会展概论—来逢波—习题答案.doc

一、名词解释

会展一一是在一定地域空间范围内，由多人聚集在一起、定期或不定期举办的集体性的物质和文化交流活动。

会展业一一由会展经济活动引起的相互联系、相互作用及相互影响的同类企业的总和统称为会展业(MICE industry)o

会展经济一一是指通过举办各种形式的会展活动，带来直接或间接经济效益和社会效益的一种经济现象和经济行为。

二、填空题

1.会议展览节事活动奖励旅游

2.综合性创新性集聚性技术性和艺术性区域差异性产业联动与效益性

3.专业类会展项目横向型展览会综合类会展项目

4.产品展示功能企业营销和宣传功能信息传播功能商贸洽谈功能

三、简答题

1.国际上将会展通称为MICE。其中，M代表会议(meeting)，许多人聚集到某地进行交流、协商或举行某一特殊活动的总称，在时间上可以自由地临时组织，也可以有一定的固定模式，如年会、委员会议等。I代表奖励旅游(incentiveTour),专指以激励、奖励特定对象为目的而进行的旅游或聚会活动。C代表大型会议(conference),是指以讨论、解决问题或协商为目的的参与性集会。E 代表展览会(exhibition or exposition)和节事活动(event),分别是指陈列展示产品和服务的各种活动以及节FI庆典、体育运动会和文艺演出等大型活动。

2.在经济上，会展活动不仅给会展举办地带来直接的经济效益，还建立起当地产业界与来自世界各地的专业人士的沟通渠道，从而有利于开拓对外商机。同时，会展的发展具有强大的产业联动作用，能够促进会展举办地产业结构的升级和优化，成为当地经济建设的助推器和加速器。发展会展还可以扩大会展举办国的政治影响力，提高会展举办地的知名度, 促进会展举办地基础设施的建设和居民综合素质的提高等，从而显著改善当地的生活环境。除了直接、间接收益外，会展活动还将给举办地带来持续的，无法计算的后续效益。例如，1970年日本大阪世博会之后形成了关西经济带，其后10年发展迅猛，促进了日本经济的增长。

3.1)根据会展的性质不同可将会展分为贸易类会展项目、消费类会展项目和综合类会展项目。

2)根据会展的内容不同分为综合类会展项目和专业类会展项目两类。

3)根据会展所涉及的区域范围不同分为国际会展项目和国内会展项目。

4)根据时间可将会展分为定期的会展项目和不定期的会展项目。

5)根据场地位置可分为室内展和室外展。

4.此题要点：会展的基本功能就是会展业最基础、最直接的功能，是会展经济得以发展的基石。会展的基本功能主要表现在4个方面，即产品展示功能、企业营销和宣传功能、信息传播功能和商贸洽谈功能。

四、讨论题(略)

一、名词解释

物物交换集市、庙会演变说香槟集市

二、填空题

(1) 1798年法国政府组织的工业产品大众展被公认为近代工业展览会的开端o

(2)2010年底，中国已有_［竺个地级及以上城市建有会展场馆并且每年都有会展活动举办。

(3)会展业是现代科学技术与经济发展的晴雨表和风向标,它反映了一个国家、地区乃至全球科学技术和经济发展的历程。

三、简答题

(1)贸易展是如何产生的？

公元629年在法国圣丹尼斯举办的交易会，目前被认为是世界上最早的国际集市交易会。而大规模的集市贸易活动起始于12世纪左右，以法国的香槟集市为代表。香槟集市位于法国的东北部，地处北欧诸国与地中海的商业要道上，是当时欧洲最重要的集贸中心之一。现代意义上的贸易展览实际上是起源于德国。

(2)世界会展业的发展经历了哪些阶段？

萌芽阶段

起步阶段

快速发展阶段

当代展览会阶段

(3)新中国成立后我国会展业发展经历了怎样的阶段？

中国古代的会展业

二十世纪的中国会展业

新中国成立后的中国会展业

1.中国会展业发展的起步阶段(1978〜1989年)

2.中国会展业发展的积累阶段(1990〜1999年)

3.中国会展业发展的飞跃阶段(2000年至今)

四、讨论题

了解了世界展览业的发展历史后，你认为我国的展览业怎样才能走向世界？

如：强有力的经济支撑；良好的政治体制和市场经济体制支撑；强有力的会展人才的支撑；良好的服务业环境；良好的产业体系或者是消费市场；了解国际贸易等国际关系规则等。

第三章部分复习思考题答案

一、名称解释

1.会展市场：会展市场的概念有广义和狭义之分。广义的会展市场定义为在一定社会条件下，为组织或个体实现效益、供给或需求的，一系列集中时间、空间的交易活动及其经济关系的总和。狭义的会展市场是指会展需求市场。

2.会展市场主体：会展市场主体指的是会议与展览运作过程中的主要参与者，主要包括需求主体和供给主体两部分。会展市场需求主体一般包括参展商、与会者和观众；供给主体涉及的单位比较多，根据所举办展会、会议的性质、规模等不同，有不同的供给主体。

3.会展市场运作机制：指主办方提出举办会展活动，然后将会展产品委托给展览公司或由目的地管理公司来操作实施的市场运作方式。它又分为展览市场运作机制、会议市场运作机制、节事市场运作机制和奖励旅游市场的运作机制。

4.会展营销：会展营销是指展览会组织者寻找目标市场、研究目标顾客需求、设计会展产品和服务、制订营销价格、选择营销渠道以及保持度好客户关系等一系列销售活动的总和。通常会展营销涉及3个主体，包括会展的蛆织者、举办地（国家、地区、城市和场馆等）和参与者。

二、填空题

（1）国际、全国、地区本地

（2）需求主体供给主体、参展商、与会者、观众

（3）寻找目标市场、研究目标顾客需求、设计会展产品和服务、保持良好客户关系

（4）营销主体的综合性、营销内容的整体性、营销手段的多样性、营销对象的参与性

三、简答题

L如何理解会展市场的定义。

答：需要从以下个方面来理解。

（1）会展市场存在的前提一一在一定的社会条件下

在此，“一定的社会条件”是指能保证会展中的交易活动顺利进行的一切条件，包括政府的政策法规、市场机制和行业规范等。

（2）会展市场的主体及其谋求的利益

在此概念中，会展市场的主体包括需求主体和供给主体；然而，不管是需求主体还是供给主体，都包括了组织和个体。此外，会展市场主题谋求的效益不单是经济效益，还包括社会效益、环境效益等多种效益。

（3）会展市场涉及供需两方面