李欣频-《诚品阅读》形象广告
《诚品阅读》杂志形象广告
阅读者的群像
海明威阅读海，发现生命是一条要花一辈子才会上钓的鱼。梵高阅读麦田，发现艺术躲在太阳的背后乘凉。
弗洛伊德阅读梦，发现一条直达潜意识的秘密通道。
罗丹阅读人体，发现哥伦布没有发现的美丽海岸线。
卡缪阅读卡夫卡，发现真理已经被讲完一半。
在书与非书之间，我们欢迎各种可能的阅读者。
阅读一个具象，发现一个抽象。
当时脑中的画面，
是一张有纱有被的四柱床，
人坐在上面，用钓竿钓着
卡夫卡的蜕变，
漂在空旷无际的海上。
这是我为诚品写的第一篇文案，
原本只是Interview时测验的作品，
后来就这样为诚品写了五年。
一九九八?现代端午考
端午节存在之必要
粽子比寿司好吃
龙舟比铁达尼号安全
艾草比捕蚊灯好用
香包比香水持久
雄黄酒比Chivas刺激
夏天在五月二十日推翻了春天的政权
迷你裙在艳阳下示威，凉鞋在鞋架上连署完毕，
泳衣主张解散毛衣，衣柜要求全面改选，
有心人士借着流行的路线之争，发起品牌的阶级革命，
防晒油则忙着订定夏季革新时间表。
价格悬挂布条揭竿起义，Teddy Bear出来拥抱群众，
999项新品在西门町前集会游行，
夏天在五月二十日，推翻了春天的政权。
台北人周末二日的换装哲学
Shopping是一种旅行，
对于长期喜欢走路的人，
基本上是嫉妒的。
用好奇心跟踪一个美丽的背影，
需要一双能减轻爱情阻力的好球鞋。
为了不在换季折扣时失手，就该穿高备状态的战斗靴去瞎拼。够酷的防风太阳眼镜，
是沙漠旅人猎物及城市侦探猎艳的重要装备。
气象局也测不准的气候，你只能信任数位式手手的天气情报。找一双好鞋，比在世纪末找诺亚方舟还重要。
周休二日可以拿来城市旅行，或是加入登山协会，
无论去哪里，你都需要最好的装备。
城市游创美人?春季必备新品
离开梳妆台，带一瓶矿泉水到露天咖啡座上保养皮肤。
换一只背包，同时换掉旧恋情、旧习惯、旧记忆和旧包袱。
买一个记事本，以更精彩的脚程，刷新个人的世界纪录。
背一把新伞，让易感的心情不随着天气晴时多云偶阵雨。
谢绝浓妆艳抹。天生丽质不必加工，
简单保养。简单生活。
城市里游创美人的简单必备品。
诚品商场台北五家门市，全城待命中。
在都市丛林中冒险的最佳装备
穿上厚质背心，在枪林弹雨的职场竞争中和信心并肩作战。
换上休闲短裤，轻松跑过流言，谣言，八卦，传闻和绯闻。
加一件防风外套，在忽冷忽热的天气和人情冷暖中保持恒温。戴一顶遮阳帽，挡掉过热的人情压力和居高不下的紫外丝指数。脱掉西装革履，换上轻装扮，
诚品商场以盛大的排场，提供您二十世纪末
都市丛林里的新教战手册。
诚品商场四月城市旅行
春光乍泄?城市旅行
诚品商场中山店、忠诚店、敦南店、南京店、西门店
四月十一日起邀您在台北走一趟城市旅行??
他总是看完美国道琼工业指数，
才决定今天股市进出的筹码。
坐法国制的捷运到南京东路吃早餐，
一路上以双语和女儿交谈心事。
西门町多的是只记E-Mail Address,不记得户籍地址的台湾新宿人。
从忠诚路栎树道上悠闲过街，和一名巴黎金发女孩谈一场异国恋情。用美金和美国学校学生换台币，在慵懒的中山北路上喝杯卡布其诺。在台北早上十一点，纽约晚上十一点，为调不回时差的酒瘾，
到敦化南路买一瓶一九八五年份的PORTO酒。
身边的行人都是讲着国语的外国人，很吵的疏离，
一个人走着走着很容易想家。
台北是一个没有国籍的城市，适合不坐飞机的短程旅行??
以想像力对抗地心引力，带着城市旅人的心情，
从诚品出发，开始书写这个有趣的城市。
诚品商场一九九八春特卖
白感交集的春天，白无禁忌。
一九九八诚品商场春特卖?世纪末无色调购物学
霜白。雪白。冬天北极狐的白。
川久保玲“没有存在”的白。奇士劳斯基情迷的白。
波希米亚颓废的白。
云的白。轻的白。鸟羽的白。梦境的白。
洁癖的白。不贪污的白。痛恨有颜色暴力的白。用过防晒油的白。与黑对比的白。所有光混合的白。极限主义的白。
玉的白。灵性的白。香槟白。大菊茅台有酒意的白。
简单的白。勾描而不上色的白。五四运动口语化的白。
智慧花发的白。真相的白。不想有瑕疵的留白。
白色是一种没有重量，可能飞的幸福；
世纪末无色调风华，百件春品，白感交集，
三月六日至四月五日，诚品商场春特卖，
请您开始白无禁忌！
1997诚品礼品节
善待彼此?礼遇一九九七
尾牙之后，每个人都有一笔意外之财。
付出比对方更少的善意不算占便宜。
买一个福袋总是摸索到更多的惊喜。
冷落的烛台在跳蚤市场被重新对待。
难被取悦的美食家被一瓶葡萄酒收买了。
失恋男子决定让水晶杯有去无回地留在情人身边。
孩子从Teddy Bear的怀抱中得到补偿。
毫无心理准备，用四十九块就可以买到一本诗集。
你的善意一定会让人受宠若惊。
每一样欲望，都可以获得最友善的价格礼遇。
在这个“感谢”欠收，无“礼”取闹的年代，我们更要善待彼此。一九九七诚品礼品节，以五个楼层的盛大排场，
为您一九九七的送礼和采办年货创意提案，
以友善的价格和会心的礼品组合，
全面善待您的亲友，礼遇您的新生活。
关于善变与忠诚
大家都在算：
2+2=4
如果换成4=2+2
结果虽然一样，但可能性变大了。
诚品忠诚店开幕，谈的是忠诚。
现在忠诚店要秋特卖，谈的是不忠、善变。
即使在“忠诚”路上，秋一样是善变的。
气温是善变的，情绪是善变的。
流行是善变的，色彩是善变的。
食欲是善变的，口味是善变的。
爱情是善变的，关系是善变的。
女人是善变的。
没有回报总被错怪不忠，
耆一见钟情所以总是善变。
多事之秋、世事多变所以人心思变。
后来这篇文案因某“变”故而未能上市，
所以在此“弃”图变身复活。
诚品忠诚店秋特卖
忠诚路上?秋是善变的
点了面想改吃江浙菜。咖啡来了其实想要的是冰桔茶。
裙长为了流行老是朝令夕改。心情变了，连手纹都转向。
头发长长短短见异思迁。万圣节隔着面具可以六亲不认。
军大衣今年改为女性授阶。GUESS决定不和旧习惯妥协。
鸟走失了，改养一只Teddy Bear。Esprit说下件衣服会更好。
天母忠诚路上?秋善变?人心思暖。
诚品忠诚店，全馆秋品随机应变，
秋意新鲜特卖中。
诚品敦南店GF礼品联合展售会
关于送礼的又一章
期待一本全新的日记，谢谢自己熬过万念俱灰、心碎买醉的日子。
期待一只快乐的钢笔，谢谢孩子平安度过夜夜提神、日日煎熬的联考。
期待一只忠实的手表，谢谢情人时时陪伴、追随焦虑、忧伤或忘情的每一天。
期待一张手制的感谢卡，谢谢员工夜以继日、抛妻弃子地加班。
没有节庆的七月，
没有公开送礼的理由，
诚品敦南提供每一位想找借口额外感谢的人，一个“秘密布局惊喜”的筹备处。
李欣频经典文案
李欣频经典文案 《阅读者的群像》 海明威阅读海，发现生命是一条要花一辈子才会上勾的鱼。 凡高阅读麦田，发现艺术躲在太阳的背后乘凉。 弗洛伊德阅读梦，发现一条直达潜意识的秘密通道。 罗丹阅读人体，发现哥伦布没有发现的美丽海岸线。 加缪阅读卡夫卡，发现真理已经被讲完一半。 在书与非书之间，我们欢迎各种可能的阅读者。 文案之前的灵感思路： 我脑海中的阅读梦境——阅读一个具象，发现一个抽象。 当时脑中的画面，是一张有薄纱有床被的四柱床，人坐在上面，用钓竿钩着卡夫卡的蜕变，漂在空旷无际的海上。 这篇是我当时应征诚品文案时的应试作品，后来就这样为诚品写了十多年。 ————进入诚品之门的文案《用过即弃的爱情》 用过即弃的爱情，用过即弃的弹簧床，用过即弃的寒暄， 用过即弃的保暖袋，用过即弃的关爱，用过即弃的雷诺原子笔，用过即弃的现代人，以喜新厌旧的速度，每天购买新物，同时大量抛弃物质。 期待这一场诚品跳蚤市场， 让你我在旧货堆中找到经典， 在旧鞋里发现脚的生命，
在旧照片 中体悟新情感，在世事难料、风云不测中找到永恒感。 ————诚品台北天母店跳蚤市文案《过期的旧书，不过期的求知欲》 过期的凤梨罐头，不过期的食欲， 过期的底片，不过期的创作欲， 过期的《PLAYBOY》，不过期的性欲， 过期的旧书，不过期的求知欲。 全面5~7折拍卖活动， 货品多，价格少，供应快。 知识无保存期限， 欢迎旧雨新知前来大量搜购旧书， 一辈子受用无穷。 1995.3.11~3.19 ———诚品敦南店旧书拍卖会《临时之必要》 在道路正式通车之前，可以先走临时便道。 在法律未公布之前，可以订定临时条款。 所有的“临时”都是存在旧秩序之后，完美形成之前， 在敦南新馆尚未正式开幕期间， 诚品的临时卖场， 1995年10月10日起为你先行服务。
中国国家形象宣传片与软实力提升-管理聚焦
中国国家形象宣传片与软实力提升-管理聚焦国务院新闻办公室启动国家形象系列宣传片的拍摄工作该片塑造和提升中国繁荣发展、民主进步、文明开放、和平和谐的国家形象而设立的重点项目是在新时期探索对外传播新形式的一次有益尝试。共分为两个部分一部分是30秒长度的电视宣传片另一部分是15分钟长度的短纪录片国家形象系列宣传片自立项以来得到了社会各界人士的踊跃参与和民众的广泛关注。此次的国家形象宣传片分为两个部分。一部分是30秒长度的电视宣传片即目前已经开拍的人物篇参与拍摄的人员都是国内外比较有影响力人其中有李嘉诚、王建宙、李彦宏、马云、丁磊、郎平、邓亚萍、姚明、刘翔、丁俊晖、陈鲁豫、马艳丽。陈鲁豫将会在国际主流媒体播出以“中国人”概念打造中国形象。另一部分是15分钟长度的短纪录片并供我国驻外使领馆及重要外宣活动使用力图从更多角度、更广阔的视野展示当代中国。企管专家谭小芳老师近日接受南方都市报采访时表示此次启动的国家形象宣传片体现了中国国家形象与软实力的提升这标志着中国国家公关时代已经到来我们说国家形象宣传片体现了软实力——那么什么是“软实力” 国家文化软实力是“软实力”的一个方茴而“软实力”和“硬实力”都属于“实力”的范畴。所谓实力”就是实力的拥有者在与物质世界和社会环境打交道的时候实现自己意志的能力。“软实力”区别于“硬实力”之处在于它的拥有者
要实现自己的意志必须经过对方的同意或配合或至少是不必通过对对方的物理的强制。因此“软实力”的施用对象——而不仅是它的拥有主体——只能是其他社会实体而不能是自然实体。“软实力”不仅与社会实体有关而且主要与国际关系中的行为实体有关。尽管经常有人在谈论一个地区如一个省份、一座城市的文化发展的时候也使用“软实力”这个概念但这个概念最初却是在有关国家与国家关系的战略思考和学术讨论中提出来的。一个国家内部的不同地区之间确实也有力量对比、实力竞争的关系但与主权国家之间的关系相比一个国家内部不同地区之间的关系更多的是相互协作、相互帮助而“软实力”概念的基本出发点却是当今世界秩序依然是一个主权国家体系这样一个现实。即使是谈论主权国家内部某个地区的“软实力”也应该放到这个地区的所在国家与外部世界的关系之中。中国在金融危机中一枝独秀某些国家又开始妖魔化中国从过去的“中国崩溃论”到“中国责任论”出现“G2共治”恭维和讨论“中国模式”的捧杀汇率、贸易、气候问题频频向中国发难。自北京奥运以来中国展示“软实力”的工作开始加强放宽外国记者在境内采访的限制借助国际媒体的影响力来客观报道中国。而国家形象广告也成为展现“软实力”的另一渠道。去年底时长30秒的“中国制造”形象广告在CNN亚洲频道滚动播出被外界看成是中国向世界展示“软实力”的开始。目前正式启动的国家形象宣传片在谭小芳老师
中国国家形象宣传片
《中国国家形象宣传片》观后感 （2010级金融学本科一班班登） 中国国家形象宣传片是由国务院新闻办公室发起，并委托该公司制作的一部国家形象宣传片。此次的国家形象宣传片分为两个部分。一部分是30秒长度的电视宣传片，即目前已经公映的人物篇，参与拍摄的人员都是国内外比较有影响力人，其中有：李嘉诚、李彦宏、马云、丁磊、郎咸平、邓亚萍、姚明、刘翔等多位公众人物。并在国际主流媒体播出，以“中国人”概念打造中国形象。另一部分是17分钟长度的短纪录片，并供我国驻外使领馆及重要外宣活动使用，力图从更多角度、更广阔的视野展示当代中国 观看中国国家形象片，让我心中充满了无限的民族自信与自豪，纵观中国近代史，曾几何时，列强的铁骑肆虐中国，1840年以来，亡国灭种的危机一直威胁着千年古国。在中华民族危难之际，一代民族精英觉醒：魏源等的“师夷之长技以制夷”；洪秀全领导的反清农民起义；康有为、梁启超的“变法图强”；孙中山的国民革命。正是他们在民族生死存亡的紧要关头，挺身而出，为反对外来侵略，争取民族独立和解放，同仇敌忾，英勇奋斗，前赴后继，拼搏不息，谱写了中国近代
史上可歌可泣的悲壮篇章。直到中国共产党的成立，才领导中国人民最终取得了中国革命的胜利。 新中国成立以后，广大劳动人民翻了身，在中国共产党领导下，进行了土地改革、农业、手工业和资本主义工商业的社会主义改造，走上了社会主义道路，但由于建设经验的缺乏，我过在生产建设以及政治思想发面走了不少弯路，错误的阶级斗争，以及大大跃进和人民公社化，还有文革十年动乱，给我过各方面建设带来了极大的破坏，知道1978年的十一届三中全会以后，我过开始了改革开放，经济，政治文化等各方面才开始走向正常轨道，然而也正是30年前中国开始的“改革开放”，让中国有了今天的实力和发展。正是由于“发展是硬道理”的共识，才让中国融入了全球化的进程，取得了举世瞩目的成就，整个社会有一种奋发向上的精神，一种激励我们共同向前的梦想。正是这些东西鼓舞我们走向未来。我们在改革开放中所营造的精神，是通过自己的奋斗，在为国家贡献的同时，创造自己的未来的“中国梦”，同时也是我们走到今天的最为宝贵的文化和社会资源。
广告创意书籍
十四堂人生创意课（李欣频） 作者：李欣频 这是台湾“文案天后”李欣频，首次公开的“创意自我训练14招”，这也是她所有的书迷，等候多年的第一手创意教战手册。本书脱胎于李欣频在教授广告创意课时的笔记，在授课时，李欣频认为不需事先准备具体的教程，因为世事变化太快，每周都会有新的生命教材在发生，还来不及写进教科书里。 实战广告案例：创意（第三辑） 作者：李文龙穆虹 在经历了最初的拿来主义后，中国创意人也逐步开始了自己的思考，创意表现不是单纯的图形或影像设计，其本质是“人”学，核心是与人沟通，广告范畴内的创意表现则是实现广告策略的载体。 让创意更有黏性 作者：[美]奇普·希思丹·希思 这个以色列研究组为广告所做的工作，就是这本书试图为你的创意所做的。我们会给你一些建议，使你的创意更具创造性，对听众更有影响力。我们列出的6条原则的清单就是为了这个目的。 学学艺术家的减法创意 作者：[美]埃伦·兰格 天赋的迷思，天赋是每个人都能学会的技巧，怎样才能让最具天分的自我充分展现？效率的失衡，加快节奏是心不在焉的罪魁祸首，速度真的如此重要？规则的局限，惯例、规则阻碍你享受乐趣，是领悟力的天敌，怎样去除创意生活的绊脚石？完美的距离，一想到自己不完美就想退缩？你如果抗拒不完美，就会离完美更远！真诚的魅力，只要专注投入就能绽放真实的自我，伟大的艺术都是最忠实于自我的艺术！
当头棒喝：如何让你更有创意 作者：罗杰·冯·欧克（Roger von Oech）乔治·威勒（George Willett） 多年来本书在全球为各行各业刺激创意和新点子的宝典。作者睿智慧诘的论点和创意练习题，如同一记狠狠的当头棒喝，带你进入创意发想新世纪！本书将教你如何： 头脑风暴训练 作者：吴成伟 在本书中，你会看到什么是头脑风暴，头脑风暴的表现、练习、工具，存在的障碍及头脑风暴的成功案例。 经过整个流程的讲述，哪怕是一个新手，也会立即掌握头脑风暴的要领。这是一本非常有趣的，容易阅读而又充满欢乐的好书。它的目的就是帮助人们激发他们的创造力，学会如何进行头脑风暴再把他们的最好的创意变成现实。 创意的构想 作者：[日] 大前研一 全球管理大师、日本战略之父告诉你：泰德·特纳的绝妙创意，微软的解决方案，盛田昭夫的成功要诀，美国西南航空公司的飞跃，三菱汽车的困境与出路。 广告创意法则与心理效果解码 作者：雷雯雯 一个产品所带给人的故事与印象往往是品牌的精髓，这精髓并不是广告策划者按着某种规则便可以设计出来的。但是为什么那些资深创意人总是要比那些创意新人的好想法多一些呢，难道他们会更聪明？当然不是，只是因为他们掌握了一定的创意法则。本书将提示广告创意的神秘色彩，是您广告创作的最佳宝典。
微电影广告传播效果分析[]
微电影广告传播效果分析 【摘要】：微电影是移动媒体技术发展的产物,以网络为依托和以短小精悍的电影叙事为表达方式,与传统广告传播方式不同,拥有社交和视频双重特点的微电影,创新性的开启了视频广告的传播模式。本文通过介绍微电影广告传播上的优势,结合新时期微电影的发展,进一步地挖掘了微电影广告的传播效果,并在此基础上进行了微电影广告传播效果的策略分析。 【关键词】：微电影广告效果效果 视频业务的发展,微电影的灵活性、投资风险的可控性、成本低、享有主动权较大等优点日益凸现。在信息碎片化的当代社会,人们的消费观念促使媒体不断改变为以最短的时间给予人们最多的信息,微电影这种灵活性、免费性和短小精悍的特点更加符合现代人的心理特点,受到大众的青睐。在这种环境下,微电影顺应时代而生。 一、微电影理念 何为微电影？微电影其实就是那些相对于电影而言，只是一个短短的视频，但是却叙述了一个真实的故事或者讲述了一个真实的情感或讲述了一个让人记忆深刻的道理。 随着时代的发展,诉求式、煽动式和说教式的传统硬广告越来越不受到人们的欢迎,在“微时代”,人们更需要灵活、软性和更容易被接受的广告传播方式,微电影顺应时代,成为广告传播新的行业趋势。一方面,微电影相对传统硬广告更具针对性;另一方面,微电影通过短小精悍的电影叙事将产品与电影情节巧妙结合,以博得观众对品牌的认同感。 2010年末,被称为第一部微电影的凯迪拉克的《一触即发》在注意带动大众情感的同时灌输了自己的品牌理念,赢得了品牌传播的成功。这个微电影中使汽
车的特点和汽车的品牌的理念使得卡迪拉克从那时候开始真正在中国的市场上受到了广大关注，人们的心理被深深抓住了，所以他们可以很容易地接受这个品牌，并去购买它，不得不说这个微电影是很成功的。 2012年至2013年出现的微电影《青春期》三部曲，给我们讲述了三个连贯的小故事，男主角的动情的演出勾住了广大观众的眼球，这个微电影就是主在给我们讲述一个深刻的道理，告诉我们我们要把握住我们的青春，在我们还年轻的时候，我们要好好把握住这属于我们的时光，不能让它就这样逝去，我们要从中得到什么，又或者从中感悟什么。这几部微电影在动情的故事中融入了它的思想中心，从而使得观众从中得到了很大的共鸣。其次，这些微电影中还融入了很多品牌，他们利用这个微电影来做广告，无疑使很成功的，一个成功的载体比更多的媒体更让人容易接受。 二、微电影广告传播效果 微电影作为新的广告传播方式，使大众得到优异的视听体验，易于接受品牌理念，迅速建立起与品牌之间的情感和信任。区别传统的广告传播方式，微电影也有一定的商业痕迹，但其用心的制作更能打动人心，作为一种“成功进行商业传播的网络电影”，微电影广告传播方式具有以下特征： 1、便捷的传播方式 微电影之所以能够成功，除了具有创意性之外，最重要的就是传播方式不同于传统广告的播放平台与传播手段。截止2013，中国网名数量达到9.6亿，网络视频用户达7.78亿，这些视频用户平均每日观看两个小时的视频;同样，截止2013年，中国手机用户高达10亿，60%的用户会选择用手机观看视频，微电影充分把握了当前媒介的移动性和碎片化趋势，与网络紧密结合，传播方式快捷。
中国国家形象宣传片
中国国家形象宣传片（角度片） ——中文字幕和对白听译 2003年10月，中国人第一次从外太空亲眼看到了自己的国家。那数千年的神话和畅想，变成了真实的注视。那些关于地球是个家园的歌颂，关于自己在漫长历史里生存下来的骄傲，这时刻比别的时候更加清晰而具体。 我们是谁？我们在想什么？早在创造中国历史的这一刻之前，中国人也从未中断过从其他的角度来审视自己的国家。传统是一种背负，还是一种推动发展的动力？文化的传承是太受到关注，还是太漫不经心？你看到的是冲突还是融合？是回忆还是未来？ 开放而有自信。Opening the Door with confidence. 30年前，一扇世界上最大的窗户打开了……这个国家，旋即迎接了令人眼花缭乱的变化。或许有人认为，在这样巨大的物质和信息刺激下，想保持镇定都非常困难。 “在我心目中，中国是一个包容性非常强的国家”（女中学生） “它是一个很有文化的一个国家”(女青年) “又有历史的沧桑感，但是呢，又在日新月异地变化着”（男青年） 但接下来30年间发生的事情，却让全世界都看到，一个有着悠久历史底蕴的文化在面临全新变革之时，能够展现出怎样的包容性和应变能力。 “加入世贸以后，整个国力的增强使得中国人更加自信，也更加开放了”（龙永图） 人们不得不承认，中国在和全世界接轨的同时，保持着自己鲜明的特色。30年开发，30年面对新事物而勇敢无畏，自信地选择着适合自己国情和民情的发展道路。近年来多次海内外专业机构的调研都可以显示，民众信心指数一项，中国多次排在世界第一。自信的背后，是GDP的支持，是千年文化的底气，还是亿万份努力的投入？相信不用太久中国就会交出答案。
广告人必读24本书
广告人必读24本书（摘自豆瓣） 1. 我的广告生涯&科学的广告 作者: （美）霍普金斯 出版社: 中国人民大学出版社 评语: 书名科学的广告，但广告到底是科学还是艺术？霍普金斯说，广告是人性。 本人评语：第一部分《我的广告生涯》很棒，广告人必看！ 2. 一个广告人的自白(精) 作者: 大卫?奥格威 出版社: 中国物价出版社 评语: 奥格威的每一本书都值得细品，包括《未公诸于世的选集》《奥格威谈广告》，以及《奥格威自传》，尽管有为奥美做广告之嫌 本人评语：真的很一般！ 3. 文案的底稿(全书在本小组置顶) 作者: 小庄迷蝶 出版社: 无，电子版 本人评语：向地产的兄弟们强力推荐！实战宝典！文案修养提升宝典！字字珠玑！ 4. 定位 作者: [美] 艾?里斯/杰克?特劳特 出版社: 中国财政经济出版社 评语: 平生不识定位论，做遍广告也枉然。《定位》《新定位》《营销战》定位是第一位的，它从根本上洞察目标消费者心理，建立其在消费者心智中独特的位置。定位之后，才会有营销管理、品牌管理、整合传播 本人评语：国内引进的，翻译巨差无比。还是推荐《22条商规》。 5. 22条商规 作者: （美）里斯/（美）特劳特 出版社: 山西人民出版社 本人评语：营销人必看！ 6. 乔治?路易斯大创意（蔚蓝诡计） 作者: （美）皮茨/（美）路易斯 出版社: 中国人民大学出版社 本人评语：盛名之下，其实难符！更多的讲art的创意以及提案技巧，对真正的创意人来说，帮助不大。 7. Neil French
作者: Neil French 出版社: 100PAGES PRESS 本人评语： Neil French，兼具狂人和天才的身份。这本书既是自传又是一部作品集。这位可能是广告史上犾得过奖项最多创意人的六十年人生都被挖掘出来了。二百多件平面作品，四十来条电影广告。这些多年来占据全球各大奖项的烂东西被一一揪出。国内没有出版，淘宝可以买到繁体版。 看过节选，作者的经历真是跌宕起伏，生活经验是他创意的来源。国内买不到！ 8. 小强广告100招 作者: 林永强 出版社: 中信出版社 评语: 创意学4A，策略学定位 本人评语：正在看，但是和美国广告人还是有差距. 9. 文案发烧 作者: （美）苏立文 出版社: 中国财政经济出版社 评语: 非常中肯的一本书 本人评语：中规中矩，没有惊喜，没看的就不用看了 10. The Copy Book 全球32位顶尖广告文案的写作之道 作者: 英国D&AD协会 出版社: 滚石文化股份有限公司 评语: 文案圣经 本人评语：强烈推荐：铜版纸，广告全彩，案例众多，文案全部有中文译文（不懂abc的有福了），物超所值！ 11. 广告文案写作 作者: （美）菲利普?沃德?博顿 出版社: 世界知识出版社 评语: 广告文案集大成之作 12. 广告文案训练手册 作者: [美]布鲁斯?本丁格尔 出版社: 中国传媒大学出版社 本人评语：好书！五星推荐！附方法训练！绝对专业教材，适合初中高各级水平。
2011.1.21 国家宣传片(Other)
17日一早开始，一则醒目的中国国家形象宣传片在纽约曼哈顿的时报广场户外大屏幕不断播放。这则宣传片以中国红为主色调，在短短60秒钟时间内，展示了包括邰丽华、吴宇森、宋祖英、刘欢、郎平、姚明、丁俊晖、袁隆平、吴敬琏、杨利伟在内的，涵盖文艺、体育、商界、智库、模特、航天等各行各业的数十个杰出华人，以“智慧、美丽、勇敢、才能、财富”等诠释中国人形象。 The portion of China's national publicity film that focuses on individual characters, such as Yao Ming, has been completed and is expected to air by the end of this month in the United States, said Wang Zhongwei, deputy director of China's State Council Information Office. Wang Zhongwei said that the national publicity film is divided into two parts. One is the point-of-view chapter, and the other is the characters chapter. At present, the characters chapter has been completed. 中国国务院新闻办公室的副主任王仲伟称，国家形象宣传片的人物篇已经制作完成，有望本月底在美国播放。王仲
读书的广告语
读书的广告语 篇一：读书宣传语 篇二：图书广告语 琳琅满架，惟待人求 理多不一定对，好书不一定贵 走进别人的世界，探寻自己的宇宙 去“黄金屋”购物，也能省钱！ 敢与盗版拼个低 理多不一定对，好书不一定对！ 这里的宝藏很实惠 饕餮盛宴，从书中开始 我不去网吧了 学习改变命运,知识成就未来 你的世界书的天地 你的精彩我来做主前途无限仅供参考 带你进入精彩的世界 取你最少的,给你最好的 书是人类进步的阶梯 天天特价！天天惊喜！打击暴利！服务大众！ 书是人类进步的阶梯让我们在无穷的书店里探索无穷的真理好书不
贵！谁说便宜没好书！！ 书——人的精神食粮，来此一览满载而归 我们各”书”己见! 你的世界书的天地 有书就不会输——XXXX书店和你一起赢 牵着书的手，相伴到永久 书店标语：书山有路勤为径，学海无涯苦作舟。读万卷书，行万里路。 书是人类进步的阶梯。 营业标语：人有我优，人无我有。 一本书就是一个世界。 把你的心灵变成最智慧的所在。 本书店只出售智慧和经典。 求知而来，载之而归. 锦绣成文，原非我有 琳琅满架，惟待人求 理多不一定对，好书不一定贵 阅读图书,分享知识; 生命和金钱就应该浪费在优秀的图书上 分享知识,图书达成梦想. 常常分享,品味图书 博厚悠远,分享图书
今年假日不出门，在家看分享图书 新生活的引领者,分享图书 分享图书,文字之美 分享图书：和您一起看世界 分享图书创造财富和价值 阅读改变行走,图书把脉人生 阳光与微笑,幻想与行动——享受快乐精灵······································ 说行天下：小说网站上千个，总有一个适合您。说行天下最给力. 篇三：书籍创意广告词 十四堂人生创意课（李欣频） 作者：李欣频 这是台湾“文案天后”李欣频，首次公开的“创意自我训练14招”，这也是她所有的书迷，等候多年的第一手创意教战手册。本书脱胎于李欣频在教授广告创意课时的笔记，在授课时，李欣频认为不需事先准备具体的教程，因为世事变化太快，每周都会有新的生命教材在发生，还来不及写进教科书里。 实战广告案例：创意（第三辑） 作者：李文龙穆虹 在经历了最初的拿来主义后，中国创意人也逐步开始了自己的思考，创意表现不是单纯的图形或影像设计，其本质是“人”学，核心是与人沟通，广告范畴内的创意表现则是实现广告策略的载体。
中国国家形象宣传片
从《中国国家形象宣传片》看中国软实力的提升 20 世纪90 年代初，美国哈佛大学教授约瑟夫·奈首创“软实力”（Soft Power ）概念，他把实力分为硬实力和软实力。所谓硬实力是指通过军事手段和经济手段使别国屈从于自己的意志的能力，而软实力则是通过其文化、政治价值观的吸引力而非威逼或利诱达到目的。 中国人民大学党委书记程天权认为软实力可能要说到两个方面含义：一个是内部的，一个是外部的。外部的当然比如说国家的创造力、思想影响力、观念文化的亲和力。文化产品传播能力和辐射能力。对内部来讲，文化软实力，包括民族团结精神，传统文化的一种认同点，比如说我们经常提到中华文化是中华民族的共同的精神财富。加之现实政策对国民的凝聚力、号召力，公民的一种创造能力，民族发展的生命力，比如我们说中华民族、民族复兴。这个民族复兴是讲这个民族复兴的愿望和能力，这种生命力表现出来。 软实力，实际上就是讲文化实力，讲一个国家除了单一经济实力外很多涉及到文化方面的一种力量，这种影响力，这种对外界的形象，都构成这个国家综合国力的概念。具体软实力所指的是指文化、教育、法律环境、制度建设、国家的执政能力、管理能力、国民的心态、国民的形象、中华民族精神和凝聚和来自文化传统持久的一种对国民的影响感，凝聚力。它包括：政治制度的吸引力、价值观的感召力、文化的感染力、外交的说服力以及领导人与国民形象的魅力和亲和力
等。软实力的核心，是价值认同。在信息化条件下，进一步表现为话语认同。 这一概念的提出，明确了软实力的重要价值，将它提高到了与传统的“硬实力”同等甚至“以文化建设为主要内容的国家软实力建设”。软实力是相对于硬实力而言的，软与硬是一种比喻意义，是对实力的一种比喻性描述。硬实力的硬是指客观的可以有影响的力量，例如一个国家的军备水平、军队战斗力等绝对是一个硬实力的标准之一。软实力的软是指对对方的实际决策的影响性力量，这种软实力取决于决策对方对这种因素的心理认知和感悟能力。例如一个国家在国际社会的外交认可和外交水平等都可以视为软实力的表现。正如约瑟夫·奈所言，“硬实力和软实力同样重要，但是在信息时代，软实力正变得比以往更为突出”。围绕“软实力”的一系列研究，明示人们以一种新型、全面和平衡的发展路径，在提升各级主体综合实力问题上启迪着人们的新思维。软实力深刻地影响了人们对国际关系的看法，使人们从关心领土、军备、武力、科技进步、经济发展、地域扩张、军事打击等有形的“硬实力”，转向关注文化、价值观、影响力、道德准则、文化感召力等无形的“软实力”。从某种意义上说，一个国家提升软实力比提升硬实力更为困难。 国家软实力（soft power of the nation），实际上是一个国家的文化实力，它是一国综合国力的重要体现。上个世纪90年代初，美国人约瑟夫·奈提出了软实力的概念，认为软实力即国家的文化力量，包括三种力量，一是对他国产生的文化吸引力；二是本国的政治价值
艺术设计理论参考书目
理论修养： 1、《艺术与视知觉》，（美）鲁道夫?阿恩海姆著，腾守尧朱疆源译，中国社科出版社，1984年版。 2、《视觉思维》，（美）鲁道夫?阿恩海姆著，腾守尧译，四川人民出版社，1998年版。 3、《艺术与自然中的抽象》，（美）内森.?卡伯特?黑尔著，沈揆一胡知凡译，上海人民美术出版社，1988年版。 4、《艺术问题》（美）苏珊?朗格著，藤守尧、朱疆源译，中国社会科学出版社，1983年版。 5、《论摄影》，（美）桑塔格著，黄灿然译，上海译文出版社，2008年版。 6、《抽象与移情》，(德)W?沃林格著，王才勇译，辽宁人民出版社，1987年版。 7、《理解艺术》，（美）约翰?基西克著，水平、朱军译，海南出版社，2003年版。 8、《激进的美学锋芒》，福柯哈贝马斯布尔迪厄著，周宪译，中国人民大学出版社，2003．11第一版，2005．4第2印。 9，《艺术的心理世界》，阿恩海姆、霍兰、蔡尔德等著，周宪译，中国人民大学出版社， 2003．11第一版， 2005．4第2印。 10、《后现代主义系谱》，岛子著，重庆出版集团，重庆出版社出版，2007年1月第1版。 11、《表征——文化表象与意指实践》，（英）斯图尔特?霍尔编周宪许均主编，商务印书馆，2003年版。 12、《艺术与错觉》（英）E?H?贡布里奇著，林夕李本正范景中译，浙江摄影出版社，1987.11第一版。 13、《秩序感》，（英）E?H?贡布里奇著，扬思梁徐一维译，浙江摄影出版社，1987.9第一版。 14、《图像与眼睛》，（英）E?H?贡布里奇著，范景中扬思梁徐一维劳诚烈译，浙江摄影出版社，1989.1第一版。 15、《风格问题》---装饰艺术的基础，阿洛瓦?里格尔著，刘景联李薇蔓译，湖南科技出版社，1999.9第一版 16、《图像理论 Picture Theory》，（美）W.J.T.米歇尔著，陈永国，胡文征译，北京大学出版社，2006年版。 17、《理解媒介》——论人的延伸，（加）马歇尔?麦克卢汉著，何道宽译，商务印书馆，2004年版。 18、《设计艺术经典论著选读》，第二版研究生教学用书，教育部研究生工作办公室推荐，奚传绩编，东南大学出版社，2005．1第2版 19、《岁寒三友——中国传统图形与现代视觉设计》杭间何洁靳埭强主编山东画报出版社2005．1第一版 专业理论： 1，《平面设计编年史》，（美）派提特，（美）海勒著，忻雁译，上海人民美术出版社，2007年11月。 2，《什么是平面设计》，昆廷?纽瓦尔编著，初枢昊译，中国青年出版社，2006年版。 3，《什么是平面设计2：平面设计为什么？》，（美）特姆罗著，初枢昊译，中国青年出版社， 2006年版。 4，《美国视觉传达完全教程》，（美）瑞恩（Ryan，W.）、柯诺瓦（Conover，Th）著，忻雁等译，上海人民美术出版社，2008-4-1。 5、《非物质社会：后工业世界的设计、文化与技术》，（法）第亚尼编著，滕守尧译，四川人民出版社，1998年版。
李欣频简介
2007年到北京大学攻读博士学位之前，李欣频并不知道大陆已经有很多人读过她在台湾出版的繁体字的书。2007年到北京后，她将在台湾出版的26部作品陆续在大陆推出。 在台湾，李欣频被称为“文案天后”，她最成功的作品就是她一手塑造的“诚品书店”这一品牌。 1994年，李欣频得知“诚品书店”招聘文案，前往应征。这时她已在其他广告公司做了一年文案。她的应试作品是为《诚品阅读》杂志做的形象广告。 “海明威阅读海，发现生命是一条要花一辈子才会上钩的鱼。……罗丹阅读人体，发现哥伦布没有发现的美丽海岸线……在书与非书之间，我们欢迎各种可能的阅读者。” 这篇名为《阅读者的群像》的文案，后来成为很多广告专业学生的必修篇章。 在台湾，如今的“诚品书店”已经成了文化地标。“一家民营书店能开到吸引游客、增加外汇收入、刺激经济、提升当地形象的地步，放眼全球，除了台湾的‘诚品’，恐怕找不出第二家。” 李欣频的代表作是《诚品副作用》，里面有一篇多年前为“诚品”旧书拍卖会写的文案，至今仍是许多李欣频粉丝的至爱。 “过期的菠萝罐头，不过期的食欲； 过期的底片，不过期的创作欲； 过期的《PlayBoy》，不过期的性欲； 过期的旧书，不过期的求知欲。” 做这个文案时，李欣频想起了王家卫的电影《重庆森林》里的一个情节：金城武饰演的角色为了挽回女友的心，买了一堆4月30日到期的菠萝罐头，到了那天女友没有回来找他，他把所有的罐头都吃光了，空菠萝罐头盒从客厅一直摆到卧室。“我对这个画面印象非常非常深刻，觉得这么帅的一个人，是谁忍心把他抛弃在一堆空的菠萝罐头盒里？他愿意等到4月30日，难道5月1日以后就没有希望了吗？然后我就联想到：期限是人定的，但书是不能标定一个期限的，有的书应该越久越有价值。” 每天读１本书 李欣频的身份多，要做的事情更多，在北大读学位的同时还要给北大的学生教课；写书、写文案、写专栏，担任台湾广告流行语金句奖评审、台湾金马奖电影节评审，做讲座、接受采访……这只是李欣频生活的一部分。旅游、看电影、看书才是她生活的主线。 她已经游历30多个国家。
网络广告传播效果分析(开题报告).docx
毕业论文范文模板 开题报告 1.研究目的及意义 中国的网络广告起步较晚，早期的网络广告只是简单的在网站上发布投放，并没有很明确的目的性，且鲜少有自己特点的网络广告，因此对于网络广告的投放效果的研究和分析也比较缺乏。本文将结合网络广告的定义以及投放方式，根据网络广告效果的评估标准来分析网络广告在广告传播过程中的优劣势，并浅析网络广告未来的发展趋势。 2.国内外研究现状 刘倩（2010）认为，2015年传统媒体正处于变革和转型期，许多传统媒体人纷纷转行投入到互联网行业，选择开始内容创业，新媒体时代已经来临。近年来在新媒体的冲击下，传统媒体的广告收入纷纷下滑。 广告转化率是由美国的网络调查公司AdKnowledge在《2000年第三季度网络广告调查报告》中提出的,“转化”被定义为受网络广告影响而形成的购买、注册或者信息需求。那么，我们推断转化次数就是由于受网络广告影响所产生的购买、注册或者信息需求行为的次数，而转化次数除以广告曝光次数，即得到转化率。 3.方案进度 2015.11.20 布置毕业论文，选定毕业论文题目《网络广告传播效果分析》。下达任务书。 2015.11.21-2015.12.21 收集资料, 资料主要来自图书馆、校园网电子图书期刊资料数据库，撰写主要参考文献的摘要，翻译外文参考资料。 2016.1月完成开题报告初稿，并修改，最终定稿。 2016.2-3月撰写论文提纲。 2016.3-4月撰写论文初稿。 2016.5月上旬提交毕业论文初稿,指导老师检查论文初稿,提出修改意见。2016.5月中旬修改论文初稿，完成并提交毕业论文二稿。 2016.5月下旬修改论文二稿，完成并提交毕业论文三稿。 2016.5月底完成论文定稿并打印装订。 4.预期效果 以论文的形式展现。 5.参考文献 [1]刘倩.浅谈中国网络广告发展现状与趋势[J].青年文学家.2010(01) [2]郭艳.网络广告投放效果影响因素研究[J].大众商务.2009(10) [3]于潇.网络广告的口碑传播策略分析[J].新闻界.2007(03) [4]钱旦丹.网络广告的优势和其对传统广告的影响[J].无锡南洋学院学报.2007(03) [5]刁乾鹤.网络广告的法律规制问题研究[D].河南师范大学2012 [6]吕鸿江,刘洪.中国情景下网络广告心理效果的影响因素分析[J].南开管理评论.2007(05)
中国国家形象宣传片(英文字幕)
中国国家形象宣传片(英文字幕)
In October 2003, the first Chinese citizen saw his homeland from outer space and the mythology and dreams of thousands of years became a reality. 2003年10月，中国人第一次从外太空亲眼看到了自己的国家，那数千年的神话和畅想，变成了真实的注视 Our songs of how the earth is our garden and our pride in surviving our long history suddenly became more vivid and clear. 那些关于地球是个家园的歌颂关于自己在漫长历史里生存下来的骄傲这时刻比别的时候更加清晰具体 中国CHINA Who are the Chinese? 我们是谁 What makes us who we are? 我们在想什么
年来多次海内外专业机构的调研都可以显示，民众信心指数一项，中国多次排在世界第一。Several respective international polls rank us No.1 in terms of public confidence in the future.自信的背后，是GDP的支持，还是千年文明的底气，还是亿万份努力的投入？Is this confidence underpinned by GDP growth or thousands of years of culture or the efforts of many millions of people? 相信不用太久中国就会交出答案。We believe China will deliver an answer before too long. Growth with sustainability增长而能持续 早在两千多年前，中国的哲人孟子就提出了不要过度捕捞鱼虾，这样才可以不断得到鱼虾；要按严格的时令进山伐木，这样才能有利于森林的生长。Over two thousands of years ago, the great Chinese philosopher Mencius observed, “a refraining fr om overfishing will ensure fishing last forever, and also
文案天后李欣频推荐的35部经典电影
李欣频，曾为台湾文化地标——诚品书店的御用文案，被誉为华语世界“文案天后”。至今出版了27本畅销书，其中多本书名列畅销书排行榜前列。 1 赤色追缉令The crimson rivers 2 大逃杀 3 偶然与巧合chance or coincidence 4 傀儡人生being John Malkovich 5 罗拉快跑 6 魔鬼性狂想曲The devil and Ms D 7 爱你的五种方法five senses 8 鹅毛笔Quills 9 再见不联络since you have been gone 10 没有青春的青春youth without youth 11 卡米诺camino 12 重生之门the door 13 时间旅行者的妻子the time traveller’s wife 14 姐姐的守护者my sister’s keeper 15 天使与魔鬼angles & demons
16 狂爱圣彼得堡the stroll 17 自然法则吸引定律the secret 18 笔下求生stranger than fiction 19 灵魂啊，你在何方？possible worlds 20 楚门的世界the Truman show 21 蚂蚁的尖叫scream of the ants 22 倒霉爱神just my luck 23 黑暗中的舞者dancer in the dark 24 闪亮的风采shine 25 她比烟花寂寞hilary and Jackie 26 超越寂静beyond silence 27 红色天空red like the sky 28 舞动人生billy Elliot 29 钢琴小神童vitus 30 新手the rookie 31 天使爱美丽 32 玉蝎子的诅咒the curse of the jade scorpion
广告效果分析
1.什么是广告效果 广告效果就是广告信息经由媒体向大众传播之后对社会的各个方面以及个人的心理及行动所产生的即时的或者是长期的综合性影响。 2.广告效果的特征 （1）复合性 一方面是广告信息传播方式的复合性 新媒体形式的不断出现，极大地丰富了广告信息的传播方式，广告主在进行广告运作是很少会只选择一种媒体进行广告投放，因此，某一时期的广告效果也就成为多种媒体共同作用的结果。 另一方面是指广告效果同时也受到企业的其他营销策略和市场竞争环境的影响，广告只有在与其他各个要素紧密配合才能取得最终的效果。 （2）迟效性 广告对媒体受众的影响程度由社会经济，文化。风俗等多种因素综合起作用，它们与广告的综合影响的显现具有时间上的滞后性。 （3）累积性 广告活动是一个持续的动态的过程，受众最终的接受的信息是多次广告宣传累计的结果。（4）间接性和两面性 间接性一方面，受广告宣传影响的消费者，在购买商品之后的使用或消费过程中会对商品的质量和功能有一个全面的认识。 另一方面，对某个品牌产生信任感的消费者就会将该产品推荐给亲朋好友，由此间接扩大广告效果。 两面性广告活动不仅有促进销售的功能，同时还可能产生使销售延缓或下降的负面效应。（5）竞争性广告主向受众推介自己的产品以求达到取代竞争性产品的目的。 3.广告效果的分类 （1）从广告效果发生作用的范围角度划分 广告的经济效果广告的社会效果 （2）从广告效果的表现形式角度划分 传播效果销售效果心里效果（广告到达广告态度广告注意广告行动） （3）从广告效果产生的时间角度划分 即时效果近期效果长期效果 （4）根据广告宣传活动的整体过程划分 4.广告效果评价的内容及原则 内容（1）广告作品本身：广告主题评估广告效果分析 （2）广告媒体组合评析 （3）广告活动效果评析：心理效果评析销售效果评析 原则(1)针对性原则（2）可靠性原则 （3）综合性原则（4）建立合理的评析体系 5．什么是知沟理论 由于社会经济地位高者通常能比社会经济地位低者更快获得信息，因此，大众媒介传送的信息越多，这两者之间的知识鸿沟也就有扩大的趋势，这就是知沟理论。 6.什么是沉默螺旋理论 人们在表达自己想法和观点的时候，如果看到自己赞同的观点，并且受到广泛欢迎，就会积极参与进来，这类观点越发大胆地发表和扩散；而发觉某一观点无人或很少有人理会（有时会有群起而攻之的遭遇），即使自己赞同它，也会保持沉默。意见一方的沉默造成另一方意
最受欢迎的文案策划年终工作总结范文
最受欢迎的文案策划年终工作总结范文作为一个文案策划工作者，在公司部门领导和同事的带领下，完成了一个个的项目，现在对于工作做一下简单总结，主要有以下几个方面: 1、专业知识、工作能力和具体工作 这半年里，我的工作岗位是文案策划，主要是负责方案前期的创意构思、文案构思，与设计人员一起完成方案的创作。在这半年的项目执行中，我一直摸索着创意的方法，影视广告的表现形式，同时努力的学习文案的创作方式，各品牌的广告策略，与部门的同事们一起执行方案。 主要执行了影视广告：有爱乡亲广告、小毛虫广告、马得雳鞋业广告、千之雅成人纸尿布广告、美图秀秀广告、淘帝童装、米拉熊童装广告 专题片主要有：涵兴记豆腐乳宣传片、诺奇男装宣传片、雅特力油画宣传片、森宝公司专题片、嘉华专题片、厦门卫
星定位公司专题片、海普锐公司专题片、厦大EMBA专题片 2、工作中的不足： 在工作中有发现自己的知识积累较少，在构思方案时会有局限性，创意思维不够开拓，方法有待提高，接下去，自己也会在这方面改进，多阅读、多看影片， 积累各方面的知识，开拓自己的思维，扩大眼界，提高专业水平 总结半年来的工作，省视了自己的工作情况，对于明年的工作将会更努力的完成。 工作总结的很简单，其实应该要长点的，应该要分析工作中的一些要点，可是，不太适合让主管看到，哈哈，对于这份工作，我知道自己的积累确实不够，对于文案创意的专业者来说，必须要写出和大众不一样的东西，换句话说就是要有独一性，要有自己独特的风格，对于现在的自己，不满
意，总感觉一不小心就会被淘汰，最近看李欣频的书，看到她写的文案，倒吸一口气，发现自己的差距竟如此之大，或许，毕业到现在都还没真正努力过吧，接下去，努力看书，看电影，丰富知识，为自己加油，微笑一下，为生活奋斗，继续上路。
中国国家形象宣传片解说词-English
【中国国家形象宣传片解说词（英文版）】源自：中国配音网 作者 : 程晓军 In October 2003, the first Chinese citizen saw his homeland from outer space and the mythology and dreams of thousands of years became a reality. Our songs of how the earth is our garden and our pride in surviving our long history suddenly became more vivid and clear. Who are the Chinese? What makes us who we are? But even before this momentous chapter in our history, Chinese people have always regarded themselves from multi-faceted angles. Is tradition a burden or kind of a driving force for development? Do we take our cultural heritage too seriously or not seriously enough? Do you see conflict or fusion, nostalgia or visions of the future？ Opening the door with confidence In 1979, China opened the biggest window in the world to the outside, and China suddenly dazzled people with the panorama of change. Some may argue under such huge material and mental stimulation, it would be hard to maintain equilibrium.