汽车品牌年度公关传播活动策划方案-春节圣诞元旦中秋节点全品牌营销方案【汽车】【PPT可编辑】

7销量由高峰期近5000台骤降至2000台 没有任何发动机及底盘技术 发动机噪音大、起步异响 大众对品牌的德系品牌不认可
试驾追尾，品牌公关公司危机公关能力遭质疑
——我们认为这其中存在的问题——
品牌品牌的价值感塑造不明晰 品牌产品的价值感没有讲清楚 品牌产品的价值感体验不足
——SO 对于整个 ——
品牌历史—— 品牌产品—— 品牌用户—— 品牌研发—— 汽车集团以德国斯图加特为中心，携德国顶级设计师、 工程师团队，整合全球资源，以德国扎实精湛的制造工 艺，打造稳定而出众的卓越品质；以新能源和智能化， 实现经济与社会价值的共赢；以前瞻的思维洞察新时代 消费者的需求，打破传统豪华界限，让更多消费者享受 到触手可及的豪华体验；以B-G-W全球战略为指引，全 面推动全球化布局，为全球汽车用户带来超越期待的完 美驾乘体验，缔造智能化用车生活生态圈。
1813 2014
2019 2327 2574 2640 2752 2895 2015 2016 2017F 2018F 2019F 2020F
“十二五”期间复合增长率16%
“十三五”期间复合增长率6%
SUV
SUV市场占比拥有绝对优 势 是大部分品牌销售wk.baidu.com力
2010-2017年 乘用车市场规模走势逐年升高 -2020年 仍然会保持中低速增长态势
——品牌品牌市场核心关键词——
SUV
虽然增长仍是亮点，但增速已经放缓——
万辆
2017年同比增长
三厢车
3.24%
占乘用车销售总量的
43.04%
两厢车
占有率比上年同期提升
MPV
0.46个百分点
•
数据来源中国汽车工业协会
• 数据来源车主之家
2010-2020年狭义乘用车市场规模走势
5000 0
1062 1123 1334 1571 2010 2011 2012 2013
品牌定位不清晰，对于所谓的“德系豪华”大众无感；媒体不认同 产品销售落点不明确，亮点不突出，消费者不买账。 与消费者连接不够，不能行之有效的销售转化，销售业绩下滑，媒体诟病
销量远不及预期 5上市后销量逐渐降低，约1000台左右
发动机噪声过大 变速箱顿挫
保养上的价格存在差异 国际山寨版
终端服务不到位 产品制作体现的价值与宣传的德国血统不成正比，遭质疑
动力强劲，底盘扎实， 卓越驾控，完美外形
锋尚设计，智能舒适 畅快驾控，轻奢格调
宽阔空间，舒适内在， 充沛动力，尊贵外形
媒介传播策略——
“资源融合、平台打通、场景重塑、内容定制”的新模式
提升价值感 我们传播的核心工作只有一个“
”
品牌汽车年度公关传播方案
——解题—— ——策略—— ——执行—— ——媒介—— ——团队—— ——优势——
品牌的价值感从何而来？——
价格区间
32万元
市场优势 产品设计 产品优势
12万元
产品销售呈现出高性价比的优势
符合现阶段中国国汽车消费市场SUV产品需求
品质为先 极致匠心
人本主义杰作
全球智慧 以人为本 全守球恒研、发创新
创新智造
创新品质
创新设计
创新科技
智能质造/完美操控/高安全性
全球研发/宽体设计/空间舒适
智能/越级的配置功能
新世代青年精英：按照目标受众不同性格特征，以不同的产品对位
3青春向上
5奋发进取
6忠于自我
7稳健高智
时尚动感外形，简约品 质内饰，澎湃充沛动力
品牌汽车年度公关传播方案
关于公司
——行业领先的品效一体化传播解决方案提供商——
公司17年，构筑实力矩阵，成就辉煌历程
北京
北京+上海双中心，6大分支机构
广州 ／ 福州 ／ 杭州 ／ 武汉 ／ 成都 ／ 长春
上海
公司数字营销版图
PPTX is a great Format
年
创办至今17年，精益求精为合作伙伴提供无微不至的高品质服务
不是乐享主义的BBA 也是实用主义的大众 而是第三次与第四次工业革命完美结合的“人本主义” 创新践行者
德系制造的“第三极”典范
传播主题 品牌定位 传播策略
产品标签 传播核心 产品亮点 亮点支撑
目标人群
德系品质 全球智造
“人本主义”汽车智造践行者
见识不一样的德系，不一样的品牌：德系智造第三极
集全球资源智慧智造
外观新颖
空间宽敞
底盘扎实
智能化高
品牌的价值感从何而来？——
德系 . 品质 . 个性（共鸣）
品牌传播整体策略——重塑链接，非常“3+1”战略
重塑
重说德系
创新
德系 . 品质 . 个性（共鸣）+营销IP
价值
嵌入场景
品牌/产品链接
场景链接
营销链接
何为品牌的德系，品牌的品质——
理性：不在中国，在德国
感性：不是BBA就是“ ”自己
个性和品质成为SUV市场掘金的不二法门——
Before
Now
工具型消费，车只是交通工具 面子型消费，车是身份地位的象征
体现地位
车不单纯是交通工具，个性化消费 人性化、品质感的追求，注重超越／升级
个性化
驾乘舒适
质感化
结实耐用
人性化
——反过来我们再看一下——
品牌
品牌舆情现状简析——
品牌汽车传播面临的三大问题
综合性能 + 丰富 配置表现 品牌超强性价比
高端形象+强大配置 传递品牌溢价能力
强悍的产品（产品力） 在细分市场，主流车型中，都 有标杆式的强有力的竞争车型
广深的渠道（销售力） 传统渠道的纵深和覆盖，新型 渠道的强力扩充
全面周到的服务（服务力） 服务以及其它表现的完备
众多汽车品牌经过多年的市场磨砺、沉 淀，焕发出独有的品牌激情，一个在市 场中获得极大影响、运作良好的合资汽 车品牌，要具备“溢”、 “明”“强”、“广”、“全”五大基 础要素。 在此，我们需要根据这些市场的规律 重新审视品牌的品牌挑战
人
北京+上海双总部，六地设分公司或办事处，450人创新服务团队
服务品牌数超500家，含40家世界五百强， 20+汽车品牌深度合作
亿+
联创互联(300343)旗下数字营销集团之一，数字版块年营业额26 亿，组最强营销矩阵
品牌汽车年度公关传播方案
——解题—— ——策略—— ——执行—— ——媒介—— ——团队—— ——优势——
一个成功的品牌必须具备的五大素质——
溢价的能力（价值感） 提升整体品牌的高端品牌感受 奠定品牌价值的溢价空间基础
明确的标签（消费共鸣）
品牌/产品定位明确，销售落点 明晰
几乎所有的合资品牌，在由进口转入 国产化的阶段，都尽力提升其整体品 牌的高端感受
技术工艺 + 科技 运用 + 整体性能 体现品牌价值