影视广告创意提案
李宁广告策划案
哈尔滨商业大学设计艺术学院李宁广告策划案学院：艺术学院班级：09广告01班学号：200911851271姓名：薛衡衡指导教师：目录一、前言二、营销环境分析1.产品分析2.品牌分析3.消费者分析4.竞争者分析三、营销策略提案1.产品定位2.策略提案3.活动提案四、创意提案1.平面广告2.影视广告五、媒介投放提案1.市场分析2.媒介投放计划六、广告费用预算七、效果评估附录一、前言尽管人们对观看正式体育比赛的兴趣正日益浓厚与普及，但目前仍旧只有少数的中国人参与一些体育运动。
调查发现，在大部分中国人的观念里，体育运动是属于竞技性，而非娱乐性的，只重结果而不重过程的功利性思想，使一些好面子的中国人束缚着自己的手脚。
但是，随着生活水平的提高，健康意识的增强等诸多因素，使中国人的运动意识得到了前所未有的激发。
看到了中国市场的巨大潜力后，各大运动品牌的跨国巨头纷纷加大在华的投资力度或者是改变其在华营销策略，本次将对李宁进行整体的策划，力在提高品牌的忠诚度，使其从二线城市逐步向一线城市拓展，建立全国销售网络，为建立世界品牌形象奠定坚实的基础。
二、营销环境分析1.产品分析（1）产品分类篮球系列，网球系列，足球系列，跑步系列，健身系列，乒乓系列，羽毛球系列，运动生活系列，户外系列，配件系列。
主要产品包括：运动服，鞋（运动鞋，凉鞋，拖鞋），帽，袜，包，球，球拍等。
产品定位的重点是篮球，跑步，足球，网球，健身五项运动，其中篮球跑步最重要。
（2）产品价格李宁服装在市场上属于终端产品，跟耐克、阿迪达斯比较就相对便宜很多。
李宁的目标消费群特征是以14到28岁学生为主，大中城市、喜好运动、崇尚新潮时尚和国际流行趋势。
追求新潮时尚的一大部分人会以价格去判断一件衣服的整体，如果价格低了，就会给他们留下“低端”的印象，所以李宁的产品价格定位在中高档。
2.品牌分析（1）品牌建设李宁想要树立的品牌形象是“年轻，时尚，运动”，然而消费者对李宁品牌的认知却是与李宁本人形象密切联系在一起的“民族，体育，荣誉”。
影视广告一般的制作流程
影视广告一般的制作流程影视广告一般的制作流程导语：影视广告制作通常分企划、筹备、拍摄、后期制作四个阶段。
这些，你都了解吗？下面就由小编为大家介绍一下影视广告一般的制作流程，希望对大家有所帮助！影视广告一般的制作流程篇1（一）企划阶段：影视广告制作过程最重要的龙头1.个案引进、确认长度、拍摄形式、明确内容2.脚本沟通（注意客户的意见）（1）考究客观存在，如市场分析等；（2）确定脚本的可执行性；（3）避免过多或长短不定的旁白；（4）增加可看性。
3.企划会议（1）资料收集（平面的影象激发主体的连续的影象）（2）制作计划的研究和制定（片子的轮廓、制作和艺术表现的细节）（3）制定制作脚本（分镜脚本）（4）估价（制定了制作脚本才会有正确明确的估价）（5）确定制作日程（二）筹备阶段：整个制作最重要的阶段1.内部说明会：内部沟通、确定职能、工作阐述2.制作准备会（1）组班子（2）工作执行选演员：收集演员资料，安排面谈，择定临时演员，是否拍过同类商品，附加条例；定场景：外景——确定寻找方向、实地考察、收集外景照片及录象资料、确定费用及所须的联络；内景——选景方面同外景，确定方案、绘出设计图、确定置景预算、置景时间。
道具妆容：列出道具清单，注意特殊道具的需要；服装要注意颜色、款式、季节等，禁用细网格服饰；化妆区别浓、淡、早、晚等；看天气：注意工作日程内天气的变化，应及时调整，并通知所有工作人员和客户；备器材：摄像机及附件、灯光、胶片、磁带、交通工具等，由相应人员负责准备；动物：什么动物，有无训练师，需要什么样的演出；商品：数量、包装情况等，无成品或成品不能拍摄时使用，是否需要仿制品或替代品；绘脚本：导演的分镜脚本必须绘制出来，涉及动画演示的，也必须绘制出设计稿；字幕：字幕内容、出字方式和时间、字体、大小、颜色；音效样本：对白、旁白、音乐、音效，必须作出样本带；拍摄试验：制作中的疑点难点，是否需要进行拍摄试验；保险：拍摄高难动作人员是否需买保险，租借昂贵道具是否需买保险，以常规判断；费用申请：由制片负责，与导演商定制作预算，报负责人审批后，向财务借款；会议记录：清楚详细的会议记录；提案确认：客户进行；制作检查会：拍摄前最后一次会议。
tvc提案的格式及样本
tvc提案的格式及样本【原创版】目录C 提案的概述C 提案的格式要求C 提案的样本分析C 提案的注意事项正文【TVC 提案的概述】TVC 提案，即电视广告提案，是在制作电视广告之前，对广告创意、内容、形式等方面的一个总体规划和设计。
一个好的 TVC 提案可以为广告制作提供清晰的方向和依据，从而确保广告效果的达成。
【TVC 提案的格式要求】一个完整的 TVC 提案应包括以下几个部分：1.封面：包含提案标题、制作公司、制作人、日期等基本信息。
2.目录：列出提案的各个部分，便于查阅。
3.背景分析：阐述广告背景、目标受众、竞品分析等内容，为广告创意提供依据。
4.创意策略：明确广告主题、创意方向、表现手法等，是提案的核心部分。
5.广告形式：选择合适的广告形式，如故事情节、人物塑造、场景展示等。
6.脚本：提供广告的文字脚本，包括旁白、对话、字幕等。
7.画面效果：对画面风格、色彩搭配、镜头运用等进行描述。
8.音效设计：包括音乐、音效、配音等方面的设计。
9.制作预算：列出广告制作的预算明细，包括拍摄、后期制作、配音等费用。
10.制作周期：明确广告制作的时间安排，确保广告按时完成。
11.附件：可提供相关图片、参考资料等，有助于客户理解提案。
【TVC 提案的样本分析】以下是一个简单的 TVC 提案样本：1.封面：- 提案标题：某品牌饮料广告- 制作公司：XX 影视制作公司- 制作人：张三- 日期：2022 年 1 月 1 日2.目录：- 背景分析- 创意策略- 广告形式- 脚本- 画面效果- 音效设计- 制作预算- 制作周期- 附件3.背景分析：- 广告背景：某品牌饮料上市- 目标受众：18-35 岁的年轻人- 竞品分析：主要竞争对手为 A 品牌和 B 品牌4.创意策略：- 广告主题：健康、活力、青春- 创意方向：以年轻人喜欢的运动场景为主线- 表现手法：幽默、激情、正能量5.广告形式：- 故事情节：一位年轻人在运动过程中，不断挑战自我，最终获得成功- 人物塑造：主人公阳光、积极、热爱运动- 场景展示：运动场、健身房、户外等6.脚本：- 旁白：人生就是一场不断挑战自我的过程- 对话：主人公与朋友的对话，展现出其积极向上的精神风貌 - 字幕：运动让我们更加健康、有活力7.画面效果：- 画面风格：时尚、动感、色彩鲜艳- 色彩搭配：以蓝、绿为主，展现清新自然的氛围- 镜头运用：多用特写、慢动作等手法，突显广告主题8.音效设计：- 音乐：选用活力四溢的音乐，激发观众的情感共鸣- 音效：运动时的呼吸声、汗水滴落声等，增强现实感- 配音：专业配音员录制，保证声音质量9.制作预算：- 拍摄：50,000 元- 后期制作：30,000 元- 配音：10,000 元- 其他：5,000 元总计：105,000 元10.制作周期：- 策划：15 天- 拍摄：10 天- 后期制作：15 天- 配音：5 天总计：45 天11.附件：- 提供了广告场景设计图、参考视频等资料，有助于客户理解提案。
《影视广告设计》课程标准(含课程思政)
《影视广告设计》课程标准课程名称：影视广告设计适用专业：广告艺术设计课程学分：2.5参考学时：48，其中，理论学时8，实践学时40课程类别：限定选修课课程属性：选修课课程类型：B类（理论＋实践）产教融合课程、校企合作课程：是 否1课程定位《影视广告设计》课程隶属于专业选修课程；从课程内涵上属于综合课程；从教学方式上属于理实一体化课程；在考核方面为考试课程；学习策略方面为专业必修课。
《影视广告设计》课程为专业核心课程，在专业课程体系中作为综合应用的实训作用，将学生前端所学习的色彩构成知识、影视后期制作与剪辑软件应用知识进行合理地综合应用；并结合视频拍摄、影视后期、影视特效、影视广告制作、电视台栏目包装等岗位相关知识进行教学，直接将企业岗位需求转换为课程教学实训内容，推动学校学习与职业岗位的无缝对接；课程在职业素养方面着重培养学生的团队合作素质，在职业能力方面则重点培养学生的影视广告设计能力及在新媒体环境下的设计技能；学生在学习本课程前必须具备影视后期设计软件操作能力；并掌握广告创意、图像构成、色彩美术基础设计知识与技能以及广告策划的相关知识；同时拥有一定的文学修养和团队意识。
2课程目标2.1 知识目标2.1.1说出企业影视广告拍摄、影视后期、影视特效、影视广告制作、电视台栏目包装等岗位的招聘需求、岗位职责、项目设计流程以及知名设计公司2.1.2格式规范及操作规范（如：文件命名、图像分辨率、字体设置、色彩模式等）2.1.3列举优秀的影视广告设计方案、广告分镜脚本设计方案；以及影视广告、界面设计、电视栏目包装专业技术交流学习网站。
2.1.4辨认影视后期、影视特效、影视广告制作、电视台栏目包装等领域需求。
2.1.5检索客户设计参考案例，并提供客户设计需求参考提案。
2.1.6解释项目设计构思（风格制定、用户需求分析、色彩搭配）2.1.7整理影视广告设计的相关规则与业界设计心得。
2.1.8撰写客户影视广告设计策划案（包含分镜头脚本、PPM会议资料等内容）2.2能力目标2.2.1专业能力：能够重复教师使用Adobe After Effects、Adobe Premiere Pro操作演示的设计制作流程、三维制作效果、字体处理、色彩处理、剪辑镜头处理、特效处理等（重复、模拟是根据教师已有的操作流程与案例进行项目制作）能够使用Adobe After Effects、Adobe Premiere Pro临摹教师所提供的优秀制作案例、影视广告、企业宣传片、影视特效、电视栏目包装等案例。
国人西服30秒影视广告提案
新国人的气质——“创新的国人”
我们仅仅用大气的画面和睿智的文字去注释
我们看到了《国人西服新气质篇》，仅用简短文字标榜，详细稍后奉上
新体验——“仁” 馨家族——“韧” 欣视线——“刃” 信伙伴——“任” 鑫时代——“认” 心境界——“忍” 儒雅深沉，国人精神——“人”
中国人的气质临阻力、考验、迷茫、瓶颈，一条CF的灵魂可能就 是下面的简短文字，管中窥豹，或许能看出端倪，打破一切创新的桎梏， 更详细的还有《国人西服睿智篇》 白领？ 最好无领! 上下求索？ 还是平起平坐？ 从人活？ 还是任我活！ 企业家？ 更是艺术家！ 儒雅深沉，国人精神
它只是有可能让大部分的消费者在几十年后记得了这句话，而忘记了代 言人唐国强
它也只是让国人的企业形象更加有力，更像一个中华民族品牌 它也仅仅只是一条TVC的主定位广告语 如果这些还不足以表现它，那就交给我们的TVC吧
国人西服30秒影视创意文案 《新气质篇》
核心概念：新国人的气质——“创新的国人” 概念阐述：大气恢弘画面与字幕旁白烘托，气氛上遥相呼应的关联性， 阐述新国人的新气质，烘托出了国人西服的新形象 画面阐述：创新是一种对生活的返朴归真 风格调性： 大气恢弘，不流于形 记忆点：中国人的西服，国人西服
馨家族
4
欣视线
5
信伙伴
6
不断切换唐国强的在各种金融周刊、杂志封面 和报纸身着国人西装的形象，特写国人西装 LOGO，切，唐国强在聚光灯前身着国人服饰 泰然自若 字幕：“认” 灯光下忙碌完一天的唐国强穿上国人西装起身， 镜头拉开，夜幕下整个庞大的写字楼只有最顶 层办公室的灯骤然熄灭 字幕：“忍” 盛大的演讲大厅，唐国强从讲台走下接受鼓掌， 身着衬衫的主持人将要上台，唐国强伸手将他 阻挡，台下听众眼中异常诧异 唐国强脱下他的西装，将自己的西装亲手给他 穿上，观众再次爆发雷鸣的掌声，淡出 字幕：“人” 卧室里的唐国强将国人西装挂起放进衣柜，用 手左右依次抚摸衣柜里每一件国人西服，衣柜 门关，黑屏淡出 LOGO，标板
宣传片拍摄提案模板
宣传片拍摄提案模板示例1:标题：宣传片拍摄提案模板引言：宣传片是一种强大的营销工具，通过创造性的故事叙述和视觉效果，传达给观众关于产品、品牌或组织的核心信息。
本文将为您提供一份宣传片拍摄提案模板，帮助您规划和执行一部引人入胜的宣传片项目。
1. 概述在项目的起始阶段，我们将对您的需求进行深入了解，并确保我们在宣传片制作过程中能够准确传达您想要表达的核心信息。
我们将进行以下工作：- 完善需求调研，明确宣传片的目标受众、主题和传达信息。
- 制定详细的项目计划和时间表。
- 确定预算和资源需求。
2. 创意和故事叙述一个引人入胜的故事是宣传片成功的关键之一。
我们将提供以下服务：- 开发出独特的创意概念，使您的宣传片在竞争激烈的市场中脱颖而出。
- 编写剧本和故事板，以确保情节紧凑、吸引人，并能准确传达您的品牌或产品的独特价值。
3. 摄影和制作我们将为您提供高质量的拍摄和制作服务：- 聘请专业的摄影师和团队，确保拍摄效果精美，并能与您的核心信息相呼应。
- 使用最新的拍摄设备和技术，以提供高清晰度的图像和流畅的运动效果。
- 在后期制作阶段，我们将进行剪辑、音频处理、特效添加等工作，以确保最终成片的视听效果出色。
4. 发布和营销一部精心制作的宣传片需要得到广泛的传播和宣传。
我们将为您提供以下服务：- 制定全面的发布和推广策略，确保宣传片能够达到最大的影响力。
- 在社交媒体平台和视频分享网站上发布宣传片，以吸引更多观众。
- 与媒体合作推广宣传片，提升品牌曝光度和知名度。
结论：通过本提案模板，我们的目标是为您打造一部精彩的宣传片，突出您的品牌、产品或组织的独特价值。
我们提供全方位的服务，涵盖创意、摄影、制作和营销等多个环节，以确保您的宣传片能够取得最佳的成效。
请不要犹豫，与我们联系，让我们一同开启这个激动人心的宣传片项目！示例2:标题：宣传片拍摄提案模板引言：宣传片作为一种重要的营销工具，在传递信息、塑造品牌形象和吸引客户方面发挥着关键作用。
视频制作与编辑服务提案
视频制作与编辑服务提案1. 项目概述感谢贵公司选择我们的视频制作与编辑服务。
我们致力于提供高质量、定制化的视频解决方案，以满足您的品牌宣传和营销需求。
本提案将详细介绍我们的服务内容、流程、团队和技术，帮助您更好地了解我们的能力和优势。
2. 服务内容我们的视频制作与编辑服务包括以下几个方面：- 视频策划：根据您的需求，我们的专业策划团队将为您量身定制视频方案，确保视频内容符合您的品牌形象和传播目标。
- 视频拍摄：我们的摄影师和导演具备丰富的实战经验，采用专业的设备进行拍摄，确保画面质量达到最佳效果。
- 视频编辑：我们的编辑团队将根据视频素材进行剪辑、调色、特效制作等，使视频更具视觉冲击力和感染力。
- 音频处理：我们将对视频中的音效、配音、背景音乐等进行专业处理，使音频与视频内容相得益彰。
- 后期制作：包括字幕、动画、特效等，使视频更具专业度和观赏性。
- 输出与发布：我们将提供多种视频格式和尺寸，满足您在不同平台和设备上的需求，并协助您进行视频发布和推广。
3. 服务流程我们的服务流程分为以下几个阶段：1. 需求沟通：我们会与您深入沟通，了解您的视频需求、目标受众、场景等，确保视频制作的方向正确。
2. 视频策划：根据沟通结果，我们的策划团队为您量身定制视频方案，包括创意、脚本、预算等。
3. 拍摄制作：按照策划方案，我们的拍摄团队进行现场拍摄，同时配备后期团队进行素材整理和预处理。
4. 视频编辑：编辑团队根据素材进行剪辑、调色、特效制作等，期间与您保持沟通，确保视频效果符合预期。
5. 审核修改：完成初稿后，我们会向您提交视频作品，根据您的反馈进行调整修改，直至达到满意的效果。
6. 输出与发布：提供最终视频文件，并协助您进行视频发布和推广。
4. 团队介绍我们的团队由一群热爱影视制作的专业人士组成，包括导演、摄影师、编剧、剪辑师、视觉设计师、音效师等。
我们具备丰富的实战经验，擅长各类短视频、宣传片、广告片的制作。
创维情提案
对希望小学的捐助，创维一直紧紧扣准时代的主旋律，这些都体
现了作为一个实力雄厚的大品牌——创维，强烈的民族责任感和 社会关怀。
创维情 中国心
“情”和“心”落脚何处？
—— 对当前社会主旋律和国民深层心理情结的探讨
从1993年那个让无数中国人痛苦的不眠夜 到2008年北京申奥的大获全胜 从中国球迷对国脚们的又爱又恨 到十强赛的节节胜利 从不平等双边贸易 到入关谈判的顺利推进 从驻南使馆被炸，中国人义愤填膺 到双子大楼倒塌，美国神话破灭 ……
产品推广策略
—— 沿用和深化健康电视的概念，以“不要凸的，要平的”
宣传主张扛起了纯平电视推广的大旗。
明确创维品牌的发展阶段
品牌知名度 品牌美誉度 品牌认可度
创维已经走过知名度的创建阶段，现在品牌建设的重点工作是增
强其美誉度：让消费者从心理上认同创维、热爱创维；
在广告传播过程中品牌宣传和产品宣传不能完全割裂，但在不同
的广告作品中，处于不同的传播目的，在二者间会有所侧重和倾斜。
本次广告活动的传播任务
提升创维品牌的美誉度，争取消费者心理层面对创维 电视的认同；
加强形象宣传与产品属性的紧密结合，达到拉动销售 的目的。
创维品牌宣传的几条思路
延续“新一代、新选择”，为创维品牌增添更多的时 尚、高科技和人性化元素，增强品牌活力；
是强者的豪迈
是豁达的胸怀和摄人的气魄！
深层剖析：自豪感会给国人带来什么？
进取的、乐观的、向上的民族状态！
广告创意策略阐述
以2001年的若干大事记为背景，抓住当前
汹涌澎湃的民族自豪情绪，展现一种进取的、
乐观的、向上的民族状态！使创维电视与消费 者之间达成一种情感上的共鸣，以此增强创维 电视的美誉度、提升品牌形象！
影视广告设计教案
4、发散性思维方式训练45分钟
讲
课
提
纲与板书设计
基本内容
辅助手段
1、影视广告的发展历史
2、影视广告在发展过程中和软件的结合历程
3、发散性思维方式在实际广告业中的应用
4、发散性思维方式训练
板书(）
实物
展示（)
投影片（）
电子
教案（）
深圳新南方技工学校教案
分页
1．方法：教师课堂理论讲授
2．教具:
3．是、否多媒体
课件来源
使用章节
学时
教学内容与
时间安排
1．影视广告在电视画面中的应用45分钟
2．影视广告画面中的六个特性45分钟
3．影视广告中的景别划分与景别处理45分钟
4．影视广告中的拍摄角度45分钟
讲
课
提
纲与板书设计
基本内容
辅助手段
1．影视广告在电视画面中的应用
4．不同焦距摄影镜头的造型特点40分钟
5．不同焦距摄影镜头的表现功能20分钟
6．摄像用光的分类、特性及功用40分钟
讲
课
提
纲与板书设计
基本内容
辅助手段
1。 角度作为叙事元素时的三种形态
2．影视广告中的时间处理
3．摄影镜头的分类
4．不同焦距摄影镜头的造型特点
5．不同焦距摄影镜头的表现功能
6．摄像用光的分类、特性及功用
教学重点与难点
重点：掌握DV拍摄选取素材中的各种因素
难点:实际操作中熟练运用各种拍摄手法进行广告素材拍摄
教学方法与手段
1．方法：教师课堂理论讲授
2．教具：
3．是、否多媒体
2024年宣传视频策划方案
2024年宣传视频策划方案摘要：本文将提出一个关于2024年宣传视频的策划方案，旨在通过精心构思和执行，创造出一部高品质、有趣和富有吸引力的视频，以提高公司的知名度和提升宣传效果。
本方案将从目标设置、内容创作、制作流程和发布渠道等方面进行详细分析和规划。
一、目标设置：1. 提高品牌知名度：通过宣传视频，让更多的人了解我们的品牌，并形成积极的认知和印象。
2. 增加潜在客户：通过宣传视频吸引目标客户，促使他们对我们的产品和服务产生兴趣，并留下联系方式。
3. 增强顾客忠诚度：通过宣传视频向现有客户传递品牌价值观、文化和使命，提升客户对品牌的认同感和忠诚度。
二、内容创作：1. 制定创意概念：针对目标受众制定一个与品牌形象相关的创意概念，确保视频内容能够引起观众的共鸣和兴趣。
2. 叙事结构规划：通过故事性和情感化的叙事方式，将品牌形象和核心信息融入视频中，使观众能够更直观地理解和记住品牌。
3. 视频元素设计：选取适合品牌形象的视觉和音效元素，包括企业标识、产品展示、场景设置等，以提升视频的视觉冲击力和吸引力。
三、制作流程：1. 策划阶段：明确视频的目标、目标受众和核心信息，并制定详细的创意概念和叙事结构。
2. 录制准备：确定拍摄地点、演员和道具等，制定详细的拍摄计划和时间表。
3. 录制阶段：按照拍摄计划进行现场拍摄，注意角度、光线和声音等细节，确保录制的素材质量。
4. 后期制作：对录制的素材进行剪辑、配音、特效处理等，保证视频的流畅和精美。
5. 音效制作：选择适合视频氛围的音效，增强观影体验和印象。
四、发布渠道：1. 公司官方网站：将宣传视频发布在公司官方网站上，让到访者可以直接在网站上观看。
2. 社交媒体平台：在各大社交媒体平台上发布宣传视频，如微博、微信公众号、Facebook等，以扩大视频的传播范围和影响力。
3. 线下展示：将宣传视频在各种线下场合展示，如展会、会议和商场等，吸引更多人的注意和关注。
洁婷卫生巾提案
思维导图
大创意概念
自由呼吸
方案1
• 方案描述：随着社会经济
的发展和人们生活水平的提高， 人们都在追求高品质的生活享 受，穿着更会讲究舒适、透气。 而女性生理健康也是非常重要 的，一片好的卫生巾一定要舒 适、柔软、透气。
• 传达概念：卫生巾和衣服
相结合，充分体现卫生巾的舒 服柔软透气。
• 广告语：自由呼吸
方案2
• 方案描述：一片卫生巾放
在盛满热水的杯子上，热气可 以透过去
• 传达概念：用最简洁明了
的方式，向女性传达出产品的 特性，从而得到女性青睐
• 广告语：自由自在 无拘束
洁婷卫生巾“自由呼吸”提案
策略单
主题： 洁婷就是透气 广告目的： 1、加深年轻女性消费者对洁婷品牌的认知和了解，
提升消费者对洁婷喜爱。 ２、在消费者心中树立“洁婷=透气”的品牌形象。
目标群体： 对透气有需求， 通过透气呵护经期私处的健康， 追求舒适体感的女性。
命题类别： 平面广告 影视广告 微电影广告 动画广告 品牌定位： 女性卫生护理
广告公司提案
广告公司提案有声有色广告公司建议提案南京有声有色文化传播****，位于常州市延陵西路19号嘉巨集世纪大厦，是一家集创意策划、影视广告片製作、企业宣传製作。
三位动画製作、平面设计、电影广告贴片投放、全案首映式、营销推广等为一体的综合性文化传播公司，专注于为客户提供全方位的传播服务。
南京有声有色，立足江苏，放眼全国，以上海为基地，南京为运营总部，在无锡、常州、连云港等地都设有分公司。
其凭藉实力与真诚服务，在创新中奋斗，在奋斗中不断前进，为品牌的建立开拓疆土。
有声有色专精于高品质的全方位设计服务，涉及it、汽车、教育、房地产、金融等各个行业影视广告宣传，拥有包括东风悦达起亚、五星电器集团、五洲国际、国美电器、龙文教育等企业在内的成功案例，在省内拥有较高的美誉。
有声有色在广告公司在广告业也算是做的比较出色，在品牌服务体系、品牌理论体系、流程体系部门设定上进行了系统的组织建设，太并积极配合了集团共色的整体业务，特别在为五星电器集团、五洲国际、国美电器、龙文教育等企业在内的成功案例中获得了客户的较好评价。
但从长远眼光看，由于集团公司结构和业务的特殊性，本广告公司在实际运作中也有一些问题需要解决。
存在的问题分析一．员工缺乏工作热情在种种问题中，不可忽视的一项是员工缺乏应有的工作热情，这种现象存在于大部分企业。
换句话说，就是公司没有很好的调动起员工的工作热情，这一问题如果得不到很好的解决将是非常危险的。
管理问题往往从公司本身考虑，因为调整管理形式和相关流程，就能解决这些问题，以为的认为职员不行不是解决问题的有效方法。
只有不断的制定最佳的管理方案，规範职员的工作方式，激励职员的工作斗志，才能使公司不断髮展，基业长青。
造成问题的可能原因如下：1．任务授权从工作任务授权开始，公司就存在多点多介面，指导性不清晰、声音不统一的管理问题。
多点多介面的问题表现在有些任务下达，有些是口头下达，有些是ae下达，无法实现计划性、系统性的运作流程。
影视广告创作-教学大纲
影视广告创作》教学大纲课程编号：课程类型：□通识教育必修课□通识教育选修课■专业必修课□专业选修课□学科基础课总学时：32讲课学时：16实验（上机）学时：16学分：2适用对象：广告学、广告学卓越班先修课程：摄影摄像基础、广告摄影一、教学目标《影视广告创作》是广告学专业一门非常重要的专业课程。
它将艺术与技术相结合，兼具了理论性和实践性。
学生们日后无论是继续研究还是直接工作，都需要这门课程的学习积累。
通过学习影视广告的发展现状与制作流程，参与实践创意、文案、拍摄制作等多个环节，强化学生的实践制作能力，同时提升创造力与想象力。
1、全面介绍影视广告的制作流程，令学生全面掌握影视广告的制作技能。
2、针对性地培养学生实践知识和技能，辅以技术指导。
3、培养学生通过网络搜集整理，学习分析影视广告，掌握最新动态的技能。
4、培养学生的分析能力，判断能力，制作能力。
5、将鼓励学生充分的互动。
6、引入真实的案例以研究和讨论。
指导学生参加大广赛、学院奖。
二、教学内容及其与毕业要求的对应关系课程基本内容将制作实践与制作理论培养两方面结合，全面提升学生在影视广告创作上的能力。
实践创作：以影视广告的制作流程为主线，从创意探讨到写作提案，从前期筹划到拍摄再到后期制作，将行业标准化的工作流程带入课堂，使学生能够掌握影视广告的制作方法，并有能力参与创作实践。
制作理论：介绍影视广告的发展与现状，指导学生学会赏析和研究优秀的影视广告，并延伸到网络、户外大屏等多个媒介载体，树立提升审美和自学积累的意识。
三、各教学环节学时分配四、教学内容（黑体，小四号字）第一章：影视广告概论1.影视广告的产生、分类、发展现状2.不同传播媒介对影视广告的影响与要求3.优秀影视广告作品赏析4.影视广告的制作流程简介教学重点、难点：如何让同学们理解影视广告课程的考核要求：了解制作流程、理解影视广告的概念复习思考题：如何界定影视广告第二章：影视广告的创意与策划1.创意的价值、市场调查和定位受众2.经典案例的分析3.现场模拟真实的影视广告策划会教学重点、难点：影视广告的创意如何产生课程的考核要求：理解影视广告创意与平面和文案的关系，掌握策划技巧复习思考题：什么是影视化的创意第三章：影视广告的脚本和提案1.脚本的编写与制作1.1视听语言的基本构成1.2文案与脚本的结合1.3脚本的表现形式与制作2.分组现场模拟真实的脚本提案对比教学重点、难点：学会如何创作、制作影视广告脚本，学会如何提案课程的考核要求：掌握创作脚本的技术，理解提案的概念和方法复习思考题：提案的技巧第四章：影视广告的制作---前期筹划1.故事版1.1蒙太奇和长镜头1.2景别与运动1.3特效2.影视广告的构成元素2.1结构2.2画面：实际拍摄、CG动画、平面文字2.3声音部分：音效、配乐、旁白3.实际操作的选择与问题3.1预算与可行性3.2角色与场景3.3实际案例分析教学重点、难点：学会创作分镜头脚本课程的考核要求：掌握分镜头制作技巧，了解前期创作需求复习思考题：该如设计一个前期方案第五章：影视广告的制作---拍摄与后期制作（24课时）1.影视广告的拍摄1.1造型元素：光线、色彩、构图、运动1.2以佳能5Dmark2为切入摄影机的使用操作1.3棚内拍摄与实景拍摄1.4实际案例分析2.影视广告的后期制作2.1剪辑-pr2.2特效包装2.3调色2.4实际案例分析3.影视广告制作分组练习教学重点、难点：学会基本的摄影拍摄技术、学会剪辑和基本的后期技术课程的考核要求：掌握基本的前期后期技术、运用所学尝试创作一个影视广告复习思考题：如何创作自己的影视广告作品第六章：影视广告的创作作业分析1.点评分析学生完成的练习作业2.树立审美意识与自学积累的观念教学重点、难点：培养审美、分析作品课程的考核要求：理解什么是好的影视广告作品复习思考题：如何让你的影视广告作品更好五、考核方式、成绩评定本课程采用作品考核，成绩组成为平时成绩40%、期末作业60%。
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动画（Animation）
拍不出来的想法
好的CF手法的基本特性：
1. 一个好的开始，勾起好奇心
直接进入主题（利益点/为什么会这样…）
戏剧张力（悬疑/紧张气氛/故事开始…） 震撼力（影像/音乐）
2. 情节紧凑，娱乐性高（认人喜怒哀乐） 3. 主题单一，所有表现元素多为它帮衬（味精加料） 4. 意想不到的结果或答案
消费者 环境干扰
我们很难期望消费者能够清楚描述看到的讯息，比较实际的 期望是他们对讯息留下什么印象。
创作CF应侧重的是：
1. 在开头的5秒创造一个足以勾住观众注意力的勾子
2. 在CF中安排一个有助观众回忆的记忆点 ——Key Visual
影视广告创意的表现型态：
迷你影片（Mini Featuring）
4. 文字脚本 Text Board
不同型态的表现，各有优缺点，重点在于提案对象的理解能 力，及创意手法的表现类型而决定。
创意的作用：
1. 引人注意---突破干扰
2. 包装讯息---取得更高的收看率/阅读率
3. 留下印象---获得更高的回忆率（少投放，多效益）
发想之前：
看它、摸它、吃它、闻它、听它、感觉它、 爱上它、玩遍它、抛弃它
——全感官刺激
创意三元素：
概念形成 素材选择 表现手法
广告 讯息
讯 息 包 装
媒介限制
品牌管理
品牌不只是商标，已不只是企业的东西，它是产品与消费 者之间的良性媒介，它能维持消费者的忠诚度，赢得持久 的关系。
每次广告推出，就代表品牌说话，如同积木，一点点累积 形象；调性不对，原有消费者立马离你而去。
一般提案的CF脚本型态：
1. 概念脚本 Concept Board
2. 故事脚本 Story Board 3. 动态脚本 Motion Board