第2章电子商务与网络经济学

2.1.2 网络经济学的研究对象及内容
2. 网络经济学的研究内容
(1) 对网络经济本身的界定及其本质特征的认识 (2) 对网络经济中各种经济现象及其原因的分析 (3) 对网络经济中经济主体行为及其规则的阐释 (4) 对网络经济中经济运行过程和经济政策的研究
2.2网络经济学的相关经济学原理
• • • • • • 2.2.1 权衡取舍原理 2.2.2 机会成本原理 2.2.3 利益双赢原理 2.2.4 理性预期原理 2.2.5 看不见的手原理 2.2.6 市场失灵与政府干预原理
2.2.2 机会成本原理
机会成本是（opportunity cost）是做出 某一选择或决策而放弃另一种选择或决策 的代价，或者说，一项选择的机会成本是 另一种可得到的最好选择的价值。由于人 们面临着权衡取舍，所以做出决策就要比 较可供选择的行动方案的成本与收益。
2.2.3 利益双赢原理
利益双赢原理(win-win)是由英国经济学家李嘉图首先 发现的。这一原理说明，如果一个国家专业化地生产具有 比较利益的物品和服务，那么，贸易对两个国家来说是双 赢的结果，两个国家的实际工资和国民收入都将得到提高 。这一原理推广到经济活动中，就是指企业在经营活动中 不仅要考虑自已的收益问题，即赢利问题，同时还有考虑 合作伙伴的赢利问题。既主动地考虑自己的利益，同时也 主动地考虑伙伴的利益。
2.1.2 网络经济学的研究对象及内容
1. 网络经济学的研究对象
网络经济学是因网络经济的产生和发展而出现的一门新学科，它 是以网络经济作为其研究对象。 网络经济是一种继农业经济和工业经济之后出现的一种新的经济 形态，网络经济的出现改变了社会经济的资源构成，改变了经济主体之 间的相互联系，也改变了经济增长的基本模式。在网络经济中，出现了 一些过去所没有的经济现象，并反映出一些以往没有或虽然存在，但不 占支配地位的经济规律。而这些现象及规律，与传统经济存在着很大的 不一致性。 构建网络经济学的目的，就是要分析和说明网络经济中出现的一些 新的经济现象和问题，发现和证明网络经济中的一些与传统经济所不同 的新的经济法则和规律，并为人们的网络经济实践提供理论的指导。
引例思考
• 何谓马太效应？你如何理解中国网络视频 市场中的马太效应？
2.1网络经济学概述
• 2.1.1 网络经济学的界定 • 2.1.2 网络经济学的研究对象及内容
2.1.1 网络经济学的界定
1．早期的网络经济学 网络产业经济学,一直被划归在通信经济 学的范畴中，其中包括对电信、电力、交 通(公路、铁路和航空) 等基础设施行业的经 济学研究。 从对网络产业经济学的研究出发，西方 经济学界对与之相关但又侧重不同的一些 经济学问题进行了研究。从网络产业的具 体分析中抽象出来，而将研究重点集中在 “网络”本身，仅从网络所具有的物理性 质出发，讨论具有网络形态和特征(这种网
2.2.4 理性预期原理
理性预期（rational expectations），或者理性预期假说，是 美国一种资产阶级经济学理论，因在经济分析中假定经济 行为的主体对未来事件的“预期”是合乎理性的而得名。 理性预期指针对某个经济现象（例如市场价格）进行预期 的时候，如果人们是理性的，那么他们会最大限度的充分 利用所得到的信息来做出行动而不会犯系统性的错误，因 此，平均地来说，人们的预期应该是准确的。
第2章电子商务与网络经济学 理论基础
2.1网络经济学概述 2.2网络经济学的相关经济学原理 2.3 网络经济学的相关定律
引例：中国网络视频市场的“马 太效应”
• 随着中国政府对网络视听节目的版权监管“大棒”高高落 下，独立网络视频公司面临追加投入和盈利时间延后的压 力；而资金充裕的上市公司将受益于版权痼疾的逐步解决 ，强者愈强的“马太效应”初现端倪。 • 中国政府部门近期对版权的监管不断升级。 • 门户网站已开始有意识地加速进军在线视频市场。 • 受资金供给紧张等影响，实力弱的视频网站或被淘汰。 • 与此同时，此前一直是私营企业天下的互联网行业开始吸 引诸多国有背景的公司进入。 • 中央电视台筹备的国家网络电视台近日已正式上线。
2.1.1 网络经济学的界定
Байду номын сангаас2．Internet 经济学
经济学界认为， Internet 经济学实际上是“网络经济 学”的一个分支，甚至更有人把它作为通信经济学的分支 加以考虑。从Internet 经济学的主要研究范围来看，确实 如此。但是由于Internet既和其他的通信网络具有共同之 处，也存在其自身的特点，因此它在某些方面的研究超出 了原来的通信经济学的范畴，从而使得“网络经济学”向 前发展了一大步。
2.2.1 权衡取舍原理
在网络经济社会中，也经常会遇到权衡取舍的问题。随着计 算机技术发展和网络经济的进步，在网络空间下的个人隐 私问题接踵而至， 由于各国政府对于两种利益——产业利益和个人权益— —的权衡取舍不同，所以他们采取了两种不同的政策倾向 ：注重于维护产业发展及电子商务的，主张行业自律；注 重于尊重和保护个人隐私权益的，则主张法律规制。前者 以美国为代表，后者以欧盟为典范。两种模式各具特色， 各有利弊。
2.1.1 网络经济学的界定
3．信息基础结构经济学
当技术界中Internet 通信的真正本质在发生着变化的时 候，经济学家们开始认为即使是Internet 经济学也无法完 全反映网络时代的经济现实，由此在经济学中出现了用“ 信息基础结构经济学”取代Internet 经济学的新趋势。 尽管着眼点和侧重点尚有待于将来进一步的研究，但信 息基础结构经济学将比Internet经济学更加超越通信经济 学简单扩展的外延，这一点却是毋庸质疑的。
2.1.1 网络经济学的界定
4．电子商务经济学
伴随着对Internet 作为信息基础结构地位的质疑，越来 越多的经济学家认为，把电子商务经济学内容置于 Internet 经济学之内的做法是不可取的，相应地出现了“ 电子商务经济学”。关于电子商务经济学的概念， Internet 经济学和电子商务经济学是不能混淆的两个定义 。 电子商务经济学是对一个买卖双方、产品和交易过程都 发生了本质性改变的市场进行的微观经济分析，目的是为 一个全新商业模式的发展奠定良好的经济学基础，并对电 子商务发展的战略前景做出了预测。