第五讲 市主体消费者经济行为

第五讲市场主体——个人作为消费者的经济行为

一、个人可支配收入

个人收入

个人收入是指个人在一定时期(比如说一年)内从各种不同来源得到的收入的总和。个人从各种不同来源得到的收入都来自国民收入。个人收入是通过国民收入的分配和再分配而到达每一个人手中的。

（一）个人收入的构成

1,劳动收入(工资，奖金，从事农业、手工业、运输、服务等活动的劳动收入)

2,经营收入(红利等)；

3,租金收入(房租和其他租金收入)；

4,利息收入(公债利息和银行存款利息等)；

5,福利性收入(生活补助金、救济金和其他福利性收入)；

6,其他收入(从保险公司得到的收入、从物资回收部门得到的收入、个人间的转移收入等). （二）个人可支配收入的确定

个人收入中减去个人纳税的支出，余下的就是个人可支配收入。

个人可支配收入的大小取决干下述因素

1．国民收入的大小以及有关国民收入分配和再分配的方式和制度(包括:工资制度和工资率，关干企业利润的税制、税率和企业税后利润的分配方式，利息率和租金率，社会福利制度和政府的福利支出的大小。

2．有关个人纳税的制度和税率。在国民收入中可以分配到全体社会成员手中的个人收入总量为既定的前提下，有关个人纳税的制度和税率决定着全体社会成员的个人可支配收入总量。3．劳动者个人的劳动数量和质量，以及劳动者个人取得劳动收入以外的其他各种收入的主观和客观条件.

（三）个人可支配收入的分解

个人可支配收入可以首先分解为两个部分，一部分是个人消费支出，另一部分之个人收入在消费支出之后所余下的部分，为储蓄。

储蓄可以再分为两部分，即个人在各种金融机构中的储蓄存款，以及个人手头的现金持有额. 此外还有各种个人资产.

（四）个人资产形式

个人持有的各种债券、股票，

个人应收应付帐款

个人购买的保值商品，

二、个人消费支出

●个人消费动机的假定

●影响个人消费支出的货币因素

●影响个人消费支出的商品因素

●个人消费支出的去向

●个人消费结构的变化

●个人消费水平的不可逆性

（一）个人消费动机的假定的两个假定

第一，个人的消费支出是为了满足自己的生活需要，包括生理的需要和社会、心理的需要，并且是在生理需要得到一定程度的满足之后才去满足社会、心理的需要。

第二，个人在一定的社会环境中生活，人们彼此之间在消费行为方面是有联系，有影响的。

个人消费水平的不可逆性，个人消费水平的不可逆性与以下两种情况有关。一是消费者本人的消费习惯，二是消费者所受到的周围环境的影响。

（二）影响个人消费支出的货币因素

1．个人可支配收入水平

个人消费支出增长率与个人可支配收入增长率是否一致，要根据不同收入水平和不同生活环境中的消费者的具体情况而定。并没有一种在任何情况下都适用的消费支出增长率与个人可支配收入增长率之间的比例关系

2．商品价格水平

（1）消费者对生活必需品的购买量在价格升降时的变动程度小干对非生活必需品的购买量在价格升降时的变动程度。

（2）在生活必需品、尤其是非生活必需品的购买方面，收入水平高的人的购买量在价格升降时的变动程度小千收入水平低的入的购买量在价格升降时的变动程度。

（3）消费者对难以被其他消费品所代替的消费品向购买量在价格升降时的变动程度小于对易于被其他消费品所代替的消费品的购买量在价格升降时的变动程度。

（三）影响个人消费支出的商品因素

1商品本身的特征

2商品的购买、使用、保养和维修条件

（四）个人消费支出的去向

1．个人消费结构的变化

消费结构是指各类消费支出在总消费支出中的比重。消费结构分为社会消费结构和个人消费结构两类。由于家庭是消费决策的基本单位，所以个人消费结构又称家庭消费结构。

2．恩格尔定律

十九世纪德国统计学家恩格尔曾提出这样一个观点：一个家庭收入越少，其总支出中用来购买食物的费用所占的比例越大；一个国家越穷，每个国民的平均收入或平均支出中用来购买食物的费用所占比例也就越大。因此，随着家庭收入的增长，食物支出在总消费支出中所占比重是下降的。食物支出金额与总支出金额之比，被称作恩格尔系数。

三、个人消费品存量调整

●个人消费品存量

●个人消费品存量调整的目的

●个人消费品存量调整的不规则性

●个人消费品存量调整与市场消费品可供量

个人消费品存量

●个人消费品存量是指个人持有的并且仍然有使用价值的消费品的数量。

（一）个人消费品存量调整的目的

1.个人消费品目标存量的确定

2.个人消费品存量调整是为了使个人消费品实际存量与目标存量趋于一致

3.个人费品存量调整与企业存货调整的区别

4.个人消费品目标存量的确定

5.个人消费品的目标存量不仅与个人的消费动机直接有关，而且也与个人可支配收入中能用

于消费支出的预期金额有关。如果个人有某种消费动机而预期能用于消费支出的金额可以满足这种需要，那么，个人将以此为依据而制定自己对某种消费品的目标存量。

6.个人消费品存量调整是为了使个人消费品实际存量与目标存量趋于一致

7.个人消费品的实际存量是指个人已经持有的某种消费品的数量。它不可能与消费品目标存

量经常保持一致。

（二）企业存货与个人消费品存量的区别

1.企业储存的原材料、燃料、工具配件半成品不仅可以用于生产，也有可能用于销售，因此，

可以不受企业本身生产消费量的限制，但个人消费品存量则会受到个人消费量的限制。2.企业增加存货可以使企业增加收入，这样，企业可以设法筹集资金，以增加存货。个人增

加消费品存量并不是为了取得收入或增加收入，因此，即使个人可以通过信贷方式增加消费品存量，伹增加的数量毕竟是有限的。

3.个人消费品存量的调整通常只通过调整购买量这样一种方式进行，这也是消费与投资之间

的区别的表现。

（三）个人消费品存量调整的不规则性

1.与企业存货调整相比较，个人消费品存最调整的不规则性主要表现如下：

2.企业一般不会购买自己的生产经营所不需要的原材料、燃料、工具和配件等，而消费者却

有可能出干某种消费动机而把持有实际上并不需要的消费品作为目标，并用自己的消费行为来缩小实际存量与这一目标存量之间的差距。

3.即使预期价格不变,即使家庭收入水平和家庭规模不变，即使生产和消费技术也都没有大的

变革，个人仍可能产生新的消费动机，从而作为目标的消费品在品种、质量和数量上，以及个人对消费品的选择和购买上，仍会有较大的更动。

4.如果预期价格是变动的，一般说来，这将在企业存货调整方面有所反映，即企业可能由此

增减进货量、消耗量和销售量。但预期价格的变动在个人消费品存量调整方面的反映则比较迟缓。

（四）个人消费品存量调整与市场消费品可供量

1.在其他条件不变的情况下，如果个人增减个人消费品存量，那么，市场消费品可供量也会

相应地减少或增加。

2.在其他条件不变的情况下，如果个人重新确定自己的消费品目标存量，并要求实际存量与

之一致，那么，随着目标存量的增减, 市场消费品可供量也会相应地减少或增加。

3.由干市场消费品可供量的变动会影响商品供求比例的变动，从而会一方面通过价格变动而

在某种程度上影响消费者的个人消费品存量调整，至少是某些消费品的存量调整，另一方面通过供给量的限制(指供给不足条件下的情况)而影响消费者的个人消费品存量调整。

四、个人现金持有额调整

●个人现金持有额

●个人现金持有额调整的目的

●个人现金持有额调整的不规则性

●现金持有额调整与国民经济中现金流通之间的关系

（一）个人现金持有额

1.个人现金持有额是指个人可支配收入中以现金形式保留于自己手中的部分

2.个人现金持有额调整的目的

3.个人现金持有额有目标水平与实际水平之分.个人现金的目标持有额是指个人希望手中经

常保持的现金数额，个人现金的实际持有额是指个人手中实际保持的现金数额。

（二）个人现金持有额调整的不规则性

个人现金持有额调整的不规则性产生的原因在于个人主观因素在这里起着很大的作用，以及个人现金持有额目标水平的确定有较大的随意性。加之，在个人储蓄存款为既定的条件下，个人消费支出与个人现金持有额之间存在着彼此交替的关系，个人消费品存量调整越不规则，个人现金持有额调整也必然越不规则。

（三）影响现金持有额变动的因素

1.应急需要