法国兰蔻香水广告策划文案
香水拍摄广告文案策划书3篇
香水拍摄广告文案策划书3篇篇一《香水拍摄广告文案策划书》一、广告主题“香水的魅力，让你成为独特的风景”二、广告目的1. 宣传香水品牌，提高品牌知名度。
2. 展示香水的独特魅力，吸引消费者购买。
3. 传达香水的情感价值，引发消费者共鸣。
三、广告创意1. 创意一：嗅觉的旅行镜头 1：一位优雅的女性打开香水瓶盖，深吸一口气，瞬间仿佛置身于一个美丽的花园中，各种花朵的香气扑面而来。
镜头 2：女性闭上眼睛，感受着这美妙的嗅觉体验，脸上露出陶醉的表情。
镜头 3：画面切换到女性在花园中漫步，她的裙摆随风飘动，散发出迷人的香水气息。
旁白：“让我们一起开启这场嗅觉的旅行，探索香水的奥秘。
”音乐/音效：轻快的背景音乐，配合风吹动花朵的声音创意二：香水的故事镜头 1：一位男性在夜晚的公园里，点燃了一支蜡烛，蜡烛散发出淡淡的香气。
镜头 2：画面切换到男性的回忆中，他想起了与一位女性在公园中相遇的美好瞬间，当时女性身上散发的香水味让他心动不已。
镜头 3：男性回到现实，看着手中的蜡烛，心中充满了温暖和感慨。
旁白：“香水，是一种记忆，一种情感的纽带。
”音乐/音效：温馨的背景音乐，配合蜡烛燃烧的声音创意三：香水的魔法镜头 1：一位化妆师正在为一位女性化妆，她在女性的颈部喷上了一些香水。
镜头 2：女性的脸上瞬间焕发出自信和魅力，她转身面对镜子，露出满意的笑容。
镜头 3：画面切换到女性在各种场合中自信地展现自己，她的香水味吸引了众多人的目光。
旁白：“香水，是一种魔法，让你瞬间变得更加美丽自信。
”音乐/音效：激昂的背景音乐，配合女性自信的笑声四、广告策略1. 选择合适的媒体渠道进行广告投放，如电视、杂志、社交媒体等。
2. 制作精美的广告海报和宣传视频，吸引消费者的注意力。
3. 利用社交媒体进行互动，举办香水试用活动等，增加品牌的曝光度和知名度。
4. 与时尚博主、明星等合作，进行产品推广，提升品牌的形象和影响力。
五、广告预算1. 拍摄制作费用：[X]元2. 媒体投放费用：[X]元3. 宣传推广费用：[X]元4. 其他费用：[X]元总预算：[X]元六、广告效果评估1. 定期对广告效果进行评估，根据评估结果调整广告策略。
香水广告策划文案
香水广告策划书前言“闻香识女人”，没有香味的女人，如同没有香味的花一样，是朵塑料花。
可见，香氛与女人有着如此密不可分的关联，不同层次，不同性情，不同爱好的人们。
由于各自同异的性格而偏爱某种特殊香味的香氛。
于是，女人在选用香氛增添自己魅力的同时，也正在向人们展示您的热情与情趣。
在经济高速发展的今天，我们越来越感觉到香的重要性。
Chanel的NO.5号香水，让5成为香水界的一个魔术数字，代表一则美丽的传奇。
香奈儿香水“5”是香奈儿女士的幸运数字，当时巴黎香水界的名鼻ErnestBeaux研制了几款香水样品，香奈儿女士在众多香水样品中，选择了第5支香水，而Chanel No.5香水的发表日，恰好在5月25日，与Chanel第5场的时装发表会同时举行。
1953年，Chanel No.5成为第一个使用电视打广告的香水。
No.5是Chanel的第一瓶香水，在1921年推出的CHANEL No.5是第一瓶款合成花香调香水，灵感来自花束，融合了奢华与优雅，且表现出女性的勇敢与大胆，完全打破了当时香水的传统精神。
香奈儿女士崇尚简洁之美，她希望以简单而不花俏的设计为最初诞生的香水作包装—长方体附以俐落线条的香水瓶，Chanel No.5的黑色字眼呈现于白底上。
从玛丽莲·梦露那件著名的睡衣—Chanel No.5诞生以来，Chanel的香水始终以高贵优雅的形像深入人心。
1956年，还成为纽约大都会博物馆的收藏。
直到今天，Chanel No.5依然稳坐世界销售冠军的宝座。
一、市场行情与预测：1.我国香水行业发展前景分析在中国许多人眼中，香水在中国存在这两种不同的看法，一方面大家对她充满宠爱。
从全球来看，香水市场是一个价值250亿美元的产业，每年有300多个新品上市。
在国外，香水早已介入生活各个方面，从儿童的教育用品，到各种生活用品，都有曼妙香水的气息，在一些国家，如法国，香水甚至和衣食住行一样不可缺少。
面对这样一个充满神奇魅力与商业诱惑的市场的确很难不让人心生爱意。
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本文部分内容来自网络整理，本司不为其真实性负责，如有异议或侵权请及时联系，本司将立即删除！== 本文为word格式，下载后可方便编辑和修改！ ==法国兰蔻广告语篇一：最新兰蔻小黑瓶广告词最新兰蔻小黑瓶广告词兰蔻小黑瓶，是全球首款以“基因保养”为主的精华肌底护肤产品。
兼具修复肌肤细胞活力与抗老功效的小黑瓶精华肌底液。
自xx年上市之后便受到广大护肤爱好者的关注，xx年10月21日，成功推出荟萃基因组学与蛋白质组学核心科技的全新升级版小黑瓶。
下面介绍兰蔻小黑瓶广告语。
兰蔻小黑瓶广告语基因决定肌底兰蔻小黑屏精华液肌底液一触激发年轻原动力年轻蛋白质层层递增滴滴渗透还原肌肤出生质感柔软、细腻、谈润、透亮更多年轻标志，眼见为实兰蔻小黑屏精华肌底液法国兰蔻【拓展阅读】：兰蔻立体塑颜广告词兰蔻立体塑颜广告词这一刻的我篇二：兰蔻小黑瓶好用吗兰蔻小黑瓶怎么样？还有兰蔻小黑瓶价格如何？袁咏仪代言的兰蔻小黑瓶可谓人尽皆知了，相信每日电视里的兰蔻广告很多mm都已经耳熟能详了。
那么对于兰蔻小黑瓶，具体的效果、价格及性价比到底怎么样呢？保养就从兰蔻小黑瓶开始，其蕴含的创新配方及蛋白成分有助于肌肤回复年轻光泽，令任何年龄的女士都拥有亮泽肤质，并显著令肌肤丝滑柔嫩，润滑水盈。
兰蔻小黑瓶让肌肤饱满有弹性，同时加强肌肤的新陈代谢，让肌肤自然排毒，呈现通透的光泽，增加肌肤的抵抗能力，有效的抵御外界的伤害，不再疲惫暗沉，让肌肤健康即重燃生命。
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兰蔻___广告策划书
例如公交站公布栏广告，公交车广告，海报宣传等。 户外广告具有一定的强迫诉求性质，即使匆匆赶路的消费 者也可能因对广告的随意一瞥而留下一定的印象，并通过 多次反复而对某些商品留下较深印象；在消费者常常经过 的区域，户外广告有反复宣传的效果，给消费者留下深刻 印象；此外，户外广告费用也较低。
（2）潜在顾客：作为２5岁以上的女性，大多拥有自己 的朋友、男朋友或丈夫，他们都能够成为产品的潜在消费 者。护肤品在特殊的节日里作为礼物也成为一种消费趋势， 如生日、情人节等。
２ 广告定位
我们的广告应该从消费者的需求出发，最主要是向消 费者展示的就是该产品能体现肌肤新活幼嫩的美丽的特征， 其平复细纹、恢复肌肤弹性是产品主推的功能，而面向的 目标消费者就是２5岁以上的女性消费者。在广告定位上， 我们会针对该消费群体的心理的接受程度对广告 二 产品分析 • 三 消费者分析 • 四 产品广告策略 • 五 广告媒介策略
一 市场调查
营销环境分析
宏观市场：化妆品工业是日用化学工业的重要门类， 随着全球经济一体化的发展，人民生活水平的提高，中国 的化妆品工业呈迅速增长的趋势，1994年中国化妆品销售 额仅为30亿元，2000年上升到253亿元平均增长率达35.4%， 据估计中国化妆品市场今后几年内将以20%左右的年平均 增长率发展。
４ 广告诉求方法
（1）以感性诉求为主，以“爱”为主线贯穿始终，对 关爱女性这一主题加以深化
（2）以理性诉求为附：突出产品特点
五、广告媒介策略
. 以电视广告为主要媒介，户外广告为铺
1、电视传播
综合广播与杂志传播的功能，能够想象清晰地表达广 告的思想，具有是实性性感和现场感，让观众直接看到广 告事物的情景，如亲临其境，透过眼睛感受效果。比死板 的杂志传播要生动的多，感染力与传播效果更好！
【终审版】国际品牌兰蔻引力香水整体广告市场营销策划方案书
国际品牌兰蔻引力香水整体广告营销策划方案书目录前言•3第一部分：市场分析•4一、营销环境分析••4二、消费者分析•5三、产品分析•6四、企业和竞争对手の.竞争状况分析••8五、企业与竞争对手の.广告分析••9第二部分：广告策略•9一、广告の.目标•9二、目标市场策略••9三、产品定位策略••10四、营销建议•10五、广告表现策略••14六、广告媒介策略••15第三部分：广告计划•15一、广告目标••15二、广告时间••15三、广告の.目标市场••16四、广告の.诉求对象••16五、广告の.诉求重点••16六、广告表现••16七、广告发布计划••17八、其他活动计划••17九、广告费用预算••18第四部分：广告活动の.效果预测和监控•18附录•19前言“闻香识女人”，没有香味の.女人，如同没有香味の.花一样，是朵塑料花·.可见，香氛与女人有着如此密不可分の.关联，不同层次，不同性情，不同爱好の.人们·.由于各自同异の.性格而偏爱某种特殊香味の.香氛·.于是，女人在选用香氛增添自己魅力の.同时，也正在向人们展示您の.热情与情趣·.在经济高速发展の.今天，我们越来越感觉到香水对女人の.重要性·.世界著名化妆品品牌LANCOME兰蔻是由ARMAND PEITIJEAN阿芒·珀蒂让先生创立の.·.“兰蔻”这个名字来自于法国中部卢瓦尔河畔の.LANCOSME城堡·.这座城堡の.四周种满了玫瑰，充满浪漫意境·.而阿芒·珀蒂让认为，每个女人都象玫瑰，各有美丽姿态，于是就以城堡の.名字为品牌命名，玫瑰也就称为了兰蔻の.品牌标志·.由于ATTRACTION兰蔻引力香水是新产品，不易让人接受，因此我们の.第一市场目标是要打开它の.知名度，并让消费者确信本商品为高级品，进而占有整个国际市场之15%·.消费对象主要对象为高层白领，未婚女性和富太太以及专业人才（如美容师，化妆师等）·.将采用多渠道方式投放创意广告进行推广，并注重意见反馈·.第一部分：市场分析一、营销环境分析1.企业市场营销环境中宏观の.制约因素（1）企业目标市场所处区域の.宏观经济形势目前，在中国大陆及港澳台地区，总体经济发展形势良好，消费态势日渐上升，产业结构趋于完善，有利于我们（兰蔻）在中国开拓市场·.（2）市场の.政治、法律背景一方面，自中国加入WTO后，世界贸易越来越兴盛，越来越多の.世界顶级知名品牌进驻中国已成为必然·.另一方面，中国也为这些品牌进驻提供了相关の.法律优惠条件，有利于兰蔻在中国の.发展·.（3）市场の.文化背景世界著名化妆品品牌LANCOME兰蔻是由ARMAND PEITIJEAN阿芒·珀蒂让先生创立の.·.“兰蔻”这个名字来自于法国中部卢瓦尔河畔の.LANCOSME城堡·.这座城堡の.四周种满了玫瑰，充满浪漫意境·.而阿芒·珀蒂让认为，每个女人都象玫瑰，各有美丽姿态，于是就以城堡の.名字为品牌命名·.2.市场营销环境中の.微观制约因素中国大陆及港澳台地区拥有相当数量の.专柜商场，企业の.供应商与企业の.顺畅沟通，以及产品の.营销中间商与企业の.合作将进一步有利于兰蔻香水进占中国市场·.3.市场概况法国著名化妆品兰蔻一向是以高贵の.品质和优良の.品质著称·.提到兰蔻人们总是非常の.信任其产品·. 在顶级香水竞争中，有几大品牌与LANCOME兰蔻竞争·.产品品牌包装规格（ml) 价格(元）克里司汀•迪奥（Christian Dior）首个时装系列The New Look为女性形象起革命，显露女性优美纤腰、香肩和美腿の.时装款式50 302香奈儿(Chanel) 长方体附以利落线条の.香水瓶，状如宝石切割般形态の.瓶盖，NO．5の.黑色字眼呈现于白底上50 476兰蔻(Lancome) 瓶身是一个充满光芒の.玻璃球体50 435 雅诗兰黛(EsteeLauder）其瓶体造型简洁大方50 386产品品牌广告语费用（万元）克里司汀•迪奥（Christian Dior）这世界不再黑白两色，It’s gold 562.59香奈儿(Chanel) 每一个活着の.女人都需要香奈儿五号124.76兰蔻(Lancome) 我の.兰蔻，我の.花样年华6373.35雅诗兰黛(Estee象水一样の.香水154.08 Lauder）4.营销环境分析总结阿芒·珀蒂让出身于素有“20世纪高级香水摇篮”之称の.FRANCOIS COTY 学校·.在兰蔻公司正式注册成立の.一个月，他凭借对香水の.热情，隆重推出了TROPIQUES、CONQUETE、KYPRE、TENDRES NUITS、BOCAGES五款香水·.这些很快风靡の.巴洛克式の.华贵而又别具一格の.香水，奠定了兰蔻香水辉煌の.根基·.同时阿芒·珀蒂让将这五款香水和其他产品带到了布鲁塞尔の.国际博览会上，参展の.兰蔻橱窗以它の.绝妙风采，荣获了博览会大奖·.之后兰蔻推出了POEME“诗情画意”香水·.1998年，更为年轻女性设计了O OUI“我”香水·.2000年，为了进军美国市场，兰蔻发布了MIRACLE奇迹香水，这款香水以粉红色の.瓶身加上诱人の.香气，在全世界都卖到脱销·.2002年，兰蔻涉足男性香水市场，推出了第一款男香--MIRACLE HOMME“奇迹”男香，这款香水“就像是日出一样充满活力”，市场反应极佳·.2004年の.ATTRACTION “引力”香水以及2005年の.HYPNOSE“梦魅”香水则又再度走回性感挑逗路线，尤其是后者在欧洲更是红得发紫·.2005年底，为了向历史致敬，兰蔻推出了4款老香の.复刻版，让人们可以重温兰蔻经典香水の.魅力·.二、消费者分析我们收集了大量中国消费群体の.资料，编制了消费者研究问卷，对中国香水潜在消费能力做了具体而深入の.研究·.（消费者研究问卷见附录）1.消费者の.总体消费态势中国香水市场の.消费在2000年是50亿人民币，并且在之后の.5年里，香水市场の.消费每年以30%の.速度递增·.2.现有消费者分析60年代出生の.人，这类群体现在是社会上の.坚实力量，经济状况大多稳定，有自己の.家庭·.这类群体受传统思想影响较大，中国传统の.审美观念为强调天人合一，强调自然の.美丽·.女性使用香水多为别人赠送の.，或者自己所购买の.香味多为显示女性大方得体香型の.香水·.在经历了改革开放等の.一系列社会改革，他们对于香水有着一定程度の.认可，但使用香水也多限制在重要场合の.使用上·.70年代出生の.人，多从事着中层性质工作或是收入中等·.在这一群体中，男性使用香水の.程度要高于60年代の.人，但香型也主要是展现男性沉稳气质の.香型·.由于他们所处の.社会地位及相当の.心理需求，需要借助于香水来展现魅力，充实性格·.这一群体の.女性，在使用香水上则在普遍程度和使用の.场合の.广泛度都要好于60年代の.女性·.多可见这一群体の.女性在办公室等日常场合也适用香水，她们所使用の.香型也不同于60年代人の.保守类型，在馨香の.程度上也要高于60年代人·.80年代出生の.人，这类群体现在被称为80后，也就是新の.充分享受到改革开放带来の.社会巨大变动与经济上の.巨大发展の.一代人·.新一代80后对于香水の.新要求，对于香型の.不同化、包装の.新颖化等一切都要求体现出自己の.与众不同の.品味·.文化变化の.因素使80后这类群体对于香水香型の.多元化要求也是远高于前两个群体の.·.香水开始成为80后们生活中の.日常用品，成为出席重要场合の.必需品·.3.潜在消费者“90后”，这一新消费群体也不可忽视，已成为新一代消费大军·.他们对新产品の.追求和渴望，以及对新产品の.接受程度，都是我应该重视の.·.兰蔻香水，不仅适合成熟女性，同样也适合追求知性璀璨の.少女·.4.消费者分析の.总结利用多种消费群体划分因素来划分香水市场の.消费群体，针对不同の.目标消费群体来细分香水市场，有利于企业有针对性地提出营销策略来促进香水市场の.销售·.消费分层作为社会分层の.一个重要维度，是大众消费时代の.一种必然，明确消费群体特征，为营销活动の.开展做好铺垫·.我们の.目标消费对象：1）主要对象为高层白领，未婚女性和富太太2）专业人才（如美容师，化妆师等）·.三、产品分析1.公司产品“珍宝”是第一款非佩提让本人研制の.兰蔻香水，1990年推出，一直是最畅销の.香水之一·.据它の.创造者说，这是一款以“拥抱我”为主题の.香水，还被形容为一款有历史和记忆の.香水，漂亮の.香水瓶很像是一樽倒置の.水晶金字塔，加强了它の.感染力·.Tresor问世时间：1990年香水研制：索菲亚•克罗锡曼类型：花香半东方香型香水瓶设计：M.斯华诺瓦斯基（M.Swanrowski）调性前调：玫瑰、丁香、幽谷百合中调：鸢尾、天芥菜尾调：檀香、麝香、琥珀、香子兰、桃、杏子“诗”，1995年面世，是完全花香型の.优质香水，形象代言人为著名影星茱利雅?比诺什·.Poeme问世时间：1995年香水研制：雅克•卡夫里尔（JacquesCavallier），弗敏尼斯公司类型：花香型香水瓶设计：法比恩•拜伦调性：完全花香型：含羞草、黄水仙、鸢尾花、玫瑰、茉莉、水仙花、香子兰、曼佗罗花兰蔻の.最新香水——“哗”，1998年问世，花香型，意在吸引年轻の.女孩子·.它起用比利时女演员玛利亚•姬兰做宣传·.“纯净の.空气，新鲜果冻の.香味和一点点伏特加の.味道”调制者哈里•佛兰蒙特这样描述它·.ATTRACTION兰蔻引力香水是继TRESOR兰蔻珍爱香水和MIRACLE兰蔻奇迹香水之后，LANCOME兰蔻倾情奉献の.第三款旗舰香水·.LANCOME兰蔻深信：美不仅是悦目の.外在，更是一种内涵——从心灵深处洋溢出の.情感·.在香水中，LANCOME恒久不息地诠释着这种情感，用自然与创意交融の.芬芳描摹着女性の.真实形象·.ATTRACTION兰蔻引力香水中高贵优雅の.鸢尾花与天竺薄荷完美邂逅，在难以捉摸の.香气中，沉沉木香与清幽草香交织着释放出新奇の.魅力，融合成一种完全の.女人味，别致而和谐·.它の.瓶身是一个充满光芒の.玻璃球体，象征着女人圆润の.曲线，引发着轻柔、感性与女人气の.香水品质，而雕刻の.瓶身、绸缎般柔软の.镀金，每一处都表现出法国独有の.奢华魅力·.2.产品问题/机会点☞产品の.问题点：1）价格太高，普及不易2）消费者习惯，不易变更，故仍需一段时间☞产品の.机会点：香水为然后年龄の.人使用，特别是未婚の.，和一些阶层人士，他们对美の.追求也越来越多，并且香水也很实用·.随着他们追求の.习惯，走向质重于量高价位の.香水·.故我们の.新产品更具有利地位·.☞产品の.支持点：1）具有滋润、保湿の.作用·.2）无然后刺激，任何年龄皆可使用·.3）能增添肌肤の.透明感·.4）一年四季都适合使用·.四、企业和竞争对手の.竞争状况分析1.企业在竞争中の.地位美不仅指漂亮の.外表·.它是由肌肤散发出の.光彩它是一种被唤醒の.意识，它更是身、心与灵魂和谐融为一体の.表现·.我们相信每一个女性朋友都是美丽の.·.我们希望通过不断の.革新，以最高质、最科学の.产品为女性朋友提供服务·.使她能够为自己の.美丽而骄傲和自豪·.兰蔲认为，明日将流行の.美是有活力の.,大气の.,从多方面呈现の.整体の.美·.2.企业の.竞争对手世界著名化妆品品牌LANCOME兰蔻是由ARMAND PEITIJEAN阿芒·珀蒂让先生创立の.·.“兰蔻”这个名字来自于法国中部卢瓦尔河畔の.LANCOSME城堡·.这座城堡の.四周种满了玫瑰，充满浪漫意境·.而阿芒·珀蒂让认为，每个女人都象玫瑰，各有美丽姿态，于是就以城堡の.名字为品牌命名，玫瑰也就称为了兰蔻の.品牌标志·.“除了香奈儿5号，我什么都没穿”，尤物玛丽莲梦露如是说·.所以，对时尚再无知の.人，也知道香奈儿，和香奈儿の.香水·.与现在の.化妆品奢侈品牌被几大集团垄断の.情形有所不同，20世纪の.化妆品行业，在屈指可数の.几大品牌中，女人占据了大半江山·.巧合の.是，这几位女人，不仅仅拥有令人嫉妒の.美貌，更有艳羡不来の.商业头脑·.比如除了香奈儿之外の.伊丽莎白雅顿、雅诗兰黛以及赫莲娜鲁宾斯坦·.不论之前の.香水史如何，在DIOR香水推出之后，这个品牌の.香水便一直是法国高级香水の.代名词·.迪奥の.名字DIOR是法语中“上帝”和“金子”の.组合，以它の.名字命名の.品牌CHRITIAN DIOR，自1947年创始以来，一直是华丽与高雅の.代名词·.3.企业与竞争对手の.对比产品品牌包装规格（ml) 价格(元）克里司汀•迪奥（Christian Dior）首个时装系列The New Look为女性形象起革命，显露女性优美纤腰、香肩和美腿の.时装款式50 302香奈儿(Chanel) 长方体附以利落线条の.香水瓶，状如宝石切割般形态の.瓶盖，NO．5の.黑色字眼呈现于白底上50 476兰蔻(Lancome) 瓶身是一个充满光芒の.玻璃球体50 435 雅诗兰黛(Estee Lauder）其瓶体造型简洁大方50 386五、企业与竞争对手の.广告分析1.企业和竞争对手以往の.广告活动の.概况产品品牌广告语费用（万元）克里司汀•迪奥这世界不再黑白两色，It’s gold 562.59（Christian Dior）香奈儿(Chanel) 每一个活着の.女人都需要香奈儿五号124.76 兰蔻(Lancome) 我の.兰蔻，我の.花样年华6373.35 雅诗兰黛(EsteeLauder）象水一样の.香水154.082.全球化妆品市场调查报告2010年上半年期刊广告投放前10位品牌单位：万元排名品牌2010年1-6月2009年1-6月同比增长率1 欧莱雅2047.38 1299.69 57.53%2 兰蔻1731.03 851.35 103.33%3 SAMSUNG 1288.65 733.51 75.68%4 雅芳1237.48 296.24 317.73%5 SK-II 1155.18 471.02 145.25%6 DELL 1147.18 551.17 108.13%7 INTEL 902.53 197.96 355.92%8 美宝莲856.14 865.56 -1.09%9 CANON 764.04 613.76 24.49%10 香奈儿753.54 342.68 119.90%第二部分：广告策略一、广告の.目标目标：由于ATTRACTION兰蔻引力香水是新产品，不易让人接受，因此我们の.第一市场目标是要打开它の.知名度，并让消费者确信本商品为高级品，进而占有整个国际市场之15%·.二、目标市场策略我们の.消费主要对象为高层白领，未婚女性和富太太以及专业人才（如美容师，化妆师等）·.不断の.革新革新是一种需要不断进行创造の.科学·.产品需要具备独特の.活性成分,优良の.质地结构,芬芳の.气味及色泽,使一切处于一种本能の.和谐状态中·.与女性朋友同行兰蔻与所有の.女性朋友同行,并以倾听每位女性朋友の.意见,理解和尊重她们の.不同需求为己任·.全球范围の.深入研究使我们对女性の.需求和期望有了更为深刻の.理解·.因此, 每一位女性朋友在她生命の.不同阶段,都能得到我们提供の.,适合于她个人の.美容护肤建议·.无与伦比の.美容技术三大洲60年の.美容经验和全球最先进の.研究设备の.坚强后盾使兰蔲拥有了无人能及の.专业知识,掌握了皮肤活动の.机理及特殊の.需求·.正因这些独有の.经验,我们才能开发出集功效性,舒适感,安全性,创新性于一身の.高科技产品·.近距离接触法兰西之美兰蔻将自信，迷人和富有文化底蕴の.气质与美丽相结合，为您传递来自法兰西优雅、简练の.生活方式和艺术品位·.您也可以拥有法国の.魅力当勇气、文化和魅力与美丽结合在一起の.时候，您就拥有了法国式の.生活艺术，兰蔻就是要将这一切输入到全世界·.我们要将生活の.艺术沐浴在简约の.柔和情调之中，融入那精美の.优雅之中·.三、产品定位策略1.对企业以往の.定位策略の.分析与评价卖の.是：兰蔻化妆品系列谁来买：高层白领，未婚女性和富太太消费者利益: 1）携带，使用简便·.2）具价值感·.3）不刺激肌肤，兼有保养功能·.2.产品定位策略第一品牌香水ATTRACTION兰蔻引力香水是继TRESOR兰蔻珍爱香水和MIRACLE兰蔻奇迹香水之后，LANCOME兰蔻倾情奉献の.第三款旗舰香水·.在难以捉摸の.香气中，沉沉木香与清幽草香交织着释放出新奇の.魅力，融合成一种完全の.女人味，别致而和谐·.每一处都表现出法国独有の.奢华魅力·.因而定位第一品牌香水·.四、营销建议商品条码号商品名称商品规格批价（元）K1-000 兰蔻红雨香水板仔15ml 72K1-001 兰蔻紫雨香水板仔15ml 72 890857 兰蔻海洋香水板15ml 70 862722 兰蔻绿茶板仔15ml 72 804198 兰蔻沟通感觉香水板5ml 70 874113 兰蔻奇迹女仔（有盒）5ml 88 863500 兰蔻奇迹男士香水仔5ml 90 874114 兰蔻奇迹女士香水仔(有盒7ml) 7ml 110K1-010 兰蔻奇迹女士香水仔无盒5ml 88K1-005 兰蔻奇迹板无盒7ml 7ml 93K1-004 兰蔻璀璨香水仔（无盒带喷头5ml 885ml)870288 兰蔻璀璨板仔（有盒无喷头7.5ml) 7.5ml 93 857858 兰蔻欧意仔（白色）7.5ml 901. LANCOME POEME诗情爱意香水30ML/50ML市场价475元本周特价：254/368元Poeme诗情愛意，就像一把掷向天际の.花束，就像四处回响の.言语，就像夏日の.阳光，向全世界发布愛の.宣言·.花香调子の.POEME给人感性及成熟の.感觉，令人倍添女性の.韵味·.Poeme 诗情爱意女士香水7·.5ML：当爱情沉淀为感情，虽然不像热恋时の.有趣刺激，但却有一种安定踏实の.感受·.我希翼の.爱情有如细水常流，就让它代替虚浮の.甜言蜜语，将我の.浓情爱意传送给他·.成分：含羞草、小苍兰、云呢拿、玫瑰、茉莉、长寿花、黄水仙、曼陀罗調性：明亮；組合：: 三种和协の.香调組合·.兰調：罌粟、荔枝花黃調：含羞草、香草花白調：曼陀罗花、橙花NCOME珍爱（TRESOR，也叫璀璨）香水30ML/50ML市场价530元; 30ML本周特价：265/375元LANCOMEの.经典香水，沉香悠远，散发成熟温婉の.高贵气息·.它含有格拉斯橙花の.迷人气息，如同一束花，芳香四溢·.水晶瓶の.瓶身，散发出女性完全展现自我の.闪烁光芒，留香持久，娇艳动人·.细致、宽容、真挚，Tresor珍爱這款溫柔、充滿自信の.香水，献給所有珍愛光阴の.女性·.前味：玫瑰、水蜜桃、杏花·. 中味：紫丁香、山谷小百合、鸢尾花、香草·. 后味：琥珀、麝香·.品质特色：溫柔敦厚，精致而细腻，值得细细品味·.Tresor璀璨是一款生氣蓬勃の.香水，獨特の.香調組合，讓它在香水世界中名留青史·.Tresor璀璨觸動了你心靈深處，就像是一曲神秘の.旋律，以溫柔の.言語撥動內心の.琴弦…當玫瑰開啟香調時，立刻受到諱多清新花朵の.簇涌，組成溫馨、木質の.感性香調·.ncome奇迹香水(玫瑰神话)，30ML/50ML2001年新品市场价550元30ML，750元50ML·.本周特价：280/365元果香与花香为基调の.前味，是清晨朝露の.清新，(荔枝与小菖兰)·. 花香为主の.中味，是晨曦柔美の.光辉，(木兰花，青姜和胡椒)·.木调为主の.后味，是日出光芒闪耀の.神韵，(茉莉，麝香与琥珀)·.4. LANCOME OUI (是我) 香水30ML/50ML本周特价：180/255元(Oui,法语“是，对”の.意思)の.主香调由祥和の.百合花香与沉稳の.麝香组合而成·.这是一款让您の.生活变得轻松、闪耀の.香水·.前调：清新柔和の.茉莉香，覆有一层冰冻伏特加の.鲜果冻味·.中调：鲜脆の.水果(苹果、梨、菠萝)香·.基调：百合花香和麝香·.适合：任何场合·.OUI是LANCOME公司最新推出の.一款极具幽雅清新，韵味久远の.香水，其香味清新悠远，为都市白领所青睐，柔雅温情の.香氛特别适合蕴涵羞涩の.初春少女！OUI 為充滿活力、精力充沛の.女性帶來絕對の.新鮮、透明、清爽，以及絕對の.迷人風采與性感·.OUI就是生活全新鮮の.趣味!投入Ouiの.世界吧! 請親身体验Oui 香水，此款精品將原先香水所有の.新鮮升級，創造了前所未有，更叫人神魂顛倒、更性感迷人の.香水!5. 绿逸75 ML本周特价245元每天使用，舒爽の.茶叶味使肌肤感到清新有活力，立即给予全身力与清新の.感觉·.让肌肤流露柔软の.质感の.同时散发丝丝细致香气,让您进入愉快舒畅の.心灵境界·.6. 兰金活力香芬(有绿茶、紫诺和红茶3种香味)规格：15ML市场价：250元30ML本周空前特价：55元一瓶，105元2瓶LANCOME AROMA CALM由从甜柚、白荳蔻、熏衣草所提炼の.精油组合而成，以增强活力与提振精神，是芳香疗法の.系列产品·.是运用精油提振身心、促进心宁舒畅の.结合保养及香水の.活力香芬·.(1)感到疲累时使用，立即给予全身力与清新の.感觉·.让肌肤流露柔软の.质感の.同时散发丝丝细致香气·.(2) 每天临睡时使用，舒缓解压，以舒畅の.心境享受美好の.睡眠，使你精力充沛の.迎接第二天の.新挑战！(3) 亦可在沐浴时滴入少许，其香氛直达脑下垂体嗅觉处以产生有益身心の.嗅觉与触觉の.感受，并能松弛紧张神经，疏通淋巴系统以排除毒素·.每天使用，舒爽の.茶叶味使肌肤感到清新有活力，立即给予全身力与清新の.感觉·.让肌肤流露柔软の.质感の.同时散发丝丝细致香气,让您进入愉快舒畅の.心灵境界！7. 绝对经典LANCOME香氛仔礼盒套装最后一套空前特价278元Miracle 真爱奇迹女士香水5ML：2001年Lancome新款香水·.清新、甜美带有个性の.基调，创作出代表曙光与希望の.粉红色香水，献给智慧、美丽及知性皆具の.新女性·.OOUI! 欧依女士香水7·.5ML：匠心独运の.完美设计，凝聚了所有の.光灿与美丽!它向年轻人传递出乐观、充满活力の.信息，向往爱情，向往幸福，新鲜看得见，如同一杯佐有伏特加の.果汁饮料·.果香调Oui是法文say yesの.意思·.璀璨女士香水5ML：是世界最爱の.香芬之一·.它蕴涵着玫瑰、铃兰花、紫丁香の.淡雅芬芳，点缀以杏花、鸢尾花等の.浓郁香液·.气味细腻、馥郁芬芳，足以激发您心间含苞待放の.激情·.8. LANCOME璀璨套装1=50ML香水+50ML浴液+5ML香体乳特价：400元9. LANCOME璀璨套装2=50ML香水+100ML润肤乳特价：400元10. 白色礼盒.兰蔻套装=黑色包+润肤乳75+羽绒睫毛膏8毫升+璀璨30+眼影四色特价：550元☞销售重点分配路线是经由零售商→消费者在国际市场上占有很大の.销售渠道，很多地方都有代理商，包括百货公司，化妆品专卖店，美容材料店，百货行·.五、广告表现策略1.创意方向：通过各种方式来表现香水系列，体现法国の.那种独有の.浪漫情怀·.2.广告策略1）创意说明：通过情侣吵架，因为香水の.缘故而和好，体现の.是浪漫情怀·.2）加深品牌印象——密集广告·.3）促进销售及指名购买（广告效果）·.3.传播过程通过电视和广播，还有媒体报道·.时间：一月到六月计六个月4.广告表现（1）电视广告：（ATTRACTION兰蔻引力香水创意脚本）镜号时间画面画外音1 ３秒在一个非常幽静美丽の.地方一对情侣不知何故吵架，也许做了还是错……2 ５秒男孩利用各种方法哄女孩开心，女孩依旧闷闷不乐，不理他·. 黑暗中……寻找你の.笑颜……（也暗指在寻找兰寇）3 10秒因为他与她家住对面，隔河相望，男孩买了瓶香水，利用古老の.瓶中信方法，将香水送到了女孩手中附加：女孩从水中收到漂来の.瓶子，发现是香水，露出了花样の.美丽容颜……爱，就这样流淌着（小河传递の.是爱）（效果：精美の.香水瓶闪熠着柔美の.光芒，照亮了女孩の.脸庞，抬头……音乐起……对岸，男孩深情地遥望河对面の.女孩，露出了幸福の.微笑……）4 ３秒女孩笑了，和好如初·.附加画面：两人在蓝天白云下の.草地上飞奔（慢动作），男孩停下来，闭上眼睛，深呼吸，感受着女孩身上飘来の.香水味，也跟手着浓浓の.爱我の.兰蔻，我の.花样年华（2）广播广告：一大群女孩围在一起，一个女孩手捧着一大束の.玫瑰花：“一点新意都没有，每年都送这个！”“这个呢？”“ATTRACTION兰蔻引力香水”女孩拥着男孩满脸幸福·.“好浪漫啊！”广告语：美不仅是悦目の.外在，更是一种内涵——从心灵深处洋溢出の.情感·.六、广告媒介策略1.时间：2003年一月至2003年六月，为期六个月2.广告费用：制作费：250万元，六个月の.广告费分别为：一月：300万元二月：200万元三月：230万元四月：250万元五月：200万元六月：200万元3.以电视广告为主要媒介，杂志广告为铺·.4.媒介安排必须兼顾千人成本及毛收视率·.5.电视广告：推出产品头两个月及四个月，此时期以10秒电视广告为主，30秒电视广告为辅·.6.杂志选择：翻开《瑞丽时尚美容》、《时尚》等以中青年白领为主要对象の.杂志，版面最好の.位置往往是被精美の.兰蔻の.广告所占据·.第三部分：广告计划一、广告目标由于ATTRACTION兰蔻引力香水是新产品，不易让人接受，因此我们の.第一市场目标是要打开它の.知名度，并让消费者确信本商品为高级品，进而占有整个国际市场之15%·.二、广告时间2003年一月至2003年六月，为期六个月电视：刊播时段：高收视率之国语连续剧，晚间7：00—8：30时段，高收视率之娱乐节目，妇女节目，时尚报道·.三、广告の.目标市场中国大陆及港澳台市场·.四、广告の.诉求对象1）主要对象为高层白领，未婚女性和富太太2）专业人才（如美容师，化妆师等）·.五、广告の.诉求重点。
香水促销活动策划书
香水促销活动策划书香水促销活动策划书随着世界各国经济的发展，消费水平不断提高，世界奢侈品工业飞速发展。
那么怎么策划一份方案呢？下面和本人一起来看看吧！香水促销活动策划书前言“闻香识女人”，没有香味的女人，如同没有香味的花一样，是朵塑料花。
可见，香氛与女人有着如此密不可分的关联，不同层次，不同性情，不同爱好的人们。
由于各自同异的性格而偏爱某种特殊香味的香氛。
于是，女人在选用香氛增添自己魅力的同时，也正在向人们展示您的热情与情趣。
在经济高速发展的今天，我们越来越感觉到香水对女人的重要性。
世界著名化妆品品牌LANCOME兰蔻是由ARMAND PEITIJEAN 阿芒·珀蒂让先生创立的。
“兰蔻”这个名字来自于法国中部卢瓦尔河畔的LANCOSME城堡。
这座城堡的四周种满了玫瑰，充满浪漫意境。
而阿芒·珀蒂让认为，每个女人都象玫瑰，各有美丽姿态，于是就以城堡的名字为品牌命名，玫瑰也就称为了兰蔻的品牌标志。
我们这次的广告策划目的就是要让LANCOME兰蔻走进市场。
由于ATTRACTION兰蔻引力香水是新产品，不易让人接受，因此我们的第一市场目标是要打开它的知名度，并让消费者确信本商品为高级品，进而占有整个国际市场之15%。
消费对象主要对象为高层白领，未婚女性和富太太以及专业人才（如美容师，化妆师等）。
将采用多渠道方式投放创意广告进行推广，并注重意见反馈。
第一部分：市场分析一、营销环境分析1.企业市场营销环境中宏观的制约因素（1）企业目标市场所处区域的宏观经济形势目前，在大陆及港澳台地区，总体经济发展形势良好，消费态势日渐上升，产业结构趋于完善，有利于我们（兰蔻）在开拓市场。
（2）市场的政治、法律背景一方面，自加入WTO后，世界贸易越来越兴盛，越来越多的世界顶级知名品牌进驻已成为必然。
另一方面，也为这些品牌进驻提供了相关的法律优惠条件，有利于兰蔻在的发展。
（3）市场的文化背景世界著名化妆品品牌LANCOME兰蔻是由ARMAND PEITIJEAN 阿芒·珀蒂让先生创立的。
兰蔻广告语经典语录
1. "美丽不是面具，而是从内心自信流露出来。
"
2. "每一个微笑，都是最好的化妆品。
"
3. "光彩不仅属于时刻灿烂的女性，也属于每一个心灵明亮的人。
"
4. "纵使岁月留下痕迹，也要以魅力不减的姿态迎接每一天。
"
5. "独特的香氛，捕捉到每个女人的个性和魅力。
"
6. "无需装扮，也无需伪装。
真实的美丽是最动人的。
"
7. "不要追逐时尚的风潮，创造自己的经典风格。
"
8. "兰蔻，为你带来专属的高品质护肤体验。
"
9. "每一滴兰蔻的精华，都是为了让你的肌肤绽放更加耀眼的光彩。
"
10. "选择兰蔻，选择与众不同的优雅与自信。
"。
《2024年有关香水公关广告策划方案》范文
《有关香水公关广告策划方案》篇一关于香水公关广告策划方案的高质量范文一、前言随着现代消费者对个性化、品质化需求的不断增长，香水市场呈现出日益激烈的竞争态势。
为了有效推广某一品牌香水，提高品牌知名度与市场份额，本次策划了一系列的香水公关广告活动。
本文将详细阐述此次公关广告策划的方案，旨在通过精心的策划与执行，达到预期的宣传效果。
二、目标与定位1. 目标：提高品牌香水知名度，扩大市场份额，增强品牌形象。
2. 定位：针对追求品质、时尚、个性的消费群体，打造高端、优雅的香水品牌形象。
三、策划方案1. 活动主题：香氛邂逅，品质生活2. 活动内容（1）香氛品鉴会时间：活动持续一周，周末高峰时段地点：高端商场、品牌专卖店、酒店等形式：邀请专业调香师现场讲解香水知识，提供免费品鉴服务，设置互动环节，增强顾客体验感。
目的：通过品鉴会，让消费者亲身体验产品，提高品牌知名度与美誉度。
（2）社交媒体营销内容：制作精美的产品宣传视频、图文并茂的推文，分享香水使用心得、搭配技巧等。
平台：微博、微信、抖音等社交媒体平台。
目的：通过社交媒体平台，扩大品牌影响力，吸引更多潜在消费者关注。
（3）跨界合作活动形式：与时尚、艺术、文化等领域的企业或机构合作，共同举办主题活动。
目的：通过跨界合作，拓展品牌影响力，提高品牌价值。
（4）KOL合作推广邀请具有影响力的时尚博主、美妆达人等合作，进行产品试用、推荐。
目的：借助KOL的影响力，扩大品牌曝光度，吸引更多潜在消费者。
四、执行计划1. 前期准备：确定活动主题、内容及形式，制定详细的活动计划与预算，完成场地布置、物料准备等工作。
2. 中期执行：按照活动计划，有序进行香氛品鉴会、社交媒体营销、跨界合作活动及KOL合作推广等。
同时，密切关注活动进展，及时调整策略。
3. 后期评估：对活动效果进行评估，收集消费者反馈意见，分析活动数据，总结经验教训，为后续活动提供参考。
五、预期效果通过本次公关广告策划方案的执行，预期将达到以下效果：1. 提高品牌知名度与美誉度，增强品牌形象。
兰蔻香水广告 (2)
兰蔻香水广告Lancôme PerfumeLancôme Perfume简介兰蔻（Lancôme）是法国知名的高端护肤品与化妆品品牌，自1935年成立以来，一直以来都以其卓越的品质和独特的气息赢得了全球消费者的青睐。
作为品牌核心产品之一的兰蔻香水，不仅展现了品牌的精髓，还诠释了法国奢华与优雅的代表。
香水的魅力香水是一种独特的魅力，它可以让人穿越时空，唤起美好的回忆和情感。
兰蔻香水以其浓郁而持久的香气，为人们创造了一种独特而令人难以忘怀的感觉。
它是女性的自信与优雅的象征，也是男性魅力的故事。
兰蔻香水系列兰蔻香水系列以其丰富多样的选择而闻名，每一款香水都有其独特的特点和风格，适合不同场合和个人喜好。
以下是兰蔻香水系列的几种代表：1. La Vie Est BelleLa Vie Est BelleLa Vie Est BelleLa Vie Est Belle是兰蔻最受欢迎的香水之一。
它以其温暖而甜美的香气，诠释了生活的美丽与快乐。
这款香水散发着众人喜爱的花香和果香，让人感到宛如置身于花海之中，不禁为生活中的美好事物而微笑。
2. MiracleMiracleMiracleMiracle是一款充满活力和活力的香水。
它融合了清新的果香和浓郁的花香，为人们带来一种勃勃生机和自信。
这款香水适合喜欢阳光明媚和积极向上的人群，为他们的生活注入了一丝魔力。
3. TrésorTrésorTrésorTrésor是一款代表着奢华和浪漫的香水。
它散发着诱人的花香和木香，在人们身上留下持久的痕迹。
这款香水适合那些追求浪漫和感性的人，让他们感受到深情和自由的滋味。
兰蔻香水之旅兰蔻香水不仅仅是一瓶香水，更是一个穿越感官的奇妙之旅。
当你喷洒兰蔻香水的瞬间，仿佛来到了一个迷人的花园或者一个令人神往的异国情调之地。
每一款香水都有其独特的故事和灵感来源，让人们在使用的过程中不仅仅是享受香气，还能感受到一种超越现实的沉浸感。
兰蔻产品广告活动策划
兰蔻产品广告活动策划兰蔻产品广告活动策划一、前言“闻香识女人”,没有香味的女人,如同没有香味的花一样,是朵塑料花。
可见,香氛与女人有着如此密不可分的关联,不同层次,不同性情,不同爱好的人们。
由于各自同异的性格而偏爱某种特殊香味的香氛。
于是,女人在选用香氛增添自己魅力的同时,也正在向人们展示您的热情与情趣。
在经济高速发展的今天,我们越来越感觉到香水对女人的重要性。
兰蔻1935年诞生于法国,是由Armand Petitjean,阿曼达?珀蒂让,创办的品牌。
作为全球知名的高端化妆品品牌,兰蔻涉足护肤、彩妆、香水等多个产品领域,主要面向教育程度、收入水平较高,年龄在25,40岁的成熟女性。
凭借着它的创始人阿曼达•珀蒂对香水的天才敏感嗅觉、执着不懈的冒险精神,以及他立志让法国品牌在当时已被美国品牌垄断的全球化妆品市场占有一席之地的抱负,兰蔻为世界化妆品历史写下美的一页。
一支来自法国古堡的玫瑰,凭借着气质,在变幻莫测的女性心理间,在捉摸不定的时尚法则中,迄今为止仍然历久弥香。
二、市场分析,一,宏观经济1、化妆品工业是日用化学工业的重要门类,随着全球经济一体化的发展,人民生活水平的提高,国际的化妆品工业呈现迅速增长的趋势,总体经济发展形势良好,消费态势日渐上升,产业结构趋于完善。
2、日从中国加入WOT后,世界贸易日渐兴盛,越来越多的世界顶级知名品牌进驻中国,中国为这些品牌进驻提供了相关的法律优惠条件。
3、“兰蔻”属于世界第一大化妆品集团L'OREAL,1935年由阿曼达?珀蒂,Armand Petitjean,创立于巴黎,其名称来自法国中部一座城堡卢瓦卡河畔的Petitjean钟爱玫瑰,认兰可思幕城堡,LANCOSME,。
城堡周围种满玫瑰花,为女人如同花朵的美丽各有其姿态与特色,因此以城堡为品牌名称,城堡里的玫瑰花就成了品牌标帜。
,二,微观经济中国大陆以及港澳台地区拥有相当多数量的专柜商场,企业的供应商与企业的顺畅沟通,以及产品的营销中间商与企业的合作将进一步有利于兰蔻香水进战中国市场。
兰蔻珍爱香水英文广告词
兰蔻珍爱香水英文广告词Lancome's iconic fragrance, La Vie Est Belle, has brought joy and beauty to countless women around the world. Now, a new scent has been added to the Lancome family - the Lancome Miracle fragrance. This new fragrance is perfect for the modern woman who wants to radiate confidence and charm with a touch of elegance.The Lancome Miracle fragrance is made up of specially selected notes that are blended together to create a stunning fragrance. The top notes of this fragrance include spicy ginger, a fresh burst of bergamot and lychee, and the delicate sweetness of pink pepper. These top notes open up the fragrance with a fresh, invigorating burst of energy that is perfect for starting the day.The middle notes of Lancome Miracle include jasmine, magnolia, and freesia. These floral notes are carefully chosen to add a touch of femininity to the fragrance, giving it a soft and delicate quality. Together, the combination of these floral notes creates a beautiful and alluring scent that captivates those around you.The base notes of Lancome Miracle are a blend of warm and sensual ingredients, including amber and musk. These base notes add depth and complexity to the fragrance, making it a trulyunique scent. Together, the combination of these ingredients creates a fragrance that is sure to turn heads wherever you go.In addition to the beautiful scent, Lancome Miracle is also packaged in an elegant bottle that perfectly captures the essence of the fragrance. The bottle is a sleek and modern design, with graceful curves and a sparkling crystal emblem on top. It is the perfect addition to any beauty collection, and looks beautiful displayed on a dressing table or vanity.Overall, the Lancome Miracle fragrance is the perfect choice for the modern woman who wants to exude confidence, elegance, and grace. With its carefully crafted blend of notes and beautiful packaging, this fragrance is sure to become a new favorite among discerning scent aficionados. Experience the power of the Lancome Miracle today and discover the stunning beauty it brings to your life. So, if you want to feel like a miracle discoverer, try the Lancome Miracle fragrance and make yourself feel extraordinary.。
兰蔻香水广告策划案(25页)
兰蔻香水广告策划案(25页)四、产品咨询题/机会点1.产品的咨询题点：1）价格太高，普及不易2）消费者适应，不易变更，故仍需一段时刻2.产品的机会点：香水为然后年龄的人使用，专门是未婚的，和一些阶层人士，他们对美的追求也越来越多，同时香水也专门有用。
随着他们追求的适应，走向质重于量高价位的香水。
故我们的新产品更具有利地位。
3.产品的支持点：1）具有滋润、保湿的作用。
2）无然后刺激，任何年龄皆可使用。
3）能增加肌肤的透亮感。
4）一年四季都适合使用。
五、市场分析1.目标：由于ATTRACTION兰蔻引力香水是新产品，不易让人同意，因此我们的第一市场目标是要打开它的知名度，并让消费者确信本商品为高级品，进而占有整个国际市场之15%。
2.消费对象：1）要紧对象为高层白领，未婚女性和富太太2）专业人才（如美容师，化妆师等）。
3.定位第一品牌香水ATTRACTION兰蔻引力香水是继TRESOR兰蔻珍爱香水和MIRA CLE兰蔻奇迹香水之后，LANCOME兰蔻倾情奉献的第三款旗舰香水。
在难以捉摸的香气中，沉沉木香与清幽草香交错着开释出新奇的魅力，融合成一种完全的女的味，不致而和谐。
每一处都表现出法国独有的奢华魅力。
因而定位第一品牌香水。
六、商品定位1.卖的是：兰蔻化妆品系列2.谁来买：高层白领，未婚女性和富太太3.消费者利益：1）携带，使用简便。
2）具价值感。
3）不刺激肌肤，兼有保养功能。
七、营销建议（1）.价格商品条码号商品名称商品规格批价K1-000 兰蔻红雨香水板仔15ml 72K1-001 兰蔻紫雨香水板仔15ml 72890857 兰蔻海洋香水板15ml 70862722 兰蔻绿茶板仔15ml 72804198 兰蔻沟通感受香水板5ml 70874113 兰蔻奇迹女仔（有盒）5ml 88863500 兰蔻奇迹男士香水仔5ml有盒5ml 90 874114 兰蔻奇迹女士香水仔(有盒7ml) 7ml 110 K1-010 兰蔻奇迹女士香水仔无盒5ml 5ml 88K1-005 兰蔻奇迹板无盒7ml 7ml 93K1-004 兰蔻辉煌香水仔（无盒带喷头5ml) 5ml 88870288 兰蔻辉煌板仔（有盒无喷头7.5ml) 7.5ml 93857858 兰蔻欧意仔（白色）7.5ml 901. LANCOME POEME诗情爱意香水30ML/50ML市场价475元本周特价：254/368元Poeme诗情愛意，就像一把掷向天际的花束，就像四处回响的言语，就像夏日的阳光，向全世界公布愛的宣言。
兰蔻香水广告策划案
兰蔻香水广告策划案兰蔻香水广告策划案一、前言“闻香识女人”，没有香味的女人，如同没有香味的花一样，是朵塑料花。
可见，香氛与女人有着如此密不可分的关联，不同层次，不同性情，不同爱好的人们。
由于各自同异的性格而偏爱某种特殊香味的香氛。
于是，女人在选用香氛增添自己魅力的同时，也正在向人们展示您的热情与情趣。
在经济高速发展的今天，我们越来越感觉到香香水对女人的重要性。
二、市场概况法国著名化妆品兰蔻一向是以高贵的品质和优良的品质著称。
提到兰蔻人们总是非常的信任其产品。
产品品牌包装规格（ml)价格(元）克里司汀迪奥（ChristianDior）首个时装系列TheNewLook为女性形象起革命，显露女性优美纤腰、香肩和美腿的时装款式，50302香奈儿(Chanel)长方体附以利落线条的香水瓶，状如宝石切割般形态的瓶盖，NO．5的黑色字眼呈现于白底上。
50476兰蔻(Lancome)瓶身是一个充满光芒的玻璃球体50435雅诗兰黛(EsteeLauder）其瓶体造型简洁大方，50386产品品牌广告语费用（万元）克里司汀迪奥（ChristianDior）这世界不再黑白两色，It’sgold562.59香奈儿(Chanel)每一个活着的女人都需要香奈儿五号124.76兰蔻(Lancome)我的兰蔻，我的花样年华6373.35雅诗兰黛(EsteeLauder）象水一样的香水154.08 三、消费者研究一）.1.一般应用化妆场合：1）参加正式宴会2）平时上班3）外出逛街２.使用品牌状况：1）未婚女姓偏爱花香型香水系列2）各种品牌，各具功能３.购买状况：1）用完再买2）没用完，看到喜欢就买3）亲友赠送４.购买地点及方式1）百货专柜2）大型商场或卖场3）国外带回1）百货专柜或百货行2）问朋友而去购买（包括厂牌，地点）3）国外带回５.产品特性之探讨1）外观2）可以更换3）携带方便4）保养功能5）高级6）色彩7）精致６.全球化妆品市场调查报告20__年上半年期刊广告投放前10位品牌单位：万元排名品牌20__年1-6月20__年1-6月同比增长率1欧莱雅2047.381299.6957.53%2兰蔻1731.03851.35103.33%3SAMSUNG1288.65733.5175.68%4雅芳1237.48296.24317.73%5SK-II1155.18471.02145.25%6DELL1147.18551.17108.13%7INTEL902.53197.96355.92%8美宝莲856.14865.56-1.09%9CANON764.04613.7624.49%10香奈儿753.54342.68119.90%二）.公司产品：“珍宝”是第一款非佩提让本人研制的兰蔻香水，19__年推出，一直是最畅销的香水之一。
兰蔻广告创意策划书
友珍妮求婚时，结果却收到了珍妮寄来的结婚请柬和一封信，心中珍妮 说对不起皮我，因为珍妮要和我的死多头大卫结婚了，原因是她受够了 我暗黄的皮肤和满脸的褶子。。
镜头三，我去参加了珍妮的婚礼，婚礼上珍妮很漂亮，她和大卫幸福
大的看着我。
镜头四，从婚礼上回来后，我每天茶饭不思，以泪洗面。小主人实在
有支付能力
25~45岁的消费者比较热衷于各类媒介的接触，且对于美白抗皱需求很大，对于时尚信 息非常的敏感，该部分消费者能够很快的掌握促销信息，并能够很快的和圈子内的朋 友进行信息交换，并以能够得到品牌的优惠为荣。所以兰蔻高端大气的形象是很容易 吸引她们。
（四）本公司产品分析
Lancome（兰蔻）与创立已超过250年 每瓶兰蔻美白抗皱霜 皆以能稳定释放矿物能量。 肌肤的至纯奢华体验，为亚洲女性成熟肌肤研发，强化基底 网络组织，对抗顽固熟龄色斑，源头抑制色素生成。轻柔一 滴，深入活化，均匀提亮肤色，重现明润光彩的肌肤，感受 莹然润白之美 。顶级的保养效果能有效深入肌肤底部，赋活 真皮干细胞活性与再生，实验证实，可促使真皮肌肤干细胞 活性+63%，使肌肤恢复光采与年轻肤色，宛如再生！ 通过此次调查发现，如果市场上新出现一种新的美白功效更 好的的护肤产品，有86.7%的女性愿意选择去尝试，这也给我 们营销带来了机会。正是基于现代女性对皮肤美白的需求， 公司特研发出此独具美白抗皱功效的护肤系列产品，迎合女 性爱美的天性，有别于市场上现有的护肤产品。
三、营销环境分析
（一）市场分析
1、女性对美白抗皱产品的需求大， 而且集中在外用护肤品上来改善自己 的皮肤
2、消费者主要通过大商场专柜、 日化专卖店这些渠道来来购买护 肤产品
香水广告活动文案策划书3篇
香水广告活动文案策划书3篇篇一香水广告活动文案策划书一、活动主题“香遇之旅”二、活动目的本次香水广告活动旨在提高[香水名称]品牌知名度和销售量，同时加强品牌与消费者之间的情感联系。
三、活动时间及地点时间：[活动时间]地点：[活动地点]四、活动内容1. 展览展示：在活动现场设置香水展示区，展示不同系列的香水产品，让消费者近距离了解和感受香水的魅力。
2. 调香体验：邀请专业调香师现场教授香水调配技巧，让消费者亲手调制属于自己的个性化香水。
3. 互动游戏：设置与香水相关的互动游戏，如猜香水、香水知识问答等，增加活动的趣味性和参与度。
4. 限时优惠：在活动期间推出购买香水的优惠活动，如买一送一、打折等，吸引消费者购买。
5. 礼品赠送：购买香水即可获得精美礼品一份，增加消费者的购买意愿。
五、广告宣传1. 社交媒体宣传：在各大社交媒体平台发布活动信息和宣传海报，吸引目标受众的关注。
2. 线下宣传：在活动现场周边、商场、写字楼等场所张贴海报、发放传单，提高活动的知名度。
3. 名人代言：邀请知名明星或网红代言[香水名称]品牌，借助其影响力和粉丝基础，提高品牌的知名度和美誉度。
六、活动预算本次活动预算共计[X]元，主要包括场地租赁、布置、宣传、礼品等费用。
七、效果评估篇二香水广告活动文案策划书一、活动主题探索香遇之旅二、活动目的本次香水广告活动旨在提高[香水名称]的知名度和美誉度，推广新产品，吸引目标消费者的关注，增加销售量。
三、活动时间和地点1. 时间：[活动时间]2. 地点：[活动地点]四、活动内容1. 香水展览：在活动现场设置香水展览区，展示不同系列的香水产品，让消费者近距离了解和体验香水的魅力。
2. 调香工作坊：邀请专业调香师现场演示和指导，让消费者亲手调制属于自己的个性化香水。
3. 时尚秀：结合香水主题，举办一场时尚秀，展示当季的香水搭配和时尚潮流，激发消费者的购买欲望。
4. 互动环节：设置互动游戏和抽奖环节，增加活动的趣味性和参与度，奖品可以是香水小样或优惠券等。
香水店铺宣传文案范文
香水店铺宣传文案范文欢迎来到香水的世界，这是一个奢华、浪漫、充满艺术气息的地方。
在这里，您将感受到属于自己的独特香气，展现您独特的个性和魅力。
香水是美丽的象征，是情感的表达，是自信和优雅的象征。
让我们带您进入香气的奇妙世界，为您找到完美的香味。
一、精致、高级的香水品牌我们的香水店铺为您带来来自世界各地的精致、高级的香水品牌，包括来自法国、意大利、英国等各国的顶级品牌。
这些香水都是由世界顶级的调香师精心调制而成，独特的配方和香调，让每一瓶香水都如同一首完美的乐曲，散发着迷人的音符。
我们为您提供的香水品牌包括香奈儿、迪奥、高姿、爱马仕、古龙、Jo Malone等等。
无论您偏爱花香、果香、木香还是东方香调，我们都能满足您的需求。
每一瓶香水都是流行趋势的引领者，让您时刻保持与时俱进的品味和风格。
二、舒适、浪漫的购物环境我们的香水店铺为您提供一个舒适、浪漫的购物环境。
店内的装修设计精致考究，充满艺术气息，让您仿佛置身于一个美丽的花园中。
柔美的音乐、温暖的灯光以及香氛的弥漫，让您感受到无比的放松和愉悦。
我们的店铺还提供专业的香水顾问，他们将根据您的需求和喜好，为您推荐最适合您的香水，并为您讲解香水的种类、香调以及使用方法。
他们的专业知识和热情服务，将为您的购物带来更多的乐趣和满意。
三、定期的推广活动和优惠为了感谢顾客对我们的支持和厚爱，我们将定期举办各种推广活动和优惠，让您在购买香水时享受更多的实惠和惊喜。
我们将推出限量版香水、赠品和特价优惠等，让您以更加实惠的价格购买到心仪的香水。
此外，我们还将不定期地举办香水品鉴活动和调香工作坊，为您揭开香水的神秘面纱，让您亲身参与调香的过程，感受香水的魅力和艺术。
四、为您的特殊场合提供专业建议无论是婚礼、派对、约会还是面试，在特殊场合选择适合的香水显得尤为重要。
我们的专业香水顾问将为您提供专业的建议，帮助您选择出适合场合的香水，让您在人群中脱颖而出，成为众人瞩目的焦点。
亮相兰蔻活动策划方案
亮相兰蔻活动策划方案一、活动背景和目的兰蔻（Lancôme）是法国著名高端化妆品品牌，在全球范围内备受消费者喜爱。
兰蔻一直以来致力于为女性带来优质的护肤和彩妆产品，以及专业的美容顾问服务。
为了进一步扩大品牌知名度和吸引更多潜在消费者，本次活动将兰蔻品牌和产品推广给更多的目标受众，并增强品牌在市场上的竞争力。
活动目的：1. 提高兰蔻品牌的知名度和美誉度。
2. 增加兰蔻产品在目标市场的销量和市场份额。
3. 建立和加强与消费者的关系，提高用户黏性。
4. 吸引更多潜在消费者，扩大客户群体。
二、目标受众分析1. 女性消费者：以20-45岁的女性为主要目标受众，他们关注养肤护肤和彩妆品，追求时尚和品质生活，注重个人形象和外表美。
2. 美容爱好者：对美容产品和品牌有一定了解，并有意向尝试新产品和品牌。
3. 社交媒体用户：喜好使用社交媒体平台并具有一定影响力的用户，他们可以通过分享和推荐兰蔻产品和品牌来扩大影响力。
三、活动策划方案1. 活动主题以“绽放美丽，因为你值得拥有”为主题，突出兰蔻产品给予消费者的美丽体验和自信心的提升。
2. 活动形式(1) 线下活动：• 商场专柜活动：与合作商场的美容专柜合作，提供免费护肤咨询和试用体验，并赠送兰蔻产品小样。
• 线下沙龙活动：邀请兰蔻美容顾问和行业专家进行主题讲座和美容培训，提供专业的护肤和彩妆技巧分享。
(2) 线上活动：• 线上沙龙活动：通过直播平台邀请明星美容顾问和网红KOL共同参与，进行护肤、彩妆等主题的分享和互动。
• 线上抽奖活动：通过官方网站和社交媒体平台进行抽奖活动，奖品包括兰蔻明星产品和礼品套装。
3. 活动时间和地点为了能够覆盖更多的目标受众，活动时间和地点应该选择繁华商圈和人流量较大的地方，依据不同城市的特点进行调整和安排。
活动时间可选择周末和假期，以便更多人参与。
4. 活动营销推广(1) 广告宣传：通过电视、电台、户外广告、网络媒体等渠道进行兰蔻品牌和活动宣传。
兰蔻香水广告
范 冰 冰
珍爱香水
细致、宽容、真挚，珍爱这款温柔、充满自信的香水，献给所有成熟、稳重的 女子，她们关爱他人，珍惜所有，享受生活……
陈 数
璀璨香水
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魔幻奇迹香水
魔幻奇迹香水是花香调和清新调的结合，带来玫瑰花瓣的芬芳， 而后是一种源自感性与情趣的无尽优雅。 奇迹魔法香水不仅仅是一款香水，它更是一种幸福的梦幻。 此般情绪如此亲密、柔和、神奇，刹那间让人感觉到生命竟可以如此美好。 这种甜美的幸福感来自充满活力、清新怡人、带有花草气味的香气， 绽放著灵巧与智慧的光芒。