直播营销案例分析报告ppt课件
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直播营销案例分析报告
关键词：直播平台 数据时间：2016.01.-2016.07 数据来源：BlueView
1.8 2016上半年起，与“直播”话题相关的微信文章和公众号影响力呈快速上升趋势,
更多KOL开始聚焦微信平台
对比5月份微信平台“直播”相关文章阅读数，6月-7月阅读量上涨超过 5倍
讨论“直播”话题公众号由5月份的444个，在6月-7月上升到 5145个，增长超过11倍
1,967,684
关键词：直播平台 数据时间：2016.01.-2016.07 数据来源：BlueView
1.2 月，微博平台 讨论“直播平台”的话
题声量达617万，远远超过指数和微 信平台之和关键词：直播平台 数据时间：2016.06.-2016.07 数据来源：BlueView
关键词：直播平台 数据时间：2016.05.-2016.07 数据来源：BlueView
1.9 公众号影响力排名：Papi酱借助“直播” ，增强自身影响力，“疯狂”吸粉
6、7月6、数7月据数显据示显，示P，aPpaip酱i酱成成为为““直直播播””新新贵贵，首，次由直在播加浏览入量直超播过平22台00前万积次累的用户粉丝量，首次直播浏览量超过2200万次
2016.06.26
直播内容： 第二十七届金 曲奖颁奖典礼
直播平台： 熊猫TV
直播声量：13万零5百
林俊杰获奖成为最大讨论 热点。获奖后林俊杰通过 直播向粉丝分享心情，受 到粉丝追捧
2016.06.26
直播内容： 映客直播独家 授权BIGBANG 全球巡回演唱会
直播平台： 映客直播
直播声量：超过43万
映客独家直播BIGBANG 全球巡演，吸引超高粉丝 流量，并策划专访，发放7.11
1.8 2016上半年起，与“直播”话题相关的微信文章和公众号影响力呈快速上升趋势,
更多KOL开始聚焦微信平台
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讨论“直播”话题公众号由5月份的444个，在6月-7月上升到 5145个，增长超过11倍
1,967,684
关键词：直播平台 数据时间：2016.01.-2016.07 数据来源：BlueView
1.2 月，微博平台 讨论“直播平台”的话
题声量达617万，远远超过指数和微 信平台之和关键词：直播平台 数据时间：2016.06.-2016.07 数据来源：BlueView
关键词：直播平台 数据时间：2016.05.-2016.07 数据来源：BlueView
1.9 公众号影响力排名：Papi酱借助“直播” ，增强自身影响力，“疯狂”吸粉
6、7月6、数7月据数显据示显，示P，aPpaip酱i酱成成为为““直直播播””新新贵贵，首，次由直在播加浏览入量直超播过平22台00前万积次累的用户粉丝量，首次直播浏览量超过2200万次
2016.06.26
直播内容： 第二十七届金 曲奖颁奖典礼
直播平台： 熊猫TV
直播声量：13万零5百
林俊杰获奖成为最大讨论 热点。获奖后林俊杰通过 直播向粉丝分享心情，受 到粉丝追捧
2016.06.26
直播内容： 映客直播独家 授权BIGBANG 全球巡回演唱会
直播平台： 映客直播
直播声量：超过43万
映客独家直播BIGBANG 全球巡演，吸引超高粉丝 流量，并策划专访，发放7.11
传统行业短视频电商直播带货网红带货营销策划方案图文PPT课件
行动，能让人生放射光彩。陆游说： “纸上 得来终 觉浅， 觉知此 事要躬 行。” 还有人 说，“ 时间给 空想者 痛苦， 给创造 者幸福 。”有 了梦想 ，就要 付出行 动，用 行动来 实现自 己梦想 。 行动，能让人生放射光彩。陆游说： “纸上 得来终 觉浅， 觉知此 事要躬 行。” 还有人 说，“ 时间给 空想者 痛苦， 给创造 者幸福 。”有 了梦想 ，就要 付出行 动，用 行动来 实现自 己梦想 。 行动，能让人生放射光彩。陆游说： “纸上 得来终 觉浅， 觉知此 事要躬 行。” 还有人 说，“ 时间给 空想者 痛苦， 给创造 者幸福 。”有 了梦想 ，就要 付出行 动，用 行动来 实现自 己梦想 。 行动，能让人生放射光彩。陆游说： “纸上 得来终 觉浅， 觉知此 事要躬 行。” 还有人 说，“ 时间给 空想者 痛苦， 给创造 者幸福 。”有 了梦想 ，就要 付出行 动，用 行动来 实现自 己梦想 。 行动，能让人生放射光彩。陆游说： “纸上 得来终 觉浅， 觉知此 事要躬 行。” 还有人 说，“ 时间给 空想者 痛苦， 给创造 者幸福 。”有 了梦想 ，就要 付出行 动，用 行动来 实现自 己梦想 。 行动，能让人生放射光彩。陆游说： “纸上 得来终 觉浅， 觉知此 事要躬 行。” 还有人 说，“ 时间给 空想者 痛苦， 给创造 者幸福 。”有 了梦想 ，就要 付出行 动，用 行动来 实现自 己梦想 。
目
行动，能让人生放射光彩。陆游说： “纸上 得来终 觉浅， 觉知此 事要躬 行。” 还有人 说，“ 时间给 空想者 痛苦， 给创造 者幸福 。”有 了梦想 ，就要 付出行 动，用 行动来 实现自 己梦想 。 行动，能让人生放射光彩。陆游说： “纸上 得来终 觉浅， 觉知此 事要躬 行。” 还有人 说，“ 时间给 空想者 痛苦， 给创造 者幸福 。”有 了梦想 ，就要 付出行 动，用 行动来 实现自 己梦想 。
直播营销案例分析报告课件
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总结词
产品选择精准，受众定位明确
详细描述
李佳琦在直播中主要推荐美妆、护肤品等产品，精准定位 年轻女性受众，通过与品牌合作，为消费者提供大量优惠 和福利，吸引消费者购买。
案例二：罗永浩直播带货
总结词
跨界营销，品牌合作
详细描述
罗永浩以其个人魅力和品牌影响力，吸引了大量粉丝关注 。他通过与各大品牌的合作，在直播中推荐和销售各类产 品，实现了跨界营销。
直播营销案例分析报 告课件
汇报人：
202X-01-04
目录
CONTENTS
• 直播营销概述 • 直播营销案例分析 • 直播营销策略与技巧 • 直播营销的未来展望
01
直播营销概述
直播营销的定义与特点
总结词：实时互动
详细描述：直播营销是一种通过实时视频流进行产品展示和推广的营销方式，具 有实时互动的特点，能够实现观众与主播的即时交流。
案例三：淘宝直播
总结词
平台优势明显，商家参与度高
详细描述
淘宝直播作为电商平台的重要组成部分，拥有庞大的用户基础和商家资源。通过直播营 销，商家能够更好地展示产品、提高销售额和品牌知名度。同时，淘宝直播为商家提供
了丰富的营销工具和数据分析服务，帮助商家更好地了解消费者需求和市场趋势。
案例三：淘宝直播
总结词
内容丰富，话题性强
详细描述
罗永浩在直播中不仅推荐产品，还分享自己的生活、工作 经历和见解，使得直播内容丰富多样，话题性强。同时， 他善于发现和挖掘产品的独特卖点，提高产品的吸引力。
总结词
注重品质，保障消费者权益
详细描述
罗永浩在直播中注重产品的品质和售后服务，与品牌建立 良好的合作关系，为消费者提供优质的购物体验。同时， 他积极维护消费者权益，及时处理售后问题。
直播带货--抖音电商学习中心ppt
维护品牌形象
03
在直播中积极宣传和维护品牌形象，确保产品质量和服务质量，提高消费者满意度。
直播带货的成功案例分析
04
直播频率和时间
直播内容
成功原因
案例一：李佳琦直播带货
直播频率和时间
薇娅在抖音上每周直播两次，每次直播约两小时。
直播内容
主要推荐各类生活用品、食品、服装等产品，同时进行一些游戏互动和抽奖活动。
成功原因
罗永浩作为知名企业家和演讲者，拥有很高的知名度和影响力，而且他的直播风格非常专业和认真，能够吸引观众的信任和支持。此外，罗永浩在直播中经常进行产品体验和评测，增加了观众对产品的了解和信任。
总结与展望
05
01
02
直播带货的兴起
随着互联网技术的发展，直播带货逐渐成为一种新型的电商销售模式。抖音作为一款短视频平台，凭借其庞大的用户基础和活跃的社交功能，成为了直播带货的重要平台之一。
成功原因
薇娅对产品的选择非常用心，而且她的直播风格亲切自然，能够与观众建立良好的互动关系。此外，薇娅在直播中经常进行游戏互动和抽奖活动，增加了观众的参与度和粘性。
案例二：薇娅直播带货
直播频率和时间
罗永浩在抖音上每月直播一次，每次直播约三小时。
案例三：罗永浩直播带货
直播内容
主要推荐科技、数码、家居等产品，同时进行一些产品体验和评测。
平台则通过提供直播技术和流量支持，收取一定的佣金或广告费用。
主播通过自身的影响力和粉丝基础，为品牌方带来销售业绩。
品牌方则通过与主播和平台合作，提升产品知名度和销售业绩。
抖音电商学习中心
02
03
主要特点
以短视频内容为载体，通过精准的算法推荐，将商品展示给潜在消费者，实现商品的销售。
03
在直播中积极宣传和维护品牌形象，确保产品质量和服务质量，提高消费者满意度。
直播带货的成功案例分析
04
直播频率和时间
直播内容
成功原因
案例一：李佳琦直播带货
直播频率和时间
薇娅在抖音上每周直播两次，每次直播约两小时。
直播内容
主要推荐各类生活用品、食品、服装等产品，同时进行一些游戏互动和抽奖活动。
成功原因
罗永浩作为知名企业家和演讲者，拥有很高的知名度和影响力，而且他的直播风格非常专业和认真，能够吸引观众的信任和支持。此外，罗永浩在直播中经常进行产品体验和评测，增加了观众对产品的了解和信任。
总结与展望
05
01
02
直播带货的兴起
随着互联网技术的发展，直播带货逐渐成为一种新型的电商销售模式。抖音作为一款短视频平台，凭借其庞大的用户基础和活跃的社交功能，成为了直播带货的重要平台之一。
成功原因
薇娅对产品的选择非常用心，而且她的直播风格亲切自然，能够与观众建立良好的互动关系。此外，薇娅在直播中经常进行游戏互动和抽奖活动，增加了观众的参与度和粘性。
案例二：薇娅直播带货
直播频率和时间
罗永浩在抖音上每月直播一次，每次直播约三小时。
案例三：罗永浩直播带货
直播内容
主要推荐科技、数码、家居等产品，同时进行一些产品体验和评测。
平台则通过提供直播技术和流量支持，收取一定的佣金或广告费用。
主播通过自身的影响力和粉丝基础，为品牌方带来销售业绩。
品牌方则通过与主播和平台合作，提升产品知名度和销售业绩。
抖音电商学习中心
02
03
主要特点
以短视频内容为载体，通过精准的算法推荐，将商品展示给潜在消费者，实现商品的销售。
电商主播直播营销含动画培训PPT动画课件ppt
精准定位：提高营销效果和转化率
创新形式：新颖、有趣，吸引年轻受众
降低成本：提高品牌知名度和美誉度
电商主播直播营销的策略
确定目标受众：了解目标受众需求，进行精准定位
打造个人品牌：建立个人形象，提高知名度
创新直播内容：提供有趣、实用的直播内容，吸引观众关注
加强互动：与观众互动，提高观众参与度
合理推广：利用多种渠道进行推广，扩大影响力
02
电商主播直播营销策略
直播营销的概念和特点
直播营销的未来趋势：将更加智能化、个性化、多元化发展
直播营销的优势：能够快速吸引用户、提高品牌知名度、促进产品销售等
直播营销的适用场景：电商、教育、娱乐等领域
直播营销的定义
直播营销的特点：互动性、实时性、沉浸式体验
电商主播直播营销的优势
实时互动：增强客户参与感和粘性
电商主播的素质和能力要求
良好的口才和表达能力
丰富的产品知识和市场趋势
善于互动和沟通，能够吸引和留住观众
具备营销策略和销售技巧，能够提高转化率和销售额
具备团队精神和协作能力，能够与其他部门协同工作
04
电商主文，文字是您思想的提炼。
数据分析的方法
直播中的表现技巧
语言表达：清晰、流畅、有感染力
营销策略：运用优惠券、限时促销等手段，提高观众购买意愿
产品展示：真实展示产品特点，让观众有更全面的了解
互动能力：积极与观众互动，引导购买
直播后的互动技巧
定期进行直播复盘，总结经验教训
创造话题和讨论，引导用户参与
鼓励用户进行购买和分享
及时回应用户的评论和反馈
数据应用价值：阐述如何将数据分析结果转化为实际应用，如制定营销策略、优化直播内容等。
直播电商典型案例分析ppt
随着移动互联网的普及和技术的不断进步，直播电商在中国得到了迅速发展 ，成为了一种主流的电商模式，尤其在服装、美妆、食品等领域。
直播电商的优势与挑战
优势
直播电商具有直观、便捷、真实感强的优势，它能够通过直播视频的形式展示商 品的真实场景和细节，同时结合社交元素，增强消费者的购买意愿和信任度，此 外，直播电商还能够提高商品的曝光度和销售转化率。
案例分析
快手上有很多成功的直播电商案例，例如一些美妆博主通过在快手上进行直播销售美妆产品，取得了很好的业绩。此外， 一些农产品和食品品牌也在快手上进行直播带货，吸引了大量用户购买。
淘宝直播
平台特点
淘宝是一个传统的电商平台，近年来 也推出了淘宝直播板块，旨在通过直 播形式来促进商品销售。其特点是用 户可以在直播中直接进行购买和支付 操作，提高了购物的便捷性和效率。
京东上有很多成功的直播电商案例， 例如一些家电、数码品牌通过在京东 上进行直播销售，取得了很好的业绩 。此外，一些明星和网红也在京东上 进行直播带货，吸引了大量粉丝购买 。
03
直播电商典型案例分析
李佳琦直播带货
01
直播效果
通过与品牌方合作，李佳琦在直播中成功推广了产品，实现了销售转
化，创造了可观的收益。
主播形象
罗永浩以专业、认真的形象出现在直播中，增强了观众对课程 的信任和购买意愿。
薇娅直播助力农产品销售
直播效果
薇娅在直播中推广农产品，帮助农民解决销路问题，提 高了农产品的销售量和知名度。
直播内容
以农产品介绍、烹饪示范和品尝为主，展示了农产品的 品质和特色，刺激了观众的购买欲望。
主播形象
薇娅以关心农民、支持农业的形象出现在直播中，增强 了观众对农产品的认可和支持。
直播电商的优势与挑战
优势
直播电商具有直观、便捷、真实感强的优势，它能够通过直播视频的形式展示商 品的真实场景和细节，同时结合社交元素，增强消费者的购买意愿和信任度，此 外，直播电商还能够提高商品的曝光度和销售转化率。
案例分析
快手上有很多成功的直播电商案例，例如一些美妆博主通过在快手上进行直播销售美妆产品，取得了很好的业绩。此外， 一些农产品和食品品牌也在快手上进行直播带货，吸引了大量用户购买。
淘宝直播
平台特点
淘宝是一个传统的电商平台，近年来 也推出了淘宝直播板块，旨在通过直 播形式来促进商品销售。其特点是用 户可以在直播中直接进行购买和支付 操作，提高了购物的便捷性和效率。
京东上有很多成功的直播电商案例， 例如一些家电、数码品牌通过在京东 上进行直播销售，取得了很好的业绩 。此外，一些明星和网红也在京东上 进行直播带货，吸引了大量粉丝购买 。
03
直播电商典型案例分析
李佳琦直播带货
01
直播效果
通过与品牌方合作，李佳琦在直播中成功推广了产品，实现了销售转
化，创造了可观的收益。
主播形象
罗永浩以专业、认真的形象出现在直播中，增强了观众对课程 的信任和购买意愿。
薇娅直播助力农产品销售
直播效果
薇娅在直播中推广农产品，帮助农民解决销路问题，提 高了农产品的销售量和知名度。
直播内容
以农产品介绍、烹饪示范和品尝为主，展示了农产品的 品质和特色，刺激了观众的购买欲望。
主播形象
薇娅以关心农民、支持农业的形象出现在直播中，增强 了观众对农产品的认可和支持。
《直播营销与运营》课程概述PPT
如何进行直播现场控制
控制节奏
1
把握好直播的整体节奏,合理安排各个环节
维护秩序
2
妥善处理突发状况,确保直播高效运行
互动引导
3
积极引导观众参与,维持良好的互动气氛
在直播过程中,主播需要全程掌控场面,优化直播节奏,维护现场秩序,并引导观众参与互动。合理控制节奏可以让整个 直播更加流畅有序,妥善处理突发状况可以确保直播高效运行,积极引导观众互动则有助于营造良好的气氛。这些都是 直播现场控制的关键要素。
培养品牌IP效应
打造具有影响力的品牌代表人物或 IP,积累口碑效应和粉丝沟通,增强品牌粘性和传播 力。
如何实现直播营销闭环
建立全渠道触达
通过整合线上线下各种营销渠道,为用户提供全方位的 信息触达和互动体验,增强品牌影响力。
优化客户购买流程
利用直播、小程序、电商等多种销售渠道,创造无缝的 购买体验,提高客户转化率和下单效率。
如何开展直播后续运营
内容优化
根据直播数据分析,持续优化内容形式和话题,提升观 众参与度。
社群维护
与观众建立深度交流,及时回应问题,培养品牌忠诚度。
营销推广
利用平台推荐算法,配合精准营销策略,不断吸引新的 目标观众。
如何进行直播数据分析
数据收集
通过直播平台提供的数 据分析工具或第三方数 据分析服务获取直播数 据,包括观众人数、互动 情况、转化率等关键指 标。
、购买体验等的反馈。
绩效评估
3
综合数据分析和反馈收集,评估直播效果,识别问题并
提出改进方案。
开展直播效果评估是优化直播营销的关键一步。通过数据分析了解直播表现,并收集观众反馈,可以全方位评估直播的 整体效果,并根据评估结果制定改进措施,提升后续直播的质量和转化。
直播运营总结PPT
02
直播运营的核心在于通过优质的 内容和良好的用户体验吸引观众 ，并采取有效的策略提高用户留 存率、活跃度和转化率。
直播运营的重要性
直播运营是数字化时代下的一种新型 营销方式，能够快速吸引大量目标用 户，提高品牌知名度和用户粘性。
通过直播运营，企业可以与用户进行 实时互动，增强用户参与感和忠诚度 ，为产品或服务的推广和销售提供有 力支持。
02
03
04
内容制作
根据策划方案，制作直播内容 ，包括视频录制、音频采集、
场景布置等。
宣传推广
通过社交媒体、广告投放等方 式，对直播活动进行宣传推广
，吸引目标观众。
直播执行
按照预定时间进行直播，保持 与观众的互动，及时处理可能
出现的技术问题。
数据分析和优化
对直播数据进行分析，了解观 众行为和反馈，以便优化后续
优化
根据评估结果，对直播内容和推广策略进行调整和改进，以提高营销效果和实现更好的 商业价值。
06
数据分析与优化
数据采集与分析
数据采集
通过技术手段收集直播平台上的 用户行为数据、观看数据、互动 数据等，为后续分析提供基础。
数据分析
运用统计学、数据挖掘等技术， 对采集到的数据进行处理、分析 和解读，以揭示数据背后的规律
与抖音类似，注重短视 频和直播的结合，为用
户提供丰富的内容。
斗鱼
以游戏直播为主，吸引 了大量游戏爱好者和主
播。
虎牙
同样是游戏直播平台， 与斗鱼竞争激烈。
平台功能与特点
抖音
算法推荐精准，适合各类内容 创作者，具有强大的社交属性
。
快手
注重原创内容和地域文化，给 予创作者更多曝光机会。
直播运营的核心在于通过优质的 内容和良好的用户体验吸引观众 ，并采取有效的策略提高用户留 存率、活跃度和转化率。
直播运营的重要性
直播运营是数字化时代下的一种新型 营销方式，能够快速吸引大量目标用 户，提高品牌知名度和用户粘性。
通过直播运营，企业可以与用户进行 实时互动，增强用户参与感和忠诚度 ，为产品或服务的推广和销售提供有 力支持。
02
03
04
内容制作
根据策划方案，制作直播内容 ，包括视频录制、音频采集、
场景布置等。
宣传推广
通过社交媒体、广告投放等方 式，对直播活动进行宣传推广
，吸引目标观众。
直播执行
按照预定时间进行直播，保持 与观众的互动，及时处理可能
出现的技术问题。
数据分析和优化
对直播数据进行分析，了解观 众行为和反馈，以便优化后续
优化
根据评估结果，对直播内容和推广策略进行调整和改进，以提高营销效果和实现更好的 商业价值。
06
数据分析与优化
数据采集与分析
数据采集
通过技术手段收集直播平台上的 用户行为数据、观看数据、互动 数据等，为后续分析提供基础。
数据分析
运用统计学、数据挖掘等技术， 对采集到的数据进行处理、分析 和解读，以揭示数据背后的规律
与抖音类似，注重短视 频和直播的结合，为用
户提供丰富的内容。
斗鱼
以游戏直播为主，吸引 了大量游戏爱好者和主
播。
虎牙
同样是游戏直播平台， 与斗鱼竞争激烈。
平台功能与特点
抖音
算法推荐精准，适合各类内容 创作者，具有强大的社交属性
。
快手
注重原创内容和地域文化，给 予创作者更多曝光机会。
网络直播带货营销方案汇报PPT
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网络直播带货
大气网络直播带货营销方案汇报PPT
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汇报人：ＸＸ
日 期：XXX
目 录
1 直播营销概述
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3 直播卖货形式
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网络直播带货
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汇报人：ＸＸ
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直播带货营销方案(多张PPT)
汇报人：
Video contact way of the audience habit has changed. From the previous cinema, television, turning to the internet, mobile phones.
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直播营销策划方案课程PPT课件演示
旁边的高粱也都涨红了小脸，低着 头，像 一个做 了错事 的小姑 娘，害 羞地站 在那儿 。走在 田间的 小路上 ，抬头 望着高 高的天 空，便 体会到 秋高气 爽的含 义；一 阵阵秋 风扑面 而来， 使人感 觉心旷 神怡。 秋天在 广阔的 田野里 。 旁边的高粱也都涨红了小脸，低着 头，像 一个做 了错事 的小姑 娘，害 羞地站 在那儿 。走在 田间的 小路上 ，抬头 望着高 高的天 空，便 体会到 秋高气 爽的含 义；一 阵阵秋 风扑面 而来， 使人感 觉心旷 神怡。 秋天在 广阔的 田野里 。
录 0 3 旁边的高粱也都涨红了小脸，低着头，像一个做了错事的小姑娘，害羞地站在那儿。走在田间的小路上，抬头望着高高的天空，便体会到秋高气爽的含义；一阵阵秋风扑面而来，使人感觉心旷神怡。秋天在广阔的田野里。 旁边的高粱也都涨红了小脸，低着 头，像 一个做 了错事 的小姑 娘，害 羞地站 在那儿 。走在 田间的 小路上 ，抬头 望着高 高的天 空，便 体会到 秋高气 爽的含 义；一 阵阵秋 风扑面 而来， 使人感 觉心旷 神怡。 秋天在 广阔的 田野里 。
旁边的高粱也都涨红了小脸，低着 头，像 一个做 了错事 的小姑 娘，害 羞地站 在那儿 。走在 田间的 小路上 ，抬头 望着高 高的天 空，便 体会到 秋高气 爽的含 义；一 阵阵秋 风扑面 而来， 使人感 觉心旷 神怡。 秋天在 广阔的 田野里 。 旁边的高粱也都涨红了小脸，低着 头，像 一个做 了错事 的小姑 娘，害 羞地站 在那儿 。走在 田间的 小路上 ，抬头 望着高 高的天 空，便 体会到 秋高气 爽的含 义；一 阵阵秋 风扑面 而来， 使人感 觉心旷 神怡。 秋天在 广阔的 田野里 。
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旁边的高粱也都涨红了小脸，低着 头，像 一个做 了错事 的小姑 娘，害 羞地站 在那儿 。走在 田间的 小路上 ，抬头 望着高 高的天 空，便 体会到 秋高气 爽的含 义；一 阵阵秋 风扑面 而来， 使人感 觉心旷 神怡。 秋天在 广阔的 田野里 。
录 0 3 旁边的高粱也都涨红了小脸，低着头，像一个做了错事的小姑娘，害羞地站在那儿。走在田间的小路上，抬头望着高高的天空，便体会到秋高气爽的含义；一阵阵秋风扑面而来，使人感觉心旷神怡。秋天在广阔的田野里。 旁边的高粱也都涨红了小脸，低着 头，像 一个做 了错事 的小姑 娘，害 羞地站 在那儿 。走在 田间的 小路上 ，抬头 望着高 高的天 空，便 体会到 秋高气 爽的含 义；一 阵阵秋 风扑面 而来， 使人感 觉心旷 神怡。 秋天在 广阔的 田野里 。
旁边的高粱也都涨红了小脸，低着 头，像 一个做 了错事 的小姑 娘，害 羞地站 在那儿 。走在 田间的 小路上 ，抬头 望着高 高的天 空，便 体会到 秋高气 爽的含 义；一 阵阵秋 风扑面 而来， 使人感 觉心旷 神怡。 秋天在 广阔的 田野里 。 旁边的高粱也都涨红了小脸，低着 头，像 一个做 了错事 的小姑 娘，害 羞地站 在那儿 。走在 田间的 小路上 ，抬头 望着高 高的天 空，便 体会到 秋高气 爽的含 义；一 阵阵秋 风扑面 而来， 使人感 觉心旷 神怡。 秋天在 广阔的 田野里 。
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旁边的高粱也都涨红了小脸，低着 头，像 一个做 了错事 的小姑 娘，害 羞地站 在那儿 。走在 田间的 小路上 ，抬头 望着高 高的天 空，便 体会到 秋高气 爽的含 义；一 阵阵秋 风扑面 而来， 使人感 觉心旷 神怡。 秋天在 广阔的 田野里 。
直播运营商业计划书PPT幻灯片
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3/9/2020
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2 移动直播发展潜力巨大
2015年中国直播行业市场方面，传统秀场是当前主流，收入占70.8 ；移动直播占3.1 。 随着移动直播的逐渐兴起，到2018年移动直播收入将在整体直播市场收入中占 34.6 。
3/9/2020
8
2 中国网红分类
理论上讲，网络上红起来的都可以被称作网红。我们把中国网红分为四大类：自媒体网红、话题型网红、淘女郎、主播类网红。 所有网红基本都依附于社交媒体、电商或者直播平台。而网红世界也是有等级的，像Papi酱一样的头牌网红少之又少。 90 的网红未能实现。但网民的围观、荷尔蒙刺激、欲望追求等心理足以让众多网红保持旺盛的生命力。
3/9/2020
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服务内容
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网红商学院
3/9/2020
网红直播营销
事件营销策划
新媒体渠道投放
新闻门户PR投放
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如何做网红直播营销
3/9/2020
18
直播策略
精选网红
各平台预热
3场现场直播
3部微电影
百万粉丝宣传
渠道投放：整合全国及垂直领域的鞋服号优秀资源，进行精 准投放，覆盖500-1000万粉丝 微电影：整合拍摄3部符合宣传调性的微电影进行宣传
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网红直播效果展示
平台直播用户峰值 达到100000+
3/9/2020
九牧美拍平台直 播过程登上直播 推荐首页
安踏天猫直播进行 过半，点赞数百万， 互动数破万
九牧天猫直播体验 画面
25
投放策略
直播排期计划
版块与时间
营销策划 （前期策划12-18天）
《直播营销与运营》PPT第7章
《直播营销与运营》PPT第7章07抖音直播运营实战直播营销与运营（微课版）学习目标/Objectives√了解抖音直播的特点和优势√掌握开通抖音直播的方法√掌握开通抖音小店的方法√掌握开通带货权限的方法√掌握抖音直播的预告设置√掌握抖音直播添加商品的方法技能目标/Objectives√掌握开通抖音直播的技能√掌握开通抖音小店的技能√掌握开通带货权限和收款账户的技能√掌握设置抖音直播预告的技能√掌握抖音直播间商品管理技能知识结构/ContentStructure目录/Contents7.47.17.27.3开通抖音小店认识抖音直播开通抖音直播开通带货权限和收款账户7.1.1抖音直播的特点抖音在2016年9月上线运营，是一款音乐创意短视频社交软件。
用户可以在平台内选择歌曲，配上短视频，形成自己的作品。
抖音直播的特点可以从3个维度进行分析：7.1.1抖音直播的特点1．用户特点抖音直播的用户年轻化特征明显、地域分布相近。
大多数抖音直播用户为“90后”和“00后”，其中主播用户占比最高的是24～30岁群体，看播用户占比最高的是31～40岁群体。
另外，抖音直播用户的男女性别比例为4∶6，并且多数的核心用户（高活跃度用户）来自一、二线城市。
7.1.1抖音直播的特点2．内容特点01OPTION02在内容维度上，抖音直播具有以下特点。
OPTION娱乐化娱乐化可以说是抖音直播最大的特点，直播过程中都带有一些娱乐因素，往往能够让观众感受到快乐。
多样化抖音直播已经进入全民时代，充分挖掘了平时隐藏在人群中的各类主播，且直播内容涵盖秀场、电商、游戏、户外、教学等，可以满足观众多方面的内容需求。
7.1.1抖音直播的特点05即时互动性直播的即时互动性是指在直播中，主播可以与粉丝进行实时交流，这是文字、视频等交流方式难以匹敌的。
OPTION弹幕文化弹幕不仅是观众表达情绪的工具，还形成了一系列独特的弹幕文化，强化了观众的群体认同心理。
直播带货营销方案PPT
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直播卖货组织形式
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直播营销概述
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直播营销概述
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03
直播营Байду номын сангаас运作方案
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直播营销运作方案
1
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直播售货营销方案
LIVE SELLING MARKETING PLAN
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目录
01 直播营销概述
02 直播卖货组织形式
03 直播营销运作方案
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”
Part 3 直播营销罗盘洞察 & 解决方
案
Part 1
2016上半年最火爆话题 —“直播”发展趋势分析
Part 2 “直播+营销”怎么玩 — 直播营销罗盘分析 “六大应用场景
”
Part
直播营销罗盘洞察 & 解决方
案
1
舆论势一路 上涨
papi酱成为新一代“网红”，获1200万 新投一资代，“引网热红议”。papi酱, 获1200万投资，引热议。
LOL电竞圈红人MISS 天价跳槽签约虎牙TV
拥有1亿用户的斗鱼TV，受 奥斯卡邀请，首次专属直播
数法论
研究方向及目标
数据抓取- 趋势分 析播”，“网红”等
分析工具：BlueView
目标：声量趋势分析 & 平台属性分析
数据维度- 案例分析
对2016上半年“爆款”直播+营销 案例进行社群画像分析 分析工具：BlueView
目标：营销案例分享&案例解读 ， 分析在“直播+营销”的新营销 模 式下，实现观众粉丝“精准定 位” 的策略预期
数据整合- 洞察分 析
数据趋势整合： 总结“ 直播+营销”新模式六 大应 用场景
目录
CONTENTS
Part 2016上半年最火爆话题 —“直播”发展趋势分析 1 Part 2 “直播+营销”怎么玩 — 直播营销罗盘分析 “六大应用场景
一月至七月，微博平台 讨论“直播平台”的话
题声量达617万，远远超过指数和微 信平台之和关键词：直播平台 数据时间： 2016.06.-2016.07 数据来源：BlueView
WeChat Buzz
1111111
617万
4万9千4万5千备注：平台为搜索指数，微信平台为声量.
数据时间：2016.01-07 数据来源：BlueView
直播声量起于微博平台，微博成为直 播 粉丝的热点讨论阵营，同时直播也 助力 微博平台成为粉丝焦点
1.1 自2016上半年以来， 关键词“直播平台”在三大娱乐社交搜索平台——微博、百 度、微信上的声量趋势直线上涨。“直播”话题开始爆红，成为社会热点话题， 一
游戏直播垂直细分领域
直播3.0
移动直播元年：泛娱乐直播， 包括：网红，综艺，电商等； BAT布局直播领域
2012年 秀场直播
直播平台类型
2014年 游戏直播 细分垂直领域
2016年 移动直播
“直播平台”发展成为“网红”经济变现的一种出 口
毋庸置疑，Papi酱是2016上半年呼声最高的“网红”，签约8大直播平台，成上涨。“网红”需要经济变现，“直播平台”则发展成为“网红经济”变现的一种出口
个新型传播渠道和平台Weibo 声量趋势指数趋势WeChat 声量趋势
பைடு நூலகம்
2,000,000 1,500,000 1,000,000 500,000
1,967,684
关键词：直播平台 数据时间： 2016.01.-2016.07 数据来源：BlueView
1.2 统巨头BAT也盯上了直播，纷纷布局市场。 各大视频直播网站也着力发展自己的直播平台，如 爱奇艺奇秀等。直播行业风云四起，BAT尚未称霸 ，行业独角兽也未出现，新型直播平台前后层出不 穷。如此，格局尚未稳固，站在“风口”，各家都 有“一战成名”的机会。
直播前世今生
直播1.0
PC端秀场直播
直播2.0
直播营销案例分析报告
对于当下最火爆的娱乐社交方式，你了解多少？
前言
写在直播前：
2016年是直播平台爆发元年。一种新的娱乐社交方式 ——“直播”开始颠覆市场和大众社交方式。
娱乐社交作为人的一种基本社会需求，其相关平台一直在 互联网行业扮演着举足轻重的角色。社交1.0时代的博客、 贴吧、BBS论坛，造就了第一批“网红”的兴起。2.0时代 的微博，微信，有着更加广泛的受众群体，极强的用户黏 性，培养了人们的社交习惯，捧红了自媒体市场，迎来了 蓬勃发展的市场机会。
而直播，将成为社交3.0的入口，满足当下社会90后，00后 “求关注”，“渴望”，“想火”的社交诉求。同时，借 助移动互联技术和端口的流量，直播将创造多少颠覆性机 会，对互联网营销格局产生什么样的巨大影响，又将开启 怎样一个时代，我们拭目以待。
直播，出身于草莽。最早的直播平台如9158，六 房间，YY，（2家已经上市），无法与传统巨头 BAT相提并论，市场和技术都还不成熟。但自 2013 年起，借助移动互联的大形势，直播平台来 势汹 汹，先有斗鱼、虎牙等游戏直播平台纷纷涌现 ，主打细分垂直市场。紧接着出现了以映客为代表 的移动客户端APP直播平台，以轻量型为导向， “小而精”。
直播平台触发互联网新营销形式
• 娱乐社交2.0时代，不少微博、微信“自媒体人”在这场战役中，赢得自 己的一片天地。也捧红了不少“大号”，“网红”，“KOL意见领袖”。 新媒体营销于此呈现井喷式发展。
• 同样，直播平台也会是互联网营销的一个颠覆式创新。今年3月，罗辑思 维李天田与真格基金1200万投资papi酱团队，后又以天价拍出papi酱首 只广告，被誉为“新媒体史上第一拍”。7月11日，papi酱签约8个直播 平台，开启她真正的直播之旅。首播当天，8大平台同时在线收看量达到 2000万。这一“自媒体”+“直播平台”联手的营销方式，使用户流量 和吸金挣得双赢。直播在真实的营销案例中是如何运用的，又带来了哪 些新形式，值得一探究竟。微博 > 指数>微信
数据时间：2016.01-07 数据来源：BlueView
1.3 微博平台是直播的引流入口。“直播”讨论内容与体育、娱乐、热点新闻、社会热
点 话题紧密相关。直播APP与明星见面会、演唱会合作，可以形成粉丝讨论声量。而微 博平台以其独特的开放性特点，成为“直播”平台及其内容的传播渠道
Part 3 直播营销罗盘洞察 & 解决方
案
Part 1
2016上半年最火爆话题 —“直播”发展趋势分析
Part 2 “直播+营销”怎么玩 — 直播营销罗盘分析 “六大应用场景
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Part
直播营销罗盘洞察 & 解决方
案
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舆论势一路 上涨
papi酱成为新一代“网红”，获1200万 新投一资代，“引网热红议”。papi酱, 获1200万投资，引热议。
LOL电竞圈红人MISS 天价跳槽签约虎牙TV
拥有1亿用户的斗鱼TV，受 奥斯卡邀请，首次专属直播
数法论
研究方向及目标
数据抓取- 趋势分 析播”，“网红”等
分析工具：BlueView
目标：声量趋势分析 & 平台属性分析
数据维度- 案例分析
对2016上半年“爆款”直播+营销 案例进行社群画像分析 分析工具：BlueView
目标：营销案例分享&案例解读 ， 分析在“直播+营销”的新营销 模 式下，实现观众粉丝“精准定 位” 的策略预期
数据整合- 洞察分 析
数据趋势整合： 总结“ 直播+营销”新模式六 大应 用场景
目录
CONTENTS
Part 2016上半年最火爆话题 —“直播”发展趋势分析 1 Part 2 “直播+营销”怎么玩 — 直播营销罗盘分析 “六大应用场景
一月至七月，微博平台 讨论“直播平台”的话
题声量达617万，远远超过指数和微 信平台之和关键词：直播平台 数据时间： 2016.06.-2016.07 数据来源：BlueView
WeChat Buzz
1111111
617万
4万9千4万5千备注：平台为搜索指数，微信平台为声量.
数据时间：2016.01-07 数据来源：BlueView
直播声量起于微博平台，微博成为直 播 粉丝的热点讨论阵营，同时直播也 助力 微博平台成为粉丝焦点
1.1 自2016上半年以来， 关键词“直播平台”在三大娱乐社交搜索平台——微博、百 度、微信上的声量趋势直线上涨。“直播”话题开始爆红，成为社会热点话题， 一
游戏直播垂直细分领域
直播3.0
移动直播元年：泛娱乐直播， 包括：网红，综艺，电商等； BAT布局直播领域
2012年 秀场直播
直播平台类型
2014年 游戏直播 细分垂直领域
2016年 移动直播
“直播平台”发展成为“网红”经济变现的一种出 口
毋庸置疑，Papi酱是2016上半年呼声最高的“网红”，签约8大直播平台，成上涨。“网红”需要经济变现，“直播平台”则发展成为“网红经济”变现的一种出口
个新型传播渠道和平台Weibo 声量趋势指数趋势WeChat 声量趋势
பைடு நூலகம்
2,000,000 1,500,000 1,000,000 500,000
1,967,684
关键词：直播平台 数据时间： 2016.01.-2016.07 数据来源：BlueView
1.2 统巨头BAT也盯上了直播，纷纷布局市场。 各大视频直播网站也着力发展自己的直播平台，如 爱奇艺奇秀等。直播行业风云四起，BAT尚未称霸 ，行业独角兽也未出现，新型直播平台前后层出不 穷。如此，格局尚未稳固，站在“风口”，各家都 有“一战成名”的机会。
直播前世今生
直播1.0
PC端秀场直播
直播2.0
直播营销案例分析报告
对于当下最火爆的娱乐社交方式，你了解多少？
前言
写在直播前：
2016年是直播平台爆发元年。一种新的娱乐社交方式 ——“直播”开始颠覆市场和大众社交方式。
娱乐社交作为人的一种基本社会需求，其相关平台一直在 互联网行业扮演着举足轻重的角色。社交1.0时代的博客、 贴吧、BBS论坛，造就了第一批“网红”的兴起。2.0时代 的微博，微信，有着更加广泛的受众群体，极强的用户黏 性，培养了人们的社交习惯，捧红了自媒体市场，迎来了 蓬勃发展的市场机会。
而直播，将成为社交3.0的入口，满足当下社会90后，00后 “求关注”，“渴望”，“想火”的社交诉求。同时，借 助移动互联技术和端口的流量，直播将创造多少颠覆性机 会，对互联网营销格局产生什么样的巨大影响，又将开启 怎样一个时代，我们拭目以待。
直播，出身于草莽。最早的直播平台如9158，六 房间，YY，（2家已经上市），无法与传统巨头 BAT相提并论，市场和技术都还不成熟。但自 2013 年起，借助移动互联的大形势，直播平台来 势汹 汹，先有斗鱼、虎牙等游戏直播平台纷纷涌现 ，主打细分垂直市场。紧接着出现了以映客为代表 的移动客户端APP直播平台，以轻量型为导向， “小而精”。
直播平台触发互联网新营销形式
• 娱乐社交2.0时代，不少微博、微信“自媒体人”在这场战役中，赢得自 己的一片天地。也捧红了不少“大号”，“网红”，“KOL意见领袖”。 新媒体营销于此呈现井喷式发展。
• 同样，直播平台也会是互联网营销的一个颠覆式创新。今年3月，罗辑思 维李天田与真格基金1200万投资papi酱团队，后又以天价拍出papi酱首 只广告，被誉为“新媒体史上第一拍”。7月11日，papi酱签约8个直播 平台，开启她真正的直播之旅。首播当天，8大平台同时在线收看量达到 2000万。这一“自媒体”+“直播平台”联手的营销方式，使用户流量 和吸金挣得双赢。直播在真实的营销案例中是如何运用的，又带来了哪 些新形式，值得一探究竟。微博 > 指数>微信
数据时间：2016.01-07 数据来源：BlueView
1.3 微博平台是直播的引流入口。“直播”讨论内容与体育、娱乐、热点新闻、社会热
点 话题紧密相关。直播APP与明星见面会、演唱会合作，可以形成粉丝讨论声量。而微 博平台以其独特的开放性特点，成为“直播”平台及其内容的传播渠道