钻戒营销推广策划方案

钻戒营销推广策划方案篇一：五一钻戒推广活动策划方案I do 钻戒推广策划书一、主题：传递情之美二、时间：5月5日--5月7日三、目标：通过单品推广带动整个网站商品的销量四、定位：近期内有珠宝需求的中高端消费群体准备工作：(落实到人、完成时间)1.产品参数2.产品初级文字介绍3.文字包装4.图片包装（商品图片、简介版面、广告图片）准备活动介绍的海报电子版5.线上能做推广的合作伙伴资源（广告位）6.推广软文7.近期有购买意向的客户、泛客户EMAIL资料10.首页相关分类：五、活动内容（1）VIP（very important person) 接待：对于重要贵宾还需要事先制订接待计划，上报有关负责部门和相关人员审定后执行。

（2）媒体的接待和管理：展会开幕前，办展机构要与有关媒体取得联系，为召开新闻发布会或邀请媒体记者对展会开幕现场和展览现场进行采访和新闻报道做准备。

（3）现场咨询客户的接待，对参展产品的介绍，以及顾客的使用六、后期工作：1 撤展，根据时间安排，分批次、有秩序的进行撤展，确保展品的安全。

2 归还借代物品给展会管理人员，取得批条进行撤展3 打包相关展品，经过安检人员检核贴牌放行4 后勤保洁组负责监督参展商展后的卫生任务5 参展商负责人到后勤处凭有效证件领取押金。

6 安排好运输车辆的进出，有秩序进行撤离篇二：珠宝营销策划宝诗龙珠宝营销策划案（XX年12月24日）土豪队学号：XX13901姓名：于贺祥指导老师：崔楷目录一、前言二、宝诗龙概述（一）公司简介（二）宝诗龙（三）发展业绩（四）传承历史三、市场环境分析（一）政治环境分析（二）经济环境分析（三）宝诗龙SWOT分析四、 STP分析五、消费者研究(一) 珠宝首饰总体消费态势(二) 宝诗龙珠宝消费动机分析六、营销组合分析（一）4P分析(二）营销策略分析七、广告分析八、营销策划方案附录：附录一珠宝首饰调查问卷及报告一、前言随着当今经济和文化的发展，人们的消费水平也显著提高，越来越多的人尤其是女性更注重自身魅力的提升，珠宝首饰已经变成她们的生活必需品。

她们对珠宝的需求日趋明显，珠宝市场出现白热化。

调查显示女性在选购珠宝时更注重追求各自的艺术素养、文化品位、个性主张和时代风格。

珠宝首饰历来都是作为一种高档的情感和文化艺术消费品走进消费品行列的。

目前珠宝市场上珠宝品牌虽多但却未能做到精确传播到目标消费者中，调查显示，现代女性渴望有一种外在语言能够表达出她们内心的情感，珠宝作为一种传达情感、显示个人独特魅力的道具，成为女性的首选饰品，然而许多女性表示找不到一种合适的珠宝来表达她们的个性和情感。

因此，宝诗龙珠宝针对市场需要推出玉石，黄金，钻石等系列珠宝首饰产品，满足年轻女性的审美情趣、价值观和情感需要，产品设计加强了珠宝的美感和灵气, 使女性在佩戴珠增添示自身个性魅力的同时，也可以向人们展示出她们的的生活情趣和个性品味。

同时推出宝诗龙珠宝系列广告，通过对产品和企业的宣传，树立企业形象，以提升宝诗龙的知名度和美誉度。

二、宝诗龙概述（一）、公司简介1893年，Boucheron迁往巴黎的凡登广场，成为首先在此地开业的珠宝品牌之一,店址所在的广场26号，曾是法兰西第二帝国名媛Castiglione伯爵夫人的宅邸。

创立伊始，Boucheron 即受到名流显贵的青睐，事业因而蒸蒸日上。

俄国女沙皇、法国女演员Sarah Bernhardt、美国百万富婆Mackay和Vanderbilt、Polignac伯爵夫人、Lady Curzon 都曾是Boucheron的客户。

Boucheron总是掌握着时代脉动，从俄国芭蕾、立体派、装饰艺术、非洲艺术和普普艺术中汲取灵感。

Boucheron的辉煌事业不断前进，其独一无二的设计的工艺又征服了索菲亚·罗兰，妮可·基德曼，朱丽安·摩尔，苏珊·萨兰登等世界巨星，也独受Patiala印度土邦主，伊朗国王(Shah Riza of Iran) ，及英国、保加利亚和埃及皇室的青睐。

现如今，Boucheron成为一个国际化品牌，在欧洲、俄罗斯、美国、日本、韩国和中国台湾等地开设精品店，并且在中国大陆开设第一家精品店——外滩18号店。

Boucheron是世界上为数不多的始终保持高级珠宝和腕表精湛的制作工艺和传统风格的珠宝商之一。

为庆祝其在中国大陆的首度亮相，Boucheron为外滩18号设计了18只限量Reflet Grosgrain腕表，做工精致考究，与“危险美丽”系列, 简单而神圣的“标志”（Symboliques）系列等Boucheron经典作品以其呈现于外滩18号旗舰店内。

外滩18号精品店与全球其他精品店一样，时刻准备为一些忠实而尊贵的顾客度身定制高级珠宝。

宝诗龙（Boucheron）是法国著名珠宝品牌，GUCCI集团旗下的顶级珠宝品牌，成立于1858年，因其完美的切割技术和优质的宝石质量闻名于世，是珠宝界的翘楚，奢华的表征。

（二）、宝诗龙奢靡的贵族，无拘无束的波希米亚族。

大胆宣扬传统的妩媚娇娃。

该新款宝诗龙的灵感来自性感的女神：她们现身在上流交际区和音乐舞厅的社会两极端，她们是画室里画架旁摆姿的天使。

飘飘交际花，fin-de-siècle divas，她们在生活中选择，要么拥有尊严，要么抛弃尊严。

她们是感性的，有时甚至出格，但绝不会四平八稳。

她们不属于中产阶级。

在嬉笑中反对，带着矜持狂欢。

她们大胆无畏地佩带珠宝，拿起时如穿衣般轻松，放下时同样若无其事。

上等黄金制成的珠宝玉带，不属于中产阶级。

精细打造的纯金宽袖装饰，看似网眼，又如舞姬丝袜。

数缕黑色金子仿制成精美Chantilly 或 Bruges玉带，泪珠般的红蓝宝石或钻石串于其中，成为深色优雅的贵夫人专用项链。

在危险和性感之间走平衡木的珠宝，不属于中产阶级。

大胆和诱惑的挂件暗示离危险不远，也就是显贵的衰败。

纤细的红宝石项链犹如颈上画了根亮亮的红线，一块血红宝石坠子垂荡着，衬着肌肤一闪一闪。

一串铺镶钻石几英寸长，弯成S圈，是伊丽莎白时代绉领的微型版。

唇形Bouche戒指由红宝石组成，撩人的艳唇散发超现实力量。

对待自然表现出失态的狂喜，溺爱和滑稽溢于言表，这不属于中产阶级。

亮点点的宝石串成的艳丽变色龙缠绕于手并伸展至腕，尾巴扣在戒指的第二个搭链上；青藤树叶环绕龙头，一顶皇冠为拉菲尔前派所有。

吊坠是个小小的裸像，身悬珠宝藤条，两腿分开，跨在蛋白石配件上，好似匆匆瞥见人体模特，顿时意乱情迷。

Art Deco戒指上嵌着令人晕旋的硕石，这不属于中产阶级。

一块硕大的蓝宝石或珍品黑玉串在鲜亮的铺镶红宝石链上，套在手中。

一块巨大的橙色碧玉放置在石榴红的宝石垫上。

这些饰品与女公爵的仪态万方，歌舞女郎的镇定自若，相得益彰。

这些戒指唤起了爵士乐时代激情女性的怀念－看着Josephine Baker的玉照，浑身珠光宝气，眼光狡黠迷人。

珍贵宝石热辣性感，这不属于中产阶级；前卫的设计，向现实挑战，这不属于中产阶级。

宝诗龙的真正诠释是这款新品，它从一群充满激情无法预言的女性身上获取灵感，不属于中产阶级。

精美的作品，永恒的挂件，改变上等珠宝的演绎方式（三）发展业绩1858年，Frederic Boucheron在巴黎皇宫区开设第一家珠宝精品店。

1870年，宝诗龙推出第一款女式珠宝腕表。

1893年，宝诗龙成为第一个迁入巴黎凡登广场的珠宝商。

1900年，宝诗龙的设计在世界博览会上取得重大成功。

1928年，印度土邦主Maharadjah要求宝诗龙从他华丽的珠宝箱中挑选宝石创作出数件惊世作品。

1937年，宝诗龙创作了一件非常豪华的项链，埃及国王Farouk把它送给Farida皇后作为新婚礼物。

1947-48年，宝诗龙推出线条简洁的男式腕表。

其独特的滑行表扣系统取得了专利，表带可被轻松的解开。

1950’s, 成熟女性形象成为时代的潮流。

宝诗龙珠宝设计以绚丽的花朵图案和蛇形表带的腕表来表现女性的成熟美。

1970’s，珠宝腕表复兴，以钻石、青金石和玛瑙等为材质，折叠金表带等等。

1980’s, 宝诗龙运用许多不常见的材质：如，豹纹木和无色水晶等，把金和宝石相结合。

1991年，推出长方形腕表系列(Rectangle Watch)。

1996年，推出圆形腕表系列（Ronde Watch）。

1998年，140周年庆。

限量版腕表发行。

1999年，推出方形钻石腕表系列（Diamond Watch）,表面装饰钻石状切面金质刻纹。

XX年，受联合国教科文组织指示，推出“世界遗产”腕表（World Heritage watch）, 为世界遗产保护奉献一己之力。

（四）、传承历史Boucheron透过珠宝首饰的语言，从巴黎向中国传递讯息———传达品牌的精湛工艺，让中国明白Boucheron对完善的苛求，并让中国认识货真价实的高档珠宝领导品牌奢侈品，从古至今都被世人所宠爱。

伦敦的Lobb男鞋店从维多利亚女王时代就有了，创始人JohnLobb是当时的威尔士亲王爱德华的制鞋匠，时至今日，仍有王室成员光顾。

法国顶级奢侈品品牌篇三：金伯利钻石广告策划书金伯利钻石广告策划书目录第一部分：市场分析一、前言二、市场环境分析三、我国钻石行业现状（一）钻戒市场总体规模及消费态势(二) 市场上居于主要地位的钻戒品牌（三）钻戒市场的文化背景（四）金伯利钻戒市场规模四、消费者分析（一）金伯利钻石受众目特征（二）适合此类钻戒消费群的构成（三）现有消费者态度五、产品分析六、金伯利和竞争对手分析（一）金伯利在竞争中所处地位（二）金伯利的竞争对手（三）金伯利与竞争对手的比较第二部分广告战略一、广告目标市场战略二、产品定位三、营销策略四、广告媒介策略（一）广告定位（二）广告媒介（三）广告创意第一部分：市场分析一、前言随着当今社会经济和文化的发展，人们的消费水平显著的提高，越来越多的人特别是青年注重自己自身魅力的提升。

一些首饰已经成为他们生活的必需品，特别是女性；当然，男性也在追逐自己的魅力。

他们对首饰的追求越来越强烈。

另一方面首饰的竞争也日益激烈。

调查显示，青年，特别是女性在选择首饰时更加注重追求各自的素养、品位、个性主张和时代风格。

钻戒作为一种高档的情感和文化艺术消费品，虽然珠宝公司有众多的品牌，但是却没能精确的传达进消费者的内心深处，尤其是青年这一年龄阶段。

现在的男女青年渴望一种外在的语言来表现他们内心的情感，以此来传达自己的性格、情感。

因此，很多独具魅力的首饰成为他们钻戒的饰品。

因此，需要推出独具审美情趣和魅力的饰品来满足青年的感情观和价值观的需要，并以此来提高此品牌的美誉度。

二、市场环境分析钻石行业现状近年来女性消费能力在不断提高，自我重视意识也在不断提高，敢于表达自己，展示自己的品味、身份、地位等，而珠宝既显示了文化品位，又能保持其原有价值。