影视广告创意提案
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消费者 环境干扰
我们很难期望消费者能够清楚描述看到的讯息，比较实际的 期望是他们对讯息留下什么印象。
创作CF应侧重的是：
1. 在开头的5秒创造一个足以勾住观众注意力的勾子
2. 在CF中安排一个有助观众回忆的记忆点 ——Key Visual
影视广告创意的表现型态：
迷你影片（Mini Featuring）
品牌管理
品牌不只是商标，已不只是企业的东西，它是产品与消费 者之间的良性媒介，它能维持消费者的忠诚度，赢得持久 的关系。
每次广告推出，就代表品牌说话，如同积木，一点点累积 形象；调性不对，原有消费者立马离你而去。
一般提案的CF脚本型态：
1. 概念脚本 Concept Board
2. 故事脚本 Story Board 3. 动态脚本 Motion Board
4. 文字脚本 Text Board
不同型态的表现，各有优缺点，重点在于提案对象的理解能 力，及创意手法的表现类型而决定。
wenku.baidu.com
电影片段
引用故事 创造故事
动画（Animation）
拍不出来的想法
好的CF手法的基本特性：
1. 一个好的开始，勾起好奇心
直接进入主题（利益点/为什么会这样…）
戏剧张力（悬疑/紧张气氛/故事开始…） 震撼力（影像/音乐）
2. 情节紧凑，娱乐性高（认人喜怒哀乐） 3. 主题单一，所有表现元素多为它帮衬（味精加料） 4. 意想不到的结果或答案
创意的作用：
1. 引人注意---突破干扰
2. 包装讯息---取得更高的收看率/阅读率
3. 留下印象---获得更高的回忆率（少投放，多效益）
发想之前：
看它、摸它、吃它、闻它、听它、感觉它、 爱上它、玩遍它、抛弃它
——全感官刺激
创意三元素：
概念形成 素材选择 表现手法
广告 讯息
讯 息 包 装
媒介限制
我们很难期望消费者能够清楚描述看到的讯息，比较实际的 期望是他们对讯息留下什么印象。
创作CF应侧重的是：
1. 在开头的5秒创造一个足以勾住观众注意力的勾子
2. 在CF中安排一个有助观众回忆的记忆点 ——Key Visual
影视广告创意的表现型态：
迷你影片（Mini Featuring）
品牌管理
品牌不只是商标，已不只是企业的东西，它是产品与消费 者之间的良性媒介，它能维持消费者的忠诚度，赢得持久 的关系。
每次广告推出，就代表品牌说话，如同积木，一点点累积 形象；调性不对，原有消费者立马离你而去。
一般提案的CF脚本型态：
1. 概念脚本 Concept Board
2. 故事脚本 Story Board 3. 动态脚本 Motion Board
4. 文字脚本 Text Board
不同型态的表现，各有优缺点，重点在于提案对象的理解能 力，及创意手法的表现类型而决定。
wenku.baidu.com
电影片段
引用故事 创造故事
动画（Animation）
拍不出来的想法
好的CF手法的基本特性：
1. 一个好的开始，勾起好奇心
直接进入主题（利益点/为什么会这样…）
戏剧张力（悬疑/紧张气氛/故事开始…） 震撼力（影像/音乐）
2. 情节紧凑，娱乐性高（认人喜怒哀乐） 3. 主题单一，所有表现元素多为它帮衬（味精加料） 4. 意想不到的结果或答案
创意的作用：
1. 引人注意---突破干扰
2. 包装讯息---取得更高的收看率/阅读率
3. 留下印象---获得更高的回忆率（少投放，多效益）
发想之前：
看它、摸它、吃它、闻它、听它、感觉它、 爱上它、玩遍它、抛弃它
——全感官刺激
创意三元素：
概念形成 素材选择 表现手法
广告 讯息
讯 息 包 装
媒介限制