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这种艺术构思首先是广告摄影工作者本身经 验的积累和认识的提炼，同时也是对广告主体进 行艺术加工的主观创造和理性发挥。因此，从艺 术的层面上来说,摄影广告具有一定的审美特性。
第十三章 广告摄影
二、 商业广告摄影的类别
（一）商品广告摄影：
第 一 节 概 论
内容包装包罗万象，有时装、食品、首饰、化妆品、家用电器、工业产品等。
（三）通俗性：
第 一 节 概 论
俗话说百闻不如一见，对于广告对象的宣传“图胜万言”。
第十三章 广告摄影
一、广告摄影的特征
（四）审美性：
第
一
广告摄影在一般的情况下都是通过摆拍的手法完成的。
节
概 论
采用什么样的背景、什么样的道具、什么样 的模特、什么样的情节、什么样的角度等，都是 要经过严格的艺术构思来决定的。
第十三章 广告摄影
一、广告设计
诉求对象与目标买主也有不一致的时候。如儿童用品的目标买主
第 二
是家长，但诉求对象却是儿童；医疗器械与药品的目标买主是患者，
节
但诉求对象却是医务人员，因为患者购买药品要由医生开处方，首先
广
需要了解产品性能的是医务人员。因此，市场调查是确定诉求对象和
告
摄
目标买主的依据。只有确定了诉求定位，才能明确对谁说。
第十三章 广告摄影
二、 类别
（二）服务性广告摄影：
第 一 节 概 论
法国航空公司系列广告 拍摄对象为金融、通讯、保险、交通、旅馆、旅游景点、航空、房屋等。
第十三章 广告摄影
二、 类别
（二）服务性广告摄影：
第 一 节
特点：
概 论
1. 表现某种服务的特色水准及可获得的心理满足及审美享受。 2. 真实反映场景环境。 3. 系列式（集锦式）以多个不同画面、角度表达同一主题。
第十三章 广告摄影
本章内容:
第一节 概论 第二节 广告摄影的创意 第三节 广告摄影与视觉心理 第四节 广告摄影画面的基本构图形式 第五节 广告摄影常用器材 第六节 用光与布光 第七节 广告摄影的常用技法
第一节 概论
摄影手段在广告活动中的使用，称之为广告摄影。
第十三章 广告摄影
第一节 概论
就摄影广告的种类来说，按不同的用途可以分为：商业 广告、公益广告、启事广告三种。
第十三章 广告摄影
第一节 概论
商业广告
第十三章 广告摄影
第一节 概论
公益广告
第十三章 广告摄影
第一节 概论 启事广告
第十三章 广告摄影
第一节 概论
在这三种广告中，商业广告占绝对优势。它能真实地显示商品 的外观、用途、品种、质量、色彩等，能起到推销商品，激发消费 者购买欲望的目的。因此在平面广告中被广泛地运用。
广告摄影表现的是商品，而服务目标是消费者，所以，它是一种商业 艺术，而不是传统的纯艺术，是借其艺术性来提高广告的促销作用，达 到吸引消费者对广告内容关注的目的。所以，广告摄影不能脱离广告而 独立存在，这是广告摄影的第一个原则。广告摄影的最终目标不是现实 艺术理想，而是促进销售。准确传达信息内容，促进销售，是广告摄影 的第二个原则。
第十三章 广告摄影
一、广告摄影的特征
（一）信息性：
第
一
节
广告摄影通过视觉传达宣传对象，表达被摄对象的重要内
概wk.baidu.com
涵与特征，体现广告摄影的价值与生命力。
论
商业广告摄影旨在推销产品、介绍服务，传播的是商业信息。
公益广告摄影旨在宣传社会公益，如：环保、交通安全、卫 生保健等，它传播的是有利于社会安定、人民团结、健康生活的 公益信息 。
第十三章 广告摄影
二、 类别
(三) 企业形象宣传广告摄影
第 一 节 概 论
介绍企业着重介绍企业的规模、技术水平、生产设备、职工培 训、树立可见着的企业形象，有利其产品的销售。
第十三章 广告摄影
二、 类别
(三) 企业形象宣传广告摄影
第 一 节 概 论
要对所拍企业有较全面了解，而后对其所在地环境、规模、产品 及服务特点，领导及员工形象来拍摄，以反映企业的实力、理念精神、 员工精神面貌及热情周到的服务，给人以信任感和亲和力。
影
的
创
意
第十三章 广告摄影
二、广告文案
第 二
广告文案的创作包含广告标题、广告语、产品介绍和使用说明等，
节
它与广告设计构成广告摄影创意的有机部分。
广
告
摄
影
的
撰写广告文案的重点是写广告语。有效的广告是要使商品让人记住，广告语
创
意
的作用就是以最简短的文字表达、宣传商品的特征优点，使人印象深刻，增加认
广 告
时装、手表、汽车等。
摄
影
的
创
意
第十三章 广告摄影
一、广告设计
第 二 节 广 告 摄 影 的 创 意
有的产品诉求点并不注重其外形，如饮料、食品罐头、 酒类及化妆品等。
第十三章 广告摄影
一、广告设计
第 二 节 广 告 摄 影 的 创 意
产品的外形只是包装，尽管生产者在包装上动了不少脑筋，努力 在外观包装上打动顾客，但仍难以通过包装揭示产品的特性。因此， 此类产品的诉求，大多又附加了其它的内容。
第十三章 广告摄影
第
二
节
所谓广告摄影创意，这里我
广 告
们讨论的是商业性广告摄影的创
摄 影
意，实际上是广告设计、广告文
的 创
案和广告摄影既分工又合作的集
意
体构思与创作。
第十三章 广告摄影
一、广告设计
广告设计要抓住产品的特性，摸清顾客的需求，树立一个与其它类似产品
第
不同的产品形象。这是广告设计的基本要求。
第十三章 广告摄影
一、广告摄影的特征
（二）记实性：
第 一 节
概
就摄影本身来说是对被摄对象的复制，是对被摄对象的客
论
观再现。但是摄影工作者通过光线、角度、空间、色彩的变化
运用，为广告对象增添一丝意境，突破一般摄影语言的一般化
和程式化，使广告作品在不失真的情况下具有艺术感染力。
第十三章 广告摄影
一、广告摄影的特征
这类摄影广告的拍摄类似新闻报道摄影，注重现场气氛的表现， 抓拍为常用方法。
第十三章 广告摄影
二、 类别
(（四）资讯广告摄影
第 一 节 概 论
一系列电影和电视剧的宣传、音乐会宣传和大型卖场、餐饮娱乐业开业等 信息发布，磁带或影碟封套的广告摄影作品均属于资讯式广告摄影。
第十三章 广告摄影
第二节 广告摄影的创意
二
节
广
广告设计的过程是做市场调研，确定商品诉求定位，也就是广告针对商品
告
摄
对消费者利益的诉求。它包括诉求内容、诉求对象和诉求方式：
影
的
创
意
也就是广告
说什么？对谁说？怎样说？
第十三章 广告摄影
一、广告设计
第
诉求内容首先以产品自身为主，当诉求点是产品的外观
二
节
与款式时，诉求内容的重点是展示其造型与质感，如首饰、
第十三章 广告摄影
二、 商业广告摄影的类别
（一）商品广告摄影：
第 一 节 概 论
内容包装包罗万象，有时装、食品、首饰、化妆品、家用电器、工业产品等。
（三）通俗性：
第 一 节 概 论
俗话说百闻不如一见，对于广告对象的宣传“图胜万言”。
第十三章 广告摄影
一、广告摄影的特征
（四）审美性：
第
一
广告摄影在一般的情况下都是通过摆拍的手法完成的。
节
概 论
采用什么样的背景、什么样的道具、什么样 的模特、什么样的情节、什么样的角度等，都是 要经过严格的艺术构思来决定的。
第十三章 广告摄影
一、广告设计
诉求对象与目标买主也有不一致的时候。如儿童用品的目标买主
第 二
是家长，但诉求对象却是儿童；医疗器械与药品的目标买主是患者，
节
但诉求对象却是医务人员，因为患者购买药品要由医生开处方，首先
广
需要了解产品性能的是医务人员。因此，市场调查是确定诉求对象和
告
摄
目标买主的依据。只有确定了诉求定位，才能明确对谁说。
第十三章 广告摄影
二、 类别
（二）服务性广告摄影：
第 一 节 概 论
法国航空公司系列广告 拍摄对象为金融、通讯、保险、交通、旅馆、旅游景点、航空、房屋等。
第十三章 广告摄影
二、 类别
（二）服务性广告摄影：
第 一 节
特点：
概 论
1. 表现某种服务的特色水准及可获得的心理满足及审美享受。 2. 真实反映场景环境。 3. 系列式（集锦式）以多个不同画面、角度表达同一主题。
第十三章 广告摄影
本章内容:
第一节 概论 第二节 广告摄影的创意 第三节 广告摄影与视觉心理 第四节 广告摄影画面的基本构图形式 第五节 广告摄影常用器材 第六节 用光与布光 第七节 广告摄影的常用技法
第一节 概论
摄影手段在广告活动中的使用，称之为广告摄影。
第十三章 广告摄影
第一节 概论
就摄影广告的种类来说，按不同的用途可以分为：商业 广告、公益广告、启事广告三种。
第十三章 广告摄影
第一节 概论
商业广告
第十三章 广告摄影
第一节 概论
公益广告
第十三章 广告摄影
第一节 概论 启事广告
第十三章 广告摄影
第一节 概论
在这三种广告中，商业广告占绝对优势。它能真实地显示商品 的外观、用途、品种、质量、色彩等，能起到推销商品，激发消费 者购买欲望的目的。因此在平面广告中被广泛地运用。
广告摄影表现的是商品，而服务目标是消费者，所以，它是一种商业 艺术，而不是传统的纯艺术，是借其艺术性来提高广告的促销作用，达 到吸引消费者对广告内容关注的目的。所以，广告摄影不能脱离广告而 独立存在，这是广告摄影的第一个原则。广告摄影的最终目标不是现实 艺术理想，而是促进销售。准确传达信息内容，促进销售，是广告摄影 的第二个原则。
第十三章 广告摄影
一、广告摄影的特征
（一）信息性：
第
一
节
广告摄影通过视觉传达宣传对象，表达被摄对象的重要内
概wk.baidu.com
涵与特征，体现广告摄影的价值与生命力。
论
商业广告摄影旨在推销产品、介绍服务，传播的是商业信息。
公益广告摄影旨在宣传社会公益，如：环保、交通安全、卫 生保健等，它传播的是有利于社会安定、人民团结、健康生活的 公益信息 。
第十三章 广告摄影
二、 类别
(三) 企业形象宣传广告摄影
第 一 节 概 论
介绍企业着重介绍企业的规模、技术水平、生产设备、职工培 训、树立可见着的企业形象，有利其产品的销售。
第十三章 广告摄影
二、 类别
(三) 企业形象宣传广告摄影
第 一 节 概 论
要对所拍企业有较全面了解，而后对其所在地环境、规模、产品 及服务特点，领导及员工形象来拍摄，以反映企业的实力、理念精神、 员工精神面貌及热情周到的服务，给人以信任感和亲和力。
影
的
创
意
第十三章 广告摄影
二、广告文案
第 二
广告文案的创作包含广告标题、广告语、产品介绍和使用说明等，
节
它与广告设计构成广告摄影创意的有机部分。
广
告
摄
影
的
撰写广告文案的重点是写广告语。有效的广告是要使商品让人记住，广告语
创
意
的作用就是以最简短的文字表达、宣传商品的特征优点，使人印象深刻，增加认
广 告
时装、手表、汽车等。
摄
影
的
创
意
第十三章 广告摄影
一、广告设计
第 二 节 广 告 摄 影 的 创 意
有的产品诉求点并不注重其外形，如饮料、食品罐头、 酒类及化妆品等。
第十三章 广告摄影
一、广告设计
第 二 节 广 告 摄 影 的 创 意
产品的外形只是包装，尽管生产者在包装上动了不少脑筋，努力 在外观包装上打动顾客，但仍难以通过包装揭示产品的特性。因此， 此类产品的诉求，大多又附加了其它的内容。
第十三章 广告摄影
第
二
节
所谓广告摄影创意，这里我
广 告
们讨论的是商业性广告摄影的创
摄 影
意，实际上是广告设计、广告文
的 创
案和广告摄影既分工又合作的集
意
体构思与创作。
第十三章 广告摄影
一、广告设计
广告设计要抓住产品的特性，摸清顾客的需求，树立一个与其它类似产品
第
不同的产品形象。这是广告设计的基本要求。
第十三章 广告摄影
一、广告摄影的特征
（二）记实性：
第 一 节
概
就摄影本身来说是对被摄对象的复制，是对被摄对象的客
论
观再现。但是摄影工作者通过光线、角度、空间、色彩的变化
运用，为广告对象增添一丝意境，突破一般摄影语言的一般化
和程式化，使广告作品在不失真的情况下具有艺术感染力。
第十三章 广告摄影
一、广告摄影的特征
这类摄影广告的拍摄类似新闻报道摄影，注重现场气氛的表现， 抓拍为常用方法。
第十三章 广告摄影
二、 类别
(（四）资讯广告摄影
第 一 节 概 论
一系列电影和电视剧的宣传、音乐会宣传和大型卖场、餐饮娱乐业开业等 信息发布，磁带或影碟封套的广告摄影作品均属于资讯式广告摄影。
第十三章 广告摄影
第二节 广告摄影的创意
二
节
广
广告设计的过程是做市场调研，确定商品诉求定位，也就是广告针对商品
告
摄
对消费者利益的诉求。它包括诉求内容、诉求对象和诉求方式：
影
的
创
意
也就是广告
说什么？对谁说？怎样说？
第十三章 广告摄影
一、广告设计
第
诉求内容首先以产品自身为主，当诉求点是产品的外观
二
节
与款式时，诉求内容的重点是展示其造型与质感，如首饰、