高碑店国际马拉松赛申报方案

２、全球马拉松运动的发展过程大致呈现三个特点：第一，范围不断扩大，赛事不断增加。第二，马拉松运动的发展同国家、地区经济发展状况联系紧密。第三，马拉松运动的参与群体日益增加，不仅参赛者规模和范围不断扩大，关注、支持和参与这项运动的其它社会主体的范围也越来越广。
3、各城市马拉松：第一个城市马拉松是1897年在波士顿举行的，后来陆续诞生了纽约马拉松、芝加哥马拉松、伦敦马拉松、福冈马拉松、柏林马拉松、巴黎马拉松、鹿特丹马拉松、中国香港渣打马拉松、北京马拉松等。由于各地自然环境和人文环境的差异，以及主办者不同的办赛思路，各马拉松赛事也呈现出多样化的特点，以成绩著称，以规模著称，或以风景优美著称等，不一而足。
提高政府在群众中的美誉度，提倡绿色、环保、健康、运动，适应社会的发展，呼吁市民保护环境，让生态、绿色、健康的概念深入人心。
路线方案一：
植物园南门起点→世纪大街→新华大街→安泰路→新昌北大街→迎宾路→幸福路→世纪大街→五一路→由植物园西门进入园区绕园一周→终点。
路线方案二：
植物园南门起点→世纪大街→新华大街→迎宾路延长线→光为大街→东方路→转入辅路到高碑店高铁站折返点→然后延辅路进入东方路→光为大街→迎宾路延长线→新华大街→世纪大街→终点。
第二阶段： 点线成面。城市宣传跟踪采访报道，志愿者招募跟踪报道。马拉松趣味知识专栏，马拉松相关活动介绍，文艺文化活动花絮。“我眼中的马拉松”人物专栏。
第三阶段： 铺天盖地。马拉松预演跟踪报道，马拉松短信、网络猜奖活动，筹备组织工作评论。新闻发布会、领队会、晚宴等活动新闻，比赛直播或转播，赛程跟踪介绍。
五、主办单位：高碑店市人民政府
六、承办单位：高碑店市市体育局、高碑店市宣传部等。
七、策划承办单位：高碑店市天马演出公司
八、协办单位：
市委宣传部、市精神文明办公室、市直机关工委、市教育局、市公安局、市财政局、市住建委、市城乡管理委员会、市卫生局、市旅游局、市食品药品监督管理局、市城乡规划局、市园林局、市广播电视台（集团）、市容环卫局、市总工会等。
2016高碑店市首届半程马拉松赛策划方案
一、马拉松市场分析
（一）马拉松运动的发展概况及特点
１、起源：“马拉松”是古希腊的一个地名，位于雅典城东北30公里。马拉松比赛是雅典人民为了纪念公元490年，一位跑了42.195公里向希腊人民传递胜利的消息，随即倒地身亡的信使裴里匹底斯的。马拉松从起源就有了生命的意义，它挑战自我、超越极限、坚忍不拔、永不放弃、同舟共济、要人助先自助，它忠诚、热爱、坚韧、崇高……
户外广告
广告牌的设计要与自然环境、活动场所巧妙契合，强调动感、。利用新的户外媒体如自动售货机，电子屏显示。横幅要求运用马拉松标准色，统一设计。公交车、出租车广告要求，大面积冲击力强的画面，融合文化元素，使广告成为人们眼中鲜亮的风景。灯箱霓虹灯的设计要有立体感和变化性，给人以新奇、动感、时尚感。
网络广告
利用众多新闻媒介和广告手段进行全方位、立体化、多层次、广泛性、综合性宣传报道，必将使活动的综合价值得到更加全面的体现。
新闻发布会：
在整个活动期间举办多次不同范围的新闻发布会，由相关主流媒体参与报道，通过通稿、专访、速写、述评、追踪等形式交叉宣传后形成新闻点。让马拉松的宗旨和意义得到更加广泛的传播。
专题报道:
2、国内城市马拉松赛事：1981年，北京举办了首届国际马拉松赛，是中国第一个马拉松赛事，组委会通过设置奖金等方式努力吸引世界顶级选手参加，使得该赛事不断出现优秀成绩，赛事的水平和影响力也因此不断提升。规模不断扩大，参赛人数接近3万。现在，北京国际马拉松赛已跻身于世界十大马拉松赛，并与最古老的波士顿马拉松赛相呼应，被称为最年轻的马拉松赛。继北京国际马拉松赛之后，大连、上海、厦门、太原、唐山等城市也相继举办了国际马拉松赛，这些赛事的运作日渐成熟，知名度逐步扩大。
3、半程马拉松则是42.195的一半，也就是21.095公里
二、马拉松定位：互动性、缤纷性、群众性
三、马拉松主题：绿色、环保、和谐、文明
口号：
激情高马，魅力无限！
激情马拉松，魅力高碑店！
高碑店马拉松，与您共享成功！
四、举办目的：
展示高碑店市良好的人文地理环境、经济投放环境、城市文化、精神风貌，吸引外资投资建设，塑造高碑店市国际城市品牌，促进高碑店市与国内外100多个友好城市之间的交流与合作，加快高碑店市两个精神文明建设，迎合国家领导提出的“全民健身”战略，响应2020年冬运会，提高城市市民关注体育事业、参与体育事业、全民健身的意识；促进高碑店市精神文明建设的发展，为高碑店早日进入国际化城市，接轨一线城市迈出坚实的一步。
（二）中国马拉松发展概况及特点
１、特点：一个城市举办马拉松赛，有三个前提条件，一是政府等公共部门的支持；二是有适合比赛的路线；三是企业的支持。在中国马拉松运动发展过程中，政府等公共部门、大众传媒以及国内外一些有实力的企业都给予了强有力的支持；电视台等媒体以及体育营销机构ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ中国马拉松赛的推广和筹资方面充分利用了自身的资源优势，作用不可忽视。
保定电视台、保定广播电台，保定日报等媒体就马拉松筹备比赛全程进行专题采访活动报道。通过互联网向全球发布马拉松信息，并及时跟踪报道，对活动进行跟踪专题宣传介绍。
新闻安排
第一阶段： 多点连线。横向、纵向介绍马拉松，花样马拉松参赛者报名征集，CIS征集、评选、公视，企业与马拉松营销评述性专题，观众最喜欢的马拉松代言明星评选活动
通过百度推广、腾讯新闻、网易新闻等方式让更多的人了解高碑店马拉松，同时还可以全年的互动、宣传、网上报名等活动，大大提高高碑店市在全国的知名度，也为赛事推广和招商带来更多的机会。
根据活动作相应的马拉松弹出式广告、电子邮件广告，并有相关链接，向网民介绍马拉松信息。
报纸、广播广告
针对不同目标群做系列广告，综合展示高碑店市马拉松的魅力。
九、举办时间：2016年11月（暂定）
十、举办地点：高碑店市
十一、邀请参赛人员：海内外关注并参与活动的个人及团体。
十二、赛事项目：男、女半程马拉松（21.095公里）
十三、赛事规模：
除有100个省、城市专业队近千余名队员外，还将接受国内外其
他队员的报名，并重点组织本市参赛队员，总计人数定位在5000
马拉松专题栏目
第四阶段：马拉松后续报道，马拉松市场化之路评论，马拉松沿线故事征集。
十九、广告策划、
广告目标：
高碑店市马拉松赛的知名度提高，企业关注率达70%，有效辅助马拉松招商活动。
创作策略：
电视广告
通过感性诉求和理性诉求相结合的方式塑造高碑店马拉松年轻、互动、商机无限的节庆品牌形象，根据活动日程推出相应主题的招商、公益广告。
2、花样马拉松：身着奇装异服的运动员们与参与人员现场互动。
3、颁奖仪式：领导颁奖。
十六、公关活动
目标群：运动员、领导、观众、记者、旅游者
活动：
1、参赛者、官员、记者抵并交通绿色通道
2、马拉松标志旗运动员签署活动——领队会
3、节庆品牌可持续发展高峰论坛，企业品牌战略研讨会
4、马拉松营养餐提示提供活动——指定宾馆
活动安排：
组委会商讨决定理念识别、行为识别、人文识别。通过电视、广播、报纸媒体、网络面向社会征集马拉松进行报名参与，并通过相关媒体接受公众的评选，公视。
十八、新闻宣传
整个赛事全程记录，并适时播放。马拉松作为专项体育赛事，主题鲜明，参与形式简单，群众互动性强，贯穿赛事组织过程的马拉松精神具有极强的文化张力和新闻吸引力，当赛事与城市发展结合起来，就有了较大的文化开发空间。活动的开展在实现全面的政治性、公益性宣传使命的同时，必将形成社会关注的热点以及连带的娱乐性效应。
名以上。
十四、媒体支持：
电视、电台：中央电视台、高碑店电视台、保定电视台、河北电
视台、保定电台、保定交通广告等。
报纸：《人民日报》、《新华社》、《经济日报》、《中国体育报》、《工
人日报》等省市媒体；
网络：新浪、搜狐、网易、腾讯新闻、优酷视频、乐视视频网等
十五、活动设计
1、开幕仪式：健身教练引领运动员热身，领导致词，互动演出。
5、高碑店、奥运、马拉松宣传活动
6、运动员比赛饮水、医疗、志愿者服务
7、观众宣传旗、饮水提供、纸巾赠送活动
8、马拉松摄影大赛
十七、CIS
意义:
宣传品牌形象，需要从可持续发展战略高度进行整体塑造和建设，并加以宣传推广树立起来。进行马拉松品牌形象设计，可以加深马拉松品牌宣传的深度，将马拉松整体特色和高碑店市城市精神完美结合，提炼、升华、塑造高碑店市马拉松独特的城市品牌，从根本上树立中国高碑店市的品牌形象，形成北京周边首个城市马拉松举办地。