广告形式美案例分析

广告美学

(常见的广告形式美)

常见的广告形式美

一:多样统一及其审美价值

1多样统一的形式美法则:就是指形式组合的多个要素之间有一个共同的结构形式与节奏,使人感到整个艺术作品内部既有变化与差异,同时又就是一个统一的整体;它也指多样的形式美法则在美的创造中综合统一的运用。

2:多样统一形式美法则广告案例分析

这百事柠檬味可乐组系列广告相互关联、呼应、衬托、统一、画面的颜色,使就是广告画面更加与谐、在产品的质、量形成强烈的对比让人感到产品清新而舒畅、画面的美感体现的很到位、

二:主从法则

1:主从法则及其表现:主从法则就是整体与局部之间的法则,它普遍存在于多种艺术形式中。画面的主体部分与非主体部分,色彩的主色调与非主色调,线条的实线与虚线都有这样的主从关系。

2、主从法则重点突出:广告作品的艺术设计,要想获得形式美,必须注意突出重点(主题或卖点等)。

3:多样统一形式美法则广告案例分析

此则广告运用了广告设计情感体验形式表现策略。通过故事,以人物动作表情为主,再巧

妙运用独特故事人物生动融入画面当中,广告设计的创意---简单易懂、创意生动、活泼有趣,表现方式独特新异,主题设计明确集中,形象塑造生动,贴切这样的表现手法既切合题意,又不失创新。同时也使受众得到心理上的满足,广告创意设计引人入胜,给人以极大的乐趣,,令所有观众不得不为它的广告语言魅力所折服,这组just-us广告的故事情节构成其产品整体的多个局部之间有机地联系起来,互为补充,与谐统一、

三对比法则

1:对比的审美价值在时间、空间中有意识地应用对比法则,可以求得更加强烈、富有动感的视觉效果。对比能使物象产生富有活力的生动效果,使人兴奋,提高视觉力度。如形的大小、方圆,线条的曲直、粗细、疏密,空间的大小,色彩的明暗、冷暖对比等,都能活跃画面,吸引视线。进一步,在各种各样的关系中,以大小调节它们的对比差,能够变化支配的东西与从属的东西,这样的效果,在时间与空间里带来了抑扬顿挫。

2:对比法则形式美法则广告案例分析

这则雀巢咖啡平面广告中分析出有六处经典对比 1:形状的对比---色彩明暗对比。在这则广告中色彩明暗非常清楚,人的脸部与头发的色彩明与暗的对比,使人从视觉上感到眼睛一亮。这种明的对比可以加强产品画面效果与感染力,加强视觉效果,使画面效

果鲜明、刺激、响亮、力度感强。这种对比能使广告画面产生富有活力的生动效果,使人兴奋,提高视觉力度。在时间与空间里带来了抑扬顿挫。

2、形状的对比----疏密对比。画面有疏有密,层次感强,这样能活跃画面,吸引视线。真正做到了“疏可跑马,密不透风”。

3感觉上的对比-----刚柔对比。骏马的阳刚,与美女的阴柔。画面给人以各种质感与快感的深刻印象。骏马的阳刚,美女的阴柔,生动的体现在广告画面上。它强化对这两种事物所具有的对立关系的理解与感受,可构成鲜明而强烈的视觉美感。

4、感觉上的对比----动静对比。美女漂逸的长发,与奔驰的野马,与美女闭眼表情的淡然若定,咖啡的静然飘香。也给人以各种质感与快感的深刻印象。这两种造型

产生生动的效果,使广告富于活力,给人以秩序美,尤其就是自由奔驰的野马给人以

节奏感,仿佛真的有骏马在奔跑,让人身临奇景,与它一起自由奔跑与享受这种安详。

5、形式上的对比---宏微对比。奔马的宏观场面,与美女头发的丝丝入微处在同一个画面之中。

6、线条的对比---细腻与粗糙对比。娇柔肌肤与棕色野马,给人以细腻与粗糙进行明显的对比。线条明朗,自感强烈,美在其中。

四、同一法则

1: 同一就是最简单的形式美,在单纯中见不到明显的差异与对立的因素。如色彩中的某一单色,蔚蓝的天空,碧绿的湖水,清澈的溪流等等。

2:同一性法则的常见形式主要有:对称、反复、对位、渐变。

3同一法则形式美法则广告案例分析

获奖作品名称:“我们的生存空间”

这则获奖作品名称:“我们的生存空间”平面广告形状渐变、大小渐变对我们起警示作用,达到告知,预知,提醒人们保护我们的生存空间的意义、

五、节韵法则

1:节奏:就就是有规律的重复,以使各形式要素之间具有单纯而明确的联系。韵律:就是在节奏基础上的丰富与发展,它赋予节奏以有规律的变化起伏,使呆板的形式出现抑扬律动、强弱起伏的变化。

2:节韵形式美法则广告案例分析

获奖作品名称:“不要让污染加剧”

这则获奖作品名称:“不要让污染加剧”的公益平面广告运用-激动的韵律、微妙的韵律复杂的韵律,跌宕起伏的的韵律来警示人们如果不加快脚步阻值污染,就会毁灭家园、千万不要“不要让污染加剧”、

六、均衡法则

1:均衡:如果事物在左右、上下、前后等两方面的布局上出现等量不等形的情况,即双方虽然外形大小不同,但分量却就是对应的,这就就是均衡。均衡就是一种具有较大变化的对称,这种变化的对称主要取决于形状、色彩、位置与面积的搭配,它利用虚实气势达到呼应与谐一致,给人一种视觉上起伏变化而心理上平衡与安定的美感。

2:均衡形式美法则广告案例分析

获奖作品名称:“地球人,我们该怎么办？”

这则平面广告运用静态均衡的形式美法则给人一种视觉上起伏变化、让人从心理上接受这种严厉的警示语警告“地球人,我们该怎么办？”、

七、数比法则

1:数比:也叫比例,就是指单位事物整体与局部以及局部与局部之间的关系。

2:黄金分割律:它就是由毕达哥拉斯学派提出来的。毕达哥拉斯曾试着把一条有限直线分为长、短两段,反复改变分割的长短比例,相互比较,最后得出很满意的分割比例:短线段与长线段的长度比,等于长线段与全部线段的长度比;而且长短线段相乘得出的面积也就是同样的比例。

3数比法则形式美法则广告案例分析

获奖作品名称:“关爱失学儿童”

这则获奖作品名称:“关爱失学儿童”公益广告 ,广告比例分布的简洁,清晰明了,让人耳目一新,不管从视觉上还就是从感觉上都给人好的享受,可以给人说服与劝说的作用、告诉人们要献一份爱心“关爱失学儿童”、

八:空白与虚实法则

1:空白及其审美价值:空白的设置与运用,在设计画面的构成中有着不可忽略的重要作用,就是进行艺术表现的重要手段。它能缓与画面的紧张及复杂性,加强对比以达到画面的均衡;它可以打破沉闷与闭塞,唤起联想,从而突出广告主题。虚实法则就是广告获得形式美所要遵从的一个重要法则。虚实在广告中的运用主要体现在以下两方面::★就是体现在内容的安排上。:★就是体现在广告画面构图上。

2:空白虚实形式美法则广告案例分析