广告摄影摄影教程-PPT精选.ppt
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《广告摄影操作篇》课件
面稳定性。
滤镜与遮光板
滤镜可以调整画面色彩和曝光；遮 光板可以有效抑制画面中的杂散光 ，提高画面的清晰度和对比度。
反光板与柔光罩
反光板可以反射光线，改变画面明 暗分布；柔光罩可以柔化光线，使 画面更加自然。
03 广告摄影技巧
拍摄角度与构图
总结词
不同角度的拍摄
拍摄角度与构图是广告摄影中的基础技巧 ，通过合理的角度和构图，能够突出产品 特点，增强视觉冲击力。
尝试从不同角度拍摄产品，如正面、侧面 、俯视、仰视等，以展现产品的不同特点 。
构图技巧
背景选择
运用三分法、黄金分割法等构图技巧，将 产品放在画面中的合适位置，以增强视觉 效果。
选择简洁、与产品相呼应的背景，避免过 于复杂或抢眼的背景干扰观众视线。
色彩与光线的运用
总结词
色彩与光线的运用是广告摄影中的重要技巧，通过合理的色彩搭配和 光线控制，能够营造出不同的氛围和情感。
Hale Waihona Puke 创意构思根据产品特点和宣传主题， 设计出独特的创意和表现形 式。
道具选择
选择与创意相符合的道具， 增强视觉效果和表现力。
后期制作
通过后期制作将多个元素合 成在一起，创造出独特的视 觉效果。
04 广告摄影实践
拍摄前准备
明确主题和目标受众
选择合适的设备和灯光
在开始拍摄前，需要明确广告的主题 和目标受众，以便选择合适的拍摄风 格和角度。
不断学习和掌握新技术，提高摄影师的拍摄技巧和后期处理能力。
加强行业交流与合作
通过举办展览、研讨会等活动，促进业内交流与合作，共同推动广 告摄影行业的发展。
THANKS FOR WATCHING
感谢您的观看
02 广告摄影器材
滤镜与遮光板
滤镜可以调整画面色彩和曝光；遮 光板可以有效抑制画面中的杂散光 ，提高画面的清晰度和对比度。
反光板与柔光罩
反光板可以反射光线，改变画面明 暗分布；柔光罩可以柔化光线，使 画面更加自然。
03 广告摄影技巧
拍摄角度与构图
总结词
不同角度的拍摄
拍摄角度与构图是广告摄影中的基础技巧 ，通过合理的角度和构图，能够突出产品 特点，增强视觉冲击力。
尝试从不同角度拍摄产品，如正面、侧面 、俯视、仰视等，以展现产品的不同特点 。
构图技巧
背景选择
运用三分法、黄金分割法等构图技巧，将 产品放在画面中的合适位置，以增强视觉 效果。
选择简洁、与产品相呼应的背景，避免过 于复杂或抢眼的背景干扰观众视线。
色彩与光线的运用
总结词
色彩与光线的运用是广告摄影中的重要技巧，通过合理的色彩搭配和 光线控制，能够营造出不同的氛围和情感。
Hale Waihona Puke 创意构思根据产品特点和宣传主题， 设计出独特的创意和表现形 式。
道具选择
选择与创意相符合的道具， 增强视觉效果和表现力。
后期制作
通过后期制作将多个元素合 成在一起，创造出独特的视 觉效果。
04 广告摄影实践
拍摄前准备
明确主题和目标受众
选择合适的设备和灯光
在开始拍摄前，需要明确广告的主题 和目标受众，以便选择合适的拍摄风 格和角度。
不断学习和掌握新技术，提高摄影师的拍摄技巧和后期处理能力。
加强行业交流与合作
通过举办展览、研讨会等活动，促进业内交流与合作，共同推动广 告摄影行业的发展。
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02 广告摄影器材
广告摄影摄影教程-PPT精选
第十三章 广告摄影
第一节 概论
商业广告
第十三章 广告摄影
第一节 概论
公益广告
第十三章 广告摄影
第一节 概论 启事广告
第十三章 广告摄影
第一节 概论
在这三种广告中，商业广告占绝对优势。它能真实地显示商品 的外观、用途、品种、质量、色彩等，能起到推销商品，激发消费 者购买欲望的目的。因此在平面广告中被广泛地运用。
广告信息的总结，是巧为安排的文字辞令，有内容但点到为止，令人发生兴趣及
产生好感。所以语言必须简而精，易读易记，通俗亲切，自成一格。
第十三章 广告摄影
三、广告摄影的创意表现
第
二 节
在广告创意的基础上利用摄影艺术手段，把创意用最恰当
广
的形式展示出来，以达到推销产品或服务的目的。
告
摄
影 的
为此了解现代各阶层人的审美意识，结合现代绘画和艺术构
第 三
皮层的机能秩序在结构上存在一种同型，所以形式因素本身具有
节 广
明显的性格特征和情感意蕴，如：
告
摄 影
直线：具有刚直、坚硬、明确的男性气质。
与
视
觉
曲线：具有柔美、优雅、轻盈之女性气质。
心
理
折线、曲线、垂直、水平都会给人带来不同的感受。
第十三章 广告摄影
三、画面构成的视觉心理
第
三
广告摄影要很好运用形式语言（内形式与外形式）即对拍摄对象的
广告摄影表现的是商品，而服务目标是消费者，所以，它是一种商业 艺术，而不是传统的纯艺术，是借其艺术性来提高广告的促销作用，达 到吸引消费者对广告内容关注的目的。所以，广告摄影不能脱离广告而 独立存在，这是广告摄影的第一个原则。广告摄影的最终目标不是现实 艺术理想，而是促进销售。准确传达信息内容，促进销售，是广告摄影 的第二个原则。
第一节 概论
商业广告
第十三章 广告摄影
第一节 概论
公益广告
第十三章 广告摄影
第一节 概论 启事广告
第十三章 广告摄影
第一节 概论
在这三种广告中，商业广告占绝对优势。它能真实地显示商品 的外观、用途、品种、质量、色彩等，能起到推销商品，激发消费 者购买欲望的目的。因此在平面广告中被广泛地运用。
广告信息的总结，是巧为安排的文字辞令，有内容但点到为止，令人发生兴趣及
产生好感。所以语言必须简而精，易读易记，通俗亲切，自成一格。
第十三章 广告摄影
三、广告摄影的创意表现
第
二 节
在广告创意的基础上利用摄影艺术手段，把创意用最恰当
广
的形式展示出来，以达到推销产品或服务的目的。
告
摄
影 的
为此了解现代各阶层人的审美意识，结合现代绘画和艺术构
第 三
皮层的机能秩序在结构上存在一种同型，所以形式因素本身具有
节 广
明显的性格特征和情感意蕴，如：
告
摄 影
直线：具有刚直、坚硬、明确的男性气质。
与
视
觉
曲线：具有柔美、优雅、轻盈之女性气质。
心
理
折线、曲线、垂直、水平都会给人带来不同的感受。
第十三章 广告摄影
三、画面构成的视觉心理
第
三
广告摄影要很好运用形式语言（内形式与外形式）即对拍摄对象的
广告摄影表现的是商品，而服务目标是消费者，所以，它是一种商业 艺术，而不是传统的纯艺术，是借其艺术性来提高广告的促销作用，达 到吸引消费者对广告内容关注的目的。所以，广告摄影不能脱离广告而 独立存在，这是广告摄影的第一个原则。广告摄影的最终目标不是现实 艺术理想，而是促进销售。准确传达信息内容，促进销售，是广告摄影 的第二个原则。
广告摄影 - POWERPOINT PRESENTATION
第二节 广告摄影创意的商业性把握
（二）选择确定传播信息的原则 1、具有竞争性优势 2、消费者感兴趣 3、注重真实性
第二节 广告摄影创意的商业性把握
（三）确定传播信息需要考虑的因素 1、企业的营销目标是什么 2、企业的产品类型是什么 3、企业的竞争地位 4、企业产品生命周期处在什么阶段 5、消费者的心理和行为特征是怎样的 6、广告媒介是什么
第四节 公益广告
公益广告是以为公众谋利益和提高福利 待遇为目的而设计的广告；是企业或社会 团体向消费者阐明它对社会的功能和责任， 表明自己追求的不仅仅是从经营中获利， 而是过问和参与如何解决社会问题和环境 问题这一意图的广告，它是指不以盈利为 目的而为社会公众切身利益和社会风尚服 务的广告。
第四节 公益广告
三、广告摄影画面的写实与绘画的区别 首先要肯定的是，广告摄影与绘画的确存在 一定的相似处。其次，我们更应该清楚的明白， 虽然广告摄影与绘画都是通过人们的审美经验所 支撑起来的画面，但广告摄影与绘画又有着很大 的不同。绘画是着意描绘理想的画面，并通过各 种渲染手段，去实现艺术的或情感的表现、表达； 而广告摄影的特点是现实元素的协同组织，是用 捕捉被拍摄元素的最能使人心动的一面，去最终 实现信息的艺术化传达。
第一节 光的性质
四、光的反射 光的反射是有规律的。在非透光介质的 被摄体的范围内，不论它们的表面纹理、 质地、色彩如何，我们都是凭借这些被摄 体对光的不同的反射才能看见、区分和将 其拍摄的。物体所以有色彩，是因为它在 光的照射下，只反射光谱中我们看得见的 那种色，而将其余波长的色全部都吸收了。
第一节 光的性质
广告摄影
主编：东海涛 制作：李晓新 2010年4月
广告摄影
• • • • • • • 第一章 第二章 第三章 第四章 第五章 第六章 第七章 广告摄影的创意 广告摄影画面的设计 广告摄影的光源 广告摄影器材配置 大画幅相机的操作及使用技巧 曝光技巧 广告摄影的拍摄技巧
广告摄影概述实用PPT(98页)
第一章广告摄影概述
概述
广告学ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
▪ 广告学是广告事业发 展的知识基础。它是 一门既综合又专门的 学问。它所涵盖的知 识范围相当广泛，涉 及市场学、经济学、 商品学、心理学、美 学……等等，在广告 设计创意上还有人文 与艺术方面的规律。
▪ 要求广告设计家在创意上突破传统，标新 立异；在广告的表达上要注意到构图、色 彩、图案、文字诸多因素的和谐美以及广 告表现技术上的精确与传达。总之广告是 社会生产发展的产儿，是科学技术与造型 艺术整合的产物，广告艺术永远在追求审 美情趣与技术、技巧的完美统一。
▪ 5.共识性的特点
▪ 摄影图像是同客观真实非常接近的，使未 受过专门教育或者专门训练的人都能够轻 易地识别并看懂的符号，是一门真正的世 界语。
▪ 6.制作迅速的特点
▪ 现代广告摄影的整个制作过程非常迅速， 并且可以大量复制，借助各种传播媒体而 快速进入传播渠道。广告摄影的制作周期 短，流通迅速的特点正符合了现代商业宣 传的迫切需要。
1.5广告摄影的基本功能
▪ 1.传达必要的信息，诠释广告内容 ▪ 广告摄影最为重要的任务是传播商业信息，
以具体、形象的表现手段来图解广告意图， 最终达到商业或者其他宣传的目的。说明 广告意图是广告摄影最基本的功能。
▪ 在广告中，图像和文案是两种不同的传达 信息手段，各有所长也各有所短。图像长 于物体具体形象的表现，文案长于理性概 念的阐述。在广告中采用图文并茂的表现 形式，使必要信息的传达更加明确、精确 而有效。
▪ 现代广告摄影有着极强的表现力，许多新 兴技术的运用更是大大地扩展了广告摄影 的表现能力，使其远远超出了我们人类肉 眼的视觉范围，将许多原本认为是较抽象 的事物因此变得具体、可信，甚至富有艺 术性。
概述
广告学ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
▪ 广告学是广告事业发 展的知识基础。它是 一门既综合又专门的 学问。它所涵盖的知 识范围相当广泛，涉 及市场学、经济学、 商品学、心理学、美 学……等等，在广告 设计创意上还有人文 与艺术方面的规律。
▪ 要求广告设计家在创意上突破传统，标新 立异；在广告的表达上要注意到构图、色 彩、图案、文字诸多因素的和谐美以及广 告表现技术上的精确与传达。总之广告是 社会生产发展的产儿，是科学技术与造型 艺术整合的产物，广告艺术永远在追求审 美情趣与技术、技巧的完美统一。
▪ 5.共识性的特点
▪ 摄影图像是同客观真实非常接近的，使未 受过专门教育或者专门训练的人都能够轻 易地识别并看懂的符号，是一门真正的世 界语。
▪ 6.制作迅速的特点
▪ 现代广告摄影的整个制作过程非常迅速， 并且可以大量复制，借助各种传播媒体而 快速进入传播渠道。广告摄影的制作周期 短，流通迅速的特点正符合了现代商业宣 传的迫切需要。
1.5广告摄影的基本功能
▪ 1.传达必要的信息，诠释广告内容 ▪ 广告摄影最为重要的任务是传播商业信息，
以具体、形象的表现手段来图解广告意图， 最终达到商业或者其他宣传的目的。说明 广告意图是广告摄影最基本的功能。
▪ 在广告中，图像和文案是两种不同的传达 信息手段，各有所长也各有所短。图像长 于物体具体形象的表现，文案长于理性概 念的阐述。在广告中采用图文并茂的表现 形式，使必要信息的传达更加明确、精确 而有效。
▪ 现代广告摄影有着极强的表现力，许多新 兴技术的运用更是大大地扩展了广告摄影 的表现能力，使其远远超出了我们人类肉 眼的视觉范围，将许多原本认为是较抽象 的事物因此变得具体、可信，甚至富有艺 术性。
摄影课件PPT23、商业广告摄影
商业广告摄影 按照题材分类：首饰品
日用品
饮料饮品
家用电器类
食品类
服饰类
五金工业
商业广告摄影
商业广告摄影 意指以商业用途为主的广告摄影。商业广告摄影包 括一切用于出售商品、撰写事件或介绍书籍的图片 的生产,但通常商业广告摄影人们意会为广告摄影, 这不仅仅因为广告摄影在其中占有举足轻重的地位 。
商业广告摄影 以表现被摄主体以此来进行推销被摄主体又或传达 品牌理念、品牌价值、品牌形象。商业广告摄影主 要在于策划方案、布光精准、优秀设计,运用各种 手段以达到高质量效果,即满足雇主的需要又要满 足消费者的需要。
商业广告摄影 由于广告的泛指太广,种类繁多。现如今的商业广 告摄影已分类的较细,如专领域的【交通工具】
餐饮美食
建筑环境
家居饰品
产品静物
ห้องสมุดไป่ตู้宝玉器
运动体育
时尚人像
时尚杂志
高空全景
人文风光
准备工作 1、前期精心策划拍摄方案 （1）了解被摄主体 （2）清楚品牌定位 （3）明白品牌与市场定位 2、摄影师巧妙布置灯光 （1）凸显质感 （2）画面的纯净度和布光的精确度 （3）画面质量控制 （4）渲染氛围 3、别出心裁的设计
广告摄影介绍 ppt课件
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光圈的大小可以在镜头上直接读出，它的刻标是√2倍
级数排列的。使用√2作为公比，是因为（√2）2 = 2， 光圈每差一 级，光孔的面积差一倍，通光量也差一倍， 曝光量相差一倍每两个相邻刻度之间的读数成为倍数 关系。√2 = 1.4, （√2）2 = 2, （√2）3 = 2.8, （√2）4 = 4,（√2）5 = 5.6, （√2）6 = 8，…… 若镜头的光圈系数 从f/1.4开始标度，依次分别为f/2，f/2.8，f/4，f/5.6， f/8，f/11，f/16，f/22，f/32，……
五、运用附加镜
技术关键：使用滤镜/星光镜/柔光镜等 常用对象：改变天空时色彩 增加/改变物体质感
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20
第三讲 广告摄影的基础技术手法
六、黑色背景
常用对象：透明物体
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21
第三讲 广告摄影的基础技术手法
七、白色背景
常用对象：浅色包装品 大型产品
第一讲
广告摄影概论
定广告摄影是服务于商业传播活动的
图解性摄影。
关键词：服务
商业传播
活动
ppt课件 PPTPPT 课件 课件
1
第一讲
广告摄影概论
目的：广告摄影对 消费者既是一种
审美过程，又是感知某种商品或商业活动 的开始；对 商家来讲它是通过具体的视 觉形象进行广告宣传的商业插图，以图片 强烈的直观性和可信性，达到商业活动所 追求的促销目的。
ppt课件 PPTPPT 课件 课件
静物广告摄影 PPT课件
反光体表面非常光滑，对光的反射能力比较强， 犹如一面镜子，所以塑造反光体一般都是让其出 现“黑白分明”的反差视觉效果。反光体是些表 面光滑的金属或是没有花纹的瓷器。要表现它们 表面的光滑，就不能使一个立体面中出现多个不 统一的光斑或黑斑，因此最好的方法就是采用大 面积照射的光或利用反光板照明，光源的面积越 大越好。很多情况下，反射在反光物体上的白色 线条可能是不均匀的，但必须是渐变保持统一性 的，这样才显得真实，如果表面光亮的反光体上 出现高光，则可通过很弱的直射光源获得。
这幅休闲鞋的拍摄作品（见下图），在拍 摄体的一侧和上方进行打光，是被摄体显 得富有光泽和皮具的质感。
2、反光体的拍摄
反光物体主要有银器、电镀制和搪瓷制等，它的 最大点是对光线有强烈的反射作用，它一般不会 出现柔和的明暗过渡现象。
反光物体布光一般采用经过散射的大面积光源。 布光的关键是把握好光源的外形和照明位置，反 光物体的高光部分会像镜子一样反映出光源的形 状。由于反光物体容易缺少丰富的明暗层次变化， 所以，可将一些灰色或深黑色的反光板或吸光板 放置在这类物体旁，让物体反射出这些色块，以 增添物体的厚实感，改善表现效果。
1，主光位于拍摄物的右前方，DM-250闪 光灯上加装了伞用反光罩，伞用反光罩的 照射面积相对于标准反光罩的照射面积更 小、更集中。作用在于勾勒主体的形状， 使其具有立体感。
2，顶灯为于拍摄物的左上方，DM-250闪 光灯上加装一个60x90cm柔光箱。作用在 于使拍摄物均匀受光并且减弱由主光照明 所投射出的阴影。
静物广告摄影
无论是拍摄纯粹静物记录或是包含人物、 道具，对于摄影师而言就像日常生活般的 平常。这样并不会使得这项工作变得无创 造力或吸引力，相反的，静物产品摄影是 需要高度组织能力。一般的摄影师必须面 对无数不可预知的外在环境因素，如灯光、 布置、清晰范围、拍摄时刻等。静物产品 摄影则可完全排除这些影响，在这个特殊 的领域，你可以完全控制状况。
广告摄影全套精品课件
镜头的焦距越长、景深越浅，镜头的 焦距越短、景深越长。
拍摄距离与景深的关系
距离拍摄体越近时、景深越浅，距离 拍摄体越远时、景深越长。
专业摄影家如何创造性地运用景深
快门速度
快门是一种让光线在一段精确的时间里 照射胶片的装置。
现代照相机都是用机械或电子快门
1秒、1/2、1/4、1/8、1/15、1/30、 1/60、1/125、1/250、1/500、1/1000
快门速度设置
光圈优先自动曝光功能 T门，按下快门释放按钮快门打开，直 至再次按下按钮时快门才闭合。 B门 ，B门的名字来源于英语“球” （bulb）它起源于旧时照相馆摄影师开 启快门时所挤捏的橡皮球。 使用T门和B门需要把照相机固定起来
快门速度与运动
快门速度的选择
运动物体的速度 运动物体的方向 运动物体的距离 摄影镜头的焦距
120单镜头反光照相机
双镜头反光照相机
一次成像照相机
机背取景照相机
镜头
各种镜头
标准镜头 标准镜头给人以记实性的视觉效果画 面，所以在实际的拍摄中，它的使用频 率是较高的。
长焦镜头 视角在20度以内，焦距可达几十毫米 或上百毫米。长焦距镜头又分为普通远 摄镜头和超远摄镜头两类。普通远摄镜 头的焦距长度接近标准镜头，而超远摄 镜头的焦距却远远大于标准镜头。
运动物体的速度：“定格”马拉松运动员 的运动所需要的快门速度，要大大低于凝 固飞驰子弹的运动所需要的快门速度。我 们需要选用的快门速度应该大体上等于物 体运动的速度。 运动物体的方向：一个物体穿过我们的视 野运动，即从一边到另一边，似乎比该物 体以同样的速度朝向或远离我们时的运动 要快得多。 运动物体的距离：照相机距离运动物体越 远，运动所引起的模糊程度越低，距离运 动物体越近，运动所引起的模糊程度越高。 摄影镜头的焦距：镜头焦距越大，胶片上 的影像越大，影像越大，其穿过画面就会 越快，焦距越小模糊程度越高。
广告摄影与摄像(第二版)课件第三章广告摄影基本技术
当被摄物平面、镜头板平面和胶片平面中的 两个不平行时，若想在胶片上获得清晰的被 摄物平面的影像，就必须使三个平面的延长 线相交于一线
三面交一线的规律只能使被摄物的一个平面 变得清晰，不管这个平面是水平方向
第三章 广告摄影基本技术
第二节 布光技巧
光位 光线特性
光质 光型
加置影辅助室光 布光的步骤
设置背景光 加置轮廓光
保证足影够的室照明布亮度光技巧
选择合适的灯距 尽量少用灯具
第三章 广告摄影基本技术
第三节 测光方法与技巧
测光方法
连续光测光
闪光测光
混合光测光
连续光测光
中性灰卡测光法 被摄体主调测光法
第三章 广告摄影基本技术
第四节 曝光控制
胶片感光度
影响曝光的各种因素
光源照明状况
被摄体表面性质及受光状况
滤光镜的主光作用
确定曝光正确的其他因素
胶片宽容度与被摄体亮度范围 印刷因素
第三章 广告摄影基本技术
第五节 景深控制
光圈
决定景深的因素
镜头焦距
摄距
影像允许的模糊圈大小
景深示意图
超焦距定义示意图
超焦距聚焦示意图
大增片加纵幅向景相深 机的景深控制
同时增加纵向和横向景深 反莎姆弗鲁格定律
大片幅照相机景深控制示意图
大片幅照相机景深控制示意图
有用经验 用照相机扭转控制清晰度只能用于被摄体的主要平面与胶片平面成
斜角并均匀地向纵深延伸的场合
照相机的扭转对于与胶片平面平行的被摄体没有意义，在被摄体有 两个或两个以上的面需要提高清晰度时也无能为力
在具体操作中，多次以扭转胶片平面来控制影像的透视变形，以扭 转镜头平面来控制影像清晰度的分配
三面交一线的规律只能使被摄物的一个平面 变得清晰，不管这个平面是水平方向
第三章 广告摄影基本技术
第二节 布光技巧
光位 光线特性
光质 光型
加置影辅助室光 布光的步骤
设置背景光 加置轮廓光
保证足影够的室照明布亮度光技巧
选择合适的灯距 尽量少用灯具
第三章 广告摄影基本技术
第三节 测光方法与技巧
测光方法
连续光测光
闪光测光
混合光测光
连续光测光
中性灰卡测光法 被摄体主调测光法
第三章 广告摄影基本技术
第四节 曝光控制
胶片感光度
影响曝光的各种因素
光源照明状况
被摄体表面性质及受光状况
滤光镜的主光作用
确定曝光正确的其他因素
胶片宽容度与被摄体亮度范围 印刷因素
第三章 广告摄影基本技术
第五节 景深控制
光圈
决定景深的因素
镜头焦距
摄距
影像允许的模糊圈大小
景深示意图
超焦距定义示意图
超焦距聚焦示意图
大增片加纵幅向景相深 机的景深控制
同时增加纵向和横向景深 反莎姆弗鲁格定律
大片幅照相机景深控制示意图
大片幅照相机景深控制示意图
有用经验 用照相机扭转控制清晰度只能用于被摄体的主要平面与胶片平面成
斜角并均匀地向纵深延伸的场合
照相机的扭转对于与胶片平面平行的被摄体没有意义，在被摄体有 两个或两个以上的面需要提高清晰度时也无能为力
在具体操作中，多次以扭转胶片平面来控制影像的透视变形，以扭 转镜头平面来控制影像清晰度的分配
广告摄影课件
•广告摄影设计与创意 •§1.广告美学 •客观存在的美与艺术的美的差异在于，客
观存在的美虽有形象性特征，但并非都具 有完整的形象；而艺术美则必须有完整的 艺术形象。
•把广告的信息内容分成两个部分：热信息--
情感； 冷信息--商品。广告摄影中的情感设 计必须有明确的目的--销售商品。 广告摄 影作品的情感设计，多采用幽默、趣味、夸 张、抒情等手段，目的是让人们看后产生出 一种愉悦的情绪，在这种愉悦的情绪中走 近商品。
门、电子自拍机、多种自动曝光功能；到1977年，具有自动调焦功能的相机出现，短时间内就得到大量应用。 到1992年，不使用胶卷的新一代相机��数码相机也投入使用，它是利用集成电路、摄影元件摄影，用 磁带或软磁盘记录影像，其记录的影像可以抹去，磁盘可多次使用，其快捷的传输影像的特点在新闻摄影中受 到青睐。
1889年，美国人易斯曼用硝化纤维代替了纸基，制造出 世界上最早的硝化纤维透明片基胶片，为现代摄影所用的 感光胶片奠定了基础。其成本大为降低，使用也极为方便。 但缺点是易燃，不安全。1930年，人们选用醋酸纤维作片 基，透明型好，又不易燃，故人们称之为“安全片基”。 此时的胶片感光度已超过21DIN。到20世纪70年代，又逐 渐被涤纶片基所取代，其抗拉性、抗涨性都好于醋酸片基， 成本亦低。
《广告摄 影 》
广告摄影
广告摄影的创意与策划
1.摄影术的进步 2.中外广告摄影简述 3.广告摄影的特征与要求
摄影术的进步
1、感光材料的改进
1851年，英国人阿切尔发明了火棉胶湿版摄影法。在玻 璃板上涂上火棉胶，火棉胶上涂感光银，趁湿曝光拍摄， 制版、显影、定影、水洗都要在现场进行。曝光约2分钟， 其感光度提高，清晰度也更好，很快就取代了银版法和卡 罗式摄影法，流行了20多年。 1871年，英国人马杜克思发明了感光干版，将明胶作为 胶合剂，将溴化银与明胶混合，涂于洁净的玻璃板上，干 后即成为感光干版，供拍摄使用，其曝光时间约需1/25秒， 再以后，人们将这种明胶与溴化银的混合物涂在长条纸基 上，可多张拍摄。冲洗后，将乳剂从纸基上剥离，夹在玻 璃之间洗印而得到照片。这就是世界上最早的卷篇。但由 于乳剂层较厚，其颗粒也较粗，操作也不太方便。
《广告创意摄影》PPT课件
断．提出自己的见解。
2021/3/26
24
• 5．求同与求异，表现艺术手段的 求同、求异思维，就象是以人的大 脑为思维的中心点，思维的模式从 外部聚合到这个中心点，或从中心 点向外发散出去。以此为基础，又 引申出思维的方向性模式，即思维 的定向性、侧向性和逆向性发展。 对于广告创意摄影艺术思维形式来 说，这几个方面都是进行创作过程 中非常重要的因素。了解、掌握并 有意识地利用这种思维方法，有利 于摄影师在竞争中，充分开发潜力， 提高视觉思维的创作能力，适宜竞
2021/3/26
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• 广告摄影的独特思维定势，使摄影作品 在荒诞与真实，有限与无限，想象与现 实中展开，体现出奇妙的错觉和视觉的 双重含义，触动了人们审美心理的层次 结构，唤醒了人们强烈的主体意识，使 审美体验在相互缠绕的心理层次上丰富 的展开，从而使人们联想无尽，回味无 穷。
2021/3/26
告创意摄影创意思维中是不可缺少
的重要成分，是决定创作成功与否
的重要条件之一。广告创意摄影也
是视觉艺术思维，首先要从想象和
联想开始。商业摄影家也是艺术家
除了天赋之外，后天的训练也是举
足轻重的。因此，要让摄影师积极
地开动脑筋，针对创作中的主题、
类型、手法、思想内涵、形式美感
和色彩表现等方面，充分展开想象
广告创意摄影
2021/3/26
1
1. 概述 2. 广告摄影视觉创意形式法则和美学特征 3. 广告摄影视觉创意的思维方式 4. 广告摄影视觉创意的表现形式 5. 广告摄影视觉创意的拍摄
2021/3/26
2
数字摄影视觉创意形式法则和美学特征
“没有创意，就没有摄影”，美国著名摄影家阿诺德-纽曼曾经这样 说。 现代数字技术的发展，极大的扩展了广告摄影的功能与视觉创意 的范围，不只是在画面上简单的再现各种视觉形象，而是着力于
2021/3/26
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• 5．求同与求异，表现艺术手段的 求同、求异思维，就象是以人的大 脑为思维的中心点，思维的模式从 外部聚合到这个中心点，或从中心 点向外发散出去。以此为基础，又 引申出思维的方向性模式，即思维 的定向性、侧向性和逆向性发展。 对于广告创意摄影艺术思维形式来 说，这几个方面都是进行创作过程 中非常重要的因素。了解、掌握并 有意识地利用这种思维方法，有利 于摄影师在竞争中，充分开发潜力， 提高视觉思维的创作能力，适宜竞
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• 广告摄影的独特思维定势，使摄影作品 在荒诞与真实，有限与无限，想象与现 实中展开，体现出奇妙的错觉和视觉的 双重含义，触动了人们审美心理的层次 结构，唤醒了人们强烈的主体意识，使 审美体验在相互缠绕的心理层次上丰富 的展开，从而使人们联想无尽，回味无 穷。
2021/3/26
告创意摄影创意思维中是不可缺少
的重要成分，是决定创作成功与否
的重要条件之一。广告创意摄影也
是视觉艺术思维，首先要从想象和
联想开始。商业摄影家也是艺术家
除了天赋之外，后天的训练也是举
足轻重的。因此，要让摄影师积极
地开动脑筋，针对创作中的主题、
类型、手法、思想内涵、形式美感
和色彩表现等方面，充分展开想象
广告创意摄影
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1. 概述 2. 广告摄影视觉创意形式法则和美学特征 3. 广告摄影视觉创意的思维方式 4. 广告摄影视觉创意的表现形式 5. 广告摄影视觉创意的拍摄
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数字摄影视觉创意形式法则和美学特征
“没有创意，就没有摄影”，美国著名摄影家阿诺德-纽曼曾经这样 说。 现代数字技术的发展，极大的扩展了广告摄影的功能与视觉创意 的范围，不只是在画面上简单的再现各种视觉形象，而是着力于
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第十三章 广告摄影
二、 类别
（二）服务性广告摄影：
第 一 节 概 论
法国航空公司系列广告 拍摄对象为金融、通讯、保险、交通、旅馆、旅游景点、航空、房屋等。
第十三章 广告摄影
二、 类别
（二）服务性广告摄影：
第 一 节
特点：
概 论
1. 表现某种服务的特色水准及可获得的心理满足及审美享受。 2. 真实反映场景环境。 3. 系列式（集锦式）以多个不同画面、角度表达同一主题。
广告摄影表现的是商品，而服务目标是消费者，所以，它是一种商业 艺术，而不是传统的纯艺术，是借其艺术性来提高广告的促销作用，达 到吸引消费者对广告内容关注的目的。所以，广告摄影不能脱离广告而 独立存在，这是广告摄影的第一个原则。广告摄影的最终目标不是现实 艺术理想，而是促进销售。准确传达信息内容，促进销售，是广告摄影 的第二个原则。
第十三章 广告摄影
一、广告摄影的特征
（二）记实性：
第 一 节
概
就摄影本身来说是对被摄对象的复制，是对被摄对象的客
论
观再现。但是摄影工作者通过光线、角度、空间、色彩的变化
运用，为广告对象增添一丝意境，突破一般摄影语言的一般化
和程式化，使广告作品在不失真的情况下具有艺术感染力。
第十三章 广告摄影
一、广告摄影的特征
影
的
创
意
第十三章 广告摄影
二、广告文案
第 二
广告文案的创作包含广告标题、广告语、产品介绍和使用说明等，
节
它与广告设计构成广告摄影创意的有机部分。
广
告
摄
影
的
撰写广告文案的重点是写广告语。有效的广告是要使商品让人记住，广告语
创
意
的作用就是以最简短的文字表达、宣传商品的特征优点，使人印象深刻，增加认
第十三章 广告摄影
一、广告摄影的特征
（一）信息性：
第
一
节
广告摄影通过视觉传达宣传对象，表达被摄对象的重要内
概
涵与特征，体现广告摄影的价值与生命力。
论
商业广告摄影旨在推销产品、介绍服务，传播的是商业信息。
公益广告摄影旨在宣传社会公益，如：环保、交通安全、卫 生保健等，它传播的是有利于社会安定、人民团结、健康生活的 公益信息 。
这种艺术构思首先是广告摄影工作者本身经 验的积累和认识的提炼，同时也是对广告主体进 行艺术加工的主观创造和理性发挥。因此，从艺 术的层面上来说,摄影广告具有一定的审美特性。
第十三章 广告摄影
二、 商业广告摄影的类别
（一）商品广告摄影：
第 一 节 概 论
内容包装包罗万象，有时装、食品、首饰、化妆品、家用电器、工业产品等。
第十三章 广告摄影
第一节 概论
商业广告
第十三章 广告摄影
第一节 概论
公益广告
第十三章 广告摄影
第一节 概论 启事广告
第十三章 广告摄影
第一节 概论
在这三种广告中，商业广告占绝对优势。它能真实地显示商品 的外观、用途、品种、质量、色彩等，能起到推销商品，激发消费 者购买欲望的目的。因此在平面广告中被广泛地运用。
（三）通俗性：
第 一 节 概 论
俗话说百闻不如一见，对于广告对象的宣传“图胜万言”。
第十三章 广告摄影
一、广告摄影的特征
（四）审美性：
第
一
广告摄影在一般的情况下都是通过摆拍的手法完成的。
节
概 论
采用什么样的背景、什么样的道具、什么样 的模特、什么样的情节、什么样的角度等，都是 要经过严格的艺术构思来决定的。
这类摄影广告的拍摄类似新闻报道摄影，注重现场气氛的表现， 抓拍为常用方法。
第十三章 广告摄影
二、 类别
(（四）资讯广告摄影
第 一 节 概 论
一系列电影和电视剧的宣传、音乐会宣传和大型卖场、餐饮娱乐业开业等 信息发布，磁带或影碟封套的广告摄影作品均属于资讯式广告摄影。
第十三章 广告摄影
第二节 广告摄影的创意
广 告
时装、手表、汽车等。
摄
影
的
创
意
第十三章 广告摄影
一、广告设计
第 二 节 广 告 摄 影 的 创 意
有的产品诉求点并不注重其外形，如饮料、食品罐头、 酒类及化妆品等。
第十三章 广告摄影
一、广告设计
第 二 节 广 告 摄 影 的 创 意
产品的外形只是包装，尽管生产者在包装上动了不少脑筋，努力 在外观包装上打动顾客，但仍难以通过包装揭示产品的特性。因此， 此类产品的诉求，大多又附加了其它的内容。
第十三章 广告摄影
一、广告设计
诉求对象与目标买主也有不一致的时候。如儿童用品的目标买主
第 二
是家长，但诉求对象却是儿童；医疗器械与药品的目标买主是患者，
节
但诉求对象却是医务人员，因为患者购买药品要由医生开处方，首先
广
需要了解产品性能的是医务人员。因此，市场调查是确定诉求对象和
告
摄
目标买主的依据。只有确定了诉求定位，才能明确对谁说。
第十三章 广告摄影
本章内容:
第一节 概论 第二节 广告摄影的创意 第三节 广告摄影与视觉心理 第四节 广告摄影画面的基本构图形式 第五节 广告摄影常用器材 第六节 用光与布光 第七节 广告摄影的常用技法
第一节 概论
摄影手段在广告活动中的使用，称之为广告摄影。
第十三章 广告摄影
第一节 概论
就摄影广告的种类来说，按不同的用途可以分为：商业 广告、公益广告、启事广告三种。
第十三章 广告摄影
二、 类别
(三) 企业形象宣传广告摄影
第 一 节 概 论
介绍企业着重介绍企业的规模、技术水平、生产设备、职工培 训、树立可见着的企业形象，有利其产品的销售。
第十三章 广告摄影
二、 类别
(三) 企业形象宣传广告摄影
第 一 节 概 论
要对所拍企业有较全面了解，而后对其所在地环境、规模、产品 及服务特点，领导及员工形象来拍摄，以反映企业的实力、理念精神、 员工精神面貌及热情周到的服务，给人以信任感和亲和力。
第十三章 广告摄影
第
二
节
所谓广告摄影创意，这里我
广 告
们讨论的是商业性广告摄影的创
摄 影
意，实际上是广告设计、广告文
的 创
案和广告摄影既分工又合作的集
意
体构思与创作。
第十三章 广告摄影
一、广告设计
广告设计要抓住产品的特性，摸清顾客的需求，树立一个与其它类似产品
第
பைடு நூலகம்
不同的产品形象。这是广告设计的基本要求。
二
节
广
广告设计的过程是做市场调研，确定商品诉求定位，也就是广告针对商品
告
摄
对消费者利益的诉求。它包括诉求内容、诉求对象和诉求方式：
影
的
创
意
也就是广告
说什么？对谁说？怎样说？
第十三章 广告摄影
一、广告设计
第
诉求内容首先以产品自身为主，当诉求点是产品的外观
二
节
与款式时，诉求内容的重点是展示其造型与质感，如首饰、
二、 类别
（二）服务性广告摄影：
第 一 节 概 论
法国航空公司系列广告 拍摄对象为金融、通讯、保险、交通、旅馆、旅游景点、航空、房屋等。
第十三章 广告摄影
二、 类别
（二）服务性广告摄影：
第 一 节
特点：
概 论
1. 表现某种服务的特色水准及可获得的心理满足及审美享受。 2. 真实反映场景环境。 3. 系列式（集锦式）以多个不同画面、角度表达同一主题。
广告摄影表现的是商品，而服务目标是消费者，所以，它是一种商业 艺术，而不是传统的纯艺术，是借其艺术性来提高广告的促销作用，达 到吸引消费者对广告内容关注的目的。所以，广告摄影不能脱离广告而 独立存在，这是广告摄影的第一个原则。广告摄影的最终目标不是现实 艺术理想，而是促进销售。准确传达信息内容，促进销售，是广告摄影 的第二个原则。
第十三章 广告摄影
一、广告摄影的特征
（二）记实性：
第 一 节
概
就摄影本身来说是对被摄对象的复制，是对被摄对象的客
论
观再现。但是摄影工作者通过光线、角度、空间、色彩的变化
运用，为广告对象增添一丝意境，突破一般摄影语言的一般化
和程式化，使广告作品在不失真的情况下具有艺术感染力。
第十三章 广告摄影
一、广告摄影的特征
影
的
创
意
第十三章 广告摄影
二、广告文案
第 二
广告文案的创作包含广告标题、广告语、产品介绍和使用说明等，
节
它与广告设计构成广告摄影创意的有机部分。
广
告
摄
影
的
撰写广告文案的重点是写广告语。有效的广告是要使商品让人记住，广告语
创
意
的作用就是以最简短的文字表达、宣传商品的特征优点，使人印象深刻，增加认
第十三章 广告摄影
一、广告摄影的特征
（一）信息性：
第
一
节
广告摄影通过视觉传达宣传对象，表达被摄对象的重要内
概
涵与特征，体现广告摄影的价值与生命力。
论
商业广告摄影旨在推销产品、介绍服务，传播的是商业信息。
公益广告摄影旨在宣传社会公益，如：环保、交通安全、卫 生保健等，它传播的是有利于社会安定、人民团结、健康生活的 公益信息 。
这种艺术构思首先是广告摄影工作者本身经 验的积累和认识的提炼，同时也是对广告主体进 行艺术加工的主观创造和理性发挥。因此，从艺 术的层面上来说,摄影广告具有一定的审美特性。
第十三章 广告摄影
二、 商业广告摄影的类别
（一）商品广告摄影：
第 一 节 概 论
内容包装包罗万象，有时装、食品、首饰、化妆品、家用电器、工业产品等。
第十三章 广告摄影
第一节 概论
商业广告
第十三章 广告摄影
第一节 概论
公益广告
第十三章 广告摄影
第一节 概论 启事广告
第十三章 广告摄影
第一节 概论
在这三种广告中，商业广告占绝对优势。它能真实地显示商品 的外观、用途、品种、质量、色彩等，能起到推销商品，激发消费 者购买欲望的目的。因此在平面广告中被广泛地运用。
（三）通俗性：
第 一 节 概 论
俗话说百闻不如一见，对于广告对象的宣传“图胜万言”。
第十三章 广告摄影
一、广告摄影的特征
（四）审美性：
第
一
广告摄影在一般的情况下都是通过摆拍的手法完成的。
节
概 论
采用什么样的背景、什么样的道具、什么样 的模特、什么样的情节、什么样的角度等，都是 要经过严格的艺术构思来决定的。
这类摄影广告的拍摄类似新闻报道摄影，注重现场气氛的表现， 抓拍为常用方法。
第十三章 广告摄影
二、 类别
(（四）资讯广告摄影
第 一 节 概 论
一系列电影和电视剧的宣传、音乐会宣传和大型卖场、餐饮娱乐业开业等 信息发布，磁带或影碟封套的广告摄影作品均属于资讯式广告摄影。
第十三章 广告摄影
第二节 广告摄影的创意
广 告
时装、手表、汽车等。
摄
影
的
创
意
第十三章 广告摄影
一、广告设计
第 二 节 广 告 摄 影 的 创 意
有的产品诉求点并不注重其外形，如饮料、食品罐头、 酒类及化妆品等。
第十三章 广告摄影
一、广告设计
第 二 节 广 告 摄 影 的 创 意
产品的外形只是包装，尽管生产者在包装上动了不少脑筋，努力 在外观包装上打动顾客，但仍难以通过包装揭示产品的特性。因此， 此类产品的诉求，大多又附加了其它的内容。
第十三章 广告摄影
一、广告设计
诉求对象与目标买主也有不一致的时候。如儿童用品的目标买主
第 二
是家长，但诉求对象却是儿童；医疗器械与药品的目标买主是患者，
节
但诉求对象却是医务人员，因为患者购买药品要由医生开处方，首先
广
需要了解产品性能的是医务人员。因此，市场调查是确定诉求对象和
告
摄
目标买主的依据。只有确定了诉求定位，才能明确对谁说。
第十三章 广告摄影
本章内容:
第一节 概论 第二节 广告摄影的创意 第三节 广告摄影与视觉心理 第四节 广告摄影画面的基本构图形式 第五节 广告摄影常用器材 第六节 用光与布光 第七节 广告摄影的常用技法
第一节 概论
摄影手段在广告活动中的使用，称之为广告摄影。
第十三章 广告摄影
第一节 概论
就摄影广告的种类来说，按不同的用途可以分为：商业 广告、公益广告、启事广告三种。
第十三章 广告摄影
二、 类别
(三) 企业形象宣传广告摄影
第 一 节 概 论
介绍企业着重介绍企业的规模、技术水平、生产设备、职工培 训、树立可见着的企业形象，有利其产品的销售。
第十三章 广告摄影
二、 类别
(三) 企业形象宣传广告摄影
第 一 节 概 论
要对所拍企业有较全面了解，而后对其所在地环境、规模、产品 及服务特点，领导及员工形象来拍摄，以反映企业的实力、理念精神、 员工精神面貌及热情周到的服务，给人以信任感和亲和力。
第十三章 广告摄影
第
二
节
所谓广告摄影创意，这里我
广 告
们讨论的是商业性广告摄影的创
摄 影
意，实际上是广告设计、广告文
的 创
案和广告摄影既分工又合作的集
意
体构思与创作。
第十三章 广告摄影
一、广告设计
广告设计要抓住产品的特性，摸清顾客的需求，树立一个与其它类似产品
第
பைடு நூலகம்
不同的产品形象。这是广告设计的基本要求。
二
节
广
广告设计的过程是做市场调研，确定商品诉求定位，也就是广告针对商品
告
摄
对消费者利益的诉求。它包括诉求内容、诉求对象和诉求方式：
影
的
创
意
也就是广告
说什么？对谁说？怎样说？
第十三章 广告摄影
一、广告设计
第
诉求内容首先以产品自身为主，当诉求点是产品的外观
二
节
与款式时，诉求内容的重点是展示其造型与质感，如首饰、