大学生体育消费现状的调查与分析
大学生体育消费现状调查与分析
学 生体 育 消 费的 意 识 、 机 、 出等 方 面 问题 抽 样 调 查 ， 为 ： 动 支 认 高校 大 学 生体 育 消 费观 趋 于理 性 ．从 实物 消 费逐 步 向 劳务 消 费转 化 ： 济 因 素 、 地 因素 、 习任 务 、 育 兴 趣 等 仍 然 是 制 经 场 学 体
金 额 人数（ ） ｎ 百分 比（ ） ％ ０元 ｌ １ ５ ８ ．８ ２０元 以 内 ２ １ ０ ０ ０ —６０元 ６ １以 上 ０ ７ ５ ４ ．ｌ ０１ ７ ６ ４ ．０ ０６ ２ ５ ｌ．７ ３３
２２１ 献 资 料 法 ．． 文 通 过 中 国期 刊 网 、万 方 数 据 库 查 阅 了有 关 大 学 生 体 育 消 费 资料 二 十几 篇 和 有 关 体 育 消 费 的相 关 著 作 ２２ 问卷 调 查 法 ．． ２ 以 高 校 大 学 生 体 育 消 费 意 识 、 机 、 出 、 响 高 校 大 学 动 支 影 生 体育 消费 因素 的认 识 制 定 专 家 问卷 ，对 教 授 及 资深 老 师 确 定 的 因素 进 一 步 在 充 分 考 虑 操 作 性 和 有 效 性 的基 础 上 ．最 终 形 成 经 教 授 、 师 认 定 目标 明确 、 次 递 进 、 老 层 良性 互 动 的 学 生 问 卷 。依 据 研 究 目的设 计 了针 对 性 的调 查 表 ， 发 放 表 格 ２０ 共 ０ 份， 回收 １ ５ ， 收率 为 ９ ． ％ ， 效 文 卷 １７ ， 效 回收 率 ９份 回 ７５ ０ 有 ８份 有
３１２ １ 育 实 物 消 费 ．．．体
人 们 在 参 与 体 育 活 动 中消 费 的 实 物 产 品 ，主 要 有 运 动 服 装 、 动 器材 、 育保 健 品 、 动 饮 料 、 育 邮票 等 。 运 体 运 体 校 大 学 生 体 育 消 费调 查 结 果显 示 ： 校 大 学 生 （ 学 年 ） 买体 育 服 装 高 每 购 （ 括鞋 、 、 ） 花 费的 金额 居首 位的 是２ １６０ ， ７ 人 ， 包 帽 袜 所 ０－０￣ 有 ６ 占 － ４ ． ％（ ０ Ｏ 见表２ 。 校 大学 生 （ 学年 ） 买 体 育运 动 器 材所 花 费 ６ ）高 每 购 的金 额 居 首 位 的 是２ ０ 以 内 ， ３ ， ９７ ％。 （ 表 ３ ０元 有９ 人 占４ ． ３ 见 ） 表２ 高校大学 生 （ 学年 ） 买体 育服装 ｆ 括 鞋 、 、 每 购 包 帽 袜 ） 花 费的 金主要 因 素 。 关 键 词 ： 学 生 体 育 消 费动 机 消 费支 出 影 响 因素 大
枣庄学院大学生体育消费现状的调查研究
枣庄学院大学生体育消费现状的调查研究摘要随着我国经济持发展，人们收人水平的提高，消费观念和生活方式也发生了很大变化。
“体育消费作为一种在满足了人们的基本生存消费之后，以追求和享受更高层次需要的消费行为[1]。
”体育消费作为一种时尚，正逐步走向大学生，并有扩大趋势。
大学生作为未来体育消费的主流，其体育消费行为如何，将直接关系到未来人们体育消费行为的走向。
然而，大学生体育消费的整体质量不高，在消费内容、消费动机、消费环境等方面存在许多问题[2]。
迄今，对枣庄学院大学生体育消费的研究还不多见。
文章通过对枣庄学院大学生的体育消费现状进行调查研究，分析枣庄学院大学生体育消费现状，为合理引导大学生体育消费，推进高校体育教学改革，培养大学生终身体育能力，树立“健康第一”观念等具有重要的理论和现实意义。
关键词体育锻炼体育消费大学生一、前言体育锻炼是生活中重要组成部分，为更好的进行体育锻炼，那么体育消费则必不可少。
随着生活水平的提高，体育消费也在提高[3]。
大学生的体育消费是指学生直接或间接从事体育活动的个人消费的经济行为：包括参加各种体育活动所需的费用，购买体育服装、体育期刊、体育器材等经济行为[4]。
随着我校体育活动的增多，同学们体育锻炼意识也逐渐增强。
各种体育锻炼形式，被同学们所利用进行自我锻炼。
在同学们进行体育锻炼的同时，也促进了体育消费。
体育消费是我校大学生进行体育锻炼状况的一种体现，也反映出我校大学体育课的开展及存在的问题。
因此，研究我校大学生的体育消费问题，可以合理引导大学生的体育消费，促进校园文化和精神文明建设，及体育教学的改革。
从而，为大学生终身体育打下好的基础。
二、研究对象与方法（一）研究对象抽取枣庄学院大一、大二在校本科生200名。
其中，男生100名、女生100名。
（二）研究方法1．文献资料法。
参阅了国内关于大学生体育消费现状与分析、大学生消费行为等方面的文献资料。
2．问卷调查法。
共发放调查问卷200份，回收177份，回收率89%。
2024年大学生体育消费现状调查报告
大学生体育消费现状调查报告2
一、前言
纵观我国高职院校的发展历程，从时间纬度看历史并不久远，高等职业教育起自19世纪80年代初，可视为发展的初期阶段，进入20世纪90年代，随着《中华人民共和国职业教育法》的颁布和社会对高职人才需求的巨大空间，高职教育不可逆转的持续蓬勃发展，无论是高职院校的数量还是在校学生的人数，皆与普通高校旗鼓相当，由此便诞生了又一个庞大的带有明显高职特色的大学生体育消费群体。在此形势下，调查研究高职院校大学生体育消费现状，探讨上海市高职大学生体育消费的各种外显及内隐的体育消费特质，势必将对高职院校的学校体育改革，以及未来上海市体育消费市场发展趋势提供一定的参考价值。
8、您认为用这些设施锻炼后是否有效果?是（86%）否（14%）
由此可见，经常参加体育锻炼的人群为数不少，而且大多认为能正确使用体育设施，锻炼效果也不错；但小区体育设施完好程度和更新不够理想。那么，我社区现有的体育设施现状到底如何呢?为此，我们先后学府路附近等几处体育设施所在地进行实地考察，发现了一些存在的问题:
2、高职院校学生体育消费观念及体育消费动机
通俗来说，消费观念是人们对待其可支配收入的指导思想和态度以及对商品价值追求的取向，是消费者主体在进行或准备进行消费活动时对消费对象、消费行为方式、消费过程、消费趋势的总体认识评价与价值判断。消费观念一经形成，会显著影响人们的消费行为。而消费动机则是消费者为了实现消费的目的而进行行动的原因，消费者的行为是受动机支配的，动机是消费者的内在过程，行为是这种内在过程的表现。因此，在对目标群体体育消费行为调研时，消费观念和消费动机是应用最广的两项指数，几乎无一例外，调研者推测某群体的体育消费行为时总是要了解其消费观念和动机。根据数据统计结果，被调查的4所高职院校大学生对体育消费呈积极肯定的态度，所占比例高达79.3%，仅有9.2%的学生不赞同体育消费，另有11.5%的学生表示中立态度。同时，在调查高职院校大学生体育消费动机时发现，大学生对此项问题的回答虽然较为分散具有多元化的特点，但主要消费动机依次为强身健体、丰富业余生活和增加人际交往，三者分别占样本总数的41.5%、15.3%和11.2%。这充分说明高职院校大多数学生在进行体育消费时首先考虑的因素是强身健体，在这一点上他们达成了共识。究其原因可能与高职院校特殊教育培养目标有关，1998年2月16日，国家教委印发的《面向21世纪深化职业教育改革的原则意见》指出：“职业教育要培养具备综合职业能力和全面素质的直接在生产服务技术第一线的应用型人才。”此种教育培养模式表明高职院校大学生需更注重体能素质的培养，从而导致大学生在选择体育消费项目过程中会较多的考虑其是否具备强身健体的功能。
南宁市普通大学生体育消费现状调查与分析
音 体 美
南宁市 普通 大学 生体 胄消 费 坝状 调查 与分析
广 西师 范学院体育 学院 孙 健 林华镜
［ 摘 要］ 本文对南宁市普通 高校大学生体育消 费现状进行调 查与分析。结果表明： 南宁市普通高校 大学生体育消费的动机是健康 的、 积极 的、 合理的； 体育消费的项 目主要 以实物型为主 ， 消费水平不高； 场地太少、 经济条件差、 课程 负 太重、 担 体育用品价格 太高等 因素是影响其体育消费的主要 因素。 ［ 关键词 】 体育消费 大学生 现状
场地质量差 其它
６ ２ ． ％ ０ ４５ ９ ４ ｌ ． ％ ４ ８Ｏ ３
５ ６
５ １． ％ ４ ６７ ６ ５ １． ％ ４ ６７ ６
６ ７
（ Ｎ总 ＝ ６ Ｎ男 ＝ ４ Ｎ女 ＝ ２ ） ５８ ２ ３４
体育消费的动机是激起一个人在体育方面进行消费的一种 内在动 因， 也是直接促进一个人去进行体育 消费的直接动力。从调查结果看． 目 前南宁市普通高校大学生体育消费动机排前 ３ 位的是 ： 强身健体 、 精 神娱乐 、 审美追求。这说明了他们最直接 、 最强烈的动机还是从 自身的 健康出发 ， 对体育消费的认识还是积极的、 健康的、 合理的。 但我们仍然 看到有较多人还是选择了攀比炫耀，说明我们还要加强引导大学生树 立健康的、 合理的体育消费观念 ， 改正他们这种不理智或不正确的消费
体育成就 攀 比炫耀
ｌ ６ ６
６５％ ． ６ ２６ ． ％ ４
Hale Waihona Puke ４ ７ １ ４ １ ０
４３％ Ｉ ２ ３９ ． ％ ０
６ ７
ｌ ６５％ ６ ． ６
１ ６ ６ ６ ． ％ ５
５
８
大学生体育消费现状调查与分析研究
消 费的多样化，是体育消 费市场开 发的重要 内容，也是指导 大学 生进行 正确 的体育消 费和提 高大 学生体 育消费水平的重
要措施之一 。
从 调 查 中 可 以 发 现 ， 大 学 生 的 体 育 信 息 消 费 人 数 为 男
１１ ， １ 人 占所 有 男 生 人 数 的２ ．％ ４ Ｏ ；而 女 大 学 生 只 有 ３ 人 ， 只 ４
他们 的消费需求 。只有产 品丰 富、价格 合理的前提下 ，才能
有 效 地 改 善 大 学 生 的 体 育 消 费心 理 和 消 费 结 构 。 制 造 出价 格 适 中 ， 质 量 较 好 、 大 众 化 的体 育 消 费产 品 ， 满足 大 学 生 体 育
意识是人所特有的一种心理现象 ，它具有主观 能动性 、
１． １ ，认 为是应 该 的 占５ ％ ９ ７％ ０ ，其他 ３ ． ９ 的大 学生 则觉得 ０２％
●■■ ６ 垄塑堕 ■■● ＼。 ■●■ ） ■■一 ／
ＰＯ ＰＵ ＬＡｌ．ＢＵ ｅ ｔ
投 资
占 所 有 女 生 人 数 的 ｌ ．％ 女 大 学 生 在 参 加 俱 乐 部 和 培 训 班 ２４ 。
产 品 往 往 迎 合 了学 生 追 求 市 场 和 青 春 活 力 的特 点 ，所 以 体 育 产 品 一 直 是 大 学 生 青 睐 的产 品 ， 为 此 ，笔 者 通 过 调 查研 究 ，
６ ，％ 体 育 信 息 消 费 占到 ｌ． ％ 体 育 直 接 参 与 消 费 占 到 Ｏ５ ， ９７， １ ．％ ９ ８ 。说明大学生的体育消 费以实物 消费为主。但是， 这 在
调查和分析 。根据研究 的需要 ，并做 了大量 的资料 查实与分
析。
本研 究共 发放 调 查 问卷８ ０ ， 回收７ ３ ，回 收率 为 ０份 ６份
大学生体育消费现状调查分析
大学生体育消费现状调查分析摘要：大学生是社会当中特殊的群体，这一群体有着自己的特点，大学生消费成为社会经济增长的重要推动力，本文主要以沈阳师范大学学生为研究对象，对大学生进行问卷调查分析，总结大学生体育消费的影响因素，并提出了一些合理的解决办法，希望为大学生体育消费提供一些思考。
关键词：大学生；体育消费；经济大学生由于没有高中的考学压力，时间相对宽松，经济上相对稳定，大学生年轻好动，喜欢体育锻炼，这些都是大学生体育消费的有利因素，研究大学生体育消费是符合时代发展规律的。
一、研究对象本文以沈阳师范大学学生为研究对象，随机发放问卷150份，收回144份，回收率96%。
二、研究方法1.文献资料法广泛阅读中国期刊网上关于大学生体育消费的论文，查阅体育消费方面的书籍，为本文的研究做好准备。
2.问卷调查法本文采用问卷调查法，对大学生采用问卷调查的方法进行研究。
3.专家访谈法对沈阳师范大学的教师进行访谈，听取他们对本文的意见。
三、结果与分析1.大学体育消费项目调查分析表1 大学生体育消费项目调查表通过表1大学生主要体育消费项目调查分析，可以清楚的看到，有33.3%的学生参与校内体育俱乐部，8.4%的学生到校外俱乐部进行锻炼，有41.7%的学生购买体育商品，还有一部分从选择其他的体育消费，探索这一数据的原因，由于沈阳市近年来大学都搬到比较偏远的市郊，学生出行不方便，大部分学生选择了学校的俱乐部进行消费，可以节省时间，同样还可以节省一些费用，学校的俱乐部比社会上的俱乐部要便宜很多，大部分学生还是购买比较方便、便宜的体育商品进行体育锻炼，如健球、羽毛球、乒乓球、篮球、足球等，这些体育商品价格便宜，不受时间的影响，这是大学生体育消费的主要形式。
2.大学生体育消费的动机分析表2 大学生体育消费动机调查表通过表2对大学生体育消费动机的分析，可以发现大学生体育消费的目地还是比较明确的，有35.4%的学生体育消费的目的是为了锻炼身体，有27.8%的学生是为了在体育消费当中结交朋友，发展人际关系，有23.6%学生是为了丰富大学的生活，提高生活的质量，探讨这一现象的原因，大学生文化素质高，对体育消费有一个比较理性的认识，通过体育消费达到锻炼身体，丰富生活的目的，这都是与大学生自身的素质分不开的。
辽宁省大学生体育消费现状的调查与研究
３３ ．场地器械的补充与完善。 ３４ 导文 明的校园体育文化 、 ．倡 营造体育人文氛 围 ， 促进体 育健康的开展。
３ 引导学生进行体 育消费 ， 展体育讲座 ， ． ５ 开 进行奥林匹 克
教育等等。
学生体 育消费水平 的诸因素进行分析 ，为 推动体育产业开 发 ， 提高我省大学生体育消费水平提供理论依据 。
１ 究 对 象 与 方 法 ． 研
１ 研究对象 ：对辽宁省八所高校共 １０ ． １ ０ ０名大学生随机抽
样调查 。
际需要 ， 而是追求时尚 、 示身份的需要 。所 以 ， 显 在大学生体 育 消费的这一市场中 ， 蕴藏着巨大的潜力。 ２５ ．如何正确的引导大学 生的体育消费 ２ ．大学 生余暇体育活动中缺乏必要的引导和辅导机制 。 ．１ ５
２结 的余暇体育消费观 。经费的制约致使 余暇体 育活动和各 类学生体 育协会 、 俱乐部 逐渐 消亡 ， 制约了 与大学生余暇体 育活动相适应的组织形式的形成 。 ２ ．树立正确的健康观念 ．３ ５
学校在 安排教学上 真正体 现新 的体育课程 指导纲 要提倡 的“ 三个 自主 ” 以学生喜欢的运动项 目为主 ， 应 有助 于学 生体育 锻 炼和体 育消费 ， 增强学生 身体素质和健康水平 。 ２６目前体 育消费的研究现状 ．
２ 大学生体 育消费的基本条件 ． １
２１１ ．． 大学生的体育意识
《 全民健 身计划纲要》 的颁布实施 和终身体育理论 的张扬 ， 使大学 生对体 育作 用于健康和 丰富业 余文化 生活的 作用有 了 进一步的认识 。调查表明 ， 体 育消费 、 钱买健康与运动享 对“ 花
南京市大学生体育消费现状调查分析
Ａｂ ｔａ ｔ ｈｏ ｇ ｓｎ ｈ ｔｏ ｆｌｅａｕｅｒｖｅ ｓ ｒｃ ：Ｔ ｒｕ ｈ ｕｉｇｔｅ ｍｅｈ ｄ ｏ ｉ ｒｔｒ ｅ ｉｗ，ｑ ｅｔ ｎ ａｒ ｎ ｔｅ ｔ ａ ｓ ｔ ｔ ｓ ｈｓｐ ｐ ｒ ｔ ｕ ｓｉ ｎ ｉｅａ ｄ ｍａｈ ｍａｉ ｌ ｔ ｉ ｉ ，ｔｉ ａｅ ｏ ｃ ａ ｓｃ
育活动和观赏运动竞赛过程 中对体 育服务产品及与体育消费 的门票 ， 参加培训 班 的费用 ， 个人 购置的简易 运动器材 、 服装 社会经济发展到一定阶段 的产物 ， 个人健康 意识 、 闲意识 是 休
随着社会生产力的发展 、 人们生活方式 的改变 、 育价值 直接有关 的实物产 品、 体 精神产 品的消费， 如购买参观体育竞赛 观的改变， 以及全民健 身运动的推广 ， 体育消费在人们 的生 活 健身、 娱乐为一体 的社会文化消费 ， 是 消费中已占据了一定 的位置， 并有扩大的趋势 。高校大学生是 等 。体育消费是集休闲 、
同时研究发现男生和女生在非常愿意 和不愿意 的比例上 呈显
２ ２ １ 文献资料法 查阅多本相关书籍 ， ．． 主要查 阅参 考 了｝ 肖
费经济学 、 体育社会学论 等方 面的参考 书籍 ， 并通过 中国期刊
网查阅相关文献 ， 为本研究提供理论依据 。
２ ２２ 问卷调 查 法 ．．
具有较高层次的知识群体 ， 是社会发展 的中坚力量 ， 是体育 消
费 的主要群体之一 ， 因此研究和了解大学生的体育消费现状对 和余暇时间逐渐增加而 出现 的生活消费 。体育消费可 以在一 于正确的引导大学生 的体育消费行为 ， 促进体育产业的发展有 定程度上反映一个人的健康意识和生活方式 。 ３２ 大学生体育消费意识 的调查与分析 ． 定的实际意义。
对我市高职院校学生体育消费现状调查与分析
体育消费是人们 的物质生 活条件基本满 足生 活需要 的条 件下 ，为满足更高层次 的需要所作 出的一种选择 ，他包括有 型 的实物消费和无形 的劳动消 费两种 ，随着人们生活水平 的 提高和 国民健身意识 的增强 ，体育 消费 日 益成 为人 民群众生 活消费 的一个重要方 面，而当代大学生是 国家的未来 ，是未 来社会体育消费 的主体 。为此 ， 大学生体育消费意识 ， 为 体 育活动心理需求及消费特征 的研究 ，也就显得尤 为重要 ，本 文就从 本校学生 实际出发 ，研究 讨论其体 育消费相关 问题 ， 以便为今后商业开发与发掘大学生体育 消费潜力树立 良好 的 消费观 ，积极向上的健 身意识 等提供理论支持与借鉴 。
生存 消费者 的阶段 ，这就 限制 在其 消费上 ，还依赖父母及家 庭供 给。消费的价值 取向是处 于 自身的心理需求 ，在其调查 座谈 中 ，消费的特征 表现 在强 身健体 ，提高运动成绩 的直接 参 与性 消费及 购买器 材 ，服装 等的实物性 消费。其次是休 闲 娱乐 ，观看体育赛事 提高审美情趣 的观 赏性体育 消费 ， 最后 是 出于爱好 与好奇参 与的从众 心理 购买体育彩票 的消 费及体 育 图书 ，报 刊的文化 消费。从 总体上分 析 ，大学生 的体育消 费特征表现在参与性 ，实物性 ，观赏性 ，彩票等形式消费 。 ４ ．制约和影 响学 生体育消费 的因素 在调查 中发现 ，学生体育消费 的直接影 响因素是家庭经 济状况 ，体育兴趣爱好 ，学业压力 ，学校体育运 动氛 围及条 件等 。 另外还有一少部分人认 为 自身 的体育素养及认识水平 ， 运动能力等也是影 响体育 消费的因素 。鉴 于此 ， 学校 以及老 师应加强学生体育消 费方 面相关知识 的讲解 与宣传 ，正确建 立体育 消费观念 ，合理体育消费 ，并加强学生理财教育 ，从 而促进学生健康 ，快乐地成长 。
武汉大学生体育消费现状调查与研究分析
邬春蓉
摘 要：体 育消费是体 育经济销策略 的主要 对 象，本 文就 武汉犬学生体育消费现状及 影响因素等 方面的问题展开调查和研 究分析 ，为学生体 育消费观 ， 体 育产业发展等方 面工作提供参考． 关键词 ：武汉 ；大学生 ；体育消费；体 育经济；产业结构
武汉是咱们国家高校 比较集 中的省会城市之一 ，也是高 校门类和学 生人数最多的地区之一 ，由于武汉 独特 的地理位置 ，所 以高 校学生来源 也 比较广泛 ，面对学生人数众多 ，生源来 源宽泛 ，所 以很 多商家把学生 作为提升业绩的主要 突破 口，其 中体 育消 费成 为很多 商家 都关 注 的问 题 ，查阅大量的文献资料我们 也发现 ，在最 近十年 的体育产业 研究 中 ， 关于大学生的体育消 费问题 成为各 个地 区不 同级 别课 题 申报 的主要方 向 ，并且取得的成绩也是骄人的 ，这足以说明高校体育 消费能力对于地 区经济发展和体育产业升级的影响是积极的 ， 重要 的，本 文就一些常见 体育 消费问题谈谈 自己的认识 。 首先 ，对于大多数商家而言 ，都把学生的体育消费作为企业发 展的 重要环节 ，尤其是每年的开学时间 ，尤其是新生报道时间 ，大多数体 育 商家都利用这个时间 ，在很多高校周围和城市繁华门面店开展各种促销 活动 ，因为对于大多数学生而言 ，进入高校之后 ，他们 的生活与 以往 的 生活存在 巨大 的差异性 ，比如大多数学生都来源于外地 ，所 以他们 进入 学校之后 ，大多数家长都希望为孩子提供最好的生活服务 ，所 以开学之 初 ，大多数家长都会给新生购买大量的新生活用 品 ，所以很多体育 商家 都抓住家长 的这种 心理 ，展 开各种 商 业攻 势，当然 销售业 绩 也是可 喜 的，另外一方面 ，大多数家长认为孩子从小生活在父母身边 ，进 入学校 之后 马上 就要独立生活 了，所 以都会考虑孩子 的爱好 ，而体育服饰 一方 面时尚，另外一方 面属于休 闲服饰 ，所 以比较适合学生的身份 ，所 以大 多数 家长也 比较倾 向给孩子购买体育服饰 ，再加上现在社会 的各 种复杂 因素对 于孩子 的影 响较多 ，所 以家长也担心孩子在学校受到不 良风气的 影响， 所 以在服饰上也要求孩子不能穿过于社会化的服饰 ，这些潜 在的 因素都使得越来越 多的家长在购买服饰 的时候偏 向体育服饰 ， 考 虑到孩 子 的攀 比心理和对孩子 的溺爱 ，在 品牌选择 上也会选择 一些知 名品牌 。 从学 生的角度 出发 ，一些体育服饰款式新颖 ，而且相对宽松舒 适 ，也符 合 现代大学 生的审美观念 ，所 以也能得到大多数学生 的喜爱 ， 这 两方面 的综合考 虑 ， 都 成为大学生体育 服饰消费的基础 。对予高年级 的学生而 言 ，他们 的消费完 全是 自主性 消费，家 长主要是在数额上 给与控制 ，对 于消费内容很 少有 监督管理 的 ，所 以学 生的兴趣爱好和购买倾 向成为商 家争夺的焦点 ， 很 多商家 利用一 些时 尚的宣传 和 大量 的城市 公益 性活 动 ，增加品牌的影 响力 ，在学生群体 中形成影响力 ，比如说 大多数学生 都是宿舍群体性 生活 ，所以宿舍 其他 同学 的生活 习性和生活 爱好对于他 们影响较大 ，大多数情 况下 ，同学对 于服饰 的看法对 自己也会或多或少 的产生影响 ，所 以在校 园做好 宣传和推 广工作也成为很多 商家的营销策 略 ，总体而言 ， 学 生的体 育服饰 消费能力是商家提升销售业 绩的主要争 夺 点。 其次 ，学生的体育 信息消费也越来 越受到关注 。大量调 查研究 发现 学生在学校期间 ，并非 单纯的只有体育服饰 等方面的消费 ，更多 的学生 在满足 日常生活需要的同时 ，把 一部分花 销放在 了体育信 息花费上 面 ， 比如各种体育信息的预定 ， 各 种体育赛 事的观看等等都属 于体育信 息的 获取消费 ，调查发现 ，在学生群体的当中 ，花费看过体育 赛事的学 生占 到被调查学生群体的百分之四十左右 ，尤其是一些大 型的有影响力 的体 育赛事 ，比如说世界杯 ，欧锦赛 ，奥运会等赛事 ，而且一些赛事 因为地 区时间上的差异性 ，往往在夜间举办 ，所以一些学 生只能通过外 出寻找 观看场所 ，而商家往往看到这种商机 ，选择包间最低 消费通宵观看 比赛 的做法 ，虽说这些消费金额不多 ，而且可以很 多人 一起分担 ，但是 对于 经济来源非常有限的学生而言还是一笔不小的花销 ，而且大 多数 消费的 群体都是男性学生 ，对于女 生而言 ，他们 关注 比赛的人 数相对 比较少。 调查 中，我们发现大多数学生都没有现场观看 比赛的经历 。主要 原因是 门票价格过高 ，学生承担不起 ，可能在今后一个时期 ，一些商家会 考虑 为学生提供相对廉价的门票。 其三 ，体育彩票业的投入越来越 多。我们在调查 中发现 ，最近一 周 购买过体育彩票的学生 占到被调查对象 的四分之一 ，最 近一个月购买 过 体育彩票的学生张岱被调查对象的三分 之一还要多 ，这说 明学生对 于体 育彩票业 的关注度也是非常高的 ，这主要是因为大多数学生面对 巨大的 彩票奖励金额都希望 自己可以获得不劳而获的机会 。这其 中所反 映出来 的也是现代大学生浮躁的社会价值观 ，对于体育彩票业 的投入虽说 数 目 很小 ，但是也刺激 了城市体育经济的增长。 其 四，体育休 闲娱乐成为体育消费非常重要的一 项内容 ，我们 在调 查 中发现 ， 体育服饰之外 的最主要体育消费内容就是大学生 的体 育休 闲 娱 乐，尤其是充满活力 的学生时代 ，大多数学生都希望利用 自己的周末 休 息时间可 以外 出游玩 ，一般而言 ，这些游玩本身不需要投 入太多 ，主 要是 一些路 费和门票之类 的花销 ，当然还有一些学生喜欢爬 山，外出踏 青 等，这些 活动投入很低 ，主要是 占用学生的时间和增加他们外 出活动 的机会 ，所以总体 而言体育休 闲娱乐总体投入不大 ，但是从 活动 内容和
体育市场调查与分析
体育市场调查与分析一、引言体育作为一种重要的社会活动和文化现象，对于社会经济发展具有重要作用。
本文将对体育市场进行调查与分析，以全面了解体育市场的现状和发展趋势。
二、市场概况1. 市场规模：根据相关数据统计，体育市场在过去几年持续增长，市场规模达到X亿元。
2. 市场结构：体育市场主要包括体育赛事、体育用品、健身俱乐部、体育培训等多个细分领域。
3. 市场特点：体育市场具有季节性、周期性和地域性的特点，不同体育项目之间存在差异。
三、市场需求分析1. 消费者需求：体育市场的消费者主要分为专业运动员、业余爱好者和观众三大类。
专业运动员需求高品质的装备和培训服务；业余爱好者注重健康和娱乐性；观众需求精彩的比赛和便捷的观赛体验。
2. 市场趋势：随着人们健康意识的提高和生活水平的提升，体育市场的需求呈现出增长趋势。
同时，电子竞技等新兴体育项目也受到越来越多人的关注。
四、竞争分析1. 主要竞争对手：体育市场的竞争对手主要包括知名体育品牌、健身俱乐部、体育赛事组织等。
其中，知名体育品牌在市场占有率和品牌影响力方面具有优势。
2. 竞争策略：竞争对手通过不断创新和提供差异化的产品和服务来吸引消费者，如推出新款体育装备、举办精彩的赛事等。
五、市场机会与挑战1. 市场机会：随着体育产业的快速发展，体育市场存在着巨大的商机。
例如，与体育相关的文化衍生品、体育旅游等领域具有较大的发展潜力。
2. 市场挑战：体育市场的竞争激烈，市场准入门坎较高，需要具备专业的技术和资源。
同时，由于体育项目的多样性，市场需求的变化也给企业带来了一定的挑战。
六、市场推广策略1. 品牌建设：通过加强品牌推广和提升品牌形象，增强消费者对产品和服务的认知和信任度。
2. 产品创新：不断研发和推出符合市场需求的新产品，并提供个性化的定征服务，满足消费者多样化的需求。
3. 渠道拓展：与线下实体店铺合作，拓展线上电商渠道，提升产品的销售渠道覆盖面。
4. 赛事合作：与体育赛事组织合作，通过赞助和举办赛事等方式提升品牌知名度和影响力。
对高校学生体育消费现状的调查与分析
一
２研 究 方 法 ： ．
（） １问卷 调 查 法 。采 用 随机 抽 样 方 法 调 查 ， 中男 学 生 问卷 其 回 收 １７５份 ， 收率 为 ９ ％ ， 学 生 问 卷 回收 １３份 ， 回 ３４ 女 ３ 回收 率 为 ９ ％ 。 １ ８ （） 献 资料 法 在 研 究 过 程 中查 阅 了 与 本 研 究 有 关 的 大 量 ２文 文献 和 相 关 书籍 。 三 结 果 与分 析 １学生的体育消费特点 根 据调 查 显 示 ，结 果 显 示 ：天 津工 程 职 业 技 术学 院 学 生 对 “ 育 消 费就 是 花 钱 买 健 康 ” 这 一 观 念 赞 同 、 比 较 赞 同 的 占 体 ６ ２ ， 般 占 Ｉ ６ ％ ， 赞 同 、 不 赞 同 占 ２ １ ％ 大 多 ０２ ％ 一 ８ ４ 不 较 １ ４
２０ ． ０ ９７
体育世界 ． 学术
对高校学生体育消费现状 的调查与分析
周 小梅
摘 要： 通过 对 天 津工 程 职 业技 术 学 院 学 生进 行 调 查 ， 一 个侧 面 了解 普 通 高 职 大 学 生的 体 育 消 费 现 状 ， 引导 从 为 大 学 生树 立 合 理 的体 育 消 费观 念 提 供 一 些 参 考 。
关健 词 ： 育 消 费 ： 体 高校 学 生 ； 费状 况 ； 消 建议
前言 ： 育消费是现代社会生活消费的一个 有机组成部 体 分 。 它是 在 社会 物 质 财 富 基 本满 足 人 们 生 活需 要 前 提 下所 成 长 起 来 的一 种 消 费类 型 ， 整 个 社会 商 品经 济 长 足 发展 的产 物 ， 是 是 体 育 向社 社 会较 高 层 次 的 消费 类 型 。 人 们 体 育 观 念 的 更 新 和 学 校 体 育 的不 断 发 展 ， 体 育 消费 作 为 一 种 时 尚 ， 逐 步 走 向 大学 生 。 对 天 津 工 程 职 业 技 正 术 学 院 学 生消 费 进 行调 查 ， 高职 院 校 是 一 个具 有知 识 密 集 ， 能 技 先 进 ， 表 先进 文化 潮 流 等特 点 的 场 所 ， 生 活 在这 一 环 境 中的 代 而 大 学 生是 未 来 社会 发展 的主 流群 体 ，他 们 的体 育消 费 行 为 与观 念 对 未来 社 会 生 活 与消 费 趋 势 有 一定 的影 响 力 。 二 ． 究对 象 和 方 法 研 １研究对象 ： 研究对象为天津工程职业技术学院在校学生 ， 样 本 总数 ３ ８人 （ ０ 男生 １ ５ 女 生 １３人） ７、 ３ 。
大学生体育消费现状及其影响因素的研究
大学生体育消费现状及其影响因素的研究一、引言二、大学生体育消费现状分析1. 大学生体育消费情况大学生群体是一个重要的体育消费群体，他们在体育消费上的支出也居高不下。
根据相关调查数据显示，大学生在体育消费方面的支出占其总消费的一定比例，包括运动装备、健身会员、体育比赛门票等方面。
尤其是在大学校园内，体育场馆和健身俱乐部的消费也成为大学生群体的重要支出之一。
大学生在体育消费上的行为也有其特点，他们更加注重个性化和潮流性，追求与众不同的体育消费体验。
由于大学生群体的特殊性，他们在体育消费上也更倾向于选择与学习相适应的方式和项目，比如选择在校内开设的健身课程或者校园内的体育比赛互动等。
大学生在体育消费的动机主要来源于对健康生活的追求和对体育活动的热爱。
在当前社会背景下，大学生对健康和体型的重视程度不断提高，这也直接推动了他们对体育消费的需求。
大学生对体育运动的热爱和兴趣也是促使其进行体育消费的动力之一。
1. 个人因素大学生体育消费的影响因素中个人因素起着决定性的作用。
个人因素包括性别、年龄、收入水平、兴趣爱好等，这些因素都会直接影响大学生在体育消费上的决策与行为。
男性大学生在体育消费上的支出水平可能会高于女性大学生；年龄越大、收入水平越高的大学生在体育消费上的支出也可能会更加丰富多彩。
2. 社会因素社会因素也是影响大学生体育消费的重要因素之一。
社会因素包括媒体宣传、社会氛围、朋友圈子等，这些都会对大学生的体育消费产生一定的影响。
某些时尚杂志或者社交网络上的推荐可能会影响大学生的体育消费决策；学校体育活动的举办和社会体育赛事的传播也会对大学生体育消费产生一定的影响。
3. 学校因素1. 对个人消费行为的影响大学生对体育消费的个人行为一方面受到自身经济水平和兴趣爱好等个人因素影响，另一方面也受到社会媒体宣传和朋友圈子等社会因素的影响。
个人因素和社会因素共同作用，推动着大学生在体育消费上的行为和选择。
2. 对大学生身心健康的影响大学生在体育消费上的支出不仅是一种消费行为，更多的是一种投资行为。
大学生体育消费调查报告
大学生体育消费调查报告大学生体育消费调查报告一、引言体育作为一种重要的社会活动，对大学生的身心健康和全面发展具有重要意义。
大学生体育消费行为不仅能够促进身体健康，增加社交活动，还能培养团队合作精神和竞争意识。
本调查旨在了解大学生对体育消费的态度和行为，帮助相关机构和组织更好地满足大学生的需求。
二、研究方法本调查采用问卷调查的方式，针对大学生群体进行了定向抽样。
共发放问卷1000份，回收有效问卷944份，回收率达94.4%。
通过对问卷数据的统计和分析，得到了以下结果。
三、大学生体育消费类型调查结果显示，大学生体育消费类型主要包括场馆消费、健身消费和运动装备消费。
其中，场馆消费占比最高，为55.2%；健身消费占比为32.5%；运动装备消费占比为12.3%。
四、大学生体育消费偏好1. 场馆消费偏好调查结果显示，大学生在选择场馆消费时，更喜欢选择综合性体育馆和高校体育馆。
原因主要包括设施齐全、运动项目多样化和价格相对较低等。
相对而言，商业健身房的选择率较低，原因在于价格较高、运动项目相对有限。
2. 健身消费偏好调查结果显示，大学生在健身消费方面，更倾向于选择健身房或者参加学校组织的健身活动。
原因主要有教练指导、社交交流和积极锻炼的氛围等。
相对而言，个人购买健身设备的选择率较低，主要是因为价格昂贵和空间限制。
3. 运动装备消费偏好调查结果显示，大学生在购买运动装备时，更注重品牌和质量，而忽视价格因素。
他们更愿意购买知名品牌的运动装备，因为这些品牌具有较高的知名度和品质保证。
此外，对于性能较好的运动装备，大学生也能接受较高的价格。
五、大学生体育消费意愿调查结果显示，大部分大学生对体育消费持积极态度，且具有一定的消费意愿。
其中，有68.9%的大学生愿意增加体育消费支出，主要原因是体育对身心健康的重要性认知，以及参与体育活动能够带来的积极社交和娱乐体验。
六、大学生体育消费影响因素调查结果显示，大学生体育消费的重要影响因素主要包括个人兴趣爱好、经济水平和社交圈子等。
大学生体育消费现状及对策
我国大学生体育消费现状及对策一、引言随着我国人民经济生活的进一步改善和国民健身意识的增强，人们对体育的需求日益增多，体育消费已经成为现代居民的重要组成部分。
大学生对体育活动的参与性变得平凡，他们成为了一个不容忽视的庞大的体育消费群体，也将成为体育消费的主力军，其消费者具有自身特点和问题。
他们进行适当的体育消费不仅有利于大学生身心健康，而且有利于体育消费需求的增长，而不适当的体育消费则会加重家长的经济负担，也不利于的健康发展。
因此，研究高校大学生的体育消费状况不但有利于掌握他们的体育消费行为与消费观，而且能引导他们进行合理的、健康的体育消费，更能为其他高校的大学生建立理性的体育消费提供参考依据。
二、大学生体育消费的发展趋势、态度和观念1、大学生体育消费的发展趋势体育消费是现代生活消费的一个组成部分，也是体育经济学研究的内容之一。
随着我国社会主义市场经济体制的建立，社会生产力水平不断提高。
人民生活水平、消费结构、消费意识和消费习惯领域正不断地得到开拓和发展。
“投资健康，花钱买健康”的体育消费观念正逐渐成为人民的共识，大学生是一个特殊的群体，他们观念新，时代感强，对整个国家的社会，政治、经济、文化都起着重要的影响。
尽管他们还没有取得经济上的的独立，消费能力还比较低，但是，他们的文化层次、就业前景以及消费观念等。
都觉决定有朝一日他们必然成为社会消费的主流。
而中国特有的人文环境。
使接受过高等教育的大学生在人们心目中和日常生活中都具有较大影响力；他们的未来的生活方式和消费行为必将对其他社会群体甚至整个社会产生深远的影响。
因此，大学生体育消费市场逐渐走向成熟，对促进全民健身运动的稳定发展，促进高校体育改革的深化起着重要的作用。
同时也期望能为引导大学生进行合理的体育消费提供较为科学的理论依据。
2、大学生体育消费态度随着全民健身运动的开展和实施，很多大学生对体育运动的健身意义都有了明确的认识。
“体育为健康”的观念更为大学生所推崇，“花钱买健康”已经成了越来越多的大学生们的新的消费理念。
2024年我国体育消费分析调查报告
随着我国体育事业逐渐走向市场，体育消费成为人们现代生活消费的一个组成部分。所谓体育消费，是指人们与体育有关的个人消费支出。如人们观看体育比赛的花费、个人购置运动器材的花费、参加体育培训的学费等。“体育消费结构”则是一个新兴概念，它是对“消费结构”这一概念的引申和具体化，是指人们体育消费过程中的各种体育物品消费和体育劳务消费的数量与比例。
我国体育消费分析调查报告 2
一、前言
纵观我国高职院校的发展历程，从时间纬度看历史并不久远，高等职业教育起自19世纪80年代初，可视为发展的初期阶段，进入20世纪90年代，随着《中华人民共和国职业教育法》的颁布和社会对高职人才需求的巨大空间，高职教育不可逆转的持续蓬勃发展，无论是高职院校的数量还是在校学生的人数，皆与普通高校旗鼓相当，由此便诞生了又一个庞大的带有明显高职特色的大学生体育消费群体。在此形势下，调查研究高职院校大学生体育消费现状，探讨上海市高职大学生体育消费的各种外显及内隐的体育消费特质，势必将对高职院校的学校体育改革，以及未来上海市体育消费市场发展趋势提供一定的参考价值。
（2）问卷调查法。本文依据研究目的设计了上海市高职院校大学生体育消费调查问卷，根据不同场所，进行了抽样调查，抽样范围包括上海第二工业大学、上海金融学院、上海立信会计学院，以及上海思博职业技术学院4所高职院校，共随机现场发放调查文卷610份，回收有效问卷590份，回收有效率96.7%，发得到随机样本。
经过进一步的追踪调查与统计分析，发现上海市高职大学生的娱乐型体育消费能力偏低，对娱乐型体育消费的支出大多局限于现场观赏各类体育比赛的门票和业余时间参加各种体育项目培训费用等，并且男女生的娱乐型体育消费能力存在显著性差异（p=0.001），男生在娱乐型体育消费能力上大大优于女生。这些数据说明娱乐型体育消费在上海市高职院校大学生中所占比例较低，需进一步拓展他们的娱乐型体育消费水平。
普通大学生体育消费现状与对策研究
求而参 加体 育消 费的有２ ．５ ， ８ １％ 大学 生体育消 费动机 中男生的 来 源 的 困难 。 社 会交往动机很高 ． ２ ．％ ． 占 ８ ７ 明显高于女生 ， 这与 男 女性不 ３ 根据大学生的实际情况 ， ． 合理安排好大学生参与体育消费的
２ 消费价值观是制约体 育消费最基本 的因素。资料显示对体 元 ， ７ ３％ ． 占５ ．６ 劳务消费支出年人均约为 １７ ５ 元 ． ４ ．４ ． １ ．７ 占 ２ ６ ％
３ 良好 的体 育 软 环境 也 是 影 响体 育 消 费 的重 要 因 素 ，大学 生 发 ． 加大体 育宣传的力度 ， 充分利用学校报刊，广播 宣传栏 校 体 育消 费价 值 观 的 形 成还 与 他 们学 习生活 的环 境 有很 大 关 系 。访 园风格等形式 ， 让学生明确德智体美全面和谐发展的重要意义 ． 提 谈 表 明 如 果 有 一个 同 学喜 欢 体 育 ，往 往可 影 响 和带 动 周 围 的一 高大学生的体育 素养。大力宣传体育消费的社会与经济效益 ， 以
［ 关键 词］大 学生
Ｏ４ ％ 大学生的体育消费是学生直接或间接从事体育活动的个人消 值和展示能 力的 ，也 有 １ ５ 的大学生是 为了追 求时尚 ，把 他 费行为 对体育消费持积极态度 ．并能够意识到体育消费不仅具 体育成 就作 为体 育消费动机 的学生主 要是学校运动 队成员 ， 有强身健体 、增进健康的本质功能 ．而且还能够陶冶情操 ．具有 们在体育某一方面较有天赋 ． 希望 自己在这一 方面有所成绩 ； 还 休 闲娱乐的功能 ．接受体育消费 ．并将它纳 为生活的一部分。因 有 ６ ６ ％ 是 其 他 原 因 。 ３ 此 ．更新体育消费观念势在必行。
两 原 因 ． 就是直 接促使一个人 去进行体 育消费 的直 接动力 。大 应 提 高 ． 者 呈正 相 关 。 因此 ．只 要我 们 尽 力 让 家庭 经 济 困难 的 也 体 育成 就 、审 美 追 求 等 。资料 显 示 ８ ．４ 的 学 生 认 为强 身 健 体 育消 费的学生 ， Ｏ４ ％ 体育教学部和有关部 门可 以考虑让 大学生用勤 或 对 体是参 加体 育消费的原 因．另有 ７ ．８ 的大学生 为度余暇 参 工俭 学 的方 式 来 支付 一 部分 的体 育费 用 ． 者 ． 这部 分 学 生优 惠 ６８ ％ 这样 ． 既可 以让他们参与体育锻炼 ， 又可 以解决学生无经济 与体 育消费的 ，理 由是可以改善体型 ．陶冶情操 。因为社 交需 售 票， ．
关于包头市部分大学生体育消费状况的调查与研究
识和能 力。
高校 平 时 开 展 的符 合大 学 生 竞 技 水 平
体 育消 费结 构 是 指 在 一 定 的 社 会 经 济 的 体 育 项 目较 少 ， 不 到 学 生 们 的 体 育 需 达 条件下 ， 人们 在 体 育 消 费 中 消 费 的 各 种 不 求 。 学 生 喜 欢 观 赏 高 水 平 的 运 动 竞 赛 和 大
体 育 消 费是 利 用 体 育 的特 殊 属 性 来 满 ２调查结果与分析 足 人们 身体 与 精 神 上 的需 要 而 发 生 的 经 济 ２ １大 学 生体 育消 费的基 本 情况 ． 行为 。 着 我 国经 济 持 续 稳 定 的发 展 ， 民 随 人 生 活 水 平 的 不 断 提 高 ， 们 对 于 体 育 的 消 育 信 息 消 费 和 参 与性 体 育 消 费 三 个 方 面 。 人
费需 要 日益 迫 切 。 育 消 费 已成 为 现 代 生 被 调查 的２ ９ 中 有 ｌ ５ 有 体 育 消 费 ， 体 ０人 ６人 占
Hale Waihona Puke 球室 、 乐部等 ， 公益性服务相结 合， 俱 与 这
样 的 自发 性 的 多 种 形 式 ， 层 次 的体 育 消 多
体育消 费主要包 括体育实物 消费 、 体 费 结 构 才 有 可 能 展 开 和 形 式 。 大 学 生 消 费 还 存 在 着 男 女 生 之 间 的差 别， 男生 体 育 消 费较 女 生 普遍 积 极 ， 但还 有
学 术 论 坛
关于包头市部分大学生体育消费状况的调查与研究
亮 亮 （ 包头轻工 职业技术 学院 内蒙古包 头
０ ０ ５ １ ３） ４
摘
要 ： 用问卷 调查 采 访谈 法 、 献 资料 法 等， 包头部 分大 学生体 育消 费水平 ． 费结 构等 方 面进行 调 查 与研 究。 文 对 消 结果 表 明： 包头市
南通市高职院校大学生体育消费现状调查分析
以上数据表 明，南通市高职院校学生进行体育 消费注重体 育 的功能 ， 他们认为体育运动促使他们健身娱乐 ， 在体育 活动 的 娱乐性健身和体育活动中获得情感满足。
而且通过调查还发现 ，高职院校学生男女 的消费动机有着
例最低 ； 体育博彩并不受学生们欢迎 ， 也许是 由于学生们 的消费
观念所导致的。
通过分析南通市四所 高等职业院校 的学生体育消费态度调 查显示 ： 认为体育消费非常有必要 的占 ３ ０ ． ５ ％， 有一半多的学生
观看欣 赏体育表演体育 比赛与电视转播等项 目支付费用的
消费称为 观赏休 闲型体育消费 ， 男生 占 ４ ． ９ ％， 女生 占 ３ ． ８ ％， 所 以男 女在观赏休 闲型体育消费无 显著差异 。
市场 的蓬 勃 发 展 。
是所调查的 四所院校皆是地方 院校 ，高水平 的体育 表演
与体 育赛事甚少 ， 学生参 与消费 的机会少 ；
二是所调查院校的学生大部分受经济条件所 限 ，商业性 的 体育赛事消费又过高。 学生所购买体育报 刊书籍音像制 品及上 网等费用称为 阅读
３ ． ２ 高职院校 学生体育消费观念及体育消费动机
明显的差异 ， 男生 比较偏 向于追求运动满足感和社会 交往 ， 这说
明男生是通过体育运动或的满足感和成就感从 而达 到 自我满足
的心理 ， 并想以体育运动为桥梁扩大 自己的社交圈 ； 而女生追求 审美以娱乐至上 ， 爱美之心人皆有之。 男女这种差别 与男女生 的 生理和心理特征非常符合 ，也与不同的生 活环境和追求 的价值
之间 ， 以及 ２ ５ ０ ０元 以上 的仅 占消费总人数 的 ３ ． ７ ％， 从 以上数据
中可得知 ， ５ ０ ０元 ２ ０ ０ ０元是南通市高 职大学生 的年 均体育 ｝ 肖 费主要 区间， 其中居于 １ ０ ０ １ 元 ～２ ０ ０ ０元之间的最多。
大学生体育消费现状及其影响因素的研究
大学生体育消费现状及其影响因素的研究引言随着经济社会的发展和人民生活水平的提高，大学生体育健身消费已成为当代大学生生活中不可或缺的一部分。
大学生体育健身消费，不仅是大学生们追求健康、快乐、时尚的一种选择，也是一种积极向上的生活态度。
当前大学生体育健身消费存在着一些问题，比如消费水平参差不齐，消费行为不规范等。
本文将通过对大学生体育健身消费现状及其影响因素进行研究，以期为相关部门提供参考和建议，促进大学生体育健身消费的健康发展。
一、大学生体育消费的现状分析（一）大学生体育消费的表现形式大学生体育健身消费主要包括以下几种形式：健身房消费、运动装备消费、运动器材消费、运动培训消费等。
健身房消费占据了大学生体育健身消费的主体地位，成为了大学生健身的首选方式。
随着大众对健康生活方式需求的提高，运动装备消费也在不断增加。
（二）大学生体育消费的消费水平大学生的体育健身消费水平呈现出参差不齐的特点。
有些学生有较高的健身消费能力，愿意在健身房中选择高端的健身项目和服务，而有些学生由于经济条件有限，只能选择一些廉价的健身方式进行体育消费。
（三）大学生体育消费的消费行为大学生在体育健身消费方面的消费行为也存在一些问题。
有些学生过度追求时尚和潮流，盲目消费健身产品和项目；有些学生没有科学健身理念，只图一时之快，选择了以快速塑形和减脂为主的项目，缺乏对全面健康的考虑。
二、大学生体育消费的影响因素（一）个人因素大学生个人的性别、年龄、职业等因素都会影响到其体育健身消费的行为。
比如在消费方式上，女生更倾向于选择瑜伽、有氧运动等柔和健身项目，而男生更喜欢选择健美、举重等强度较大的健身项目。
（二）家庭因素大学生所在家庭的经济条件和家庭健身消费风气也会对其健身消费产生一定影响。
家庭经济条件好的学生更容易选择高端的健身方式和产品，而家庭健身消费习惯较好的学生在大学期间也更容易养成健身消费的习惯。
（三）社会环境因素大学生所处的社会环境也会对其体育健身消费产生一定影响。
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大学生体育消费现状的调查与分析湖南人文科技学院本科生毕业论文 ?题目(中文): 大学生体育消费现状的调查与分析??以湖南人文科技学院为例学生姓名: 学号 09406127系部: 体育科学系专业年级: 体育教育专业2009级指导教师:职称: 副教授湖南人文科技学院教务处制目录摘要1关键词11引言 21.1研究目的及研究意义 21.1.1研究目的 21.1.2研究意义 21.2国内外研究现状 31.2.1国外研究现状 31.2.2国内研究现状 31.3体育消费的内涵 51.3.1体育消费的概念 51.3.2体育消费结构的概念51.3.3大学生体育消费动机的概念 62研究对象与方法72.1研究对象72.2研究方法72.2.1 问卷调查法 72.2.2文献资料法82.2.3专家访谈法82.2.4数理统计法82.2.5逻辑分析法83 讨论与分析83.1湖南人文科技学院大学生对体育消费的认识与态度 83.2 湖南人文科技学院大学生体育消费水平93.2.1 湖南人文科技学院大学生月均可支配费用93.2.2湖南人文科技学院大学生月均消费93.2.3湖南人文科技学院大学生的年体育消费93.3湖南人文科技学院大学生体育消费结构103.4 湖南人文科技学院大学生经常参与体育消费的运动项目11 3.5 影响湖南人文科技学院大学生进行体育消费需求的因素113.5.1 经济因素对湖南人文科技学院大学生体育消费需求的影响123.5.2 体育消费品价格对湖南人文科技学院大学生体育消费需求的影响123.5.3 进行体育锻炼的时间和场地对湖南人文科技学院大学生体育消费需求的影响123.5.4 体育兴趣对湖南人文科技学院大学生体育消费需求的影响133.6 湖南人文科技学院大学生体育消费发展趋势的预测133.6.1 湖南人文科技学院大学生优先选择消费的项目133.6.2 湖南人文科技学院大学生优先选择消费的体育消费类型134 结论与建议144.1 结论 144.2建议15参考文献15致谢16附录:湖南人文科技学院大学生体育消费现状调查17大学生体育消费现状的调查与分析??以湖南人文科技学院为例摘要:随着中国经济的发展,体育对人们生活的影响也越来越大。
人们生活水平的提高也使得人们对体育的各方面需求也在增加。
体育消费作为人们追求享受和发展阶段的一种消费随着生活水平的提高逐渐成为我国人民消费的一部分。
高校大学生是具有较高层次的知识群体,是社会发展的中坚力量,是体育消费的主要群体之一,因此研究和了解高校大学生的体育消费动机,对于正确的引导大学生的体育消费行为,促进体育产业的发展有一定的实际意义。
本文以湖南人文科技学院大学生为研究对象采用问卷调查法、文献资料法、专家访谈法、数理统计法和逻辑分析法对湖南人文科技学院大学生群体的体育消费做了比较全面的分析,主要包括:大学生闲暇时间调查、进行体育活动的主要场所、进行体育消费的主要动机、体育消费水平、体育消费结构、体育消费质量评价、体育消费影响因素分析,体育消费市场预测等。
通过对大学生这一群体体育消费现状的调查与分析,提出了相关对策,旨在优化大学生体育消费结构提供理论依据。
关键词:湖南人文科技学院大学生;体育消费;现状;对策Investigation and Analysis of the Current Situation of Sports Consumption of College Students-- Taking Hunan Institute of Humanities Science and Technology as an ExampleAbstraCt1引言随着我国经济的快速发展人们对体育的需求日益增多,体育消费已经成为现代居民生活消费的重要组成部分,青年大学生是未来社会发展的主力军,也是体育消费的主要群体之一,对他们参与体育消费的认识、动机、水平、结构、运动项目、影响因素等进行研究,有利于开发高校体育消费市场,促进高校体育改革的不断深入。
同时,也有利于相关体育市场的健康快速发展。
本文以湖南人文科技学院大学生为研究对象,对他们的体育消费进行研究,主要从他们的体育消费态度、动机、消费水平、消费结构、消费质量评价和大学生体育市场预测等几方面加以研究,以期能够为正确引导大学生进行体育消费和高校的体育市场开发以及高校的体育工作开展提供参考作用。
1.1研究目的及研究意义大学生是推动未来社会进步和发展的主力军,他们的消费观念会对整个社会产生一定的影响。
对湖南人文科技学大学生参与体育消费的情况进行调查、研究,对于了解湖南人文科技学院大学生参与体育消费的情况有一定的积极作用。
1.1.1研究目的本研究的主要目标是全面了解在调查期内湖南人文科技学院大学生体育消费的现状。
根据笔者的理解,大学生体育消费状况可以细化为对体育消费的认识、体育消费的动机、体育消费的水平,体育消费的结构和体育消费中涉及的主要运动项目。
1.1.2研究意义随着社会的进步,人们体育观念的更新及学校体育的不断发展,体育消费作为一种时尚正逐步走向大学生。
我国拥有数量庞大的大学生,他们处在一个特殊的年龄阶段,不久的将来他们将走向社会并有可能成为我国社会建设的主要力量。
大学生体育消费水平能反映体育在大学生生活中的地位和体育需求。
大学生作为未来体育消费的重要组成部分,其体育消费行为如何,将一定程度上影响到未来体育消费行为的走向。
深入研究湖南人文科技学院大学生消费现状及特征,揭示体育消费的影响因素,从而采取积极有效的策略,培育大学生合理的体育消费观念,促进娄底市普通高校体育产业化健康发展提供有益的参考和借鉴价值。
1.2国内外研究现状1.2.1国外研究现状由于国外一些国家与我国在政治、经济体制上有些不同,因此国外对体育消费的研究多集中于某种运动类型的体育消费心理和体育消费行为的价值取向等方面。
例如,挪威大学IgarMehus教授通过对三种运动篮球、足球和乒乓球的调查,阐述了文化资本、体育运动参与和体育消费的内在关系,指出前者不利于体育消费,而后者却能大大促进体育消费[1]。
在消费动机方面,美国伊利诺伊州立大学的Jeffrey D.James教授的研究开创了消费动机评定等级,并根据实际情况动态地重新调整各种消费因素在各等级中的地位,或从心理角度剖析消费动机评定等级等。
总的来说,国外研究对大学生体育消费,尤其是对针对某一区域大学生体育消费系统性地调查的研究很少,未检索或翻阅到相关研究资料。
1.2.2国内研究现状近年来,随着我国经济的持续快速发展,我国学者对大学生参与体育消费的情况的研究也越来越多,对体育消费的研究主要分两类,一类是调查性研究,另一类是理论性研究。
调查性的研究多为区域性的研究,即针对某一地区或城市的一部分群体作为调查对象进行研究,这类研究在我国比较多,研究内容多集中于消费水平、消费结构等问题。
理论性的研究其研究内容主要集中在体育消费现状的研究,也有对体育消费的发展趋势进行预测和如何发展提出建议的文章。
牛伟和陈华对安徽省大学生体育消费行为现状调查表明:安徽省大学生认为进行体育消费是值得的;安徽省大学生体育消费的主要动机是娱乐消遣和身心健康;安徽省大学生体育消费支出前三位依次是购买体育服装鞋帽、运动饮料和体育器材;安徽省大学生在进行体育实物消费时,最注重的是价格;体育意识、体育兴趣和一定的经济基础是大学生形成体育消费行为的必要条件;各高校应加大体育场馆建设和器材购买方面的投入,促进高校体育健康发展[2]。
蒲继涛在对河南省大学生体育消费现状的调查结果显示:河南省大学生体育消费支出整体较低,处于初期阶段。
大学男生体育消费支出大多在1元?100元/年和100元?200/年,分别占35.32%、33.73%,大学女生体育消费支出集中在1元?100元/年,占43.73%,其次是100元?200元/年,选择比率为34.76%,男女大学生体育消费支出不具有差异性P0.05,男女大学生体育消费支出在200元/年以上的选择具有显著差异性P0.05,其中男生体育消费明显高于女生。
河南省大学生体育消费支出水平低,表明当前体育运动在大学生的生活方式中所占比重较轻,大学生的体育健身观念、健康投资观念还有待于进一步提高。
强身健体是大学生体育消费的首要价值取向,选择比率高达35.99%,大学男生和女生对强身健体的认同率均居所列选项首位,不具有差异性表示P0.05;河南省大学生体育消费的动机趋向多样化,表明大学生对体育功能的认识趋向深入、全面,这应归功于当今对体育的宣传力度不断加大,学生逐渐形成科学的健康观和理念,“花钱买健康”的观念逐渐为现代大学生所接受,并转化为体育消费行为,形成科学的健康投资理念[3]。
赵建明在对陕西部分高等院校学生体育消费现状的调查结果显示:陕西部分高等院校大学生体育消费动机呈多元化的分布,依次是保持健康、愉悦身心其中男占76.3%、女占81.4%,在丰富业余生活上男占60.5%、女占56.2%,在缓解学习压力上男占47.8%、女占54.7%,在提高运动技术水平上男占40.6%、女占32.5%,同时在追求时尚方面男占38.4%、女占30.4%。
不同生源地学生每年体育消费,城市学生在100?200元、200?300元、300?400元之间所占比例最大,平均男生体育消费就达243.2元,而女生为221.6元,在县镇和农村中学生体育消费主要集中在100?200元和200?300元之间,其中县镇学生中男生的平均消费为202.8元,女生为178.7元,而在农村学生消费中,男生的平均消费为173.5元,女生为164.3元。
城市、县镇和农村学生年平均消费水平之间存在差异[4]。
蔡胜林在对我国部分重点高校学生体育生活现状的调查研究结果显示:89.3%的男生和67.8%的女生喜欢参与体育活动;态度一般、不喜欢和反感的女生分别占27.9%、2.9%和1.4%,而男生仅占9.7%、1%和O。
这说明高校学生参与体育活动的意识较强,学生对体育具有较高的主观认识和积极参与体育活动的行为意识。
但仍有17.7%的学生态度模糊,有待进一步的教育和引导"对男女生的体育态度进行比较,发现女生的认同率明显低于男生。
也就是说,于体育,男生比女生态度积极。
男生参加体育活动的动机主要有:强身健体口(70.9%)、调节身心54.4%和丰富业余生活51.9%。
而女生则是健美减肥50.7%、强身健体说明大部分学生参加体育活动的动机是比较积极的,其体育价值观是积极向上的。
用于购买体育器材、服装,男生占60.2%,女生占65%[5]。
说明大部分学生体育消费主要用在实物性消费方面,但是,有一部分学生购买体育服并非为了体育运动,而是为了穿着舒适、休闲。