欧亚伦谈中国文化走出去
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们 了 。 日本 的 漫 画 现 在 在 美 国 赚 很 多
美 国 》 这 是 一 本 中 美 两 国 民 间 人 物 ，
的 “ 天 记 录 ”， 内 容 触 及 到 两 国 社 聊
绍 这个 东 西 ，他 们 营销 的方 式有 很 大
差别。
会 生 活 的 各 个 层 面 。 海 阁 天 空 中 ，读
成 功 的 地 方 ，就 是 好 莱 坞 ，它 可 以 说
是 营销 美 国文化 贡 献最 大的 。全世 界 的 人 都 能 看 到 美 国 电 影 ，大 部 分 美 国 电 影 里 面 都 在 介 绍 美 国 文 化 ，但 它 们 并没 有直 接 说要 介绍 美 国文化 ，而是
文 化 一 定 需 要 有 很 多 种 沟 通 ，有 时 候
目前 中 国 文 化 创 意 特 别 厉 害 ， 最
大的 问题 是怎 么介 绍给 世 界 。我们 可 以从营 销 的 角度来 看 ，美 国有 一个 很
ｇ： 伦 ：这 个 书 比 较 特 别 ， 是 ５ －亚
我 跟 中央 电视 台主 持人 一起 写 的书 ，
他 是 中 国 代 表 ， 我 是 美 国 代 表 ，这 是 民 间 探 讨 的方 式 ，我们 用 这 个 方 式 ， 是 我 们 认 为 两 种 文 化 ，特 别 是 两 个 大
情 的 第 一 个 最 重 要 。 你 可 以 说 Ｈ本 的 第 一个漫 画 在美 国成 功 以后 ，第二 个 就 非 常 简 单 。 这 个 在 经 济 学 中 ，就 是
一
欧 亚 伦 ：中 国 有 很 多 非 常 好 的 事
像 你在 书 中 写道 ，希 望通 过 这 本 书， “ 够 为 美 国人 了解 中 国，或 者 为 中 能 国 人 了 解 美 国 ， 打 开 一 扇 窗 户 ， 给
《 外 传 播 》：你 在 介 绍 中 国 的 对
时候 遇到 了怎样 的难题 ？
者 们 看 到 了 一 个 媒 体 世 界 不 曾 表 达
过 的 美 国 和 美 国 人 眼 里 的 中 国 ， 就
钱 ，还 有 日本 的 卡 通 和 小 说 。 我 们 发 现 一 件 事 情 ，任 何 一 件 事
ＧＤＰ。 你 认 为 怎 样
化 更有 效？
“营 销 ” 中 国 文
乎 每 个 国 家 的文 化 都 有 很 多 其 他 国 家 觉 得 非 常 有 意 思 的 东 西 ，但 是 怎 么 介
欧 亚 伦 ： 在 日本 Ｉ 年 ，早 期 我 【
源自文库
做 研 究 时 就 发 现 很 多 日本 文 化 在 美 国 做 介 绍 宣 传 是 受 Ｈ本 政 府 支 持 的 ， 后 来 慢 慢 赚 钱 了 ，政 府 就 不 用 再 支 持 他
情 ，应 该 在 全 世 界 介 绍 ，但 是 ， 我 发
现 我 很 难 说 明 这 些 。 在 给 美 国 朋 友 介
绍 中 国 的 优 点 时 ，虽 然 是 英 文 作 为 母
语 的 人 ，我 也 要 考 虑 非 常 长 的 时 间 才
可 以。
误 解 的 空 气 带 来 一 阵 清 新 的 风 ” 你 。 是 经 济 学 出身 ， 怎 么会 有 这 样 一 种
现 ， 最 厉 害 的 电 影 公 司 在 做 一 个 电 影 之 前 ， 部 先 做 市 场 调 查 ， 弄 清 楚 人 们 想 要 看 到 哪 种 电 影 ，这 样 再 做 的 电 影
有 幸 为 江 泽 民 主 席 作 同 声 英语 翻 译 ， 自此 关 注 并 致 力 于 中 国经 济 问题
的研 究。
他 在 中 国 大 陆 和 台湾 工 作 生 活 二 十 载 ，精 通 汉 语 ， 对 中 国古 今 文 化 典 籍 多有 涉 猎 ，堪称 “ 中国通 ” 。
欧亚伦接受媒体采访
是 政 府 跟 政 府 ，有 时 候 是 民 间 跟 民
字 ，９ ％ 的 人 知 道 毛 泽 东 ，８ ％知 道 ２ ７ 邓 小 平 。 李 小 龙 ，他 在 美 国 先 读 了 哲 学 ， 还 非 常 热 心 地 读 心 理 学 ，还 有 营 销 ， 然 后 在 好 莱 坞 学 习 做 电 影 。 他 发
访谈 固
■
欧亚 伦 。英 文 名 Ａｌｎ Ｄ．ａｔｅ ａ Ｐ ｒｅ ，美 国人 ，１ ９ ９ ０年 任 台 湾 长 荣 国 际
集 团 咨询 开发 部顾 问 ，开 始接 触 并 了解 中国 文化 与社 会 。
１９ ９ ８年 赴 日本 ，先 后 获 得 早 稻 田 大 学 国际金 融 学 硕 士 和 国 际 经 济 学博 士 学位 。 其 间 ，适 逢 中国 国家 主席 江 泽 民应 邀 到 早 稻 田 大 学 演讲 ，
《 话 美国》 对 ，给 误 解 的 空气
带 来 一 阵清 新 的风
《 外 传 播 》：最 近 中 国 外 文 局 对
外 文 出 版 社 出 版 了 你 的 新 书 《对 话
科 技 方面 有很 多 创新 。后 来我 发现 文 化 创 意 也 是 一 种 创 新 ，在 文 化 方 面 儿
对 话 产 蔓
个 “ 路效果” 带 ，有 第 一 个 带 路 到
美 国 以 后 ， 第 二 个 就 不 害 怕 了 ，还 可 以学 习第一 个 的做法 。 中 国 曾经 有 一个 非常 伟 大的 人 ，
他 在 美 国 走 出 了 一 条 路 ，可 是 没 有 人 跟 着 他 ，那 个 人 是 最 成 功 介 绍 中 国 文 化 给 美 国 的 人 ，他 就 是 李 小 龙 。 我 们 在 美 国 做 了 很 多 调 查 ，我 们 发 现 几 乎 １０ 的 人 知 道 李 小 龙 的 名 ０％
欧亚伦谈 中国文化走 出去
本 刊 记 者 谭 震
营 销 中国 文 化 需 要 “ 路 效 果 ” 带
《 外 传 播 》：美 国 最 大 的 ＧＤＰ 对
是 从 文 化 创 意 来 的 ， 如 果 中 国 的 文
化 创 意 达 到 美 国 文 化 创 意 ＧＤＰ的 四
分 之 一 ， 那 将 带 给 中 国 一 个 全 新 的
美 国 》 这 是 一 本 中 美 两 国 民 间 人 物 ，
的 “ 天 记 录 ”， 内 容 触 及 到 两 国 社 聊
绍 这个 东 西 ，他 们 营销 的方 式有 很 大
差别。
会 生 活 的 各 个 层 面 。 海 阁 天 空 中 ，读
成 功 的 地 方 ，就 是 好 莱 坞 ，它 可 以 说
是 营销 美 国文化 贡 献最 大的 。全世 界 的 人 都 能 看 到 美 国 电 影 ，大 部 分 美 国 电 影 里 面 都 在 介 绍 美 国 文 化 ，但 它 们 并没 有直 接 说要 介绍 美 国文化 ，而是
文 化 一 定 需 要 有 很 多 种 沟 通 ，有 时 候
目前 中 国 文 化 创 意 特 别 厉 害 ， 最
大的 问题 是怎 么介 绍给 世 界 。我们 可 以从营 销 的 角度来 看 ，美 国有 一个 很
ｇ： 伦 ：这 个 书 比 较 特 别 ， 是 ５ －亚
我 跟 中央 电视 台主 持人 一起 写 的书 ，
他 是 中 国 代 表 ， 我 是 美 国 代 表 ，这 是 民 间 探 讨 的方 式 ，我们 用 这 个 方 式 ， 是 我 们 认 为 两 种 文 化 ，特 别 是 两 个 大
情 的 第 一 个 最 重 要 。 你 可 以 说 Ｈ本 的 第 一个漫 画 在美 国成 功 以后 ，第二 个 就 非 常 简 单 。 这 个 在 经 济 学 中 ，就 是
一
欧 亚 伦 ：中 国 有 很 多 非 常 好 的 事
像 你在 书 中 写道 ，希 望通 过 这 本 书， “ 够 为 美 国人 了解 中 国，或 者 为 中 能 国 人 了 解 美 国 ， 打 开 一 扇 窗 户 ， 给
《 外 传 播 》：你 在 介 绍 中 国 的 对
时候 遇到 了怎样 的难题 ？
者 们 看 到 了 一 个 媒 体 世 界 不 曾 表 达
过 的 美 国 和 美 国 人 眼 里 的 中 国 ， 就
钱 ，还 有 日本 的 卡 通 和 小 说 。 我 们 发 现 一 件 事 情 ，任 何 一 件 事
ＧＤＰ。 你 认 为 怎 样
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“营 销 ” 中 国 文
乎 每 个 国 家 的文 化 都 有 很 多 其 他 国 家 觉 得 非 常 有 意 思 的 东 西 ，但 是 怎 么 介
欧 亚 伦 ： 在 日本 Ｉ 年 ，早 期 我 【
源自文库
做 研 究 时 就 发 现 很 多 日本 文 化 在 美 国 做 介 绍 宣 传 是 受 Ｈ本 政 府 支 持 的 ， 后 来 慢 慢 赚 钱 了 ，政 府 就 不 用 再 支 持 他
情 ，应 该 在 全 世 界 介 绍 ，但 是 ， 我 发
现 我 很 难 说 明 这 些 。 在 给 美 国 朋 友 介
绍 中 国 的 优 点 时 ，虽 然 是 英 文 作 为 母
语 的 人 ，我 也 要 考 虑 非 常 长 的 时 间 才
可 以。
误 解 的 空 气 带 来 一 阵 清 新 的 风 ” 你 。 是 经 济 学 出身 ， 怎 么会 有 这 样 一 种
现 ， 最 厉 害 的 电 影 公 司 在 做 一 个 电 影 之 前 ， 部 先 做 市 场 调 查 ， 弄 清 楚 人 们 想 要 看 到 哪 种 电 影 ，这 样 再 做 的 电 影
有 幸 为 江 泽 民 主 席 作 同 声 英语 翻 译 ， 自此 关 注 并 致 力 于 中 国经 济 问题
的研 究。
他 在 中 国 大 陆 和 台湾 工 作 生 活 二 十 载 ，精 通 汉 语 ， 对 中 国古 今 文 化 典 籍 多有 涉 猎 ，堪称 “ 中国通 ” 。
欧亚伦接受媒体采访
是 政 府 跟 政 府 ，有 时 候 是 民 间 跟 民
字 ，９ ％ 的 人 知 道 毛 泽 东 ，８ ％知 道 ２ ７ 邓 小 平 。 李 小 龙 ，他 在 美 国 先 读 了 哲 学 ， 还 非 常 热 心 地 读 心 理 学 ，还 有 营 销 ， 然 后 在 好 莱 坞 学 习 做 电 影 。 他 发
访谈 固
■
欧亚 伦 。英 文 名 Ａｌｎ Ｄ．ａｔｅ ａ Ｐ ｒｅ ，美 国人 ，１ ９ ９ ０年 任 台 湾 长 荣 国 际
集 团 咨询 开发 部顾 问 ，开 始接 触 并 了解 中国 文化 与社 会 。
１９ ９ ８年 赴 日本 ，先 后 获 得 早 稻 田 大 学 国际金 融 学 硕 士 和 国 际 经 济 学博 士 学位 。 其 间 ，适 逢 中国 国家 主席 江 泽 民应 邀 到 早 稻 田 大 学 演讲 ，
《 话 美国》 对 ，给 误 解 的 空气
带 来 一 阵清 新 的风
《 外 传 播 》：最 近 中 国 外 文 局 对
外 文 出 版 社 出 版 了 你 的 新 书 《对 话
科 技 方面 有很 多 创新 。后 来我 发现 文 化 创 意 也 是 一 种 创 新 ，在 文 化 方 面 儿
对 话 产 蔓
个 “ 路效果” 带 ，有 第 一 个 带 路 到
美 国 以 后 ， 第 二 个 就 不 害 怕 了 ，还 可 以学 习第一 个 的做法 。 中 国 曾经 有 一个 非常 伟 大的 人 ，
他 在 美 国 走 出 了 一 条 路 ，可 是 没 有 人 跟 着 他 ，那 个 人 是 最 成 功 介 绍 中 国 文 化 给 美 国 的 人 ，他 就 是 李 小 龙 。 我 们 在 美 国 做 了 很 多 调 查 ，我 们 发 现 几 乎 １０ 的 人 知 道 李 小 龙 的 名 ０％
欧亚伦谈 中国文化走 出去
本 刊 记 者 谭 震
营 销 中国 文 化 需 要 “ 路 效 果 ” 带
《 外 传 播 》：美 国 最 大 的 ＧＤＰ 对
是 从 文 化 创 意 来 的 ， 如 果 中 国 的 文
化 创 意 达 到 美 国 文 化 创 意 ＧＤＰ的 四
分 之 一 ， 那 将 带 给 中 国 一 个 全 新 的