关于文化产业化与产业文化化的思考

关于文化产业化与产业文化化的思考

衡阳县文产办唐甲之

（2012-12-12）

文化是一种习惯和现象，是人们长期创造形成的产物，是社会历史的积淀物，是一个国家或民族的历史、地理、风土人情、传统习俗、生活方式、文学艺术、行为规范、思维方式、价值观念等。文化同时也是一种生命现象，是生命衍生的具有人文意味或生命意味的现象，是与生俱来的。许多生命的言语或行为都有着先天的文化属性，但人类却以地球贵族的身份只愿称其为本能。广义地说，文化分物质文化和精神文化两大类。物质文化是指人类创造的种种物质文明，包括交通工具、服饰、日常用品等，是一种可见的显性文化；精神文化指生活习惯、民间风俗、社会制度、行为规范、思维方式、价值观、宗教信仰、审美情趣、文学、哲学、政治等方面内容，它们属于不可见的隐性文化。

产业是指由利益相互联系的、具有不同分工的、由各个相关经济体所组成的业态总称。产业与行业不同，它的界限包括两个主要因素：第一个因素是产品或服务的范围；第二个因素是地域范围。我国的对各产业划分是：第一产业：农业（包括种植业、林业、牧业和渔业）；第二产业：工业（包括采掘业，制造业，电力、煤气、水的生产和供应业）和建筑业；第三产业：除第一、第二产业以外的其他各业。文化产业属于第三产业。

文化产业化的根本是文化。文化产业化是当今热词，是文化的传承与发展的现代模式。文化产业化的推进造就了文化产业，由于文化的多样性和产业复杂性使文化产业丰富多彩。文化产业简单来说就是生产和销售文化产品或者服务的行业，即以产业化/商业化的形式来进行文化的生产、交换和消费。日本把它叫做“内容产业”，美国把它叫做“版权产业”，联合国教科文组织把它叫做“工业标准”，而我们中国称之为文化产业。它分为报刊业、图书出版业、广播影视业、音像产业、网络产业、广告业、旅游业、艺术产业、体育产业等。文化要实现产业化必须要具备四个条件：第一，文化具有传承和推广价值；第二，文化具有欣赏价值；第三具有时代性；第四，具有服务功能。很多地方都在推进民俗文化产业化，非物质文化遗产产业化等，如果操作得当，可以使民俗文化和非物质文化遗产以产业为载体进行很好的保存和发展；操作不当就会造成“伪民俗”。

文化产业化要与时代的需要及新兴科技的应用相结合。任何一种文化都是动态的，不是永远不变的。文化具有时代性，而文化产业必须走商业化和市场化的道路，商业和市场是因时而动的，所以文化产业化也具有鲜明的时代性。数字媒体、网络传输等属于新兴文化，它是新兴科技的产物，这类文化因为时代的需要已经很快进入产业化和规模化，并带来高附加值，产生了巨大经济价值。健康是当今生活的主题，所以文化旅游与健身也迅速产业化。

文化产业化的重点是推进文化创意产业。现代数字传媒、文化艺术、广告策划与现代营销等具有很强创意性，它能够推动商品流通速

度，推进产业发展速度，增加产品附加值。

文化的物化也是文化产业化一条重要途径。地方风味特色产品，出版物与艺术品，民族服饰等都是民俗文化、文学艺术等的物化产品。物化的过程是把文化变成了物质产品，通过产品进入商品市场，进入经济社会。文化工业园，文化商城的建设离不开文化的物化过程。

文化的产业化职能主体是政府，国家的文化方针与法规、地方的文化规划对文化产业化都具有引导和扶持作用。现在国家出台文化强国战略，还有地方的文化强省、文化强市、文化强县计划，目的是要把文化产业作为新兴战略产业，要把文化产业作为国民经济的新的增长点。这些法规与计划都将极大地刺激了文化产业的发展。

产业文化化的主体是产业。产业科技化和文化化是当今产业实现高附加值增长的方向，是产业品牌化的必经之路。产业在融入文化的进程中，文化创意起着决定性的作用。一般来说，产业文化化需要几个因素：第一，产业链中各个企业需要有文化自觉。各企业必须要有文化创意意向，各企业所组成的整个产业要有总体的文化方向，作为管理企业的企业家要有一定的文化素质，要有文化眼光；第二，产业要有文化黏合力。产品要粘附于哪种文化，体现哪种文化的内涵，发展哪种文化的外延，适合哪种文化消费群体。比如我们不能把一个电子元件的产品跟国画搭上钩，但我们可以把一件竹器跟国画粘和在一起。第三，产业要有文化内涵。产业中的各企业要注意企业文化建设，要注重企业员工的文化素质培训。第四，产业要有政府的文化诱导。要想产业符合整个国民经济的发展要求，符合民族发展的大方向，要

想承载国家或者地区的文化传承与发展，国家或者各地区要总体规划文化发展方向，要诱导加平衡产业的文化化进程。

产业文化化可以实现产业由粗加工向精加工，由精加工向高端产品开发的转化过程。企业的品牌效益很重要，产品能不能够做成品牌关系到产品的在现代商业竞争中的生存状况。产业文化化、科技化是改变我国现有产业转型的关键，是促进GDP结构健康转化的重要措施，是摆脱国外技术封锁、增强民族自信的最佳途径，是推动区域经济发展和生态文明建设的有效手段。

文化产业化与产业文化化的结合点是文化创意。文化产业化需要把文化创意设计成产品，产业文化化需要创意把产品附带上文化。优先发展文化创意产业，可以带动相关产业的发展，可以带动文化与产业的互动。