第四章产品视觉形象设计的构成.pptx
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构建企业产品视觉形象设计案例讲解课件

2
构建企业产品形象的案例
1中讯公司基本情况介绍
江苏宜兴市;华东最大的电话机专业生产企业 12条生产流水线 3大系列近100个品种 年产各种电话300万台 公司拥有从美国 台湾 等地引进的完备检测设备 普通电话 无绳电话 可视电话以及网络电话开发 在质量体系上严格执行ISO9001国际标准 除了国内市场;同时出口欧美 非洲和东南亚等地 网站http://zhongxun com
www cnshu cn 精品资料网
构建企业产品视觉形象设计案例
回顾
➢1企业产品形象调查 ➢2企业产品形象中的理念层面的建立 ➢3企业产品形象中视觉层面的建立
以江苏中讯数码电子有限公司中讯公司为例
1
构建企业产品形象的案例
1 企业产品形象调查
➢ 1公司基本情况调查 ➢ 2公司现有电话机产品形象分析 ➢ 3市场上主流厂商的电话产品形象分析 ➢ 4目前国内电话机市场竞争格局及潜在机会分析 ➢ 5未来通讯行业的发展趋势分析
28
4产品界面层面的规划与设计
1图形用户界面规划与设计
29
2实体用户界面规划与设计
30
31
32
33
34
返回
35
新品
36
普通来显
37
其他
38
3
构建企业产品形象的案例
2现有电话机的产品形象分析
产品浏览
重视技术发展;没有对产品形象进行系统规划;直接导致产 品在设计上延续性不足;各系列产品无法实现风格的统一; 更不用说形象的识别性 缺少个性和特色;同时设计成本和 制造成本增加
中讯公司产品形象的不足集中体现在以下几个方面:
理念识别层面
➢ 产品只有编号3527;没有主题和名称;没有独特 清晰的设 计理念和品牌理念;
构建企业产品形象的案例
1中讯公司基本情况介绍
江苏宜兴市;华东最大的电话机专业生产企业 12条生产流水线 3大系列近100个品种 年产各种电话300万台 公司拥有从美国 台湾 等地引进的完备检测设备 普通电话 无绳电话 可视电话以及网络电话开发 在质量体系上严格执行ISO9001国际标准 除了国内市场;同时出口欧美 非洲和东南亚等地 网站http://zhongxun com
www cnshu cn 精品资料网
构建企业产品视觉形象设计案例
回顾
➢1企业产品形象调查 ➢2企业产品形象中的理念层面的建立 ➢3企业产品形象中视觉层面的建立
以江苏中讯数码电子有限公司中讯公司为例
1
构建企业产品形象的案例
1 企业产品形象调查
➢ 1公司基本情况调查 ➢ 2公司现有电话机产品形象分析 ➢ 3市场上主流厂商的电话产品形象分析 ➢ 4目前国内电话机市场竞争格局及潜在机会分析 ➢ 5未来通讯行业的发展趋势分析
28
4产品界面层面的规划与设计
1图形用户界面规划与设计
29
2实体用户界面规划与设计
30
31
32
33
34
返回
35
新品
36
普通来显
37
其他
38
3
构建企业产品形象的案例
2现有电话机的产品形象分析
产品浏览
重视技术发展;没有对产品形象进行系统规划;直接导致产 品在设计上延续性不足;各系列产品无法实现风格的统一; 更不用说形象的识别性 缺少个性和特色;同时设计成本和 制造成本增加
中讯公司产品形象的不足集中体现在以下几个方面:
理念识别层面
➢ 产品只有编号3527;没有主题和名称;没有独特 清晰的设 计理念和品牌理念;
产品造型设计基础-形体的构成

多角度思考与草图绘制
从多个角度思考设计方案,包括形态、结构、材料、色彩等方面,通过草图绘制快速表达 创意。
评估与调整设计方案
对初步设计方案进行评估,分析方案的优缺点,针对问题进行调整与优化。
方案评价与优化选择
制定评价标准
根据设计目标、用户需求、市场 趋势等因素,制定合理的评价标 准,如创新性、实用性、美观性 等。
形体构成的形式美法则
对比与统一
对比
通过形状、大小、色彩、肌理等 方面的对比,突出形体的特点和 个性,增强视觉冲击力。
统一
在对比的基础上,寻求形体间的 内在联系和和谐性,使整体造型 风格协调一致。
对称与均衡
对称
以中心线或中心点为基准,两侧形体 保持相同或相似的形状和量感,产生 稳定、庄重的感觉。
均衡
模型制作与细节处理
按照设计方案制作模型,注意细节处理,如表面质 感、色彩搭配等,使模型更加逼真且具有吸引力。
展示汇报与沟通反馈
将制作好的模型进行展示汇报,与客户或团 队成员进行沟通反馈,收集意见和建议,以 便进一步完善设计方案。
06
形体构成在产品造型设计中的应用
家电产品造型设计中的应用
01
02
03
借鉴优秀设计作品
欣赏并分析优秀的设计作品,了解设计师的创意构思和表 现手法,从中汲取灵感。
头脑风暴与联想思维
运用头脑风暴等方法,激发创新思维,通过联想、比喻等 手段将不同领域的元素进行组合与重构。
创意构思与草图绘制
明确设计目标与定位
根据设计任务书或市场需求,明确产品的功能、使用场景、目标用户等,为创意构思提供 方向。
创新手段
通过对形体构成的深入研究和探索,设 计师可以打破常规,创造出新颖独特的 产品造型,满足市场和消费者的需求。
从多个角度思考设计方案,包括形态、结构、材料、色彩等方面,通过草图绘制快速表达 创意。
评估与调整设计方案
对初步设计方案进行评估,分析方案的优缺点,针对问题进行调整与优化。
方案评价与优化选择
制定评价标准
根据设计目标、用户需求、市场 趋势等因素,制定合理的评价标 准,如创新性、实用性、美观性 等。
形体构成的形式美法则
对比与统一
对比
通过形状、大小、色彩、肌理等 方面的对比,突出形体的特点和 个性,增强视觉冲击力。
统一
在对比的基础上,寻求形体间的 内在联系和和谐性,使整体造型 风格协调一致。
对称与均衡
对称
以中心线或中心点为基准,两侧形体 保持相同或相似的形状和量感,产生 稳定、庄重的感觉。
均衡
模型制作与细节处理
按照设计方案制作模型,注意细节处理,如表面质 感、色彩搭配等,使模型更加逼真且具有吸引力。
展示汇报与沟通反馈
将制作好的模型进行展示汇报,与客户或团 队成员进行沟通反馈,收集意见和建议,以 便进一步完善设计方案。
06
形体构成在产品造型设计中的应用
家电产品造型设计中的应用
01
02
03
借鉴优秀设计作品
欣赏并分析优秀的设计作品,了解设计师的创意构思和表 现手法,从中汲取灵感。
头脑风暴与联想思维
运用头脑风暴等方法,激发创新思维,通过联想、比喻等 手段将不同领域的元素进行组合与重构。
创意构思与草图绘制
明确设计目标与定位
根据设计任务书或市场需求,明确产品的功能、使用场景、目标用户等,为创意构思提供 方向。
创新手段
通过对形体构成的深入研究和探索,设 计师可以打破常规,创造出新颖独特的 产品造型,满足市场和消费者的需求。
视觉构成基本概念PPT课件

感觉;蓝色则显得冷静、稳重;绿色则可以表达出自然、和平的情感。
03
色彩的搭配
色彩的搭配对于视觉效果的影响非常大。搭配不当的色彩可能会让人感
到不舒服或产生冲突感,而和谐的色彩搭配则能够增强视觉效果并传递
出特定的意义。
质感
质感
质感是指物体表面的纹理、光滑度、光泽等特征,它可以影响人们对物体的视觉感受和情感反应。
移动应用设计
界面设计、图标、动效设计等 。
摄影与影像
构图、色彩、照明等。
视觉元素
02
视觉元素
02
点
点
在视觉构成中,点是最基本的元 素之一。它可以是一个像素、一 个字符或一个符号。点可以用来 吸引观众的注意力,引导视线,
或者强调某个信息。
点的大小和位置
点的大小和位置对于视觉效果的 影响非常大。大点比小点更引人 注目,而位于画面中心的点则更
对齐
• 总结词:对齐是视觉构成中重要的原则之一,它能够增强设计的整洁感和易读 性。
• 详细描述:对齐是指在设计过程中,将元素按照一定的规则进行排列和组织, 使其在视觉上呈现出整洁和有序的感觉。对齐可以使设计更加清晰明了,易于 阅读和理解。同时,对齐还能够提高设计的整体美感,使其更加整洁和美观。
• 总结词:在视觉设计中,对齐原则可以增强设计的整洁感和易读性,使设计更 加清晰明了。
质感的表现
在视觉构成中,通过调整明暗、色彩和细节等参数,可以表现出不同的质感效果。例如,粗糙的表面可以通过增加阴 影和细节来表现其纹理;光滑的表面则可以通过高光和反光来表现其光泽度。
质感与情感
不同的质感可以引发不同的情感反应。例如,粗糙的表面可以让人感到自然、质朴;光滑的表面则可以 让人感到精致、高贵。
产品创意设计04-平面构成

平面构成
第二节
平面构成的形态要素
一、点的构成形式
(2) 将大小一致的点按一定的方向进行有 规律的排列,给 人的视觉留下一种由点 的移动而产生线化的感觉。
平面构成
第二节
平面构成的形态要素
一、点的构成形式
(3) 以由大到小的点按一定的轨迹、 方向进行变化,使之产 生一种优美的韵律感。
平面构成
平面构成
第二节
平面构成的形态要素
三、面的构成
(3) 有机形的面,得出柔和、自然、抽象的面的形态
平面构成
第二节
平面构成的形态要素
三、面的构成
(4) 偶然形的面,自由、活泼而富有哲理性
平面构成
第二节
平面构成的形态要素
四、形象与骨格 1、点、线、面、体概念要素,见之于画面,必出现一定形 状、大小、色彩和肌理,这些可视的元素称为视觉要素, 概括起来称为画面的“形象”。 最常见形与形之间的构成关系有八种。即:分离、接触、 覆叠、透叠、联合、减缺、差叠、套叠。 2、骨格在平面构成中起着管辖形象的位置作用。它支配整 个设计的秩序,决定形象之间的关系。 骨格可以分为:有规律性骨格和非规律性骨格;有作用骨 格和无作用骨格。
平面构成
第四节
创作平面构成作品的材料和用具
一、材料 1、着色材料: 颜料——广告颜料、水彩颜料、油画颜料等 染料——麦克笔、彩色墨水等 涂料——透明漆、瓷漆、调和漆、底漆等 剪贴材料——色纸、布料等 2、纸张: 画纸——卡纸、铜版纸、厚纸板、瓦楞纸等 印刷用纸——铜版纸、良质纸、中质纸、象牙色纸等 笔记用纸——棉纸、宣纸、描图纸等 剪贴用纸——拷贝纸、玻璃纸、封箱胶带等 其它用纸——特殊纸张 3、其它材料——夹板、塑料、金属、玻璃、布等
第四章(3) 产品形象的视觉表现

Βιβλιοθήκη 2)轻薄风格——日本索尼、松下
借助于微电子技术及其发展所带 来的技术革命,原本体积庞大的产品 造型大大减少,产品部件也微型化, 许多产品都得以向小型化、轻量化方 向发展。 这种产品形象以轻便、超薄、小 巧的形态为主,线条流畅有弹性,造 型简单却独一无二,强调对细节的关 注,多功能复合化,对使用考虑周到, 配以恰到好处的R角造型,多用美铝 合金材料,让消费者感叹其小巧精致; 色调处理一反以往电子产品黑白灰的 常用色调,紧跟流行色彩,大量采用 浅色,时尚出位。
产品形象的风格产品形象的风格功能主义设计及其形象表现功能主义设计及其形象表现产品形象的内在表现产品形象的内在表现产品形象的风格产品形象的风格产品形象经由企业设计师的设计运作生产销售产品形象经由企业设计师的设计运作生产销售最终出现在消费者面前经过他们的若干解读不同企业最终出现在消费者面前经过他们的若干解读不同企业不同品牌不同区域出自不同设计师之手的产品在视不同品牌不同区域出自不同设计师之手的产品在视觉上表现出不同的形象风格
产品形象的视觉表现是有其历时性和共时性的。
历时性,即产品的视觉形象受到不同时期的大的 设计流派和风格演变的影响而延续发展。
共时性:指在大的社会设计观念前提下,不同的 产品基于不同的设计主题和竞争识别的需要,对 不同的设计风格主动地选择、引用或解构,从而 使具有不同风格的产品形象会在同一时间共存。
2 功能主义设计及其形象表现
现代主义设计风格表现于简洁、单纯的几何风格,构成手 法讲究元素之间的秩序,形态追求几何化、直角化、无装 饰,色调以黑白灰的“非色调”为主,运用的是一种理性、 合理、高度抽象的形象语言。整个产品形象简洁到尽量使 人集中于对功能的理解,而没有其他的联想,基本呈现出 一种世界性的风格。 随着经济的发展,人们对产品多样化的需求增加,另方面, 电子技术的发展和塑料材料的应用,给造型以更大的发挥 空间,自由曲面形态得以轻松实现,极大地丰富了产品形 象的设计语汇。
借助于微电子技术及其发展所带 来的技术革命,原本体积庞大的产品 造型大大减少,产品部件也微型化, 许多产品都得以向小型化、轻量化方 向发展。 这种产品形象以轻便、超薄、小 巧的形态为主,线条流畅有弹性,造 型简单却独一无二,强调对细节的关 注,多功能复合化,对使用考虑周到, 配以恰到好处的R角造型,多用美铝 合金材料,让消费者感叹其小巧精致; 色调处理一反以往电子产品黑白灰的 常用色调,紧跟流行色彩,大量采用 浅色,时尚出位。
产品形象的风格产品形象的风格功能主义设计及其形象表现功能主义设计及其形象表现产品形象的内在表现产品形象的内在表现产品形象的风格产品形象的风格产品形象经由企业设计师的设计运作生产销售产品形象经由企业设计师的设计运作生产销售最终出现在消费者面前经过他们的若干解读不同企业最终出现在消费者面前经过他们的若干解读不同企业不同品牌不同区域出自不同设计师之手的产品在视不同品牌不同区域出自不同设计师之手的产品在视觉上表现出不同的形象风格
产品形象的视觉表现是有其历时性和共时性的。
历时性,即产品的视觉形象受到不同时期的大的 设计流派和风格演变的影响而延续发展。
共时性:指在大的社会设计观念前提下,不同的 产品基于不同的设计主题和竞争识别的需要,对 不同的设计风格主动地选择、引用或解构,从而 使具有不同风格的产品形象会在同一时间共存。
2 功能主义设计及其形象表现
现代主义设计风格表现于简洁、单纯的几何风格,构成手 法讲究元素之间的秩序,形态追求几何化、直角化、无装 饰,色调以黑白灰的“非色调”为主,运用的是一种理性、 合理、高度抽象的形象语言。整个产品形象简洁到尽量使 人集中于对功能的理解,而没有其他的联想,基本呈现出 一种世界性的风格。 随着经济的发展,人们对产品多样化的需求增加,另方面, 电子技术的发展和塑料材料的应用,给造型以更大的发挥 空间,自由曲面形态得以轻松实现,极大地丰富了产品形 象的设计语汇。
产品形态设计PPT课件

详细描述
设计师需要关注不同用户群体的需求和偏好,通过定制 化、差异化的设计,满足不同用户的个性化需求,提高 产品的市场竞争力。
跨界融合与创新设计
总结词
跨界融合与创新设计是未来产品形态设计的另一重要趋势, 旨在打破传统思维模式,创造更具创意和突破性的产品。
详细描述
通过将不同领域的技术、理念和元素进行融合与创新,打破 传统产品形态的限制,创造出更具创意和突破性的产品,引 领行业发展的潮流。
文化性原则
总结词
产品形态设计应反映文化特征,符合特定文 化背景和价值观。
详细描述
文化性原则要求产品形态设计应尊重和体现 特定文化背景和价值观,与目标市场的文化 传统和习惯相符合。设计师需要了解不同文 化背景和价值观的特点,以便在设计中充分 考虑产品的文化适应性和认同感。
创新性原则
总结词
产品形态设计应追求创新,打破传统思维和 惯例。
总结词
流线型、动感、环保
详细描述
电动汽车的形态设计通常采用流线型设计,以突出动 感和速度感。此外,电动汽车的设计还需考虑环保因 素,如使用可再生能源、减少对环境的污染等。同时 ,电动汽车的形态设计还需与品牌形象相符合,以提 升品牌价值。在电动汽车设计中,细节处理也是非常 重要的,如车灯、轮胎和内饰等,这些细节的处理能 够提升整体的设计品质和用户体验。
详细描述
创新性原则要求产品形态设计应勇于尝试新 的设计理念和方法,打破传统思维和惯例, 创造出独特、新颖的产品形态。设计师需要 具备创新思维和创造力,以推动产品形态设
计的不断发展和进步。
03
产品形态设计的流程
设计调研
01
02
03
市场调研
了解目标市场的需求、竞 争对手的产品特点以及消 费者偏好。
视觉形象设计ppt课件

2、国际组织标志
世界各国政治、经济和文化的发展状况在一定程度上确定了 其社会发达程度和文明水准。标志设计在国际工业、商业、文 化和社会活动中的关键作用备受瞩目。
信息化使世界差异逐渐缩小,国际交流更加频繁,树立国际 组织机构形象,在国际交往和工务活动中显得更加重要。 此类标志设计要求:世界性、整体性和延续性
1、公共系统标志 公共系统标志是社会公共场所管理法规的形象化,是无形的警察、无声 的向导。它包括交通系统标志,场馆等系统标志。
交通系统标志包括:交通指示灯、交通指示牌、路名指示牌、导游牌等; 场馆系统标志包括:大楼系统标志、运动会系统标志、展览会系统标志等。
.
VISUAL IDENTITY DESIGN 视觉形象设计
VISUAL IDENTITY DESIGN 视觉形象设计
.
VISUAL IDENTITY DESIGN 视觉形象设计
.
VISUAL IDENTITY DESIGN 视觉形象设计
.
标志设计种类
词语标志 词语标志是一个独立的词或词组,它可能是一个公司名称或者是首写字母缩 写。优秀的词语标志包括清晰易读的词语,以及鲜明独特的字体处理,还可 能将一些抽象的元素和图形元素融合进来。
.
标志的设计程序
企业标志设计要求: 1、内涵明确、个性突出----准确表达出企业和产品的品位,经营内涵。 2、简洁洗炼、以少胜多----以最凝练的语言表达最丰富的意念和内涵。 3、创意卓越、新颖独特----表现独创一格,引人注目、富于情趣。 4、形象鲜明、造型别致----形象感觉强烈在一瞬间给人以明确的印象。 5、易认易记、适合性强----从众多同类产品品牌中脱颖而出,快速辨认。
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VISUAL IDENTITY DESIGN 视觉形象设计
世界各国政治、经济和文化的发展状况在一定程度上确定了 其社会发达程度和文明水准。标志设计在国际工业、商业、文 化和社会活动中的关键作用备受瞩目。
信息化使世界差异逐渐缩小,国际交流更加频繁,树立国际 组织机构形象,在国际交往和工务活动中显得更加重要。 此类标志设计要求:世界性、整体性和延续性
1、公共系统标志 公共系统标志是社会公共场所管理法规的形象化,是无形的警察、无声 的向导。它包括交通系统标志,场馆等系统标志。
交通系统标志包括:交通指示灯、交通指示牌、路名指示牌、导游牌等; 场馆系统标志包括:大楼系统标志、运动会系统标志、展览会系统标志等。
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VISUAL IDENTITY DESIGN 视觉形象设计
VISUAL IDENTITY DESIGN 视觉形象设计
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VISUAL IDENTITY DESIGN 视觉形象设计
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VISUAL IDENTITY DESIGN 视觉形象设计
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标志设计种类
词语标志 词语标志是一个独立的词或词组,它可能是一个公司名称或者是首写字母缩 写。优秀的词语标志包括清晰易读的词语,以及鲜明独特的字体处理,还可 能将一些抽象的元素和图形元素融合进来。
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标志的设计程序
企业标志设计要求: 1、内涵明确、个性突出----准确表达出企业和产品的品位,经营内涵。 2、简洁洗炼、以少胜多----以最凝练的语言表达最丰富的意念和内涵。 3、创意卓越、新颖独特----表现独创一格,引人注目、富于情趣。 4、形象鲜明、造型别致----形象感觉强烈在一瞬间给人以明确的印象。 5、易认易记、适合性强----从众多同类产品品牌中脱颖而出,快速辨认。
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VISUAL IDENTITY DESIGN 视觉形象设计
品牌视觉设计-PPT课件04

4.5 产品颜色识别
4. 用丰富的颜色组合传达文化理念
在中国,贝纳通可算是年轻人中名声最大的意大利品
牌之一,在很多大商场及专卖店都有销售。 鲜艳、丰富的色彩可以说是贝纳通产品的特点,也是 品牌视觉基础。 该品牌以“颜色”识别,在服装界树立了鲜明的形象。
贝纳通服饰的“色彩联合国” ▶
4.1 4.2 4.3 4.4
4.6 产品材质识别
(2)引导技术创新潮流
美国卡骆驰(Crocs)以融入时尚和趣味的多功能 crocs鞋子,掀起了一股席卷全球的风靡浪潮。
这种鞋子外形和拖鞋十分类似,鞋面上布满了洞眼,
同时还有一条用以防滑、可以转动的带子。 2004年Crocs又采用一种Crostile树脂,这种材料
是内含封闭式细胞树脂,能够在体温作用下自动变形以
▲ “宝马”汽车独特的前脸造型
4.3 产品元素识别
1. 以局部设计符号作为
阿迪达斯三条纹标志是由阿
系列产品的识别元素
把某一种与品牌标志、产 品风格属性、发展历史和文化 相关的设计元素加以提炼,使 其作为某种视觉上的象征和识 别要素,贯穿某一系列产品或 整个产品家族,有助于建立、 强化特色鲜明、风格统一的品 牌形象。
4.1 认知“产品识别”
2. 理解“产品识别”
(1)产品识别的内涵
本篇所指的“产品识别(PI)”是品牌调性指导下产品外在形式的表现,即“外观的设计和感受”。
我国《专利法》第二条规定:外观设计,是指对产品的形状、图案或者其结合以及色彩与形状、图案的
结合所做出的富有美感并适于工业应用的新设计。 简而言之,外观设计是指形状、图案、色彩或其结合的设计。
41认知产品识别产品形态识别产品元素识别产品界面识别424344产品颜色识别45产品材质识别46产品识别中的品牌调性4743产品元素识别宝马汽车独特的前脸造型对二一个产品来说保持其符号意义和风格特征的统一和延续可以对消贶者形成一种持续的信息影响使消贶者对产品产生亲切感和熟识感迚而对产品产生信赖最织实现产品和企业的长进収展
产品设计构成设计基础PPT课件

近似,即大同小异。大同小异的 形组合到一起即为近似的构成。同一 类的形是近似的。如:苹果、梨、桔 子、柠檬……;以及秋天地上各种各 样的落叶。由两个形作增减变化所产 生的各个形,也是近似的。如:可以 是形的大小的变异;形的方向的变异; 形的色彩的变异;形的肌理的变异等 等。变异的部分是视觉的焦点,趣味 的味的中心。这种构成给人强烈的新 奇感,并使人产生很浓的兴趣。
关键词:反差,强烈
虚和实的对比, 是造型中清晰度的 强对比。虚可以托 出实;实也可托出 虚。这种构成既引 人注目,也能引导 人们幻想。
一切生动的东西 无不与对比有关。 对比构成能给人生 气、活泼、跳跃、 刺激、醒目、新鲜 的感受,但处理不 当却会显得杂乱、 使人产生不安之感。
黑与白强与弱对比 线与面对比,曲与直对比
0 核心元素的提炼
客户:天地阳光。核心元素的提 炼,一弯红线如朝阳初升。
0 核心元素的提炼
客户:海事局。按键方式采用舵 盘的形式,与客户的性质紧密结 合,印象深刻。
0 核心元素的提炼
客户:天威诚信。提出“V\"的产 品识别理念,与天威诚信的”威 “谐音,又代表“胜利之V”。
1 重复的构成
当一个形或者几个形,有秩序地重 复出现,我们称之为重复的构成。这 种构成如同一个音符或一组音符,有 秩序地重复出现一样,能产生节奏感 和韵律感。并且,由于同种形的重复 出现和有秩序的排列,可以加强印象, 产生强烈的装饰感。
关键词:中心,放射
辐射构成产生 爆发力,有无 限的运动感
8 聚集的构成
由众多的形向中心聚集,为聚集的构成。这一构成, 需要有聚集中心和众多的相同或相似的形。聚集处可以是 一点,也可以是一线、一圈,甚至可以是一个面。就似广 场上众多的人向一处集中一样。这种构成,可以由聚集 “点”和“形”的种种变化,产生出趣味感和时间感
第4章 企业视觉形象设计的程序1PPT课件

结束语
感谢聆听
不足之处请大家批评指导
Please Criticize And Guide The Shortcomings
讲师:XXXXXX XX年XX月XX日
对称表现形式:水平或垂直镜像、交错对 称、旋转对称、旋转扩大对称等。
对称可表现出平衡、庄重、威严、有序、 坚实、稳重、安静平和等效果。
常用于大型机构的标志设计中。
均衡:以非对称的形式在形态上达到一种 丰富多变的均衡美,同时也是对人心理影 响的均衡效果。
(4)重叠与镶嵌
重叠:有效利用空间的设计方式。重叠设 计手法使设计结构更加紧凑,在更小的空 间容纳更多的信息。
对比的同时,注意整体效果,不应过于强 调突出的部分,使得标志设计变得僵硬突 兀。
反复:相同或相似的形态因素重复出现。
反复的设计形式具有韵律美、秩序美。容 易引起受众的关注并被记忆。
单纯反复:同一形态简单地反复出现,产 生整齐的韵律感。
变化反复:某些形态要素在平面上以间隔 的方式重复出现,在统一中寻求变化。
文字设计中,借用设计形式常表现为将某 种特定的概念或背景要素转换为适合文字 某一部分形态的图形。
(6)立体与装饰
立体:以平面的表达体现空间效果的表现 方式,使图形呈现空间感。
立体表现形式:翻转实体、形状改变、排 列、位置变化、凹凸。
装饰:对标识设计进行装点、修饰、衬托 的表现手法,适当的装饰能有效地烘托出 标识的艺术价值。
装饰表现形式:线描法、影绘法、写真法、 综合法等。
写在最后
经常不断地学习,你就什么都知道。你知道得越多,你就越有力量 Study Constantly, And You Will Know Everything. The More
视觉设计课件ppt

在不同的设计场景中,应选择适合的 颜色搭配,如品牌形象设计、广告宣 传设计等。
色彩的调和
通过将不同的颜色进行调和,可以产 生和谐的效果,如邻近色搭配、类似 色搭配等。
03
排版与文字设计
字体类型与选择
字体类型
选择合适的字体类型是视觉设计中的 重要环节,常用的字体类型包括宋体 、黑体、楷体等,每种字体都有其独 特的特点和适用场景。
Figma设计软件
Figma
矢量图形设计软件,支持多人实时协作,适合团队之间的协作 。
Figma Components
提供预设的组件库,方便设计师重复使用和共享设计资源。
Figma Export
支持将设计导出为多种格式,如PNG、SVG、PDF等,方便与 开发人员之间的协作。
07
设计案例分享
品牌形象设计案例
02
色彩理论
色彩基础
01
02
03
色彩的属性
色彩具有色相、明度和饱 和度三个基本属性,是色 彩设计的基础。
色彩的分类
根据色相环,可以将色彩 分为冷色和暖色,也可以 分为原色、间色和复色等 。
色彩的混合
原色混合可以产生新的颜 色,如红黄蓝三原色可以 混合出各种颜色。
色彩心理学
色彩的情感
不同的颜色可以引发不同 的情感反应,如红色代表 热情、蓝色代表冷静等。
色彩的象征意义
不同的颜色在不同的文化 中具有不同的象征意义, 如白色在西方代表纯洁, 在中国代表哀悼。
色彩的生理效应
某些颜色可以引起人的生 理反应,如蓝色可以使人 感到凉爽、黄色可以使人 感到兴奋。
色彩搭配与运用
色彩的对比
色彩的运用场景
通过对比不同的颜色,可以产生视觉 上的冲击力,如明暗对比、冷暖对比 等。
产品形态设计-第四章ppt课件

.
人造交通工具三种连续性案例 .
3、连续性繁殖与形式周期表 位置连续G0、相切连续G1、曲率连续G2之 后,应用连续性的三个种类来构成一个基 线结构。将这些形式进行杂交,建立混合 形式。这样做的结果就是开始出现一个基 于相关意义的周期性的样式表,就像元素 周期表,这里称为形式周期表。有了这个 图标,我们可以有序地进行产品形态的推 演。
体与体之间相交际的错.落感
隐藏较薄的材料的剖面
当要表达“薄”的时候一种方法是设计楔形,多角度看人只能看到楔形的刃面 ,进而达到“薄”的诉求。另一种方法是通过材料或颜色的分割,使人从感官 上看起来比较薄。
采用楔形设计体现薄
.
采用超薄材料或色彩分割实现轻薄
三、单一曲面形生成与训练 单一曲面有两类,一类是单一几何曲面,另一类是由单一几何曲面受 力变形得来的基础自由曲面。
四、复合曲面中的消隐线与曲面连续性 多个单一曲面组合是指多个单一曲面组合而成的曲面。在CAID软件中,各单一面之间存 在着多种连接关系,可简单地分为三种:GO连续、G1连续、G2及以上连续。从 数理上可对它们进行如下解释。
单一几何曲面 .
单一几何曲面产品
(5)压力(过大)、垂直于面、线状、断开或者撕裂。
撕裂示意图
撕裂产品设计案例 .
(6)扭矩力、旋转并垂直于面、软、扭曲。
扭曲示意图
扭曲产品设计案例 .
(7)自然力——重力、垂直向下、软、下垂感。
下垂示意图
下垂产品设计案例 .
(8)自然力——风化、腐蚀、由外向内、圆润化。
类似自然力形成的产品设计案例 .
第一种消隐线示意图 .
消隐线案例
②第二种消隐线则是明显由两个面衔接处的连续关系有变化而生成。这种消隐 线一般单独存在。
人造交通工具三种连续性案例 .
3、连续性繁殖与形式周期表 位置连续G0、相切连续G1、曲率连续G2之 后,应用连续性的三个种类来构成一个基 线结构。将这些形式进行杂交,建立混合 形式。这样做的结果就是开始出现一个基 于相关意义的周期性的样式表,就像元素 周期表,这里称为形式周期表。有了这个 图标,我们可以有序地进行产品形态的推 演。
体与体之间相交际的错.落感
隐藏较薄的材料的剖面
当要表达“薄”的时候一种方法是设计楔形,多角度看人只能看到楔形的刃面 ,进而达到“薄”的诉求。另一种方法是通过材料或颜色的分割,使人从感官 上看起来比较薄。
采用楔形设计体现薄
.
采用超薄材料或色彩分割实现轻薄
三、单一曲面形生成与训练 单一曲面有两类,一类是单一几何曲面,另一类是由单一几何曲面受 力变形得来的基础自由曲面。
四、复合曲面中的消隐线与曲面连续性 多个单一曲面组合是指多个单一曲面组合而成的曲面。在CAID软件中,各单一面之间存 在着多种连接关系,可简单地分为三种:GO连续、G1连续、G2及以上连续。从 数理上可对它们进行如下解释。
单一几何曲面 .
单一几何曲面产品
(5)压力(过大)、垂直于面、线状、断开或者撕裂。
撕裂示意图
撕裂产品设计案例 .
(6)扭矩力、旋转并垂直于面、软、扭曲。
扭曲示意图
扭曲产品设计案例 .
(7)自然力——重力、垂直向下、软、下垂感。
下垂示意图
下垂产品设计案例 .
(8)自然力——风化、腐蚀、由外向内、圆润化。
类似自然力形成的产品设计案例 .
第一种消隐线示意图 .
消隐线案例
②第二种消隐线则是明显由两个面衔接处的连续关系有变化而生成。这种消隐 线一般单独存在。
第四章-包装的视觉设计

二、版面编排形式
(一)对称式
对称是绝对的平衡。对称版面编排形式有左右对称、上下对称,还有旋转 对称等。对称的特点是稳定、整齐。
(二)均衡式
均衡是一种有变化的平衡,它是运用等量不等形的方式来表现内在的、含蓄的 平衡,以达到静中有动或动中有静的秩序美和动态美。均衡式版面编排形式变化 多样,具有生动、活泼的特点。
第三节
系列化包装设计
第一节 包装平面视觉设计要素
一、文字设计要素 二、图形设计要素 三、色彩设计要素
(一)文字设计要素的分类(一)图形设计要素的分类(一)色彩的视觉心理效应 (二)文字设计的基本原则(二)图形设计的基本原则(二)色彩设计的基本原则 (三)包装文字的表现技巧(三)包装图形的表现技巧(三)包装色彩的表现技巧
(二)文字设计的基本原则
1. 结合商品属性,体现商品特点
字体设计首先要力求体现商品的属性与特点。包装字体设计要从商品的本身 特点出发,做到形式与内容的统一,如女性用品包装通常采用柔美秀丽的字体; 儿童用品包装多以活泼有趣的字体为主;传统商品大多选用较为古朴的字体来 传情达意。
2. 既要突出个性,又要保证易读性
5. 产品使用者形象
在包装中直接运用商品消费对象、使用对象来作为包装的主要图形,能更加 吸引和打动消费者,拉近与消费者的距离。
6. 辅助装饰形象
有些包装使用抽象图形或装饰纹样作为图形设计要素,以此增强商品的感 染力。如传统商品或土特产品的包装运用传统图案,能有效地传达出商品特 有的文化内涵和民族地域气息。现代包装采用高度概括、简练的图形使包装 充满了现代感和时代气息。
三、色彩设计要素
(一)色彩的视觉心理效应
人们会因为色彩的视觉刺激而引发情绪上的变化,从而产生一定的联想。因此,包 装色彩设计应充分利用色彩心理因素,以达到有效传达商品信息的目的。
视觉形象设计PPT课件

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视觉识别系统vis则是在经营理念和目标的支配 下,运用视觉传达手法,以企业的识别符号来展 示企业独特形象的设计系统。它包括设计制作企 业的名称、标示、标准字、图形、色彩等,并将 之应用于产品包装、广告、办公设备用品、公共 用品、礼品、交通工具等所有可以成为媒介物的 东西上。
vis是形象的直接传达系统,因而在电视制作过 程中也是电视包装工作具体落实的环节。
企业:克莱斯勒,可口可乐,
3
cis是一种现代企业经营战略,它并非一蹴而就, 它经历了一个从ci到cis的演进过程。ci (corporate identity)意即企业识别,其最初 只是一种统一企业视觉识别,提高企业产品知名 度,进而达到扩大销售目地的手段。
ci的出现,是工业时代企业的大量涌现,以及 相应的激列市场竞争的结果。
2
一、CIS概念
CIS是英文Corporate Identity System的 缩写,意即“企业形象识别系统”。
它将企业经营活动(Behavior)以及该企 业的文化通过传播媒介传达给企业的相关 者,运用视觉沟通技术(Visual),以视 觉化、规范化、系统化的形式塑造良好的 企业形象,为企业带来更好的经营绩效。
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2、CIS概念在电视媒体形象设计 中的运用
电视媒体形象设计也包含三个子系统的系统。
首先,电视媒体的理念识别系统是电视媒体的 灵魂,它包括电视台或频道的经营理念、服务宗 旨、精神诉求和行为准则等。
电视台或频道自身的经营理念、发展目标、服 务宗旨的定位是其进行一切经营活动的依据,因 而电视媒体形象设计工作必须围绕经营理念和定 位来展开,目的也是为了凸显台和频道的经营理 念和内在精神,以给观众留下深刻印象,获得观 众的信赖。
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其作用有:
对操作的可视化;
显示产品的运行状态;
增加产品使用乐趣等;
应用现状:
在产品图形用户界面设计方面,Apple 公司的水平可以说是傲视全球。作为全球软 件霸主Microsoft公司也具有相当实力。
我国在这方面可以说是刚刚起步,发 展迅速当参差不齐。比较好的代表QQ和盛 大传奇网络游戏。
有研究表明,界面的美观程度将影响用 户对其可用性评价。而且,若界面的“外观 和质感”令人心情舒畅,如使用漂亮的图形、 巧妙地组合各种元素、设计精美的字体、使 用优雅的图像和色彩,用户就更容易容忍系 统可用性方面的问题。
图形设计师Aaron Marcus设计了这两个颇具吸引力的界面。界面设计(a)是 为美国女性设计的,右面的界面(b)是为欧洲男性知识分子设计的。设计师 Marcus的思想是,欧洲男性知识分子喜欢“温和的散文,较为拘谨的信息分 布,古典的字体”相反地,美国女性“爱好更复杂的表现方式和弯曲的形状, 但是不喜欢过于豪放”。
(1)按键的形状、大小、排布、位置、弹性等; (2)标志上的数字、文字、符号等(字体、大小、位置); (3)发音孔和散热孔的形状、大小、位置; (4)各种端口的位置、间距等; (5)显示液晶的形状、大小、位置、角度、亮度 (6)指示灯的形状、大小、位置、颜色、亮度 (7)铭牌及一些辅助图形或造型等。
4 产品视觉形象中的界面构成
本节主要内容: 1)界面的概念 2)实体用户界面 3)图形用户界面 4)声音用户界面 5)界面的评价
回顾:产品形象的总体构成
主讲: 胡光忠(机电工程系)
1)界面的概念
用户界面(UI,User Interface)就字面来理解, 是人和产品之间信息交流的“面”。这个“面”不仅 仅是物理意义上的存在,而且包含了心理意义上的存 在,通过界面这个媒介,人与产品之间的信息得以互 相传递和沟通,即人机互动。
我们平时提及的界面设计通常是指狭义的界面设计, 较少地涉及到情感、文化等。但是,在实际的设计过程 中,这些又都是必须考虑的因素,在某些时候,甚至是 直接的设计对象,因为用户是主体,那么人的因素也就 自然而然地融入到设计过程中。
界面对视觉形象的作用:
从用户的角度,人们感知方式是 多种多样的,但就工业产品来讲,人们 主要是通过视觉、触觉和听觉来感知和 使用产品的。
Байду номын сангаас
视觉感知主要起到了信息拾取的作
用,比如产品上的各种标志与符号,以
及按键的形状和排布等;
触觉主要是对拾取信息的操作,比如旋钮的调节、按键的拨弄、
屏幕的感压等;
听觉感知更多地表现了对信息操作的一种反馈,比如按键的声
音等。
因此,用户界面作为一种传达产品理念、操作等信息的综合方 式,同样成为产品形象的一个重要部分。它直接影响到产品使用的 便利性,而人们总能对使用方便的产品留下深刻的印象,并影响对 产品形象的整体评价。
我国产品在这方面的研究很少,设计方面重视不够。
SONY TR-2
3)图形用户界面(GUI, Graphic User Interface )
图形用户界面是通过计算机编程来实现的 一种可视化的人机交互界面。实际上是软件的 图形界面,用来帮助人们认识和理解产品的设 计理念和操作方式。就表现形式来讲,主要有 图标、菜单、工具栏、事件动画等元素。
简而言之,用户界面就是人与产品之间互动方式的 物化表象。
产品用户界面是近年来伴随IT产业突飞猛进而发 展起来的一个新兴复合专业领域,涉及学科:视觉艺 术、人机工程、认知心理、逻辑分析、计算机图形学
等。
关于广义界面,美国学者赫伯特.A.西蒙提出:设计是人 工物的内部环境(人工物自身的物质和组织)和外部环境 (人工物的工作或使用环境)的接合。这种接合是围绕人 来进行的。“人”是设计界面的一个方面,是认识的主 体和设计服务的对象,而作为对象的“物”则是设计界 面的另一个方面。它是包含着对象实体、环境及信息的 综合体,就如我们看见一件产品、一栋建筑,它带给人 的不仅有使用功能、材料的质地,也包含着对传统思考、 文化理喻、科学观念等的认知。应该说,广义的界面设 计是以功能性界面为基础,以环境性界面为前提,以情 感性界面为重心而构成的,它们之间形成有机和系统的 联系。
从上面的各种表现内容看, 实体用户界面作为产品形 象视觉层面的一个部分, 还会在细节方面极大地影 响产品的外观(如图)。 但为什么不纳入产品的外 观中去?
这主要是因为实体用户界面与产品外观在对产品形象塑造方 面所起的作用是不同的:
产品外观中的形态、色彩和质感等都是对产品理念的一种单 向表达,并没有包含产品使用方式的信息;而实体用户界面对产 品理念的一种双向互动表达,包含产品使用方式的信息。从作用 深度来看,产品外观主要在视觉层面起作用,而实体用户界面则 主要在心理和行为层面上起作用。
实体用户界面应用研究状况:
欧洲的产品一直很有优势。一方面欧洲企业和行业 协会对其应用的重视程度,例如瑞典推行将TCO标准 就将产品人机互动纳入评价体系的重要部分;另一方 面得益于浓厚的人文文化。其中的典型代表是NOKIA 手机。
就日本产品来讲,在这方面很好的继承了欧洲的设 计传统。 SONY公司也是互动界面设计方面的典范。 “将无法言喻的优点传递给无数的大众”是他们的一 贯目标。
根据不同的人机互动方式,用户界面主要可以分为以 下三种形式:
实体用户界面(SUI) 图形用户界面(GUI) 声音用户界面(AUI)
硬界面 软界面
2)实体用户界面(SUI,Solid User Interface)
实体用户界面是通过硬件设计来实现的一种既可视 又可触摸感知的人机交互界面,是对产品理念和使用方 式的一种固化表现。实体用户界面的表现内容主要包括:
4)声音用户界面(AUI, Audio User Interface)
声音用户界面就是通过在产品中使用过程中引入 声音而实现的人机交互界面。声音用户界面是对图形 用户界面和实体用户界面的有益补充,并与后两者共 同构成三位一体的人机互动方式。
其主要表现形式有:
语音提示:主要是让人明白下一步该如何操作;
对操作的可视化;
显示产品的运行状态;
增加产品使用乐趣等;
应用现状:
在产品图形用户界面设计方面,Apple 公司的水平可以说是傲视全球。作为全球软 件霸主Microsoft公司也具有相当实力。
我国在这方面可以说是刚刚起步,发 展迅速当参差不齐。比较好的代表QQ和盛 大传奇网络游戏。
有研究表明,界面的美观程度将影响用 户对其可用性评价。而且,若界面的“外观 和质感”令人心情舒畅,如使用漂亮的图形、 巧妙地组合各种元素、设计精美的字体、使 用优雅的图像和色彩,用户就更容易容忍系 统可用性方面的问题。
图形设计师Aaron Marcus设计了这两个颇具吸引力的界面。界面设计(a)是 为美国女性设计的,右面的界面(b)是为欧洲男性知识分子设计的。设计师 Marcus的思想是,欧洲男性知识分子喜欢“温和的散文,较为拘谨的信息分 布,古典的字体”相反地,美国女性“爱好更复杂的表现方式和弯曲的形状, 但是不喜欢过于豪放”。
(1)按键的形状、大小、排布、位置、弹性等; (2)标志上的数字、文字、符号等(字体、大小、位置); (3)发音孔和散热孔的形状、大小、位置; (4)各种端口的位置、间距等; (5)显示液晶的形状、大小、位置、角度、亮度 (6)指示灯的形状、大小、位置、颜色、亮度 (7)铭牌及一些辅助图形或造型等。
4 产品视觉形象中的界面构成
本节主要内容: 1)界面的概念 2)实体用户界面 3)图形用户界面 4)声音用户界面 5)界面的评价
回顾:产品形象的总体构成
主讲: 胡光忠(机电工程系)
1)界面的概念
用户界面(UI,User Interface)就字面来理解, 是人和产品之间信息交流的“面”。这个“面”不仅 仅是物理意义上的存在,而且包含了心理意义上的存 在,通过界面这个媒介,人与产品之间的信息得以互 相传递和沟通,即人机互动。
我们平时提及的界面设计通常是指狭义的界面设计, 较少地涉及到情感、文化等。但是,在实际的设计过程 中,这些又都是必须考虑的因素,在某些时候,甚至是 直接的设计对象,因为用户是主体,那么人的因素也就 自然而然地融入到设计过程中。
界面对视觉形象的作用:
从用户的角度,人们感知方式是 多种多样的,但就工业产品来讲,人们 主要是通过视觉、触觉和听觉来感知和 使用产品的。
Байду номын сангаас
视觉感知主要起到了信息拾取的作
用,比如产品上的各种标志与符号,以
及按键的形状和排布等;
触觉主要是对拾取信息的操作,比如旋钮的调节、按键的拨弄、
屏幕的感压等;
听觉感知更多地表现了对信息操作的一种反馈,比如按键的声
音等。
因此,用户界面作为一种传达产品理念、操作等信息的综合方 式,同样成为产品形象的一个重要部分。它直接影响到产品使用的 便利性,而人们总能对使用方便的产品留下深刻的印象,并影响对 产品形象的整体评价。
我国产品在这方面的研究很少,设计方面重视不够。
SONY TR-2
3)图形用户界面(GUI, Graphic User Interface )
图形用户界面是通过计算机编程来实现的 一种可视化的人机交互界面。实际上是软件的 图形界面,用来帮助人们认识和理解产品的设 计理念和操作方式。就表现形式来讲,主要有 图标、菜单、工具栏、事件动画等元素。
简而言之,用户界面就是人与产品之间互动方式的 物化表象。
产品用户界面是近年来伴随IT产业突飞猛进而发 展起来的一个新兴复合专业领域,涉及学科:视觉艺 术、人机工程、认知心理、逻辑分析、计算机图形学
等。
关于广义界面,美国学者赫伯特.A.西蒙提出:设计是人 工物的内部环境(人工物自身的物质和组织)和外部环境 (人工物的工作或使用环境)的接合。这种接合是围绕人 来进行的。“人”是设计界面的一个方面,是认识的主 体和设计服务的对象,而作为对象的“物”则是设计界 面的另一个方面。它是包含着对象实体、环境及信息的 综合体,就如我们看见一件产品、一栋建筑,它带给人 的不仅有使用功能、材料的质地,也包含着对传统思考、 文化理喻、科学观念等的认知。应该说,广义的界面设 计是以功能性界面为基础,以环境性界面为前提,以情 感性界面为重心而构成的,它们之间形成有机和系统的 联系。
从上面的各种表现内容看, 实体用户界面作为产品形 象视觉层面的一个部分, 还会在细节方面极大地影 响产品的外观(如图)。 但为什么不纳入产品的外 观中去?
这主要是因为实体用户界面与产品外观在对产品形象塑造方 面所起的作用是不同的:
产品外观中的形态、色彩和质感等都是对产品理念的一种单 向表达,并没有包含产品使用方式的信息;而实体用户界面对产 品理念的一种双向互动表达,包含产品使用方式的信息。从作用 深度来看,产品外观主要在视觉层面起作用,而实体用户界面则 主要在心理和行为层面上起作用。
实体用户界面应用研究状况:
欧洲的产品一直很有优势。一方面欧洲企业和行业 协会对其应用的重视程度,例如瑞典推行将TCO标准 就将产品人机互动纳入评价体系的重要部分;另一方 面得益于浓厚的人文文化。其中的典型代表是NOKIA 手机。
就日本产品来讲,在这方面很好的继承了欧洲的设 计传统。 SONY公司也是互动界面设计方面的典范。 “将无法言喻的优点传递给无数的大众”是他们的一 贯目标。
根据不同的人机互动方式,用户界面主要可以分为以 下三种形式:
实体用户界面(SUI) 图形用户界面(GUI) 声音用户界面(AUI)
硬界面 软界面
2)实体用户界面(SUI,Solid User Interface)
实体用户界面是通过硬件设计来实现的一种既可视 又可触摸感知的人机交互界面,是对产品理念和使用方 式的一种固化表现。实体用户界面的表现内容主要包括:
4)声音用户界面(AUI, Audio User Interface)
声音用户界面就是通过在产品中使用过程中引入 声音而实现的人机交互界面。声音用户界面是对图形 用户界面和实体用户界面的有益补充,并与后两者共 同构成三位一体的人机互动方式。
其主要表现形式有:
语音提示:主要是让人明白下一步该如何操作;