第1章 导 论(会展经济与管理专业)
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Exposition or Exhibition) 会展的内容包括会议和展览。
会展概论
贵州商学院旅游系 唐明贵
1.1.1 会展的定义
广义的会展 以美国为代表，MICE会展的内容包括：
各类型的专业会议、博览交易会、奖励旅游以及各种事件 活动。
M：Meetings 会议 I： Incentive Tour 奖励旅游 C：Convention 协会或社团组织会议 E：Exposition/Event 展览会/事件活动
1
案例：从博鳌亚洲论坛说开去
•45场正式活动、2场分论坛、9 场圆桌会议、4场主题早餐会、 3场主题午餐会和2场主题晚餐 会。 •来自30多个国家和地区的1000 多名政要、商界人士和知名学 者。
？
会展概论
请大家思考：博鳌亚洲论坛到底给海南带来了什么
贵州商学院旅游系 唐明贵
2
案例：从奥运“陷阱”到奥运“摇钱树” 奥运会在带给人们欢乐和享受的同时，它所需要的巨额资金投入，给承办这 一盛会的城市带来了难以承受的经济负担。1976年蒙特利尔为举办第21届奥运会负 债10亿美元，1980年，莫斯科奥运会花了90亿美元左右，也是赔本。这2座城市的人 民在后来的10多年时间里都在偿还这笔债务。1978年，申办第23届奥运会的城市仅 剩一座——洛杉矶。 洛杉矶奥运会是1896年现代奥运会创办以来首次由民间承办的运动会。被逼无 奈的尤伯罗斯的第一个商业创意是电视转播权招标。尤伯罗斯的努力让这次奥运会 的电视转播权在美国本土拍卖得到了2亿美元。尤伯罗斯最辉煌的创举是把竞争机制 引入赞助营销，这一举措是他开创奥运会不赔反赚奇迹的制胜法宝。他将正式赞助 商的总数严格限制为30个，规定每个行业通过竞标的方式只接受一家赞助商，利用 商家争当行业龙头老大的心态，促使这30个行业内部进行激烈的竞争，进而最大限 度地提高赞助价位。运用这一策略，他首先捕获了竞争最激烈的饮料行业：面对400 万美元的底价和强有力的竞争对手百事可乐，为了拔得软饮料独家赞助的头筹，可 口可乐以1260万美元的天价成为尤伯罗斯首肯的赞助商。还有著名的“柯达”-“富士”之争等。
国际博览会联盟（UFI）的展览会分类标准
节事活动
奖励旅游
会展概论
贵州商学院旅游系 唐明贵
虚拟展：虚拟展览是人们将参展单位的各种信息以多媒体电子 文件的形式存放在国际互联网（INTERNET）的某个服务器里，
供各国客商从世界的各个角落查阅。有关产品和公司的信息可
能包括：文字、图片、声响以及动态的录像资料 。 虚拟展的内容：主办单位为达到一定的目的，围绕一定的主题 进行总体策划组织，通过网上宣传、发布、招展、招商，收到 反馈信息后将参展单位的各种资料汇总、制作、编排、布展、 上网、展示，同时提供导览、检索、用户登记、资料下载、可 视会议等让世界各地的供需方通过网从全球的任何一个地方查 阅这些资料，从中选择自已所需要的各种信息或可合作的项目， 并与提供产品或项目的单位取得联系，进行协商谈判，直至项 目的促成。
第1章 导 论
1.1 会展的定义、特征和分类 1.2 会展业与会展经济 1.3 会展活动的历史沿革 1.4 我国会展业的发展
会展概论
贵州商学院旅游系 唐明贵
学习目标
1．理解会展的内涵。 2．了解会展的本质和类型。
3．了解会展活动的兴起形成以及发展的过程。
4．了解我国会展业发展的基本情况。
会展概论
贵州商学院旅游系 唐明贵
会展概论 贵州商学院旅游系 唐明贵
1.1.2 会展的特征
1
综合性
会展活动内容的综合性。会展活动方式的综合性。会展运作的复合性
2
创新性
“新”：现代会展的灵来自百度文库。新技术、新业态、新理念和新的服务方式。
会展 特征
4 5 6
3
集聚性
人流、物流和信息流在同一时空上集聚。展会举办地点集群化
技术性和艺术性
以信息资源为基础，以科技运用为支撑。一种带有审美色 彩的艺术活动
会展概论 贵州商学院旅游系 唐明贵
这些与会展有什么关系呢? 到底什么是会展呢
会展概论
？
贵州商学院旅游系 唐明贵
1.1
会展的定义、特征和分类
会展概论
贵州商学院旅游系 唐明贵
7
1.1.1 会展的定义
狭义的会展：是以欧洲为代表 C&E
( Convention
And Exposition or Exhibition )或者 M&E ( Meeting and
区域差异性
国际会展活动在全球范围上的区域差异性。一个国家内部的区域差 异性。
产业联动性与效益性
经济建设的助推器和加速器 ；对社会、文化、政治的影响；后续效益
会展概论
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1.1.2 会展的分类（展览）
标准 类型
3 、会展的分类 展览的性质 贸易展、消费展
展览的内容 展览的所属行业 展览规模 展览时间 展览地点 从呈现形式
会展概论 贵州商学院旅游系 唐明贵
2
案例：从奥运“陷阱”到奥运“摇钱树”
与商家无丝毫联系的火炬接力也被尤伯罗斯变成了“印钞机”。他 开价3000美元一公里拍卖美国境内奥运火炬传递路线的所有里程，对参 加者只有两个要求，第一要身体好，第二要付3000美元。美国人为自己 能当一名奥运火炬手而感到自豪。通过这一活动成功集资的1100万美元 被用于在当地建设体育设施，推广体育活动，培养体育人才。 凭借着天才的商业头脑和运作手段，尤伯罗斯使不依赖政府拨款一 分钱的洛杉矶奥运会盈利2.25亿美元，成为近代奥运会恢复以来真正盈 利的第一届奥运会，从此，88汉城、92巴塞罗那、96亚特兰大、2000悉 尼、04雅典奥运会都赚钱。奥运会变成了一棵人见人爱的摇钱树。因为 导演了这场奥运史上的“商业革命”，尤伯罗斯被誉为奥运会的“商业 之父”。由于对现代奥运作出的突出贡献，1984年他获得了国际奥委会 颁发的杰出奥运组织奖。
会展概论
综合和专业展览 工业展、农业展等 国际、国家、地区、地方及单个公司的独 家展 定期与不定期 室内展、室外展 传统展、虚拟展
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补充
A：综合性展览 A1：技术与消费品展览会 A2：技术展览会 A3：消费品博览会 B：专业性展会 B1：农业、林业、葡萄业及设备 B2：食品、餐馆和旅馆生意、烹调及设备 B3：纺织品、服装、鞋、皮制品、首饰及设备 B4：公共工程、建筑、装饰、扩建及设备 B5：装饰品、家庭用品、装修及设备 B6：健康、卫生、环境安全及设备 B7：交通、运输及设备 B8：信息、通讯、办公管理及设备 B9：运动、娱乐、休闲及设备 B10：工业、贸易、服务、技术及设备 C：消费展览会 C1：艺术品及古董 C2：综合地方展览会
会展概论
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1.1.1 会展的定义
广义的会展 以美国为代表，MICE会展的内容包括：
各类型的专业会议、博览交易会、奖励旅游以及各种事件 活动。
M：Meetings 会议 I： Incentive Tour 奖励旅游 C：Convention 协会或社团组织会议 E：Exposition/Event 展览会/事件活动
1
案例：从博鳌亚洲论坛说开去
•45场正式活动、2场分论坛、9 场圆桌会议、4场主题早餐会、 3场主题午餐会和2场主题晚餐 会。 •来自30多个国家和地区的1000 多名政要、商界人士和知名学 者。
？
会展概论
请大家思考：博鳌亚洲论坛到底给海南带来了什么
贵州商学院旅游系 唐明贵
2
案例：从奥运“陷阱”到奥运“摇钱树” 奥运会在带给人们欢乐和享受的同时，它所需要的巨额资金投入，给承办这 一盛会的城市带来了难以承受的经济负担。1976年蒙特利尔为举办第21届奥运会负 债10亿美元，1980年，莫斯科奥运会花了90亿美元左右，也是赔本。这2座城市的人 民在后来的10多年时间里都在偿还这笔债务。1978年，申办第23届奥运会的城市仅 剩一座——洛杉矶。 洛杉矶奥运会是1896年现代奥运会创办以来首次由民间承办的运动会。被逼无 奈的尤伯罗斯的第一个商业创意是电视转播权招标。尤伯罗斯的努力让这次奥运会 的电视转播权在美国本土拍卖得到了2亿美元。尤伯罗斯最辉煌的创举是把竞争机制 引入赞助营销，这一举措是他开创奥运会不赔反赚奇迹的制胜法宝。他将正式赞助 商的总数严格限制为30个，规定每个行业通过竞标的方式只接受一家赞助商，利用 商家争当行业龙头老大的心态，促使这30个行业内部进行激烈的竞争，进而最大限 度地提高赞助价位。运用这一策略，他首先捕获了竞争最激烈的饮料行业：面对400 万美元的底价和强有力的竞争对手百事可乐，为了拔得软饮料独家赞助的头筹，可 口可乐以1260万美元的天价成为尤伯罗斯首肯的赞助商。还有著名的“柯达”-“富士”之争等。
国际博览会联盟（UFI）的展览会分类标准
节事活动
奖励旅游
会展概论
贵州商学院旅游系 唐明贵
虚拟展：虚拟展览是人们将参展单位的各种信息以多媒体电子 文件的形式存放在国际互联网（INTERNET）的某个服务器里，
供各国客商从世界的各个角落查阅。有关产品和公司的信息可
能包括：文字、图片、声响以及动态的录像资料 。 虚拟展的内容：主办单位为达到一定的目的，围绕一定的主题 进行总体策划组织，通过网上宣传、发布、招展、招商，收到 反馈信息后将参展单位的各种资料汇总、制作、编排、布展、 上网、展示，同时提供导览、检索、用户登记、资料下载、可 视会议等让世界各地的供需方通过网从全球的任何一个地方查 阅这些资料，从中选择自已所需要的各种信息或可合作的项目， 并与提供产品或项目的单位取得联系，进行协商谈判，直至项 目的促成。
第1章 导 论
1.1 会展的定义、特征和分类 1.2 会展业与会展经济 1.3 会展活动的历史沿革 1.4 我国会展业的发展
会展概论
贵州商学院旅游系 唐明贵
学习目标
1．理解会展的内涵。 2．了解会展的本质和类型。
3．了解会展活动的兴起形成以及发展的过程。
4．了解我国会展业发展的基本情况。
会展概论
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会展概论 贵州商学院旅游系 唐明贵
1.1.2 会展的特征
1
综合性
会展活动内容的综合性。会展活动方式的综合性。会展运作的复合性
2
创新性
“新”：现代会展的灵来自百度文库。新技术、新业态、新理念和新的服务方式。
会展 特征
4 5 6
3
集聚性
人流、物流和信息流在同一时空上集聚。展会举办地点集群化
技术性和艺术性
以信息资源为基础，以科技运用为支撑。一种带有审美色 彩的艺术活动
会展概论 贵州商学院旅游系 唐明贵
这些与会展有什么关系呢? 到底什么是会展呢
会展概论
？
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1.1
会展的定义、特征和分类
会展概论
贵州商学院旅游系 唐明贵
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1.1.1 会展的定义
狭义的会展：是以欧洲为代表 C&E
( Convention
And Exposition or Exhibition )或者 M&E ( Meeting and
区域差异性
国际会展活动在全球范围上的区域差异性。一个国家内部的区域差 异性。
产业联动性与效益性
经济建设的助推器和加速器 ；对社会、文化、政治的影响；后续效益
会展概论
贵州商学院旅游系 唐明贵
1.1.2 会展的分类（展览）
标准 类型
3 、会展的分类 展览的性质 贸易展、消费展
展览的内容 展览的所属行业 展览规模 展览时间 展览地点 从呈现形式
会展概论 贵州商学院旅游系 唐明贵
2
案例：从奥运“陷阱”到奥运“摇钱树”
与商家无丝毫联系的火炬接力也被尤伯罗斯变成了“印钞机”。他 开价3000美元一公里拍卖美国境内奥运火炬传递路线的所有里程，对参 加者只有两个要求，第一要身体好，第二要付3000美元。美国人为自己 能当一名奥运火炬手而感到自豪。通过这一活动成功集资的1100万美元 被用于在当地建设体育设施，推广体育活动，培养体育人才。 凭借着天才的商业头脑和运作手段，尤伯罗斯使不依赖政府拨款一 分钱的洛杉矶奥运会盈利2.25亿美元，成为近代奥运会恢复以来真正盈 利的第一届奥运会，从此，88汉城、92巴塞罗那、96亚特兰大、2000悉 尼、04雅典奥运会都赚钱。奥运会变成了一棵人见人爱的摇钱树。因为 导演了这场奥运史上的“商业革命”，尤伯罗斯被誉为奥运会的“商业 之父”。由于对现代奥运作出的突出贡献，1984年他获得了国际奥委会 颁发的杰出奥运组织奖。
会展概论
综合和专业展览 工业展、农业展等 国际、国家、地区、地方及单个公司的独 家展 定期与不定期 室内展、室外展 传统展、虚拟展
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补充
A：综合性展览 A1：技术与消费品展览会 A2：技术展览会 A3：消费品博览会 B：专业性展会 B1：农业、林业、葡萄业及设备 B2：食品、餐馆和旅馆生意、烹调及设备 B3：纺织品、服装、鞋、皮制品、首饰及设备 B4：公共工程、建筑、装饰、扩建及设备 B5：装饰品、家庭用品、装修及设备 B6：健康、卫生、环境安全及设备 B7：交通、运输及设备 B8：信息、通讯、办公管理及设备 B9：运动、娱乐、休闲及设备 B10：工业、贸易、服务、技术及设备 C：消费展览会 C1：艺术品及古董 C2：综合地方展览会