文化创意产业园区的盈利模式
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上 是 以 文 化 园 区 的 形 式 来 推 动 当 地
、
总结 文化 园 区的 盈 利模
式 是 文 化 园 区 自身 发 展 的 需 要
１盈 利 模 式 是 在 实 践 中 总 结 和 完 ．
善 的 。 利模 式 简 单 地 说 。 是 企 业 或 盈 就
源 的 打通 和 一 系 列 为 企 业 量 身定 做 的
容 为 王 ， 别 是 新 闻资 源 优 势 ， 特 民生 新 闻 以 其 贴 近 群 众 日常 生 活 的 视 角 ． 抓 住 观 众 眼 球 ． 成 固定 的 收视 群 体 和 形
道． 势必 导 致 中国 内容 消 费 的 繁荣 。 就 地 方 媒 体 而 言 。更 应 该 强 调 内
是 广 告 主 的 希 望 。三 网 融 合 的 落 地 ， 将 实 现 广 电 与 电 信 企 业 的 “ 向 进 双 入 ”企 业 不 但 可 以 在 原 有 的体 系 下传 ．
＞＞＞
文化创意产业 园区 的盈利模 式
◎张 乾峰
文化创 意产 业是 以创 意为 核心 、 六 中全 会 提 出 ， ２ １ 到 ０ ５年 ， 国 文 化 全
文 化 产 业 的 发 展 。上 海 市 先 后 公 布 了
以知 识产 权 的 实 现或 消 费 为交 易 特
征 的 新 型 产 业 。 １９ ９ ７年 ， 国首 相 布 英 莱 尔上 台后率 先提 出创 意产业 理念 。 英 国也 是 世 界 上 第 一 个 用政 策 激 励 创 意 产 业 发 展 的 国家 。创 意 产 业 由于 其 高 附 加值 、 成 长 性 、 容 量 的 就 业 机 高 大 会 而 受 到 世 界 各 国 的 重 视 。 我 国 在 ２０ ０ ２年 党 的 十 六 大 报 告 中 明 确 提 出 了发展 中 国文化产 业 的战略构 想 ， 之 后 ， 动 了第 一 轮 文 化 体 制 改 革 ， 种 启 各 鼓 励 文 化 产 业 发 展 的政 策 和 措 施 陆 续 出 台 ，文 化 产 业 开 始 飞 速 发 展 。据 资
三 网 融 合 带 来 了 资 源 互 换 合 作 模 式， 电视 、 联 网 、 机 三 方 内 容互 通 有 互 手 无 ， 费者在 每一个接触终端上 ， 消 内容 得 到 充 分 的展 现 曝 光 ． 目冠 名 、 片 节 贴 广告 、 入 广 告 类 似 畅通 的投 资 回报 渠 植
创意产业 园区（ 以下 简 称 文 化 园 区 ） 是
四批 挂 牌 的 文 化 创 意 产 业 园 ． ２ １ 至 ００ 年 ，上 海 市 文 化 园 区达 ８ ０家 之 多 ， 北 京市 ３ ５家 ， 州 市 ３ 广 ４家 。 化 园 区 以 文
空 间的开放Leabharlann Baidu 、 素的集聚性 、 要 资源 的
文化 创意 产业在 我 国发展 时间不 长 ， 但 速 度 之 快 ， 人 惊 叹 。 党 的 十 七 届 令
总 结 出 来 的 ． 当今 产 业 发 展 趋 势 集 是 群 化 发 展 的 一 种 模 式 。上 海 、 京 、 北 深 圳 、 州 、 安 、 明 等 城 市 成 为 全 国 广 西 昆 文 化 产 业 发 展 的 先 锋 。 些 城 市 基 本 这
营 应 该 顺 应 形 势 、 内容 上 受 欢 迎 、 在 立 得 住 ． 经 营 上 有 优 势 团 队 、 新 的 思 在 创
卓 有 成 效 的 市 场 推 广 招 商 活 动 ， 媒 使 体 和 客户 真 正 实 现 共 赢 和 多 方效 益 的 最大化 。
３传 播 终 端 与 销 售 终 端 。 ． 传 播 终 端 与 销 售 终 端 的 融合 一 直
共 享 性 和 产 业 的 带 动 性 而 成 为 发 展 文 化 创 意 产 业 的重 要 途 径 。
文 化 园 区 作 为 我 国文 化创 意 产 业
发 展 的 重 要 载 体 和 依 托 ． 自身 的 生 其 存 和 发 展 能 力 ， 接 影 响 到 文 化 创 意 直 企 业 的 发 展 。总 结 文 化 园 区 的 盈 利 模 式 ， 高 文 化 园 区 的 生 存 能 力 ， 促 进 提 对 文 化 园 区 与 文 化 创 意 产业 的 同 步 快 速
以 内容 为 准 。
商 的 情 况 是 不 多 见 的 ， 方 面 说 明 频 一 道 在 打 造 和 宣 传 节 目时 ． 已经 考 虑 到 客 户 的 需 求 ： 一 方 面 也 说 明 客 户 对 另 频 道 的信 任 。 “ 网 融 合 ” 味 着 大 众 传 媒 占主 三 意 导 地 位 时代 的 逐 步 隐 退 ， 户 细 分 、 用 服 务 细 分 的 时 代 浮 出 水 面 ． 体 广 告 经 媒
发 展至关重要 。
一
介 于 政 府 、 场 和 企 业 之 间 的 新 型 经 市
济组 织和企 业发 展平 台 ， 它是 借鉴工
业 化 发 展 过 程 中 的 成 功 模 式 进 行 创 新
产 业 增 加 值 年 平 均 增 长 速 度 超 过 ２％ ：０ ０年 。全 国 文 化 产 业 增 加 值 ２ ． ２１ 达 １ 亿 元 ． 占 Ｇ Ｐ 比重 为 ２７ ％ 。 万 Ｄ ． ５
料 显 示 ，０ ４年 至 ２ １ ２０ ００年 ， 国 文 化 全
产业增加值 达到 １ ． ８万亿 元 ，占 Ｇ Ｐ Ｄ
的５ ％。 由此 推 算 ， 来 五 年 ， 国文 未 我 化 产 业 将 进 入 高 速 跨 越 式 发 展 期 。文 化 产 业 发 展 空 间 巨 大 ． 场 前 景 广 阔 市 （ 化产 业和 文化创 意产 业在 我 国由 文 于 概 念 和 内 涵相 近 ， 有 严 格 区 分 ， 没 两 者 经 常 混 用 ） 。 文 化创意 产业 的跨 越式 发展 。 促 进 了文 化 创 意 产 业 园 区 的兴 起 。 文 化
、
总结 文化 园 区的 盈 利模
式 是 文 化 园 区 自身 发 展 的 需 要
１盈 利 模 式 是 在 实 践 中 总 结 和 完 ．
善 的 。 利模 式 简 单 地 说 。 是 企 业 或 盈 就
源 的 打通 和 一 系 列 为 企 业 量 身定 做 的
容 为 王 ， 别 是 新 闻资 源 优 势 ， 特 民生 新 闻 以 其 贴 近 群 众 日常 生 活 的 视 角 ． 抓 住 观 众 眼 球 ． 成 固定 的 收视 群 体 和 形
道． 势必 导 致 中国 内容 消 费 的 繁荣 。 就 地 方 媒 体 而 言 。更 应 该 强 调 内
是 广 告 主 的 希 望 。三 网 融 合 的 落 地 ， 将 实 现 广 电 与 电 信 企 业 的 “ 向 进 双 入 ”企 业 不 但 可 以 在 原 有 的体 系 下传 ．
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文化创意产业 园区 的盈利模 式
◎张 乾峰
文化创 意产 业是 以创 意为 核心 、 六 中全 会 提 出 ， ２ １ 到 ０ ５年 ， 国 文 化 全
文 化 产 业 的 发 展 。上 海 市 先 后 公 布 了
以知 识产 权 的 实 现或 消 费 为交 易 特
征 的 新 型 产 业 。 １９ ９ ７年 ， 国首 相 布 英 莱 尔上 台后率 先提 出创 意产业 理念 。 英 国也 是 世 界 上 第 一 个 用政 策 激 励 创 意 产 业 发 展 的 国家 。创 意 产 业 由于 其 高 附 加值 、 成 长 性 、 容 量 的 就 业 机 高 大 会 而 受 到 世 界 各 国 的 重 视 。 我 国 在 ２０ ０ ２年 党 的 十 六 大 报 告 中 明 确 提 出 了发展 中 国文化产 业 的战略构 想 ， 之 后 ， 动 了第 一 轮 文 化 体 制 改 革 ， 种 启 各 鼓 励 文 化 产 业 发 展 的政 策 和 措 施 陆 续 出 台 ，文 化 产 业 开 始 飞 速 发 展 。据 资
三 网 融 合 带 来 了 资 源 互 换 合 作 模 式， 电视 、 联 网 、 机 三 方 内 容互 通 有 互 手 无 ， 费者在 每一个接触终端上 ， 消 内容 得 到 充 分 的展 现 曝 光 ． 目冠 名 、 片 节 贴 广告 、 入 广 告 类 似 畅通 的投 资 回报 渠 植
创意产业 园区（ 以下 简 称 文 化 园 区 ） 是
四批 挂 牌 的 文 化 创 意 产 业 园 ． ２ １ 至 ００ 年 ，上 海 市 文 化 园 区达 ８ ０家 之 多 ， 北 京市 ３ ５家 ， 州 市 ３ 广 ４家 。 化 园 区 以 文
空 间的开放Leabharlann Baidu 、 素的集聚性 、 要 资源 的
文化 创意 产业在 我 国发展 时间不 长 ， 但 速 度 之 快 ， 人 惊 叹 。 党 的 十 七 届 令
总 结 出 来 的 ． 当今 产 业 发 展 趋 势 集 是 群 化 发 展 的 一 种 模 式 。上 海 、 京 、 北 深 圳 、 州 、 安 、 明 等 城 市 成 为 全 国 广 西 昆 文 化 产 业 发 展 的 先 锋 。 些 城 市 基 本 这
营 应 该 顺 应 形 势 、 内容 上 受 欢 迎 、 在 立 得 住 ． 经 营 上 有 优 势 团 队 、 新 的 思 在 创
卓 有 成 效 的 市 场 推 广 招 商 活 动 ， 媒 使 体 和 客户 真 正 实 现 共 赢 和 多 方效 益 的 最大化 。
３传 播 终 端 与 销 售 终 端 。 ． 传 播 终 端 与 销 售 终 端 的 融合 一 直
共 享 性 和 产 业 的 带 动 性 而 成 为 发 展 文 化 创 意 产 业 的重 要 途 径 。
文 化 园 区 作 为 我 国文 化创 意 产 业
发 展 的 重 要 载 体 和 依 托 ． 自身 的 生 其 存 和 发 展 能 力 ， 接 影 响 到 文 化 创 意 直 企 业 的 发 展 。总 结 文 化 园 区 的 盈 利 模 式 ， 高 文 化 园 区 的 生 存 能 力 ， 促 进 提 对 文 化 园 区 与 文 化 创 意 产业 的 同 步 快 速
以 内容 为 准 。
商 的 情 况 是 不 多 见 的 ， 方 面 说 明 频 一 道 在 打 造 和 宣 传 节 目时 ． 已经 考 虑 到 客 户 的 需 求 ： 一 方 面 也 说 明 客 户 对 另 频 道 的信 任 。 “ 网 融 合 ” 味 着 大 众 传 媒 占主 三 意 导 地 位 时代 的 逐 步 隐 退 ， 户 细 分 、 用 服 务 细 分 的 时 代 浮 出 水 面 ． 体 广 告 经 媒
发 展至关重要 。
一
介 于 政 府 、 场 和 企 业 之 间 的 新 型 经 市
济组 织和企 业发 展平 台 ， 它是 借鉴工
业 化 发 展 过 程 中 的 成 功 模 式 进 行 创 新
产 业 增 加 值 年 平 均 增 长 速 度 超 过 ２％ ：０ ０年 。全 国 文 化 产 业 增 加 值 ２ ． ２１ 达 １ 亿 元 ． 占 Ｇ Ｐ 比重 为 ２７ ％ 。 万 Ｄ ． ５
料 显 示 ，０ ４年 至 ２ １ ２０ ００年 ， 国 文 化 全
产业增加值 达到 １ ． ８万亿 元 ，占 Ｇ Ｐ Ｄ
的５ ％。 由此 推 算 ， 来 五 年 ， 国文 未 我 化 产 业 将 进 入 高 速 跨 越 式 发 展 期 。文 化 产 业 发 展 空 间 巨 大 ． 场 前 景 广 阔 市 （ 化产 业和 文化创 意产 业在 我 国由 文 于 概 念 和 内 涵相 近 ， 有 严 格 区 分 ， 没 两 者 经 常 混 用 ） 。 文 化创意 产业 的跨 越式 发展 。 促 进 了文 化 创 意 产 业 园 区 的兴 起 。 文 化