市场营销学说课稿

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市场营销说课稿

市场营销说课稿
例分析进行互动式教学。具体的教学方法是集现场教学、课堂讨论、情景教学、、实践教学为一体。具体到每个教学项目上的教学方法分配如下具体举例来说市场细分这一章节的教学流程是这样的。先研究营销岗位中需要在这一章训练的的营销技能:那就是进行正确的市场细分,使企业把营销活动集中于最有可能购买企业产品或服务的潜在消费者群。我们选择保洁公司洗发水案例。宝洁拥有众多的洗发水品牌,每个洗发水产品都有自己正确的市场定位,这使每款产品都具有鲜明的特色和不俗的市场表现。接下来对案例进行分析,在分析的过程中导入新的知识。在新知识点学习中我们会与其他相关知识点的联系。接下来,会介绍新的案例,通过分小组讨论的方法,让学生对案例中的产品进行市场细分和市场定位的重新设计。课程的最后安排课程总结。我们以“三结合”原则为基础安排课程和实训。具体来说如下:课内外练习是相结合的、综合实训和院、全国营销大赛相结合;教学、实训与学生考证相结合。接下来介绍我们的教学资源。授课教师:授课教师及教师结构如下教材和教辅的选择:这是我们现在选用的教材,教材的先后顺序就是按五大项目来安排的。我们还选用了相应的学生手册做课堂、课下练习用。此外,针对不同的项目内容我们有不同的参考教材作为补充。的教学工具有:学校完善的多媒体设备,使我们能用多媒体进行教学;学校的图书馆是学生的第二课堂。我们拥有的校内实训资源如下:沙盘实训室和市场营销实训室我们拥有的校外实训基地是安徽海洋风传媒和宏图三胞此外,我们还正在完善网络化教学资源。举两个例子:这是营销及技能大赛比赛现场这是学校管理沙盘实训软件操作界面课程评价教学评价:学生评价分为两部分:课内和期末考评。课内评价会突出课堂小组讨论和实训的评价;教师评价是学生评教、专家组听课与同行评价三驾马车齐头并进。课程效果评价:这门专业课的学习程度直接影响到学生的就业和职业资格书的取得情况。历年,学生就业率均维持在90%以上。资格证书取得率高达100%.最后是课程改革。课程改革的总体目标是:把这门课建设成特色鲜明的校级、省级、乃国家级精品课程。具体改革措施是:继续加强校企合作。为使学生在走入工作岗位之前就能获得一定的工作经验,我们会继续加强与企业间的合作,还有新的项目正在筹备中。这是我们拟好的校企合作书。加大实训考核分数比重。进一步扩大实训的特色优势。经济学基础这门课属于市场营销前导课程之一,应与管理学同时在第一学期开课,而非现在教学计划中放在第二学期。谢谢„„

市场营销说课稿

市场营销说课稿

市场营销说课稿尊敬的各位评委、老师:大家好!今天我说课的内容是市场营销。

下面我将从课程定位、教学目标、教学内容、教学方法、教学过程以及教学反思这几个方面来展开我的说课。

一、课程定位市场营销是一门建立在经济科学、行为科学、现代管理理论基础之上的应用科学,具有综合性、实践性和创新性等特点。

它是管理类专业的核心课程之一,旨在培养学生的市场营销意识、创新思维和实践能力,使学生能够适应市场经济环境下企业营销管理工作的需要。

本课程在专业课程体系中起着承上启下的作用。

在学习本课程之前,学生已经掌握了管理学、经济学等相关基础课程的知识;通过本课程的学习,学生将为后续学习诸如品牌管理、销售管理等专业课程打下坚实的基础。

二、教学目标1、知识目标使学生了解市场营销的基本概念、基本原理和基本方法,掌握市场营销环境分析、市场调研、市场细分、目标市场选择、市场定位、产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略等核心内容。

2、能力目标培养学生运用市场营销理论和方法进行市场分析、营销策划和营销管理的能力,提高学生的创新思维能力和解决实际营销问题的能力。

3、素质目标培养学生的团队合作精神、沟通能力、职业素养和社会责任感,使学生树立正确的市场营销观念和职业道德观念。

三、教学内容本课程的教学内容主要包括以下几个模块:1、市场营销概述介绍市场营销的概念、发展历程、研究对象和方法,以及市场营销观念的演变。

2、市场营销环境分析分析宏观环境和微观环境对企业市场营销活动的影响,使学生掌握环境分析的方法和工具。

3、市场调研讲解市场调研的目的、内容、方法和步骤,培养学生设计市场调研方案、收集和分析市场信息的能力。

4、市场细分、目标市场选择和市场定位介绍市场细分的标准和方法,目标市场选择的策略,以及市场定位的方法和步骤,使学生能够为企业制定有效的市场定位策略。

5、产品策略包括产品的整体概念、产品生命周期、新产品开发、品牌策略和包装策略等内容,培养学生的产品策划能力。

市场营销学 说课稿

市场营销学 说课稿

市场营销学说课稿说课不仅能够体现教师的教育教学思想观念,教学能力和教学水平,同时能对高职高专教育教学改革起到导向作用。

以下是小编收集的市场营销学说课稿,仅供大家阅读参考!市场营销学说课稿尊敬的各位评委你们好,今天我要说课的课题是,下面我将从教材分析、教学对象、教学方法、教学过程、教学反思五方面对本课的教学设计进行说明:一、教材分析本节课使用的教材是由冯金祥主编的、高等教育出版社出版的、中等职业教育国家规划教材《市场营销知识》(第三版),学习课题是第五章第四节内容----市场定位。

从本章的章节标题不难看出,本章的学习内容主要包括市场细分、目标市场、市场定位三部分内容。

市场细分是选择目标市场的基础,而市场定位是为了解决如何在目标市场上取得竞争优势的问题,因此市场定位是市场细分和选择目标市场的落脚点,是企业一切营销活动的出发点。

根据教材的难易程度我为本节课设置的学习目标是知识目标明确市场定位的含义、理解并掌握市场定位策略、区分市场定位的方式、熟悉市场定位步骤 ;能力目标培养学生分析问题的能力、归纳总结能力和语言表达能力 ;情感目标促进学生融入集体活动,发扬团队合作精神;培养学习市场营销的兴趣,体验成功的快乐。

教学重点是市场定位策略,难点是市场定位策略,攻破重难点的方法是1.通过小组合作对相关营销案例的分析,体会市场定位策略的重要性 2.学生预习相关内容—教师微课详细讲解——师生共同合作实现难点的突破。

二、学情分析我所任课的班级是中职一年级市场营销专业的学生,他们在学习方面有着以下的特点:1、心理特点:充满好奇心、热情、表现欲强,但学习情绪不稳定,好动贪玩无自信,注意力不易集中。

2.学习能力:在教师的引导下,并与同学的合作学习中,能够基本理解所学知识,但独立运用所学知识分析问题、解决问题的能力有待提高。

3.学习态度:对案例教学方式感兴趣,并有创新精神,但不善于自主思考,自觉学习、主动思考有待加强。

基于以上情况,在本节课的教学活动中,我以鼓励激发学生的兴趣为指导原则,以团队合作为主要形式,达到提高职业道德素养的目标。

《市场营销》说课稿

《市场营销》说课稿

《市场营销》说课稿《促销的方式》是市场营销核心理论4PS策略中的重要内容,本篇文章将从说教材、说教法、说学法、说教学程序四大方面论述如何上好这节课。

标签:市场营销;促销方式;说课稿一、说教材根据教学大纲的要求及职业学校学生的特点,当前市场营销课程的教学目标是强调理论联系实际,注重学生实践操作能力的培养。

本节授课内容《促销的方式》是市场营销的核心理论4PS策略中第4P(促销策略)中的第一节内容,学好本节课会为下一步学习促销组合奠定基础,同时也是更好地综合运用4PS策略的关键,因此,本节内容在教材中起着承上启下的作用。

本节课在指导学生实际运用促销方式的同时,注重培养学生热爱促销工作的情感,形成一定的市场营销人员的职业素质。

为此,我根据本教材的内容特点,结合着学生们的认知结构,我确定了以下的教学目标:知识目标:理解促销的概念,掌握促销的四种方式。

能力目标:90%的学生能够基本运用促销的四种方式,80%的学生能够针对不同商品的不同特点,选择最适合的促销方式。

情感目标:培养学生热爱促销工作的情感,具备市场营销人员的职业素质。

依据教学目标,我确定本节课的重点、难点、关键如下:重点:促销四种方式的理解。

难点:促销四种方式的实际运用。

关键:在教师的引导下,学生能根据商品特点选择正确的促销方式。

二、说教法职业学校的教育应倡导“以学生为主体,以教师为主导,以发展为主线”的新型教学理念。

因此,在教学过程中,要让学生真正的参与活动,而且在活动中得到认识和体验,从而培养学生的创新意识、合作意识和实践能力。

为此,我运用了建构主义的支架式教学模式及情景模拟法,并用现代化的教学手段辅助教学,突出重点、突破难点。

在理论学习中,我从再现《中国好声音》的赞助活动开始,将学生引入到问题情境中,然后引导学生自主学习、分组讨论、策划、展示,最后进行效果评定,形成知识体系。

这种通过创设情境——确定主题——自主学习——协作学习——效果评价的架构主义的支架式教学模式,很好的培养了学生解决问题的能力。

市场营销说课稿

市场营销说课稿

•案例分析法
•讲授法
教学 方法
•小组讨论法
•练习巩固法
•实践操作法
Part
04 教学效果
•教学效果
Ⅰ 学生自我参与,增强兴趣和积极性

相关的实践活动,培养学生成为应用 型人才
Ⅲ 完成教学同时,进行人文教育
Ⅳ 提高学生职业素养
Part
05
教学过程设计
说教材 说教法 说学法 说教学过程 说教学反思
的学习,已经有了一定的营销理念,构建了一定的营销知识体系,拥 有一定的营销视角。
缺点在于部分学生学习积极性较差,口头表达能力有待提高,自 信心缺失,在教学设计的时候有针对性地加入了强化语言表达的训练。
在当今信息时代,现时代教育所面临的严峻挑战已不是如何使 受教育者学到知识,而是如何使他们学会学习,实现知识的建构。对 于学生而言,会学习比死学习更加有效。因此,加强学生的学法指导 尤为重要。在学法上,我贯彻的指导思想是把学习的主动权还给学生, 倡导自主、合作、探究的学习方式。
设计缘由:第一,创设情境,利用多媒体的教学优势,充分调动学生的视 听感官,唤起学生心中的记忆,能吸引他们听讲的兴趣。
第二,在观看之后切入案例简介,抛出几个问题,可以启发学生在学习新 课的过程中进行思考,可以提高他们听讲的注意力。
2.课堂探究
(1)理论铺垫,传授新知
提问:什么叫市场细分(把整体市场分割成若干子市场的分类过程) 通过学生的回答再结合案例抛出问题:为什么宝洁公司要把洗发产品线
考核方式
1.3 学情分析
授课对象
成人大专一年级学生
学生特点
优点:(1)部分学生具备一定的专业理论基础
(2)具有一定的专业理论学习思维
缺点:(1)学习专业知识的积极性较差

市场营销学说课课件

市场营销学说课课件

项目引导 + 任务驱动
提出任务
工作任务分析
相关知识介绍
总结拓展
技能训练
完成项目任务
教学方法与手段
学情分析
层次:
1.三年电子商务专业学 生
2. 已学过专业基础课程, 具备了基本的经济学知 识。
特点:
1. 对营销只有粗浅感性 认识,没有理性认识。
2. 学习状态比较“迷茫” 不明确。
3. 学习主动性不强,但 动手能力、分析能力 及创新精神强。
即市场调研能力、营销策划能力、营销管理能力、

客户服务能力、营销环境分析能力等
1、要求学生树立科学的市场营销观念,具有以客户

为中心的营销观念
质 目 标
2、塑造学生的诚信品质、强烈的责任感和团队合作 精神以及服务意识
3、职业能力的可持续发展
课程内容—授课内容及教学进度
教学模块 认识市场 市场分析
营销决策
本课程依据经济活动规律及市场运行规律,是研 究和指导企业进行营销活动的理论依据,是经济管理类 人员必须掌握的基本应用知识。
课程性质、地位—课程地位
前导课程
平行课程
后续课程
电子商务概论 经济学基础
第二学年 上学期开设
管理学原理 市场营销学
ERP应用实训 网络营销
国际市场营销
市场营销策划实训
顶岗实习
课程性质、地位—课程作用
教学方法与手段
案例教学
直观演绎法
角色扮演法
教学 方法
头脑风暴法
自主探究法
第二课堂
教学方法与手段—案例教学
通过老师给出 实际的企业案例, 引导学生理解知识, 并让学生理论联系 实际解决问题。 例:宝洁公司案例 引导学生思考营销 环境的重要性

市场营销说课稿(ppt 38张)

市场营销说课稿(ppt 38张)

Part
05
教学过程设计
说教材 说教法 说学法 说教学过程 说教学反思
(一) 说教材
1.教材的地位及作用
本节课选自宫相荣主编的《市场营销学》第二版第六章《目标市场战略》中 第一节“市场细分战略”。本课程是成人大专经济管理专业的一门主干课程,本章 在整个教材中起着承上启下的作用,本节课程的学习,是对市场进行有效细分,确 定目标市场,为产品进行正确市场定位提供了前提条件。在此之前,同学们已经学 习了如何分析市场机会,这为过渡到本框题的学习起了铺垫作用。因此,本节在整 个目标市场战略中具有不可忽视的重要地位。

作业形式
◎小组活动:假设你在经营一家小型快餐店,如果
运用五种不同不同的市场营销观念,将各有什么 市场策略?
◎实战演练:
1、随机调查你身边的同学及朋友,了解他们对市 场营销的看法,并纠正其中的错误观念。 2、运用网络和图书馆,了解市场营销在企业中的 运用情况。
• 第二篇 分析篇

章节:第二章 市场营销环境 第三章 市场调研 第四章 消费者购买行为
•B
•经济学 •经济法 •会计基础
•A
专业课程学习阶段设置
考核方式
1.3 学情分析

授课对象 学生特点
(2)具有一定的专业理论学习思维
成人大专一年级学生

优点:(1)部分学生具备一定的专业理论基础
缺点:(1)学习专业知识的积极性较差
(2)学习的主动性稍差 (3)观察能力和语言表达能力稍差
Part
02
教学内容
教学内容选取 教学内容组织 教学目标 重难点处理
2.1 教学内容的选取
• 教材选取
宫相荣 李萍主编《市场营销》,高职高专, 2011年9月第2版

市场营销学说课

市场营销学说课

市场营销学说课
市场营销学说课
市场营销是一门研究如何在市场环境中识别消费者需求,充分利用市场资源,
分析市场结构,有效地指导企业发展的学科。

作为一门实证性的学科,它不仅要求掌握大量的实证数据,熟悉营销的理论知识,而且要让学生持续从中获益,以提升实践能力,培养创新能力。

本学课的主要内容是概述市场营销的基本概念和定义,教授如何识别市场机会,采取有效的市场策略等。

首先,要求学生了解市场营销的定义,重要性及其对企业发展的作用。

接下来,学习市场机会识别方法,要求学生掌握对外部环境分析、对内部环境分析、行业竞争能力分析等技能,以及了解如何通过S.W.O.T分析来确定市场机会。

在学习市场营销策略时,要求学生深入了解细分市场、定位和定价策略等。


习者需要掌握把握市场定位的基本原则,以及根据不同的市场定位来制定定价策略,要求学生精确把握产品特性和消费者需求,从而制定恰当的定价策略。

另外,要求学生掌握营销渠道的选择、营销促销的基本原则,并让学生能够举一反三、综合应用,提升实践能力。

在实践中,还可以不断调研消费者需求,发掘新的市场机会,完善企业的营销
策略。

通过定期的市场调查、竞争分析以及消费者调查,学习者可以加深对营销的认知,掌握最新的市场趋势,并为企业量身定制最有效的营销策略。

因此,本学课将使学习者掌握市场环境分析、市场机会识别与把握、细分市场
和定位定价策略、营销渠道选择与营销活动、以及消费者需求调查等技术、研究方法和实践能力,进而提升分析、预测和创新能力,以最有效地推动企业发展。

市场营销课程说课演讲稿

市场营销课程说课演讲稿

市场营销课程说课演讲稿市场营销课程说课演讲稿演讲稿在写作上具有一定的格式要求。

在现在社会,能够利用到演讲稿的场合越来越多,你写演讲稿时总是没有新意?以下是小编精心整理的市场营销课程说课演讲稿,供大家参考借鉴,希望可以帮助到有需要的朋友。

市场营销课程说课演讲稿1尊敬的领导、老师:你们好!我展示的是市场营销基础课本第五章第三节——市场定位。

下面,我将从教材分析、学情分析、教学目标、教学方法、教学过程几个方面来展示我的说课内容。

一、教材分析(一)教材本教材由高等教育出版社出版,由张润琴教授主编,教育部职业教育与成人教育司推荐教材。

本书按主教材各章的顺序编写。

本书内容全面、题型多样、实践性强,不仅有助于学生掌握营销基本理论和基本方法,而且对培养学生的营销意识极为有利。

随着我国市场经济的不断深入及国际互联网的日益普及,传统的营销发生了很大的变化。

为适应这一新的经济发展形势对人才的需求,必须给中等职业学校市场营销专业教材赋予新的内容。

本教材具有以下特点:1、体系新颖,内容丰富,涉及面广2、内容新,知识、技能点简单明了3、实践性与实用性强(二)市场定位在本教材中的地位与作用目标市场营销由市场细分、目标市场选择和市场定位三个步骤组成,企业选择了目标市场,并确定了目标市场营销战略,也就明确了企业的服务对象和经营范围。

市场定位是企业最终取得竞争优势的关键一步,是整章内容的最终落脚点。

二、学情分析学生通过前面章节的学习已掌握了市场营销的基础知识,并对市场环境有了初步了解,同时按学习要求学生已尝试着用基本的营销思维来思考问题。

但由于学生初次接受专业的市场营销学习,专业水平不高,大部分学生还不能灵活全面地思考问题,分析问题解决问题的能力还有待提高。

三、教学目标1、知识目标:掌握市场定位的'概念、市场定位的方式与步骤、市场定位策略2、能力目标:培养学生对市场细分、市场定位进行实际分析的能力。

3、情感目标:提高学生协作互助的精神。

市场营销说课稿范例(含五篇)

市场营销说课稿范例(含五篇)

市场营销说课稿范例(含五篇)第一篇:市场营销说课稿范例说课稿各位领导、各位老师大家好:我是xx号xxx,今天我所要讲的课题是“业务战略策划”,这节课是选自高等教育出版社《市场营销策划》第三章第二节的内容。

首先,我对本节内容在教材中的地位进行一些分析:一、教材内容、地位及作用本节课的主要内容是业务战略策划,这是在学习了现代市场营销基本理论之后,开始涉及市场营销实务的一个关键步骤,也是市场营销行动的纲领,这一节课是整个营销策划的重要环节,学好本节课的内容有助于为后续内容打下坚实的基础,对学生日后进行各种策划有积极的指导作用。

根据上述教材分析,考虑到学生已有的知识层面,我制定了如下教学目标:二、教学目标知识目标理解业务战略的具体步骤及掌握三种基本经营战略。

能力目标培养学生运用所学知识解决实际问题的能力以及全面分析问题的能力。

情感目标鼓励学生积极参与课堂互动,调动学生学习的积极性和主动性。

三、教学的重点、难点根据教学大纲的要求,本节课的重点是业务战略的具体步骤,难点是区分三种基本经营战略,如果单从理论来讲的话,可能学生不容易理解,所以可以通过书中丰田的“嫁衣”这个案例的分析,来突出重点和突破难点,鼓励学生积极思考并主动回答问题。

下面,为了讲清楚重点、难点,使学生能达到本节课设定的目标,我再从教法上谈一谈:四、教学方法本节课我会采用案例法与启发式教学,结合书中的案例,让学生更好的理解课本中的理论知识,通过在授课中不断设问,指导学生开动脑筋,寻找问题的答案,在学生看书,讨论的基础上,再加以启发引导,运用问答法,课堂讨论法等等,增强学生的参与意识。

五、教学过程教学过程首先第一个步骤就是导入新课,我会结合书中丰田的“嫁衣”这个案例来引出课题。

中学生心理学研究指出,高中生在生理上表现为活泼好动,注意力容易分散,所以高中阶段应该抓住学生特点,尽可能采用形象生动的,有趣的方式来与学生互动,以激发学生学习的兴趣,有效地培养学生的能力,促进学生个性发展。

(完整版)市场营销学说课稿

(完整版)市场营销学说课稿

(完整版)市场营销学说课稿课程设计1、教学内容2、教学方法3、教学评价教学实施1、教材选用2、教学设施3、教学组织教学资源教学效果改革思路本课程的改革思路包括教学内容的更新、教学方法的创新、教学资源的优化等,旨在不断提高教学质量和教学效果,适应时代发展的需求。

同时,教师还将积极开展教学研究和教学创新,不断推进课程改革和教学改革的深入发展。

本课程的教学重点在于学生能够全面系统地掌握市场营销学的基本理论、基本知识和方法,并且能够将所学知识应用于实践中解决实际问题。

教学难点在于如何培养学生的实践能力,尤其是在调查方案的设计、调研报告的撰写、营销策略的制定、营销计划的编写等方面具备初步的能力。

解决办法是通过案例分析、小组讨论、实践操作等多种教学方法,引导学生在实践中不断提高自己的能力,同时还要加强学生的独立思考、群体协作、社交公关等非认知方面的能力培养。

最后,我们将采用任务驱动的教学方法,设定项目促进分析能力的养成。

角色模拟教学法是让学生成立公司管理小组,扮演不同角色,进行教学组织和设计。

训练式教学法旨在培养学生的动手操作能力,其中多媒体教学课件和计算机模拟实验教学是主要教学手段。

多媒体教学课件以精美、形象的图文结合,配合案例导入、分析,提高学生的研究兴趣,更好理解教案内容。

计算机模拟实验中,学生以小组形式成立公司模拟一个公司的运作,并分别扮演不同角色,通过分析、判断、做出决策,推动成员之间的协调能力和沟通能力及团队合作精神。

同时,让学生探求解决问题的方法,做出各种不同决策,培养他们的自我研究能力、创新能力和开拓精神。

利用网络资源进行教学,学生可以自主研究、巩固所学知识、拓展知识广度、检查掌握程度。

建立了较完备的练库和试题库,采用综合考核方法,积极探索考试内容、方法改革。

这些教学手段和考核方式都明显提高了教学效果,为学生的研究和成长提供了有力的支持。

市场营销学讲课稿范文

市场营销学讲课稿范文

市场营销学讲课稿范文尊敬的各位同学们,大家好!我是市场营销学的授课教师,今天我将为大家讲解市场营销学的基础知识和主要原则。

市场营销学是大家在商学院所学的一门重要课程,它涉及到企业如何制定和实施营销策略以及如何满足消费者需求的问题。

通过学习这门课程,我们将能更好地理解市场营销的理论知识,并能够在实际中更好地运用这些理论知识。

市场营销的定义首先,我们来了解市场营销的定义。

市场营销是指企业为了交换和满足消费者需求而开展的一系列活动。

这些活动包括市场调研、产品定位、定价、促销和分销等。

市场营销的目标是通过满足消费者需求来达到企业的营销目标。

市场营销的基本概念接下来,我们来了解市场营销的基本概念。

1.市场:市场是指一定区域内所有需求和供给的总和,它是企业市场营销的重要对象。

2.营销:营销是指通过满足消费者需求来实现企业利润最大化的活动。

3.消费者:消费者是市场营销的核心,企业必须了解消费者需求才能制定合适的营销策略。

4.产品:产品是企业提供给消费者的价值,包括商品和服务。

5.需求:需求是指消费者对产品或服务的愿望和能力。

市场营销的主要原则市场营销学有一些重要的原则,这些原则在实际中非常实用。

下面,我将为大家介绍一些主要的市场营销原则。

1.市场导向原则:市场导向是指企业应该以市场需求为导向,通过满足消费者需求来实现企业的目标。

只有真正了解消费者需求,企业才能制定出有效的营销策略。

2.差异化原则:差异化是指企业通过提供独特的产品或服务来与竞争对手区分开来。

企业应该找到自己的差异化竞争优势,并在市场中建立起品牌形象。

3.市场细分原则:市场细分是指将整个市场划分为不同的细分市场,并针对不同的细分市场制定相应的营销策略。

不同的消费者群体有不同的需求和偏好,只有根据市场细分来开展市场营销,才能更好地满足消费者需求。

4.定位原则:定位是指在消费者心目中建立企业或产品的位置。

企业应该根据自己的优势和目标市场的需求,找到合适的定位,并通过市场定位来进行目标市场的营销。

市场营销学说课课件

市场营销学说课课件
市场营销学说课课件
汇报人: 202X-12-20
目录
• 市场营销学概述 • 市场营销环境分析 • 消费者行为分析 • 市场细分与定位策略 • 产品策略与定价策略 • 渠道策略与促销策略 • 品牌管理与保护策略
01 市场营销学概述
市场营销学的定义与性质
定义
市场营销学是一门以市场需求为导向 ,研究企业市场营销活动及其规律性 的应用科学。
消费者需求与动机
生理需求
消费者为了满足基本生理需求,如食物、水、睡 眠等而购买产品或服务。
社会需求
消费者为了满足社交需求,如购买礼品、参加社 交活动等而购买产品或服务。
ABCD
安全需求
消费者为了保障自身安全,如购买保险、医疗保 健等产品或服务。
尊重需求
消费者为了获得他人尊重和认可,如购买名牌产 品、豪华旅游等而购买产品或服务。
当代阶段
随着全球化和信息化的加速发展,市场营销学不断适应 新的市场环境,不断更新和发展其理论和方法。
市场营销学的研究对象与方法
研究对象
市场营销学的研究对象是市场需求、消费者行为、竞争状况、产品策略、价格策 略、渠道策略、促销策略等。
研究方法
市场营销学的研究方法主要包括市场调查、市场分析、营销策略制定、营销实施 与控制等。同时,市场营销学也采用其他相关学科的研究方法,如经济学中的供 需分析、管理学中的组织行为学分析、心理学中的消费者行为分析等。
目标市场定位
根据目标市场的特点和需求,确定产 品的定位和差异化策略,以吸引目标 消费者。
市场定位策略与实施
市场定位策略
根据目标市场的特点和需求,制定相应的市场定位策略,包括产品定位、价格定位、渠道定位等。
市场定位实施

市场营销学说课课件

市场营销学说课课件
• 第十章 促销策略
综合能力
• 第十一章 市场营销组织与控制 • 第十二章 市场营销的发展
8
课程内容设计——重难点
1
重点
营销环境分析; 目标市场的理论及方法; 基本的产品策略、定价策 略、渠道策略、促销策略
及营销技能的应用。
2
难点
市场调查内容的设计和调 查报告的撰写;分析产品 生命周期并进行相应的营 销策划;为产品进行合理 的定价;选择合适的销售 渠道;正确运用促销策略。
五、教学方法与手段
教学方法
讨论
案例
讲授为主
板书 多媒体
六、教学考核方式
➢ 多元化考核:期末考试(闭卷)+平时考核
期末总成绩
平时成绩( 30% )
期末卷面成绩( 70% )
考勤 20% 平时作业40% 课堂表现40%
谢 谢!
《市场营销学》 课程分析
说课内容
课程性质与定位 教学目标 教材 课程内容设计 教学方法与手段 教学考核方式
一、课程性质与定位
➢ 课程性质
《市场营销学》是经济与管理学院贸易经济专业为培养基础扎 实、具有良好职业素养、较强专业技能和可持续发展能力的高 素质技能型人才,而开设的一门专业基础课程。
➢ 课程定位
知识回顾 新课导入
课堂小结 布置作业
课堂教学 设计
讲授新课 揭示主题
讨论练习 巩固深化
• 第一章 市场营销学概述
基础知识
• 第二章 市场营销环境 • 第三章 市场营销战略

• 第四章 消费者市场分析
市 场 营 销 学 》
应用知识
• 第五章 市场营销调研与预测 • 第六章 市场细分与目标市场 • 第七章 产品策略 • 第八章 价格策略 • 第九章 分销策略

市场营销学说课及教学设计营销环境分析说课稿(附教案)

市场营销学说课及教学设计营销环境分析说课稿(附教案)

市场营销学说课及教学设计营销环境分析说课稿(附教案)市场营销学说课及教学设计营销环境分析说课稿(附教案)营销环境分析说课稿教材分析本课程所用教材为教育部推荐之《市场营销学》第四版,内容系统全面。

根据“职业能力导向”的指导思想,将教学过程重新整合为四大模块——营销理念形成、分析营销机会、开发营销战略、规划营销策略。

本堂为模块二的第一课,即要衔接模块一,对学生进行营销理念的进一步强化,又要引领模块二,启发学生发掘营销机会的兴趣与灵感,因此,选用了一组案例来引课,希望以此强化学生的营销思维方式学情分析英语及商务类课程专业的学习,对专业基础课有一定适应能力,且培养了相对较好的学习习惯但仍未摆脱文化课学习的习惯与思维方式,同时,知识基础的局限、对市场状况了解的缺乏及实际工作经验的缺乏,阻碍学生对书本知识的理解与掌握。

执教课题营销环境分析本节课特色与创新之处本节课特色是运用了一组三个案例(其中包含一个多媒体案例),其中反面案例两个,正面案例一个。

创新之处为重新整合了本课程的教学内容,引进模块式的教学方法,使课程的系统性更强,整体思路更为清晰。

由于《市场营销学》是一门时效性很强的课程,尤其是选用的案例及一些教学素材,需要即时的更新。

本课程还引用了经我校课题研究验证的成果——“任务教学法”布置课后思考题,延续课堂讨论的案例,使其举一反三,以供下堂课进行课堂交流,并且自然过渡到“学生为中心”的教学模式。

本节课与学生所学专业实际的结合程度《市场营销学》作为一门边缘学科,及其在企业经营中的核心位置决定了其与商务英语专业学生所学的专业实际结合程度较为密切。

营销环境分析教学设计教学目标了解营销环境的六个因素:人口因素、经济环境、自然环境、科技环境、法律环境、社会文化环境,对于营销决策的影响。

教学重点难点教学重点:通过案例学习六种营销环境因素对于营销决策的影响教学难点:该六种均为宏观营销环境因素,与学生们的生活没有直接联系,理解起来需要时间教学用具与器材多媒体、电脑及投影设备教学方法案例教学法、讲授法、任务教学法板书设计使用PPT课件教学过程**回顾学过的重要理念:营销的核心——满足消费者需求营销是以确定顾客需求为起点,以满足顾客需求为终点的全过程一.案例学习1:6月世界知名企业宝洁公司花费10亿力推的沐浴产品激爽(Zest)带着“新奇和刺激”的面具风光上市历时三年,7月以“停产退市”告别中国市场。

《市场营销学》说课稿-2024鲜版

《市场营销学》说课稿-2024鲜版

contents •课程介绍与教学目标•教学内容与方法•教学重点与难点•考核方式及标准•教学资源及利用•教学改革与探索目录市场营销学概述市场营销学的定义研究市场营销活动及其规律性的科学,旨在指导企业如何更好地满足消费者需求并实现盈利。

市场营销学的研究对象包括市场需求、消费者行为、市场竞争、营销策略等多个方面。

市场营销学的重要性是现代企业不可或缺的一门学科,对于指导企业制定营销策略、提高市场竞争力具有重要意义。

知识目标能力目标情感目标030201课程目标与要求教材选用及特点选用教材教材特点营销组织与控制探讨营销组织的类型、营销计划与控制的过程和方法。

详细阐述产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略,以及如何制定有效的营销组合。

市场调研与预测介绍市场调研的方法、步骤,以及市场预测的技术和工具。

市场营销基本概念包括市场营销的定义、市场营销的核心概念、市场营销观念消费者行为分析研究消费者需求、消费者心理、主要教学内容教学方法与手段通过教师的系统讲授,使学生掌握市场营销学的基本概念和理论。

引入经典案例,组织学生进行分析和讨论,培养学生分析和解决问题的能力。

鼓励学生分组讨论,促进思想碰撞和交流,提高学生的学习兴趣和参与度。

运用PPT、视频等多媒体手段辅助教学,使教学内容更加生动、形象。

讲授法案例分析法小组讨论法多媒体教学法实践教学环节市场调研实践营销策划实践营销实战模拟企业实习市场营销基本概念消费者行为分析市场细分与目标市场选择营销策略组合理论与实践的结合复杂多变的市场环境数据驱动的市场营销跨文化市场营销突破策略01020304案例教学实战模拟专家讲座团队合作考核方式平时成绩期末考试包括课堂表现、小组讨论、案例分析等,旨在鼓励学生积极参与课堂互动。

实践报告评分标准期末考试分数平时成绩分数实践报告分数补考和重修规定补考规定重修规定研究方向团队成员在市场营销领域有着广泛的研究兴趣,包括消费者行为、品牌管理、营销策略等,能够为学生提供多元化的学习视角。

(完整版)市场营销学说课稿

(完整版)市场营销学说课稿

《市场营销学》说课稿各位领导,老师,大家好:我是XX教师,我今天说课的课程名称是《市场营销学》,我将按照“课程设置、课程设计、教学实施、教学资源、教学效果、改革思路”等六个环节阐述我对这门课程的设计与思考。

一、课程设置1、课程定位从课程体系及内容看,其综合性、实践性和应用性特点显著。

理论综合性是该门课程涉及经济学、管理学、统计学、社会学、心理学、行为学等多门学科知识,是一门边缘性的交叉学科,要求学生具有多门学科基础理论知识体系储备;实践性是指市场营销学诞生来源于实践,概括了现代企业市场营销的理论和实践,总结了一系列指导企业市场营销活动的战略、战术和方法,又在实践中不断丰富和发展;应用性是指市场营销学原理不仅广泛应用于企业、政府和非营利组织,有效推动了经济的发展,因而受到企业界和其他社会各界的广泛重视,而且逐渐应用于微观、中观和宏观三个层次,涉及社会经济生活的各个方面。

《市场营销学》是营销与策划专业的专业基础课,其内容基本分为四个模块: 基本观念、市场分析、营销策略(4Ps)、营销管理等。

通过本课程的学习,使学生从宏观上了解企业营销活动的基本过程,掌握企业营销活动的规律,牢固树立以顾客需求为中心的市场营销观念,并以此观念为指导去研究和解决市场营销的理论和实际问题;掌握学科的基本概念、基本原理和基本方法,包括国内外市场营销理论与实践的最新发展;紧密联系实际;学会分析案例,解决实际问题,把学科理论的学习融入对经济活动实践的研究和认识之中,切实提高分析问题、解决问题的能力。

能够制定出适合于企业的可靠的市场营销决策方案,并将其转换成为有效的实施计划。

为学生学习各门专业课程打下基础。

本课程安排在第一学期授课,共64学时,其中理论教学32学时,实践教学32学时。

2、课程衔接本课程为营销与策划专业的一门总论性课程,是其他各门专业课程的理论基础。

在本课程的教学中,应注重理论体系和结构的整体性和各章节内容的关联性分析;本课程属于应用性学科,在教学过程中应注意理论联系实际。

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《市场营销学》说课稿各位领导,老师,大家好:我是XX教师,我今天说课的课程名称是《市场营销学》,我将按照“课程设置、课程设计、教学实施、教学资源、教学效果、改革思路”等六个环节阐述我对这门课程的设计与思考。

一、课程设置1、课程定位从课程体系及内容看,其综合性、实践性和应用性特点显著。

理论综合性是该门课程涉及经济学、管理学、统计学、社会学、心理学、行为学等多门学科知识,是一门边缘性的交叉学科,要求学生具有多门学科基础理论知识体系储备;实践性是指市场营销学诞生来源于实践,概括了现代企业市场营销的理论和实践,总结了一系列指导企业市场营销活动的战略、战术和方法,又在实践中不断丰富和发展;应用性是指市场营销学原理不仅广泛应用于企业、政府和非营利组织,有效推动了经济的发展,因而受到企业界和其他社会各界的广泛重视,而且逐渐应用于微观、中观和宏观三个层次,涉及社会经济生活的各个方面。

《市场营销学》是营销与策划专业的专业基础课,其内容基本分为四个模块: 基本观念、市场分析、营销策略(4Ps)、营销管理等。

通过本课程的学习,使学生从宏观上了解企业营销活动的基本过程,掌握企业营销活动的规律,牢固树立以顾客需求为中心的市场营销观念,并以此观念为指导去研究和解决市场营销的理论和实际问题;掌握学科的基本概念、基本原理和基本方法,包括国内外市场营销理论与实践的最新发展;紧密联系实际;学会分析案例,解决实际问题,把学科理论的学习融入对经济活动实践的研究和认识之中,切实提高分析问题、解决问题的能力。

能够制定出适合于企业的可靠的市场营销决策方案,并将其转换成为有效的实施计划。

为学生学习各门专业课程打下基础。

本课程安排在第一学期授课,共64学时,其中理论教学32学时,实践教学32学时。

2、课程衔接本课程为营销与策划专业的一门总论性课程,是其他各门专业课程的理论基础。

在本课程的教学中,应注重理论体系和结构的整体性和各章节内容的关联性分析;本课程属于应用性学科,在教学过程中应注意理论联系实际。

并行课程有:《管理学原理》;后续课程有:《经济学基础》、《市场调查与预测》、《公共关系实务》,《商务谈判与推销技巧》、《广告理论与实务》、《网络营销》等课程。

3、课程教学目标知识目标:通过本课程的教学,使学生全面系统地掌握市场营销学的基本理论、基本知识和方法,培养开阔的市场营销视野以及辩证的市场营销观念,培养学生既能够对高级营销(战略层面)的问题有宏观的思考和把握,又能够把握企业产品整体营销与市场现实的矛盾并探索其规律,为其顺利进入毕业环节和更好地适应将来的就业奠定扎实的基础。

能力目标:使学生提高理论联系实际解决实际问题的能力,尤其是获得基本的市场实战的能力。

使学生在调查方案的设计、调研报告的撰写、营销策略的制定、营销计划的编写等方面具备初步的能力;培养学生综合运用市场营销学及其他有关课程(概率论与数理统计、统计学、西方经济学等)知识在分析和解决市场实际问题等方面具备初步的能力;通过本课程的学习使学生进一步提高独立思考、群体协作、社交公关等非认知方面的能力。

二、课程设计1、设计理念以就业为导向,以应用为主旨,突出学生职业能力的培养。

以学生为主体,强调激励学生学习的自主性、能动性。

区分不同专业,落实因材施教。

2、教学内容的选取与思路市场营销学课程,从培养高职营销与策划专业学生的要求出发,针对学生基本理论及基本技能等职业养成,在庞杂的营销管理理论中,提炼形成了较为完善适用的营销理论及实践教学体系,主要内容包括:市场营销环境及其对企业营销活动的影响;消费者市场及其购买行为;市场细分及目标市场策略选择;产品策略;价格策略;分销渠道策略;促销策略、市场营销计划、营销组织与控制等。

课时计划分配表章次内容理论教学实践教学课时合计一市场营销概论 2 2 4 二市场营销环境分析2 2 4 三消费者购买行为分析 2 2 4 四市场营销研究 2 2 4 五市场细分策略 2 2 4 六产品策略 4 4 8 七价格策略 4 4 8 八分销策略 4 4 8 九促销策略 4 4 8 十市场营销管理 2 2 4 机动 2 2 4 复习 2 2 4 合计 32 32 64 3、教学模块的分配本课程采用原理与管理结合的方式,形成六大模块:概述、营销调研分析、营销战略、营销策略、营销组织与控制、营销应用与创新。

4、教学重点、难点的确立与解决办法本课程的重点在于:市场营销学的相关概念和新兴营销理论;营销环境分析;消费者、组织机构购买行为分析;寻找、分析营销机会;目标市场战略;市场营销组合的内容与运用;营销计划与实施。

最核心的重点内容为营销机会分析、目标市场战略与营销组合计划。

难点在于:在理论知识掌握的基础上,形成基层营销管理岗位所需的一种专业思维习惯、敏锐的市场洞察力、把握和实现竞争优势的技术与技能。

解决方法有:突出实践教学环节,强调学生的学习主体地位,建设与时俱进的学习性团队。

逐步形成整合知识模块、依托项目导入、组建协作团队、第二课堂实施、项目成果撰写、成果课堂展演的现代教法体系。

三、教学实施1、教学组织与学习情境的设计任务驱动教学课程设置以企业市场营销实践过程为依据,以完成产品营销策划方案为主线组织授课内容,形成任务驱动的教学模式。

通过形式多样的教学方法和手段,做到“理论教学项目化,实践技能职业化,教学做一体化”,更好地培养学生营销综合能力。

工学结合培养通过以学生为主体的“营销模拟公司”运作,让学生在实战中掌握营销人员的核心技能。

鼓励学生利用课余时间和双休日兼职,并且要求学生在兼职中注意观察工作单位的相关营销问题,带着问题学习、思考,提高了学生学习兴趣和效果。

就业导向教育在营销理论与实践教学中,结合企业营销工作实际,向学生灌输营销职业理念,帮助学生熟悉营销岗位特征及职业要求,引导学生确立营销职业发展方向,对学生的职业发展起到了积极的作用。

三维立体教学三维立体式教学方法是从三个层面组织教学:理论教学、案例模拟教学、实战教学,在教学组织与实施过程中,以课程教学大纲、实践教学大纲、实训大纲为基础,注重三个方面的密切联系,激发学生的学习兴趣,提高主动学习的意识,确保营销课程理论及实践教学效果 2、教学方法和教学手段教学方法(1)任务驱动,设定项目促进分析能力的养成。

在《市场营销学》课程教学中整合知识模块、依托项目导入、组建协作团队、成果课堂展演的教法体系。

以营销理论模型为基础,采用软件方式或市场实战亲验市场营销的整个环境和战略决策过程,使学生在复杂的商业环境中,集中演练他们所学习的营销理论和技能,体验企业从市场调查、竞争企业分析、营销战略制订到具体的营销战术的决策、组织实施及实施效果分析的全部过程,强化对抽象理论知识的理解和应用,提高实际动手能力、分析能力和创造能力。

主要目的是使学生掌握“营销技能”而不是仅仅学到“营销学”。

在操作中倡导由学校和企业共同组成项目小组,解决企业一线问题。

我们把此法引入市场营销学的教学与实践中,实现了学生课堂学习和课外实习的结合,也为企业经理、老板走入大学讲台和大学教师深入企业的提供了双盈平台。

(2)以案例教学加深对知识的理解程度。

在教学过程中除以传统方式讲授课程重点、难点外,主要配以案例教学,不仅能使教材内容得以深化,而且对于提高学生学习营销学的积极性,提高分析问题、解决问题的能力都有一个很大的促进作用。

在开展案例教学时,既可以采用由学生独立分析,再以书面作业完成的分散方式;也可以采用先分组讨论,后在班上集中讲解的方式。

但是两种方法相比较,讨论的方法往往会收到更加良好的效果,更加有利于学生分析问题的能力、解决问题的能力的培养。

同时也能锻炼同学们的表达能力。

(3)运用启发式教学方法来讲授典型的知识点。

市场营销学是一门与生活联系密切的学科,紧紧扣住这一优势,在讲授典型的知识点时先从学生熟悉的生活现象中提取几个简单的问题,通过提问的形式来激发学生的求知欲望,调动学生的思维,使学生的感性认识逐步上升到理性认识。

(4)用引导法加深对重点问题的理解。

这种方法着眼于引导学生带着问题去学习,再用相应的理论知识对问题进行分析,在运用中加深对知识的理解,进而培养学生分析问题、解决问题的能力。

如:在理论知识的传授的过程中都以案例引导内容去解决实际问题。

(5)用模拟试验法,调动学生学习积极性。

把学生分成不同小组,每个小组是同一行业的不同竞争者,就某一产品进行营销战略规划,在计算机网略中进行战略对抗模拟,决出优胜者,类似于军队中的网上战略对抗和军事演习。

(6)角色模拟教学法。

运用角色模拟法进行教学组织和设计。

学生成立公司管理小组,每个小组4—6人,分别扮演总经理,营销经理,生产经理和研发经理等角色。

(7)训练式教学法主要是要求学生进行营销策划或产品推广大赛,培养学生的动手操作能力。

教学手段(1)多媒体教学课件。

电子教案强调以精美、形象的图文结合,配合案例导入、分析,提高学生的学习兴趣,更好理解教案内容。

(2)计算机模拟实验教学。

在计算机模拟实验中,学生以小组形式成立公司模拟一个公司的运作,并分别扮演总经理、市场营销经理、生产经理、情报经理等角色,各小组成员必须在模拟分析过程中学会根据变化的情况进行判断,做出科学决策,全力以赴,通力合作去参与市场竞争,以谋求公司的生存和发展。

在这一过程中,营销决策和组织管理决策会面临经常性的分歧,这样必然推动成员之间的协调能力和沟通能力及团队合作精神。

同时,让学生在一个变化的环境中,探求解决问题的方法,做出各种不同决策,使其有一个更广阔的思维和学习空间,更有利于培养他们的自我学习能力、创新能力和开拓精神。

此外,由于各小组可看到自己所做的各种决策所产生的后果,如市场占有率、生产成本、销售收入等,既可体验到作为一个成功的企业家获得胜利的喜悦,又可能体验到没有达到目标或被竞争对手用更好的策略打败时的痛苦和懊悔,培养他们作为营销管理者面对市场激烈竞争,敢于承担风险和正确对待失败挫折的一种心理承受能力。

(3)利用网络资源进行教学。

《市场营销学》的部分课程资源都已经上网,包括教学计划、教学大纲、模拟习题、教学课件、部分教学录像等。

学生可以根据教学培养方案和教学大纲制订自主学习的计划,通过点播教学课件和部分教学录像巩固所学的知识,通过浏览学习资源库拓展所学知识的广度,通过网上测试检查对知识和技能的掌握程度。

在《市场营销学》的课程教学改革中,我们利用现代教育技术,明显提高了教学效果。

利用网络构建教学平台。

本课程课堂教学已全程使用多媒体教学。

不仅丰富了课程内容,提高了教学效率,而且为学生自主式学习创造了良好条件。

(4)建立了较完备的练习库和试题库。

试题质量高,成绩呈正态分布,及时进行成绩分析和教学总结,积极探索考试内容、方法改革。

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