香奈儿品牌形象调研报告

香奈儿品牌形象调研报告

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目录

一.香奈儿企业文化

1. 公司简介 .................................................................... ( 3)

2. 企业理念 .................................................................... ( 3)

3. 经营宗旨 .................................................................... ( 3)

4. 企业价值观 .................................................................. ( 4)

5. 企业精神 .................................................................... ( 4)

6. 形象口号 .................................................................... ( 4)

二.香奈儿品牌定位

1. 品牌诠释 .................................................................... ( 4)

2. 品牌理念 .................................................................... ( 4)

3. 品牌故事 .................................................................... ( 5)

4. 品牌风格 .................................................................... ( 5)

5. 品牌文化 .................................................................... ( 5)

6. 品牌对象 .................................................................... ( 6)

7. 品牌特征 .................................................................... ( 6)

三.香奈儿品牌形象

1. 品牌标识 .................................................................... ( 6)

2. 品牌象征图形 ................................................................ ( 6)

3. 品牌色彩体系 ................................................................ ( 7)

4. 标志字体组合规范 ............................................................ ( 7)

5. 品牌专卖店/专柜形象(门头、橱窗、道具、形象墙、天花板、地板、灯

光、) ..................................................................... ( 7)

、香奈儿企业文化

创始人Gabrielle Chanel 香奈儿于1913年在法国巴黎创立香奈

儿，香奈儿的产品种类繁多，有服装、珠宝饰品、配件、化妆 品、香水，每一种产品都闻名遐迩，特别是她的香水与时装。

香奈儿(CHANEL)是一个有80多年经历的著名品牌，香奈儿时 装永远有着高雅、简洁、精美的风格，她善于突破传统，早 年代就成功地将 五花大绑”的女装推向简单、舒适，这也许就是最早的现代休闲服。 1914年，Coco 开设了两家时装店，影响后世深远的时装品牌

Chanel 宣告正式诞生。

除了时装，Chanel 也在1921年推出 Chanel No 5香水，女星妮歌洁曼(NicoleKidman)

作代言人的No 5香水瓶子是一个甚具装饰艺术 (Art Deco)味道的玻璃瓶。而 双C'标志

也让这瓶香水成为

Chanel 历史上最赚钱的产品，且在恒远的时光长廊上历久不衰，至今

在Chanel 的官方网站依然是重点推介产品。

三四十年代，第二次世界大战爆发，

Coco Chanel 把她的店子关掉，与相爱的纳粹军

官避居瑞士。 1954年，Coco 重返法国，Chanel 东山再起，以她一贯的简洁自然的女装风 格，迅速再俘虏一众巴黎仕女。短厚呢大衣、喇叭裤等等都是 Coco Chanel 战后时期的作

品。

Coco Chanel1971年逝世后，德国名设计师卡尔 拉格菲尔德 Karl Lagerfeld 成为

Chanel 品牌的灵魂人物。

自1983年起，他一直担任 Chanel 的总设计师，卡尔拉格菲尔有

着自由、任意和轻松的设计心态，他总是不可思议地把两种对立的艺术品感觉统一在设计 中，既奔放又端庄，既有法国人的浪漫、诙谐，又有德国式的严谨、精致。他没有不变的 造型线和偏爱的色彩，但从他的设计中自始至终都能领会到

Chanel 的时装推向另一个高峰。还有一处有趣地方堪可提及，就是品牌创立了

接近九十

年，从未造过一件男装，直至

2005/2006的秋冬系列才造了几件男装上市而已。

2 .企业理念

爱、被爱、分享爱对企业的爱，对顾客的爱，对品牌的爱是我们所坚持的， 在付出中, 我们等待爱的收获， 美丽是需要分享的，共同的期待承载着我们同样的爱， 我们将不懈的 努力。

3 .经营宗旨

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香奈尔”的纯正风范，将

1 .公司简介