企业如何创建名牌

沧州师范学院

毕业论文

论企业如何创建品牌

年级: 2011级

学号: **********

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专业: 市场营销

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二零一四年五月

院系法政系专业市场营销

年级2011级姓名王岩

题目论企业如何创建品牌

摘要

我认为品牌的作用是在它的品牌效应，品牌以此为基点，带领着产品、企业。社会进步、发展。品牌作为企业资产，在市场开拓，资本扩张，人员内聚等方面都会给企业带来影响，有助于企业获得成功。本文通过论述如何创建品牌，介绍了品牌的概念，创建品牌的意义以及创建品牌应该注意的问题。

关键词：品牌品牌观念经济效益市场定位。

目录

第一章什么是品牌

品牌的含义

创建品牌的意义

第二章如何创建品牌

品牌的根本是产品

品牌的翅膀是传播

第三章创造品牌应该注意的问题

首要关键是正确的心态

结构合理化

素质技能是品牌创建的基础

品牌的良性竞争

第一章什么是品牌

一、品牌的概念

1概念品牌是一种名称，术语，标记，符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务相互区别。

2品牌的组成

品牌名称：品牌中可以发出声音的部分。

品牌标志：品牌中不能发出声音，但可以辨认的部分。

3商标：品牌或品牌的一部分在政府有关部门依法注册登记后，获得专用权，收到法律保护的成为商标。

商标的特征：排他性、有价性、时效性、有限性

商标与品牌的关系:品牌——brand、商标——trademark

4品牌与注册商标的区别：

①在品牌中未注册的部分没有专用权，不受法律保护；而商标具有专用权。

②商标可以为企业独占而不使用，品牌一定是使用的，不管是否为使用者独占。

③品牌可以按企业的要求去设计、创意；商标则要受国家商标登记注册机关的

有关规定约束。

5品牌的六层含义

①品牌属性：一个品牌首先给人带来的特定的属性。

②利益：属性需要转换成功能和情感利益。

③价值观：品牌还体现了该制造商的某些价值观。

④文化：品牌可能附加象征了一定的文化。

⑤个性：使它所代表的产品区别于其他竞争者的产品。

⑥使用者：品牌还体现了购买或使用这种消费产品的是哪一种消费者。

6一九八九年MCWILLTAM等人在关于论述品牌的著作中，对品牌功能提出了许多种不同的说法。归纳起来，主要有以下四种解释

①品牌是区分标志，用以识别。

②品牌是速记符号，更是有效沟通的代码。

HAWES（1982）：消费者们视品牌为可凭消费经验减少购物时间的工具。消费者往往把某个品牌名称当做“信息志”。通过一个品牌名称的作用，消费者可以回忆起大量的特征，如：品质、可靠性、保证、广告方式等。

③品牌是承诺、保证和契约，可与消费者建立长远的关系。

ROSELIUS(1971):品牌是品质以及信赖和忠诚的永久指南，并能给予那些无信心于购买决策结果的顾客更多的信心。

④品牌是自身形象的象征，用以积累无形资产。

GARDNER,LEVY(1955)定义：一个品牌不仅是用以区别不同制造商品的标签。

它还是一个复杂的符号，代表了不同的意念和特征，最后的结果是变成商品的公众形象、名声或个性。品牌中的这些特征比产品中的技术因素显得更为重要。

二、创建品牌的意义

首先，可以树立良好的企业形象，企业形象是企业吱自身在消费者心目中的地位和价值体现。良好的企业形象是企事业的一项重要无形资产，也是企业在市场

竞争中取胜的有力武器。品牌战略和企业形象息息相关，知名品牌往往就是企业形象良好的具体证明。品牌战略而有助于切形象的改善，良好的企业形象也有助于品牌战略的实施，二者相互促进，相互保障。其次，可以促进产品的销售，提高经济效益，在残酷的市场面前，谁能实现产品由生产领域到消费领域这一惊人的跳跃，谁就能占领市场，就能实现预期的经营目标。品牌本身就是一种无形资产，其潜在价值有利于我们开发使用。我们可以利用品牌的光环在投入阶段降低成本，如低价采购，低成本筹资等等；我们可以在生产阶段精诚团结，降低生产成本和各项制造费用；我们可以在销售阶段利用品牌战备提高单价和销售，从而增加销售额和利润总额。这种潜在的品牌效应是企业经营过程中应当很好利用的有价值资源，其使用并不逊于有形资产的作用。再次，可以提高员工向心力，现代企业管理要高度重视内部团结，利用各种方式把职工个人目标和企业目标结合起来，使企业在运营过程中不断满足职工日益增长的物质和文化需要。品牌战略是企业文化的一部分，也是增强企业凝聚力的粘合剂。一个具有知名品牌的企业在内部组织管理中更容易统一意志，协调行动。企业员工的团队精神和对企业的忠诚度也可通过品牌战备而培养提高。此种向心力是企业的宝贵财富，也是品牌对思想意识深刻影响的体现。品牌战略对内还可以提高员工精神上的满足感和归属感，更能调动职工积极性，提高劳动生产率。同时，品牌战略也有助于企业其他工作的顺利开展。

第二章如何创建品牌

在市场竞争日趋激烈的今天，一个企业如果没有本行业的特色品牌，便会被无情淘汰。在达尔文生物进化论被人们普遍认同的现代社会，物竞天择适者生存的演变法则早已揭去传统经营方含情脉脉的羞涩面纱，各类企业你方唱罢我登场，刀光剑影，残酷无情。如何打出自己的拳头产品，怎样实施品牌战略，已成为众多商家最关注的话题。

一、创建品牌首先做产品，好的产品是品牌的生存之本

好的品牌是品牌的生存之本，对于企业而言，品牌建设的落脚点首先是产品，没有好的产品，何来品牌之谈。优质的产品是建立消费者忠诚最关键的因素。消费者消费的是产品而非企业的名字。即便是全球五百强企业，同样也是靠优秀的产品和服务名扬天下的。

要做好产品，除了要保证产品的品质之外，还需要在市场营销的每一个环节当中贯穿产品的推广。包括产品的名称、概念、包装、服务以及市场的展示、营销方式的统一性。产品形象的提升是企业形象提升的基础。撇开产品进行企业形象的塑造，等于是没有打基础就进行楼房的建造，是无法把企业的市场大厦建造起来的。

看看国内的成功品牌，哪一个不是先做产品再谈品牌。只有产品被消费者认可后，才能让消费者进行消费。在进入品牌阶段后，消费者考虑的就不仅仅是产品的质量问题了，还包括品牌个性、品牌价值、品牌气质等感性元素，消费者将把自己的个性和喜好与品牌进行联系，如果品牌的语言或者行为与消费者取得了共鸣，就能从众多的同类产品中脱颖而出。

二、找好品牌定位

品牌定位，是企业创建品牌的前提和基石。没有正确的定位只能使品牌塑造模拟两可，甚至自相矛盾、越走越偏。因此，对于中小企业来说，在创建品牌时一