手游直播竞品分析｜触手TV与斗鱼直播
虎牙直播、斗鱼TV、战旗TV游戏直播App竞品分析报告
（数据来源：艾瑞统计）游戏直播受众基本属性：（数据来源：艾瑞统计）由此可见，游戏直播的用户以男性居多，且为已婚男性为主，年龄集中在25~30岁，收入属于中等水平。
游戏直播市场规模：（数据来源：艾瑞统计）游戏直播行业主要商业模式有6类：增值服务、游戏联运、广告、内容订阅、电商和体育竞猜，其中主要以增值服务（虚拟道具购买）为主，商业模式的多元化推动市场规模大幅度增长。
由艾瑞预计的数据可以看出，从2014年下半年各家的商业模式尝试来看， 2015年一旦将商业模式拓宽到游戏联运、广告及会员订阅，其市场规模将同比增加300%以上。
同时，个人直播带来的粉丝群体转化将会带来百亿级电商销售额，而赛事直播带来的潜在赛事竞猜市场可能达到千亿级规模，游戏直播平台作为流量入口将会瓜分其中大部分的流水。
因此，游戏直播这块领域已然成为兵家必争之地。
二、产品功能介绍体验环境：软件版本：虎牙直播 V3.1.4斗鱼 T V V1.8.6战旗 T V V2.5.7系统版本：Flyme OS 4.5.3.1C下载来源：360手机助手使用环境：Wi-Fi 网络虎牙直播结构图：斗鱼T V结构图：战旗T V结构图：功能对比 – 差异化分析：三、产品体验分析：虎牙直播登陆及注册界面：虎牙不支持第三方登陆；进入登陆和注册界面的同时自动弹出键盘；只能通过手机号注册，而且只需要三次输入、两次点击、一次页面跳转，方便快捷；页面有每个步骤输入，以及密码设置的相关提示，用户学习成本低；虎牙直播找回密码界面：进入找回密码界面的同时自动弹出键盘；由于虎牙只能通过手机号注册，这就为找回丢失密码带来了极大的便利，只需要三次输入、两次点击、一次页面跳转就可以重新设置密码，方便快捷；页面有每个步骤输入，以及密码设置的相关提示，用户学习成本低；斗鱼T V 登陆及注册界面：斗鱼T V支持Acfun、微博、QQ等第三方自动跳转登陆；只能通过用户名和邮箱注册，需要四次输入、一次点击、0次页面跳转，需要输入的内容较多且长，稍稍繁琐；页面无每个步骤输入，以及密码设置的相关提示，待用户输入错误才显示相关提示，浪费了用户的时间，学习成本较高；斗鱼T V 找回密码界面：斗鱼T V 找回密码的时间成本和学习成本非常高，主要包括填写资料、验证邮箱、重置密码、完成四大步骤；包括七次输入、五次点击、四次页面跳转，整个过程非常繁琐；要同时填写用户名和邮箱，增加了用户的记忆成本；跳转到验证邮箱界面还需要登陆邮箱，实在是在考验用户的耐心；页面无每个步骤输入，以及密码设置的相关提示，待用户输入错误才显示相关提示。
直播小视频的市场竞品分析
直播小视频的市场竞品分析市场竞品分析是一种研究市场上与其中一产品或服务直接竞争的其他产品或服务的方法。
就直播和小视频市场而言，我们需要对这两个领域的竞品进行深入的研究和分析。
首先，直播市场的竞品主要有抖音直播、快手直播和斗鱼直播。
抖音直播和快手直播是两个非常知名的短视频平台，它们也都具备直播功能。
与之相比，斗鱼直播则是一家专注于游戏直播的平台，用户主要是游戏玩家。
这三个竞品在直播内容和用户群体上有着明显的差异。
其次，小视频市场的竞品主要有抖音、快手、微视和火山小视频。
抖音和快手是小视频领域的两大巨头，其用户量庞大且用户粘性高。
微视是腾讯推出的短视频平台，用户量也非常大，但相对于抖音和快手而言，它的用户群体相对更年轻。
火山小视频则属于字节跳动旗下的产品，也具备相当的用户基础。
抖音和快手在小视频领域有着非常明显的竞争，两者的功能和用户体验都非常相似。
微视虽然是后发之秀，但是借助腾讯的资源优势也能够与前两者保持一定的竞争力。
火山小视频则在用户体验和内容上有一定的突破，例如加入了美颜滤镜和音乐功能，吸引了一部分用户。
综上所述，直播和小视频市场的竞品分析包括平台、内容和用户群体。
在平台上，直播市场的竞品主要包括抖音直播、快手直播和斗鱼直播；小视频市场的竞品主要包括抖音、快手、微视和火山小视频。
这些竞品在直播内容和用户群体上有不同的特点，都能满足用户对直播和小视频的需求。
因此，对于直播和小视频行业的企业来说，了解竞争对手的优势和劣势，分析用户需求，提供更好的服务和功能，是取得市场竞争优势的关键。
直播平台竞争格局分析
直播平台竞争格局分析直播平台成为了一个极具竞争力的市场。
近年来，随着网络技术的不断发展，越来越多的人开始利用直播平台进行内容创作和互动交流。
直播平台竞争激烈，各家直播平台都希望能在市场中占据一席之地。
在中国，直播平台竞争格局主要由抖音、快手、B站和斗鱼等大型平台所主导。
首先，抖音作为国内最大的短视频平台之一，也开辟了直播功能，吸引了大量用户，逐渐形成了自己的直播生态系统。
其次，快手凭借强大的用户基础和内容创作能力，成功打造了自己的直播平台。
B站则是以二次元文化为特色，吸引了大量的二次元爱好者。
斗鱼则是专注于游戏直播，并与各大游戏厂商合作，提供丰富的游戏直播内容。
这些直播平台在竞争中，各自有着自己的特点和优势。
抖音通过短视频和直播相结合的方式，扩大了其用户群体，并通过品牌宣传和推广来增加用户粘性。
快手则通过其强大的用户基础，吸引了众多明星和网红入驻，提供了更多的内容选择。
B站凭借其独特的二次元文化，吸引了大量忠实用户，并通过线下活动不断提升用户黏性。
斗鱼则以游戏直播为核心，与游戏厂商合作，在游戏直播领域占有一席之地。
不仅如此，这些直播平台还都在不断创新，不断提升用户体验。
抖音、快手等平台利用AI技术对用户的兴趣进行分析，为用户推荐个性化的直播内容。
B站则通过不定期的活动和互动，与用户进行粉丝经济的互动。
斗鱼则通过引入虚拟礼物系统，激励用户间的互动和支持。
面对激烈的竞争格局，各家直播平台也面临着一系列的挑战和机遇。
首先，用户需求的多样化是一个挑战。
随着用户需求的更加多元化，直播平台需要不断拓宽内容领域，提供更多样化的直播内容。
其次，内容的质量和创意是直播平台的重要考量因素。
只有提供有趣、有质量的内容，才能吸引用户并保持用户的忠诚度。
同时，直播平台也需不断加强对内容的监管，提高内容的品质。
此外，技术创新是直播平台的核心竞争力。
直播平台需要借助新技术，提升直播的质量和体验，例如增强现实（AR）技术的引入，提供更加沉浸式的直播体验。
手游直播竞品分析｜触手TV与斗鱼直播
游戏直播内容根据形式分类，可分为赛事直播、游戏实况直播、视频录制、自制节目。
从内容产品来说，各大平台内容仍以英雄联盟、 Dota2等热门游戏为主。
根据Analysys易观数据统计，游戏直播平台内容分布占比及内容产品分布情况见下图。
可见，各游戏直播平台内容以游戏实况直播和赛事直播为主，而内容产品以英雄联盟和DotA2这两款时下最火爆的MOBA类游戏为主。
2016-2018年国内移动游戏（手游）市场规模预测见下图（数据来源：Analysys易观）。
随着手游市场的爆发，各大游戏直播平台也希望从手游直播中分得一杯羹。
硬件方面，手机的硬件条件不断提升，智能手机正不断向大屏化、高配置发展进化。
网络方面，4G用户稳步提升，家用及商用WiFi 不断普及。
可以说，无论从网络到硬件都已经为手游直播提供了坚实的基础。
目前，国内游戏直播竞争日趋白热化，各大游戏直播平台2016年1季度移动端监测数据见下图。
在游戏直播这块红海市场中，触手T V深度挖掘垂直细分市场，专注手机游戏的直播，意图抢占这一新兴市场。
在下图中的十个游戏直播平台中，除触手T V外其他主流游戏直播平台的主要流量均来自移动端游直播。
二、竞品分析触手T V作为国内第一家专注手机游戏的直播平台，目前的主要竞争对手还是其他主流游戏直播平台的手游直播版块。
因此，笔者选择游戏直播业龙头老大——斗鱼直播中的手游直播版块与触手T V做横向对比。
1、体验环境软件版本：斗鱼：版本号2.8.3触手T V：版本号1.2.5178系统版本：EMUI3.1，Android 5.1.12、结构层斗鱼App信息架构图如下：触手T V App信息架构图如下：由于斗鱼的主要客户流量来自于英雄联盟等端游，因此并未将重心放在手游直播上，从信息架构图中可以看出，斗鱼只是在游戏推荐页面中推荐了几款当前比较火爆的手游直播，例如Pokemon Go ，而在直播页面中，“手机游戏”只是十个标签中的其中之一。
国内游戏直播平台的内容特征探析——以斗鱼TV为例
国内游戏直播平台的内容特征探析——以斗鱼TV为例作者：王星雨来源：《新媒体研究》 2016年第21期摘要国内游戏直播平台近两年发展迅速，竞争激烈，但因用户群体的独立性及其鲜明特征，学术界相关研究较少。
斗鱼TV 作为现阶段最成熟及用户量最大的国内游戏直播平台，其技术及内容制作的成熟度均处于行业前端水平，故选其作为研究案例，通过对其内容特征的探析，总结出内容创造中的可借鉴之处及不足。
关键词游戏直播平台；斗鱼TV ；电子竞技中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2016）21-0022-021 国内游戏直播平台的现状2007 年，随着互联网用户的日益增长，国内最初的网络直播平台出现，如斗鱼TV 的前身——弹幕式视频分享网站AcFun。
然而，真正意义上以游戏直播作为主要内容的平台大量涌现于2014 年，如斗鱼TV、火猫TV、战旗TV、虎牙直播、龙珠直播、熊猫TV。
在上述六大平台中，斗鱼TV 在用户量、用户体验、内容及技术方面都已有较成熟的发展，对行业内其他平台具有指导意义。
以掌游网的数据统计为例，2015 年5 月28 日，斗鱼、虎牙、战旗、龙珠四大平台的在线人数IP 中，斗鱼的数据为423万，是其他三个平台在线总人数的2 倍。
由于游戏直播平台尚处于发展的前期阶段，且其用户具有鲜明的特征，是独立的群体，因此国内学术界的相关研究主要集中于电子竞技及游戏群体，以游戏直播平台作为研究对象的探讨极少。
游戏直播与视频产业相同，其本质是内容的争夺，内容成为用户选择平台的首要依据。
因此，本文将以斗鱼TV 为例，对游戏直播平台的内容特征进行深入探究。
2 直播内容呈现多元化、泛娱乐化态势2.1 游戏类型分布几超多强斗鱼TV 的栏目分类不断更新，但始终以游戏为主。
2016 年与2015 年相比，平台栏目由5 类增加至7 类，但游戏仍居首位，并包含了72 个子栏目，占据分类页面的大部分。
游戏分类页面中，最热门的游戏位居前列并单独设置栏目，其中关注量最高的为MOBA（Multiplayer online battle arena）游戏，如《英雄联盟》《DOTA》《炉石传说》等；小众游戏按类别归入不同栏目，如手机游戏、主机游戏、棋牌类游戏、音乐游戏等。
游戏直播平台竞品分析——斗鱼TV、虎牙直播
公告，其中输入框还有聊天表情、有色弹幕和屏蔽礼物的功能。相对来说，虎牙直播间的互动聊天 比较简单只有聊天框、输入框和粉丝勋章。
斗鱼互动聊天功能过多导致了看上去略显臃肿，而且交互设计上也有体验不好的地方，例如鼠标移 入贡献周榜的时候会自动加长这一栏，而且跟正下方的聊天框格格不入。但这些功能也是斗鱼盈利 模式所必须的（例如贡献周榜、有色弹幕），建议重新排版一下，例如把贡献周榜的TA B做成固定 大小，通过下一页来查看后面的排名。
斗鱼由于某些直播间的观众数量过多，现在已经拥有多条直播线路，还提供了海量弹幕模式，在线 路选择上有更多的选择。虎牙目前只有一条直播线路，但右键切换线路的功能已经做了出来，应该 是为了以后如果直播间观众增加后再提供多线路切换。
斗鱼直播间的互动聊天功能比较多，包括聊天框、输入框、个人信息、获取鱼翅、贡献周榜、直播
同时将经历四个阶段：
斗鱼T V、虎牙直播盈利模式对比
斗鱼初期采用盈利模式的是游戏联运和电子商务，观众通过完成任务来获取鱼丸，其中的任务包括 了一些页游的升级、在线或充值任务，如今还专门设立了娱乐中心的频道作为一个页游和手游的渠 道。而作为粉丝聚集地，斗鱼也成为了一个巨大数量级的电商入口，并形成了一条电竞产业链。现 在已经增加了增值服务、广告的盈利模式。其中增值服务主要是通过用户充值鱼翅来给主播赠送礼 物和酬勤来获利。 虎牙直播则是继承了YY直播的特点，主要的盈利模式为主播打赏、竞猜和粉丝等级制度。并且三者 通过银豆、金豆形成了紧密的联系 。用户通过银豆、金豆来给主播打赏，打赏又可以增加与主播的 亲密度，从而提升粉丝等级，获得直播间更高的特权例如绿色弹幕等。而通过竞猜又可以迅速的积 累金豆、银豆，输了之后会产生赌徒心态从而进行充值，如此循环。
核心功能对比 1）直播间
移动直播产品竞品分析
适配性
考察竞品在不同设备和操作系 统上的适配性，确保良好的用 户体验。
客服与支持
评估各竞品的客服响应速度、 解决问题的能力和用户支持力
度。
技术实现
音视频编解码
对比各竞品的音视频编解码技术和能力，以及在各种网络环境下的表现。
实时传输
评估竞品在实时传输方面的技术实力，如低延迟、高流畅度等。
并发处理
考察各竞品在处理大量用户并发访问时的性能表现。
REPORT
CATALOG
DATE
ANALYSIS
SUMMARY
移动直播产品竞品分 析
目录
CONTENTS
• 竞品概述 • 竞品分析 • 竞品优缺点分析 • 竞品市场表现 • 竞品发展趋势与展望
REPORT
CATALOG
DATE
ANALYSIS
SUMMAR Y
01
竞品概述
产品简介
产品名称：斗鱼直播
活跃度
01
竞品A
用户活跃度较高，平均每天活跃 用户占比达到30%，且高峰时段 活跃度更高。
竞品B
02
03
竞品C
由于产品定位明确，用户粘性较 强，平均每天活跃用户占比达到 40%。
用户活跃度相对较低，平均每天 活跃用户占比仅为15%。
留存率
竞品A
次日留存率达到50%，七日留存率稳定在30%左右。
01
REPORT
CATALOG
DATE
ANALYSIS
SUMMAR Y
04
竞品市场表现
用户规模
竞品A
拥有超过1亿的注册用户，其中活跃用户达 到5000万。
竞品B
用户规模较小，但增长迅速，注册用户达到2000万 ，活跃用户约1000万。
斗鱼直播产品分析报告
斗鱼直播产品分析报告目录斗鱼直播产品分析报告 (1)一、功能结构和用户路径 (2)1.1 功能结构图 (2)1.2 用户使用路径图 (3)二、市场分析 (5)2.1 斗鱼发展历程 (5)2.2 市场定位 (6)2.3 用户规模预测 (7)2.4 竞品分析 (7)2.5 总结 (23)三、用户分析 (24)3.1 属性分析 (24)3.1.1 性别分析 (24)3.1.2 年龄分析 (24)3.1.3 地域分析 (26)3.1.4 总结 (28)3.2 用户画像 (29)四、功能迭代 (31)4.1 优化“鱼吧”使用体验 (31)4.1.1 “鱼吧”现状 (31)4.1.2 “鱼吧”重新规划 (32)4.1.3 具体图示 (32)4.1.4 方案优势 (36)4.2 新增每日任务 (37)4.3 弹幕发送优化 (40)4.3.1 弹幕现状 (40)4.3.2 优化建议 (41)4.3.3 方案优势 (42)4.3.4 备注 (43)4.4 新增主播标签 (43)4.4.1 现状 (43)4.4.2 优化建议 (44)4.4.3 方案优势 (46)五、总结 (46)一、功能结构和用户路径1.1 功能结构图斗鱼直播按照功能结构来划分，共分为直播、社区、搜索、排行榜、我的、发现等6各板块，具体如图图1.1 斗鱼直播功能结构图1.2 用户使用路径图图1.2 观看已关注直播间图1.3 进入鱼吧图1.4 想看直播，但是没有指定的直播间二、市场分析2.1 斗鱼发展历程2.2 市场定位斗鱼以游戏直播为主，包含网游竞技、单机热游和手游休闲，还包括一些颜值、户外等娱乐直播，科技教育以及语音直播。
游戏直播主要受众较为年轻，大约为18-35岁的年龄段；其它类型的直播平均年龄可能略大一些，各取所取。
斗鱼虽然有很多直播类型，但是根据排行榜来看，游戏直播依旧是主力。
以网游竞技分类来说，粉丝排名第十的主播在非游戏类的排名中能够达到第三名。
直播竞品分析报告
直播竞品分析报告一、引言直播行业在近年来快速发展，吸引了大量的用户和资本的关注。
各大直播平台纷纷推出各种创新的功能和服务，以争夺用户的关注和时间。
本文将对当前直播行业的竞品进行分析和比较，帮助读者了解各个竞品的特点和优势。
二、竞品一：直播平台A直播平台A是国内知名的直播平台之一，拥有庞大的用户基础和强大的技术实力。
该平台提供了丰富的直播内容，包括娱乐、游戏、教育等多个领域。
用户可以通过手机、电脑等多个终端进行观看和互动。
直播平台A的优势在于其稳定的直播画质和良好的用户体验，深受用户喜爱。
三、竞品二：直播平台B直播平台B是另一家有影响力的直播平台，其特点是注重专业内容和社交互动。
平台上有许多专业领域的直播主，他们可以分享自己的知识和经验。
同时，直播平台B还提供了强大的社交功能，用户可以和其他观众进行实时的互动和交流。
这种专业化和社交化的双重特点，使得直播平台B在一些特定领域中具有明显的竞争优势。
四、竞品三：直播平台C直播平台C是国内较新的直播平台，其特点是注重用户自主创作和个性化内容。
平台上的用户可以通过直播展示自己的才艺和创意，吸引其他用户的关注和打赏。
直播平台C提供了丰富的工具和功能，帮助用户进行创作和制作。
这种强调用户个性和自主创作的特点，使得直播平台C在年轻用户中非常受欢迎。
五、竞品四：直播平台D直播平台D是国际知名的直播平台，其特点是跨国界和跨文化交流。
平台上的用户来自不同国家和地区，可以通过直播进行实时的交流和互动。
直播平台D提供了多语种支持和翻译功能，帮助用户突破语言障碍。
这种跨国界和跨文化的特点，使得直播平台D在国际市场上具有一定的竞争优势。
六、竞品分析和比较经过对以上四个竞品的介绍，我们可以发现它们各自的特点和优势。
直播平台A在技术和用户体验方面表现突出，直播平台B在专业内容和社交互动方面具有竞争优势，直播平台C在用户自主创作和个性化方面非常受欢迎，直播平台D在国际市场上具备一定的竞争力。
游戏直播十大品牌
龙珠直播在游戏直播行业地位
要点一
市场份额
要点二
影响力
龙珠直播在游戏直播市场中占据一定的份额，是国内主要 的游戏直播平台之一。
龙珠直播拥有庞大的用户群体和粉丝基础，其品牌影响力 和知名度在游戏直播行业中较高。同时，龙珠直播也是多 个电竞赛事的重要合作伙伴和官方直播平台。
08
火猫直播
品牌背景与发展历程
斗鱼直播在直播技术方面具有较高的实力 ，包括清晰度、流畅度、稳定性等方面都 表现出色。
斗鱼直播在游戏直播行业地位
领先地位
斗鱼直播在游戏直播行业中处于 领先地位，拥有庞大的用户群体 和市场份额。
影响力
斗鱼直播在游戏直播行业中具有 较大的影响力，一些知名游戏主 播和赛事都会在斗鱼直播进行首 播或独家直播。
02
虎牙直播
品牌背景与发展历程
创立背景
虎牙直播是由欢聚时代（YY）推出的互动直播平台，以游戏直播为主打内容， 涵盖了娱乐、综艺、教育、户外、体育等多种直播内容。
发展历程
自2014年起，虎牙直播开始独立运营，并逐渐发展成为国内最大的游戏直播平 台之一。2018年5月，虎牙直播在纽约证券交易所挂牌上市，股票代码为 “HUYA”。
影响力
平台拥有较高的知名度和影响力， 吸引了大量忠实用户和广告商的关 注。
发展趋势
随着游戏产业的快速发展和5G技术 的普及，CC直播有望进一步扩大市 场份额，提升在游戏直播行业的地 位。
06
YY直播
品牌背景与发展历程
创立背景
YY直播是国内最早一批进入直播行业的平 台之一，由李学凌等人创立于2008年。
平台吸引了大量知名主播入驻，包括游戏 行业大咖、退役职业选手等，为用户带来 精彩纷呈的直播内容。
弹幕游戏直播APP—战旗TV、斗鱼TV竞品分析报告
弹幕游戏直播APP—战旗TV、斗鱼TV竞品分析报告弹幕游戏直播是近两年快速发展的互联网行业之一，最近游戏直播行业也可谓是风起云涌~听说连王思聪都签下angelababy当游戏主播了！今天我们就来看一下目前国内两个主流弹幕游戏直播平台移动端的表现吧。
体验概览体验环境体验时间：2015-9-19操作系统：IOS8.1体验人：MorleeAPP版本战旗TV：V2.4.1斗鱼TV：1.14报告框架市场现状2014年，中国网络游戏市场规模已经达到1108.1亿，随着电子竞技和游戏主播的逐渐火热，游戏直播市场的蛋糕也越来越大，类似于斗鱼TV、战旗TV、虎牙TV等一批弹幕式直播网站也应运而生，在这些网站上，每天有超过1千万以上的观众观看包括《英雄联盟》、《炉石传说》、以及DOTA2等游戏在内的视频直播其巨大的商业价值也导致了这个新兴行业的竞争变得异常激烈，新兴直播网站不断的出现、平台为了争抢知名主播不断抬高主播身价、主播管理制度不规范等问题，让这片市场逐渐变成了一块烫手山芋，而对于这样一个高投入、高风险、高增长、低回报的行业，产品的好坏往往起到了举足轻重的作用目前为止，斗鱼TV占比市场份额最大，达到70%左右；战旗TV第二，占有约20%产品定位产品定位二者都是弹幕式直播分享网站•斗鱼：全民游戏直播平台•战旗：高清流畅的游戏直播平台定位原因斗鱼：更注重UGC模式，更希望通过普通人提供优质的内容从而产生大量人气和盈利，所以其最初的商业模式，鱼丸并不能用钱购买，希望通过任务的形式增加主播和观众的用户粘性，通过平台人数优势转化为商业价值，其也一直在致力于造星。
战旗：最为国企浙报旗下的互联网行业尝试中最有效的一个，边锋给予战旗的资源和资金支持不可谓不多，在上线之后就获取了大批的优质主播从而占据了一定的市场份额，而起定位也抓住了网络直播的痛点之一：高清流畅，旨在为用户提供高品质的用户体验。
产品发展回顾•斗鱼：前身acfun，最早专注弹幕直播分享网站之一•战旗：边锋旗下，国企，资金雄厚，在斗鱼之后上线主要功能产品主要流程产品主要结构图斗鱼主要结构图战旗主要结构图分析两款APP的整体结构和流程大致相同，其中有所差异的点有1.斗鱼首页加入新秀推荐，突出了斗鱼对于ugc的重视，致力于造星，而战旗将其设为热门直播，中规中矩2.斗鱼首页游戏排序相对主流，其原因是其占据市场份额最大，顺应主流市场用户喜好做出的排序，战旗拥有一批我的世界和三国杀的忠实用户，对其优势垂直领域，显然优先级更高，而其官方主推的正在进行比赛，也将其放在第一位，这一点斗鱼在组织比赛时也有过相应行为。
产品分析 - 斗鱼,游戏直播还没结束
产品分析| 斗鱼，游戏直播还没结束编辑导读：面对直播行业众多巨头的竞争，斗鱼为何能始终站在行业领先地位？未来又该如何发展？本文是斗鱼直播的产品分析报告，主要包括这几点：功能结构、竞品分析、用户分析、用户调研、功能分析与优化方案，与大家分享。
说到游戏，我相信每个人的第一反应应该是想到一款具体的游戏。
而对我来说，我从小都是在羡慕别人能玩游戏度过的。
随着年龄的不同羡慕的“游戏”也不一样，小霸王红白机、游戏厅、台式电脑、Gameboy、PSP、笔记本电脑、手机、游戏本、Switch、PS5等等。
我相信这些名词对于所有九零后零零后游戏玩家来说耳熟能详。
但玩游戏从来都不是一个人的事情，个人可以做到通关、高等级和高段位，但找不到人共同交流、分享和游玩，怎么样的游戏也会变得无聊。
而这些因素也正是游戏的魅力。
游戏直播作为交流分享的一种形式，借助互联网的快速发展，现已经成为一个成熟的行业。
本文将从以下几个方面进行分析：产品功能结构竞品分析用户分析用户调研功能分析与优化方案总结01 斗鱼产品功能结构产品架构02 竞品分析2.1 产品定位斗鱼TV作为中国直播行业巨头之一，是一家弹幕式直播分享平台，为用户提供视频直播和赛事直播服务。
斗鱼以游戏为核心涵盖了娱乐、综艺、体育、户外等多种直播内容，其口号为“每个人的直播平台”，立志打造全民互联网用户的泛娱乐平台。
2.2 竞品分析中国直播行业的快速发展始于2014年，当时最大游戏直播平台YY游戏直播改名为虎牙直播，而斗鱼TV则是由此前最大弹幕视频网站AcFun生放送直播发展而来。
伴随着各界资本流入，从2014年至今，陆陆续续有大大小小的直播平台诞生，网友戏称“千播大战”中有如熊猫直播、战旗直播等等。
但随着直播平台的同质化竞争、行业监管力度提升和资本逐利，直播行业所占最高的日均活跃人数和月活跃人数的三位寡头显而易见，斗鱼TV、虎牙直播和企鸸电竞。
Bilibili虽然作为UGC视频网站，但同样入局直播，今年直播事业部更是引入知名游戏电竞MCN大鹅文化原CEO王宇阳和COO王智开。
直播行业竞争对手分析
直播行业竞争对手分析随着互联网技术的飞速发展和智能手机的普及，直播行业迅速崛起，并成为新兴的互联网业态之一。
直播行业的竞争异常激烈，各大平台纷纷涌现，并不断争夺用户资源。
本文将针对直播行业的竞争对手进行分析，以期了解不同平台的特点和优势，从而为用户选择直播平台提供参考。
一、YY直播YY直播作为国内直播行业的领军企业，拥有庞大的用户数量和广泛的品牌影响力。
其核心优势在于多元化的直播内容，凭借合理的分配机制吸引了大量热门主播入驻。
此外，YY直播提供了多种互动方式，如弹幕、送礼等，使用户更加参与其中。
二、快手直播快手直播以其短视频起家，在用户方面具备明显优势。
其用户群体广泛，内容呈现形式丰富多样。
快手直播通过与明星、网红合作，扩大了平台的知名度，吸引了更多的用户加入。
此外，快手直播注重社群建设，提供了更便捷的社交分享功能，进一步促进用户互动。
三、斗鱼TV斗鱼TV以游戏直播为主打内容，将游戏玩家与观众有效地连接在一起。
斗鱼TV通过构建竞技赛事和线下活动等形式，提高了用户粘性和活跃度。
此外，斗鱼TV积极布局电竞产业，与电竞赛事合作，进一步巩固了其在游戏直播方面的优势地位。
四、花椒直播花椒直播主打女性直播领域，旨在为女性用户提供一个安全、积极的直播平台。
花椒直播通过严格的入驻审核和内容监管，保证了直播质量和用户体验。
此外，花椒直播注重打造娱乐化的直播环境，通过独特的节目形式和互动方式，吸引了大量忠实用户。
五、B站直播B站直播作为知名的二次元文化社区，拥有庞大的粉丝群体。
其优势在于独特的内容风格和强大的社群氛围。
B站直播通过与动漫、游戏、文化等行业合作，为用户提供了优质内容和线下活动。
此外，B 站直播注重用户UGC（用户生成内容），激发了用户创作的热情。
六、微博直播微博直播凭借其庞大的用户基础和强大的社交属性，在直播行业中占有一席之地。
微博直播通过与明星、KOL（意见领袖）合作，吸引了更多用户的关注。
此外，微博直播借助微博平台的优势，将直播内容与其他形式的内容相结合，进一步提升了用户的黏性。
直播行业中的竞争对手分析
直播行业中的竞争对手分析随着移动互联网的快速发展，直播行业成为了互联网领域的热门应用之一。
越来越多的用户通过手机或电脑观看直播内容，各个直播平台也竞相涌现。
在这个充满竞争的市场中，了解和分析竞争对手的情况对于制定合适的市场策略至关重要。
直播行业的竞争对手主要包括以下几个方面：1. 主流直播平台主流直播平台是直播行业的核心竞争对手。
目前国内主流的直播平台有哔哩哔哩、斗鱼、虎牙、快手等。
这些平台通过提供丰富的直播内容、优质的用户体验和良好的社交互动功能吸引用户。
它们在用户规模、直播主播资源、技术实力等方面具备较强的竞争力。
2. 社交媒体平台社交媒体平台也是直播领域的竞争对手之一。
例如微博、微信等。
这些平台通过增加直播功能来吸引用户，同时利用其原有的庞大用户基础为直播内容提供更广泛的传播渠道。
社交媒体平台拥有强大的社交关系链条，可以更好地实现用户之间的分享和互动。
3. 垂直直播平台垂直直播平台是指专注于某一特定领域的直播平台，例如游戏直播平台、体育直播平台等。
这些平台在特定领域内具备一定的品牌优势和用户群体，通过提供专业化的直播内容和相关服务吸引用户。
在垂直领域内，这些平台与主流直播平台形成有力的竞争。
4. 传统媒体平台传统媒体平台也是直播行业的竞争对手之一。
传统媒体通过拓展自己的直播业务，利用其在内容制作、版权资源等方面的优势，吸引用户观看直播内容。
一些电视台、广播台及报社纷纷涉足直播行业，加强了直播市场的竞争。
5. 新兴直播平台新兴直播平台是指那些新进入直播行业的创业公司。
这些公司通常具有较低的门槛和创新的业务模式，在用户体验、内容创新等方面有所突破。
虽然新兴直播平台规模较小，但它们具有一定的成长潜力，并有可能在未来成为行业的重要参与者。
在竞争对手分析中，不仅需要了解各个竞争对手的规模、用户规模等基本情况，还需要关注直播平台在内容、技术、品牌和商业模式等方面的差异化竞争策略。
同时，还需要关注竞争对手在用户体验、直播主播关系维护、版权运营、社交互动等方面的创新能力。
游戏直播的直播平台选择与优化技巧
游戏直播的直播平台选择与优化技巧随着电子竞技和游戏直播的兴起，越来越多的人开始参与到游戏直播行业中。
而在选择合适的直播平台和优化直播技巧方面，是直播主们必须要面对的重要问题。
本文将探讨游戏直播的直播平台选择与优化技巧，帮助直播主们在这个竞争激烈的行业中脱颖而出。
一、直播平台选择选择适合的直播平台对于游戏直播来说至关重要。
下面将介绍几个常见的直播平台，并分析它们的特点和优势。
1. Twitch作为全球最大的游戏直播平台，Twitch拥有庞大的用户群体，涵盖了各种类型的游戏内容。
同时，Twitch提供了丰富的互动功能，观众可以通过弹幕、点赞等方式与直播主互动。
对于新手来说，选择Twitch是一个不错的选择。
2. DouyuTV作为国内最大的游戏直播平台，DouyuTV在华语圈内有着广泛的影响力。
该平台聚集了大量的游戏直播内容，尤其是中国的电子竞技赛事。
直播主可以通过DouyuTV吸引更多的国内观众，并且能够更好地与观众进行沟通和互动。
3. YouTube LiveYouTube作为全球最大的视频分享网站，其直播功能也备受关注。
通过选择YouTube Live进行游戏直播，直播主可以触达到全球各地的观众。
此外，YouTube还提供了较好的视频存储和分享功能，方便直播主进行内容的再利用和推广。
二、直播技巧优化除了选择合适的直播平台，直播主还需要掌握一些直播技巧来提升直播质量和吸引观众。
下面将介绍几个优化技巧。
1. 游戏选择与专注度选择热门游戏或者个人擅长的游戏能够吸引更多观众的关注。
此外，保持专注并且展现自己的独特风格也是吸引观众的重要因素。
直播主应该根据自己的兴趣和优势选择适合的游戏，并注重提升自己在游戏中的技术水平和娱乐能力。
2. 提供优质的内容直播主应该注重提供优质的直播内容。
这包括良好的图像和声音质量、流畅的直播画面、有趣的解说和互动等。
直播主可以通过购买好的摄像设备、设置合适的画面分辨率和帧数，以及保持时刻与观众互动的方式提升直播质量。
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游戏直播内容根据形式分类，可分为赛事直播、游戏实况直播、视频录制、自制节目。
从内容产品来说，各大平台内容仍以英雄联盟、 Dota2等热门游戏为主。
根据Analysys易观数据统计，游戏直播平台内容分布占比及内容产品分布情况见下图。
可见，各游戏直播平台内容以游戏实况直播和赛事直播为主，而内容产品以英雄联盟和DotA2这两款时下最火爆的MOBA类游戏为主。
2016-2018年国内移动游戏（手游）市场规模预测见下图（数据来源：Analysys易观）。
随着手游市场的爆发，各大游戏直播平台也希望从手游直播中分得一杯羹。
硬件方面，手机的硬件条件不断提升，智能手机正不断向大屏化、高配置发展进化。
网络方面，4G用户稳步提升，家用及商用WiFi 不断普及。
可以说，无论从网络到硬件都已经为手游直播提供了坚实的基础。
目前，国内游戏直播竞争日趋白热化，各大游戏直播平台2016年1季度移动端监测数据见下图。
在游戏直播这块红海市场中，触手T V深度挖掘垂直细分市场，专注手机游戏的直播，意图抢占这一新兴市场。
在下图中的十个游戏直播平台中，除触手T V外其他主流游戏直播平台的主要流量均来自移动端游直播。
二、竞品分析触手T V作为国内第一家专注手机游戏的直播平台，目前的主要竞争对手还是其他主流游戏直播平台的手游直播版块。
因此，笔者选择游戏直播业龙头老大——斗鱼直播中的手游直播版块与触手T V做横向对比。
1、体验环境软件版本：斗鱼：版本号2.8.3触手T V：版本号1.2.5178系统版本：EMUI3.1，Android 5.1.12、结构层斗鱼App信息架构图如下：触手T V App信息架构图如下：由于斗鱼的主要客户流量来自于英雄联盟等端游，因此并未将重心放在手游直播上，从信息架构图中可以看出，斗鱼只是在游戏推荐页面中推荐了几款当前比较火爆的手游直播，例如Pokemon Go ，而在直播页面中，“手机游戏”只是十个标签中的其中之一。
反观触手T V，由于其专注于手游直播领域，其App上所有的内容全部围绕手游直播展开。
3、主要功能对比3.1观看直播斗鱼和触手T V竖版直播界面及主要不同点见下图（左侧为斗鱼，右侧为触手T V）：从上图中可以看出，两款直播软件界面基本类似，均包含赠送礼物、发送聊天信息、关注、贡献榜等功能。
在竖屏显示时直播界面时，斗鱼并未提供画质选项且不显示弹幕。
个人认为斗鱼在此细节上处理的比触手T V要好。
因为在此状态下直播窗口大小有限，对画质进行设置的必要性不大。
此时直播窗口仍然显示弹幕可能会影响用户观看本来就大小有限的直播窗口，且与底下聊天窗口的内容重复。
其他细节方面：斗鱼需绑定手机后才可发送聊天内容，而触手T V注册后即可发送；可能是因为之前的主播不雅直播风波，斗鱼在直播界面中提供举报按钮，而触手T V则没有举报按钮。
斗鱼和触手T V竖版直播界面主播详情对比见下图（左侧为斗鱼，右侧为触手T V）：从上图的对比中明显可以感受到触手T V更加注重主播的打造和推广。
斗鱼主播详情中只有简单的主播信息和直播公告（当然，开播提醒这个功能值得触手T V学习），而触手T V的主播详情中除了简单的主播信息和直播公告外，不仅有分享按钮还有主播动态。
分享按钮虽然不像关注按钮一样暖色高亮显示，但仍然给了主播推广的渠道和机会。
更值得一提的是主播动态，模仿微博的形式，主播可以发送简单的图文信息或者视频，其他用户可以在地下留言与主播互动。
在一次次的互动中拉近了主播与用户间的距离，也提升了平台和主播的用户黏性。
斗鱼和触手T V全屏直播界面见下图（左侧为斗鱼，右侧为触手T V）：在全屏状态下时，斗鱼直播的功能显然要比触手T V更加丰富，除去触手T V也有的分享、画质设置、播放器选功能择外，斗鱼还提供屏幕亮度、弹幕透明度、弹幕大小、视频比例、弹幕位置、定时休眠等设置功能，让用户能够对直播画面进行更加细致的调节，以期提供更加符合用户偏好的直播氛围，提升用户体验。
从直播内容来看，两款直播软件最大的区别在于触手T V可以只用手机进行手游实况直播，而斗鱼则需要通过电脑进行直播。
体现在画面上最显著的差异在于触手T V直播的内容可以和主播手机显示的内容完全一致，用户可以站在主播的视角看游戏。
而斗鱼画面内容比较庞杂，除去中央显示的手游界面外还包含主播头像、广告等内容。
3.2我要直播在直播入口方面，斗鱼直播将直播入口放在“我的”页面中，而触手T V则将直播入口放在下导航栏的正中间，如下图所示（左侧为斗鱼，右侧为触手T V）。
权限方面，申请斗鱼直播需绑定手机号码且完成实名认证，而触手T V只需绑定手机号码即可。
从直播入口和直播权限方面都可以看出触手T V 比斗鱼更加鼓励用户直播。
由于斗鱼直播不能只用手机进行手游直播，因此笔者只体验了触手T V的手游手机直播。
绑定手机号后，根据要求进行简单设置后即可开始直播，操作简单，新手上手难度不大。
整个过程见下图。
开始直播后触手T V将开始截取屏幕上所显示的所有内容，此时只需要打开需要直播的游戏即可。
3.3信息检索斗鱼和触手T V信息界面见下图（左侧为斗鱼，右侧为触手T V）：在信息检索方面触手T V的用户体验显然要比斗鱼直播高出一筹。
在斗鱼可根据房间ID和主播名进行检索，检索结果直接以视频缩略图的形式排列，提供默认排序、人气值排序和关注量排序三种排序方式。
从笔者的测试截图来看，默认排序显示的检索结果排在前列的均为未开始直播的直播间，完全与期待的内容不符。
而触手T V则可以根据房间ID、主播名和游戏名称进行检索，且在输入过程中输入栏下方会有对应的联想提示，方便用户快速输入。
在检索结果的呈现方面，触手T V把检索结果根据直播、主播和视频分为三类，如果检索词为游戏名称的话会置顶游戏专区，方便用户在检索结果中选取自己想要的内容。
细节方面，触手T V在直播间缩略图上会清晰显示主播的性别，这进一步方便了用户选择自己想要的检索结果。
3.4合作推广虽然斗鱼直播是以端游直播为主的游戏直播平台，但已明显感觉到其已经开始向手游方向布局。
如下图所示，在斗鱼“我的”页面中有一个“手游中心”入口，在“精选”页面下提供了近60款手游下载。
为了鼓励用户下载和玩手游，斗鱼有玩游戏领鱼丸活动并且在手游中心提供手游礼包。
该举动表明了斗鱼利用其庞大的用户量与手游开发商进行合作推广，如果要进一步深化合作的话那就是斗鱼会在手游直播上开始发力。
想比较而言，触手T V并未提供游戏下载入口，但无论是从触手资讯还是活动banner中均显示了其与各大手游赛事间的深入合作。
4、SWOT分析优势（Strengths）：独有的手机录屏直播技术已积累的大量手游视频资源、手游主播与大量手游开发商、手游联赛签约合作触手T V定位为专注手机游戏的直播平台，由于其“随时随地录”的产品特点，能够做到无需电脑，只需使用自己的手机，就可以让玩家随时随地通过手机直播来实时分享自己的手游乐趣。
而市面上目前其他同类直播平台都还没做这个功能。
由于手游缺少屏霸类的游戏，整体从流量上来看分布偏长尾，因此需要更多的手游直播来满足不同手游用户的需求。
从已积累的手游直播及视频资源来看，触手T V游戏专区中目前有71款手游，而反观斗鱼直播，其手机游戏分类标签下只有15款手游。
另外，触手T V已经与大量家手游电竞赛事和综合赛事合作，围绕单款手游进行针对性的推广活动，联合培养主播，深度挖掘手游直播市场。
劣势（Weakness）：与其他主流游戏直播平台相比知名度、用户数相差较大缺少爆款手游拉动流量移动端直播受设备限制从上文中提及的各大游戏直播平台2016年1季度移动端监测数据中可以看出，触手T V的知名度和活跃用户数与排在前列的斗鱼、虎牙、战旗等游戏直播平台还是有一定的差距。
其他主流游戏直播平台以端游直播为主，而触手T V缺少一款像英雄联盟和DotA2一样的爆款游戏拉动平台流量虽然触手T V“随时随地录”的产品特点为手游直播带来了诸多便利，但仍然受到移动端设备限制，例如：屏幕太小影响直播交互，手机电量及发热瓶颈仍有待解决。
因此，虽然是手游直播，但即使是在触手T V上依然存在主播将手机与电脑互联通过电脑直播，或者干脆在电脑上安装手游模拟器进行手游直播的情况。
机会（Opportunities）：手游市场蓬勃发展其他主流游戏直播平台未将重心放在手游直播上手游直播行业尚未成熟，手游主播身价较低手游市场的蓬勃发展及手游用户数量的增长证明了手游直播市场的巨大潜力。
斗鱼等游戏直播平台目前的流量重心还放在端游直播上，很难把精力放在手游直播纵深挖掘。
这恰恰给了触手T V这个后来者在该垂直细分市场上深入挖掘市场潜力的机会。
由于手游直播尚未普及，与其他热门端游主播相比，手游主播身价普遍较低，触手T V可以用较少的钱吸引或打造明星手游主播，拉升直播平台的用户黏性。
威胁（T hreats）：其他直播平台的竞争手游的生命周期以游戏直播为主的斗鱼、虎牙等平台，这一类平台虽然目前主要流量来自端游，但已经开始向全品类布局，手游是显然会重点发展的一个项目，以斗鱼平台为例，目前一些主流的手机游戏如《炉石传说》、《皇室战争》等均在加大力度。
直播对主播本身具有高度的依赖性。
目前，游戏直播平台斗鱼、虎牙、战旗、熊猫都在互相挖人。
但在手游直播领域，由于手游生命周期普遍偏短，内容源很难稳定下来。
主播红了之后，一旦游戏衰退，就需要转型或是另外培养主播。
长此往复，内容源的不稳定会导致用户的不稳定。
三、结语在用户体验等细节方面，斗鱼直播和触手T V均有值得对方学习的独到之处。
目前手游直播市场尚未成熟，触手T V以专注手游直播的定位杀入游戏直播市场，并以其特有的手机录屏直播技术和海量手游直播资源开始构建行业壁垒，而斗鱼等其他主流游戏平台也在利用其用户基数上的先发优势开始对手游直播进行布局。
最终手游直播这块细分市场究竟会鹿死谁手还有待市场和时间给出答案。
作者：风吹草低（soochow_liu艾特），小硕一枚，-1岁产品经理，欢迎各路大神批评指正。
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