广播广告文案写作.pptx
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广播广告为了增强趣味性和对受众的 吸引力，往往借用广播媒介的多种节目形 式进行表达，如广播剧、相声、快板、评 书等。
五、内容要集中精练
在广播广告文案的写作中，罗列的事 实越多，给听众的印象可能会越模糊。因 此，广播广告文案的写作要求结构简单、 内容集中。
六、语言要亲切感人
广播信息的交流常常是在电台与听众 两者之间进行的，似乎每一个节目都是为 某一个特定的听众播出的。广播广告文案 应充分利用这一点，营造播音员与听众之 间的谈话氛围。
二、语言要形象生动
要使听众一听就懂，就应该避免内容 的抽象化、概念化，而要具体化、形象化， 让听众通过生动具体的广告词，运用自己 的想象，获得视觉感受。
三、要有角色引入
广播广告文案不但可以将传播主体具 体化为某一角色，还常常将受众具体化为 某一角色，借此表达受众的需求、疑问。
四、用多种听觉艺术形式渲染主题
二、对话体
为了发挥广播媒体声音诉求的特点和 优势，广播广告经常利用对话形式进行广 告宣传。
三、解说体
也称说明体，即以第三者的身份对产 品的性能、特点以及联络方式进行冷静的 介绍。解说员是站在中立的立场上，既不 代表企业，也不代表消费者。这样的文案 给人以客观可信的感觉。
四、谜语体
即先在广播中设置一个谜，然后再说 出谜底。此广告形式类似于悬念广告，能 引起人们的兴趣和注意力。
八、日记体 即以日记形式创作的广告文案。
九、戏剧体 即利用戏剧形式创作的广告文案。
பைடு நூலகம்、广播剧体
广播剧是利用广播的特点，以语言、 音乐和音响为手段，由机械录制而成的戏 剧形式。
十一、快板体
快板是典型的民间艺术形式，节奏感强， 朗朗上口。
十二、故事体
即通过在广播广告中讲述一个故事来 传达广告信息。
第七章 广播广告文案写作
本章重点：
1、广播广告文案的结构 2、广播广告文案的写作要求 3、广播广告文案的文体形式
学习要求：
1、掌握广播广告文案的结构 2、掌握广播广告文案写作要求 3、掌握并熟练运用广播广告文案的文体形式
进行写作
第一节 广播广告文案概述
一、广播广告文案的含义及特点
（一）广播广告文案的含义 广播广告是以广播工具为传播媒介、
七、突出产品或品牌名称
广告的目的之一就是宣传产品和品牌。 然而，由于广播广告在一次播放过程中不 能重复播出，有时候听众还没听懂产品名 称，广告已经播完了。因此，在写作文案 时要有意识地突出产品名称，让听众记住 产品品牌。
第三节 广播广告文案的文体形式
一、直陈体
即以直接陈述的方式写作的广告文案。 这是广播广告中最常见的，也是最基本的 表现形式。特点是简便、快捷、时效性强， 而且价格低廉。
。2020年10月29日星期四下午5时3分8秒17:03:0820.10.29
15、会当凌绝顶，一览众山小。2020年10月下午5时3分20.10.2917:03October 29, 2020
10、人的志向通常和他们的能力成正比例。17:03:0817:03:0817:0310/29/2020 5:03:08 PM 11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。20.10.2917:03:0817:03Oct-2029-Oct-20 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。17:03:0817:03:0817:03Thursday, October 29, 2020 13、志不立，天下无可成之事。20.10.2920.10.2917:03:0817:03:08October 29, 2020
五、歌曲体
广播广告中，运用歌曲形式写的广告 文案，配上乐谱，由演员演唱，在广播里 播出，会收到很好效果。
六、诗歌体
诗歌在中国是很古老的文学形式，对 仗工整、富有韵律、含蓄深邃，很受人们 喜爱。利用诗歌创作广播广告文案，也很 受消费者的喜欢。
七、小品体
小品是这些年来兴起的艺术形式，深 受老百姓喜欢。用这种形式创作的广告文 案也受到了听众的喜爱。小品体与对话体 有些类似，也要运用人物对话，但与对话 体也有不同之处，它更注重情景的逼真性 和情节的曲折性。
• 14、Thank you very much for taking me with you on that splendid outing to London. It was the first time that I had seen the Tower or any of the other fam ous sights. If I'd gone alone, I couldn't have seen nearly as much, because I wouldn't have known my way about.
十三、相声体 相声是中国老百姓所喜闻乐见的文艺形式。
十四、独白体 即采用角色独白来介绍对产品的感受或情感。
一、思考题
1、广播广告文案的特点是什么？ 2、广播广告文案的结构是什么？ 3、广播广告文案有哪些写作要求？ 4、试述广播广告文案的形式及写作特点。
9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。2 0.10.2920.10.29Thursday, October 29, 2020
以语言和音响作为诉求符号、诉诸受众的 听觉系统的广告形式。广播广告由广告词、 音乐、音响三个要素构成。
（二）广播广告文案特点
1、通俗2、简洁生动 3、营造情景 4、开头精彩 5、多用设问反
二、广播广告文案的结构
（一）广播广告文案的格式 1、标题 2、正文 3、口号 4、附文
（二）广播广告文案的结构
广播广告文案一般不长，多数是短文 案。这主要受以下三个因素影响: 1、广播广告的规格 2、播出时的语速和语气 3、音乐和音响
第二节 广播广告文案写作要求
一、传播主体要具体化
在广播广告文案中，传播主体往往被 具体化为广告中的某一角色。这一角色应 该是企业、商品、服务的知情者，商品使 用的先驱者、受益者，消费内行，某一领 域的权威等。
五、内容要集中精练
在广播广告文案的写作中，罗列的事 实越多，给听众的印象可能会越模糊。因 此，广播广告文案的写作要求结构简单、 内容集中。
六、语言要亲切感人
广播信息的交流常常是在电台与听众 两者之间进行的，似乎每一个节目都是为 某一个特定的听众播出的。广播广告文案 应充分利用这一点，营造播音员与听众之 间的谈话氛围。
二、语言要形象生动
要使听众一听就懂，就应该避免内容 的抽象化、概念化，而要具体化、形象化， 让听众通过生动具体的广告词，运用自己 的想象，获得视觉感受。
三、要有角色引入
广播广告文案不但可以将传播主体具 体化为某一角色，还常常将受众具体化为 某一角色，借此表达受众的需求、疑问。
四、用多种听觉艺术形式渲染主题
二、对话体
为了发挥广播媒体声音诉求的特点和 优势，广播广告经常利用对话形式进行广 告宣传。
三、解说体
也称说明体，即以第三者的身份对产 品的性能、特点以及联络方式进行冷静的 介绍。解说员是站在中立的立场上，既不 代表企业，也不代表消费者。这样的文案 给人以客观可信的感觉。
四、谜语体
即先在广播中设置一个谜，然后再说 出谜底。此广告形式类似于悬念广告，能 引起人们的兴趣和注意力。
八、日记体 即以日记形式创作的广告文案。
九、戏剧体 即利用戏剧形式创作的广告文案。
பைடு நூலகம்、广播剧体
广播剧是利用广播的特点，以语言、 音乐和音响为手段，由机械录制而成的戏 剧形式。
十一、快板体
快板是典型的民间艺术形式，节奏感强， 朗朗上口。
十二、故事体
即通过在广播广告中讲述一个故事来 传达广告信息。
第七章 广播广告文案写作
本章重点：
1、广播广告文案的结构 2、广播广告文案的写作要求 3、广播广告文案的文体形式
学习要求：
1、掌握广播广告文案的结构 2、掌握广播广告文案写作要求 3、掌握并熟练运用广播广告文案的文体形式
进行写作
第一节 广播广告文案概述
一、广播广告文案的含义及特点
（一）广播广告文案的含义 广播广告是以广播工具为传播媒介、
七、突出产品或品牌名称
广告的目的之一就是宣传产品和品牌。 然而，由于广播广告在一次播放过程中不 能重复播出，有时候听众还没听懂产品名 称，广告已经播完了。因此，在写作文案 时要有意识地突出产品名称，让听众记住 产品品牌。
第三节 广播广告文案的文体形式
一、直陈体
即以直接陈述的方式写作的广告文案。 这是广播广告中最常见的，也是最基本的 表现形式。特点是简便、快捷、时效性强， 而且价格低廉。
。2020年10月29日星期四下午5时3分8秒17:03:0820.10.29
15、会当凌绝顶，一览众山小。2020年10月下午5时3分20.10.2917:03October 29, 2020
10、人的志向通常和他们的能力成正比例。17:03:0817:03:0817:0310/29/2020 5:03:08 PM 11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。20.10.2917:03:0817:03Oct-2029-Oct-20 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。17:03:0817:03:0817:03Thursday, October 29, 2020 13、志不立，天下无可成之事。20.10.2920.10.2917:03:0817:03:08October 29, 2020
五、歌曲体
广播广告中，运用歌曲形式写的广告 文案，配上乐谱，由演员演唱，在广播里 播出，会收到很好效果。
六、诗歌体
诗歌在中国是很古老的文学形式，对 仗工整、富有韵律、含蓄深邃，很受人们 喜爱。利用诗歌创作广播广告文案，也很 受消费者的喜欢。
七、小品体
小品是这些年来兴起的艺术形式，深 受老百姓喜欢。用这种形式创作的广告文 案也受到了听众的喜爱。小品体与对话体 有些类似，也要运用人物对话，但与对话 体也有不同之处，它更注重情景的逼真性 和情节的曲折性。
• 14、Thank you very much for taking me with you on that splendid outing to London. It was the first time that I had seen the Tower or any of the other fam ous sights. If I'd gone alone, I couldn't have seen nearly as much, because I wouldn't have known my way about.
十三、相声体 相声是中国老百姓所喜闻乐见的文艺形式。
十四、独白体 即采用角色独白来介绍对产品的感受或情感。
一、思考题
1、广播广告文案的特点是什么？ 2、广播广告文案的结构是什么？ 3、广播广告文案有哪些写作要求？ 4、试述广播广告文案的形式及写作特点。
9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。2 0.10.2920.10.29Thursday, October 29, 2020
以语言和音响作为诉求符号、诉诸受众的 听觉系统的广告形式。广播广告由广告词、 音乐、音响三个要素构成。
（二）广播广告文案特点
1、通俗2、简洁生动 3、营造情景 4、开头精彩 5、多用设问反
二、广播广告文案的结构
（一）广播广告文案的格式 1、标题 2、正文 3、口号 4、附文
（二）广播广告文案的结构
广播广告文案一般不长，多数是短文 案。这主要受以下三个因素影响: 1、广播广告的规格 2、播出时的语速和语气 3、音乐和音响
第二节 广播广告文案写作要求
一、传播主体要具体化
在广播广告文案中，传播主体往往被 具体化为广告中的某一角色。这一角色应 该是企业、商品、服务的知情者，商品使 用的先驱者、受益者，消费内行，某一领 域的权威等。