高碑店国际马拉松赛申报方案

五、主办单位：高碑店市人民政府
六、承办单位：高碑店市市体育局、高碑店市宣传部等。
七、策划承办单位：高碑店市天马演出公司
八、协办单位：
市委宣传部、市精神文明办公室、市直机关工委、市教育局、市公安局、市财政局、市住建委、市城乡管理委员会、市卫生局、市旅游局、市食品药品监督管理局、市城乡规划局、市园林局、市广播电视台（集团）、市容环卫局、市总工会等。
马拉松专题栏目
第二阶段： 点线成面。城市宣传跟踪采访报道，志愿者招募跟踪报道。马拉松趣味知识专栏，马拉松相关活动介绍，文艺文化活动花絮。“我眼中的马拉松”人物专栏。
第三阶段： 铺天盖地。马拉松预演跟踪报道，马拉松短信、网络猜奖活动，筹备组织工作评论。新闻发布会、领队会、晚宴等活动新闻，比赛直播或转播，赛程跟踪介绍。
户外广告
广告牌的设计要与自然环境、活动场所巧妙契合，强调动感、。利用新的户外媒体如自动售货机，电子屏显示。横幅要求运用马拉松标准色，统一设计。公交车、出租车广告要求，大面积冲击力强的画面，融合文化元素，使广告成为人们眼中鲜亮的风景。灯箱霓虹灯的设计要有立体感和变化性，给人以新奇、动感、时尚感。
网络广告
保定电视台、保定广播电台，保定日报等媒体就马拉松筹备比赛全程进行专题采访活动报道。通过互联网向全球发布马拉松信息，并及时跟踪报道，对活动进行跟踪专题宣传介绍。
新闻安排
第一阶段： 多点连线。横向、纵向介绍马拉松，花样马拉松参赛者报名征集，CIS征集、评选、公视，企业与马拉松营销评述性专题，观众最了解高碑店马拉松，同时还可以全年的互动、宣传、网上报名等活动，大大提高高碑店市在全国的知名度，也为赛事推广和招商带来更多的机会。
根据活动作相应的马拉松弹出式广告、电子邮件广告，并有相关链接，向网民介绍马拉松信息。
报纸、广播广告
针对不同目标群做系列广告，综合展示高碑店市马拉松的魅力。
名以上。
十四、媒体支持：
电视、电台：中央电视台、高碑店电视台、保定电视台、河北电
视台、保定电台、保定交通广告等。
报纸：《人民日报》、《新华社》、《经济日报》、《中国体育报》、《工
人日报》等省市媒体；
网络：新浪、搜狐、网易、腾讯新闻、优酷视频、乐视视频网等
十五、活动设计
1、开幕仪式：健身教练引领运动员热身，领导致词，互动演出。
活动安排：
组委会商讨决定理念识别、行为识别、人文识别。通过电视、广播、报纸媒体、网络面向社会征集马拉松进行报名参与，并通过相关媒体接受公众的评选，公视。
十八、新闻宣传
整个赛事全程记录，并适时播放。马拉松作为专项体育赛事，主题鲜明，参与形式简单，群众互动性强，贯穿赛事组织过程的马拉松精神具有极强的文化张力和新闻吸引力，当赛事与城市发展结合起来，就有了较大的文化开发空间。活动的开展在实现全面的政治性、公益性宣传使命的同时，必将形成社会关注的热点以及连带的娱乐性效应。
２、全球马拉松运动的发展过程大致呈现三个特点：第一，范围不断扩大，赛事不断增加。第二，马拉松运动的发展同国家、地区经济发展状况联系紧密。第三，马拉松运动的参与群体日益增加，不仅参赛者规模和范围不断扩大，关注、支持和参与这项运动的其它社会主体的范围也越来越广。
3、各城市马拉松：第一个城市马拉松是1897年在波士顿举行的，后来陆续诞生了纽约马拉松、芝加哥马拉松、伦敦马拉松、福冈马拉松、柏林马拉松、巴黎马拉松、鹿特丹马拉松、中国香港渣打马拉松、北京马拉松等。由于各地自然环境和人文环境的差异，以及主办者不同的办赛思路，各马拉松赛事也呈现出多样化的特点，以成绩著称，以规模著称，或以风景优美著称等，不一而足。
利用众多新闻媒介和广告手段进行全方位、立体化、多层次、广泛性、综合性宣传报道，必将使活动的综合价值得到更加全面的体现。
新闻发布会：
在整个活动期间举办多次不同范围的新闻发布会，由相关主流媒体参与报道，通过通稿、专访、速写、述评、追踪等形式交叉宣传后形成新闻点。让马拉松的宗旨和意义得到更加广泛的传播。
专题报道:
2、花样马拉松：身着奇装异服的运动员们与参与人员现场互动。
3、颁奖仪式：领导颁奖。
十六、公关活动
目标群：运动员、领导、观众、记者、旅游者
活动：
1、参赛者、官员、记者抵并交通绿色通道
2、马拉松标志旗运动员签署活动——领队会
3、节庆品牌可持续发展高峰论坛，企业品牌战略研讨会
4、马拉松营养餐提示提供活动——指定宾馆
3、半程马拉松则是42.195的一半，也就是21.095公里
二、马拉松定位：互动性、缤纷性、群众性
三、马拉松主题：绿色、环保、和谐、文明
口号：
激情高马，魅力无Βιβλιοθήκη ！激情马拉松，魅力高碑店！
高碑店马拉松，与您共享成功！
四、举办目的：
展示高碑店市良好的人文地理环境、经济投放环境、城市文化、精神风貌，吸引外资投资建设，塑造高碑店市国际城市品牌，促进高碑店市与国内外100多个友好城市之间的交流与合作，加快高碑店市两个精神文明建设，迎合国家领导提出的“全民健身”战略，响应2020年冬运会，提高城市市民关注体育事业、参与体育事业、全民健身的意识；促进高碑店市精神文明建设的发展，为高碑店早日进入国际化城市，接轨一线城市迈出坚实的一步。
5、高碑店、奥运、马拉松宣传活动
6、运动员比赛饮水、医疗、志愿者服务
7、观众宣传旗、饮水提供、纸巾赠送活动
8、马拉松摄影大赛
十七、CIS
意义:
宣传品牌形象，需要从可持续发展战略高度进行整体塑造和建设，并加以宣传推广树立起来。进行马拉松品牌形象设计，可以加深马拉松品牌宣传的深度，将马拉松整体特色和高碑店市城市精神完美结合，提炼、升华、塑造高碑店市马拉松独特的城市品牌，从根本上树立中国高碑店市的品牌形象，形成北京周边首个城市马拉松举办地。
（二）中国马拉松发展概况及特点
１、特点：一个城市举办马拉松赛，有三个前提条件，一是政府等公共部门的支持；二是有适合比赛的路线；三是企业的支持。在中国马拉松运动发展过程中，政府等公共部门、大众传媒以及国内外一些有实力的企业都给予了强有力的支持；电视台等媒体以及体育营销机构在中国马拉松赛的推广和筹资方面充分利用了自身的资源优势，作用不可忽视。
提高政府在群众中的美誉度，提倡绿色、环保、健康、运动，适应社会的发展，呼吁市民保护环境，让生态、绿色、健康的概念深入人心。
路线方案一：
植物园南门起点→世纪大街→新华大街→安泰路→新昌北大街→迎宾路→幸福路→世纪大街→五一路→由植物园西门进入园区绕园一周→终点。
路线方案二：
植物园南门起点→世纪大街→新华大街→迎宾路延长线→光为大街→东方路→转入辅路到高碑店高铁站折返点→然后延辅路进入东方路→光为大街→迎宾路延长线→新华大街→世纪大街→终点。
2、国内城市马拉松赛事：1981年，北京举办了首届国际马拉松赛，是中国第一个马拉松赛事，组委会通过设置奖金等方式努力吸引世界顶级选手参加，使得该赛事不断出现优秀成绩，赛事的水平和影响力也因此不断提升。规模不断扩大，参赛人数接近3万。现在，北京国际马拉松赛已跻身于世界十大马拉松赛，并与最古老的波士顿马拉松赛相呼应，被称为最年轻的马拉松赛。继北京国际马拉松赛之后，大连、上海、厦门、太原、唐山等城市也相继举办了国际马拉松赛，这些赛事的运作日渐成熟，知名度逐步扩大。
第四阶段：马拉松后续报道，马拉松市场化之路评论，马拉松沿线故事征集。
十九、广告策划、
广告目标：
高碑店市马拉松赛的知名度提高，企业关注率达70%，有效辅助马拉松招商活动。
创作策略：
电视广告
通过感性诉求和理性诉求相结合的方式塑造高碑店马拉松年轻、互动、商机无限的节庆品牌形象，根据活动日程推出相应主题的招商、公益广告。
2016高碑店市首届半程马拉松赛策划方案
一、马拉松市场分析
（一）马拉松运动的发展概况及特点
１、起源：“马拉松”是古希腊的一个地名，位于雅典城东北30公里。马拉松比赛是雅典人民为了纪念公元490年，一位跑了42.195公里向希腊人民传递胜利的消息，随即倒地身亡的信使裴里匹底斯的。马拉松从起源就有了生命的意义，它挑战自我、超越极限、坚忍不拔、永不放弃、同舟共济、要人助先自助，它忠诚、热爱、坚韧、崇高……
九、举办时间：2016年11月（暂定）
十、举办地点：高碑店市
十一、邀请参赛人员：海内外关注并参与活动的个人及团体。
十二、赛事项目：男、女半程马拉松（21.095公里）
十三、赛事规模：
除有100个省、城市专业队近千余名队员外，还将接受国内外其
他队员的报名，并重点组织本市参赛队员，总计人数定位在5000