媒介融合视野下广播媒体的多元化融合
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广播能在纷繁 的媒体环境 中独树一帜 ，
Baidu Nhomakorabea
“ 窄播” “ 分众 ”时代正在加 速向人们 随着人 民群众物质文化和生活水平 走 来 。① 的不 断提高 ，节 目内容层面 的变革趋 势 ２ ． 节 目内容与形式 ： “ 大杂烩”走 应 当呈 现 ： “ 巨内容 ”向 “ 微 内容 ”的
３ ． 媒 介 形 态 ：交 融 与 互 动
进发 出生机 与活力 ，有效发 挥广播媒体 创作 ， “ 思想精 深 、艺术精湛 、制作精 众层次 化和选择 自主化的发展趋势 ，节
的专有传播属性和社会功能 。
一
、
媒介 融合 引发 了广播媒体 的多 品 ，必然能更 多地吸引受众 的关 注 。长 广播媒介受众细分化 的趋 势。
当代 社 会 ，数 字技 术 、网 络技 术 模式 。随着 时代 的前进 ，这种脱 离群众 内容 生产以及传播规 律等多方位 的深刻 等新媒体技术 不断涌现 ，在 壮大传媒业 心理 的节 目内容 ，势必会 丢失 阵地 。 的同时使得传播 方式也不断发 生变迁 ， 报 纸进入集 团操作 的 “ 厚报 时代 ” 、广 作 内容就显得 十分关键 。
韵闻知｛ 鼻２ ０ １ ４ 年第Ｏ ２ 期 ７ １
视 听 天 地
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当又极具效 果的传播方式 。从发展角度 Ｄ Ａ Ｂ 运 营的模式不 够清楚 。但 我国Ｄ Ａ Ｂ 要手段 。２ ０ １ ２ 年１ 月１ 日，由 《 海峡 都市 来看 ，传统 的广播欲跨过单 一的平 台， 覆 盖人 口和潜在用 户的基数较 大 ，如果 报 》和海峡 之声联手合作 的Ｆ Ｍ９ ９ ． ６ 都市 实现跨媒体 发展 ，可融合 的新媒体和新 以音 频节 目为 主 ，采用简单可靠 的技术 阳光调频在 福建福州正式开播 。Ｆ Ｍ９ ９ ． ６ 技术是很 多的 ，诸如卫 星广播 、播客 、 和简单的业务模式 ，数字广播 的发展前 成 为国 内第一家 由平 面媒 体介入制 播和
一
向分割经 营的介质壁 垒 ，综合运用各 道。受众获取信 息的渠道变得 越来 越多 市 、体 育 、外语等几 大部分 。其 中，新 等新 媒体分流 ，广播 、电视等传 统媒体 而 听众 收听频率最高 的是新闻 、天气预
报 和国 内流行音乐歌 曲三大类 。之所 以
种媒体形态 、形式上不 同的优势 ，资源 样 化 ，但 同时 ，受 众也正被 网络 、移动 闻 、经济和音乐三者 的 比重相对更大 ， 互补地完成信 息的传播任务 。” 当下 ， 我国传媒领域 的一种媒体大 融合趋势正 的市场份额也 正受侵蚀 。在此 态势下 ，
展思路 ，开拓新 的互动渠道 ，以使 中国 向 个 性 化 、 专 业 化
转移 ；传播信息 向提供 价值判断转移 。
广播 电视 产业 的核 心 资 源是 节 目 针对广 播电视传播互 动化 、立体化 、受
良、社 会效 益 好 ” 的广 播 电视 艺术 产 目内容 将更趋 向个性 化和专业化 ，符合
元 变 革 “ 窄播”
期 以来广播在 节 目形式上往往 以 “ 教育
１ ．传 播 方 式 ：从 “ 泛 播 ” 走 向 者 ”的 姿态 和 “ 官 方 ” 的 口吻 面 向受
媒介融 合正在成为一种趋势 ，人们
众 ，久而久之形 成了一种传统 、刻板 的 从 中感 受着媒体形态 演进 、格局变化 、 影 响。在多种媒介并存 的混媒时代 ，各 因此 ，根据听众 的需求来编排栏 目和制 种 新媒 体 不 断 推 陈 出新 ，媒 介 间 的竞 争 、借鉴 与融合 ，已然成 为一种势不可
源于受众前所未有地感 受到新媒 体的意义 。因此 ，研 究媒介融合视野 中的广播 媒体传播 策略 ，对有效发挥广播媒体 的专有传播属性和社会功 能以及预 测其未来走向具有切 实价值 。
【 关键词 】 媒介融合；广播媒体；多元变革；传播策略
媒介 融 合 是 “ 在 数 字 技 术 和 网络 播 电视步入 “ 频 道频率专业化 时代 ” 、 总 的来说 ，广 播 节 目内容 大 致包 技术 日趋成熟 的背景下 ，冲破传统媒体 网络更成为亿 万受众获取信息 的重要渠 括新 闻 、经济 、音乐 、文艺 、生活 、都
视 听 天地
抟 鞫《 Ｉ
媒 介 融合视野 下广播媒体 的 多元化 融合
口 朱 丽 李燕 临
【 摘 要 】 媒介融合时代是一个在关注受众的基础上，更为强调策略、创意和整合的时代。而广播媒体作为最
早 出现 的媒 体 ，发展 至今 已然位居 弱势。 目前 ，广播 业正处 于转折点 ，转折 不仅仅起 因于新媒体 对受众的吸 引，更
广播 电视 受众 的流 失 ，而应 该 把握 现
相互替 代 ，音乐类 、交 通类节 目是其他 媒 体难 以替 代 的， 人们 通 过广 播来 获取 这类信 息会更经济有 效。而对于节 目内 容 大 部 分是 “ 拿来 ” 的 ， 自制 节 目较 少 ，导致节 目的同质化较 高。⑧
状 ，树立媒介 融合 、规模传 播的理念 ， 立足媒介 自身 的传播特色 ，积极创新发
在呈现 ，且呈 愈加激烈之势 。网络 、博 传 统广播媒体 的单 向传播方式 、单一产 出现这 种走 向，主要 是因为媒体之 间的
客 、播客 、 手 机等新媒体不 断涌现 ，吸 品形 态 、大众 化传播 内容难 以吸引更多 引了更多年轻 受众 的 目光 ，在这个更为 受众 的眼球 ，随着媒介竞争 的加剧和受 注重受众价值 的时代 ，我 国广播媒体正 众需 求 的复杂化 ，媒介纷纷树 立了 “ 受 经历着 自诞生 以来最深刻 的重大变革 。 众 本 位 ” 的市 场 意 识 ，调 整 了 经 营策 作为广播 电视 领域 的工作者 ，不能容忍 略 ，从 大众 传 媒 走 向 “ 分 众 ”传 媒 ，
Baidu Nhomakorabea
“ 窄播” “ 分众 ”时代正在加 速向人们 随着人 民群众物质文化和生活水平 走 来 。① 的不 断提高 ，节 目内容层面 的变革趋 势 ２ ． 节 目内容与形式 ： “ 大杂烩”走 应 当呈 现 ： “ 巨内容 ”向 “ 微 内容 ”的
３ ． 媒 介 形 态 ：交 融 与 互 动
进发 出生机 与活力 ，有效发 挥广播媒体 创作 ， “ 思想精 深 、艺术精湛 、制作精 众层次 化和选择 自主化的发展趋势 ，节
的专有传播属性和社会功能 。
一
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媒介 融合 引发 了广播媒体 的多 品 ，必然能更 多地吸引受众 的关 注 。长 广播媒介受众细分化 的趋 势。
当代 社 会 ，数 字技 术 、网 络技 术 模式 。随着 时代 的前进 ，这种脱 离群众 内容 生产以及传播规 律等多方位 的深刻 等新媒体技术 不断涌现 ，在 壮大传媒业 心理 的节 目内容 ，势必会 丢失 阵地 。 的同时使得传播 方式也不断发 生变迁 ， 报 纸进入集 团操作 的 “ 厚报 时代 ” 、广 作 内容就显得 十分关键 。
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当又极具效 果的传播方式 。从发展角度 Ｄ Ａ Ｂ 运 营的模式不 够清楚 。但 我国Ｄ Ａ Ｂ 要手段 。２ ０ １ ２ 年１ 月１ 日，由 《 海峡 都市 来看 ，传统 的广播欲跨过单 一的平 台， 覆 盖人 口和潜在用 户的基数较 大 ，如果 报 》和海峡 之声联手合作 的Ｆ Ｍ９ ９ ． ６ 都市 实现跨媒体 发展 ，可融合 的新媒体和新 以音 频节 目为 主 ，采用简单可靠 的技术 阳光调频在 福建福州正式开播 。Ｆ Ｍ９ ９ ． ６ 技术是很 多的 ，诸如卫 星广播 、播客 、 和简单的业务模式 ，数字广播 的发展前 成 为国 内第一家 由平 面媒 体介入制 播和
一
向分割经 营的介质壁 垒 ，综合运用各 道。受众获取信 息的渠道变得 越来 越多 市 、体 育 、外语等几 大部分 。其 中，新 等新 媒体分流 ，广播 、电视等传 统媒体 而 听众 收听频率最高 的是新闻 、天气预
报 和国 内流行音乐歌 曲三大类 。之所 以
种媒体形态 、形式上不 同的优势 ，资源 样 化 ，但 同时 ，受 众也正被 网络 、移动 闻 、经济和音乐三者 的 比重相对更大 ， 互补地完成信 息的传播任务 。” 当下 ， 我国传媒领域 的一种媒体大 融合趋势正 的市场份额也 正受侵蚀 。在此 态势下 ，
展思路 ，开拓新 的互动渠道 ，以使 中国 向 个 性 化 、 专 业 化
转移 ；传播信息 向提供 价值判断转移 。
广播 电视 产业 的核 心 资 源是 节 目 针对广 播电视传播互 动化 、立体化 、受
良、社 会效 益 好 ” 的广 播 电视 艺术 产 目内容 将更趋 向个性 化和专业化 ，符合
元 变 革 “ 窄播”
期 以来广播在 节 目形式上往往 以 “ 教育
１ ．传 播 方 式 ：从 “ 泛 播 ” 走 向 者 ”的 姿态 和 “ 官 方 ” 的 口吻 面 向受
媒介融 合正在成为一种趋势 ，人们
众 ，久而久之形 成了一种传统 、刻板 的 从 中感 受着媒体形态 演进 、格局变化 、 影 响。在多种媒介并存 的混媒时代 ，各 因此 ，根据听众 的需求来编排栏 目和制 种 新媒 体 不 断 推 陈 出新 ，媒 介 间 的竞 争 、借鉴 与融合 ，已然成 为一种势不可
源于受众前所未有地感 受到新媒 体的意义 。因此 ，研 究媒介融合视野 中的广播 媒体传播 策略 ，对有效发挥广播媒体 的专有传播属性和社会功 能以及预 测其未来走向具有切 实价值 。
【 关键词 】 媒介融合；广播媒体；多元变革；传播策略
媒介 融 合 是 “ 在 数 字 技 术 和 网络 播 电视步入 “ 频 道频率专业化 时代 ” 、 总 的来说 ，广 播 节 目内容 大 致包 技术 日趋成熟 的背景下 ，冲破传统媒体 网络更成为亿 万受众获取信息 的重要渠 括新 闻 、经济 、音乐 、文艺 、生活 、都
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抟 鞫《 Ｉ
媒 介 融合视野 下广播媒体 的 多元化 融合
口 朱 丽 李燕 临
【 摘 要 】 媒介融合时代是一个在关注受众的基础上，更为强调策略、创意和整合的时代。而广播媒体作为最
早 出现 的媒 体 ，发展 至今 已然位居 弱势。 目前 ，广播 业正处 于转折点 ，转折 不仅仅起 因于新媒体 对受众的吸 引，更
广播 电视 受众 的流 失 ，而应 该 把握 现
相互替 代 ，音乐类 、交 通类节 目是其他 媒 体难 以替 代 的， 人们 通 过广 播来 获取 这类信 息会更经济有 效。而对于节 目内 容 大 部 分是 “ 拿来 ” 的 ， 自制 节 目较 少 ，导致节 目的同质化较 高。⑧
状 ，树立媒介 融合 、规模传 播的理念 ， 立足媒介 自身 的传播特色 ，积极创新发
在呈现 ，且呈 愈加激烈之势 。网络 、博 传 统广播媒体 的单 向传播方式 、单一产 出现这 种走 向，主要 是因为媒体之 间的
客 、播客 、 手 机等新媒体不 断涌现 ，吸 品形 态 、大众 化传播 内容难 以吸引更多 引了更多年轻 受众 的 目光 ，在这个更为 受众 的眼球 ，随着媒介竞争 的加剧和受 注重受众价值 的时代 ，我 国广播媒体正 众需 求 的复杂化 ，媒介纷纷树 立了 “ 受 经历着 自诞生 以来最深刻 的重大变革 。 众 本 位 ” 的市 场 意 识 ，调 整 了 经 营策 作为广播 电视 领域 的工作者 ，不能容忍 略 ，从 大众 传 媒 走 向 “ 分 众 ”传 媒 ，