【公交移动电视的受众特点和创新】 电视受众的特点
电视的传播发展方向的分析
电视的传播方向的分析1公交移动电视的主要特点和形式作为一种较为新颖的传播方式,公交移动电视具有以下几方面特点:传播媒介的伴随性、传播环境的封闭性和强制性、传播内容的丰富性和即时性、传播受众的流动性和指向性.首先，在传播媒介方面,公交移动电视通过利用先进的无线通信技术解除了传统电视的地理环境的限制，使得受众随时随地看电视成为了可能，将家庭电视转移到了公共系统中,在具有广播电视属性的同时还融合了平面的属性,可以实现更有效、更快速的资源集中和展示。
其次,在传播环境方面，公交车空间相对和封闭,在乘坐公交车期间,受众更多的处于“被看”的状态,其对信息的接收不具有选择性，即便不喜欢还是会不经意间接触到播放画面；即便不喜欢还是会收到多音频信息。
再次，在传播内容方面，公交的特性决定了受众乘坐公交的时间不会太久,不会获得同家庭电视节目一样的用户体验，故在公交移动电视的传播内容制作方面更具有针对性、独创性和贴近生活性。
在即时播报方面，公交移动电视也非常具有竞争优势，其可以在内容制作中添加更接近的内容进行,其内容特性主要为为主、生活内容为辅，间或添加文化娱乐节目丰富节目安排.最后，在传播受众方面，由于公交服务对象不具有针对性,可以在城市的不同角落、不同时间对多种人群提供服务。
其受众更具流动性和涣散性，通过公交移2公交移动电视更有针对性的向受众提供内容服务较难实现。
ﻭ动电视的方向研究２.1节目内容更加贴近受众,服务领域更加宽泛我国公交移动电视中的节目内容主要有两种来源，一种为广电集团独资运营的，将自身广电节目供给移动电视的；一种为内容运营商提供的，需要经过审核和限制的。
当前时期公交移动电视所呈现的节目内容较为缺乏新意,无法满足受众的需求.今后的移动电视传媒内容必然会向不同于传统电视节目的方向，根据受众特点、2.2探索运营新模式,拓宽和延伸客观环境特点进行内容定制。
ﻭ链当前时期我国的公交移动电视的运营模式还是收入，这对于一个的来说，是远远不够的,一条完整的、成熟的链不能仅仅依靠一种收入来源支撑。
长沙公交移动电视的受众定位
据 我 国 Ｃ Ｒ公 司 的市 场调 研 结果 ， 交移 动 电 Ｔ 公
视三个主要 的受众群体是 ： 核心乘客职场打拼
［ 收稿 日 ］ ２ １ — ９ １ 期 ０１ ０ — ９ ［ 作者 简介］ 王芳 （９２ ， ， １７ 一）女 湖南临澧人 ， 湖南大众传媒职业技术学 院电广传媒 系副教授 ， 究方 向 ： 研 新闻 传播与新 闻教育 。许长青（９８ ）女 ， １６ 一 ， 湖南常德人 ， 大众 传媒 职业技术 学院国际传播 系副教授 ， 湖南 研究方 向ｉ 文
不同的收视爱好和要求 ， 多元 、 复杂的受众群体 形成与其他媒体受众范 围“ 变窄” 势相反的 趋 “ 变宽” 局面。相对传统 电视媒体而言 ， 公交电
视 媒体 受众更 为 年轻化 、 收入 水平更 高 ， 他们拥
目标受众是在城市公交车移动过程中短暂停留
的观众 。根 据 中国最 大的市 场资 讯及 研究 分析 服 务提 供 商 Ｃ Ｒ公 司 ２ １ 度 对 ２ Ｔ ００年 ２个 城 市 的公 交 电视 收 视调 查 数据 ， 交 人 口 占城 市 人 公
学艺术 。
［ 基金项目］ 本文为湖南大众传媒 职业技术学院 ２０ 年院级课题“ ０９ 湖南长沙公交移动电视传播策略研究”
（ 编号 ： Ｙ０ ） ０ Ｊ８ 的研究成 果之 一。 ９
一
３ — ９
族 （ ５岁 一 ４岁 ） 以年 轻 学 生 为 主 的年 轻 时 ２ ４ ， 尚族 （ ５岁 一２ １ ４岁 ） 以较成 熟人 群 为 主 的年 和
（ ） 乐 趣 味 心 理 。 日本 博 报 综 合 研 究 二 娱 所 的调 查 显 示 ， 们对 资讯 的 需求 依 次是 趣 味 人
长居 家族 （５岁 一 ４岁 ） ４ ５ 。 （ ） 众 职 业 特 征 。长 沙 公 交 线 路 平 均 二 受
从受众心理角度论公交移动电视广告的发展瓶颈及其对策
从受众心理角度论公交移动电视广告的发展瓶颈及其对策摘要作为一个新兴的户外媒体广告,移动电视广告正在慢慢渗透到我们的日常生活中。
但是相对于传统电视广告,公交移动电视广告却未成为主流。
本文从受众心理角度对公交移动电视广告发展中存在的问题进行了分析,并相应地提出了传播策略。
关键词受众心理;公交移动电视广告;对策公交移动电视改变了以往传统媒介的接收方式,使人们在移动中可以接收来自各方面的信息。
依附于它的公交移动电视广告也因其覆盖面广、强迫收视、效果显著、反馈迅速等众多优势,迅速被广大企业和代理广告商所认同,其中不乏可口可乐、海尔、肯德基、奥妙、康师傅等国内外知名品牌,从而不断地在国内外各大城市迅速的发展起来,进而迅速成为继互联网广告之后又一大新媒体广告。
的确,公交移动电视可以帮助人们度过无聊的等待时间,是广而告之的黄金时间段。
但是,在最早设立公交移动电视的新加坡和香港,公交移动电视占整体广告收入的比例却仅为1.8%,只占传统媒体(电视、报纸)广告数量的1/10,在户外广告市场中也仅仅占据到了1/3左右的份额,这种新兴媒介广告却并没有成为主流媒介广告,在其实际运营中又不可避免地存在一些有待完善之处。
1公交移动电视广告的发展瓶颈1.1照搬家庭固定电视广告模式。
难以自成风格虽然公交移动电视广告从属于电视广告是个不争的事实,但是公交移动电视广告与家庭电视广告在受众接受环境上存在很大差别。
前者的受众是公共汽车上的乘客,受众环境是车厢空间;后者的受众是家庭成员,受众环境是室内空间。
即使向同一受众传播相同的广告信息,由于广告受众所处环境不同,也会造成受众的接受心理发生变化,最终导致完全不同的广告接受效果。
因此,如果把在家庭固定电视广告照搬到受众情绪较为烦躁的公共汽车车厢内播放,可以说传播效果几乎为零。
1.2广告针对性不强。
受众接受度差公交移动电视广告不同时间段所面对的不同受众对公交移动电视广告提出了针对性的要求。
很多公交移动电视运营商没有专门的广告制作中心,所传播的广告大多针对性不强,不能在一天中不同的时间段针对不同的受众提供能够营造愉悦气氛、缓和受众烦躁情绪的广告,得不到受众长时期的注意力,自然也就不能吸引广告商,同时大量地重复播放针对性差的广告,引起受众反感也破坏了整个公交移动电视的品牌形象。
公交移动电视经营
随着高清和超高清视频技术的不断发展，公交移动电视将 逐步升级为高清甚至超高清信号传输，提供更为清晰、流 畅的视觉效果。
互动技术的增强
通过引入新的互动技术，如人工智能、语音识别等，公交 移动电视将能够实现更加智能、个性化的服务，提升观众 的参与度和粘性。
内容创新吸引用户
个性化内容推荐
用户服务策略
建立客户服务体系
设立专门的客户服务团队，提供咨询、投诉处理 等服务。
提升网络覆盖
优化移动电视信号接收网络，确保信号稳定、画 面清晰。
完善技术支持
提供技术支持热线、在线客服等渠道，解决乘客 使用中的问题。
市场推广策略
合作推广
01
与公交公司、政府机构等合作，共同推广公交移动电视业务。
社交媒体营销
06
公交移动电视经营案例分析
案例一：北京公交移动电视的成功经验
经营策略
北京公交移动电视的成功在于其明确的经营策略，以及根据市场需求进行不断调整和优化的能力。
内容创新
北京公交移动电视在内容上不断推陈出新，不仅有新闻资讯、娱乐综艺等内容，还针对公交乘客的特殊需求，提供路 况信息、天气预报等实用信息。
现状与趋势
目前，公交移动电视已经成为了许多城市的重要信息传播渠道之一。未 来，随着技术的不断进步和人们出行方式的改变，公交移动电视的发展 前景仍然广阔。
公交移动电视的特点
广泛覆盖 实时性 移动性强 受众广泛
公交移动电视能够覆盖城市中的各个区域，为市民提供广泛的 信息服务。
公交移动电视能够实时传递新闻、交通信息等多种信息，方便 市民出行。
多元化经营增加收入
广告模式的创新
通过引入更加新颖、创意的 广告形式，如互动广告、原 生广告等，提高广告的点击 率和转化率，增加广告收入
新媒体分析——公交移动电视
新媒体分析——公交移动电视【正文】一、项目概述公交移动电视是一种新兴的广告传媒形式，通过在公交车上或公交站台上安装显示屏，向乘客提供信息、娱乐等服务。
本文将对公交移动电视进行全面分析，包括市场需求、技术实施、商业模式等各个方面。
二、市场需求分析⑴传统广告形式的限制传统广告形式在受众范围和互动性方面存在一定的限制，无法有效覆盖到特定群体，并且缺乏与观众的实时互动。
⑵公交出行的日益增长随着城市化进程的加快，公交出行成为人们重要的出行方式。
公交移动电视能够有效地利用公交车、公交站台的场景，将广告信息传递给众多乘客。
⑶移动互联网的普及移动互联网的普及使得人们开始习惯在移动设备上获取信息和娱乐，公交移动电视作为一种可移动的广告媒体，能够与移动互联网有效结合。
三、技术实施分析⑴屏幕技术选取公交移动电视的屏幕技术应具备高亮度、高清晰度、低功耗等特点。
可以考虑使用LED显示屏或液晶显示屏。
⑵硬件设备选取公交移动电视的硬件设备包括显示屏、播放器、服务器等。
需要在稳定性、功耗和成本等方面进行综合考虑。
⑶内容传输和更新公交移动电视的内容传输和更新可以通过4G、5G网络实现，也可以通过Wi-Fi热点进行。
需要确保内容的稳定传输和及时更新。
四、商业模式分析⑴广告商投放广告公交移动电视作为广告媒体，可以通过向广告商提供广告位，收取广告费用来盈利。
⑵内容服务提供商除了广告，公交移动电视还可以提供电视剧、综艺、新闻等内容。
可以与内容提供商合作，收取内容订阅费用或提供广告植入。
五、法律法规及注释⑴《广告法》：广告活动的法律法规，包括广告内容审查、广告价格、广告投放时段等方面的规定。
⑵《著作权法》：保护公交移动电视中涉及的内容的著作权。
⑶《个人信息保护法》：保护公交移动电视中收集到的用户个人信息。
六、结尾1、本文档涉及附件。
附件一：公交移动电视需求调研报告附件二：公交移动电视技术实施方案2、本文所涉及的法律名词及注释。
广告法：国家法律体系中负责规范广告活动的法律法规。
公交移动电视的媒介特性与开发思路
公交移动电视的媒介特性与开发思路一、公交移动电视的媒介特性1.受众构成分析公交移动电视收视对象由选择公共交通工具出行的人群构成，其一般特点是数量庞大、规模稳定，这在量的层面上为媒介传播的收视率和覆盖面提供了保障。
CTR市场研究2008年对国内16个主要城市的一份调查显示，人们的户外时间已达到或接近在家收看电视的时间，其中约7成的人选择公交为出行工具，公交人群平均每周乘坐公交车的频次为12次左右，每天乘车的平均时长约为1小时，收视时长约占乘车时间的1/3～1/2，观看者中8成以上为主动观看行为。
收看公交电视，已经成为人们乘车时的一种主要伴随行为。
2.受众既具有量的稳定性，又具有不断替换的流动性不同于传统电视的选择性接受，公交移动电视提供的是一种灌输性传播服务，观众的接受具有相当程度的被动性和强制性。
但是传播内容、乘车环境又决定了公交移动电视的传播处于一种非稳定接受状态。
主观上的走神、漠视、反感，以及环境拥挤、上下车等客观原因，都会导致传播效果的缺失。
3.传播——接受的时间特性电视媒介的时间性消费方式与公交乘车时间的限制，共同决定了公交移动电视主要不是长时段的沉浸式接受，而是一种短时段的伴随式接受。
伴随式接受很难具有深度体验的效果，而是与选择性注意的心理机制相关联。
对于个体接收者而言，媒介消费时间由公交出行时间决定。
而公交出行时间由不同人群的工作、生活特点所决定。
因此，时段差异中隐含着受众共性，时段可以成为区别受众的重要依据。
4.传播——接受的空间特性公交移动电视的传播——接受空间应从微观与宏观两个层面把握。
首先是微观的单位接受空间，即一辆公交车、地铁车厢的部分空间。
对于个体收视者而言，这种空间表面上具有不可选择的封闭性，而对于收视起决定作用的，则是这种空间的内在的时间有限性。
因此，就单位接受空间中的传播来说，应当重点关注时间因素。
而其中尤其需要注意的一个特殊性在于，在单位接受空间中，接受效果与受众人数的多少成反比。
上海公交移动电视受众心理分析的开题报告
上海公交移动电视受众心理分析的开题报告【题目】上海公交移动电视受众心理分析【摘要】随着科技水平的不断提升，公交移动电视作为一种新型媒体，已渗透进城市高效率公共交通网络中，成为公交乘客工作、学习、娱乐等多种活动的休闲消遣场所。
通过观察、问卷调查等方式，本研究将尽可能准确的分析上海公交移动电视受众心理特征，以便在程序制定和推广过程中更好的满足公交乘客的需求和期望。
【关键词】公交移动电视；受众心理；上海【内容】I. 研究背景与意义公交移动电视是公共交通运输中的一种新型媒体形式。
它以高分辨率、短内容、快速切换等性能为特点，通过LCD显示屏向公交车厢内的乘客传递文字、图片、声音、视频等丰富多样的信息。
与传统的广播、广告不同，公交移动电视可以在车内提供更加丰富、生动的内容，吸引更多的观众。
公交移动电视的发展不仅给传媒行业带来了新的商业机会和发展空间，同时也提高了公共交通运输的品质和服务水平。
上海是我国国际大都市之一，其高效率的公共交通网络和超过2000万的人口基数，为公交移动电视的发展提供了广阔的市场。
因此，通过对上海公交移动电视受众心理特征的分析，不仅可以更好地了解公交乘客的需求和期望，还能为相关企业提供更为有效的营销策略和更具针对性的节目制作方案。
II. 研究目的和内容本研究的目的是通过对上海公交移动电视受众心理特征的分析，更好地了解公交乘客的需求和期望，为相关企业提供更为有效的营销策略和更具针对性的节目制作方案。
具体研究内容包括：1. 上海公交移动电视受众基础信息的调查研究，以了解公交乘客的人口、职业、文化背景等基本特征。
2. 上海公交移动电视节目喜好的调查研究，以了解观众对不同类型节目的喜好和接受度。
3. 上海公交移动电视节目满意度的调查研究，以了解观众对节目内容、形式、质量等方面的评价和意见反馈。
III. 研究方法为了全面、准确地了解上海公交移动电视受众心理特征，本研究将采取以下研究方法：1. 观察方法：通过对上海公交车厢内观察公交移动电视的使用情况、观众的反应等进行数据采集和观察，并记录相关的数据和信息。
新媒体分析——公交移动电视[1]本月修正2023
![新媒体分析——公交移动电视[1]本月修正2023](https://img.taocdn.com/s3/m/8e2ae5c0f605cc1755270722192e453611665b6b.png)
新媒体分析——公交移动电视新媒体分析——公交移动电视引言在数字化和信息化的时代背景下，新媒体已经成为人们获取信息的主要渠道之一。
其中，公交移动电视作为一种新兴的媒体形式，演变成了公共交通工具中的重要组成部分。
本文将对公交移动电视的特点、优势以及存在的问题进行分析和探讨。
公交移动电视的特点公交移动电视是通过在公交车辆上安装电视屏幕，展示各种信息内容，满足乘客的娱乐和信息需求。
具体来说，公交移动电视具有以下几个特点：1. 广告植入：公交移动电视通常会播放与广告相关的内容，利用空闲时间为广告商提供宣传的机会。
乘客在公交车上可以通过观看电视屏幕来了解最新的产品和服务。
2. 信息传递：公交移动电视不仅提供商业广告，还可以播放重要的信息内容，如天气预报、公共服务通知、社区活动等。
这些信息的传递，使得乘客可以及时了解到各方面的信息，提高生活便利度。
3. 娱乐体验：公交移动电视还提供丰富多样的娱乐内容，如电影、综艺节目、新闻等。
这些娱乐节目可以有效缓解乘客在公交车上的厌倦感，提供舒适的旅行体验。
公交移动电视的优势与传统媒体相比，公交移动电视具有以下几个优势：1. 准确的触达目标群体：公交移动电视以公交车为媒介，乘客是公交车的固定人群，其广告触达效果更加准确。
广告主可以通过公交移动电视直接触达公交乘客，提高广告传递效果。
2. 针对性的广告投放：公交移动电视可以根据乘客的年龄、性别、地域等特征，进行精准的广告投放。
这样可以确保广告主将广告传递给真正感兴趣的目标受众，提高广告转化率。
3. 扩大传播范围：公交移动电视可以在不同的城市、不同的线路上进行传播，覆盖范围广泛。
这样广告主的品牌形象可以被更多的人了解，提高品牌知名度和认可度。
4. 丰富的信息传递平台：公交移动电视不仅可以播放各种广告，还可以传递实用的信息，如公共服务、天气预报等。
这样不仅能够满足乘客的娱乐需求，还可以提供更多的实用信息，提高乘客的满意度。
公交移动电视存在的问题尽管公交移动电视具有诸多优势，但也存在一些问题：1. 广告过于频繁：在公交移动电视上播放广告的频率过高，可能会引起乘客的厌烦感。
移动电视的受众市场
移动电视的受众市场近年来，移动电视作为分众传播的一支新兴力量，以其独有的接收功能，成为新媒体产业开发的重要内容。
因此，探讨如何依托这一新颖独特的传播方式，开展有效的受众调研和市场分析，拓展新的商业模式，培育新的增长空间，对于广播电视产业开发有着指导意义。
其移动性主要体现在：一是终端移动性。
比如将接收终端固定安放在公交车、大巴士和轿车上。
二是个人移动性。
比如旅游和出门在外的行人随身携带接收装置。
此外，类似多媒体通信，移动电视还可以进行交互式操作，如进行互联网接入、VOD点播和网络游戏等，因此在很大程度上它又是一种全新的宽带通信模式。
根据接收终端的不同，移动电视大致可以分为三类：①“随车看”——车载接收机：在公交车、出租车、商务车、私家车等交通工具上安装机项盒就可以实现电视节目无线接收；②“随身看”——寻持接收机：旅行外出的用户，通过手中轻巧的接收装置就可以收看收听电视节目；③“随处看”——家庭接收机：在移动电视信号覆盖范围内，用户只要安装接收机，通过室内天线就可以接收电视节目。
近年来，我国内地移动电视项目开发也已取得较大进展。
1998年9月我国实现了功能样机系统在中央电视塔的试播；1999年50周年国庆期间，又进一步实现了数字高清晰度电视H-DTV的小范围用户试播。
XX年，国家在上海、XX 和深圳三个城市进行移动电视试验，极大地推动了核心技术及运行模式的研究、发展。
目前，上述三个市已设立数字移动电视实验区并建立了数字移动电视实验平台。
XX年国内首套公交数字移动电视系统已经在上海正式投入商业使用，它覆盖了90％以上的上海市区，次年开始取得经济效益，为其商业化运作提供了经验。
XX“数字移动电视”节目于去年6月正式开播，基本覆盖四环以内区域。
广东、湖南等地也在为数字移动电视的产业开发做着大量工作。
广东组建了“广东数字多媒体广播有限责任公司”，负责全省移动电视的建设和运营。
湖南的“数字(移动)电视地面无线广播”一期工程计划覆盖XX、株洲、XX三市，覆盖面积达1380平方公里，覆盖人口数达310万人。
新媒体分析——公交移动电视
新媒体分析——公交移动电视概述随着新媒体技术的不断发展和普及，公交移动电视作为一种创新的宣传和新闻媒介方式，在城市出行场景中越来越受到人们的关注。
本文将对公交移动电视作一综合分析，包括其特点、应用场景、优点和不足等方面。
特点公交移动电视是在公交车内安装电视屏幕，播放各类内容，如新闻、广告、娱乐等，为乘客提供丰富多样的资讯和娱乐服务。
其主要特点如下：1. 广告宣传：公交移动电视是市内最广泛的媒体形式之一，广告主可以通过公交移动电视投放广告，将产品推向市场，吸引潜在消费者。
2. 信息传播：乘客在公交车上可以通过公交移动电视了解最新的新闻、天气、交通状况等实用信息。
3. 娱乐休闲：公交移动电视还提供各种娱乐节目，如电影、音乐、小品等，为乘客提供异样的娱乐体验，缓解长时间乘车的疲劳感。
应用场景公交移动电视主要应用于城市公交车辆，成为了移动广告媒体和乘客消遣的重要场所。
它的应用场景如下：1. 公交车辆：公交移动电视主要安装在公交车内，乘客可以在乘车过程中享受到其提供的各类服务。
2. 公交站牌：部分公交站牌也会安装公交移动电视，向等车的乘客提供实时公交信息、天气预报等服务。
优点公交移动电视作为一种新媒体形式，具有以下优点：1. 覆盖面广：城市公交车辆通常在繁华地段行驶，能够覆盖到大量的潜在消费者。
2. 定向传播：广告主可以根据公交线路的特点，将广告投放到特定的目标群体中，提高广告传播效果。
3. 便捷可控：公交移动电视通过互联网实时播放内容，广告主可以方便地控制和调整广告投放的具体时间、地点。
不足之处公交移动电视也存在一些不足之处：1. 视觉干扰：公交车上的电视屏幕可能对部分乘客造成视觉干扰，尤其是对于那些希望在公交车上休息、放松的乘客来说。
2. 内容质量参差不齐：部分公交移动电视播放的娱乐节目质量参差不齐，可能无法满足所有乘客的需求。
3. 广告过多：一些公交移动电视过多地播放广告，可能使乘客感到烦躁。
公交移动电视作为一种新媒体形式，具有广告宣传、信息传播和娱乐休闲等特点，主要应用于城市公交车辆和站牌。
新媒体分析——公交移动电视
二是增加互动节目，凝聚人气。
互动节目，是加强受众对公交移动电视认同感的 良好方式。公交移动电视“强迫收视”的特点，可 能会导致受众产生“与己无关”的疏离感。因此移 动电视在节目上可适当编排互动性的节日，通过打 电话，发手机短信等来吸引受众参与节目，增加受 众群体与移动电视沟通的渠道。如《新动快线》栏 日设有公交即时资讯、便民互动平台、公交热线回 访等版块，鼓励乘客短信参与评论。
传播效果分析： 传播效果分析：
• 封闭性效果 • 垄断性效果 • 强迫性效果 • 重复性效果
封闭性效果
• 在公交车封闭的空间中，没有外来的其他信息源 的侵入，信息具有封闭无损耗传播的显著特点。
垄断性效果
• 单一的频道设置，不能调换频道。乘客没有选择 收视内容的权利，无可选择地接受传播。
强迫性效果
2、传播受众：
由于公交电视收视的移动性，使得它拥有庞大的 、流动的收视群体——乘客。乘客来自于各种不同 的阶层、礼区，以城市居民为主，具有不同的文化 层次、兴趣爱好与政治、宗教观念。 从消费层次来看，受众以普通消费者、工薪阶层 为主；从年龄层次来看，受众年龄层跨度较大。 随着公交移动电视普及率的迅速上升，使得乘客 的概念在理论上越来越趋近于现实社会中的大众传 播受众的概念。
区别于传统媒体漫长的发展过程，公交移动电视从兴 起至今不过短短10年，但已经越来越引起各界的关注 。而真正引起各方关注就不能不提到风险投资的助力 。到2006年初，世通华纳总共只进入了武汉、济南和 大连3个城市，在行业内几乎默默无闻。但是，2006 年之后，风险投资资金开始源源不断地流入到车载电 视领域，在风投的助力之下，各民营企业开始在全国 范围内大规模扩张，其策略，就是典型的“各个击破 ”。
• 公交移动传媒传播变局下的新主流媒体- 中 国日报网.mht
公交移动电视受众分析
GroupM Snapshot 公交移动电视受众分析目录背景简介 (3)一、公交移动电视的覆盖比例和收视情况 (6)二、谁在投放公交移动电视广告？ (10)三、谁在看公交移动电视? (10)四、公交移动受众的生活态度 (12)五、公交移动受众的媒体使用习惯 (13)六、公交移动受众未来一年打算购买的耐用消费品 (14)七、公交移动电视对我们的启示 (15)GroupM Snapshot 公交移动电视受众分析城市化进程加快，城市外沿不断扩张，人们活动普通大众最经常使用的交通工具，CMMS08秋数据显示，过去一个月以乘坐公交车为主要交通工具的比例达84%，因此公交移动电视媒体作为普通大众经常接触的户外媒体，拥有较高的受众接触机会。
它既能及时提供新闻信息和娱乐休闲等节目，更会在当中插播广告。
但公交车电视是否能引起乘客的关注是大家比较关心的话题。
最近CTR与Nielsen两家调研公司先后推出了公交移动电视收视监测数据，群邑希望借助现有的资源，对公交移动电视受众作深入的分析。
背景简介目前公交移动电视被三大运营商瓜分，形成三国鼎立的态势。
他们分别是华视传媒、CCTV移动传媒和世通华纳。
各运营商的公交线路覆盖比例相仿，华视传媒覆盖中国25个主要城市， 6.9万多辆交通工具的13万多个收视终端；而2008年 CCTV移动传媒已覆盖27个城市，将建成近4.5万辆公交车及地铁、轻轨9万块显示屏；世通华纳覆盖中国24多个主流城市，7万余辆公交车，12万台左右的电视收视终端。
各家运营商各有各特色，如果公交移动电视能像普通电视一样能提供收视率和广告监测报告，从数字上诠释它的千人覆盖费用，收视率成本，到达率等有效数据，那么客户和广告公司投放广告都会红字为各供应商独占的城市，其他颜色代表别的供应商也覆盖的城市。
有据可依。
基于这些，公交收视软件便应运而生。
上述三家运营商分别与CTR和Nielsen这两家调研公司合作，分别推出各自的收视率调查，以迎合市场的发展需求。
公交移动电视的传播效果浅析
一、公交移动电视的产生公交移动电视是在广播电视技术数字化的背景下出现的一种安装在公交车上的移动的新型电视。
①诚如麦克卢汉所言“媒介即讯息”，任何一种媒介的诞生都对人们的生活方式产生了一定的影响。
移动电视的诞生和应用正是由于一种“新的尺度”的产生，从而实现了人们在移动中看电视的愿望，也给人们的生活方式带来了新的变化。
公交移动电视它变固定接收方式为移动接收方式，是一个重大变革。
“电视长了脚，跟着观众跑。
”这是公交移动电视最生动的写照。
公交移动电视最早出现在新加坡。
2001年，新加坡率先在1500辆公交车上使用移动电视，随后迅速普及到中国的香港、台湾等地。
2003年1月1日，上海东方明珠移动电视开播，作为内地第一个移动电视频道，目前已经在上海市区150余条公交线路、近4000辆公交车上安装了移动电视机，其中90％的线路贯穿中心城区，日受众达700万人次。
自东方明珠移动电视开播以来，北京、武汉、长春、南京等十多个城市，也相继开始在公交车上开播移动电视。
短短几年时间内，移动电视从“一枝独秀”到“遍地开花”，它的发展引起了人们的广泛关注。
二、公交移动电视的受众群与传统媒体不同，公交移动电视的目标受众就是“在城市公交车移动过程中短暂停留的观众”。
首先，公交移动电视受众最显著的特点就是数量庞大。
据统计，杭州公交每天平均接载乘客300多万人次，按现在安装的移动电视机推算，每天约有220多万人次收看移动电视，已形成家居之外不可小视的庞大收视群落。
其次，受众组成成分复杂，一般工薪阶层和中产阶层构成了接收公交移动电视的主力军。
从杭州公交车的乘客来看，杭州公交移动电视的受众为杭州市当地的主流消费人群，多为上班、上学、旅游和购物人群，其中学生、企业公司一般职员以及党政机关普通职员占到了74％。
从月收入情况分析，公交人群3000元到5999元中等收入家庭占到27.4％，6000元以上中高收入家庭占17.3％，总体平均家庭月收入为4731元。
新媒体分析——公交移动电视
新媒体分析——公交移动电视新媒体分析——公交移动电视一、引言随着科技的快速发展和人们生活水平的提高，新媒体已经成为了人们获取信息、娱乐和社交交流的重要方式之一。
其中，公交移动电视作为一种新兴的媒体形式，正在迅速发展，为乘坐公共交通的人们提供了更加丰富多样的信息消费体验。
本文将对公交移动电视进行分析，探讨其特点、影响和未来发展趋势。
二、定义公交移动电视，是指在公共交通工具（如公交车、地铁、电车等）上安装的一种电视播放器设备，通过该设备可以播放广告、新闻、娱乐节目等内容，为乘客提供视听娱乐和实用信息。
三、特点1. 定向投放公交移动电视可以根据不同的线路、时间和地域等进行定向投放。
这意味着广告商可以根据目标受众的特征和需求，选择相应的线路和时间段进行广告投放，提高广告的效果和受众的接受度。
2. 视听娱乐公交移动电视可以播放各类娱乐节目，如电影片段、小品、音乐视频等，为乘客提供一种消遣和娱乐的方式。
乘客可以通过观看电视节目，缓解长时间的乘坐带来的疲劳感，增加乘坐公共交通的舒适度。
3. 提供实用信息公交移动电视还可以播放实用信息，如天气预报、交通信息、城市导航等，为乘客提供便利。
乘客可以通过观看电视屏幕上的相关信息，了解到实时的天气情况和交通状况，做好出行和安全预防的准备。
4. 联网互动公交移动电视通常会连接互联网，乘客可以通过触摸屏或方式扫描二维码等方式，参与到互动活动中。
例如，乘客可以通过扫描二维码，获取更多关于某个广告或产品的信息，或者在触摸屏上留下自己的留言和评论。
四、影响1. 广告收入增加公交移动电视作为一种新的广告媒体形式，可以为广告商提供更多的广告展示空间和触达受众的机会。
这将进一步推动广告投放量和广告收入的增加，为公交运营商带来更多的收益。
2. 乘客体验提升公交移动电视为乘客提供了更丰富多样的信息消费体验。
乘客可以在乘坐公共交通的同时，享受到电影、音乐等娱乐节目，获取实用的信息。
这将提升乘客对公共交通服务的满意度，增加他们的选择欲望和重复使用率。
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【公交移动电视的受众特点和创新】电视受众的特点
新的媒介技术孕育了公交移动电视这一电视新媒体｡但对于受众来说,技术是其次的,他们最关心通过这个新媒体是否能看到更新更好的电视节目｡“内容为王”是媒介市场竞争中一条颠扑不破的真理,“受众为本”是生产媒介内容产品的指导原则,公交移动电视的节目制作必须基于自身的受众特点｡与传统电视受众相比较,公交移动电视受众具有以下特点｡
一､受众主动选择性降低
大众传播经历了“以传者为中心”到“以受众为中心”的转变｡今天,“互动传播”备受推崇,受众的主体地位被空前强调｡面对传统电视的几十个频道,受众可以通过遥控器进行自主的内容选择,而公交移动电视只具有单一频道,受众处于“强迫收视”的被动接受状态,失去了主动选择不同节目的可能性｡
二､受众收视时间缩短
根据央视――索福瑞公司对上海东方明珠公交移动电视的调研显示,上海公交移动电视受众的单次收视时长为30分钟左右,多数表现为在上下班高峰时期的阶段性伴随收视｡上海是一个特大城市,市民花在出行上的时间相对较长,其他大部分开办了公交移
动电视的城市,受众收视时间应该更短｡
三､受众收视效果较差
公交移动电视位于车厢内,环境嘈杂､噪音大,电视节目声音可能听不清;电视屏幕也可能被其他乘客遮挡住,电视画面看不全,所以受众的收视效果大打折扣｡
由于公交移动电视的受众特点,传统电视的节目内容设计和制作手法显然不能照搬到公交移动电视上,否则就会水土不服,造成收视失败｡公交移动电视在借鉴传统电视成功经验的基础上,必须有所创新｡笔者认为,这种创新主要体现在以下几个方面｡
一､内容重点:新闻､互动､直播节目
1.主打新闻品牌,实现大众传播
由于受众丧失了主动选择权,所以公交移动电视的内容定位必须要兼顾大多数人的收视喜好｡传统电视位居收视前五名的节目类型依次是电视剧､新闻时事､综艺､电影和专题①｡
所以,选择新闻类节目作为公交移动电视的主打节目是切实可行的｡新闻节目又可以细化为重要时事､财经新闻､娱乐新闻､国际新闻､体育新闻等,通过发掘多层次高密度的新闻资讯,公交移动电视就可能最大化地获取受众注意力｡
2.互动节目,凝聚人气的法宝
互动节目,是加强受众对公交移动电视认同感的良好方式｡因为公交移动电视“强迫收视”的特点,所以可能会导致受众产生“与己无关”的疏离感｡设置互动节目,受众能够通过短信的方式参与节目,增加了一个受众群体与移动电视沟通的渠道｡
3.电视直播节目,制胜的关键
尽管传统电视能够实现直播,但受众却不一定拥有足够的时间能够即时收看,因为大多数人都有一个相对固定的上学上班的时间安排,而公交移动电视“边走边看”,让受众实现了“赶路”和“直播节目即时收看”的两全其美｡
二､制作特点:节目短､字幕多
l.短小成为必然选择
受众收视时间的缩短,必然决定节目宜短不宜长｡节目短小的好处在于保证了节目内容的完整性,可以让绝大多数受众在乘车的过程中,获得完整的而不是碎片式的信息,有利于培养受众的收视期待和媒介使用习惯｡
2.字幕,从配角到主角的转变
电视的传播优势在于声画兼备所带来的直观､形象和生动,所以画面和声音一直是电视传播形式的重点,字幕则作为一种补充说明｡
首先,字幕可以保持信息的完整性､准确性｡收看公交车上的移动电视,当车到达站点需要报站名时,节目的声音就会被切换成报站声,这样车内电视就会出现短暂的“失语现象”｡即使受众此时正在全神贯注地收看节目,信息传递的准确性也会大打折扣｡此时字幕的重要性就凸显出来了,字幕能够弥补声音消失所造成的信息缺失,保持信息的相对完整性和准确性,维持受众的收视注意力｡
其次,可以加开“字幕频道”,增加信息容量｡如果在电视屏幕一侧滚动播出各类字幕新闻,如气象信息､交通路况预警信息､突发新闻､重要时事等信息,就形成了另一个信息通道,不仅增加了信息容量,也实现了受众在单一频道下的双重收视选择｡
三､量身定做新节目
目前,各地都在积极探索适合公交移动电视的新节目类型｡比如,在广州公交移动电视上,针对车内环境嘈杂的特点创作了搞笑哑剧这一新的节目类型,每天播出两集新哑剧,每集为15分钟,一天滚动播4次｡搞笑哑剧一诞生,就受到了乘客的热烈欢迎｡有的乘客说,“广州人坐公交车,心里想着事,脸上没什么表情｡现在,每天有笑话看,看搞笑哑剧时,每个人都在笑,大家的心理距离很近,乐融融的,这种感觉特别好｡”②
在节目内容选择上,公交移动电视也应该把视野多投向自己的受众群体｡比如,在上海曾经发生了一个“电车情缘”的故事:一位女青年暗恋每天与自己同乘一辆公交车的男青年,并且把自己的心路历程在网络上发布,一时间引来不少媒体和市民的关注｡如果上海公交移动电视抓住这一新闻热点,制作出系列专题节目,跟踪报道,鼓励乘客短信参与评论,甚至开发出类似于“电车情缘”的节目类型,这样“贴近实际､贴近生活､贴近群众”的节目就能形成公交移动电视独一无二的品牌特色节目｡
此外,图片新闻因为视觉冲击力大,图像清晰突出易分辨也可以成为公交移动电视的主要节目类型｡
公交移动电视是个和受众“一路相伴”的电视新媒体,要真正做到“一路精彩”,就必须在节目设计上走出一条适合自己发展的新路子,才能在日益激烈的媒介市场竞争中保持更强的生命力｡
注释:
①崔保国(主编):《2004～2005年:中国传媒产业发展报告》,社会科学文献出版社,2005
年7月第1版,249页｡
②《公交车视频播哑剧吸引眼球》,来源:省略
(作者为上海大学影视学院传播学专业2004级研究生) 编校:杨彩霞
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