interbrand全球最佳品牌100强
迪士尼品牌价值
迪士尼品牌价值下面是迪士尼品牌在《商业周刊》(B u s i n e s s W e e k)和I n t e r B r a n d评出的世界品牌价值100强（这是世界最权威的品牌评估机构之一）中最近几年的数据：2008年：品牌价值292.51亿美元，名列第9位2007年：品牌价值292.10亿美元，名列第9位2006年：品牌价值278.48亿美元，名列第8位2005年：品牌价值264.41亿美元，名列第7位2004年：品牌价值271.13亿美元，名列第6位2003年：品牌价值280.36亿美元，名列第7位2002年：品牌价值292.56亿美元，名列第7位2001年：品牌价值325.91亿美元，名列第7位2000年：品牌价值335.53亿美元，名列第8位1999年：品牌价值322.75亿美元，名列第6位品牌核心虽然迪士尼公司从1928年推出《威利汽船》以来已经经历了近80年的发展，但是迪士尼这个品牌的核心却一直都是没有变的。
它们就是：创新-I n n o v a t i o n迪士尼一直坚持创新的传统品质-Q u a l i t y迪士尼不断努力达到高质量标准进而做到卓越，在迪士尼品牌的所有产品中，高质量都是必须得以保证的。
共享-C o m m u n i t y对于家庭，迪士尼一直创造积极和包容的态度，迪士尼创造的娱乐可以被各代人所共享。
故事-S t o r y t e l l i n g每一件迪士尼产品都会讲一个故事，永恒的故事总是给人们带来欢乐和启发。
乐观-O p t i m i s m迪士尼娱乐体验总是向人们宣传希望、渴望和乐观坚定的决心。
尊重-D e c e n c y迪士尼尊重我们大家每一个人，迪士尼的乐趣是基于我们自己的体验，并不取笑他人。
迪士尼公司在中国迪士尼公司可以说很早就进入了中国的市场，但是因为中国官方对于媒体和文化方面的外国公司有诸多政策限制，迪士尼公司在2005年前进展非常缓慢，大陆方面的业务都很少，甚至大多数的普通公众都不知道迪士尼公司在华有分支机构。
世界时尚品牌
世界时尚品牌通常人们认为时尚品是那些非常昂贵的物品，即大部分人消费不起的物品。
奢侈品涵盖的行业类别众多，每个行业都有其顶级品牌存在。
今天就来盘点一下全球时尚界最新十大时尚奢侈品品牌排行榜，看看有没有你心中的那一位：一、CHANEL香奈儿香奈儿（Chanel）是法国奢侈品品牌，由可可·香奈儿（Coco Chanel，原名Gabrielle Bonheur Chanel，中文名加布里埃·香奈儿）于1910年在法国创立，拥有时尚精品及配饰、香水彩妆及护肤品以及腕表、高级珠宝三个大类的产品。
香奈儿N°5的香水瓶作为二十世纪的象征之一，被纽约现代艺术博物馆纳入永久藏品之列。
《2020世界品牌500强》香奈儿排名第34名。
二、Armani阿玛尼阿玛尼（Armani）是意大利奢侈品品牌，1975年由时尚设计大师乔治·阿玛尼（Giorgio Armani）创立于意大利米兰，经营的产品包括成衣、鞋履、手表、包袋、美妆等。
该品牌目标群体是年轻人。
2021年，获评艾媒金榜（iiMedia Ranking）发布的《2021年女神节·中国口红品牌线上发展排行榜单TOP10》TOP9。
2021年10月，入选福布斯2021全球最佳雇主榜，排名第85位。
三、Versace范思哲范思哲（VERSACE）是一个意大利奢侈品品牌，于1978年诞生,由意大利设计师Gianni Versace与兄弟Santo及妹妹Donatella创立；经营服饰、香水、眼镜、领带、皮件、包袋、瓷器、玻璃器皿、丝巾、羽绒制品、家具产品等。
2018年年末，Versace范思哲被美国轻奢集团Michael Kors（后更名为Capri控股）收入麾下，成为该集团旗下品牌。
2020年1月13日，入选《2020胡润至尚优品—中国千万富豪品牌倾向报告》，位于最受中国高净值人群青睐的服饰品牌第一。
四、Givenchy纪梵希纪梵希（Givenchy）是法国的高奢时装品牌，由于贝尔·德·纪梵希（Hubert James Taffin de Givenchy）以自己名字在1953年创立。
2008年世界十大奢侈品排行榜
【散讲大会】世界奢侈品08年十大排行榜奢侈品就像一个巨大的磁场，充满巨大的诱惑力，让无数人为之“倾倒”。
每到年末，众多时尚杂志、网站都会对某一类别的奢侈品品牌做“十大”排行，这些榜单一经推出，你传我，我传你，得到疯狂传播，各中真假着实得让人废一斑心力去论证。
2008年金融危机对奢侈品“打击”不小，全球的奢侈品品牌都在疯狂折扣，很多品牌更是出现史无前例的最低促销手段。
前段时间，在北京CBD区的奢侈品商贸圈举办好了几场奢侈品品牌特卖会，超低诱人的折扣吸引大量人群。
一群穿着皮草大衣，拎着名品手袋的“贵妇们”在其中疯狂“扒货”。
FENDI的皮草大衣在地上被人踢的“惨不忍睹”，这些场景有些让人可笑。
但是，像LV、CHANEL、Hermès这些品牌却没有出现其中，这样是否勾起了大家的疑惑，这就是品牌价值的差别体现。
2008年由INTERBRAND发布的“2008年领先奢侈品品牌排名”。
对公司的财务、品牌和品牌强度的分析，以相应的评价方法例如收益现值法，计算出无形资产收益，品牌权益贡献和品牌利润倍数等来统计。
排行榜TOP10中，首次出现汽车品牌Ferrari(法拉利)。
其余还是以服装、珠宝和腕表品牌占为主要，Louis Vuitton以216.02亿美元的品牌价值位居榜首，领先排在第二的GUCCI 130亿美元。
注：INTERBRAND---全球最大的综合性品牌咨询公司，致力于为全球大型品牌客户提供全方位一站式的品牌咨询服务。
Interbrand的客户群体覆盖约2/3全球财富100强的公司。
作为全球广告、营销和公司传播领域领导先驱——宏盟集团(OmnicomGroup)的成员企业，Interbrand拥有覆盖全球的资源网络，迄今已在28个国家设有42个办事处。
接下来让我们一同来看看“2008年领先奢侈品品牌排名”的排名情况：TOP1 Louis Vuitton 品牌价值：216.02亿美元法国TOP2 Gucci 品牌价值：82.54亿美元意大利TOP3 Chanel 品牌价值：63.55亿美元法国TOP4 Rolex 品牌价值：49.56亿美元瑞士TOP5 Hermès品牌价值：45.75亿美元法国TOP6 Cartier 品牌价值：42.36 法国TOP7 Tiffany & Co 品牌价值：42.08亿美元美国TOP8 Prada 品牌价值：35.85亿美元意大利TOP9 Ferrari 品牌价值：35.27亿美元意大利TOP10 Bvlgari品牌价值：33.30亿美元意大利。
Interbrand全球最佳品牌100强
排名
品牌名
品牌价值
行业
国家
1
苹果(Apple)
1781.19亿美元
科技
2
谷歌(Google)
1332.52亿美元
科技
3
可口可乐(Coca-Cola)
731.02亿美元
饮料
4
微软(Microsoft)
727.95亿美元
科技
5
丰田(Toyota)
535.80亿美元
耐克(Nike)
250.34亿美元
运动用品
19
路易威登(Louis Vuitton)
239.98亿美元
奢侈品
法国
20
H&M
226.81亿美元
服装
瑞典
21
本田(Honda)
221.06亿美元
汽车
22
思爱普(SAP)
212.93亿美元
科技
德国
23
百事可乐(Pepsi)
202.65亿美元
饮料
24
吉列(Gillette)
150.99亿美元
酒类
31
J.P.摩根(J.P.Morgan)
142.27亿美元
金融服务
32
ebay
131.36亿美元
零售
33
福特(Ford)
129.62亿美元
汽车
34
爱马仕(Hermes)
128.33亿美元
奢侈品
法国
35
现代汽车(Hyundai)
125.47亿美元
汽车
韩国
36
雀巢咖啡(Nescafe)
42.52亿美元
中华人民共和国国家知识产权局与皇家飞利浦有限公司商标权无效宣告请求行政纠纷上诉案
中华人民共和国国家知识产权局与皇家飞利浦有限公司商标权无效宣告请求行政纠纷上诉案【案由】行政行政行为种类行政裁决【审理法院】北京市高级人民法院【审理法院】北京市高级人民法院【审结日期】2020.08.31【案件字号】(2020)京行终1670号【审理程序】二审【审理法官】樊雪王晓颖宋川【审理法官】樊雪王晓颖宋川【文书类型】判决书【当事人】中华人民共和国国家知识产权局;皇家飞利浦有限公司;陈水秀【当事人】中华人民共和国国家知识产权局皇家飞利浦有限公司陈水秀【当事人-个人】陈水秀【当事人-公司】中华人民共和国国家知识产权局皇家飞利浦有限公司【法院级别】高级人民法院【字号名称】行终字【原告】中华人民共和国国家知识产权局;陈水秀【被告】皇家飞利浦有限公司【本院观点】根据2013年商标法第十三条第三款的规定，就不相同或者不相类似商品申请注册的商标是复制、摹仿或者翻译他人已经在中国注册的驰名商标，误导公众，致使该驰名商标注册人的利益可能受到损害的，不予注册并禁止使用。
【权责关键词】合法第三人新证据证据不足维持原判【指导案例标记】0【指导案例排序】0【本院查明】经审理查明：原审法院查明的事实属实，证据采信得当，且有诉争商标及引证商标档案、被诉裁定及当事人陈述等证据在案佐证，本院予以确认。
【本院认为】本院认为：根据2013年商标法第十三条第三款的规定，就不相同或者不相类似商品申请注册的商标是复制、摹仿或者翻译他人已经在中国注册的驰名商标，误导公众，致使该驰名商标注册人的利益可能受到损害的，不予注册并禁止使用。
第十四条规定，驰名商标应当根据当事人的请求，作为处理涉及商标案件需要认定的事实进行认定。
认定驰名商标应当考虑下列因素：（一）相关公众对该商标的知晓程度；（二）该商标使用的持续时间；（三）该商标的任何宣传工作的持续时间、程度和地理范围；（四）该商标作为驰名商标受保护的记录；（五）该商标驰名的其他因素。
《最高人民法院关于审理商标授权确权行政案件若干问题的规定》第十三条规定，当事人依据商标法第十三条第三款主张诉争商标构成对其已注册的驰名商标的复制、摹仿或者翻译而不应予以注册或者应予无效的，人民法院应当综合考虑如下因素，以认定诉争商标的使用是否足以使相关公众认为其与驰名商标具有相当程度的联系，从而误导公众，致使驰名商标注册人的利益可能受到损害：（一）引证商标的显著性和知名程度；（二）商标标志是否足够近似；（三）指定使用的商品情况；（四）相关公众的重合程度及注意程度；（五）与引证商标近似的标志被其他市场主体合法使用的情况或者其他相关因素。
Interbrand 全球最佳品牌优选资料强排行榜
81
壳牌SHELL
Netherlands
能源
4,003
82
VISA
United States
金融服务
3,998
83
必胜客PIZZA HUT
United States
餐厅
3,973
84
GAP
United States
服装
3,961
85
科罗娜CORONA
Mexico
酒
3,847
86
瑞银集团UBS
United States
金融服务
8,887
10,254
-13%
41
35
戴尔DELL
United States
电子
8,880
10,291
-14%
42
42
飞利浦PHILIPS
Netherlands
电子
8,696
8,121
7%
43
46
EBAY
United States
互联网服务
8,453
7,350
15%
电子
19,491
20
本田HONDA
Japan
汽车
18,506
21
H&M
Sweden
服装
16,136
22
甲骨文ORACLE
United States
商业服务
14,881
23
百事PEPSI
United States
饮料
14,061
24
美国运通AMERICAN EXPRESS
United States
金融服务
Interbrand全球最具价值100品牌的综合分析
Interbrand全球最具价值100品牌的综合分析一Interbrand全球最具价值100品牌介绍从2001 年起，美国《商业周刊》与Interbrand公司合作每年公布一次“全球最具价值100 品牌”排名，这项工作一方面大大提高了这些品牌的影响力，另一方面也告知人们品牌资产的巨大价值。
根据排名结果统计，从2005 年开始，全球最具价值100 品牌的品牌资产价值总和均在1 万亿美元以上。
本文将深入分析Interbrand 公司发布的全球最具价值100 品牌，从总价值变化、地区分布、产业分布等三个角度进行研究，分析其中规律，以期发现创建强势品牌之道。
二总价值分析【图1】首先从品牌总价值角度分析Interbrand 世界最具价值100 品牌。
如果将历年最具价值品牌排行榜中的所有品牌价值相加，可以得到2001—2013 年这十三年中总价值的变化趋势。
正如Interbrand 公司使用的品牌价值计算方式所言：和单纯的以消费者感官得出的品牌价值不同，Interbrand 公司的最具价值品牌排名是严格按照公司每年的现金流进行分析的，因此品牌价值会受到经济形势的影响。
在经济环境恶劣的背景下，即使企业不采取裁员、削减预算、降低产品质量等做法来降低成本，它的品牌价值仍然会受到影响。
因此我们可以看出最具价值的100 品牌的总品牌价值随着经济形势的变化而发展。
2001 年“9·11”事件的发生在经济上产生了重大的影响，许多设在世界贸易中心的大型投资公司丧失了大量财产、员工与数据。
全球许多股票市场受到影响，例如伦敦证券交易所不得不进行疏散。
我们可以从图 1 中看出，在2002 年以及2003 年总价值呈现的是一种下降的态势，直到2004 年才逐渐恢复上升，这与经济形势基本吻合。
2007 年“次贷危机”爆发后，投资者开始对按揭证券的价值失去信心，进而引发流动性危机。
经济不景气的时候，更多的企业意识到了品牌的重要性。
看Interbrand品牌评估法评介
看Interbrand品牌评估法评介作者：XXX日期：2020年6月6日此文档格式为word，下载后可编辑修改。
Interbrand品牌评估法评介西方对品牌或品牌资产(BrandEquity)的评估有两种基本取向。
一是着眼于从消费者角度评估品牌强度，即品牌在消费者心目中处于何种地位。
比如，消费者对品牌的熟悉程度、忠诚程度、品质感知程度、消费者对品牌的联想等等。
从这一角度评估品牌，主要目的是识别品牌在哪些方面处于强势，哪些方面处于弱势，然后据此实施有效的营销策略以提高品牌的市场影响力或市场地位。
目前西方市场营销学术界主要侧重从这一角度评估品牌。
品牌评估的另一种取向则是侧重从公司或财务角度，赋予品牌以某种价值。
在公司购并、商标使用许可与特许、合资谈判、税收交纳、商标侵权诉讼索赔等许多场合都涉及或要求对品牌作价。
出于这种需要，许多资产评估公司纷纷涉足品牌评估，并发展起各种评估方法。
其中，设在英国伦敦的Interbrand公司（国内有学者译为英特品公司）可谓品牌评估的先驱，它所倡导的Interbrand方法在品牌评估实践中得到了较广泛的运用。
这一方法虽然也存在问题和局限，但鉴于它的影响力以及国内很多商标评估机构对它还不甚了解，在此作些介绍和评价，希望对推动国内品牌评估业的发展有所裨益。
一、基本思路Interbrand方法的一个基本假定是，品牌之所以有价值不全在于创造品牌所付出了成本，也不全在于有品牌产品较无品牌产品可以获得更高的溢价，而在于品牌可以使其所有者在未来获得较稳定的收益。
就短期而言，一个企业使用品牌与否对其总体收益的影响可能并不很大。
然而，就长期看，在需求的安全性方面，有品牌产品与无品牌产品，品牌影响力大的产品与品牌影响力小的产品，会存在明显的差异。
以牙膏品牌为例，“中华”、“高露洁”等知名品牌会较一些地方性品牌具有更为稳定的市场需求。
原因是今年购买这些知名品牌的消费者很可能明年还会继续选用这些品牌，而购买那些影响力较小的品牌的消费者则更有可能转换品牌。
Interbrand品牌资产评估法的评析
一、Inte rbra nd法的主要特点：由设在伦敦的Interbrand公司创立的品牌评估方法作为最早问世、在全世界具有较强的影响力的品牌评估方法，主要有以下三个特点：l.Interbrand法以品牌的未来收益为评估基础“品牌之所以具有价值不全在于创造品牌所付出了成本，也不全在于有品牌产品较无品牌产品可以获得较高的溢价，而在于品牌可以使其所有者在未来获得较稳定的收益”，这是In terbrand 品牌评估方法的一个基本假定。
一个产品是否使用品牌，在短期内对其总体受益的影响可能并不大，但从长期来看则有较大的不同。
产品有无品牌、品牌知名与否，对市场需求的稳定性影响很大。
一般认为，知名品牌比一般品牌能给企业带来更稳定的未来收益。
正因为如此，知名品牌才具有价值。
可以说，Interbrand方法是基于品牌的未来收益而对品牌评估的。
此方法对过去和未来年份销售额、利润等方面的分析与预测，对处于成熟且稳定市场的品牌，是一种较为有效的品牌评估方法。
2.财务分析、市场分析和品牌分析相结合用Interbrand品牌评估法，品牌的未来收益是品牌评估的基础。
为了确定品牌的未来收益，需要进行财务分析和市场分析。
财务分析的目的是测定某个产品或某项服务的未来收益扣除有形资产创造的收益后的余额，此即属于无形资产（包括品牌）的未来收益。
进行市场分析是为了揭示并确定所评定品牌在行业的作用，借以决定产品或服务的无形资产收益中应归属于品牌的部分。
调研中发现归属于品牌的部分，其行业间差异较大。
如香烟、饮料、化妆品等行业，因品牌对消费者的选择行为产生的影响较大，使这些行业的无形资产收益中应归功于品牌的部分较大；而时装、高技术产品和许多工业用品等的无形资产收益中，只有较小的部分归功于品牌（较大的部分归功于非品牌资产）。
品牌分析是指品牌强度分析，其目的是为了确定被评估品牌与同价格其他品牌相比的相对低位，意在衡量品牌在未来收益变为现实收益过程中的风险。
中国哪十大巨头公司富可敌国？
中国哪十大巨头公司富可敌国？中国近些年发展迅速，成就了许多超级大公司。
全球化日渐加速的今天，一个不争的事实是：数百家乃至数十家跨国公司正左右着世界的经济运行。
这个组织已经显示了足以撼动世界的能量，人们不得不重新思考：公司到底是什么？对于国家的发展、社会的进步和个人的幸福，公司究竟意味着什么？公司的惊人力量源自哪里，有无边界？未来的公司将会如何影响未来的世界？事实上，中国近些年发展迅速，成就了许多超级大公司。
为此，商业见地网整理了中国十大富可敌国的公司：中国哪十大巨头公司富可敌国？商业见地网1、阿里巴巴(美股BABA)目前市值11850亿元，全球最大的网络零售商，年交易额超过一万亿，在双十一狂欢节上一天交易额超过350亿元。
它目前的主要业务在中国，目前在向世界扩张，它深刻的改变了中国的零售业。
阿里巴巴是由马云在1999年一手创立企业对企业的网上贸易市场平台。
2003年5月，投资一亿元人民币建立淘宝网。
2004年10月，阿里巴巴投资成立支付宝公司，面向中国电子(港股00085)商务市场推出基于中介的安全交易服务。
2012年2月，阿里巴巴宣布，向旗下子公司上市公司提出私有化要约，回购价格为每股13.5港元。
2012年5月21日阿里巴巴与雅虎就股权回购一事签署最终协议，阿里巴巴用71亿美元回购20%股权。
2012年7月23日，阿里巴巴宣布调整淘宝、一淘、天猫、聚划算、阿里国际业务、阿里小企业业务和阿里云为七大事业群，组成集团CBBS大市场。
关于阿里集团的估值，资本界的观点并不相同。
华兴资本CEO包凡曾认为，阿里千亿美元市值有点高。
他指出：“Facebook上市是很失败的案例，投资者还是赔了很多钱，如果阿里像Facebook那样，大家会觉得它是圈钱的。
”中国哪十大巨头公司富可敌国？商业见地网2、腾讯目前市值11050亿元。
它是中国最大的社交网络平台，拥有两艘巨型平台：QQ和微信。
QQ 是电脑必装，微信是腾讯的移动互联网船票。
世界顶级奢侈品牌100强
世界顶级奢侈品牌100强在当今的社会中，奢侈品牌已经成为了时尚与品味的象征。
人们追求高品质的生活和独特的个性化产品，使得奢侈品市场不断蓬勃发展。
本文将介绍世界顶级奢侈品牌100强，以展示奢侈品市场的新动向。
1. 介绍世界顶级奢侈品牌100强是根据奢侈品市场的销售额、口碑以及品牌影响力等多个因素综合评估而得出的排名。
这一排名旨在展示世界奢侈品市场的领导地位和各大品牌的竞争力。
2. 奢侈品牌排名以下是在世界顶级奢侈品牌100强中排名前十的品牌：- Chanel- Gucci- Louis Vuitton- Hermès- Rolex- Cartier- Prada- Dior- Burberry- Tiffany & Co.3. 品牌背景介绍3.1 Chanel作为世界上最知名的奢侈品牌之一，Chanel以其经典的设计、高品质的材料和无与伦比的品味而受到了全球消费者的喜爱。
品牌的创始人Coco Chanel是时尚界的传奇人物，她的设计深受女性消费者的推崇，并对时尚界产生了深远的影响。
3.2 GucciGucci以其豪华、品质和创新而著名。
该品牌成立于1921年，如今已成为世界领先的奢侈品牌之一。
其产品系列包括高级时装、皮具、鞋履、珠宝和配饰等。
Gucci以其独特的设计风格和高级手工艺而备受赞誉。
3.3 Louis VuittonLouis Vuitton是法国最著名和最受欢迎的奢侈品牌之一。
该品牌以其标志性的LV标志而闻名于世。
Louis Vuitton的产品包括手袋、旅行箱、皮具、配饰和时尚服饰等。
品牌以其精湛的工艺和独特的设计风格而备受推崇。
3.4 HermèsHermès是法国的顶级奢侈品牌之一，创立于1837年。
该品牌以高级时装、皮具、珠宝和配饰等产品而闻名。
Hermès的产品以其精致的工艺和卓越的品质而受到了全球消费者的喜爱。
作为世界顶级奢侈手表品牌，Rolex以其技术卓越、精湛的工艺和独特的设计而备受追捧。
第一组：华为企业文化案例分析
华为的企业文化
——集中体现为它的 “企业核心价值观”
第一组
组长：蔡文成 09 组员：王永昌 16 陈旺达 38
余潇 23 李育利 53
华为简介
华为技术有限公司是一家生产销售通信设备的民营通信科技公司，总 部位于中国广东省深圳市龙岗区坂田华为基地。华为的产品主要涉及 通信网络中的交换网络、传输网络、无线及有线固定接入网络和数据 通信网络及无线终端产品，为世界各地通信运营商及专业网络拥有者 提供硬件设备、软件、服务和解决方案。华为于1987 年在中国深圳正 式注册成立。 2007年合同销售额160亿美元，其中海外销售额115亿美元，并且是当年 中国国内电子行业营利和纳税第一。截至到2008 年底，华为在国际市 场上覆盖100多个国家和地区，全球排名前50名的电信运营商中，已有 45家使用华为的产品和服务。 华为的产品和解决方案已经应用于全球 170多个国家，服务全球运营商 50强中的45家及全球1/3的人口。 2014年《财富》世界500强中华为排行全球第285位，与上年相比上升三 十位。 2014年10月9日，Interbrand在纽约发布的“最佳全球品牌”排行榜中， 华 为 以 排 名 94 的 成 绩 出 现 在 榜 单 之 中 ， 这 也 是 中 国 大 陆 首 个 进 入 Interbrand top100榜单的企业公司。 2015年，评为新浪科技2014年度风云榜年度杰出企业。
Interbrand发布“全球最佳100品牌排行榜”
及研 究 团 队开 发并 验 证 了安全 智 能型 娱 乐
信 息技 术领 域 中的 多项 设计理 念 。
■ 东芝发布 东芝集 团ＣＳ Ｒ 报 告书２ １） ００ ）
济技 术 开发 区合 作 的一 个里 程 碑 。此项 合
作 将 进 一 步 提 升 天 津 经 济 技 术 开 发 区 的
软 环 境 及 简 柏 特 的 服 务 外 包 业 务 处 理
能 力。
通 用 汽 车 公 司 电子 系 统 与 信 息娱 乐
系 统执 行 总监 Ｍｉｋ ｌ表 示 在 未 来 的 ｃｙ Ｂｙ ９ １ 个 月 问 ．通 用 汽 车 将 大 规模 推 出 多 到 ８
简 柏 特 集 团 ９ １ 曰宣 布 ，与 天 津 经 月 ５
济 技 术开 发 区管 委会 签 署 战略 合 作框 架 协 议 》 。 根 据 此 协 议 简 柏 特 计 划 在 天
津 经 济 技 术 开 发 区 设 立 企 业 公 共服 务 平
台— — 设 立初 期 主要 提供 人 力 资源 服务 ，
之后 涵盖 财 务 采 购 、物流 、资产 管理 等 服 务 。该 协议 的签 署 ．是 简柏特 与 天津 经 需 求 ，通用 汽 车旗 下 三 大品 牌雪 佛 兰 、别
克 和凯 迪拉 克 致 力于 采 用多 种先 进 技术 为 消 费者提 供 安 全 智能 、使 用 简便 的 解决 方 案 ．以求真 正 改变 人车 互动 的 方式 。
通用汽车驾驶模拟 实验室 加快 未来车辆信息娱乐解 决方案进程
金宝汤
金宝汤在榜历史
2011
•巴宝莉 排名95
2010
•兰蔻 排名96 •金宝汤 排名99 •巴宝莉 排名100 √
2009
•兰蔻 91 √ •汉堡王 93 •奥多比 95
•彪马 97 •金宝汤 100 √ •巴宝莉 98 √ •拉夫·劳伦 99
金宝汤公司历史
• 金宝汤公司的标志是非常具特色的红 白色务 V8蔬菜汁 蔬菜汁 石云生清鸡汤 金宝浓缩汤
[ 资料来源 ] MBA智库百科：/wiki 金宝汤广告分析：/view/15b398303968011ca3009180.html
金宝汤在榜历史 金宝汤公司历史 品牌定位 营销策略
营销策略
教育营销
“为了教育，收集标签” 为了教育，收集标签” 为了教育 “回归校园” 回归校园” 回归校园
推广收藏品
营销 策略
金宝小童卡通形象
广告
明星广告 户外广告 创意广告
营销策略
教育营销具体案例： 教育营销具体案例： Labels for Education
目录
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金宝汤在榜历史 金宝汤公司历史 品牌定位 营销策略
金宝汤公司历史
• 1869年, 冰箱制造商亚巴 咸.安德逊 (Abraham Anderson)及 . 生果商人约瑟夫.金宝 (Joseph Campbell)合伙 在新泽西州的甘顿 (Camden)创办金宝汤公 司。 • 1897年， 约翰添.多伦斯 博士(Dr.John T.Dorrance) 创出浓缩汤的意念。
目录
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金宝汤在榜历史 金宝汤公司历史
品牌定位 营销策略
品牌定位
品牌定位
品牌价值评估的标准化
品牌价值评估的标准化张喜元【摘要】在经济全球化的时代，品牌已经成为企业核心竞争力的重要标志和企业价值的重要组成部分，品牌价值以并购溢价的形式显著体现。
发布品牌价值排行榜活动中的不公正行为会扰乱市场秩序，品牌价值评估标准化将有利于规范品牌价值评价的秩序，推进自主品牌建设。
【期刊名称】《中国质量技术监督》【年(卷),期】2012(000)011【总页数】3页(P53-55)【关键词】品牌价值;价值评估;标准化;企业核心竞争力;市场秩序;经济全球化;组成部分;企业价值【作者】张喜元【作者单位】上海市标准化研究院【正文语种】中文【中图分类】F272.3品牌可用于区分商品、服务和/或企业，在利益相关方的脑海中建立起独特的形象和联想，帮助企业在市场上脱颖而出，从而为企业经营产生经济利益。
在我国努力从工业大国向工业强国转变的过程中，需要提高品牌的创建能力，增强消费对工业发展的拉动作用，健全工业经济和金融良性互动发展机制。
品牌价值的创造与维护品牌可以向消费者传达“高质量”的信息，从而摆脱因信息不对称造成的“混同均衡”（指质量高、低的目标企业都选择相同的信号，即定高价，此时价格已经起不到传递信息的作用），转向“分离均衡”（指拥有信息的一方主动发布信息，从同类中突显出来）。
事实上在市场经济形成的初期，销售者往往更倾向于无品牌的商品或贴牌商品而不是品牌产品，因为后者的利润空间相对更低，所以企业需要克服来自零售商、批发商等方面的挤压。
随着交通运输的便利化、传媒的发展和产品安全意识的提升，市场竞争机制不断完善，品牌产品的优势不断凸显，品牌价值甚至成为强品牌企业最为重要的资产。
品牌价值的一种经典的经济学解释——K&L模型（Klein &Leffler, 1981）认为，消费者为确保其产品质量愿意支付溢价，是对企业提供质量担保的回报。
经济学分析思路的学者进一步分析认为：如果买方承诺重复与卖方交易并同意在每次交易中支付溢价，且溢价总额超过卖方进行质量欺诈的机会成本，则卖方将会抑制其欺诈倾向，从而向买方提供高品质产品。
全球十大奢侈品品牌是哪些？
全球十大奢侈品品牌是哪些？展开全文大家对奢侈品的认知是什么？一味追求价格几万几万的吗？其实这种理解不太对，所谓的奢侈品不仅有悠久的历史，而且他们的风格都是独一无二，有自己的独立设计！下面我来分享一下我所认为的十大奢侈品NO.10 Burberry(巴宝利)Burberry 巴宝利(也称博柏利)，2011年品牌价值:37.3亿美金(interbrand发布);33.8亿美金(BrandZ发布)，位居时尚奢侈品类第6名，全球每日搜索量16万次，位居时尚奢侈品类第11位。
150多年前Burberry主要以生产雨衣、风衣、伞具及丝巾为主，现已扩大到服装、香水、箱包、腕表、皮鞋、童装、配饰、家居用品等。
Burberry 的招牌格子图案是Burberry家族身份和地位的象征。
熟悉Burberry 的人们一看到“Burberry格子”就如同看到了自己心爱的品牌。
Burberry(博柏利)拥有160年的历史，是具有浓厚英伦风情的著名品牌，长久以来成为奢华、品质、创新以及永恒经典的代名词，旗下的风衣作为品牌标识享誉全球。
在Burberry(博柏利)首席创意总监克里斯托弗·贝利(Christopher Bailey)的创意理念领导下，该品牌不断与时俱进。
在充满现代感和崇尚真我表达的同时，又承袭了最初的价值理念和1856年创立至今的品牌传统。
博柏利的风衣和香水在世界有很高的知名度。
博柏利带有一股英国传统的设计风格，以经典的格子图案、独特的布料、大方优雅为主。
除传统服装外，博柏利也将设计触角延伸至其它领域，并将经典元素注入其中，推出香水、皮草、头巾、针织衫及鞋等相关商品。
NO.9 versace(范思哲)范思哲创立于1978年，品牌标志是神话中的蛇发女妖美杜莎(Medusa)，代表着致命的吸引力。
来自意大利知名的奢侈品牌范思哲(Versace)创造了一个独特的时尚帝国，代表着一个品牌家族，它的时尚产品统领了生活的每个领域，其鲜明的设计风格，独特的美感，极强的先锋艺术表征让它风靡全球。
Interbrand2011年度全球最佳品牌排行榜
三星从去年的第19位上升至第17位，品牌价值劲增20%。亚马逊从去年的第36位跃升至第26位，品牌价值猛增32%。
很不幸的是，来自中国内地的品牌无一入选；台湾地区入选的则由HTC（宏达电），HTC也是首次入选百强榜。
Interbrand最新发布了2011年度全球最佳品牌排行榜：可口可乐、IBM和微软蝉联前三甲，谷歌和通用电气继续稳坐第四和第五位。
Interbrand 采用专属的品牌价值评估方法计算品牌价值，并据此每年定期发布“全球最佳品牌排行榜”。该评估方法主要分析为品牌价值做出贡献的三方面的因素：
? 品牌化产品/服务的财பைடு நூலகம்表现
? 品牌在购买决策中的作用
? 品牌保障企业持续收入的能力
苹果从去年的第17位跃升至第8位，品牌价值猛增58%。惠普牢守第10位，诺基亚则从去年的第8位滑落至第14位，品牌价值缩水15%，也是TOP100内跌幅最大的品牌，跌幅第二、三的分别是是日本的任天堂(-14%)和索尼(-13%)。雅虎从去年的第66位跌落至第76位，品牌价值缩水11%。
Interbrand品牌评估法评介
Interbrand品牌评估法评介西方对品牌或品牌资产(Brand Equity)的评估有两种基本取向。
一是着眼于从消费者角度评估品牌强度，即品牌在消费者心目中处于何种地位。
比如，消费者对品牌的熟悉程度、忠诚程度、品质感知程度、消费者对品牌的联想等等。
从这一角度评估品牌，主要目的是识别品牌在哪些方面处于强势，哪些方面处于弱势，然后据此实施有效的营销策略以提高品牌的市场影响力或市场地位。
目前西方市场营销学术界主要侧重从这一角度评估品牌。
品牌评估的另一种取向则是侧重从公司或财务角度，赋予品牌以某种价值。
在公司购并、商标使用许可与特许、合资谈判、税收交纳、商标侵权诉讼索赔等许多场合都涉及或要求对品牌作价。
出于这种需要，许多资产评估公司纷纷涉足品牌评估，并发展起各种评估方法。
其中，设在英国伦敦的Interbrand公司（国内有学者译为英特品公司）可谓品牌评估的先驱，它所倡导的Interbrand方法在品牌评估实践中得到了较广泛的运用。
这一方法虽然也存在问题和局限，但鉴于它的影响力以及国内很多商标评估机构对它还不甚了解，在此作些介绍和评价，希望对推动国内品牌评估业的发展有所裨益。
一、基本思路Interbrand方法的一个基本假定是，品牌之所以有价值不全在于创造品牌所付出了成本，也不全在于有品牌产品较无品牌产品可以获得更高的溢价，而在于品牌可以使其所有者在未来获得较稳定的收益。
就短期而言，一个企业使用品牌与否对其总体收益的影响可能并不很大。
然而，就长期看，在需求的安全性方面，有品牌产品与无品牌产品，品牌影响力大的产品与品牌影响力小的产品，会存在明显的差异。
以牙膏品牌为例，“中华”、“高露洁”等知名品牌会较一些地方性品牌具有更为稳定的市场需求。
原因是今年购买这些知名品牌的消费者很可能明年还会继续选用这些品牌，而购买那些影响力较小的品牌的消费者则更有可能转换品牌。
需求稳定性较大，意味着知名品牌较不知名品牌能给企业带来更确定的未来收益。
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商业服务
美国
7
三星(Samsung)
518.08亿美元
科技
韩国
8
亚马逊(Amazon)
503.38亿美元
零售
美国
9
梅赛德斯奔驰(Mercedes-Benz)
434.90亿美元
汽车
德国
10
通用电气(GE)
431.30亿美元
多元化
美国
11
宝马(BMW)
415.35亿美元
汽车
德国
12
麦当劳(McDonalds)
汽车
韩国
36
雀巢咖啡(Nescafe)
125.17亿美元
饮料
瑞士
37
埃森哲(Accenture)
120.33亿美元
商业服务
美国
38
奥迪(Audi)
117.99亿美元
汽车
德国
39
家乐氏(Kellogg)
117.11亿美元
快消品
美国
40
大众汽车(Volkswagen)
114.36亿美元
汽车
德国
41
飞利浦(Philips)
104.58亿美元
金融服务
英国
48
惠普(HP)
103.86亿美元
科技
美国
49
花旗(Citi)
102.76亿美元
金融服务
美国
50
保时捷(Porsche)
95.37亿美元
汽车
德国
51
安联(Allianz)
95.28亿美元
金融服务
德国
52
西门子(Siemens)
94.15亿美元
多元化
德国
53
古驰(Gucci)
393.81亿美元
餐饮
美国
13
迪士尼(Disney)
387.90亿美元
媒体
美国
14
英特尔(Intel)
369.52亿美元
科技
美国
15
脸谱(Facebook)
325.93亿美元
科技
美国
16
思科(Cisco)
309.48亿美元
科技
美国
17
甲骨文(Oracle)
265.52亿美元
科技
美国
18பைடு நூலகம்
耐克(Nike)
30
百威(Budweiser)
150.99亿美元
酒类
美国
31
J.P.摩根(J.P.Morgan)
142.27亿美元
金融服务
美国
32
ebay
131.36亿美元
零售
美国
33
福特(Ford)
129.62亿美元
汽车
美国
34
爱马仕(Hermes)
128.33亿美元
奢侈品
法国
35
现代汽车(Hyundai)
125.47亿美元
酒类
墨西哥
94
MTV
43.20亿美元
250.34亿美元
运动用品
美国
19
路易威登(Louis Vuitton)
239.98亿美元
奢侈品
法国
20
H&M
226.81亿美元
服装
瑞典
21
本田(Honda)
221.06亿美元
汽车
日本
22
思爱普(SAP)
212.93亿美元
科技
德国
23
百事可乐(Pepsi)
202.65亿美元
饮料
美国
24
吉列(Gillette)
93.85亿美元
奢侈品
意大利
54
高盛(Goldman Sachs)
93.78亿美元
金融服务
美国
55
达能(Danone)
91.97亿美元
快消品
法国
56
雀巢(Nestle)
87.08亿美元
快消品
瑞士
57
高露洁(Colgate)
84.13亿美元
快消品
美国
58
索尼(Sony)
83.15亿美元
电子产品
日本
59
113.36亿美元
电子产品
荷兰
42
佳能(Canon)
110.81亿美元
电子产品
日本
43
日产(Nissan)
110.66亿美元
汽车
日本
44
慧与(HPE)
110.27亿美元
科技
美国
45
欧莱雅(L'Oréal)
109.30亿美元
快消品
法国
46
安盛(AXA)
105.79亿美元
金融服务
法国
47
汇丰(HSBC)
57.36亿美元
金融服务
美国
77
敦豪(DHL)
57.08亿美元
物流
德国
78
路虎(Land Rover)
56.96亿美元
汽车
英国
79
联邦快递(FedEx)
55.79亿美元
物流
美国
80
哈雷戴维森(Harley-Davidson)
55.27亿美元
汽车
美国
81
普拉达(Prada)
55.04亿美元
奢侈品
意大利
199.50亿美元
快消品
美国
25
美国运通(American Express)
183.58亿美元
金融服务
美国
26
宜家(IKEA)
178.34亿美元
零售
瑞典
27
ZARA
167.66亿美元
服装
西班牙
28
帮宝适(Pampers)
161.34亿美元
快消品
美国
29
联合包裹服务(UPS)
153.33亿美元
物流
美国
2016
排 名
品牌名
品牌价值
行业
国家
1
苹果(Apple)
1781.19亿美元
科技
美国
2
谷歌(Google)
1332.52亿美元
科技
美国
3
可口可乐(Coca-Cola)
731.02亿美元
饮料
美国
4
微软(Microsoft)
727.95亿美元
科技
美国
5
丰田(Toyota)
535.80亿美元
汽车
日本
6
国际商业机器(IBM)
72.00亿美元
金融服务
美国
66
汤森路透(Thomson Reuters)
68.30亿美元
媒体
加拿大
67
乐高(LEGO)
66.91亿美元
快消品
丹麦
68
松下(Panasonic)
63.65亿美元
电子产品
日本
69
起亚(Kia)
63.26亿美元
汽车
韩国
70
桑坦德银行(Santander)
62.23亿美元
金融服务
82
卡特彼勒(Caterpillar)
54.25亿美元
多元化
美国
83
博柏利(Burberry)
53.62亿美元
奢侈品
英国
84
施乐(Xerox)
52.90亿美元
商业服务
美国
85
杰克丹尼(Jack Daniel's)
51.93亿美元
酒类
美国
86
雪碧(Sprite)
51.48亿美元
饮料
美国
87
喜力(Heineken)
西班牙
71
探索传播(Discovery)
59.44亿美元
媒体
美国
72
华为(Huawei)
58.35亿美元
科技
中国
73
强生(Johnson.&.Johnson)
57.90亿美元
快消品
美国
74
蒂芙尼(Tiffany.&.Co)
57.61亿美元
奢侈品
美国
75
肯德基(KFC)
57.42亿美元
餐饮
美国
76
万事达卡(MasterCard)
51.23亿美元
酒类
荷兰
88
迷你(MINI)
49.86亿美元
汽车
英国
89
迪奥(Dior)
49.09亿美元
奢侈品
法国
90
贝宝(PayPal)
48.39亿美元
金融服务
美国
91
迪尔(John Deere)
48.15亿美元
多元化
美国
92
壳牌(Shell)
45.99亿美元
能源
荷兰
93
科罗娜(Corona)
45.09亿美元
3M
81.99亿美元
多元化
美国
60
阿迪达斯(Adidas)
78.85亿美元
运动用品
德国
61
维萨(Visa)
77.47亿美元
金融服务
美国
62
卡地亚(Cartier)
77.38亿美元
奢侈品
法国
63
Adobe
75.86亿美元
科技
美国
64
星巴克(Starbucks)