广告规则及其管理

国家广电局的最新 规定
10.2广告法规
1.对广播电视广告有十分严格的限制 2.对广告内容有详细的规定 3.对广告法律责任的规定
应进一步加 强我国广告 法规建设
10.3 广告自律
广告自律是指为保证广告活 动的健康运行，广告业者以 遵守国家法律和社会道德与 职业道德为准绳，通过制定 章程、准则、规范等形式进 行自我约束、自我管理。
• 讨论题： • 1.美菱公司的广告行为是否违法或不当 • 2.美菱公司的广告是否属”比较广告”？中国的广告法是否应该
限制比较广告？
20.11.210:47:5410:4 710:4720.11.220.11. 210:47
谢谢
10:47 20.11 10:47
2020年11月2日星期一10时47分54秒
8、业余生活要有意义，不要越轨。20 20年11 月2日 星期一1 0时47 分54秒1 0:47:54 2 November 2020
10.2广告法规
1987年12月20日国务院颁布的《广告 管理条例》与《实施细则》
广告法规
《中华人民共和国广告法》由中华人民共和国第八届全国人民 代表大会常务委员会第十次会议于1994年10月27日通过，自 1995年2月1日起施行。
相关 法律
1.消费者权益保护法 2.产品质量法 3.合同法 4.反不正当竞争法 5.民法通则 6.刑法 7.商标法等
广告策划与管理
第十章 广告规则与 管理
10.1广告规则的重要性与基本要求
1.广告规则：是广告法规与广告行业自律（广告职业道德规范）的总 称 2.广告法规与广告自律的区别 产生的基础不同 特征不同 效果不同 3.广告法规与广告自律的联系 广告自律只能在广告法规的指导下制定，不能违背广告法规的条例 基本目的一致，相辅相成 广告自律也有惩戒条文
10.2广告法规
1.明确规定广告法只调整商业广告活动，规定了商业广告 活动的主体 2.明确规定商业广告活动的主体应遵守的广告原则与广告 准则以及在广告活动的各个环节应承担的义务
广告活动发布前的基本原则是真实、合法、符合社会主义精神文明 的建设的要求，广告不得含有虚假内容，不得欺骗和误导消费者
3.明确规定了广告发布前的审查制度 4.明确规定了广告活动中各种违法行为应该承担带动民事 责任、行政责任和刑事责任
10.4广告管理
一、广告管理：指国家、社会、 广告业内部对广告活动的指导、 广告宏观管理 监督和控制，是为了限制广告 活动的不良倾向，指导广告业 广告微观管理 务的健康发展，使广告活动适 应市场经济的发展和精神文明 建设的需要
广告宏观管理
宏观管理：指由国家授权的工商行政 管理机关，依据广告管理法规，对广 告主、广告经营者和广告发布者及其 广告宣传活动、广告经营活动进行的 监督检查和指导。
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6、意志坚强的人能把世界放在手中像 泥块一 样任意 揉捏。 2020年 11月2 日星期 一上午1 0时47 分54秒1 0:47:54 20.11.2
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7、最具挑战性的挑战莫过于提升自我 。。20 20年11 月上午 10时47 分20.1 1.210:4 7Nove mber 2, 2020
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1、有时候读书是一种巧妙地避开思考 的方法 。20.1 1.220.1 1.2Monday, November 02, 2020
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2、阅读一切好书如同和过去最杰出的 人谈话 。10:4 7:5410: 47:5410 :4711/ 2/2020 10:47:54 AM
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3、越是没有本领的就越加自命不凡。 20.11.2 10:47:5 410:47 Nov-20 2-Nov-2 0
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4、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的 错儿。 10:47:5 410:47: 5410:4 7Monday, November 02, 2020
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5、知人者智，自知者明。胜人者有力 ，自胜 者强。 20.11.பைடு நூலகம் 20.11.2 10:47:5 410:47: 54Nov ember 2, 2020
具有特定性、 广泛性、多 样性的特点
机关:国家授权的工商行政管理部门
对象：广告主、广告经营者、广告发布者 以及广告活动
目的：保护消费者的合法权益，维护社会 经济秩序，促进广告业的健康发展
广告微观管理
微观管理：是企业经营 管理有机组成部分，和 财务管理、成本管理、 人事管理等一样，是一 种具体的管理
10.3广告自律
应进一 步加强 我国广 告自律 建设
1.广告从业者职业道德规范 2.广告发布者职业道德规范 3.广告经营者职业道德规范
二、发达国家广告自律的特点及基本内容
相互联系的自律机构、媒体有广告审核权、社会监督机制
十分重视广告自律体系的建立 自律机制完善 自律系统包括消费者组织为主体的社会监督机构
10.1广告规则的重要性与基本要求
1.广告规则是广告业建设与发展的有机组成部分与强有 力保障 2.广告规则有利于促进市场经济的发展与生产目的的实 现 3.广告规则有利于市场的净化 4.广告规则有利于促进精神文明建设
10.1广告规则的重要性与基本要求
1.提倡与保护真实、真诚、真心、真情的广告，打击无中生 有的虚假广告 虚假承诺、品质虚假、功能虚假、价格虚假、证明虚假 2.提倡并保护思想健康、能给广告对象一定美感的广告，打 击制造精神污染、宣传腐朽和不健康的生活方式以及令人厌 恶的广告 3.要大力维护公平竞争原则、反对和制止不正当竞争的广告
二、广告管理的方法
行政方法 法律方法 经济方法 社会监督方法
思考题：
广告规则在广告业健康发展中的重要 作用？
我国广告法规和广告自律的缺陷？
怎样加强我国广告法规建设和广告自 律建设？
广告法规管理案例
• 1999年10月美菱公司在《合肥日报》刊出广告，称本公司产品美 菱牌冰箱首批通过了中国节能认证中心认证。广告还称：中国节 能认证中心仅认证了三家企业，一是合肥美菱公司，二是河南新 飞公司，三是合肥荣事达公司。美菱公司还将广告内容制成广告 牌在合肥大商场广而告之。然而美菱公司擅自将三家企业排顺序 的广告行为被合肥荣事达公司告上了法庭，荣事达公司认为美菱 公司存在不正当竞争的广告行为，对荣事达公司造成了恶劣影响。