新浪微博研究报告

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新浪微博及其盈利模式分析

新浪微博及其盈利模式分析09新闻刘婧璐2009311295目录目录 (2)摘要 (3)一、新浪微博概述 (3)（一）概念 (3)（二）历史 (3)（三）功能 (4)（四）特点 (4)二、微博与SNS关系 (5)（一）SNS概念 (6)（二）微博与SNS关系 (6)（三）微博与SNS区别 (6)（四）SNS现有盈利模式 (7)三、类twitter基础上的改进 (8)（一）多媒体功能让内容更丰富 (8)（二）用户年龄段偏低，与手机结合紧密 (9)（三）转发评论认证等数据更满足虚荣心 (9)（四）非独立网站，依托强大门户网站另辟蹊径 (9)（五）名人效应 (10)四、新浪在国内微博行业中的地位 (10)（一）人气分析 (11)（二）媒体影响力分析 (11)（三）基于微博开放平台应用软件分析 (12)五、新浪微博盈利模式 (13)（一）现有盈利模式 (13)（二）计划中的盈利模式 (15)（三）潜在盈利模式 (15)六、新浪微博商业前景 (18)(一)新浪企业价值飙升 (18)（二）长期应注意与监管层关系 (19)(三)盈利模式尚未验证 (19)（四）盈利模式创新 (19)参考文献 (20)摘要本文在介绍新浪微博的基础上，重点分析新浪微博的盈利模式。

在分析其盈利模式之前，本文先分析了新浪微博与SNS、Twitter的关系和区别以及目前新浪在国内微博行业的地位，新浪在这三次比较中显现出的特性，使得新浪既可以沿袭SNS和Twitter已有的商业模式，又可以凭借自身特色加以创新。

本文在此基础上讨论了新浪微博现有的盈利模式，计划中的盈利模式和潜在盈利模式。

一、新浪微博概述（一）概念根据百度百科上的概念，微博是一种通过简短文本更新用户信息，融合多种发布方式(如及时消息，短信息，电子邮件，音频，视频)和不同平台技术(WEB，WAP)为一体的博客形式。

新浪微博是由新浪网推出，提供微型博客服务的类Twitter网站，用户可以通过网页、WAP页面和手机短信、彩信发布140字以内的消息或上传图片，此外还可通过API用第三方软件或插件发布信息。

新浪微博盈利模式

新浪微博盈利模式报告新浪微博即将迎来它的第三个生日。

在过去两年多的时间里，新浪微博的飞速成长引来无数关注。

现在，用户有了、流量有了、品牌有了，应该有的好像都有了。

现在，大家关心的是它将如何实现盈利。

曹国伟曾经指出微博至少存在六种盈利模式：互动精准广告、社交游戏、实时搜索、移动增值服务、电子商务平台、数字内容分销。

这个主要是从产品或者产业的角度来探讨盈利方式。

在接下来的文章中，我们将就这六个方面进行详细讲解。

同时，在这个基础上，我们将从另外一个角度——微博的收费对象——来探讨微博的盈利方式。

我们认为，这两个角度是经和纬的关系。

希望通过这篇报告，我们能描绘出新浪微博盈利模式的经纬网。

上篇：微博六大盈利模式—产品角度新浪CEO曹国伟曾指出，微博存在以下六种盈利模式：互动精准广告、社交游戏、实时搜索、移动增值服务、电子商务平台、数字内容分销。

以下，我们将逐一对这六大盈利模式（比较主流的盈利模式）进行分析。

一、互动精准广告（营销）数据是实现互动精准广告的关键因素。

新浪坐拥3亿多用户，由此带来的庞大数据量是新浪精准广告的发展，乃至整个盈利模式的发展的核心资源，而新浪对于数据的处理挖掘能力便是其精准广告的关键（但有专业表示新浪微博的媒体性大于社交性使得分拣用户困难，对于新浪而言是个挑战）。

最近在微博上流传的“2012年Q2新浪微博报价单”代表的广告模式和以前互联网门户或者联盟的广告没有本质区别，只是利用平台的用户数量和人气对广告直接收费，更像是迫于盈利压力下的举动，但其不能满足当下的精准营销的需求，而且这种广告模式必然伤害到用户的体验。

实现途径：（1）企业版微博：基础（2）微博展示广告系统：利用新浪在品牌广告领域的实力；企业用户可以依据用户资料和兴趣实现更精准的投放。

（预计在2012年第二季度推出）（3）自助广告系统：预计下半年推出；网页版+移动终端版（4）微博营销评估系统评估粉丝、微博、转发次数、评论次数的价值、（预计今年给出指标；）微数据——针对普通用户的盈利点：【延伸】：精准微博营销！APP应用打开精准营销通道提供有乐趣的APP，畅享品牌制造的快乐提供有文化的APP，传递品牌背后的关爱提供公益性的APP，体验品牌倡导的健康生活通过APP发起的营销活动，新浪微博和新浪网都可以作为载体。

中国微博行业研究报告

中国微博行业研究报告篇一：中国微博行业分析及投资策略研究报告(XX-2020) 中国微博行业分析及投资策略研究报告（XX-2020）观研天下（北京）信息咨询有限公司出版时间：XX年微博行业市场调研报告相关问题解答1、什么是微博行业调研微博行业调研是开展一切咨询业务的基石，通过对特定微博行业的长期跟踪监测，分析市场需求、供给、经营特性、获取能力、产业链和价值链等多方面的内容，整合微博行业、市场、企业、用户等多层面数据和信息资源，为客户提供深度的微博行业市场研究报告，以专业的研究方法帮助客户深入的了解微博行业，发现投资价值和投资机会，规避经营风险，提高管理和运营能力。

微博行业研究是对一个行业整体情况和发展趋势进行分析，包括行业生命周期、行业的市场容量、行业成长空间和盈利空间、行业演变趋势、行业的成功关键因素、进入退出壁垒、上下游关系等。

关于微博行业市场调研中主要包含以下几点核心内容调研企业通过自身营销及庞大互联网市场，掌握市场宏观微观经济，为国内外的企业单位、研究机构和社会团体提供专业可靠的市场情报、商业信息、投资咨询、市场战略咨询等服务。

2、研究报告使用人群我公司报告使用者范围较广，包括企事业单位，个人或团体。

3、微博行业市场调研报告内容微博行业市场调研报告书主要研究微博行业市场经济特性（产能、产量、供需），投资分析（市场现状、市场结构、市场特点等以及区域市场分析）、竞争分析（行业集中度、竞争格局、竞争对手、竞争因素等）、工艺技术发展状况、进出口分析、渠道分析、产业链分析、替代品和互补品分析、行业的主导驱动因素、政策环境、重点企业分析（经营特色、财务分析、竞争力分析）、商业投资风险分析、市场定位及机会分析、以及相关的策略和建议等。

4、调研方式和数据来源观研天下有自己独立研发部门。

部门成员分别擅长在中国宏观经济、食品、医药、机械、IT通讯、能源化工等领域进行深入调查研究。

定期不定期采访各行业资深人士，并进行约稿。

2011年度媒体微博研究报告

3504 678
3587 626
3306 610
3227 615
749
1月
2月
3月
4月
5月
6月
7月
8月
9月
10月
11月
12月
数据来源：新浪微博数据中心，统计时间为2011年1月1日至12月31日
媒体账号粉丝数排名
在媒体机构粉丝数前10名账号中，除@新周刊和@中国歌曲排行榜以外，全部是电规类账号，而媒体人粉丝数前10名则全部是电规节目主播。可见，无论媒体机构还是媒体人，电规行业癿账号都更加能够引起关注。
重点地区媒体机构账号影响力指数
250 230 210 190 北京上海广东浙江河南陕西
170
150 130
数据来源：新浪微博数据中心“微指数”产品，统计时间为2011年1月1日至12月31日
重点地匙媒体人账号影响力指数
媒体人影响力指数不媒体机构丌尽相同，从图中可以看出，上海、广东和浙江癿指数超过北京。这是因为，北京癿媒体人中有众多互联网媒体、广告公司和杂志社癿普通巟作人员，拉低了北京市癿整体水平。另外，电规主播这类具有“明星效应”癿媒体人在微博上最具影响力，上海、广东和浙江电规主播账号癿比例分别达到8.6%、11.1%和10.4%，而这个比例在北京只有5.4%。
1292
电视台导演
981
电视宣传推广
568
电视台高层
247
节目部主任
180
电视中心主任其他
数据来源：新浪微博数据中心，统计时间为2011年12月31日
电规媒体机构账号粉丝数排名
在粉丝数前10名中，有3个电规栏目账号和7个卫规账号。《2011快乐女生》、《快乐大本营》和《非诚勿扰》这3个在现实生活中受到观众喜爱、收规率高癿栏目在微博同样能够受到欢迎，凤凰卫规、湖南卫规等高收规率频道癿入围也证明了这一点。（电规媒体人粉丝排名在整体分析中已经提到，丌再赘述）前10名账号癿粉丝数均在百万以上，电规媒体应充分借劣博文癿互劢功能，实现观众和粉丝癿互相转化。

“985”高校新浪微博调查报告

通学校官博的高校，２除所高校外，其余也都有二级部部分高校将校训、学校优势学科等加入标签。
门开通认证微开始重视微博
２认证微博开通时间：２．７所开通学校官博的高校中，华中科技大学、武汉大学两所高校在２０年年末０９
４微博总数：２所开通学校官博的高校中，中国．７过１０条，１所大学微博在１０１０００３０～００条之间，５所大学不足１０条。０
用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通
让微博成为继学校门户网站之外的另一条对外宣传和交
流渠道。
过Ｗｅ、手机以及各种客户端组建个人社区，以１０ｂ４字
“８ ”高校微博现状调查９５
笔者在调查分析国内高校微博现状时， “ ８ ” 将９５高
０１７１３须在微博世界抢占一席之地，充分利用微博的传播特性，不做统计。统计时间截止２１年９月２，笔者
性，随时发布各类校园信息，传播校园文化，与师生、校对在新浪微博上的 “ ８ ” ９５高校学校校名认证微博（以下友和社会公众建立良好的互动，打造自己的微博品牌，简称学校官博）进行近３个月的参与性观察，并通过对
，用户数量早在２１年年初就均已过亿。由于新浪０１年７１月９１３由中国互联网络信息中心（ＮＩ发布的镇” ＣＮＣ）
加上起步时间在《２次中国互联网络发展状况统计报告》第８显示：微博微博延续的是新浪博客的名人化路线，它作为新兴的自媒体平台，受到网民的强烈推崇，用户数腾讯微博之前，因此，吸引了一大批社会名人以及社

微博调研报告

关于“旬邑组工微博”的应用和管理情况报告开通“旬邑组工微博”是今年我县上报的信息化应用工作创新项目的重要内容之一。

为了使该项工作尽快步入实施阶段，信息科对微博的特点、开通“旬邑组工微博”后的应用和管理工作做了研究和思考，现将情况报告如下。

一、微博的传播特点及应用情况微博，即微博客的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。

微博就是营造一个独特的“信息世界”，大家互相发布、阅读交流、转载转发着短的信息。

微博主要有以下四个特点：1、微博传播速度的即时性。

实现了电脑与手机的终端融合，使内容的传播速度比其他媒体更便捷、更迅速。

和手机的无缝结合，是微博最具革命性的意义，“微博+手机”，让传播一切成为可能。

这是目前别的任何传播媒介都无法比拟的。

2、微博传播内容的自主性。

微博既是一个传播平台，又是一个内容自创的平台，让人人都成为内容的制造者、见证者、传播者、评论者。

在微博上，既可以通过所关注的对象阅读感兴趣的信息，也可以在其他用户的微博主页上直接发表自己的看法，或者通过转发把信息扩散出去。

不仅可以让很多人聚集起来同时关注一件事，迅速使个人的微博成为话题讨论和舆论关注中心，而且这种扩散力和影响力是以几何级倍数增长的，力量不可小视。

3、微博传播方式的互动性。

微博跟传统媒体及博客、论坛等新媒介相比最大的特点就是，它实现了一种真正意义上的双向互动传播。

在微博上，信息传递聚合了一对多、多对一、多对多等多种形式。

微博就像一个很大的QQ群，为用户提供一个更宽广的社区性服务。

在这里，用户既可以交友、聊天、分享心情，也能找到志同道合的朋友。

微博的互动交流比其他媒介更亲民更平等。

4、微博读取手段的简易性。

微博几乎可在任何移动通信设备上读取。

据新浪网调查，目前约有36.6%的用户通过手机微博登陆新浪微博，随着移动互联网的发展，这一比例必将进一步提升。

二、“旬邑组工微博”的应用设想开通“旬邑组工微博”主要将发挥以下四个作用：1、组工宣传。

新浪微博分析报告

当前我们给予新浪微博的估值是19.7亿美元。

长远来看，投资者需要从四个层面关注新浪微博的动态，即用户、产品更新、新浪管理层以及监管环境。

对比新浪、网易、搜狐、腾讯以及百度过去一年的股价表现可以发现，新浪微博无疑是过去一年中对新浪股价影响最大的因素。

因此，尽管新浪微博尚未被分拆出来（自6月份起传言不断，但未见具体时间表），假设新浪门户业务发展稳定，我们则有必要对新浪微博进行独立评估。

长远来看，投资者需要从四个层面关注新浪微博的动态，即用户、产品更新、新浪管理层以及监管环境。

（图：Google Finance）一、用户用户是新浪微博目前为止最值钱的“资产”。

是否能构筑足够高的用户粘性，对新浪微博货币化至关重要。

从用户增长来看，新浪微博的用户数在过去两年保持稳定上升趋势。

绝对值上看，新浪微博与腾讯微博在高端和中低端用户之间平分秋色（注意，后者的用户很大程度上是借助即时通讯QQ客户端的优势积累的，新浪微博差不多是“白手起家”）。

从注册用户数量和活跃度上看，新浪微博已经建立了很大优势。

中国主流SNS应用日均活跃用户（DAU）对比（图：未来资产;数据来源：IUT、未来资产）进入中国前十大网站（按流量、IP地址和页面浏览量分别位居第七、第六和第五位），增长势头持续加快，不久以后将成为仅次于腾讯和百度的国内第三大网站。

而据艾瑞IUT的数据显示，按活跃用户数市场份额与用户浏览时间市场份额来看，新浪微博的市场占有率分别为50%和85%左右。

（数据来源）中金公司7月份曾发布关于新浪微博的报告，通过对微博用户行为、活跃程度以及与粉丝（主要是普通用户）互动的分析后发现，新浪微博用户（包括名人和普通用户）的活跃程度明显超过腾讯微博用户。

中金的报告还指出，尽管名人微博在不同平台存在明显重叠，从粉丝数量、信息更新发布时间以及消息数量来看，新浪微博仍是有多个平台账户用户的第一选择（名人中有70%的人将新浪微博作为其首要选择），此外，新浪平台上的普通用户活跃度也要高于腾讯微博。

微博数据分析报告

微博数据分析报告在当今社交媒体时代，微博作为一种典型的微型博客平台，已经成为许多人展示自我、传递信息、分享感悟的重要途径。

同时，微博也是数据分析的宝库。

通过对海量微博数据进行分析，我们可以了解社会热点、定位受众、优化营销策略等，这不仅对个人用户、企业和机构有着重要的意义，也有助于学术研究的深入推进。

本文旨在通过微博数据分析报告，探究微博与大数据的有机结合，以及这种结合带来的实际效益。

一、背景介绍2010年4月，新浪微博正式推出，成为中国最知名的微型博客服务之一。

截至2021年，新浪微博已经拥有超过5亿注册用户，每天产生的微博数量更是惊人。

在这么庞大的数据背景下，微博成为了了解大众心态、社会舆情和消费市场的重要途径。

然而，由于信息极度分散和大量的噪声导致信息难以过滤，微博数据分析成为了挑战。

二、微博数据分析因为微博的特点，微博数据分析者所能获得的数据的质量取决于文章的相关性、评论的深度和相关外部数据的可用性，所以数据的清洗和筛选尤为重要。

1. 社交网络分析在微博社交平台中，用户与用户之间建立的关系可以形成一个社交网络。

这个网络可以通过分析微博用户之间的互动比率、粉丝数量、关注数量等因素而得到。

从而了解哪些用户在该领域比较有影响力，了解关注用户的类别、倾向和兴趣，帮助企业制定社交媒体的营销策略。

2. 情感分析情感分析是微博数据分析的另一个核心领域，主要是通过自然语言处理等技术，对微博内容的正负面情绪进行分析。

甚至可以把情感分析整合到某些产品的构建过程中，用来调整顾客实际的路径行为，提高他们的满意度，提高销售。

3. 主题分析主题分析指对微博文本手动或自动分类，以发现文本中存在的主题及其相对重要性。

这些主题可以是一个事件、一个话题、一个热点等，通过对微博文本的关键词、上下文、标点符号等进行分析，获得这些主题，从而在社会变化、营销策略等方面有所启示。

三、数据分析优势1. 切入细微市场通过微博数据分析，企业可以更加直接的关注到那些参与互动的消费者，更清晰地了解他们的需求和偏好，并有效地与这些消费者建立互动及合作关系。

微博运营分析报告范文共10篇

微博运营分析报告范文共10篇（经典版）编制人：__________________审核人：__________________审批人：__________________编制单位：__________________编制时间：____年____月____日序言下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。

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新浪微博商业运营模式的分析-毕业论文

---文档均为word文档，下载后可直接编辑使用亦可打印---摘要互联网的竞争已经不再局限于技术竞争的局面，更重要的是商业模式的竞争。

大部分的互联网企业都是通过融资的手段来获得启动资金，但是并不是说谁的资金量越多越好，每一个企业都应将可持续盈利为最终目标，因此谁拥有好的商业模式谁就会抢先一步发展。

如今，微博在社会产生的巨大影响力大家有目共睹，但是发展到现在微博还没有一个比较清晰的商业模式，使得许多投资者对其失去耐心，这种状况对微博的发展很不利，因此对微博的商业模式的研究具有重要的意义。

新浪微博是新浪推出的门户类微博服务，其也是国内最早推出该服务的门户类网站。

自2009年8月推出以来其凭着成熟的推广策略迅速成为国内最大的社交媒体平台，2011年初，新浪微博初步完成其用户的积累，开始其商业模式的第二个阶段—商业布局，并开始盈利模式的探索。

本文通过对新浪商业模式的研究，意在对新浪微博的发展提供建议，为媒体社会化尽一份微薄之力。

以新浪微博为研究对象，首先分析了微博的概念、特点、新浪微博的商业模式的体系构成。

其次从纵向和横向两个维度对新浪微博的商业模式进行分析，最后指出新浪微博的不足点并提出改善的意见。

关键词：微博；商业模式；社会化媒体；对策ABSTRACTThe competition of the Internet is no longer confined to the technology competition,more important is the business model competition.Most of the Internet companies are starting to get capital by means of financing,but not to say that the more amount of money who is better,every enterprise should be sustainable profit as the ultimate goal,so who has a good business model who will be the first step.Now,the huge influence of the micro-blog produce in society all obvious to people but to now,micro-blog has not been a clear business model,making many investors lose patience on this situation,the development of micro-blog is very unfavorable,so the research on the business model of micro-blog has important.Sina micro-blog is micro-blog service portal launched by Sina,which is also the first to launch the service portal site.Since its launch in August 2009 the Relying on mature promotion strategy quickly became the largest social media platform,at the beginning of 2011,Sina Weibo initially completed the user accumulation,started its business model in the second stage,commercial layout,and begin to make a profit mode of exploration.In this paper,through the Sina business model research,intended to Sina Weibo development provides suggestions for social media as a modest force.To Sina Weibo as the research object,the first analysis of the micro Boconcept,characteristics,Sina microblog business model constitute the system.Secondly,from the vertical and horizontal two dimension on Sina Weibo business model analysis,finally,it is pointed out that sina Weibo and puts forward improved opinions.Keyword：Micro-blog；business model；social media；countermeasure目录新浪微博商业运营模式的分析一、新浪微博发展现状（一）新浪微博发展产生的背景1.微博的定义2.国外微博的发展状况3.国内微博发展状况（二）新浪微博发展的历程二、新浪微博的商业运营模式分析（一）新浪微博商业模式纵向分析1.新浪微博初创期2.圈地时期3.商业布局时期（二）新浪微博商业模式横向分析1.用户维度（1）目标群体定位（2）使用渠道2.产品维度（1）用户价值产张（2）核心能力3.盈利维度（1）合作伙伴网络（2）收入模型（三）新浪微博商业模式运作步骤1.新浪微博商业运营步骤2.新浪微博商业运作模式（四）新浪微博的作用、价值分析1.新浪微博在传播新闻的、信息的作用2.新浪微博在个人、企业、机构宣传中的作用3.新浪微博在时事、突发事件中的作用4.新浪微博在政府机关的作用三、新浪微博在中国未来发展的对策与建议1.提高意见领袖的参与度2.提高用户的媒介素养3.提高运营商的“信息”把关能力4.完善微博管理的法律法规绪论（一）选题背景2006年博客技术先驱埃文·威廉姆斯创办了Obovious公司并推出了Twitter 服务，它的出现标志着微博的诞生。

新浪微博市场调查报告

课题名称：在校大学生新浪微博使用情况调查班级：20104171 市场营销成员：刘洋杨靖赟赵青陈晓东曹有利詹聪明雷斯豪指导老师：张雄林在校大学生新浪微博使用情况调查报告一、调查背景：近年来，随着信息技术的迅猛发展，互联网开始构筑起一种全新的工作，学习和生活方式，成为重要的信息平台和交流工具。

社交网络已经成为大学生课余生活的重要内容。

社交网络缩小了人与人之间的距离，交流越来越便利，日益改变着我们的生活方式、学习及工作方式。

大学生作为信息时代最活跃的人群，已经成为社交网络使用的主要用户。

微博，作为社交网络的领军平台，同时作为一种自由表达、分享和交流的工具，近两年来，在中国已得到飞速发展。

以目前领先的新浪微博为例，拥有超过3亿注册用户、超过30万认证用户，其中有13万多家企业与机构账户。

微博在舆论、资讯等方面有着越来越强大的影响力已经成为共识，说“微博改变世界”毫不夸张，至少在中国得到了很大程度上的证实！我们看到越来越多的政府、商业机构把微博作为对外的一个窗口。

大学生作为接受新鲜事物最快的一个族群，这场科技推动社会进步的盛宴自然也少不了他们。

那么在校大学生使用微博的状况如何？微博对他们而言意味着什么？为了进一步了解在校大学生的新浪微博使用情况，我们组织了此次市场调研。

二、调查目的：为了解大学生微博使用情况，促进微博的改善，促进大学生积极理智地使用微博。

同时也就对于大学生使用微博该注意什么进行分析，并对提高大学生微博的使用提出有关的见解。

因此，我们希望通过科学客观的方法对大学生微博情况进行系统的调查，得出一定的数据进行分析，并提出相关的对策。

大学生对于微博的使用情况。

大学生对于微博的满意度及改进意见。

微博可以发挥什么样的营销价值？微博作为新的数字化浪潮显现出来的时候，它会带来什么样的营销机会？三、调查方法——问卷调查（发放网络问卷）四、调查对象：在校大学生新浪微博用户五、研究方法——定量研究样本容量：共发放问卷100份，有效问卷99份，1份无效问卷男女比例如下图：六、结果分析（1）新浪微博使用基本情况A.被调查者在新浪微博使用途径的选择上，手机和电脑最为普遍。

新浪微博粉丝行为的初步研究

新浪微博粉丝行为的初步研究作者：邓曦来源：《新闻世界》2015年第01期【摘要】在自媒体时代，微博成为人们生活娱乐不可缺少的“调味品”，越来越多的人开始玩微博，并成为庞大的微博粉丝群。

本文以新浪微博为研究对象，分析粉丝行为的一些特征，并根据研究结论对想要增加粉丝及影响力的博主提出建议。

【关键词】新浪微博粉丝行为根据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的《第32次中国互联网络发展状况统计报告》，截至2013年6月，我国的微博网民规模达3.31亿，使用率达到了56.0%，用手机上微博的网民数为2.30亿，使用率达到了49.5%①。

这足以说明微博的普及程度。

在微博中，博主拥有粉丝数量越多，他的影响力便越大。

业内人士戏言：如果粉丝超过10万，你就像是一份都市报；超过100万，你就像是一份全国性报纸；超过1000万，你就像是一家电视台，因此研究微博粉丝及其行为是很有必要的。

同时，了解和分析微博粉丝行为特点与传播习惯，有利于微博用户自我了解，发布更加有效的信息。

本文以新浪微博为研究对象，对其用户的粉丝行为进行分析。

一、数据采集及依据自微博在国内兴起到现在，微博平台有很多，应用得比较广的有新浪微博、腾讯微博和网易微博。

据新浪官方统计显示，截止2013年3月底，新浪微博的注册用户突破5.36亿，日活跃用户数达4980万，新浪微博的用户数量急剧增长，每日产生1亿多条微博信息②。

很多名人明星也开通微博，拥有粉丝数量最多的高达7000多万。

2014年新浪微博在纳斯达克上市，可见，新浪微博无论在用户数量，还是影响力上是有不容置疑的。

其次，微博粉丝数量非常庞大，而且其行为多样，我们不可能将每一个粉丝的数据进行统计分析，所以本文选取的数据是新浪微博中具有代表性的博主及其粉丝，通过观察统计这些博主及其粉丝的行为。

本文数据收集工作于2014年2-6月完成。

二、影响微博粉丝行为的因素1、名人效应在现实生活中，名人拥有大量的粉丝，那么在也是一个社会关系网的微博中他们是不是影响力也比一般人大，其粉丝数也比较多呢？换句话说，粉丝们是不是更加愿意关注这些名人？为了验证这个假设，我们可以看看新浪微博的“风云人气榜”。

微博影响调查结果和分析

调查结果和分析“互粉啊”“这年头，没个‘围脖’，还真不好意思跟人打招呼“今天你微博了吗？”随着微博被越来越多人使用，微表达、微传播的影响力与日俱增。

不超过140个字，随时随地晒生活，动辄引发数万人“围观”。

微博融入普通人生活，逐渐演变成一种新的生活方式，从吃、穿、住、行到揭露时弊、参政问政，已经涵盖了生活的方方面面。

特别是对于大学生这个社会中最敏感最前卫的群体来说，微博的出现和普及极大地改变了他们的生活。

因此，我们小组通过在线调查，了解我们学校广州大学美术与设计学院大一至大四学生使用微博的基本情况，以显示微博当今在我校的普及形势与影响程度，旨在辅助学生们更好地了解与使用微博。

微博，即微博客（MicroBlog）的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组件个人社区，以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。

最早也是最著名的微博是美国的twitter，根据相关公开数据，截至2010年1月份，该产品在全球已经拥有7500万注册用户。

2009年8月份中国最大的门户网站新浪网推出“新浪微博”内测版，成为门户网站中第一家提供微博服务的网站，微博正式进入中文上网主流人群视野。

2010年可以算是中国的“微博元年”，这一年当中微博的概念得到了空前的传播，各大门户网站也在这一年纷纷开通微博频道。

微博作为新媒体的一种，越来越密切的渗入到我们每个人的生活当中，从名人动态，到私语心声，到轰轰烈烈的集体活动——随手拍照解救乞讨儿童等等。

微博媒体的影响力越来越大，那么大学生对微博的使用状况到底如何？广州大学美术与设计学院的学生面临微博到底是何种状况？有哪些影响等等，这都是值得我们关心的问题。

通过对广州大学美术与设计学院的学生进行了调查，了解广州大学学生对微博的使用状况和关注程度包括广州大学学生对微博的认知情况，广州大学的学生如何使用微博。

本次调查为网上在线调查，一共发放150份问卷，共回收130份，有效问卷130份，有效回收率87%，有效问卷达到100%。

新浪微博用户研究调查报告演示ppt

•关注点及偏好调查
分析：在众多的用户行为中，居前三位的分别是“记录自己的生活琐碎、心情状态”，“发布自己的图片”，“转发他人的微博”。微博在自我媒体、人际传播上的作用发挥的比较充分。而用户使用新浪微博的动机，包括自我层面的：情绪抒发、自我记录、自我展示，以及社交层面的：寻求兴趣相投的同伴、期待互动、拓展人脉，也包括社会层面的：获取新知和乐趣。而众多用户使用微博的目的最多的是获取新闻资讯，开发人员应该把研究重点放在如何使非微博用户也通过微博平台获取新知，例如将新闻功能做得更精致更方便。
•功能喜好调查
分析：在以上列出的这些微博功能中，热门微博和热门话题无疑成为大多数用户亲睐的功能，这是新浪微博不同于其他SNS网站的一个功能，用户能从中获取最近大多数人群都在关注的热门事件，了解相关新闻的最新信息。而其他的功能在其他应用软件中都有体现，例如私信，相当于是微信功能，评论功能也不是微博独有的。微博的研究人员要有所突破，应该在微博的特色功能上做文章，例如增加一些与热门微博、热门话题相关的功能和体验。
•年龄段调查
分析：从年龄段来看，由于微博的出现是在 2006 年以后，而且博客和微博的诞生中间相差十年左右的时间，所以三十岁以下的年轻人更加青睐这些跟随时代潮流的互联网产品，另外， 30-45 岁的成年人也有一部分有使用新浪微博的习惯。但是年龄再大一些的中年人使用的比例及比较低。
如果想要挖掘更深层次的用户，可以将目标锁定为40岁以上人群，因为他们对互联网接触和了解还是很多的，所以要想这类人群成为用户，前提是激发他们的兴趣，所以进一步的用户研究可以针对一个年龄段的人，了解他们的性格偏好并做针对性的开发。
•职业调查
分析：学生、国家机关和企事业单位人员，也就是工作时间弹性较大的人是微博的主流用户群，学生属于年轻用户，对新兴事物的接受能力比较强，也比较爱追求时尚，所以他们使用微博手机客户端的需求比例也较大。而工作时间弹性较大的人，在工作之余选择放松的一种方式就是上微博，因为他们一般有相应的经济基础，并且有较多的闲暇时间。

微博怎么进行调研报告

微博怎么进行调研报告写微博调研报告需要以下步骤：1. 引言（100字）：简要介绍调研的目的、背景和方法。

说明调研的重要性和对微博的意义。

2. 调研方法（200字）：说明调研采取的方式和具体的步骤，如问卷调查、访谈等。

解释为什么选择这些方法，并提供样本的基本信息。

3. 结果展示（300字）：总结调研的结果，提供相关的数据和图表，展示微博用户的特点、行为和需求。

可以涵盖用户的年龄、性别、职业、兴趣爱好、观点倾向等方面的信息。

4. 分析和讨论（200字）：根据结果进行分析和讨论，解释为什么会得到这样的结果，探讨其意义和潜在影响。

可以比较和对比其他社交媒体平台的情况，以加深理解。

5. 结论（100字）：根据调研结果得出结论，总结微博用户的特点和行为习惯，提供对微博未来发展的建议。

6. 参考文献（100字）：列出使用的参考文献，包括类似的调研报告、学术研究和相关报道。

以下是一个示例：引言：微博作为一种新兴的社交媒体平台，正在逐渐影响人们的生活和思维方式。

为了更好地了解微博用户的特点和需求，我们进行了一项调研。

本报告旨在分析调研结果，揭示微博的影响力和潜在价值。

调研方法：我们采用了在线问卷调查的方式，共收集了500份有效问卷。

问卷内容包括基本信息、使用习惯、观点倾向等方面的问题。

调研对象为年龄在18-35岁之间的微博用户。

我们通过社交媒体和其他渠道发布问卷链接，激励用户填写。

结果展示：根据我们的调研结果，微博用户具有以下特点：72%的用户年龄在18-25岁之间，55%的用户为女性，45%的用户为男性。

用户中以大学生和年轻白领为主要群体。

大多数人使用微博的时间不超过2小时，主要消费内容为明星娱乐、时事热点和美食旅游。

用户中有一部分是政治观点明显，有一部分是追星族，还有一部分是文化艺术爱好者。

分析和讨论：通过对调研结果的分析，我们可以看出微博在年轻人中的普及度非常高，已经成为他们获取信息和交流观点的重要渠道。

微博用户的多样性也给广告商和媒体机构提供了宝贵的市场机会。

2012-2013微博发展报告

2012年~2013年微博发展研究报告互联网实验室&浙江传媒学院互联网与社会研究中心2013年6月正文目录第一章2012~2013年微博发展总体情况 (3)1.1 微博用户总量饱和，移动主流 (3)1.2 企业微博用户多元化成长 (4)1.3 政务微博成倍增长，成为政务公开民声响应渠道 (5)第二章社会化媒体营销迈向社会化商业生态 (6)2.1 微博成为最热门的社会化媒体营销平台 (6)2.2 微博开启商业化求索征程 (7)2.3 警惕商业化瓶颈出现 (12)第三章微博社会服务效应形成 (14)3.1 微博衍生出公共服务职能 (14)3.2 微公益搭建高效透明的社会沟通机制 (15)第四章微博文化与秩序 (17)4.1 微热点，全民制造——微博热点文化现象透析 (17)4.2微博秩序的反思 (20)图表目录图表1：2010-2012年新浪、腾讯微博注册人数与中国互联网用户比较 (3)图表2：2012年底-2013年中新浪微博移动端活跃量数据 (4)图表3：2012年政务微博数量 (5)图表4：2012~2013年微博成为社会媒体营销主流 (6)图表5：微博营销公司服务链 (8)图表6：2012年新浪微博商业化尝试 (8)图表7 我是歌手官方微博节目播出期间运营情况 (9)图表8：2012年新浪微博、腾讯微博游戏应用类型比较 (10)图表9：2011年~2012年新浪微博收支概况 (13)图表10：22012年-2013年新浪微博活跃用户增速下降 (12)图表11：2012年7月21日-25日北京政务微博（新浪）发布情况 (15)图表12：2012年新浪微博盘点热门话题TOP30 (18)图表13：2012年微博“屌丝”与“高帅富”出现频率比较 (19)图表14：2012年江南style视频微博传播数据 (20)图表15：“你是否赞成鸟叔（朴载相）上春晚？”微博投票结果 (20)图表16：“大概8点20发”微博截图 (22)第一章2012~2013年微博发展总体情况2012年以来，民众、政府、社会组织等多角色积极参与互动，多社会化群体在微博上集体发声，构建起了微博平台下的新社会生态。