从微观经济学案例看传媒的需求价格弹性
微观经济学之弹性理论学习
微观经济学弹性论弹性理论，即反应程度的问题。
2.弹性理论：（1）需求价格弹性（重点）：需求价格弹性的含义、需求价格弹性的计算、需求价格弹性的分类、需求价格弹性与厂商的销售收入。
（2）弹性概念的扩大：需求交叉弹性、需求收入弹性、供给价格弹性。
第三章弹性理论第一节需求价格弹性一、弹性的含义弹性即需求量或供给量的变动对其影响因素变动的敏感程度。
以篮球为例，往地上使劲扔一个篮球，如果篮球弹得比较高，说明篮球的弹性大；如果使用相同的力往地上扔一个篮球，篮球没有弹起来，就说明无弹性或弹性小，球的弹性就是球对施加的力的反应程度，反应大→弹性大，反应小→弹性小。
同理，经济上的弹性是指需求量或供给量的变动对其影响因素变动的敏感程度。
二、需求价格弹性（一）需求价格弹性的含义需求的价格弹性是指一定时期内一种商品的需求量变动对于该商品价格变动的反应程度。
或者说，在一定时期内一种商品的价格变化百分之一所引起的该商品的需求量变化的百分比。
1.需求价格弹性：当价格发生变化，需求量也会发生变化，如果想知道当价用百分数表示，比如价格变化 1%，导致需求量变化百分之多少，即需求的价格弹性。
2.需求价格弹性系数（）=-需求量的变动率，e 表示弹性，d 表示需求，该公价格的变动率式非常重要，需要记住。
需求量在上、价格在下，按照“需求价格弹性”的顺序记忆即可。
该公式上下都是变动率（变动百分比），上面是需求量变动的百分比，下面是价格变动的百分比。
公式前面有一个负号，如果不看负号公式为需求量的变动率，价格与需求量成反比，那么需求量的变动率的值是负数，比如价格上价格的变动率价格的变动率涨 10%，导致需求量下降 20%，得出需求量的变动率为-20%，价格的变动率为 10%，计算得出−10%20%=-2。
经济学中不太喜欢负数，为了便于比较大小，在公式前面加了一个负号，负负得正，取这个数的绝对值，意味着需求价格弹性系数大于 0。
3.掌握的考点：（1）需求价格弹性的含义需要理解，无需死记硬背，就是需求量的变动对价格变动的反应程度。
微观经济学第二章答案
第二章 需求、供给和均衡价格一．名词解释1.需求价格弹性[解析](1)需求价格弹性是指：在一定时期内，一种商品的需求量对其价格变动的反应程度，其弹性系数等于需求量变动的百分比处以其价格变动的百分比。
如果用e d 表示需求价格弹性系数，用Q 和Q ∆分别表示需求量和需求量，用P 和P ∆分别表示价格和价格变动量，则需求价格弹性公式为：d e Q P P Q ∆=-∆g 。
(2)影响需求价格弹性的因素主要有消费者对商品的需求强度。
商品的替代数目和可替代程度、商品用途的广泛性等，另外，时间、地域差别、消费习惯、商品质量等也会影响需求价格弹性。
(3)需求价格弹性与商品销售总收益有密切的关系。
如果价格弹性大于1，即商品富有弹性，则其销售总收益与价格是反方向变动，即销售总收益随价格的提高而减少，随价格的降低而增长；如果需求价格弹性小于1，即商品是缺乏弹性的，则该商品销售总收益与价格变动是同方向的，即总收益随价格的提高而增长，随价格的降低而减少。
2.需求收入弹性[解析](1)需求收入弹性是指：在一定时期内，一种商品的需求量对消费者的收入变动程度，是需求量变动的百分比与收入变动的百分比之比。
如果用e M 表示需求的收入弹性系数，用I 和ΔI 分别表示收入和收入的变动量，用Q 和ΔQ 分别表示需求的量和需求量的变动量，则需求收入弹性公式为：eMQ II Q∆=∆g。
(2)在影响需求的其他因素既定的前提下，可以通过需求收入弹性来判断商品是正常商品还是劣等品。
如果某种商品的需求收入弹性系数为正值，即e M>0，表示随着收入水平的提高，消费者对此种商品的需求量增加，则该商品就是正常品。
如果某种商品的需求收入弹性系数是负值，及e M<0，表示随着收入水平的提高，消费者对此种商品的需求反而下降，则该商品为劣等品。
需求收入弹性并不取决于商品本身的属性，而取决于消费者购买时的收入水平。
3.蛛网模型[解析]蛛网模型是一个动态模型，其考察的是价格波动对下一个周期产量的影响，以及由此而产生的均衡的变动，它通常用来分析市场经济中某些产品价格与产量之间的关系，这些产品具有这样的特点，即本期产量决定本期价格，而本期价格决定下期产量。
微观经济学chapter5弹性及其应用
经验经之验谈之谈：
12
整理ppt
• 1、相近替代品的可获得性： 可乐：芬达、雪碧 、汽水、果粒橙 大米：（不可能天天吃小米，面条）
总结：有相近替代品的物品的需求往往较富有 弹性
• 2、必需品与奢侈品：取决于消费者偏好 游艇，大米
总结：必需品的需求往往缺乏弹性，而奢侈品 的需求往往富有弹性
– 用平均价格作为计算价格变动的基础 – 用平均数量作为计算需求量变动百分比的基础
整理ppt
25
弧弹性、点弹性
• 前面介绍的弹性称为弧弹性 • 点弹性：
▫ 当我们研究需求曲线上某个点的价格有微小变化与需求 量变化的关系
▫ Ep计算公式 Ep=△Q/Q÷△P/P
整理ppt
26
E = - dQ Q = - dQ . P
13
经验之
整理ppt
谈
• 3、市场的定义
粮食
可乐 百事 、可口可乐
• 总结：任何一个市场上的需求弹性都取决于我们所划 定的市场范围。范围越小越富有弹性
• 4、时间框架
比如汽油价格上涨，在最初的几个月中，汽油的 需求量只是略微减少。
长期 人们会购买更省油的汽车，或转乘公交，或搬 离工作地点近的汽车。（美国汽车大排量，日本汽车 小排量）
P
1.价格 $ 上升22%5...
4
31
整理ppt
富有弹性的需求 - 弹性 > 1
D
50
100 Q
2. ...使需求量减少67%.
32
整理ppt
完全无弹性的需求
- 弹性 = 0
P
D
1. 价格 $5 上升...
微观经济学案例分析报告
用经济学原理分析麦当劳折扣券另一种解释是：麦当劳想借此进行价格歧视——把顾客分开。
要获取麦当劳的优惠券，总是要花费一定的时间成本的，而不是随手可得——上麦当劳的浏览寻找优惠券，打印优惠券，或者阅读麦当劳的宣传报纸，或者到路边索取，都是需要花费少许成本，主要是时间成本。
通常是什么人才愿意花费这些成本呢？是时间成本比较便宜的人。
能上麦当劳的人中，什么人时间比较便宜呢？显然是一些收入偏低的人——工薪阶层。
另外，优惠券能够购买的通常是某种指定的商品组合，而不是随意购买。
也就是说，使用优惠券的顾客，是要付出代价——不能随意挑选商品的代价。
这也是一种成本。
总而言之，使用优惠券，是要付出代价的——代价者成本也。
通过上述种种方式，麦当劳成功地把麦当劳的顾客中的富人和穷人分开，然后，对于富人——不持有优惠券的人，麦当劳供给他们的商品就比较贵（没有优惠），而对于穷人——持有优惠券的人，麦当劳给他们打折。
时间地点商品相同但价格不同，这就是典型的价格歧视。
通过价格歧视，麦当劳向消费者榨取了更多的消费者剩余，增加了利润。
关于大学生占座现象的经济学分析“占座”这一现象在生活中时有发生，在大学校园里更是司空见惯。
从经济学的角度看，当我们假设所有的人都是理性人时，理性人就要追求利益最大化，制度本身不涉及道德问题，一项制度的制定如果能够满足理性人利益最大化的追求，体现了普遍意义上的公平正义，它就是一项合理的制度。
下面将运用经济学原理对占座行为的合理性予以分析。
（1）占座——理性人的选择.“占座”意味着你可以拥有令你满意的座位，当你和你的同学同样用心时，你比他们更容易集中精神，获得更好的听课效果，最终得到更优异的成绩。
当然，你需要为占座付出一定的低价，即你为占座付出的机会成本。
这里的关键在于机会成本与收益比较孰轻孰重。
对于一个学生而言，取得好成绩的意义是不言而喻的，而占座的机会成本，当你用积极的态度看待它们时完全可以被压缩到很小，甚至为负值——早起有益于身体健康，精力充沛，而把时间浪费在早饭上是没有必要的。
微观经济学 第三章 弹性理论
假定下表是需求函数Qd=500-100P在一定价格范围内
的需求表。 (1)求出价格2元和4元之间的需求的价格弧弹性 (2)根据给出的需求函数，求P=2元时的需求的价格 点弹性
(3)根据该需求函数或需求表作出几何图形，利用几
何方法求出P=2元时的需求点弹性。它与（2）结果 相同吗？
价格 需求量 1 400 2 300 3 200 4 100 5 0
或奢侈品（luxury,
luxurious goods）
（2）收入单位弹性 EI ＝1
需求量随收入变动相同的百分比。 如衣服。
EI ＞0
（3）收入缺乏弹性 0＜ EI ＜1 需求变动的百分比小于收入变动的 百分比。 如必需品（essential ） （necessary goods〕
正常商品 normal goods
由a点到b点和由b点到a点的弹性数值不同
原因：尽管△Q和△P的绝对值都相等，但由于P和Q
所取的基数值不同，两种计算结果便不同。 涨价和降价产生的需求的价格弹性便不等。
点弹性
点弹性：曲线上两点之
间的变化量趋于无穷小时 的弹性。
令△P趋于0，某点及
邻近范围的弹性，是 某点需求量无穷小变 动率对于价格无穷小 变动率的反应程度。
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ如食盐。
私有住宅
家具 牙齿护理
1.49
1.48 1.42
食品
香烟 租用住房
0.51
0.50 0.43
啤酒
面粉
0.27
-0.36
3、恩格尔定律
（1）恩格尔系数 ＝食品支出变动的百分比/收入变动的百分比
【静态】不同收入水平的家庭，其食品支出在总的
微观经济学之价格理论
微观经济学之价格理论价格理论是微观经济学中的一个重要概念，研究的是产品和服务的定价机制以及价格如何影响市场供求关系。
价格是市场经济中交换商品和服务的一种媒介，它是由市场中的供求关系决定的。
供求关系是价格形成的基础。
供给是指市场上的生产者愿意提供的产品和服务的数量，供给曲线呈正斜率；需求是指市场上的消费者愿意购买的产品和服务的数量，需求曲线呈负斜率。
市场上的供求关系决定了产品和服务的交易价格。
在市场经济中，当某种产品或服务的供给量大于需求量时，市场价格会下降，因为供应商为了促销产品会降低价格。
反之，当供给量小于需求量时，市场价格会上升，因为供应商可以提高价格以获得更高的利润。
价格还受其他一些因素的影响，如竞争情况、成本、消费者偏好等。
当市场上存在充分的竞争时，价格往往会趋向成本水平，因为生产者无法在价格上过分提高，否则消费者可以选择其他更便宜的替代品。
此外，消费者对产品的偏好也会影响价格。
如果某种产品非常受欢迎，需求量大，价格就会相应上升。
价格理论还涉及到弹性概念。
价格弹性是指当产品价格发生变化时，消费者需求的变化程度。
如果产品需求对价格的变化非常敏感，说明价格弹性高；反之，如果需求对价格变化不敏感，说明价格弹性低。
价格弹性的不同会直接影响价格调节市场供求关系的方式。
总之，价格理论是微观经济学中重要的内容，研究了价格形成的机制以及价格对市场供求关系的影响。
供求关系、竞争状况、成本、消费者偏好和价格弹性等因素都在价格形成中扮演着重要的角色。
经济学家通过研究价格理论，可以更好地理解市场运作的原理，并从中得出对于个人和企业决策的主张。
价格理论作为微观经济学的核心内容之一，涉及的范围非常广泛，需要深入研究供求关系、价格弹性、竞争状况、成本和消费者偏好等多个方面。
在这一篇文章中，我们将继续探讨这些相关内容，以加深对价格理论的理解。
首先，供求关系是价格形成的基础。
供给和需求是市场上的生产者和消费者之间的交互关系，它们决定了商品和服务的交易价格。
论微观经济学中的弹性
论微观经济学中的弹性摘要：本文探讨了微观经济学中弹性理论的内容。
弹性分为需求的价格弹性、供给的价格弹性、需求的价格交叉弹性、需求的收入弹性。
需求的价格弹性是指商品的需求量变动率与价格变动率之比。
供给的价格弹性是指商品的供给量变动率与价格变动率之比。
需求的交叉价格弹性是指某一种商品的需求量的变动率和它的相关商品的价格的变动率的比值。
需求的收入弹性是商品的需求量的变动率和消费者的收入的变动率的比值。
Abstract：This paper discusses the microeconomics theory of elasticity. Elastic divided into price elasticity of demand, price elasticity of supply and demand cross-price elasticity, income elasticity of demand. The price elasticity of demand is the ratio of the commodity demand rate of change in the rate of price change. The price elasticity of supply is the ratio of the rate of change of the amount of the supply of goods and the rate of price change. The cross-price elasticity of demand is the ratio of the rates of change of the rate of change of the demand for a commodity and commodity prices. The income elasticity of demand is the ratio of the rate of change of the rate of change of the demand for goods and consumers' incomes.关键字：弹性，需求的价格弹性，供给的价格弹性，需求的价格交叉弹性，需求的收入弹性当一种商品的价格发生变化时，这种商品的需求量会发生变化。
微观经济学案例分析资料全
分析思路—— Iphone6s需求变动因素
第三，相关商品的价格。相关商品包括替代品和互补品。对于iphone6s来讲，
•
问题： 1、从需求变动因素出发，分析为什 么iphone6s的需求量如此大？ 2、从需求价格弹性和供给弹性决定 因素出发，对iphone6s的弹性进行 分析。
分析思路：
1、销售火爆的原因主要有以下三点： 产品因素：产品功能齐全，掌握核心竞争力 3DTouch核心技术、拍照质量提升、A9+M9芯片组合、机身更轻更坚硬 竞争对手分析 由于iPhone 6s系列上市，iPhone 6与6 Plus的价格也随之下调。降价将令他们的 市场竞争力进一步提升，甚至直接影响到新发布的iPhone6s。苹果于高阶手机 市场具压倒优势，加上中国厂商不断推出高规低价手机，三星唯有透过其装置 特有的应用程式、内容及服务所构筑的完整生态体系，才能在高阶市场保有更 高的品牌忠诚度与长期差异化。 顾客分析 (1)消费者的求新动机 对于新产品，追求时尚和高科技，最先尝试者很有兴趣购买。 (2)根据马斯洛的需求理论爱与归属的需要,有一部分目标顾客希望得到更高地位人 的认可。所以，他们愿意出高价来购买这一产品。再加之iphone6s的饥饿营销 策略，制造供不应求假象，所以导致消费者争相购买。
但事实上对iphone6s这种高档品而言一部分人确实是以一种观望的态度等待价格下降后再购买但还有一部分人由于为了满足个人的虚荣和炫耀心理刚上市就购买了以显示自己的地位而等待价格降低的人群又少于有炫耀心理的人所以导致iphone6s刚开始就是供不应求的
案例分析
案例1:“猪肉价格上涨”
• 人们说 2007 年是个“火爆”的年份，从年初的楼市上涨 ，到股市全线飘红，这个火爆的“金猪年”给人们的神经 带来了足够的刺激。进入 5 月份，猪肉似乎又成了“金猪 肉”，全国多数省区市猪肉价格同比大幅上涨，有些城市 的猪肉价格已经达到历史最高点。根据商务部市场运行司 的统计，2007 年 5 月上中旬，全国 36 个中心城市猪肉平 均批发价格比去年同期上涨 4.4 元，涨幅 43.1%。在北京 市，5 月份市场的猪肉价格已经密集地出现了 14 次上涨 。这次猪肉价格的大涨，可以说是近 10 年罕见。猪肉是 个关系到国计民生的问题，它既影响人们的一日三餐，又 导致 CPI 的上涨，甚至会出现严重的通货膨胀；它既关系 到农民收入的提高，又关系到与其相关的上下游企业的发 展。
第3讲 弹性理论 微观经济学
2019/5/27
4
弹性的计算
弧弹性：需求曲线上两点之间弧的弹性。
Q / Q Q P
Ed
P /
P
P
Q
P
P1
Q1 Q2
Ed
(Q1 Q2 ) / 2 P1 P2
Q P1 P Q1
P2 Q2
(P1 P2 ) / 2
D
A
P2
B
2019/5/27
o Q1 Q2
供给函数：Qs =c+dP (c、d为常数，d>0)，求P=1 时的点弹性。
解：P=1时，Qs = c+d，另dQ/dP= d
dQ P
1d
Es = —×— = d × —— = ——
dP Q
c+d c+d
2019/5/27
24
供给弹性分类
①Es=0，供给完全无弹性 ②0<Es<1，供给缺乏弹性 ③Es=1，供给具有单位弹性 ④1<Es<∞，供给富有弹性 ⑤Es=∞，供给有无限弹性
Q
5
例：弧弹性计算
某杂志价格为2元时销售量为5万册，价格为3元时 销售量为3万册，则需求价格弧弹性为多少？
解：弧弹性= (5 3)/4 1.25 (2 3) / 2.5
2019/5/27
6
弹性的计算
点弹性：需求曲线上某一点的弹性。
Ed
lim
P0
Q P
P Q
dQ dP
第3讲 弹性理论
2019/5/27
1
为什么用弹性
弹性：自变量变动一个百分比所引起的因变量变动的 百分比。(注意：不是因变量变动量与自变量变动量之 比)
《微观经济学：原理与模型》第02章 供求理论 第02节 需求弹性与供给弹性
GET《微观经济学：原理与模型》第2章供求理论第二节需求弹性与供给弹性一、需求价格弹性1、定义和计算公式需求价格弹性(price elasticity of demand)，是指需求量相对价格变化作出的反应程度，即某商品价格下降或上升百分之一时所引起的对该商品需求量增加或减少的百分比。
如用P 代表价格，d Q 代表需求量，P ∆，d Q ∆代表价格和需求量的增量，d E 为需求价格弹性，则，d E 的计算公式如下：dd d d d Q PP Q P P Q Q E ⨯∆∆-=∆∆-=// （2-11）（注：如果公式前边不放负号，分析其弹性时只能取其绝对值。
）定义式中，由于需求量和价格变动方向相反，即价格下降，需求量上升，价格上升，需求量下降，所以加上负号后，d E 为恒为非负值，便于进行分析。
如某商品价格由5元降为4元，需求量由100件增加为130件，则dE 数值如下：5.12.03.05/)54(100/)100130(=--=---=d E上例表明，该商品价格降低%5.1。
1，对该商品的需求量增加%2、需求价格弹性的类型各种商品的需求价格弹性可大体上分为五种类型。
如图2-6所示：图2-6 需求价格弹性的五种类型（注：图（a ）,(b),(c)中 ，1P 和2P 应该相同，即分析同样降价幅度，引起销售收入的变化。
）(1) 1>d E ，表明需求量的变动率快于价格的变动率，即需求量对价格变化反应强烈，称为富有弹性。
需求曲线斜率为负，其绝对值小于1。
如图2-6中(a)价格由1P 降为2P ，需求量从1Q 增加到2Q ，这时由于价格降低而引起的销售收入的减少量，小于由于需求量增加而引起的销售收入的增加量，即图中矩形(B )面积大于矩形(A )面积。
这类商品称之为奢侈品，一般指高档消费品。
(2) 1=d E ，表明需求量的变动率等于价格的变动率，即需求和价格以相同幅度变动，称为单一弹性。
需求曲线的斜率为负，其绝对值等于1。
微观经济学经典二十六个案例分析
二十六个微观经济学案例分析案例1：价格到底谁说了算2003年7月15日，民航国内航空运输价格改革方案听证会在北京举行。
虽然此次听证会受非典影响延期两个多月，但社会对它的关注丝毫没减。
值得回味的是，中国的改革就是从价格改革入手的。
问题是，为什么改革这些多年，我们还停留在要由政府出面，为民航这样的垄断行业扩价格听证会的阶段，而不能由市场来决定价格呢？实事求是地说，这些年政府为了把垄断行业推向竞争的市场，是做了不少工作的。
1999年底，中国电信一分为四；民航也早就各路诸侯分治，航空公司林立。
于是乎，真的竞争来了，为打折打得头破血流。
消费者得到了实惠，一片叫好；经济学家也喜出望外：总算与市场接轨了，该来个优胜劣汰了。
可这时，“婆婆”忍不住出面了——都是国有资产嘛，手心手背都是肉，干吗非拼个你死我活呢！在政府的倡导下，民航各路诸侯今日歃血，明日盟誓，又是“生死合约”，又是价格联盟，但结果总是拧不过市场法则的“大腿”，该打折还是打折，该降价还是降价，只不过“明火执仗”变成了“暗度陈仓”。
结果，竞争总是深入不下去，该死的死不掉，该长的长不大，市场真的“失灵”了。
价格成了苦孩子，打折变成了瞎折腾；政府总“舍不得”放手让市场来裁决价格，苦孩子也永远不能长大成人。
经济学家常说，市场具有比任何权力更绝对的权威。
1992年诺贝尔经济学奖得主加里·贝克尔认为，国营企业应该民营化。
过去十几年来，经营不善的国企转为民营已经成为世界潮流。
美国将邮政民营化了；英国在撒切尔零售价当政期间，就将原来由政府经营的航天、汽车、电子通讯甚至铁路移转为民营，成效显著。
我们的民航、铁路、电力等为什么就不能姓“民”？为会么不能像食品、家电、服装等行业，取消政府管制，取消那么多的“局”、“部”呢？案例分析：我们经济生活中有两种主要的经济组织形式：市场机制和命令经济。
所谓市场机制是指这样一种经济组织形式，即单个消费者和企业通过市场相互发生作用，来决定经济组织的三个中心问题：生产什么、如何生产和为谁生产。
粮食是人们的生活必需品
粮食是人们的生活必需品。
这就决定了粮食的可替代性非常差。
同时,一般人们会先留出购买粮食的钱再做其他消费规划。
即使粮价降低,也不太可能刺激微观经济学消费,同样,粮价上涨也很难削减需求。
何况随着生活水平的提高,粮食支出在消费者预算总支出中所占的比重更小了。
这些基本上决定了粮食是一种缺乏弹性的商品,粮价的变化对需求量的影响不大。
所以当粮食价格下降、需求量又没有相应增加时,以卖粮收入为主要经济来源的农民就会面临收入降低的问题。
而且,由于粮食的生产周期比较长,农民很难通过减少种植来及时控制供给,利用市场供求关系变化抬高粮食价格,这时就会产生“谷贱伤农”的问题。
“薄利多销”的微观经济学分析高档消费品的需求价格弹性与粮食不同。
一方面,高档消费品的可替代性强,与中低档消费品一般可以相互替代,对消费者来说,高档消费品并不是必需的。
而且,高档消费品的价格普遍较高,在消费者预算总支出中所占的比重很大。
这些共同决定了高档消费品的需求对价格是富有弹性的。
因此,当高档消费品降价时,其需求量会大幅上升,引起销售总收入微观经济学论文参考资料的增长,出现“薄利多销”的情况。
从微观经济学案例看传媒的需求价格弹性本文先对微观经济学中的两个经济学现象“:谷贱伤农”和“薄利多销”进行了需求价格弹性的经济学分析。
然后结合分析结果又对报纸发行和电视广告的需求价格弹性微观经济学进行重点阐述。
笔者认为,在分析特定的传媒商品的需求价格弹性时,要针对其特殊性作具体分析,才符合传媒经济规律。
谷贱伤农;薄利多销;媒介产品;需求价格弹性。
《我看媒介集中购买趋势———解析其现实基础与兴利除弊之道》《,广告大观》(综合版)2006年第8期。
$#!陈绚《:论传媒融合的功能》《,国际新闻界》,1998年第6期。
一“、谷贱伤农”的经济学分析粮食是人们的生活必需品。
这就决定了粮食的可替代性非常差。
同时,一般人们会先留出购买粮食的钱再做其他消费规划。
即使粮价降低,也不太可能刺激消费,同样,粮价上涨也很难削减需求。
曼昆《经济学原理》第6版微观经济学分册第5章课后习题答案解析P113_P
曼昆《经济学原理》第6版微观经济学分册第5章课后习题答案解析P113_P第五章弹性及其应⽤复习题1 ?给需求价格弹性和需求收⼊弹性下定义。
答：需求价格弹性，是指⼀种物品需求量对其价格变动反应程度的衡量；需求收⼊弹性，是指⼀种物品需求量对消费者收⼊变动反应程度的衡量。
2 ?列出并解释本章中所谈论的决定需求价格弹性的四个因素。
答：需求的价格弹性取决于许多形成个⼈欲望的经济、社会和⼼理因素。
通常，需求价格弹性主要由以下⼏个因素决定：（1）相似替代品的可获得性。
有相似替代品的物品往往富有需求弹性，因为消费者从这种物品转向其他物品较为容易。
（2）必需品与奢侈品。
必需品倾向于需求缺乏弹性，奢侈品倾向于需求富有弹性。
（3）市场的定义。
范围⼩的市场的需求弹性往⼤于范围⼤的市场，因为范围⼩的市场上的物品更容易找到相近的替代品。
（4）时间框架。
物品往往随着时间变长⽽需求更富有弹性，因为在长期中⼈们有充分的时间来改变⾃⼰的消费嗜好和消费结构。
4 ?如果弹性⼤于1 ,需求是富有弹性还是缺乏弹性？如果弹性等于零，需求是完全有弹性还是完全⽆弹性？答：弹性⼤于1 ,需求富有弹性。
弹性等于零，需求完全⽆弹性。
5 ?在⼀个供求图上标明均衡价格、均衡数量和⽣产者得到的总收益。
答：如图，供给与需求曲线的交点是均衡点，均衡点所对应的价格P是均衡价格，所对应的数量Q是均衡数量。
PQ,即阴影部分是⽣产者得到的总收益。
6 ?如果需求是富有弹性的，价格上升会如何改变总收益？解释原因。
答：如果需求是富有弹性的，价格上升会使总收益减少。
因为需求富有弹性，价格上升引起需求量减少的如此之多，以⾄于⼤到抵消价格上涨所带来的收益，即需求量下降的⽐例⼤于价格上升的⽐例。
7 ?如果⼀种物品需求收⼊弹性⼩于零，我们把这种物品称为什么？答：需求收⼊弹性⼩于零的物品，我们称为低档物品。
8?如何计算供给的价格弹性？供给价格弹性衡量什么？答：供给价格弹性=供给量变动的百分⽐/价格变动百分⽐。
微观经济学 需求价格弧弹性的五种类型
种类系数图形表现经济学含义特例商品
富有弹性E d>1
表示需求量的变动率大于价格的变动率，即需求量对于价格变动的反应是比较敏感
的
缺乏弹性E d<1
表示需求量的变动率小于价格的变动率，即需求量对于价格变动的反应
欠敏感
单位弹性E d=1表示需求量和价格的变动率刚好相
等
完全弹性E d=∞表示在既定的价格水平需求量是无
限的
完全无弹性E d=0表示相对于任何价格水平需求量都是固定不变
的
需求的价格弧弹性的五种类型如有侵权请联系告知删除，感谢你们的配合！。
微观经济学名词解释(高鸿业版)
高鸿业版西方经济学（微观部分）名词解释价格：价格是经济参与者之间相互联系和传递经济信息的机制。
需求：指消费者在一定时期内在各种可能的价格水平下愿意而且能够购买的商品数量。
需求函数：是表示一种商品的需求数量和影响该需求数量的各种因素之间的相互关系。
需求表：是表示某种商品的各种价格水平和与各种价格水平相对应的该商品的需求数量之间的数字序列表。
供给：是指生产者在一定时期内在各种可能的价格水平下愿意而且能够提供出售的该种商品的数量。
供给函数：表示一种商品的供给量和该商品价格之间存在着一一对应的关系。
供给表：是表示某种商品的各种价格和与各种价格相对应的该商品的供给数量之间关系的数字序列表。
均衡：指经济事物中有关的变量在一定条件的相互作用下所达到的一种相对静止的状态。
局部均衡：是就单个市场或部分市场的供求与价格之间的关系和均衡状态进行分析。
一般均衡：是就一个经济社会的所有市场的供求与价格之间的关系好均衡状态进行分析。
均衡价格：指一种商品的市场需求量和市场供给量相等时的价格。
均衡数量：在均衡价格水平下的相等的供求数量。
市场出清：市场上需求量与供给量相等的状态。
需求量的变动：是指在其他条件不变时，由商品的价格变动所引起的该商品的需求数量的变动。
需求的变动：是指在某商品价格不变的条件下，由于其他因素变动所引起的该商品的需求数量的变动。
供给量的变动：是指在其他条件不变时，由某商品的价格变动所引起的该商品供给数量的变动。
供给的变动：是指在某商品价格不变的条件下，由于其他因素变动所引起的该商品的供给数量的变动。
供求定理：在其他条件不变的情况下，需求变动分别引起均衡价格和均衡数量的同方向的变动；供给变动引起均衡价格的反方向的变动，引起均衡数量的同方向的变动。
经济理论：是在对现实的经济事物的主要特征和内在联系进行概括和抽象的基础上，对现实的经济事物进行的系统描述。
经济模型：是指用来描述所研究的经济事物的有关经济变量之间相互关系的理论结构。
弹性与需求的微观经济学解释
弹性与需求的微观经济学解释在微观经济学中，弹性和需求是两个重要的概念。
弹性是指消费者对价格变化作出的反应程度，而需求则指的是消费者对商品或服务的购买意愿和能力。
本文将从微观经济学的角度探讨弹性与需求之间的关系，并解释弹性如何影响市场和企业的决策。
一、需求的概念及其测量需求是指在一定时间内，消费者愿意购买某种商品或服务的数量。
需求受到多种因素的影响，主要包括价格、收入、相关产品的价格、个人偏好等。
为了研究需求的变化和影响因素，经济学家引入了需求弹性的概念。
需求弹性是指消费者对价格变化作出的反应程度。
根据价格变化对需求的反应程度不同，需求弹性可以分为价格弹性、收入弹性和交叉弹性。
1. 价格弹性（Price Elasticity of Demand）价格弹性是指需求量对价格变化的敏感程度。
如果需求量对价格的变化非常敏感，即小幅价格变化就能导致需求量的大幅变化，那么称为需求量弹性大，即价格弹性大。
反之，如果需求量对价格的变化不太敏感，即价格变化对需求量影响较小，那么就是需求不弹性，即价格弹性小。
价格弹性的计算公式为：ε = (%ΔQd) / (%ΔP)其中，ε表示价格弹性，%ΔQd表示需求量的变化百分比，%ΔP表示价格的变化百分比。
根据计算出的价格弹性值，可以判断需求弹性的大小。
2. 收入弹性（Income Elasticity of Demand）收入弹性是指需求量对收入变化的敏感程度。
当收入增加时，如果需求量增加的幅度大于收入的增加幅度，那么称为正收入弹性；如果需求量增加的幅度小于收入的增加幅度，那么称为负收入弹性；如果需求量的增加幅度和收入的增加幅度相同，那么称为零收入弹性。
收入弹性的计算公式为：ε = (%ΔQd) / (%ΔI)其中，ε表示收入弹性，%ΔQd表示需求量的变化百分比，%ΔI表示收入的变化百分比。
根据计算出的收入弹性值，可以判断需求对收入的敏感程度。
3. 交叉弹性（Cross Elasticity of Demand）交叉弹性是指需求量对其他相关产品价格变化的敏感程度。
微观经济学原理课后习题及答案-第二章需求、供给和均衡价格
微观经济学原理课后习题及答案-第二章需求、供给和均衡价格第一部分教材配套习题本习题详解1. 下列各事件对x 商品的需求有何影响?(1) x 商品的生产厂商投入大量资金做广告宣传。
(2) 生产x 商品的工人的工资增加了。
(3) y 商品是x 商品的替代品,y 商品的价格下降了。
(4) 消费者的收入增加了。
解答：(1)x 商品的生产厂商投入大量资金做广告宣传，提高商品的知名度和消费者对商品的偏好，导致在每一价格下，消费者对商品需求量增加，使需求曲线向右移动。
(2) 生产x 商品的工人的工资增加了。
对x 商品的需求没有直接影响，需求曲线不变，但是工人的工资增加，增加了生产成本，使供给曲线向左上移动，需求不变供给减少，导致均衡价格上升，均衡数量减少。
(3) y商品是x 商品的替代品,y 商品的价格下降了，x 商品相对贵了，消费者用y 商品替代x 商品，导致在每一价格下，消费者对商品需求量减少，使需求曲线向左移动。
(4) 若消费者消费的是正常商品，消费者的收入增加了，在每一价格下，消费者对商品需求量增加，使需求曲线向右移动；若消费者消费的是劣商品(抵挡商品)，导致在每一价格下，消费者对商品需求量减少，使需求曲线向左移动。
2. 下列各事件对棉花供给有何影响?(1) 气候恶劣导致棉花歉收。
(2) 种植棉花所需的化肥的价格上升。
(3) 政府对种植棉花的农户实施优惠政策。
(4) 棉花价格上升。
下列事件对棉花供给有何影响?(1)气候恶劣导致棉花歉收。
解答：( 1)棉花的供给曲线会左移。
因为恶劣气候导致的棉花歉收在棉花价格不变的情况下,会使棉花的供给数量减少，棉花的供给曲线会左移。
(2)棉花的供给曲线会左移。
因为化肥价格上升使得棉花的生产成本上升、利润下降，在任一价格水平下，农户都会缩小棉花种植面积，导致棉花供给数量下降, 棉花的供给曲线会左移。
(3)棉花的供给曲线会右移。
因为政府对种植棉花农户的优政策将激励农户的生产积极性，在任价格水平下，户都会大棉花种面积，导致棉花供给数量増加,棉花的供给曲线会右移。
论微观经济学中的弹性
论微观经济学中的弹性[内容摘要]弹性是经济学中一个十分重要的概念。
当一个经济变量发生1%的变动时，由它引起的另一个经济变量的变动情况就需引用弹性这一概念。
微观经济学中的弹性主要有需求价格弹性、需求穿插价格弹性、需求收入弹性、供应价格弹性等。
而每种弹性又包括点弹性和弧弹性。
弹性可以通过几何图形得到很好地表达。
弹性在实际生活中有着广泛的应用，例如“谷贱伤农〞等。
[abstract] Elasticity is very important in economics. When an economic variables happen 1% of changes, caused by his another economic variables changes should be quoted elastic this concept. Microeconomics of elastic mainly have the demand price elasticity, demand cross price elasticity, demand ine elasticity, supply price elasticity, etc. But each of the elastic and including point elasticity and arc of elasticity. Elastic can get very good through geometrical graph to express. Elasticity in a wide range of applications, such as “lowgrain price hurts the farmers 〞, etc.[关键词]弹性 需求 供应 价格需求价格弹性 需求穿插价格弹性需求收入弹性 供应价格弹性微观经济学中的弹性是指当一个经济变量发生1%的变动时，由它引起的另一个经济变量变动的百分比。
微观经济学 弹性
需求交叉弹性与管理决 策 • 需求交叉弹性有助于企业制定营销策略， 如喷墨打印机与墨水。 • 需求交叉弹性有助于行业划分。
• 需求交叉弹性有助于企业开发市场。
美国部分商品的需求交叉弹性
商品X
商品Y
需求交叉弹性
电力
天然气
0.20
加州桔子 佛罗里达桔子
0.14
黄油
人造黄油
0.67
猪肉
牛肉
0.14
思考
即价格每提高１％，需求量相应地降低１ ％。反之则反是。 • 需求曲线特点：等轴双曲线或正双曲线。 需求方程：ＰＱ＝Ｋ（常数）。
P
S1=S2
P1 P2
S1 S S2
D Q
O
Q1 Q2
“单位弹性需求”
需求价格弹性 = 需求量变动的百分比 = 10% = 1
价格变动的百分比
10%
需求曲线：
P
中等斜率
消费者的价格敏感度：
• 1、含义：
• 是指需求量对收入变动的反应程度，或者 说，消费者收入水平变动百分之一会使需 求量变动百分之几。其计算公式如下：
•收入弹性（
E
i）
需求量变动%（Q 收入变动%（I /
/ Q） I）
2、收入弹性的分类
（1）Ei >1 侈品
（2）Ei =1 （3）0< Ei < 1
Hale Waihona Puke 需品 （4）Ei = 0 （5）Ei <0
交叉弹性（ E xy）
Y商品需求量变动 %（Q y X商品价格变动 %（Px /
/
Q
）
y
Px）
2、交叉弹性分类
◆Exy>0 替代品（竞争关系），交叉弹性 系数越大，两种商品替代性越强。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
从微观经济学案例看传媒的需求价格弹性
内容提要:本文先对微观经济学中的两个经济学现象:“谷贱伤农”和“薄利多销”进行了需求价格弹性的经济学分析,然后结合分析结果又对报纸发行和电视广告的需求价格弹性进行重点阐述。
笔者认为,在分析特定的传媒商品的需求价格弹性时,要针对其特殊性作具体分析,才符合传媒经济规律。
关键词:谷贱伤农;薄利多销;媒介产品;需求价格弹性
一、“谷贱伤农”的经济学分析
粮食是人们的生活必需品。
这就决定了粮食的可替代性非常差。
同时,一般人们会先留出购买粮食的钱再做其他消费规划。
即使粮价降低,也不太可能刺激消费,同样,粮价上涨也很难削减需求。
何况随着生活水平的提高,粮食支出在消费者预算总支出中所占的比重更小了。
这些基本上决定了粮食是一种缺乏弹性的商品,粮价的变化对需求量的影响不大。
所以当粮食价格下降、需求量又没有相应增加时,以卖粮收入为主要经济来源的农民就会面临收入降低的问题。
而且,由于粮食的生产周期比较长,农民很难通过减少种植来及时控制供给,利用市场供求关系变化抬高粮食价格,这时就会产生“谷贱伤农”的问题。
二、“薄利多销”的经济学分析
高档消费品的需求价格弹性与粮食不同。
一方面,高档消费品的可替代性强,与中低档消费品一般可以相互替代,对消费者来说,高档消费品并不是必需
的。
而且,高档消费品的价格普遍较高,在消费者预算总支出中所占的比重很大。
这些共同决定了高档消费品的需求对价格是富有弹性的。
因此,当高档消费品降价时,其需求量会大幅上升,引起销售总收入的增长,出现“薄利多销”的情况。
但现实中也有反面的例证。
例如,钢笔中的贵族“派克”向来以优异的质量和昂贵的价格跻身高档消费品之列,1982年,为了回避与克罗斯公司的正面竞争,派克公司决定转而经营3美元以下的钢笔。
公司总经理詹姆斯·彼特森预测这样一定会极大地带动市场需求,刺激消费者购买。
然而,出乎他意料的事情发生了:派克钢笔的销量不断下滑,最后降到了对手克罗斯公司销量的50%,并最终导致百年老店派克公司被吉列特(Gillette)文具集团收购。
派克公司经历滑铁卢的原因是什么呢?因为对消费者来说,派克钢笔还代表了一种身份和地位,代表了一种让人向往的生活方式。
它的大幅降价不但不能有效地提高销量,反而会损害品牌形象和价值,从而影响长期销售。
三、报纸发行的需求价格弹性
美国学者克拉克曾以10年为期,研究价格变动对239家报纸的流通效果的影响,并认为报纸价格不具有弹性,甚至发现在订阅费和零售价均上扬的情况下,报纸发行量仍然增加。
同样,在1982年到1991年的近10年间,英国全国性大报采取了持续涨价的手段,但发行量依然上升了14%。
根据美国一个“短期和长期需求价格”的统计表,报刊杂志的长期弹性为0.52,是缺乏弹性的。
这就表示,对于报刊发行来说,如果降低价格,那么不但不会“薄利多销”,反而会造成“谷贱伤农”的恶果。
但事实上,不管是国内还是
国外,报刊发行的价格战频发,而且还有很多取得了成功。
1993年,伦敦两大严肃报纸《泰晤士报》和《每日电讯报》之间爆发了一场价格战。
1993年9月,《泰晤士报》首先开始降价,把报纸价格从45便士降到30便士,销量增长了24%。
1994年6月,《每日电讯报》也把报纸价格从48便士降到30便士,《泰晤士报》继续降价到20便士。
到了1995年1月,双方价格都下降到5便士,大概相当于原来报价的1/10。
当时《泰晤士报》的发行量是57万份。
两报的降价虽然带来了销售量的剧增,但大幅降价减少了发行收入。
给报社经营带来很大压力。
《泰晤士报》凭借雄厚的资本撑了下来,到1995年7月,成功地把报价提到25便士,到1996年底,价格又回到了45便士,但发行量却没有受太大的影响。
1997年时,《泰晤士报》的发行量达到79.2万份。
从这个案例中可以看到,在需求价格弹性小于1的情况下,《泰晤士报》的巨幅降价使它的发行量大幅增加,4年时间中,它不但从竞争对手《每日电讯报》手中争得了大批读者,而且成功地开拓了新的市场空间(1995年1月,《泰晤士报》和《每日电讯报》的总发行量达到159万份。
比1993年9月开始价格战时的总和增加了10多万份),一些不看严肃性报纸的受众也养成了看《泰晤士报》的习惯。
可见,《泰晤士报》具有极强的读者忠诚度和黏着度,它作为一份历史悠久、享誉全球的严肃报纸,能够为自己的读者创造独特而无法取代的阅读价值。
四、电视广告的需求价格弹性
电视广告是一种特殊的商品,它不是一般的产品。
甚至也不是一般的服务,而是介于产品与服务之间的观众注意力。
从需求价格弹性的角度来分析,电视广告
也具有自己的特殊性。
首先,从广告投放的角度来看,电视广告的需求价格弹性不大。
因为:第一,广告投放是企业主和(或)广告公司的科学计划行为,一般不会因为广告价格的变化而大幅调整投放。
很多企业的广告投放计划是公司的年度预算中编制的,是公司发展战略的一部分,一经制定,除非有极大的客观情况变化,一般不会大量地追加或缩减广告投放。
因此,广告价格对需求的影响不大。
第二,广告的可替代性不高。
广告主投放广告的目的是借助电视的观众注意力进行宣传,而观众注意力不仅是用收视率衡量的,观众的组成结构、观众对节目的喜爱程度、观众观看节目时的卷入度等等都是衡量观众注意力使用价值的重要标准。
从这一角度来说,不同节目的使用价值都各不相同,可替代性不高,因此,广告的需求价格弹性也不会太高。
第三,广告对企业的重要程度比较高,这决定了需求的价格弹性相应不高,很难仅以广告价格的变动使企业相应地调整广告投放。
第四,广告自身具有特殊的聚合现象。
王府井和西单是寸土寸金的宝地,地价和租金非常昂贵,但是还有相当多的店铺梦想能够入驻这里,即使一掷千金仍然趋之若鹜,这正是因为那里聚集了旺盛的人气,从而能带来可观的销售业绩。
这种现象,我们姑且称之为“聚合”效应。
在广告投放中也存在着类似的现象。
传媒的品牌效应和人气价值会让它聚集越来越多的广告。
第五,高价位的广告能够表明企业的实力,增加员工和分销商的信心,提升品牌知名度,从而更好地达到宣传目的。
例如,能够在中央电视台投放广告本身就代表着企业实力和品牌形象。
第六,借用高价位的广告还可以顺势进行全方位的炒作,极大地提高企业
的知名度和美誉度。
例如,一年一度的央视招标,“标王”花落谁家是一个关注度很高的问题,每次都会有众多媒体争相报道,夺得标王的胜利者能够享受到众多的免费宣传,还可借此推进促销和宣传。
综上所述,从广告投放的角度来看,电视广告的需求价格弹性很小,而且具有自己独特的规律。
五、结论
传媒商品具有特殊性,微观经济学中的理论不足以解释传媒产品的需求价格弹性变化的全部问题。
因此,传媒经济学研究既要汲取经济学中的理论成果,还应根据传媒实践和传媒市场变动总结其自身独有的规律、理论,更好地推动媒介经济发展。