品牌管理试卷及答案.doc
品牌管理试卷真题及答案精选全文完整版
品牌管理考试题目及答案
品牌管理考试题目及答案一、单项选择题（每题2分，共20分）1. 品牌资产的核心是：A. 品牌知名度B. 品牌忠诚度C. 品牌联想D. 品牌质量感知答案：B2. 品牌定位的目的是：A. 提高产品价格B. 增加市场份额C. 区分竞争对手D. 降低生产成本答案：C3. 品牌延伸策略不包括：A. 产品线延伸B. 市场渗透C. 品牌多元化D. 新产品开发答案：B4. 以下哪项不是品牌忠诚度的构成要素？A. 品牌认知B. 品牌态度C. 品牌行为D. 品牌转换成本答案：D5. 品牌个性的塑造不包括以下哪项？A. 品牌标识B. 品牌故事C. 品牌承诺D. 品牌价格答案：D6. 品牌资产管理的首要任务是：A. 品牌创新B. 品牌保护C. 品牌传播D. 品牌评估答案：B7. 品牌联合的目的是：A. 增加产品功能B. 扩大市场份额C. 提升品牌形象D. 降低生产成本答案：C8. 品牌危机管理中，以下哪项不是有效的应对策略？A. 快速响应B. 公开道歉C. 否认事实D. 积极沟通答案：C9. 品牌差异化策略的核心是：A. 产品差异化B. 服务差异化C. 价格差异化D. 市场差异化答案：A10. 品牌忠诚度的测量不包括：A. 重复购买率B. 品牌推荐率C. 品牌转换率D. 品牌知名度答案：D二、多项选择题（每题3分，共15分）1. 品牌资产的构成要素包括：A. 品牌知名度B. 品牌忠诚度C. 品牌联想D. 品牌感知质量答案：ABCD2. 品牌定位的策略包括：A. 产品定位B. 价格定位C. 市场定位D. 竞争定位答案：ABCD3. 品牌延伸可能带来的风险包括：A. 品牌稀释B. 市场混淆C. 品牌忠诚度下降D. 品牌资产流失答案：ABCD4. 品牌个性的塑造可以通过以下哪些方式实现：A. 品牌标识设计B. 品牌故事讲述C. 品牌承诺兑现D. 品牌代言人选择答案：ABCD5. 品牌资产管理的内容包括：A. 品牌创新B. 品牌保护C. 品牌传播D. 品牌评估答案：ABCD三、简答题（每题10分，共20分）1. 简述品牌忠诚度对企业的重要性。
品牌管理期末考试和答案
品牌管理期末考试和答案一、单项选择题（每题2分，共20分）1. 品牌资产的核心是（）。
A. 品牌知名度B. 品牌忠诚度C. 品牌联想D. 品牌意识答案：B2. 品牌定位的目的是（）。
A. 提高产品质量B. 增加产品功能C. 区分竞争对手D. 降低产品价格答案：C3. 品牌延伸策略中，以下哪项不是其可能的风险（）。
A. 品牌稀释B. 消费者混淆C. 增加市场份额D. 品牌矛盾答案：C4. 以下哪项不是品牌忠诚度的构成要素（）。
A. 行为忠诚B. 认知忠诚C. 情感忠诚D. 价格忠诚答案：D5. 品牌个性的塑造不包括以下哪项（）。
A. 品牌标志B. 品牌故事C. 品牌口号D. 产品价格答案：D6. 品牌资产管理中，以下哪项不是品牌资产的构成要素（）。
A. 品牌知名度B. 品牌认知度C. 品牌忠诚度D. 品牌生产能力答案：D7. 品牌差异化策略的核心是（）。
A. 降低成本B. 提高价格C. 增加产品功能D. 创造独特价值答案：D8. 品牌传播中，以下哪项不是有效的传播方式（）。
A. 广告B. 公关活动C. 口碑传播D. 减少产品信息答案：D9. 品牌危机管理中，以下哪项不是危机处理的原则（）。
A. 及时性B. 透明性C. 回避性D. 一致性答案：C10. 品牌国际化过程中，以下哪项不是需要考虑的因素（）。
A. 市场环境B. 文化差异C. 法律法规D. 品牌本土化答案：D二、多项选择题（每题3分，共30分）11. 品牌资产的价值体现在以下哪些方面（）。
A. 增加市场份额B. 提高产品价格C. 降低营销成本D. 提升消费者忠诚度答案：ABCD12. 品牌忠诚度的测量可以通过以下哪些指标（）。
A. 重复购买率B. 推荐意愿C. 品牌转换成本D. 品牌意识答案：ABC13. 品牌延伸的策略包括（）。
A. 向上延伸B. 向下延伸C. 水平延伸D. 垂直延伸答案：ABC14. 品牌个性的塑造可以通过以下哪些方式（）。
品牌管理 参考答案.doc
附录参考答案项目一品牌概述一、单项选择题二、思考题1.(1)需要硬性条件由于建立产品差异化需要有一些硬性的条件，比如强大的科研投入、强大的产品研发的支撑、及强大的经济基础做后盾等，大多数商家对提高产品的质量或性能望而却步，使得大多数产品同质化的程度会越来越高，产品的同质化竞争加剧。
同时，随着现代科技的高速发展以及网络时代的来临，产品从技术、功能、工艺、价格、促销、服务方面来讲，同质化是必然的结果，制造企业如何制造差异是对企业生存能力的挑战。
而品牌形象差异化是以知识为基础建立的，这就决定了它可以比有赖于科技的产品差异化更具有个性化。
所以，品牌形象差异化是企业在价格竞争和产品同质化阶段之后的主要策略。
(2)信息不对称由于现实的消费市场存在着信息不对称现象，品牌形象差异化可以最大限度的降低“信息不对称”程度，赢得消费者的信赖，最终增强品牌的竞争力。
很多的国际品牌正是充分地利用了品牌形象差异化而消除了消费者方面的信息缺失，比如一提到“耐克”，大家就会想到它的不同于其它运动鞋的各种信息，如它的优良品质，它的独特款式等，总之它就是“品牌”的代言词。
(3)广告公关很重要说到品牌形象差异化，广告与公关自然会在其中占有重要地位。
除了通过广告与公关等传播手段来实现品牌形象差异化，品牌的命名、定位、包装设计等也不容小视。
由于品牌形象差异化具有一定的“形而上”性质，所以它可以避免科技化带来的同质化，而转向知识力的竞争，“知识力是至为关键的变量，这与产品、价格、通路的函数方程不同。
知识力低的企业更多的是模仿，品牌形象提升也难，唯有高知识力的企业可能在差异化、形象化方面做出实质性突破。
”而品牌形象差异化一旦形成，就会确立一种消费观念、消费行为模式。
2.阶段A:客户获取。
发现和获取潜在客户，并通过有效渠道提供合适的价值定位以获取客户。
阶段B:客户提升。
通过刺激需求的产品组合或服务组合把客户培养成高价值客户。
阶段C:客户成熟。
品牌管理全套试卷含答案（大学期末复习资料）
品牌管理全套试卷含答案（大学期末复习资料）试卷一一、单选题1、品牌内涵变化的第一阶段是（）A 、标识阶段B 、标识、传播和象征阶段C 、品牌资产阶段D 、品牌体验阶段2、将品牌划分为地方品牌、国家品牌、国际品牌等是根据（）不同来划分的A 、品牌主体B 、品牌产品生产经营所属环节C 、品牌市场占有空间范围D 、品牌自主性3、劳力士“高贵、成就、完美、优雅” 的定位属于（）。
A 、档次定位B 、差异化定位C 、经营理念定位D 、情感定位4、消费者在想起品牌时能够回想起的唯一品牌指的是品牌知名度中的（A 、品牌认知B 、品牌首选C 、品牌主导D 、品牌回想5、品牌的产品识别的核心要素是（）。
A 、产品属性B 、产品品质/价值C 、产品用途D 、产品范围6、“长安福特”品牌属于（）。
A 、合作品牌B 、中间商品牌C 、多品牌D 、新品牌7、在下列品牌要素中，稳定性最强的是（）。
A 、品牌标志B 、品牌口号C 、品牌名称D 、品牌标志物8、护肤品品牌兰蔻的命名方式属于（）。
A 、以姓氏人名命名B 、自创命名C 、以地域命名D 、以物名命名9、下列对于电视广告描述错误的是（）。
A 、适宜做企业形象宣传广告C 、形象生动、感染力较强 B 、成本低廉、延续时间长D 、市场反应快，娱乐性强10、将原产品的品牌名称毫无变动的运用到延伸产品上的延伸被称为（A、单一品牌延伸B、亲族品牌延伸C、主副品牌延伸D、以上都属于11、被称为“沉默的推销员”是是品牌的（）。
A、名称B、广告C、包装D、图案12、下列造成的品牌危机原因中，不属于品牌策略因素的是（）。
A、盲目延伸B、定位失误C、产品无差异化D、产品质量因素13、世界上最著名的品牌资产评估公司是（）。
A、浪涛公司B、Interbrand （英特品）公司C、麦肯锡公司D、美国整体研究公司14、在品牌国际化战略中，将目标国视为一个完全相同的市场，所有的营销组合要素中，除必要的战术调整外，实行统一化的战略，这样的战略属于（）。
品牌管理 试卷及答案 共2套
模拟试卷（二）得分一、单项选择题（每题1分，共60题，计60分）1 .对（）来说，为顾客创造差异化价值，才是品牌的意义。
（A）企业视角（B）顾客角度（C）市场视角（D）社会视角2 .建立产品差异化需要有一些硬性的条件做后盾，比如（）下面那个不属于。
（A）强大的科研投入（B）强大的产品研发的支撑（C）强大的经济基础（D）强大的人脉3 .品牌形象差异化战略能否成功，关键是选择的差异化的O能否与自身和环境相协调，关键在于能不能最终有效地实施所选择的战略。
（A）品牌（B）服务（C）内容（D）质量4 .O生命周期是指从一个客户开始对企业进行了解或企业欲对某一客户进行开发开始，直到客户与企业的业务关系完全终止且与之相关的事宜完全处理完毕的这段时间。
（A）顾客（B）商家（C）店长（D）客户5 .发现和获取潜在客户，并通过有效渠道提供合适的价值定位以获取客户。
是客户生命周期的（）（A）阶段A:客户获取（B）阶段B:客户提升（C）阶段C:客户成熟（D）阶段D:客户衰退6 .通过刺激需求的产品组合或服务组合把客户培养成高价值客户。
是客户生命周期的O（A）阶段A:客户获取（B）阶段B:客户提升（C）阶段C:客户成熟（D）阶段D:客户衰退7 .使客户使用电信新产品，培养客户的忠诚度。
是客户生命周期的O（A）阶段A:客户获取（B）阶段B:客户提升（C）阶段C:客户成熟（D）阶段D:客户衰退8 .客户生命周期的O是建立高危客户预警机制，延长客户的生命周期。
（A）阶段A:客户获取（B）阶段B:客户提升（C）阶段C:客户成熟（D）阶段D:客户衰退9 .客户生命周期的O主要是赢回客户。
（A）阶段A:客户获取（B）阶段B:客户提升（C）阶段C:客户成熟（D）阶段E:客户离网10 .O是品牌战略实施的核心，品牌战略的实施都是基于消费者展开的。
（A）消费者（B）商家（C）服务商（D）厂商11 .Mexin（美心）、Youngor（雅戈尔）、KE1ON（科龙）属于O（A）文字品牌名（B）数字品牌名（C）企业名称品牌名（D）人物名称品牌名12 .“999胃泰、555香烟”符合（）（A）文字品牌名（B）数字品牌名（C）企业名称品牌名（D）人物名称品牌名13 .摩托罗拉、索尼、东芝属于（）（A）文字品牌名（B）数字品牌名（C）企业名称品牌名（D）人物名称品牌名14 .东坡肉、张小泉属于（）（A）文字品牌名（B）数字品牌名（C）企业名称品牌名（D）人物名称品牌名15 .O如青岛啤酒、西湖醋鱼、洋河股份（A）文字品牌名（B）地方名称（C）动物名称（D）植物名称16 .O如凤凰、小天鹅、鳄鱼、金丝猴、七匹狼、雕牌（A）文字品牌名（B）地方名称（C）动物名称（D）植物名称17 .O如APP1E、草珊瑚、牡丹、田七、红豆（A）文字品牌名（B）地方名称（C）动物名称（D）植物名称18 .（）是说在取名之前，应该先对目前的市场情况、未来国内市场及国际市场的发展趋势、企业的战略思路、产品的构成成份与功效以及人们使用后的感觉、竞争者的命名等等情况进行摸底（A）前期调查（B）命名策略（C）动脑会议（D）名称发散19 .前期调查工作结束后，便要针对品牌的具体情况，选择适合自己的（）。
品牌管理试卷及答案
一、单项选择题1．在相同的产品类型中引进其他品牌，其品牌战略是（B）。
A品牌延伸B多品牌C新品牌D产品线扩展2．在现有的产品类别中增加新的产品项目，并以同样的品牌名称推出，是（D）战略。
A品牌延伸B多品牌C新品牌D产品线扩展3．以现有品牌名称推出新产品是（A）。
A品牌延伸B多品牌C新品牌D产品线扩展4．为某一新增产品类别设立一个新的品牌名称是（C）。
A品牌延伸B多品牌C新品牌D产品线扩展5．品牌中可以用语言称呼、表达的部分是(D)。
A品牌B商标C品牌标志D品牌名称6．(A)品牌就是指一个企业的各种产品分别采用不同的品牌。
A个别B制造商C中间商D统一7．制造商品牌又称（A）。
A全国品牌B分销商品牌C商店品牌D私人品牌8．品牌最基本的含义是品牌代表着特定的（D）。
A消费者类型B文化C利益D商品属性9．品牌有利于企业实施（B）战略A．市场竞争B．市场细分C．CID．市场选择10．品牌有利于保护（C）的合法权益。
A．商品所有者B．生产商C．品牌所有者D．经商商11．我国对商标的认定坚持（A）原则。
A．注册再先B．使用优先辅以注册优先C．使用在先D．注册优先辅以使用优先12．品牌资产是企业与（C）长期动态关系的反映A．供应商B．中间商C．顾客D．政府13．品牌运营的基本前提与直接结果是（B）A．品牌设计B．品牌定位C．品牌组合D．品牌传播14．复合品牌指对（A）产品赋予两个或两个以上品牌。
A．同一种B．两种C．多种D．不同种类15．企业欲在产品分销过程中占有更大的货价空间来为获得较高的市场占有率奠定基础，一般会选择（C）策略。
A．统一品牌C．多品牌D．复合品牌16．企业利用其成功品牌的声誉来推动改良产品或新产品，称为（A）。
A．品牌扩展B．品牌转移C．品牌更新D．品牌再定位17．我国现行的《商标法》规定，注册商标的有效期为10年，自（B）之日起计算。
A．申请注册B．核准注册C．实际使用D．商品投入市场18．（B）的出现，使企业管理包括品牌管理由传统的直觉与经验型管理向科学管理转变，从而提高了企业的管理水平。
(完整版)《品牌管理》答案
作业1一、单项选择题。
（每小题2分，共20分）1～5：ACBAC 6～10：ABBAB二、多项选择题（每小题3分，共15分）1、ACDE2、BCD3、BE4、ABCE5、ABCE三、判断题（每小题1分,共7分）1、√2、X3、√4、√5、√ 6 、X 7、 X四、名词解释（每小题5分，共20分）1、品牌定位:指设计公司的产品服务以及形象，从而在目标客户的印象中占有独特的价值地位.2、销售促进：指用以刺激消费者或中间商迅速而大量购买商品或服务的一种促销工作,诸如短期促销活动、陈列、展览会等不规则的、不定期的企业销售活动。
3、品牌延伸：指某一个企业将其生产经营中具有的某一重要品牌或者是其拥有的某一具有重大市场影响的品牌延伸到与其原来经营范围不同的行业中去.4、商标：是将某商品或服务标明是由某具体的个人或企业所生产或提供的显著标志.五、简答题（每小题7分,共28分）1、品牌定位原则有哪些？答：（1）竞争参照原则；（2）差异化原则;（3）消费者利益原则；（4）个性化原则；(5）成本收益原则；（6）约束性原则；（7）长期性原则。
2、简述品牌联想的作用?答：(1）有助于信息的获取及处理；（2)有助于增强品牌差异化；(3）有助于促成消费的购买行为；（4）有助于激发消费者产生积极的态度或感觉；(5）有助于为成功的品牌延伸奠定基础;3、简述品牌评估对企业成功参与市场竞争的意义?答:(1)品牌价值评估是品牌并购的基础；(2）品牌价值评估有利于提高企业管理决策效率；（3）品牌价值评估能够激励企业员工，提高企业声誉.4、简述品牌名称的保护方法？答：（1)在品牌名称之后加上符号，如、TM、SM等。
（2）避免品牌名称和产品品类同时使用；（3）避免不当使用品牌名称。
六、论述题(每小题10分,共10分）品牌延伸的优劣势有哪些？答：优势：1、有助于利用知名家庭品牌伞效应；品牌延伸可以利用原品牌的影响，降低新产品的广告宣传促销费用，缩短其导入期的产品认知过程。
品牌管理试卷及答案
品牌管理试卷及答案一、单项选择题1．在相同的产品类型中引进其他品牌，其品牌战略是（B ）。
A 品牌延伸B 多品牌C 新品牌 D 产品线扩展2．在现有的产品类别中增加新的产品项目，并以同样的品牌名称推出，是（D ）战略。
A 品牌延伸B 多品牌C 新品牌 D 产品线扩展3．以现有品牌名称推出新产品是（A ）。
A 品牌延伸B 多品牌C 新品牌 D 产品线扩展4．为某一新增产品类别设立一个新的品牌名称是（C ）。
A 品牌延伸B 多品牌C 新品牌 D 产品线扩展5．品牌中可以用语言称呼、表达的部分是(D)。
A 品牌B 商标C 品牌标志D 品牌名称6．(A)品牌就是指一个企业的各种产品分别采用不同的品牌。
A 个别B 制造商C 中间商D 统一7．制造商品牌又称（A ）。
A 全国品牌B 分销商品牌C 商店品牌D 私人品牌8．品牌最基本的含义是品牌代表着特定的（ D ）。
A 消费者类型B 文化C 利益D 商品属性9．品牌有利于企业实施（B）战略A．市场竞争B．市场细分C．C ID．市场选择10．品牌有利于保护（C ）的合法权益。
A．商品所有者B．生产商C．品牌所有者D．经商商11．我国对商标的认定坚持（A ）原则。
A．注册再先B．使用优先辅以注册优先C．使用在先D．注册优先辅以使用优先12．品牌资产是企业与（C ）长期动态关系的反映A．供应商B．中间商C．顾客D．政府13．品牌运营的基本前提与直接结果是（ B ）A．品牌设计B．品牌定位C．品牌组合D．品牌传播14．复合品牌指对（A ）产品赋予两个或两个以上品牌。
A．同一种B．两种C．多种D．不同种类15．企业欲在产品分销过程中占有更大的货价空间来为获得较高的市场占有率奠定基础，一般会选择（ C ）策略。
A．统一品牌B．分类品牌C．多品牌D．复合品牌16．企业利用其成功品牌的声誉来推动改良产品或新产品，称为（A ）。
A．品牌扩展B．品牌转移C．品牌更新D．品牌再定位17．我国现行的《商标法》规定，注册商标的有效期为10年，自（B ）之日起计算。
品牌管理试卷及答案
用优先辅以注册优先使B．一、用在先使C．注册优先辅以使用优先D．）长期动态关系的 C 12．品牌资产是企业与（反映供应商A．单项选择题中间商B．．在相同的产品类型中引进其他品牌，其品牌1 顾客C．）。
战略是（B 政府D．新品 B 多品牌 C 品牌延伸A B ）．品牌运营的基本前提与直接结果是（13 产品线扩展牌 D 品牌设计A．．在现有的产品类别中增加新的产品项目，并2 品牌定位B．以同样的品牌名称推出，是（）战略。
D 品牌组合C．新多品牌A 品牌延伸 B C 牌传播．品D 产品线扩展品牌 D ）产品赋予两个或两个．复合品牌指对（ A 14 A 。
）3．以现有品牌名称推出新产品是（以上品牌。
新品多品牌 A 品牌延伸 B C 一种．同A 产品线扩展牌 D 种．两B．为某一新增产品类别设立一个新的品牌名称4 种．多C 。
是（C ）同种类不D．新品 C 品牌延伸A B 多品牌．企业欲在产品分销过程中占有更大的货价空15 牌产品线扩展D 间来为获得较高的市场占有率奠定基础，一般会是部分的用可以语言称呼、表达牌5．品中）策略。
C 选择（。
)(D一品牌统A．品牌C B 品牌A 商标类品牌分B． D 品牌名称标志品牌多C．品牌就是指一个企业的各种产品分别A)(6．复合品牌D．采用不同的品牌。
．企业利用其成功品牌的声誉来推动改良产品16中间C A 个别 B 制造商）。
或新产品，称为（A 统一D 商品牌扩展A．。
）7．制造商品牌又称（A 品牌转移B．分销商品牌B C A 全国品牌品．牌更新C 商店品牌私人品牌 D 品牌再定位D．的代品是牌表特定着义的基牌．8品最本含．我国现行的《商标法》规定，注册商标的有17 （D 。
））之日起计算。
B 效期为10年，自（消费者类型A B 文化C 利益请注册A．申 D 商品属性准注册B．核9）战略B．品牌有利于企业实施（．实际使用C 场竞争市．A商品投入市场．D ．市场细分B）的出现，使企业管理包括品牌管理 B 18．（I ．C C由传统的直觉与经验型管理向科学管理转变，从市场选择．D 而提高了企业的管理水平。
品牌管理基础试题及答案
品牌管理基础试题及答案一、单项选择题（每题2分，共10题，满分20分）1. 品牌管理的核心目标是什么？A. 提高产品知名度B. 增强品牌忠诚度C. 扩大市场份额D. 提升品牌形象答案：B2. 以下哪项不是品牌资产的组成部分？A. 品牌知名度B. 品牌忠诚度C. 品牌联想D. 产品价格答案：D3. 品牌定位的目的是？A. 确定产品价格B. 确定目标市场C. 确定产品特性D. 确定品牌在消费者心智中的位置答案：D4. 品牌延伸策略通常不适用于以下哪种情况？A. 品牌知名度高B. 品牌忠诚度高C. 品牌与新产品关联度低D. 品牌与新产品关联度高答案：C5. 品牌忠诚度的提高通常与以下哪个因素无关？A. 产品质量B. 售后服务C. 产品包装D. 竞争对手的数量答案：D二、多项选择题（每题3分，共5题，满分15分）6. 品牌管理过程中需要考虑的外部因素包括哪些？A. 消费者需求B. 竞争对手行为C. 法律法规变化D. 经济环境答案：ABCD7. 品牌差异化策略可以基于哪些方面？A. 产品特性B. 价格策略C. 品牌文化D. 消费者体验答案：ABCD8. 品牌资产评估通常包括哪些内容？A. 品牌知名度B. 品牌忠诚度C. 品牌联想D. 品牌价值答案：ABCD9. 品牌危机管理的步骤通常包括？A. 危机识别B. 危机评估C. 危机应对D. 危机恢复答案：ABCD10. 品牌传播的渠道可以包括？A. 传统媒体B. 社交媒体C. 口碑传播D. 事件营销答案：ABCD三、判断题（每题2分，共5题，满分10分）11. 品牌命名是品牌管理的第一步。
（对）12. 品牌重塑只适用于成熟品牌。
（错）13. 品牌忠诚度与品牌知名度成正比。
（错）14. 品牌延伸可以提高品牌资产。
（对）15. 品牌危机管理是品牌管理中可有可无的环节。
（错）四、简答题（每题5分，共2题，满分10分）16. 简述品牌管理的四个主要步骤。
答：品牌管理的四个主要步骤包括品牌规划、品牌建设、品牌维护和品牌评估。
品牌管理试卷及答案
）长期动态关系的．品牌资产是企业与（ C 12反映一、单项选择题供应商A．中间商B．．在相同的产品类型中引进其他品牌，其品牌1顾客C．）。
战略是（B 政府．D新品 C A 品牌延伸 B 多品牌）13．品牌运营的基本前提与直接结果是（ B D 牌产品线扩展品牌设计A．．在现有的产品类别中增加新的产品项目，并2品牌定位B． D ）战略。
以同样的品牌名称推出，是（品牌组合C．新品A 品牌延伸 B 多品牌 C 品牌传播D． D 牌产品线扩展）产品赋予两个或两个 A 14．复合品牌指对（A ）。
3．以现有品牌名称推出新产品是（以上品牌。
A 品牌延伸 B 多品牌 C 新品牌同一种．A产品线扩展D 两种．B．为某一新增产品类别设立一个新的品牌名称4多种．C）C 。
是（不同种类．D新品 B 多品牌 C A 品牌延伸．企业欲在产品分销过程中占有更大的货价空15牌 D 产品线扩展间来为获得较高的市场占有率奠定基础，一般会是分的呼牌．品中可以用语言称、表达部5）策略。
选择（ C )。
(D ．统一品牌A品牌标 C B A 品牌商标分类品牌B．志 D 品牌名称多品牌C．品牌就是指一个企业的各种产品分别6．( )A 复合品牌D．采用不同的品牌。
．企业利用其成功品牌的声誉来推动改良产品16中间B 个别A 制造商 C ）。
或新产品，称为（A 统一 D 商品牌扩展A． A ）。
7．制造商品牌又称（品牌转移 B C分销商品牌全国品牌A B 品牌更新C．商店品牌 D 私人品牌品牌再定位D．的定特表牌是含本最8．品牌基的义品代着．我国现行的《商标法》规定，注册商标的有17）。
D （）之日起计算。
年，自（B 10效期文化 C 利益 B A 消费者类型申请注册．A商品属性D 核准注册．B．品牌有利于企业实施（ B）战略9实际使用．C市场竞争．A商品投入市场D．B市场细分．）的出现，使企业管理包括品牌管理（ B 18．C．CI由传统的直觉与经验型管理向科学管理转变，从．D市场选择而提高了企业的管理水平。
品牌管理全套试卷含答案(大学期末复习资料)
试卷一一、单选题1、品牌内涵变化的第一阶段是（）。
A、标识阶段B、标识、传播和象征阶段C、品牌资产阶段D、品牌体验阶段2、将品牌划分为地方品牌、国家品牌、国际品牌等是根据（）不同来划分的。
A、品牌主体B、品牌产品生产经营所属环节C、品牌市场占有空间范围D、品牌自主性3、劳力士“高贵、成就、完美、优雅”的定位属于（）。
A、档次定位B、差异化定位C、经营理念定位D、情感定位4、消费者在想起品牌时能够回想起的唯一品牌指的是品牌知名度中的（）。
A、品牌认知B、品牌首选C、品牌主导D、品牌回想5、品牌的产品识别的核心要素是（）。
A、产品属性B、产品品质/价值C、产品用途D、产品范围6、“长安福特”品牌属于（）。
A、合作品牌B、中间商品牌C、多品牌D、新品牌7、在下列品牌要素中，稳定性最强的是（）。
A、品牌标志B、品牌口号C、品牌名称D、品牌标志物8、护肤品品牌兰蔻的命名方式属于（）。
A、以姓氏人名命名B、自创命名C、以地域命名D、以物名命名9、下列对于电视广告描述错误的是（）。
A、适宜做企业形象宣传广告B、成本低廉、延续时间长C、形象生动、感染力较强D、市场反应快，娱乐性强10、将原产品的品牌名称毫无变动的运用到延伸产品上的延伸被称为（）。
A、单一品牌延伸B、亲族品牌延伸C、主副品牌延伸D、以上都属于11、被称为“沉默的推销员”是是品牌的（）。
A、名称B、广告C、包装D、图案12、下列造成的品牌危机原因中，不属于品牌策略因素的是（）。
A、盲目延伸B、定位失误C、产品无差异化D、产品质量因素13、世界上最著名的品牌资产评估公司是（）。
A、浪涛公司B、Interbrand（英特品）公司C、麦肯锡公司D、美国整体研究公司14、在品牌国际化战略中，将目标国视为一个完全相同的市场，所有的营销组合要素中，除必要的战术调整外，实行统一化的战略，这样的战略属于（）。
A、个别化战略B、差异化战略C、本土化战略D、标准化战略15、（）的出现，使企业管理包括品牌管理由传统的直觉与经验型管理向科学管理转变，从而提高了企业的管理水平。
品牌管理试卷及答案.doc
品牌管理试卷及答案..一、单项选择题1．2．在相同的产品类型中引进其他品牌，其品牌战略是（B ）。
A 品牌延伸B 多品牌C 新品牌D 产品线扩展2．在现有的产品类别中增加新的产品项目，并以同样的品牌名称推出，是（D ）战略。
A 品牌延伸B 多品牌C 新品牌D 产品线扩展3．以现有品牌名称推出新产品是（A ）。
A 品牌延伸 B 多品牌 C 新品牌D 产品线扩展4．为某一新增产品类别设立一个新的品牌名称是（C ）。
A 品牌延伸B 多品牌C 新品牌D 产品线扩展5．品牌中可以用语言称呼、表达的部分是(D)。
A 品牌B 商标C 品牌标志D 品牌名称6．(A)品牌就是指一个企业的各种产品分别采用不同的品牌。
A 个别 B 制造商C 中间商 D 统一7．制造商品牌又称（A ）。
A 全国品牌B 分销商品牌C 商店品牌D 私人品牌8．品牌最基本的含义是品牌代表着特定的（ D ）。
A 消费者类型 B 文化 C 利益 D 商品属性9．品牌有利于企业实施（B）战略A．市场竞争B．市场细分C．CID．市场选择10．品牌有利于保护（C ）的合法权益。
A．商品所有者B．生产商C．品牌所有者D．经商商11．我国对商标的认定坚持（A ）原则。
A．注册再先B．使用优先辅以注册优先C．使用在先D．注册优先辅以使用优先12．品牌资产是企业与（C ）长期动态关系的反映A．供应商B．中间商C．顾客D．政府13．品牌运营的基本前提与直接结果是（B ）A．品牌设计B．品牌定位C．品牌组合D．品牌传播14．复合品牌指对（A ）产品赋予两个或两个以上品牌。
A．同一种B．两种C．多种D．不同种类15．企业欲在产品分销过程中占有更大的货价空间来为获得较高的市场占有率奠定基础，一般会选择（ C ）策略。
A．统一品牌B．分类品牌C．多品牌D．复合品牌16．企业利用其成功品牌的声誉来推动改良产品或新产品，称为（A ）。
A．品牌扩展B．品牌转移C．品牌更新D．品牌再定位17．我国现行的《商标法》规定，注册商标的有效期为10年，自（B ）之日起计算。
品牌管理全套试卷含答案(大学期末复习资料)
试卷一一、单选题1、品牌内涵变化的第一阶段是（）。
A、标识阶段B、标识、传播和象征阶段C、品牌资产阶段D、品牌体验阶段2、将品牌划分为地方品牌、国家品牌、国际品牌等是根据（）不同来划分的。
A、品牌主体B、品牌产品生产经营所属环节C、品牌市场占有空间范围D、品牌自主性3、劳力士“高贵、成就、完美、优雅”的定位属于（）。
A、档次定位B、差异化定位C、经营理念定位D、情感定位4、消费者在想起品牌时能够回想起的唯一品牌指的是品牌知名度中的（）。
A、品牌认知B、品牌首选C、品牌主导D、品牌回想5、品牌的产品识别的核心要素是（）。
A、产品属性B、产品品质/价值C、产品用途D、产品范围6、“长安福特”品牌属于（）。
A、合作品牌B、中间商品牌C、多品牌D、新品牌7、在下列品牌要素中，稳定性最强的是（）。
A、品牌标志B、品牌口号C、品牌名称D、品牌标志物8、护肤品品牌兰蔻的命名方式属于（）。
A、以姓氏人名命名B、自创命名C、以地域命名D、以物名命名9、下列对于电视广告描述错误的是（）。
A、适宜做企业形象宣传广告B、成本低廉、延续时间长C、形象生动、感染力较强D、市场反应快，娱乐性强10、将原产品的品牌名称毫无变动的运用到延伸产品上的延伸被称为（）。
A、单一品牌延伸B、亲族品牌延伸C、主副品牌延伸D、以上都属于11、被称为“沉默的推销员”是是品牌的（）。
A、名称B、广告C、包装D、图案12、下列造成的品牌危机原因中，不属于品牌策略因素的是（）。
A、盲目延伸B、定位失误C、产品无差异化D、产品质量因素13、世界上最著名的品牌资产评估公司是（）。
A、浪涛公司B、Interbrand（英特品）公司C、麦肯锡公司D、美国整体研究公司14、在品牌国际化战略中，将目标国视为一个完全相同的市场，所有的营销组合要素中，除必要的战术调整外，实行统一化的战略，这样的战略属于（）。
A、个别化战略B、差异化战略C、本土化战略D、标准化战略15、（）的出现，使企业管理包括品牌管理由传统的直觉及经验型管理向科学管理转变，从而提高了企业的管理水平。
电大品牌管理学 试题及答案(打印版)
电大品牌管理学试题及答案(打印版)一、选择题（共10分，每题1分）：1. 下列哪个不是品牌管理的基本原则？A. 一致性B. 可信性C. 独特性D. 隐私性答案：D2. 品牌管理的目标是什么？A. 提高品牌知名度B. 提供优质产品和服务C. 增加销售和利润D. 扩大市场份额答案：C3. 以下哪个不属于品牌的核心要素？A. 产品B. 宣传C. 品牌名称D. 品牌形象答案：B4. 品牌形象由以下哪些方面组成？A. 品牌名称和标志B. 品牌的口号和广告词C. 品牌的包装和设计D. 以上全部答案：D5. 品牌的传播方式常常包括以下哪些途径？A. 广告宣传B. 品牌推广活动C. 社交媒体营销D. 以上全部答案：D二、问答题（共30分，每题10分）：1. 请简要解释品牌管理的含义及重要性。
答案：品牌管理是指对品牌进行全面的规划、执行和监控，以实现品牌的价值最大化。
品牌管理的重要性体现在以下几个方面：首先，通过品牌管理，企业能够建立起有差异化竞争优势的品牌形象，帮助企业在市场中脱颖而出；其次，品牌管理能提升品牌的知名度和认知度，增加消费者对品牌的信任和忠诚度；最后，品牌管理能够为企业创造长期稳定的利润和市场份额。
2. 简要描述品牌形象的构成要素。
答案：品牌形象是指消费者对品牌的整体印象和认知，由以下几个要素构成：首先，品牌名称和标志是构成品牌形象的基础，能够传达品牌的核心价值和个性特点；其次，品牌的口号和广告词可以强化品牌的定位和印象；最后，品牌的包装和设计也是构成品牌形象的重要组成部分，能够影响消费者对产品的感知和选择。
3. 请列举几种常见的品牌传播方式。
答案：常见的品牌传播方式包括广告宣传、品牌推广活动和社交媒体营销等。
广告宣传通过电视、广播、报纸等媒体传播品牌信息，提升品牌的曝光度和知名度；品牌推广活动包括举办促销活动、赞助活动和参展展会等，以吸引消费者关注和参与；社交媒体营销通过社交平台如微博、微信、抖音等进行品牌推广和互动，以增加品牌的影响力和粉丝互动。
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一、单项选择题1.在相同的产品类型中引进其他品牌，其品牌战略是（B ）。
A品牌延伸B多品牌C新品牌D产品线扩展2.在现有的产品类别中增加新的产品项目，并以同样的品牌名称推出，是（D ）战略。
A品牌延伸B多品牌C新品牌D产品线扩展3.以现有品牌名称推出新产品是（A ）。
A品牌延伸B多品牌C新品牌D产品线扩展4.为某一新增产品类别设立一个新的品牌名称是（C ）oA品牌延伸B多品牌C新品牌D产品线扩展5.品牌中可以用语言称呼、表达的部分是（D ）。
A品牌 B 商标C品牌标志D品牌名称6.（A ）品牌就是指一个企业的各种产品分别采用不同的品牌。
A个别B制造商C中间商D统一7.制造商品牌乂称（A ）。
A全国品牌B分销商品牌C商店品牌D私人品牌8 .品牌最基本的含义是品牌代表若特定的（D ）oA消费者类型B文化C利益D商品属性9.品牌有利于企业实施（B）战略A.市场竞争B.市场细分C.CID.市场选择10.品牌有利于保护（C ）的合法权益。
A.商品所有者B.生产商C.品牌所有者D.经商商11.我国对商标的认定坚持（A ）原则。
A.注册再先B.使用优先辅以注册优先C.使用在先D.注册优先辅以使用优先12.品牌资产是企业与（C ）长期动态关系的反映A.供应商B.中间商C.顾客D.政府13.品牌运营的基本前提与直接结果是（B ）A.品牌设计B.品牌定位C.品牌组合D.品牌传播14.复合品牌指对（A ）产品赋予两个或两个以上品牌。
A.同一种B.两种C.多种D.不同种类15.企业欲在产品分销过程中占有更大的货价空间来为获得较高的市场占有率奠定基础，一般会选择（C ）策略。
A.统一品牌B.分类品牌C.多品牌D.复合品牌16.企业利用其成功品牌的声誉来推动改良产品或新产品，称为（A ）oA.品牌扩展B.品牌转移C.品牌更新D.品牌再定位17.我国现行的《商标法》规定，注册商标的有效期为10年，自（B ）之日起计算。
A.申请注册B.核准注册C.实际使用D.商品投入市场18.（B ）的出现，使企业管理包括品牌管理由传统的直觉与经验型管理向科学管理转变，从而提高了企业的管理水平。
A.激励B.职能管理制C.人性管理D•品牌经理制19.商品包装包括若干个因素，（A ）是最主要的构成要素，在整体包装上应居突出地位。
A.商标或品牌B.图案C.包装材料D.形状20.附着或系挂在商品销售包装上的文字、图形、雕刻以及印制的说明是（B ）。
A.商品说明B.包装标签C.运输标志D.包装标志21.宝洁公司的洗发水产品使用了海飞丝、潘婷、漂柔、沙萱等品牌，这种决策称为（D ）。
A.品牌质量决策B.家族品牌决策C.品牌扩张决策D.多品牌决策22.长虹电视重的“长虹”二字是（B ）□A.招牌B.品牌名牌C.品牌标志D.都不是23.三又星圆环是奔驰的（B ）A.品牌名称B.品牌标志C.品牌象征D.品牌图案24.品牌中可以用语言称呼、表达的部分是（D ）。
A.品牌B.商标C.品牌标志D.品牌名称25.（A ）品牌就是指一个企业的各种产品分别采用不同的品牌。
A.个别B.制造商C.中间商D.统一二、多项选择题1.企业采用统一品牌策略，（ABD ）A.能够降低新产品的宣传作用B.有助于塑造企业形象C.易于区分产品质量档次D.促销费用较低E.适合于企业所有产品质量水平大体相当的情况2.海尔现有产品及新上市产品均使用“海尔”商标，属于（AC ）A.制造者商标策略B.经销商商标策略C.统一商标策略D.商标拓展策略3.品牌的含义可以分为儿个层次，包括（ABCD ）A.属性B.利益C.价值D.文化E.环境4.品牌是一个集合概念，它包括（CE ）A.商标B.包装C.品牌标志D.标签E.品牌标志5.国际上对商标权的认定，有（AC ）并行的原则A.注册在先B.象征性使用在先C.使用在先D.使用优先辅以注册优先E.注册优先辅以使用优先6.品牌反映的是一种企业与顾客的关系，这种关系的深度与广度通常需要通过（ACDE ）等多方面予以透视。
A.品牌知名度B.品牌设计C.品牌联想D.品牌忠诚E.品牌形象7.企业采用统一品牌策略，（BCD ）A.能吸引不同需求的消费者B.可降低新产品宣传费用C.有助于塑造企业形象D.有助于显示企业实力E.适合于企业产品质量水平大体相当的情形下8.按照复合在一起的品牌的地位或从属程度来划分，复合品牌策略一般可以分为（BE ）A.多品牌策略B.主副品牌策略C.分类品牌策略D.统一品牌策略E.品牌联合策略9.商标的法律属性包括（ABCE ）A.独占性B.时效性C.地域性D.专一性E.与商品的不可分割性10.下列商品中可以采用无品牌策略的是（ABCE ）A.电力B.蔬菜C.水泥D.服装三、判断题E.沙石11.在品牌战略决策方面有以下儿种选择（ABDE ）A.建立新品牌B.延伸原有品牌C.品牌重新定位D.改变原有品牌E.借用成熟品牌1.品牌就是商标，商标就是品牌。
（错）2.在现代市场经济下，制造商品牌和中间商品牌会产生激烈的竞争。
（对）3.品牌向下延伸有利于提升品牌形象。
（错）4.中间商品牌和制造商品牌在品牌竞争中各有优势。
（对）5.商标是企业中一种重要的资源，一经登记注册后，就受到法律保护，具有排他性。
（对）6.高度的品牌资产为公司带来竞争优势。
（对）7.统一品牌名称的好处是节省费用。
（对）8.个别品牌名称的好处是节省费用。
（错）9.品牌的实质是卖者对交付给买方的产品特征、利益和服务的一贯性的承诺。
（对）10.品牌资产通过为消费者和企业提供服务来体现其价值。
（错）11 .“联想计算机”中的“联想”二字是品牌名称。
（对）12.品牌资产常常在利用中增值。
（对）13.品牌管理水平的高低直接关系到品牌资产投资和利用效果的好坏。
（对）14.品牌设计雷同，将有助于提高消费者的品牌忠诚度。
（错）15.品牌竞争力强的产品一般所需要营销成本比较高，它需要多做广告来提高自己的知名度。
（错）四、名词解释1.品牌：品牌是用以识别某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务区别开来的商业名称及标志，通常由文字、标记、符号、图案和颜色等要素或这些要素的组合构成。
2.品牌资产：品牌资产是与某一特定的品牌紧密联系着，超过商品或服务本身利益以外，通过为消费者和企业提供附加利益来体现的价值。
3.商标专有权：商标专用权也称商标独占使用权，是指品牌经政府有关主管部门核准后企业独立享有的使用权。
4.驰名商标：驰名商标是指市场上享有较高声誉并为相关公众所熟知的注册商标。
5.家族品牌：指企业对其生产的同类产品（甚至全部产品）只使用一种品牌。
6.个别品牌：指企业对其所生产的不同产品使用不同的品牌（甚至是一品一牌）。
7.特许品牌：将品牌以签订特许协议的方式转让给其他企业使用。
五、简答题1、与制造商品牌相比，中间商品牌有哪些有利条件？答案提示：（1）由于中间商注意维护它们品牌的质量，因而赢得了顾客的信任。
（2）许多顾客都相信, 使用中间商品牌的产品一般都是由较大的制造商生产的，而且定价低于使用制造商品牌的可比产品。
2、顾客对品牌的五种态度是什么？答案提示：（1）顾客将转换品牌，无品牌忠诚；（2）顾客是满意的，没有理由转换品牌；（3）顾客是满意的并不会因为费用而转换品牌；（4）顾客认识到品牌的价值，并将其看做朋友；（5）功课愿意为该品牌做贡献。
3、强化品牌的方法有哪些？答案提示：（1）开发创造性的广告；（2）赞助众所周知的事件；（3）邀请顾客参加俱乐部；（4）邀请顾客参观工厂或办公室；（5）创建自己的零售机构；（6）提供良好的公众服务；（7）对某些社会机构进行援助；（8）成为价值领袖；（9）树立一个代表公司的强有力的发言人或形象代言人。
4、个别品牌名称的好处是什么？答案提示：（1）它没有将公司的声誉系在某一产品品牌成败之上。
假如某一品牌的产品失败了或出现了低质情况，将不会损害制造商的声誉。
（2）单个品牌名称战略可以使公司为每一新产品寻找最佳的名称。
（3）一个新的牌名可以造成新的刺激，建立新的信念。
5、统一品牌名称的好处是什么？答案提示：（1）引进一个产品的费用较少。
因为不需要进行牌名调查工作，不需要为建立品牌名称认知和偏好花费大量广告费。
（2）新产品的销路有保障。
6、常用的品牌命名方式有哪几类？答案要点：（1）以名胜古迹命名；（2）以产地命名；（3）以花卉鸟兽的名称命名；（4）以儿何图形命名（5）以抽象名词命名。
六、论述题1、为什么说高度的品牌资产为公司带来竞争优势?答案提示：（1）消费者的品牌知晓度和忠诚度很高，公司可以节省大量市场营销费用;（2）消费者愿意买公司的产品，公司在与销售商谈判时处于有利地位；（3）由于品牌代表可察觉质量高，公司可为产品制定比竞争者高的价格;（4）由于品牌名称代表着很高的信誉，公司能很容易地进行品牌扩展；（5）品牌为公司对抗激烈的价格竞争提供了手段。
2、品牌扩展有什么好处和风险？答案提示：（1）以现有品牌名称推出新产品。
（2）好处有：著名的品牌名称可使新产品迅速得到市场的承认和接受，有助于公司经营新的产品系列。
（3）风险有：如新产品不能令人满意，可能会影响消费者对同一品牌名称的其他产品的态度。
一些品牌名称对新产品未必适用；品牌过分扩展将导致已有品牌名称失去其在消费者心目中的特殊定位。
3、多品牌有什么好处和风险？答案提示：（1）多品牌是同一产品类别中增设多种品牌。
（2）好处：是针对不同的购买动机、确立不同特色的有效方法；在销售商那里占据更多的货架空间；公司为了保护自己的主要品牌而设立若干侧卫品牌o （3）不利之处：每一品牌仅能获得小小的市场份额，没有一个品牌会特别有利可图。
七、综合分析题青岛海尔电器公司实施的是什么品牌策略？请分析这种品牌的策略的优缺点。
答：青岛海尔电器公司生产的所有电器都适用海尔品牌，所以它实施的是家族品牌策略。
采用家族品牌策略的好处是可大大降低营销成本，而且能适产品和企业的整齐形象统一起俩。
缺点是如果某一产品出问题，就有可能株连其他产品。