专题广告文案写作(标题)PPT课件

白发5分钟立即变黑 ——美源发采快速黑发霜
家中有万宝 生活更美好 ——万宝冰箱广告标题
星河音响 再创音乐新生命 ——星河音响广告标题
东方为您设计明天的办公室 ——东方办公设备经营
公司广告标题
投资万科就是投资中国的未来
——万科公司广告标题
选择东信 把握成功
——东信手机广告标题
人间有冷暖，东宝最相知 ——东宝空调广告标题
2. 间接型标题 间接标题不要求包含产品主要信息和广告主要内 容，也不在标题中点明广告主题，而是用具有文学色 彩的语句诱导读者去阅读正文，只有阅读正文，才能 了解广告的主要内容。间接标题要求含蓄，富有文采 和艺术性。例如： 把闪烁的星星揉碎 溶入绚烂的晚霞之中
正题：闻到酒香吗? 副题：若无开坛人 岂能醉三家
——某酿酒公司广告标题
正题：密丽疤痕灵 副题：不知不觉 攻克病源
——某制药公司广告标题
六、广告标题的形式
1.新闻式标题 用新闻标题的形式写作的广告标题。 新闻报道式广告标题写作时，必须具备新颖、快 捷、第一时间报道的特征，用新闻报道的方式向消费 者发布新商品或劳务信息。例如：
——TCL王牌彩电广告标题 ——华帝燃具灶广告标题
——孩儿面大王广告标题 ——化妆品 ——立体声耳机
——时装
他们正在演奏我们的歌 绿，来自您的手 祝您健康 地球越来越小了 大西洋将缩短四分之一 一毛不拔 有钱不能乱花
——吉布牌酒 ——植树造林宣传 ——环境保护宣传 ——旅游交通 ——国外某航空公司广告 ——长命牌牙刷 ——银行广告
——化妆品广告
眼睛是灵魂的窗户，为了保护您的灵魂，请 给窗户安上玻璃吧!
——美国眼镜广告标题 工欲善其事，必先利其器。
——“常工牌”焊接切削工具广告标题 发光的不完全是黄金。
——美国银器广告标题
间接标题诱发兴趣的根本目的，也就是诱导读者阅 读正文。
成就天地间。 好火好生活 十个妈妈八个爱 掌上明珠 醉人的音乐 使你增添魅力
飞画 利质 浦超
100HZ ——
细
背腻
投
影显
飞 利 浦 电 视
彩 电 全 新 上
像 添 明
广市 亮
告
标
题
上海航空公司增开南京始发航班 ——上海航空公司广告标题
品“东方之子”，做东方巨人 ——东方之子酒广告标题
中国贵州茅台集团隆重推出新一代浓香型经典白酒 ——茅台集团“东方之子”酒广告标题
治疗关节炎的突破性产品终于问世 ——阿斯巴膏广告标题
专题 广告标题的写作
一、广告标题的概念 广告标题是广告作品的题目，它在广告作 品的整个版面和构图中，始终处于最醒目、最 有效的位置。 标题是广告文案中旨在传达最为重要的或 最能引起受众兴趣的信息，位于广告文案最前 面，对全文起统领作用，以吸引受众继续阅读 广告文案的简短语句。
二、广告标题的作用
1.突出重要信息
标 题：金庸作品大特价 副标题：金庸会气死
4.诱发购买行为
有的标题直接表现了消费者的利益。
“现在波多黎各对新工业提供百分之百免税。” ——波多黎各工业区
“再也不用牙齿咬了”
——啤酒
“看足球，喝可口可乐”
——可口可乐
三、广告标题的写作原则
大卫·奥格威的广告标题写作原则: 1.若你卖的是彩电，在标题里就要用上彩电的字样。 2.每个标题都应带出产品带给消费者利益的承诺。 3.在标题中加进新的信息。 4.写进能产生良好效果的字眼是：最新到货、重大发 展、轰动一时、叹为观止、奇迹、廉价、从速等。 5.应该写进产品品牌。 6.写进你的销售承诺。 7.写点诱人继续往下读的东西。 8.文字要简洁、直截了当。 9.在标题中写否定词是很危险的。 10.避免使用有字无实的瞎标题。
3. 复合型标题 复合标题通常由引题、正题、副题组成。 引题起引导作用，引出正题来。正题揭示主 题，副标题是对正题的补充、说明、延伸， 表现产品的名称、型号、性能等，扩展正题 的含义。

由引题、正题、副题组成的标题。
引题：四川特产 口味一流 正题：天府花生 副题：越剥越开心
——天府花生广告标题
引题：考试的日子又到了! 妈妈天天好担心 我多想能拿到好成绩，开开心心回家啊! 但……
正题：让孩子面露微笑地回家! 副题：太阳神口服液
与您共同帮助孩子渡过考试难关! ——太阳神口服液广告标题
引题：用了抽油烟机，厨房还有油烟怎么办? 用了抽油烟机，拆卸清洗困难怎么办?
正题：科宝排烟柜，将油烟控制在柜内，一抽而净 科宝抽烟机带集油盆 确保三年免清洗
副题：三年保修 终身维修 ——科宝抽油烟机广告标题
由引题和正题组成的标题：
引题：电影化妆用于生活 自然漂亮更有神韵 正题：影星美容厅独树一帜
——影星美容厅广告标题
引题：经验告诉我 家人总有吃坏了肚子的时候 正题：香港保济丸随时用得着
——香港保济丸广告标题
引题：今年夏天最冷的热门新闻 正题：西泠冷气全面启动
——某空调广告标题
由正题和副题组成的标题，如：
四、广告标题的类型
从诉求类型上分类，广告标题 可分为直接标题、间接标题、复合 标题。
1. 直接型标题 直接型标题，是通过标题把广告内容直截了当地 告诉读者，使人们一看就清楚广告说些什么。 有两种情况，一是只有标题，没有广告正文，如 路牌广告、招贴广告等，多数是标题与图画相配合， 将主要的广告信息包含在标题中。 二是标题与正文相配合，标题引导读者去阅读正 文，而正文是对标题的补充和说明。这类标题往往把 商品或企业名称直接引入标题中。
副题：什么原因使得“劳斯莱斯”成为世界 上最好的车子?
正文：一位知名的“劳斯莱斯”工程师说： “说穿了，根本没有什么真正的戏法——这只不 过是耐心地注意到细节。”
乐百氏健康快车报纸广告文案的标题为： 让您的孩子肠胃健康，吸收更好! ——乐百氏健康快车，全速登场
3.诱导阅读正文 标题在形式和内容上都引导着目 标消费者继续关注正文表现。如：
超静节能 冷暖如意 将严冬关在门外
——春兰空调
只要青春不要“痘” ——台湾兰丽绵羊霜广告标题
朵而，由内而外的美丽 ——朵而胶囊广告标题
2.引起受众注意 广告标题提出了广告信息中的产品利 益点，使利益点对应于受众潜在的消费欲 望，让他们自觉地对广告内容产生深度关 注的心理和好奇。
正题：这辆新型“劳斯莱斯”在时速60公里 时，最大的闹声是来自电子钟。