包装设计的发展趋势

现代设计
与 制造技术
包装设计的发展趋势
□ 周 珏
湖北・武汉 430068） （湖北工业大学工程技术学院 摘
要： 包装目前的使命是处销， 为了更好的销售和环境保护问题考虑到包装的今后发展， 比如绿色环保的包
装、 特产的包装设计、 形状特异的造型包装设计、 有纹理的材质包装设计、 炫目闪烁包装设计、 综合防伪等都是未 来包装设计的发展的趋势。 关键词：绿色环保包装 中图分类号：TB48 科技包装 防伪包装 文章编号：1007-3973（2010）06-106-02 文献标识码：A
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中图分类号：TU56
1 引言 建筑装饰设计归根结底是一门实用艺术，它和其他所有 艺术门类一样风格多样、流派众多。建筑装饰的研究在宏观 的概念设计的同时， 必须对细节设计给予足够的关注和投入， 设计理想的实现和传达需要通过合理的、同时也是充分的细 节设计来帮助实现， 而没有细节的建筑是 “有缺陷的建筑” 细 ， 节是人与建筑交流的通道， 同时正是细节才会 “让人感动” 作 。 为世界上最大的建筑工地的中国，大量毫无个性和性格魅力 的建筑作品的涌现，时刻在描绘着细节缺失所带来的可怕景 象， 提醒我们的设计师细节设计的重要性。同时， 伴随着人本 主义的思潮的深入人心，细节设计势必会在建筑装饰领域起 到越来越重要的作用。 1.1 何为细节 何谓细节？细节是指细小的环节或情节，它是构成艺术 整体的基本要素， 于细微处折射伟大。所谓 “一花一天堂， 一 土一如来， 一树一菩提， 一沙一世界” 生活的一切原本都是由 ， 细节构成的， 如果一切归于有序， 决定成败的必将是微若沙砾 占领市场的产品不被其他厂商所冒牌代替，他们想了很多安 全的防伪效果， 防伪工艺结合了物理学、 电磁学、 光学、 材料学、 化学、 及计算机技术等， 形成一门新学科。印刷防伪就是其中 一门新技术。比如烟酒盒的包装防伪设计： 纸张防伪， 一、 纸 张是包装印刷的基础，一些采用特殊工艺制造的专用纸基本 上就具有防伪特点。主要有以下三种： 水印纸， （1） 在造纸的 过程中， 利用技术手段将标识、 图案等做入纸中， 这些图案平 常情况下不易看出， 只有对着强光才能看清， 水印在当今科学 技术发达的时代，仍被世界各国防伪专家公认为是一种行之 有效的防伪技术。水印的种类可分为黑、 白水印或固定水印， 不固定水印及半固定水印等。其印刷底纹防伪技术主要用于 钞票． 证券， 包装印刷品的防伪设计。 纤维纸， （2） 造纸时在纸 浆中加入纤维细丝或彩点可以制成具有防伪作用的纸张，掺 入纸浆的纤维有彩色纤维和无色荧光纤维两种。 金属线， （3） 在造纸的过程中， 将一条金属线或塑料线置于纸张中间， 作为 防伪印刷用纸， 效果很不错。 防伪油墨技术， 防伪油墨是指在 油墨连结料中加入特殊性能的防伪材料， 经特殊工艺加工而 成的特种印刷油墨。它具有实施简单、 成本低、 隐蔽性好， 色 彩鲜艳， 检验方便、 重现性强。一般分为紫外荧光油墨、 温变 油墨、 光变油墨、 磁性油墨等。二、 多工艺组合， 多种印刷设 备的并用， 及多种印刷工艺的相互渗透， 像胶、 凹、 烫 丝、 柔、
—— 科协论坛 ・ 2010 年第 6 期 （下） ——
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建筑装饰中有关(上海室内装饰集团 摘
要：随着地产业的蓬勃发展， 概念炒作几乎成了开发商的必杀绝技， 这样的概念只能是纸上谈兵， 缺少必要
的支撑。 建筑装饰设计的概念和细节是相辅相成、 互为因果的辨证关系， “彼出于是， 可谓 是亦因彼” 没有细节， ， 概念将是没有根基的空中楼阁。细节是一个机会， 错过了细节， 也就错过了通往更高境界的机会， 而了解这些， 也将有助于以理论指导我们今后的创作实践， 让我们有可能创造出更具有特色的优秀作品。 关键词：细节 概念 细节设计 文献标识码：A 文章编号：1007-3973（2010）06-107-02 的细节， 细节的竞争才是最终和最高的竞争层面。 细节对于不同的人有着不同的内容，但无非是我们习以 为常视而不见的充斥在我们几乎全部的生活场景中看似可有 可无、 实则是不可或缺的基本元素， 但正是这些细节往往也是 最具人文关怀的部分，于无声处安静从容地展示它的无微不 至。日本东京国立大学艺术学院院长六角鬼丈先生说：细部 “ 设计是解读建筑的基因密码” 。细节设计作为概念设计最亲 密的孪生姊妹，几乎所有的概念设计最终都要通过细节来加 以实施。对于建筑装饰设计来说， 生动的细节， 是丰富情节、 引人入胜的重要手段之一。 一件建筑装饰作品， 包括室内设计作品， 无论它的空间如 何划分， 界面如何处理， 也无论它的风格、 造型、 材质、 色彩、 照 明还是陈设和家具，所有这些都是要通过一个个的细节来展 现出来， 换一句话来说就是： 建筑装饰设计实际上是通过细节 设计来完成表达的，人们是通过对细节的品味来感知整个空 间的装饰效果、 触摸设计师的设计灵魂的。事实上， 正是细节 把建筑区分出来， 为了创作一栋不同寻常的建筑， 如何将细节 金、 喷码等印刷工艺的组合使用， 使印刷产品更加变幻莫测， 丰富多彩， 采用这些新技术印出的包装产品为试图造假者设 置了重重障碍和阻力。三、 激光全息图像防伪技术， 不仅可 以再现原物的主体形象， 还可以随视线方位不同， 再现原物 不同侧面的形状， 利用白光衍射光栅的原理， 呈现五光十色， 绚丽多彩的画面， 给人以更加形象， 鲜艳、 逼真的美感， 且技 术性高， 设备精良， 工艺复杂， 因而具有相当高的观赏、 装饰、 包装和防伪价值。四、 图案设计， 它最大的优点是 “设计型防 伪” 。线纹防伪的原理在于利用极细小的线和点构成规则或 不规则的图案， 从而达到防拷贝、 防复制、 防伪造的目的。通 过专业的防伪设计人员， 专业线纹设计软件， 根据包装的印 刷方式， 盒型的设计， 包装上的文字， 颜色等的不同， 灵活地 使用各种防伪设计元素， 经过千变万化的防伪模块组合和线 纹组合构成， 其重复性极低。 从国际包装业未来发展来看，包装的发展趋势与包装的 工业化设计的发展紧密结合在一起。品牌的战略， 环保战略、 技术战略、 材料战略、 印刷战略、 营销战略都为企业产品提供 包装系统化而生。个性化为包装的首要要求，技术的研发将 使包装技术出现新的突破，优质高能的特色化包装产业逐渐 发展。如何更好地围绕 “安全、 健康、 环保” 的宗旨来发展包装 设计， 是各企业和包装设计公司需考虑的问题。
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具有中国文化代表性的包装最为重要，如日本的包装具有较 多的民族特色还有一些欧美国家也是。中国的包装也因该朝 着民族特色这方面发展，如中国传统节日食品有盅子、 月饼、 年糕、 汤圆、 等这些都是传统食品可根据当地的民风民俗来设 计。 还有一些中国传统的点心 “糕” “茶水” 如 和 ， “茶” 除了 ， “茶 道” 在中国较多流于日常饮品， 满足基本生理以及待客的礼节 性需要，多半当做礼品送客人。这些当前都可以重点设计成 具有民风民俗独具特色包装外形。 3.3 形状特异的造型包装设计 目前市场上有越来越多不同形状的包装盒吸引着消费者， 这个商机被很多企业所看好。要突破传统容器变化，而不是 一个常规的形状。这样的容器最早出现在一些高档的化妆品 中例如香水的容器设计，以造型特异的瓶子来体现它的独特 味道，这样的奢华品成功的取得销量。目前这样的特异造型 被商家制成塑料型。如宝洁公司的玉兰油品牌运用了该项技 术，最终完工的容器盒看起来更像一个圆柱体而不是一个立 方体。成功的打开销量， 这种技术已被更多的企业所模仿。 3.4 有纹理的材质包装设计 平面设计中讲究视觉的冲击力， 但触觉中讲究的是质感。 富有纹理的材质在化妆品外包装中已经非常流行。纹理往往 是通过张纸上压印纹花而产生出来。 当人们拿起它时， 就发现 它赋予一种和普通纸板不同的触感。它与光滑或亚光的纸品 形成了强烈的对比效果， 经过调查大多数客户是偏好有纹理材 质的包装产品。 所以具有纹理的纸张是受消费者所喜好的。 现 在， 很多化妆品生产商和包装商正在寻求具有一种不同类型质 感的材质， 如具有一种碎石粒纹粗糙效果的纸板或一种绒面纸 板质感等。同时， 纹理质感也能通过使用肌理来产生。 3.5 炫目闪烁包装设计 目前市场上出现很多炫目闪烁的包装产品，比如在化妆 品包装上， 已开始使用炫目闪烁的材料制作的包装， 以达到吸 引眼球的销售目的。还有一些牙膏的包装设计也是。他们以 特殊效果的油墨、涂料和金属材质正加入到这一潮流中。生 产商力求通过这一创新使自己的产品与众不同，但同时又节 省成本开销，因此既能取得这样的外观效果又比较节省成本 的办法，那就是在印刷中使用金属油墨或者带有光泽作用的 珠光油。根据科技的发展， 将来， 我们在市场上会看到更多带 有装饰性的炫目纸盒。 3.6 综合防伪是未来包装设计发展的趋势 随着科学技术的发展， 防伪手段也日益繁多， 为了使优先
包装的主要功能是为了保护商品， 对商品可以进行运输、 搬运、 销售、 所做的合理的外包装设计。目前包装包装有更大 的使命就是处销和建立品牌形象的设计。 1 包装的演变 包装伴随着人类社会文明的不断进步和工业技术的变化 发展， 经历了以下三个大的阶段： 第一阶段， 原始的包装。 从历 史悠久的洞穴考察出人类最早的群居环境， 用来储藏和包裹食 物的石坑、 兽皮等。第二阶段， 传统的包装。传统的包装常采 用自然的包装材料。如用葫芦装的酒、 用竹叶包扎的粽子、 利 用天然折腾、 竹、 草、 茎等材料以手工制作出各种装载食品或物 品的容器。第三阶段， 现在的包装。现在的包装是工业化和社 会经济发展的产物， 为了迎合市场、 引导消费、 满足人们对商品 的物质需求和审美需求而设计的营销包装， 其包装特点， 材料 浪费严重往往产品的包装成本大大超出产品本身。 2 国际包装设计的现状 美国和日本分别把艺术与科技结合发展， 推动制造业兴 旺， 取得成果巨大， 远远超过欧洲的老牌帝国。美国最早把 艺术教育列为 6 门必修课之一， 以提高全体国民的艺术综合 素质。日本在 20 世纪 70 年代中后期， 制造美观、 经济实用、 工艺精良， 受到国际上广泛认可， 成了优良产品的代名词。 日 本工业制品 80 年代在世界上站稳脚跟后，更加看中科技与 艺术结合的作用，当时曾提出靠艺术设计振兴工业的国策， 该时代曾被称之为世界进入日本设计时代。 日本人把设计的 观念渗透到生活的每一个细胞中， 制造出高附加植又畅销的 广阔市场。目前日本包装产业规模做得很大， 已经形成了日 本经济的支柱产业之一。 有此可见日本对包装设计的重视程 度。 近几年来， 西欧、 美国、 日本等国家将纳米微粒加人陶瓷， 得到了富有韧性的陶瓷或玻璃材料。例如， 英国把纳米氧化 铝与二氧化锆进行混合， 在实验室已获得高韧性的陶瓷材料。 又如， 日本将氧化铝纳米颗粒加入到普通玻璃中， 明显改变 了玻璃的脆性。这些又代替一些其它材质的包装产品。 3 包装目前的发展趋势 3.1 绿色环保包装 是指可以回收利用的、 不会对环境造成污染的包装。 它意味 着包装工业的一场新的技术革命——解决包装材料废弃物的处 理和降解塑料的开发。目前我国设计的包装产品是尽量节省资 源为目的的包装， 如可再用环保袋等就是较好的节省资源办法。 3.2 特产的包装设计 包装如今打着各种旗号在营销市场里纵横销售，设计出