影视广告课件.ppt
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《影视色彩搭配》课件
色彩的层次感
总结词
通过合理的色彩搭配，可以营造出丰富的层次感，增强画面的空间感 。
详细描述
色彩的层次感可以通过色彩的深浅、明暗、冷暖等变化来实现，使画 面更加立体和生动。
层次感的运用
在影视作品中，可以利用色彩的层次感来表现物体的远近、大小、虚 实等关系，增强画面的视觉冲击力。
层次感的注意事项
在运用层次感时，需要注意色彩的变化要自然、和谐，避免过于突兀 或不协调。
色彩的分类
无彩色系
黑、白、灰等无彩色在影视作品中的 运用和效果。
有彩色系
红、橙、黄、绿、蓝、紫等有彩色在 影视作品中的运用和效果。
色彩的属性
色相
纯度
介绍色相的概念，以及不同色相在影 视作品中的象征意义和情感表达。
介绍纯度的概念，以及不同纯度在影 视作品中的视觉效果和情感表达。
明度
介绍明度的概念，以及不同明度在影 视作品中的视觉效果和情感表达。
数字技术的广泛应用使得影视制作更加便捷，色彩的运用也更加 丰富多样。
高动态范围成像（HDR）
HDR技术能够提供更广泛的色彩范围和更高的对比度，为影视作 品带来更真实、生动的视觉效果。
虚拟现实与增强现实
VR/AR技术为影视创作提供了新的可能性，使得创作者能够更加自 由地探索和运用色彩。
未来影视色彩的趋势
《影视色彩搭配》ppt课件
contents
目录Leabharlann • 影视色彩基础 • 影视色彩的运用 • 影视色彩搭配技巧 • 影视色彩的实际应用 • 影视色彩的未来发展
01
影视色彩基础
色彩的原理
色彩的感知
人类如何感知和理解色彩，以及 色彩在视觉传达中的重要性。
色彩的混合
影视广告 ppt课件
65
并 列
SonyEricsson音乐手机系列我爱篇
ppt课件
8
影视广告的表现手法
2、产品实证式广告 自产品自身特点，用产品做示范性示范。
ppt课件
9
影视广告的表现手法
3、夸大问题点方式 将使用本产品前所造成的负面问题夸大，并对这种问题使用前 后进行比较，问题夸张越大，产品出现时候越有力。
ppt课件
10
影视广告的表现手法
4、“3B”原则 （1）Beauty（美女） 美女对消费者有强烈的视觉冲击力，是一种“注意力经济”。
► 影视广告的情节 ► 影视广告的音乐 ► 影视广告的文案
ppt课件
59
（一）影视广告的情节
情节是叙事类广告的主要线索。广告采用叙事的
形式主要目的是保留广告诉求的完整性，吸引消费者完 整的关注。
通常，叙事类广告分为完整叙事、连载广告、并列 递进以及系列广告等几种情况。
ppt课件
60
（一）影视广告的情节
ppt课件
63
连 载
可口可乐·SHE系列
广
告
联想FM365网站·谢霆锋周迅篇
伊利优酸乳·刘亦菲篇
ppt课件
64
（一）影视广告的情节
并列递进
并列递进多出现在情节的故事性相对较弱的广告
中。多见于一组不同人物的并列，用不同人物形象对应 目标受众，并随着情节调动产生递进的情绪，最后再突 出广告诉求点。
ppt课件
ppt课件
19
影视广告的表现手法
11、散点式 用同样人物在不同场合言行片段，或不同人物在不同场合的言 行片段来演示同样的主题或口号。
ppt课件
20
影视广告的表现手法
影视广告策划与制作- PPT课件
1
基础课程 专业基础课程 专业设计课程
设计基础、设计素描、设计色 彩等
版式设计、电脑图像设计、电 脑图形设计、非线性编辑、素 材采集等
影视后期编辑与合成、3D动画 制作、影视广告策划与制作、 电视栏目包装等
2
目录
• 前言
• 第一章 广告的基本概念 • 第二章 影视艺术语言构成与技法表现 • 第三章 影视广告创意 • 第四章 影视广告设计的表现技法 • 第五章 影视广告的拍摄技法和方式
• ２．表现性蒙太奇
Ａ对比式 Ｂ隐喻式 Ｃ象征式
26
• 二、蒙太奇的构成
• １、镜头的种类和作用： （1）根据视距的远近可以分为大小不同的景别：远
景、全景、中景、近景、特写。 （2）根据拍摄的方法，可分为固定镜头和运动镜头
推、拉、摇、移、跟、甩、变焦等等。
27
• 景别取决于摄影机、摄像机与被摄对象的距离。
43
• 2.水平与垂直思考法
• 水平思考法：发散性思考法。 • 水平思考法有以下5个特点： • （1）以各种不同的角度观察和掌握所给的课题； • （2）以相逆的角度来观察、分析事物； • （3）考虑一事物与其他事物的关系，进行相互比较； • （4）若一事物与其他组合或分解之后，看各有什么样的结果； • （5）一个创意通过联想加以深化后，看从复数项构思中挑选几项，
24
• 2.2 影视艺术语言的表现技法－－蒙太奇
• 蒙太奇-----法语montage的译音，是根据影片所要表达 的内容，和观众的心理顺序，将一部影片分别拍摄成许多 镜头，然后再按照原定的构思组接起来．先是使用摄像机 手段，然后使用剪辑手段．
25
• 一．蒙太奇的分类与表现
• １．叙事性蒙太奇
Ａ连续式 Ｂ平行式 Ｃ交叉式 Ｄ积累式 Ｅ重复式 Ｆ颠倒式
基础课程 专业基础课程 专业设计课程
设计基础、设计素描、设计色 彩等
版式设计、电脑图像设计、电 脑图形设计、非线性编辑、素 材采集等
影视后期编辑与合成、3D动画 制作、影视广告策划与制作、 电视栏目包装等
2
目录
• 前言
• 第一章 广告的基本概念 • 第二章 影视艺术语言构成与技法表现 • 第三章 影视广告创意 • 第四章 影视广告设计的表现技法 • 第五章 影视广告的拍摄技法和方式
• ２．表现性蒙太奇
Ａ对比式 Ｂ隐喻式 Ｃ象征式
26
• 二、蒙太奇的构成
• １、镜头的种类和作用： （1）根据视距的远近可以分为大小不同的景别：远
景、全景、中景、近景、特写。 （2）根据拍摄的方法，可分为固定镜头和运动镜头
推、拉、摇、移、跟、甩、变焦等等。
27
• 景别取决于摄影机、摄像机与被摄对象的距离。
43
• 2.水平与垂直思考法
• 水平思考法：发散性思考法。 • 水平思考法有以下5个特点： • （1）以各种不同的角度观察和掌握所给的课题； • （2）以相逆的角度来观察、分析事物； • （3）考虑一事物与其他事物的关系，进行相互比较； • （4）若一事物与其他组合或分解之后，看各有什么样的结果； • （5）一个创意通过联想加以深化后，看从复数项构思中挑选几项，
24
• 2.2 影视艺术语言的表现技法－－蒙太奇
• 蒙太奇-----法语montage的译音，是根据影片所要表达 的内容，和观众的心理顺序，将一部影片分别拍摄成许多 镜头，然后再按照原定的构思组接起来．先是使用摄像机 手段，然后使用剪辑手段．
25
• 一．蒙太奇的分类与表现
• １．叙事性蒙太奇
Ａ连续式 Ｂ平行式 Ｃ交叉式 Ｄ积累式 Ｅ重复式 Ｆ颠倒式
影视广告(课堂PPT)
16
影视广告的表现手法 9、生活片段式 描写实际生活中某一片段与产品相互之间的关系，用生活小情 节表现产品带给人的利益点，贴近生活。风格亲切、自然、平 和，易引起共鸣。
17
影视广告的表现手法 10、怀旧风格 能表达动人的故事或浪漫情怀，强烈鼓动性，易让人产生亲和 力。
18
影视广告的表现手法 11、散点式 用同样人物在不同场合言行片段，或不同人物在不同场合的言 行片段来演示同样的主题或口号。
13
影视广告的表现手法 6、卡通人物式 卡通人物可爱、逗趣，易吸引青少年，让消费者在看到这一形 象时联想到产品或服务。
14
影视广告的表现手法 7、比喻象征式 把产品功能、服务或产品的重要性，用比喻手法将其形象的表 达，让消费者一目了然，达到传递目的。
15
影视广告的表现手法 8、歌舞式 歌曲是最具感性动力的元素，很容易一起观众的感情波动。
66
系 列 广 告
67
系 列 广 告
68
系 列 广 告
69
系 列 广 告
70
系列广告 ——比想象要大
71
系列广告 ——比想象要大
72
系列广告 ——比想象要大
73
系列广告
74
系列广告
75
系列广告
76
系列广告
77
系列广告
62
连 载
可口可乐·SHE系列
广
告
联想FM365网站·谢霆锋周迅篇
伊利优酸乳·刘亦菲篇
63
（一）影视广告的情节
并列递进
并列递进多出现在情节的故事性相对较弱的广告
中。多见于一组不同人物的并列，用不同人物形象对应 目标受众，并随着情节调动产生递进的情绪，最后再突 出广告诉求点。
影视广告的表现手法 9、生活片段式 描写实际生活中某一片段与产品相互之间的关系，用生活小情 节表现产品带给人的利益点，贴近生活。风格亲切、自然、平 和，易引起共鸣。
17
影视广告的表现手法 10、怀旧风格 能表达动人的故事或浪漫情怀，强烈鼓动性，易让人产生亲和 力。
18
影视广告的表现手法 11、散点式 用同样人物在不同场合言行片段，或不同人物在不同场合的言 行片段来演示同样的主题或口号。
13
影视广告的表现手法 6、卡通人物式 卡通人物可爱、逗趣，易吸引青少年，让消费者在看到这一形 象时联想到产品或服务。
14
影视广告的表现手法 7、比喻象征式 把产品功能、服务或产品的重要性，用比喻手法将其形象的表 达，让消费者一目了然，达到传递目的。
15
影视广告的表现手法 8、歌舞式 歌曲是最具感性动力的元素，很容易一起观众的感情波动。
66
系 列 广 告
67
系 列 广 告
68
系 列 广 告
69
系 列 广 告
70
系列广告 ——比想象要大
71
系列广告 ——比想象要大
72
系列广告 ——比想象要大
73
系列广告
74
系列广告
75
系列广告
76
系列广告
77
系列广告
62
连 载
可口可乐·SHE系列
广
告
联想FM365网站·谢霆锋周迅篇
伊利优酸乳·刘亦菲篇
63
（一）影视广告的情节
并列递进
并列递进多出现在情节的故事性相对较弱的广告
中。多见于一组不同人物的并列，用不同人物形象对应 目标受众，并随着情节调动产生递进的情绪，最后再突 出广告诉求点。
影视广告视听语言课件
1.视觉暂留原理 人类在童年时期就有试图记录视
觉运动的尝试。在公元17世纪，有人 发明了一种留影盘。其工作原理是在 一块硬纸圆盘的两面分别画上不同的 图画。比如说，一只鸟和一个鸟笼， 然后将圆盘两面旋转，当旋转的频率 达到每秒10次的时候，人眼所看到的 不再是分别出现的鸟和鸟笼，而是鸟 和鸟笼合在了一起。可是，人人都清 醒地知道，他们所看到的那个十分真 切的“小鸟入笼”实际上并不存在，这 仅仅是一种光影幻觉。这个留影视盘 的效应证实了人眼视网膜具有视觉残 留的特点。
影视广告视听语言
格式塔理论
格式塔理论的著名观点是： 整体不等于部分的相加。
影视广告视听语言
• 将各人各种视觉元素综合，组织的时候会遵循 五个公认的原则：接近性，相似性，合拢性， 连续性，共同归结。
• 接近性：两个或多个视觉元素越接近，它们被看成一组，一种图
形或者一个整体的可能性就越大。
影视广告视听语言
影视广告视听语言
• 梅里爱——特技摄影。
影视广告视听语言
电影使用明星来演出。 ——林戴，卓别林。
影视广告视听语言
开始重视美术、摄影等造型方面的内容。 表现形式与风格 ——先锋派电影，超现实主义电影
影视广告视听语言
• 格里菲斯的“原始综合” （20-30年代）： • “生活中的场景”+“戏剧的夸张与技巧”。 • “平行蒙太奇的”的剪辑技巧。 • 电影故事层面的平行与复式结构。
影视广告视听语言
由此可见，银幕上的运动不是真实的，而是在观众的脑子里完成 的。观众明明知道银幕是二维平面的，但还是窥视到电影画面中的三 维空间感；银幕上出现的影像明明是逐格显现的静止胶片，但在观众 那里却成为运动的影像；动画影片为了节约成本，表现人物运动的画 格跨度增大，两个相邻动作之间的中间阶段也并不衔接，甚至有些画 格之间的间歇达到1/6秒（这在日本动画中司空见惯），这样必然会让 观众感知到影像的跳跃感，但观众仍然把这视为一个物体的连续流畅 的运动。
觉运动的尝试。在公元17世纪，有人 发明了一种留影盘。其工作原理是在 一块硬纸圆盘的两面分别画上不同的 图画。比如说，一只鸟和一个鸟笼， 然后将圆盘两面旋转，当旋转的频率 达到每秒10次的时候，人眼所看到的 不再是分别出现的鸟和鸟笼，而是鸟 和鸟笼合在了一起。可是，人人都清 醒地知道，他们所看到的那个十分真 切的“小鸟入笼”实际上并不存在，这 仅仅是一种光影幻觉。这个留影视盘 的效应证实了人眼视网膜具有视觉残 留的特点。
影视广告视听语言
格式塔理论
格式塔理论的著名观点是： 整体不等于部分的相加。
影视广告视听语言
• 将各人各种视觉元素综合，组织的时候会遵循 五个公认的原则：接近性，相似性，合拢性， 连续性，共同归结。
• 接近性：两个或多个视觉元素越接近，它们被看成一组，一种图
形或者一个整体的可能性就越大。
影视广告视听语言
影视广告视听语言
• 梅里爱——特技摄影。
影视广告视听语言
电影使用明星来演出。 ——林戴，卓别林。
影视广告视听语言
开始重视美术、摄影等造型方面的内容。 表现形式与风格 ——先锋派电影，超现实主义电影
影视广告视听语言
• 格里菲斯的“原始综合” （20-30年代）： • “生活中的场景”+“戏剧的夸张与技巧”。 • “平行蒙太奇的”的剪辑技巧。 • 电影故事层面的平行与复式结构。
影视广告视听语言
由此可见，银幕上的运动不是真实的，而是在观众的脑子里完成 的。观众明明知道银幕是二维平面的，但还是窥视到电影画面中的三 维空间感；银幕上出现的影像明明是逐格显现的静止胶片，但在观众 那里却成为运动的影像；动画影片为了节约成本，表现人物运动的画 格跨度增大，两个相邻动作之间的中间阶段也并不衔接，甚至有些画 格之间的间歇达到1/6秒（这在日本动画中司空见惯），这样必然会让 观众感知到影像的跳跃感，但观众仍然把这视为一个物体的连续流畅 的运动。
影视广告课件第五章影视广告拍摄前期准备
9s
身份字幕：新加坡Brandtology公司下沙分公司市场总监
台词：慈母手中线，游子身上衣。临行密密缝，意恐迟迟归。我是台北人，我
C6
镜头先特写代言人脸部（台北）后拉开，背景为城建馆 （或人物对应工厂）
是下沙人！ 字幕（中+英）：慈母手中线，游子身上衣。临行密密缝，意恐迟迟归。我是 台北人，我是下沙人！
一、制定拍摄进程表 首先由制片主任与导演商量指定一个拍摄进程表，必须说明 这只是拍摄期间的时间表。拍摄进程表包括摄制组成员报到 时间，设备进场时间，演员进场顺序（演员可根据拍摄顺序 先后进场，以减少等候的时间），进餐时间及镜号拍摄顺序 等。
制作进度表 SCHEDULE
Client客户：杭州银行股份有限公司
丸美证言篇拍摄化妆参考图之一
丸美证言篇拍摄化妆参考图之二
4．制片组 接到任务，制片主任首要的工作是做一个详细的工作进程表， 将每一项工作的时间、地点、参加的人员列在其中，用最合 理、最科学的方法规划拍摄时间。 四、演员/模特选择与排练 选择演员必须考虑事项： (1)是否具备塑造角色所必须的表演技能和技巧； (2)是否吻合或接近角色的年龄、身份，性格和外形。
9s
身份字幕：韩国LG下沙分部副部长
台词：长亭外，古道边，芳草碧连天，晚风拂柳笛声残，夕阳山外山。我是德
C3
镜头先特写代言人脸部（德国），后拉开，背景为金沙湖 （或人物对应工厂）
国人，我是下沙人！ 字幕（中+德）：长亭外，古道边，芳草碧连天，晚风拂柳笛声残，夕阳山外 山。我是德国人，我是下沙人！
9s
2/24-2/26
创意各执行方案筹 1）导演分镜制作；2）演员casting；3）三维及音乐小样
备
爱奇艺介绍——最新版PPT课件
1.话题植入——充分表现能力多配方奶粉的独特性；
2.视链植入——针对话题加深用户对能力多的记忆；
.
项目效果： ✓节目上线两周播放次数达到
1,199,103万次。 ✓广告点击率达到1.51%，说明
此节目与目标消费者切合度很高。
39
从#在线爱#到#城市映像#
我的歌声里苍老师 冠名植入 被盗版
团队 反向输出
3、车内展示
3
4、片尾冠名体现
4
.
38
理念植入：澳优奶粉植入《健康相对论》
案例背景：全新品牌澳优新推出“能力多”配方奶粉，希望借助 能够教授消费者哺乳知识的方式进行推广，从而引起消费者对品 牌及产品的广泛市场关注；
奇艺方式：1.植入王牌综艺《健康相对论》之妈妈不知道的事专集；2. 借助大牌明星李湘，龚蓓苾的参与节目策略
站内黄金资源持作与传播+站外资源推广+40余篇公 关稿件的推广
.
爱奇艺：
配合制作《梦回滇缅》纪录片 纪录片频道冠名，首页剧场冠名 纪录片，片花，旅游三大频道焦点资源支
用户对视频网站形象感知
• 根据数字100市场研究公司关于用户对 视频网站品牌感知的调查，爱奇艺在用 户的心中已经形成了相对独特的、差异 化的形象。
• 爱奇艺在创新、年轻、追求品质、 页面干净、适合白领的、有个性等
方面形象表现突出。
数据来源：数字100市场研究
.
流量 爱奇艺用户覆盖和浏览时长优势扩大
.
动漫频道—爱奇艺独占优势
爱奇艺动漫频道覆盖、时长均位列 榜首！
.
热门动漫：《名侦探柯南》爱奇艺优势明显
.
热门动漫：《喜羊羊与灰太狼》爱奇艺独占优势
.
综艺频道—爱奇艺独具特色
影视动画基础理论课件
影视动画在广告和宣传片中的应用可以提供更加创意、吸引 眼球的表现形式，提高观众的关注度和记忆度。
06
影视动画发展趋势与展望
技术创新与融合
3D打印技术
利用3D打印技术制作模型，提高制作效率和精度。
虚拟现实与增强现实技术
通过虚拟现实和增强现实技术，为观众提供沉浸式的观影体验。
AI与机器学习技术
利用AI和机器学习技术进行动画制作，提高动画的智能化水平。
国际交流活动
举办国际影视动画节、展览等活动，促进国际间的交 流与合作。
国际合作项目
参与国际合作项目，共同研发和创作具有国际水准的 影视动画作品。
感谢观看
THANKS
详细描述
场景设计需要考虑场景的布局、背景、 色彩、光影等因素，以呈现出场景的 氛围和情感。同时，场景的设计还需 要与角色的动作和情节相呼应，以更 好地推动故事的发展。
色彩设计与表现
总结词
色彩设计是影视动画的重要手段，它能 够增强作品的视觉效果和情感表达。
VS
详细描述
色彩设计需要考虑色彩的搭配、对比、明 暗等因素，以呈现出作品的情感和主题。 不同的色彩可以表达不同的情感和氛围， 例如红色代表热情和危险，蓝色代表平静 和忧郁。
风格
不同类型和风格的影视动画在画面风格、叙事手法和表现力上都有所不同，形成 了丰富多彩的艺术风格。
02
影视动画制作流程
前期筹备
剧本创作
详细阐述动画的情节、角色和主题，为后续 制作提供基础。
预算与资源筹备
确保制作过程中所需的人员、设备、场地等 资源得到合理配置。
设定与概念设计
包括场景、角色、道具等的设计，为整个动 画定下基调。
叙事结构
叙事结构
06
影视动画发展趋势与展望
技术创新与融合
3D打印技术
利用3D打印技术制作模型，提高制作效率和精度。
虚拟现实与增强现实技术
通过虚拟现实和增强现实技术，为观众提供沉浸式的观影体验。
AI与机器学习技术
利用AI和机器学习技术进行动画制作，提高动画的智能化水平。
国际交流活动
举办国际影视动画节、展览等活动，促进国际间的交 流与合作。
国际合作项目
参与国际合作项目，共同研发和创作具有国际水准的 影视动画作品。
感谢观看
THANKS
详细描述
场景设计需要考虑场景的布局、背景、 色彩、光影等因素，以呈现出场景的 氛围和情感。同时，场景的设计还需 要与角色的动作和情节相呼应，以更 好地推动故事的发展。
色彩设计与表现
总结词
色彩设计是影视动画的重要手段，它能 够增强作品的视觉效果和情感表达。
VS
详细描述
色彩设计需要考虑色彩的搭配、对比、明 暗等因素，以呈现出作品的情感和主题。 不同的色彩可以表达不同的情感和氛围， 例如红色代表热情和危险，蓝色代表平静 和忧郁。
风格
不同类型和风格的影视动画在画面风格、叙事手法和表现力上都有所不同，形成 了丰富多彩的艺术风格。
02
影视动画制作流程
前期筹备
剧本创作
详细阐述动画的情节、角色和主题，为后续 制作提供基础。
预算与资源筹备
确保制作过程中所需的人员、设备、场地等 资源得到合理配置。
设定与概念设计
包括场景、角色、道具等的设计，为整个动 画定下基调。
叙事结构
叙事结构
微电影方案ppt课件
19精选ppt故事概梗男孩骑着见证他们爱情的自行车急速赶往机场追赶最后的机会忽然摔倒在地男孩抬起头忽然看到眼前站着一个人影这时出现字幕他到底能否追的上他的真爱命运掌握在你们手中20精选ppt映前预热可邀请网络上比较出名的草根红人参与拍摄过程可以邀请受多人关注的业余摄影师担任摄像师或者淘宝网店最具人气的模特担任主演网络原创人气歌手为电影创作主题曲和片尾曲等
故事概梗
男孩骑着见证他们爱情的自行车 急速赶往机场 追赶最后的机会 忽然摔倒在地 男孩抬起头，忽然看到眼前站着一个人影 这时出现字幕 他到底能否追的上他的真爱 命运掌握在你们手中
映前预热
可邀请网络上比较出名的草根红人参与拍摄过程， 可以邀请受多人关注的业余摄影师担任摄像师，或者淘宝网店最具人气的模特担任主演，网络原 创人气歌手为电影创作主题曲和片尾曲等。 借助这些草根红人自身的知名度，将会在影片还未发布之时已经引起消费者受众的关注。
代入感
情感共鸣、身临其境、似曾相识
传播便捷
跨平台、优化检索、推荐与分享机制
参与性
隐藏剧情、众包、奖励机制
整合传播
可配合线下cation的简称，指第三方智能手机的应用程序 QR码： Quick Response的缩写，二维码的一种，比普通条码可储存更多资料，亦无需像普通条码般在扫描时需直线对准扫描器。使用红外 光增强的摄像头，直接对镜头拍摄到的二维图像进行软件识别，可获取上面存储的信息 AR： Augmented Reality，增强现实，也被称为混合现实，是一种全新的人机交互技术。它通过电脑技术，将虚拟的信息应用到真实世界， 真实的环境和虚拟的物体实时地叠加到了同一个画面或空间同时存在 LBS：Location Based Service，基于位置的服务 HTML5：超文本标记语言，其两大特点：强化了 Web 网页的表现性能；追加了本地数据库等 Web 应用的功能。HTML5 进一步增强了互 动性，并有效减少了开发成本，对移动设备的支持更加完美，是未来网页以及互动交互技术的发展趋势
故事概梗
男孩骑着见证他们爱情的自行车 急速赶往机场 追赶最后的机会 忽然摔倒在地 男孩抬起头，忽然看到眼前站着一个人影 这时出现字幕 他到底能否追的上他的真爱 命运掌握在你们手中
映前预热
可邀请网络上比较出名的草根红人参与拍摄过程， 可以邀请受多人关注的业余摄影师担任摄像师，或者淘宝网店最具人气的模特担任主演，网络原 创人气歌手为电影创作主题曲和片尾曲等。 借助这些草根红人自身的知名度，将会在影片还未发布之时已经引起消费者受众的关注。
代入感
情感共鸣、身临其境、似曾相识
传播便捷
跨平台、优化检索、推荐与分享机制
参与性
隐藏剧情、众包、奖励机制
整合传播
可配合线下cation的简称，指第三方智能手机的应用程序 QR码： Quick Response的缩写，二维码的一种，比普通条码可储存更多资料，亦无需像普通条码般在扫描时需直线对准扫描器。使用红外 光增强的摄像头，直接对镜头拍摄到的二维图像进行软件识别，可获取上面存储的信息 AR： Augmented Reality，增强现实，也被称为混合现实，是一种全新的人机交互技术。它通过电脑技术，将虚拟的信息应用到真实世界， 真实的环境和虚拟的物体实时地叠加到了同一个画面或空间同时存在 LBS：Location Based Service，基于位置的服务 HTML5：超文本标记语言，其两大特点：强化了 Web 网页的表现性能；追加了本地数据库等 Web 应用的功能。HTML5 进一步增强了互 动性，并有效减少了开发成本，对移动设备的支持更加完美，是未来网页以及互动交互技术的发展趋势
影视欣赏PPT课件
一个拷贝一般是6本胶片，多的也有10本以上，一般放 映90分钟左右，最适合表现中篇小说的容量。单本电视 剧或小品，相当于短篇小说的容量，连续剧则相当于长 篇小说。
7、经营方式不同。电影主要靠票房收入回收成本并获 取利润；电视主要靠广告收入。
四、影视的共性与联系
1、都是现代科技发展产生的影像艺术。 2、艺术的综合性，都综合了诸多艺术手段。 3、都是大众传媒的重要方式。 4、文化产业属性。 5、相互推动、相互影响。
3、审美媒介不同。银幕大，屏幕小。 4、题材内容不同。 电影适宜于表现大题材、大场面，如战争、灾害、群众 场面。银幕大，多远景、全景、中景。
电视适宜于表现一般社会性题材、家庭伦理题材。由于 屏幕小，多用中近景、特写。 5、欣赏方式不同。电影院集体观赏；家庭小集体或 个人 6、剧情容量不同。
3、三次变革：从无声到有声； 从黑白到彩色；电子数字技 术时代。
二、电视
1、电视(television)，是 运用电子技术传送声 音、图像的媒体。
2、诞生：1936年11月2 日，英国广播公司在 伦敦，第一次播出黑 白电视节目。
三、影视的区别
1、物质材料不同。 电影艺术创作的物质材料： 摄影机、胶片、 声画还原装置（银幕、 放映机、声响设备等） 电视艺术创作的物质材料： 摄像机、录像机、监视器、 录像磁带、电视接收机
2、工艺过程不同。
电影： （1）准备阶段：选题、写出文学剧本和分镜头剧本、做好胶片、
确定演员、做好布景、服装、道具等。 （2）拍摄阶段：拍摄影片全部镜头，收录演员对白声以及各种
音响效果声。 （3）后期阶段：剪辑工作样片，配好对白声、效果声，录制音
乐，最后把对白声、效果声、音乐声混合录在一条磁带上，完 成“双片”。（此时画面与声带是分开的） 全部工序完成后，即可套印底片、洗印大量发行拷贝。一部电 影这样的工艺过程大约需要一年的时间。 电视： （1）准备阶段：用现成的录像磁带，其他类似。 （2）拍摄阶段：最为不同，记录在磁带上的画面不需洗印，在 监视器的屏幕上显示出来。，可随时调整。 （3）后期阶段；不需洗印，用编辑器编辑完成。成本低，周期 短。
7、经营方式不同。电影主要靠票房收入回收成本并获 取利润；电视主要靠广告收入。
四、影视的共性与联系
1、都是现代科技发展产生的影像艺术。 2、艺术的综合性，都综合了诸多艺术手段。 3、都是大众传媒的重要方式。 4、文化产业属性。 5、相互推动、相互影响。
3、审美媒介不同。银幕大，屏幕小。 4、题材内容不同。 电影适宜于表现大题材、大场面，如战争、灾害、群众 场面。银幕大，多远景、全景、中景。
电视适宜于表现一般社会性题材、家庭伦理题材。由于 屏幕小，多用中近景、特写。 5、欣赏方式不同。电影院集体观赏；家庭小集体或 个人 6、剧情容量不同。
3、三次变革：从无声到有声； 从黑白到彩色；电子数字技 术时代。
二、电视
1、电视(television)，是 运用电子技术传送声 音、图像的媒体。
2、诞生：1936年11月2 日，英国广播公司在 伦敦，第一次播出黑 白电视节目。
三、影视的区别
1、物质材料不同。 电影艺术创作的物质材料： 摄影机、胶片、 声画还原装置（银幕、 放映机、声响设备等） 电视艺术创作的物质材料： 摄像机、录像机、监视器、 录像磁带、电视接收机
2、工艺过程不同。
电影： （1）准备阶段：选题、写出文学剧本和分镜头剧本、做好胶片、
确定演员、做好布景、服装、道具等。 （2）拍摄阶段：拍摄影片全部镜头，收录演员对白声以及各种
音响效果声。 （3）后期阶段：剪辑工作样片，配好对白声、效果声，录制音
乐，最后把对白声、效果声、音乐声混合录在一条磁带上，完 成“双片”。（此时画面与声带是分开的） 全部工序完成后，即可套印底片、洗印大量发行拷贝。一部电 影这样的工艺过程大约需要一年的时间。 电视： （1）准备阶段：用现成的录像磁带，其他类似。 （2）拍摄阶段：最为不同，记录在磁带上的画面不需洗印，在 监视器的屏幕上显示出来。，可随时调整。 （3）后期阶段；不需洗印，用编辑器编辑完成。成本低，周期 短。
影视制作基本流程简介PPT课件
商业广告片制作流程
2020/3/21
23
接活之前
广告片拍摄只是庞杂的广告流程的一个微小部分。实际内容就是完成
画面。是下游行业，最挣钱的还是上游的营销和策划公司，以及制片
公司。许多制片公司都是后期公司转型的。而营销则把持在几个大的
4A （American Associato of advertising Agencies）广告寡头手里。如奥
备、拍摄器材、拍摄场地、拍摄置景、拍
摄道具、拍摄服装、摄制组（导演、制片、
摄影师、灯光师、美术、化妆师、服装师、
造型师、演员等）、电力、转磁、音乐、
剪辑、特技、二维及三维制作、配音及合
成等制作费、制作公司利润、税金等广告
影片制作中的全部方面，并附制作日程表。
甚至可以包含具体的选择方案。
2020/3/21
30
估价原则
制作部的估价是很透明的，因为几乎每一 个项目都有公认的行价，上下的浮动空间 比较有限，在制作部的估价单是能够看到 制作部的利润和所缴纳的税款的。当然， 和其它的行业一样，拍片量大的制作公司 一般也就能够得到较好的价格。
2020/3/21
31
预算
因为制片的规模大小、制作的精细程度直 接影响估价，所以广告主应该有一个大致 的制作预算，这个预算一般是在播出费用 的10％左右。制片公司以这个预算为基准 所做的估价才是有意义的，以这个估价为 基准的制作方案才是值得考虑的。
2020/3/21
15
5.制片组。以制片人为核心，包括：
制片主任/制片统筹:负责分解剧本、制作分 场清单、制定预算、制定拍片日程表等。
生活制片：负责整个剧组的生活问题，例 如吃饭、住宿、交通等。
现场制片：负责监督、管理、辅助剧组在 现场的工作。
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接活之前
广告片拍摄只是庞杂的广告流程的一个微小部分。实际内容就是完成
画面。是下游行业，最挣钱的还是上游的营销和策划公司，以及制片
公司。许多制片公司都是后期公司转型的。而营销则把持在几个大的
4A （American Associato of advertising Agencies）广告寡头手里。如奥
备、拍摄器材、拍摄场地、拍摄置景、拍
摄道具、拍摄服装、摄制组（导演、制片、
摄影师、灯光师、美术、化妆师、服装师、
造型师、演员等）、电力、转磁、音乐、
剪辑、特技、二维及三维制作、配音及合
成等制作费、制作公司利润、税金等广告
影片制作中的全部方面，并附制作日程表。
甚至可以包含具体的选择方案。
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估价原则
制作部的估价是很透明的，因为几乎每一 个项目都有公认的行价，上下的浮动空间 比较有限，在制作部的估价单是能够看到 制作部的利润和所缴纳的税款的。当然， 和其它的行业一样，拍片量大的制作公司 一般也就能够得到较好的价格。
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预算
因为制片的规模大小、制作的精细程度直 接影响估价，所以广告主应该有一个大致 的制作预算，这个预算一般是在播出费用 的10％左右。制片公司以这个预算为基准 所做的估价才是有意义的，以这个估价为 基准的制作方案才是值得考虑的。
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5.制片组。以制片人为核心，包括：
制片主任/制片统筹:负责分解剧本、制作分 场清单、制定预算、制定拍片日程表等。
生活制片：负责整个剧组的生活问题，例 如吃饭、住宿、交通等。
现场制片：负责监督、管理、辅助剧组在 现场的工作。
影视广告(全套完整课件)课件
STEP 03
影院媒体
观影体验独特，广告效果 突出，适合品牌形象塑造 和高端产品推广。
互动性强，传播速度快， 适合年轻受众群体和精准 投放。
推广方法与实践经验分享
01
02
03
创意策划
注重广告创意和策划，打 造独特、有趣、引人入胜 的广告内容。
明星代言
借助明星的影响力和号召 力，提升品牌知名度和美 誉度。
特点
影视广告具有生动形象、感染力强、传播面广、受众群体广泛等特点。它能够充分利用 影视艺术的表现手法，创造出富有吸引力和感染力的广告作品，从而有效地传递广告信
息，引导消费者购买行为。
发展历程及现状
发展历程
影视广告起源于电影广告的萌芽，随着电影、电视等媒介的 普及和发展，逐渐成为一种重要的广告形式。经历了从无声 到有声、从黑白到彩色、从单一到多元的发展历程。
行业前景展望
01
跨界融合与创新
影视广告行业将与其他行业进行跨界融合，创造出更多具有创新性和影
响力的广告作品。
02
国际化发展
随着全球化的加速，影视广告行业将更加注重国际化发展，拓展海外市
场，提升品牌国际影响力。
03Biblioteka 社会责任与可持续发展影视广告行业将更加注重社会责任和可持续发展，积极传递正能量，推
动社会进步。
现状
当前，影视广告已经成为广告行业的重要组成部分，涵盖了 电影、电视、网络等多种媒介平台。随着数字技术和互联网 的发展，影视广告的制作和传播方式也在不断创新和变革。
影视广告的重要性
促进销售
引导消费观念
影视广告通过生动形象的视听效果， 能够吸引消费者的注意力，激发购买 欲望，从而促进商品或服务的销售。
影视剪辑基础知识ppt课件[文字可编辑]
![影视剪辑基础知识ppt课件[文字可编辑]](https://img.taocdn.com/s3/m/8d939a8e0975f46527d3e16c.png)
1.1.2 影视剪辑的方式
（6）成本较高。线性编辑系统要求硬件设备多，价格昂贵，各个硬件设备之间很难 做到无缝兼容，极大地影响了硬件的性能发挥,同时也给维护带来了诸多不便.由 于半导体技术发展迅速，设备更新频繁,成本较高。 因此，对于影视剪辑来说，线性编辑是一种急需变革的技术。
2.非线性编辑
非线性编辑是相对于线性编辑而言的。非线性编辑借助计算机来进行数字化 制作，几乎所有的工作都在计算机里完成，不再需要那么多外部设备，对素材的 调用也非常方便，不用反反复复在磁带上寻找，突破单一的时间顺序编辑限制， 可以按各种顺序排列，具有快捷简便、随机的特性。非线性编辑可以多次编辑， 信号质量始终不会变低，节省了设备人力，提高效率。非线性编辑需要专用的编 辑软件和硬件，现在绝大多数的电视电影制作机构都采用了非线性编辑系统。
1.1.4 影视编辑色彩与常用图像基础
? HSB色彩模式 HSB色彩模式是基于人眼对色彩的观察来定义的，这种色彩模式比较符合人
的主观感受，它将色彩看成三个要素：色调（H）、 饱和度（S）和亮度（B） 。色相指纯色，即组成可见光谱的单色、红色为0度，绿色为120度，蓝色为240 度；饱和度指颜色的纯度或强度，表示色相中灰色成分所占的比例；亮度是颜色 相对的明暗程度，最大亮度是色彩最鲜明的状态，如图1-6所示。
1.1.2 影视剪辑的方式
从非线性编辑系统的作用来看，它能集录像机、切换台、数字特技机、编辑 机、多轨录音机、调音台、MIDI创作、时基等设备于一身，几乎包括了所有的 传统后期制作设备。这种高度的集成性，使得非线性编辑系统的优势更为明显， 在广播电视界占据越来越重要的地位，非线性编辑器如图1-1所示。
3.特效处理
对于视频素材，特效处理包括转场、特效与合成叠加。对于音频素材，特技 处理包括转场和特效。非线性编辑软件功能的强弱，往往体现在这方面。配合硬 件Adobe Premiere Pro CS6能够实现特效的实时播放。
影视作品分析 ppt课件
01 《真实的理想永远如此多情—电影<可可西里>的胶片诉说》
真实的理想永远如此多情电影可可西里的胶片诉说01碎片式的记忆和后现代情感表达评204602青春彼岸评孔雀03时间空间和记忆中的爱情美人草04迷失在世界中评世界05冬天的绽放评孔雀0639标题举例从一秒钟的动心到一辈子的倾心解读影片一个陌生女人的来信中的情感展现黑暗王国里的一道光明评电影盲井10羞怯与自虐一个陌生女人的来信的中国式表达11生命咏叹调评孔雀1240标题举例平民话语与表素真实评没事偷着乐13城市碎片下的平民真实评没事偷着乐14在民族主义和国际主义之间评黄河绝恋15一个小人物的生命和尊严评黄河绝恋中的三炮形象16自然美质朴美色泽美评电影我的父亲母亲17新浪漫城市童话评美丽新世界1841标题举例挚爱与真情
ppt课件
27
3.从电影美学的视角进行评论
这类评论对于学生来说有一定的难度，因为它需要学生具备相当 的电影美学知识，对电影风格的整体把握和理解。对这类评论，我们 通常采用常见的思路，那就是从某个比较熟悉的美学样式出发，将影 片放在这个样式之中进行分析，这样避免了知识准备不足可能出现的 跑题现象。
在电影《我的父亲母亲》中我们能明显地感受到影片中浓浓的乡
ppt课件
6
第二节 基本概念
在电影理论的基础上，用明白晓畅的 语言将自己对影视作品所表现出的艺术风 格、手法、影视的美学追求、主题、人物 A 塑造以及演员的表演、导演手法、摄影、 灯光、美术等构成影视的重要元素进行深 入细致的分析和挖掘。
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7
2014年河南省统考试题A卷： 请认真观看《中国故事——樊建川》，回答下列问题。 1.本片讲述了樊建川哪些人生经历？在这些经历中你印象最深刻的 是什么？为什么？（25分） 2.本片采用了怎样的叙事手法？这样叙述有哪些好处？（20分） 3.本片的配乐中有两段吟唱，请简要描述其所对应的画面内容，分 析吟唱在片中的作用。（20分） 4.结合本片谈谈你对“给自己一个机会”的理解。（200字以内） （15分）
相关主题
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—大师的忠告
时时掌握主动，不要让广告主指使才去做，要用出其 不意的神技，让他们惊讶。
垂直思考法
3.惊奇（意料之外，情理之中）菲
亚特汽车
4. 简洁单一
好的广告应在表现上简洁，诉求点集中，也可以从 多个方面展现或表述同一个诉求点，中心明确，一线 贯底，使观者清晰地了解广告讯息。
5. 易于展开形成系列
6. 真诚,遵守广告法规
—广告创意的来源
灵感的来源：
① 在产品的层次上，可以重新定义产品性能，或者用新的观点 来审视产业。
了解消费者的兴趣
—影视广告主题
B. 主题的构成
广告主题由广告目标、信息个性和消费心理三方面构 成。
C.广告主题的要求
1. 准确、鲜明 2. 独特、统一 3. 易懂、易记
—影视广告创意
A. 创意的原则：
1. 有效性。不能为创意而创意。 2.创新
创意贵在创新，也就是作品要有 原创性，仿效别人会使人产生陈旧感。 英国心理学家爱德华·戴波诺首创水平 思考法 。
展销、降价、有奖销售等等活动的广告。
b. 公益广告
4. 按广告诉求内容划分：
a. 理性诉求广告 b.感性诉求广告
5.根据影视广告生命周期不同阶段划分：
a.开拓期广告 b.竞争期广告 c.维持期广告
---影视广告的构成要素
1.映像
映像是通过具体变化的形与色传达信息内容.
2.声音
a.语言 在广告中语言包括二部分:一是广告中人物的语言，二是画外音的
解说。 b. 音乐 c. 音效 音效指的是声响效果。
3. 时间
时间顺序 时间长短
第二节影视广告设计
—电视广告主题
广告所要传达的信息即是主题，即通常所说的诉求内 容、销售主题、表现重点。 主要思想 事实内容 原文词句
A. 主题的产生 科学化作业的结果
“闯入型”广告。
我们应了解电视广告的主要媒体特征，充分利用其特点，这 样才有可能制作设计出完整有效的广告表现计划。
---影视广告的分类
1. 根据播放性质划分： a. 电影广告 b. 电视广告
2. 按制作方式划分： a. 电影胶片广告
即 用 35 毫 米 或 70 毫 米 电 影 胶 片 摄 制 而 成 的 广 告 片 ， 英 文 为 Commercial Fi1m，简称CF。
一个优秀的主题,必须以精密的营销战略为背景,广告主、 客户代表、市场调查部门、广告策划部门、广告创业 者共同策划。 1. 了解企业 2. 了解产品 3. 了解市场 4. 了解消费者
了解消费者
了解优势需要（制鞋公司） 主题变换适应动态需要
中美天津史克制药有限公司“肠虫清”主题：广谱、 高 效、安全、方便
b. 录像带广告
即利用录像磁带摄制的广告，英文为Vedio Taper。它有即时重播的特 性，而且磁带可以重复使用，制作成本低，制作周期短等特点。
c. 现场播出广告 d. 幻灯片广告 e. 字幕广告
3. 按广告传达内容不同可分为：
a. 商业广告（也称经济广告） （1）商品广告 商品广告是以介绍宣传产品为主要目的广告. （2）企业广告 企业广告以塑造推广企业形象为主要目的的广告. （3）促销广告 促销广告是告知企业商家促销活动的信息的广告，如
---电视广告的概念
电视广告是通过电视播映这一传播媒体进行信息 传达的广告形式。
电视广告具有很强的综合性传播功能，传递速度快 捷，传播范围广大。
1979年1月28 日 上海电视台 “参桂补酒”
---电视广告的媒体特征
印刷广告. 读者是主动有选择的进行阅读的。 电视广告. 观者是在被动的情况下了解广告的，自己不能挑选。 印刷广告叫做“碰面型”广告，把电视广告称为
② 在品牌的层次上，可以依照品牌的长处来定位，或赋予品牌 长处新的意义。
③ 在企业的层次上，可以强调企业的专业知识，或把重点摆在 企业所扮演的角色上。
产品/性能
产品/观点
品牌/长处
灵感来源
品牌/意义
企业/专业知识
企业/角色
对企业、产品、市场、消费者的了解。
大卫.奥格威对劳斯莱斯汽车广告语： 在时速60英里时，最大的噪音来自那架电子钟。
此外，影视广告的概念还包含着另一层含义，即用电 影制作的手段来拍摄的电视广告。
影视广告研究的范畴
影视广告要研究的范畴非常复杂而庞大。从宏观仁看既包括政治、经济和文 化；从中观上看又涵盖了科学与艺术，还有哲学、美学、心理学、传播学、 营销学等；从微观上看还涉及声光学、电学，等等。
( l ）影视广告的发展历程及前景展望。 ( 2 ）影视广告语言。 ( 3 ）影视广告创意。 ( 4 ）影视广告的表现。 ( 5 ）影视广告美术。 ( 6 ）影视广告照明。 ( 7 ）影视广告摄影。 ( 8 ）影视广告音响。 ( 9 ）影视广告制作。 ( 10 ）影视广告的有效利用。 ( 1l ）影视广告管理。 除此之外，影视广告研究的范畴，化、广告调查及广告美学等问题。还涉及 广告心理、广告美学等问题。
影视广告
第一节 概 述
广告媒体大致可分为二类：一类为印刷媒体，包括报 纸广告、杂志广告招贴广告、邮寄广告等等；另一类 是电波媒体，包括广播广告、电视广告及网络广告等。
何谓影视广告
顾名思义，影视广告就是通过电影院或电视台播放的， 既可以看到影像，同时又可以听到声音的广告。
由于现代科技突飞猛进的发展，使得现在的影视媒体愈发方便 人类，推陈出新，尤其是电视媒体由于在传播上的诸多优越性， 越来越变得神通广大。包视广告与电影广告相比，似乎具有更 大的优越性，并对电影广告形成强烈的冲击。
对广告整体策划意图与精神的理解。 对媒介语言的把握。 生活的底蕴。
—Hale Waihona Puke 告创意的思维过程 创意是新的组合 收集原始资料 用心探讨资料
再深思、放松身心 创意涌现
—大师的忠告
绝对不要制作不愿让自己的家人看的广告。 一般家庭每天接触众多广告，要引起消费者的注意，
竞争越来越激烈。如倾听广告者的心声，则其心声必 须别具一格。 广告是推销技术，不是抚慰，不是纯粹美术，不是文 学，不要自我陶醉，不要热衷于奖赏，推销是真刀真 枪的工作。 绝对不要忘记—你是在花广告主的钞票，不要埋怨广 告创作的艰难。广告是生产成本。 不要浅尝辄止。