南开大学-2020春学期《广告学原理》在线作业

20春学期（1709、1803、1809、1903、1909、2003）《广告学原理》在线作业
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单选题
1.二十世纪四五十年代出现的广告理论是（）
P独特销售主张理论
B.定位理论
C.品牌形象理论
D.整合营销传播理论
正确答案:A
2.提出广告创意的ROI原则的是（）。

A.大卫·奥格威
B.李奥·贝纳
C.威廉·伯恩巴克
D.罗瑟·瑞夫斯
正确答案:C
3.补血口服液血尔针对竞争对手“补血快”的主张，提出了“补血持久”的主张，该广告的成功在于把握了竞争定位中的（）法则。

A.对立特征
B.AIDA
C.美化形象
D.求新求异
正确答案:A
4.从标题的写作形式来看，当标题常见词汇为新、最新、发现、推出、首次、目前、现在时，通常属于广告标题类型中的（）。

A.新闻式标题
B.承诺式标题
C.问题式标题
D.悬念式标题
正确答案:A
5.下列（）情形时，可以考虑采用理性诉求的诉求方式
A.产品与同类产品差异化优势不明显时
B.目标消费群以女性消费群体为主时
C.同类产品均采用理性诉求方式时
D.和竞品相比，本产品有显著特色时
正确答案:D
6.“买上海桑塔纳新车，一年内不限里程免费质量担保”，这一标题属于广告标题类型中的（）。

A.新闻式标题
B.承诺式标题
C.问题式标题
D.悬念式标题
正确答案:B
7.广告表现手法中，（）指的是在一定时期内，连续发布主题统一、表现手法近似但内容独立的广告。

A.制造悬念
B.颠覆期望
C.形式系列法
D.比喻
正确答案:C
8.下列不属于广播这一媒介特征的是（）
A.迅速及时，覆盖面广
C.灵活性高，受众广泛
D.有效期长
正确答案:D
9.下列超越了“以生产为中心”“以产定销”思维局限的是（）观念。

A.生产观念
B.产品观念
C.推销观念
D.市场营销观念
正确答案:D
10.从标题的作用来看，不直接点明广告的主题和主旨，而是用耐人寻味的语句诱发人们阅读文案正文，这是广告标题类型中的（）。

A.直接标题
B.复合标题
C.间接标题
D.附加标题
正确答案:C
11.从符号学角度看，定位借助的是一种（）符号。

A.借代式
B.象征式
C.类比式
D.位序
正确答案:D
12.“最终决定品牌的市场地位的是品牌总体上的性格，而不是产品间微不足道的差异”体现的是（）理论的观点。

P
B.品牌形象
C.定位
D.整合营销传播
正确答案:B
13.（）是受众生活体验的回声，创意者把广告活动设计成对目标细分市场盛行的生活方式的摹制。

A.一般战略
B.回声战略
C.独特销售主张
D.品牌形象战略
正确答案:B
14.整合营销传播的提出者是（）。

A.罗瑟?瑞夫斯
B.大卫?奥格威
C.艾尔?里斯和杰克?特劳特
D.唐?舒尔茨
正确答案:D
15.美国巴士奇啤酒定位于酒量大的体力劳动者，该定位采用的定位方法是（）。

A.功效定位
B.价格定位
C.心理定位
D.使用者定位
正确答案:D
16.六顶思考帽思维方法中，红帽思维代表的是（）
A.事实和数据
B.感觉与直觉
D.思维过程的控制与组织
正确答案:B
17.从标题的写作形式来看，为加强广告的新奇性和可信性，将广告信息以新闻写作的形式处理，这是广告标题类型中的（）。

A.新闻式标题
B.承诺式标题
C.问题式标题
D.悬念式标题
正确答案:A
18.（）常见的有消费者证言或明星代言的形式。

A.直销式广告文案
B.营造氛围式文案
C.证言式广告文案
D.幽默情趣式广告文案
正确答案:C
19.下列不属于杂志媒介优势的是（）。

A.传读者稳定，针对性强
B.反复阅读，有效期长
C.时效性强，传播迅速
D.印刷精美
正确答案:C
20.下列不属于广播媒介优势的是（）。

A.迅速及时，覆盖全面
B.收听方便，全天播音
C.以声传情，富感染力
D.反复阅读，有效期长
正确答案:D
21.罗瑟?瑞夫斯所强调的广告实效性，指的是（）
A.广告引起注意
B.广告激发兴趣
C.广告形成记忆
D.广告达成实际的销售
正确答案:D
22.六顶思考帽思维方法中，绿帽思维代表的是（）
A.事实和数据
B.新的想法与看待事物的方式
C.警告和关键性判断
D.思维过程的控制与组织
正确答案:B
23.下列（）情形时，可以考虑采用理性诉求的诉求方式
A.产品与同类产品差异化优势不明显时
B.目标消费群以女性消费群体为主时
C.同类产品均采用理性诉求方式时
D.和竞品相比，本产品有显著特色时
正确答案:D
P理论的提出者是（）。

A.罗瑟?瑞夫斯
B.大卫?奥格威
C.艾尔?里斯和杰克?特劳特
正确答案:A
25.“只融在口，不溶在手”，是瑞夫斯的代表作品之一，它体现了（）理论
P独特销售主张理论
B.定位理论
C.品牌形象理论
D.整合营销传播理论
正确答案:A
26.（）试图在品牌与消费者之间建立起一种情感，这种广告战略似乎特别适合某些与情感有着自然联系的产品。

A.一般战略
B.回声战略
C.情感战略
D.品牌形象战略
正确答案:C
27.下列不属于理性诉求方式的策略要点的是（）
A.要供购买理由
B.拟定说服的重点，切忌泛泛而谈
C.论据比论点、论证更重要
D.广告诉诸不同种类情感
正确答案:D
28.（）又称智力激荡法，是亚里克斯?奥斯本（AlexOsborn）首次提出的一种创意方法。

A.垂直思考法
B.水平思考法
C.头脑风暴法
D.六顶思考帽
正确答案:C
29.艾维斯租车公司广告宣称“老二主义”，所体现的定位方法是（）。

A.领导者定位
B.比附定位
C.为竞争对手重新定位
D.产地定位
正确答案:B
30.下列不属于销售现场广告的是（）。

A.商品条幅
B.橱窗广告
C.商品陈列广告
D.网络广告
正确答案:D
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多选题
1.现代广告概念的核心内容包括（）
A.广告必须有明确的广告主
B.商业广告是有偿的
C.广告是非人员的销售推广活动
D.传播的信息包括商品、服务、观念
E.广告的传播对象具有选择性
正确答案:A
2.下列关于头脑风暴法特点的正确表述是（）。

A.鼓励批评
B.重质量而非数量
D.畅所欲言
正确答案:C
3.广告对消费者的作用体现在（）。

A.提供信息
B.帮助消费者识别商品
C.刺激和引导消费
D.影响消费观念的变化
正确答案:A
4.下列关于影响消费者行为的内部因素表述正确的是（）。

A.学习可分为有意学习和偶然学习
B.推理是认知学习中的复杂形势
C.安全需要是人们最高层次需要
D.自我实现需要是人们最低层次的需要
正确答案:A
5.广告调查在调查产品特征时需要调查（）。

A.产品性能与质量
B.产品价格
C.产品特色
D.广告媒体
正确答案:A
6.广告对企业的作用体现在（）。

A.激发竞争活力
B.配合企业的销售推广
C.提高企业知名度
D.树立企业良好形象
正确答案:A
7.下列属于广告艺术派的代表观点的是（）。

A.广告的本质是科学
B.强调情感在广告中的特殊重要性
C.强调广告的趣味性和冲击力
D.广告效果应追求实效性
正确答案:B
8.理性诉求中的人证包括（）。

A.权威人士
B.意见领袖
C.普通消费者
D.专家
正确答案:A
9.下列关于整合营销传播理论的表述，正确的是（）。

A.产生于20世纪90年代
B.强调speakwithonevoice
C.提出者是大卫?奥格威
D.提倡多种传播工具的整合运用
正确答案:A
10.高介入度下的购买决策过程包括的阶段有（）
A.唤起需要
B.资料搜寻
C.估价行为
D.决定购买
正确答案:A
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判断题
1.根据市场营销组合概念的定义，广告属于营销组合中促销的一部分
A.错误
B.正确
正确答案:B
2.广告形式千变万化，而广告口号在一定时期内总是相对稳定的，特别是在广告口号充分体现了产品、品牌定位的时候。

A.错误
B.正确
正确答案:B
3.垂直思考法是以逻辑与数学为代表的传统思维模式
A.错误
B.正确
正确答案:B
4.在投射法中，一般要求被调查者描述自己的行为，而不是要求他们解释其他人的行为。

A.错误
B.正确
正确答案:A
5.定量调查认为情感和潜意识的成分是影响购买和使用决策的主要因素。

A.错误
B.正确
正确答案:A
6.广告传播中广告对象和目标市场一定是完全重合的。

A.错误
B.正确
正确答案:A
7.水平思考法强调思维的多向性，鼓励摆脱旧知识、旧习惯的约束
A.错误
B.正确
正确答案:B
8.广告效果调查指的仅仅是广告经济效果调查
A.错误
B.正确
正确答案:A
9.被称为“最古老的营销观念”的是市场营销观念。

A.错误
B.正确
正确答案:A
10.现代广告总是充满暗示，将产品与成功、阶层、青春、健康等等联系起来。

A.错误
B.正确
正确答案:B。