关联理论视角下的国外化妆品商标名的汉译研究

关联理论视角下的国外化妆品商标名的汉译研究

随着国际化和全球化的加速发展，国内市场越来越需要进口化妆品。而化妆品商标名的汉译问题备受关注。本文利用关联理论视角，以国外化妆品商标名的汉译为例，探讨其汉译的方法和策略。

一、关联理论视角

关联理论是由美国心理学家斯蒂格勒提出的，主要研究语言中的概念联想过程。在翻译中，语言之间的关联性很重要，有助于翻译者更准确地表达原意。因此，关联理论在翻译研究中被广泛应用。

二、汉译方法

1. 音译法

音译法是将源语言的音素转译成目标语言的音素，如“Chanel”翻译成“香奈儿”。音译法是一种常用的汉译方法，方便易懂，也能保留品牌名称的原本音韵形态。

意译法是根据商标名的意思对其进行翻译，通常用于商标名没有适当的词的情况。例如，英文商标名“Dove”翻译成“雀巢”，是因为“Dove”在英语中代表爱、纯洁。

3. 混合法

混合法是将音译法和意译法相结合。例如，“L'oreal”翻译成“欧莱雅”，既保留了原有的音韵形态，又传达了其主题意义。

三、汉译策略

1. 保留原名

有些商标名是全球品牌，具有较高的知名度和良好的品牌形象，因此在汉译时应保留原名。例如，“Clinique”、“Lancôme”等。这些品牌的汉译一般采用音译法，以保持品牌形象的一致性。

2. 意境译名

商标名的表达方式往往有一定的意境和联想，因此在汉译时应尽可能贴近原始意境。例如，“Maybelline”翻译成“美宝莲”，体现了该品牌的粉嫩、柔美、清新等元素。这种汉译方法常用于品牌名称中包含单词的情况，如“Estée Lauder”翻译成“雅诗兰黛”。

3. 品牌定位译名

品牌定位是指一个品牌在目标市场的定位和定位策略。在汉译时，应考虑品牌定位的影响，以便更好地传达品牌信息。例如，“Nivea”翻译成“妮维雅”，体现了该品牌的健康、护肤、自然等主题。

总之，在汉译国外化妆品商标名时，应结合商标的音韵、含义及品牌定位进行有针对性的翻译，以保留品牌形象和语言的艺术性。