中国入境旅游客源市场格局及发展预测

中国入境旅游客源市场格局及发展预测

周鹏/任建兰

【专题名称】旅游管理

【专题号】F9

【复印期号】2005年01期

【原文出处】《地域研究与开发》(郑州)2004年05期第68～72页

【作者简介】周鹏，任建兰，山东师范大学人口·资源与环境学院（山东济南250014）【内容提要】中国海外入境旅游发展迅速，市场格局呈现新的特点和趋势。文章分别从旅游客源、旅游客源地、旅游客源国3个角度分析了中国海外入境旅游市场格

局的现状特点，并采用灰色预测模型，根据前若干年的数据，对15个主要客

源国未来3年的发展趋势进行了预测。最后提出了4点扩大海外客源市场的

可行性建议。

【关键词】旅游/入境旅游/客源市场/中国

1 现状分析

1.1 海外客源特点

中国包括大陆部分、香港和澳门2个特别行政区及台湾地区。在统计上，香港、澳门和台湾的客源及广大华侨也划归“海外客源”。因此，中国海外客源市场可以分为两大部分，一部分是香港、澳门和台湾同胞及华侨，另一部分是外国人，包括已加入外国国籍的中国人[1]。

由表1可以看出，港澳台同胞及侨胞一直是我国海外旅游客源市场的主力军。从总量来看，1997年入境的港澳台同胞及侨胞为5015.99万，到2002年达到8446.68万，而港澳台同胞及侨胞人口总数仅3000余万，平均每人每年来祖国大陆2.5次，这充分体现出其对中国海外入境旅游的重要贡献。从相对比重来看，入境的港澳台同胞及侨胞占我国海外入境人次总数比重一直维持在85%以上，与外国旅客相比占有绝对优势。从增长速度来看，港澳台同胞及侨胞入境人次数量近年来一直稳定地快速增长，1997～2000年一直在12%以上，近2年有所减缓，但每年增长的绝对数量也分别达450万和660万人次。

表1 1997～2001年入境旅游人次比较万人次

Tab.1 The compare of the amount of inbound guest from 1997to 2002

ten thousand P.T.

资料来源：《中国旅游统计年鉴》1998～2000；《中国旅游报》2003年3015期。

外国旅客所占比重一般在11%～13%之间，但增长速度比港澳台同胞及侨胞更快，除1998年由于亚洲金融危机的影响出现过一次负增长，其余年份均呈2位数增长。在2000年，增长速度达20.5%，同时在总人次上突破1000大关。最近5年来，入境外国人不仅占总入境人次的比重一直持续增长，而且其增长速度除1998年外均高于入境总人次和港澳台同胞及侨胞入境人次的增长速度。这说明外国客源市场份额正呈现加速扩大态势，到2002年，外国客源市场增长贡献率已接近25%。

1.2 海外客源地特点

中国的海外入境旅游客源市场按客源地可以划分为亚洲、欧洲、美洲、大洋洲和非洲五大市场[1]。其总体格局是：亚洲和东太平洋区域市场为主体，欧洲和北美洲远程洲际市场为两翼[1]。其中，亚洲市场（不包括港澳台）是我国传统的主要海外客源市场，2000年入境旅客人次数量首次超过600万，2001年接近700万，2002年达到864万，所占旅客总人次比重连续3年超过60%（表2）。不仅如此，亚洲市场2000～2002年均保持2位数的速度增长，在五大客源市场中几乎每年都是最快的，只有2000年和2002年增长速度比非洲增长速度慢。因此，亚洲市场的重要地位是无可撼动的。欧洲和美洲虽然是世界上最主要的客源输出地，但由于地理交通的不便利，历史文化、生活方式、价值观念差距等原因，两大市场在中国所占比重不是太大，最近3年欧洲市场一般占20%以上，美洲市场则占10%以上，两翼呈现一种“左重右轻”的态势。随着中国经济逐渐融入世界，并开始倡导多元文化，欧洲和美洲市场开始呈现稳定而快速的发展势头，2000年和2002年两大客源市场均达到2位数增长。非洲始终是中国对外政治、经济、文化交往的重要伙伴，但由于其经济能力有限，每年来华旅客的绝对数量至今尚不到10万人次，但令人振奋的是，2000年和2002年非洲市场的增长率分别为26.0%和34.5%，居五大市场之首。

表2 2000～2002年五大市场来华人次数量、比重及增长率万人次

Tab.2 The compare of the five inbound guest-marketsfrom2000 to 2002 ten thousand P.T.

资料来源：《中国旅游统计年鉴》2001～2002，《中国旅游报》2003年3015期。

1.3 海外客源国特点

改革开放至今，中国海外客源国市场格局发生了比较大的变化。20世纪80年代中前期，我国主要海外客源国市场的范围和排序相对比较稳定，80年代后期到90年代前期，市场范围和排序的变动比较频繁，1995年之后市场格局又逐渐趋于稳定。1997年至今，位居前5位的客源国范围和排序没有任何变化。2000～2002年居前15位的客源国市场概况见表3。在15个主要客源国中有8个亚洲国家，4个欧洲国家，2个美洲国家和1个大洋洲国家。从地域分布来看，8个亚洲国家和澳大利亚分布在中国的北、东、南3个方向，形成一个半环状的客源市场，这个半环状的客源市场占到全部海外客源市场的60%，是中国海外客源市场的核心。

日本来华旅客人次数量到2002年已接近300万，是唯一一个比重超过20%的海外客源国，2000～2002年3年所占比重分别为21.7%，21.8%和21.8%。但是由于中国和日本在历史、政治、民族观念等方面的原因，日本来华人次数仅占日本国内出境旅客的10%～12%，可见其来华旅游市场潜力仍有待进一步挖掘。

韩国自从和我国建交以来，就凭借其有利的位置、便捷的交通、相似的文化底蕴，迅速地成长为我国的第二大客源国，近年来增长速度一般都在20%以上，2000年更是达到创纪录的35.6%。韩国入境旅客所占比重不仅逐年上升，而且与第一大客源国——日本的差距呈缩小趋势，2000年日本占21.7%，韩国占13.8%，两国相差7.9%；2001年两国相差6.8%；而到2002年这一差距缩小到6%。在不久的将来韩国有望超过日本成为中国的第一大海外客源国。

俄罗斯核心地区在欧洲，但和中国人民有着传统的友谊和感情，是中国的第三大客源国。2000年来华人次突破100万，大约占1/10左右。尽管俄罗斯的经济进一步复苏，经济结构不断调整，消费结构不断提升，但由于众多的不确定性因素，其增长速度不是太快，2002

年仅为6.3%。

美国自20世纪90年代以来一直是世界上最大的出境旅游客源市场，而中国则是其在亚洲“最新的”旅游目的地。2002年美国来华旅客超过100万，在各客源国中一直居于第4的位置，是增长最为稳定的一个。

表3 2000～2002年中国前15位海外客源国市场情况比较万人次

Tab.3 The compare of the fifteen inbound guest-markets from 2000 to 2002 the thousand P.T.