汽车品牌年度公关传播活动策划方案-春节圣诞元旦中秋节点全品牌营销方案【汽车】【PPT可编辑】

合集下载
  1. 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性,平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
  2. 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
  3. 3、如文档侵犯您的权益,请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间:9:00-18:30)。

7销量由高峰期近5000台骤降至2000台 没有任何发动机及底盘技术 发动机噪音大、起步异响 大众对品牌的德系品牌不认可
试驾追尾,品牌公关公司危机公关能力遭质疑
——我们认为这其中存在的问题——
品牌品牌的价值感塑造不明晰 品牌产品的价值感没有讲清楚 品牌产品的价值感体验不足
——SO 对于整个 ——
品牌历史—— 品牌产品—— 品牌用户—— 品牌研发—— 汽车集团以德国斯图加特为中心,携德国顶级设计师、 工程师团队,整合全球资源,以德国扎实精湛的制造工 艺,打造稳定而出众的卓越品质;以新能源和智能化, 实现经济与社会价值的共赢;以前瞻的思维洞察新时代 消费者的需求,打破传统豪华界限,让更多消费者享受 到触手可及的豪华体验;以B-G-W全球战略为指引,全 面推动全球化布局,为全球汽车用户带来超越期待的完 美驾乘体验,缔造智能化用车生活生态圈。
1813 2014
2019 2327 2574 2640 2752 2895 2015 2016 2017F 2018F 2019F 2020F
“十二五”期间复合增长率16%
“十三五”期间复合增长率6%
SUV
SUV市场占比拥有绝对优 势 是大部分品牌销售wk.baidu.com力
2010-2017年 乘用车市场规模走势逐年升高 -2020年 仍然会保持中低速增长态势
——品牌品牌市场核心关键词——
SUV
虽然增长仍是亮点,但增速已经放缓——
万辆
2017年同比增长
三厢车
3.24%
占乘用车销售总量的
43.04%
两厢车
占有率比上年同期提升
MPV
0.46个百分点

数据来源中国汽车工业协会
• 数据来源车主之家
2010-2020年狭义乘用车市场规模走势
5000 0
1062 1123 1334 1571 2010 2011 2012 2013
品牌定位不清晰,对于所谓的“德系豪华”大众无感;媒体不认同 产品销售落点不明确,亮点不突出,消费者不买账。 与消费者连接不够,不能行之有效的销售转化,销售业绩下滑,媒体诟病
销量远不及预期 5上市后销量逐渐降低,约1000台左右
发动机噪声过大 变速箱顿挫
保养上的价格存在差异 国际山寨版
终端服务不到位 产品制作体现的价值与宣传的德国血统不成正比,遭质疑
动力强劲,底盘扎实, 卓越驾控,完美外形
锋尚设计,智能舒适 畅快驾控,轻奢格调
宽阔空间,舒适内在, 充沛动力,尊贵外形
媒介传播策略——
“资源融合、平台打通、场景重塑、内容定制”的新模式
提升价值感 我们传播的核心工作只有一个“

品牌汽车年度公关传播方案
——解题—— ——策略—— ——执行—— ——媒介—— ——团队—— ——优势——
品牌的价值感从何而来?——
价格区间
32万元
市场优势 产品设计 产品优势
12万元
产品销售呈现出高性价比的优势
符合现阶段中国国汽车消费市场SUV产品需求
品质为先 极致匠心
人本主义杰作
全球智慧 以人为本 全守球恒研、发创新
创新智造
创新品质
创新设计
创新科技
智能质造/完美操控/高安全性
全球研发/宽体设计/空间舒适
智能/越级的配置功能
新世代青年精英:按照目标受众不同性格特征,以不同的产品对位
3青春向上
5奋发进取
6忠于自我
7稳健高智
时尚动感外形,简约品 质内饰,澎湃充沛动力
品牌汽车年度公关传播方案
关于公司
——行业领先的品效一体化传播解决方案提供商——
公司17年,构筑实力矩阵,成就辉煌历程
北京
北京+上海双中心,6大分支机构
广州 / 福州 / 杭州 / 武汉 / 成都 / 长春
上海
公司数字营销版图
PPTX is a great Format

创办至今17年,精益求精为合作伙伴提供无微不至的高品质服务
不是乐享主义的BBA 也是实用主义的大众 而是第三次与第四次工业革命完美结合的“人本主义” 创新践行者
德系制造的“第三极”典范
传播主题 品牌定位 传播策略
产品标签 传播核心 产品亮点 亮点支撑
目标人群
德系品质 全球智造
“人本主义”汽车智造践行者
见识不一样的德系,不一样的品牌:德系智造第三极
集全球资源智慧智造
外观新颖
空间宽敞
底盘扎实
智能化高
品牌的价值感从何而来?——
德系 . 品质 . 个性(共鸣)
品牌传播整体策略——重塑链接,非常“3+1”战略
重塑
重说德系
创新
德系 . 品质 . 个性(共鸣)+营销IP
价值
嵌入场景
品牌/产品链接
场景链接
营销链接
何为品牌的德系,品牌的品质——
理性:不在中国,在德国
感性:不是BBA就是“ ”自己
个性和品质成为SUV市场掘金的不二法门——
Before
Now
工具型消费,车只是交通工具 面子型消费,车是身份地位的象征
体现地位
车不单纯是交通工具,个性化消费 人性化、品质感的追求,注重超越/升级
个性化
驾乘舒适
质感化
结实耐用
人性化
——反过来我们再看一下——
品牌
品牌舆情现状简析——
品牌汽车传播面临的三大问题
综合性能 + 丰富 配置表现 品牌超强性价比
高端形象+强大配置 传递品牌溢价能力
强悍的产品(产品力) 在细分市场,主流车型中,都 有标杆式的强有力的竞争车型
广深的渠道(销售力) 传统渠道的纵深和覆盖,新型 渠道的强力扩充
全面周到的服务(服务力) 服务以及其它表现的完备
众多汽车品牌经过多年的市场磨砺、沉 淀,焕发出独有的品牌激情,一个在市 场中获得极大影响、运作良好的合资汽 车品牌,要具备“溢”、 “明”“强”、“广”、“全”五大基 础要素。 在此,我们需要根据这些市场的规律 重新审视品牌的品牌挑战

北京+上海双总部,六地设分公司或办事处,450人创新服务团队
服务品牌数超500家,含40家世界五百强, 20+汽车品牌深度合作
亿+
联创互联(300343)旗下数字营销集团之一,数字版块年营业额26 亿,组最强营销矩阵
品牌汽车年度公关传播方案
——解题—— ——策略—— ——执行—— ——媒介—— ——团队—— ——优势——
一个成功的品牌必须具备的五大素质——
溢价的能力(价值感) 提升整体品牌的高端品牌感受 奠定品牌价值的溢价空间基础
明确的标签(消费共鸣)
品牌/产品定位明确,销售落点 明晰
几乎所有的合资品牌,在由进口转入 国产化的阶段,都尽力提升其整体品 牌的高端感受
技术工艺 + 科技 运用 + 整体性能 体现品牌价值
相关文档
最新文档