网格科技宣传片策划方案

海辉软件
软通动力
项目分析
通过我们的深入调研，发现：
1.国内的路演宣 传片大部分以企 业介绍为主，内 容简单，缺乏可 信度
2.影片大部分在 10到15分钟，远 超受众心理承受 能力，传播效果 大幅削弱
3.画面大部分采用 同类型镜头堆积， 无法引起投资方的 共鸣，达不到预期 的宣传效果
HDS和腾讯的路演宣传片则聪明的规避了这些问题，前者镜头 感唯美，后者表现形式新颖，极大地弥补了宣传片硬性介绍和 实际数据过多的硬伤，达到了良好的传播效果。
【产品形态】
这些流光线条飞入另一个场景显现一家银行，运用三维动画演绎上场景中的 那个人来到这家银行办理住房公积金业务过程，全面展示网格住房公积金信息 服务系统平台，不到一会儿这个人就把所有的业务都办理完毕了，充分体现该 系统软件的强大竞争力。
图片仅供参考
结构镜头
【企业实力】
流光线条飞向空中，结合企业的相关实景影像，以立体图文特效演绎网格软件 企业的经营属性、规模实力、资质荣誉、行业地位等等
结构镜头
【市场机遇】
通过大量的事实数据，反映住房金融市场巨大需求 ➢中国具有住房公积金管理中心的城市分布数据 ➢城市住房公积金累计归集资金增长趋势
结构镜头
【市场机遇】
目前住房金融信息服务现状，体现网格 软件的市场机遇 ➢住房公积金中心服务模式繁杂 ➢从事住金领域金融审批业务的IT企业为数 不多、规模较小、不具有全行业资质，服务 与市场拓展能力有限 ➢国外同行企业因政策原因还未进入中国市 场
路演宣传片策划方案
Roadshow promo planning program
目录
• 项目分析 • 影片创意 • 结构镜头
项目分析
WHAT IS ROADSHOW
-路演,译自英文Roadshow，是在投、融资双方充分交流的条件下促进 股票成功发行的重要推介、宣传手段。
作用：展示所发行证券的价值，加深投资者的认知程度，了解投资人 的投资意向，发现需求和价值定位，确保证券的成功发行。
项目分析
路演宣传片怎么做？
项目分析
上市公司路演宣传片探究
为了打造高品质、高效果、高回报的路演宣传片，我们收集
了国内外上市企业在上市时所应用的路演宣传片，并以其中制作 精良、宣传效果良好的HDS上市宣传片和腾讯国外路演宣传片进 行了细致分析以作借鉴：
HDS
腾讯
麦考林
中国建设银行
项目分析
上市公司路演宣传片探究
结构镜头
【过渡】
所有画面汇聚成logo图形，带出企业名称， 并顺势引出网格企业的核心优势综述： 网格科技拥有行业领先的商业模式及建设住 金平台所需的自主核心知识产权软件，能够 更好地快速为住金领域用户提供服务。 从logo中引申出多道流光线条，这些线条 正是源自网格软件企业文化的精髓：创新、 传承、共赢，本片也将以这些流光线条作为 视觉线索贯穿。
结构镜头
【产品形态】
通过流光线条带入到一个三维科技 感场景中，这个流光线条铺成wk.baidu.com地面 上的公路，公路之间排布着许多办理 住房公积金业务的机构，整个场景类 似大富翁场景。 通过三维动画，演绎一个人在这个 场景里面，为了办理业务不断来回奔 波好不折腾的情景，表达传统公积金 业务办理方式的繁杂冗长
结构镜头
影片创意
传统的宣传思路：
以时间轴为线索，从企业的过去到现在到未来逐一陈述，大致结 构为：片名——企业发展历程——企业概况（规模、实力、资 质）——企业文化（经营理念、文化理念）——企业愿景
我们的宣传思路：
跳出企业本身视角，站在中国房产事业的飞速发展所带来的住房金 融业务的变革与进步的高度，诠释网格科技在广阔市场上的竞争优 势与长效的利益前景。
片尾 （30秒）
描述企业战略，表达对未来蓝图的坚定信念与信心
时间仅为初步预估
结构镜头
【市场机遇】
以特效方式演绎从古至今人们对住房要 求的变化：
➢ 最初房屋只是人们遮风挡雨的栖息之所，
➢ 到后来房屋结构逐渐繁杂， ➢ 再后来房屋内的布局逐渐讲究， ➢ 改革开放后，人们的思想观念更加开放，”洋 房“成为一个年代的潮流， ➢ 进入21世纪，房产事业飞速发展，人们更加追 求住房的品味，“买房卖房”是时下最热门的业 务
项目分析
路演宣传片的重要作用
1、企业上市推介会上执行财经公关的重要手段 2、可以在最短时间内向投资者传递最佳效果的企业信息，建立起投资者的投资信心 3、财经公关过程中短时间综述公司概况，传递企业理念不可或缺的重要环节 4、有利于企业募集资金的最大化，有利于企业股票价格正确反映其自身价值 5、提高企业产品品牌形象、促进产品经营
影片创意
市场机遇 （1分30秒）
产品形态 （2分钟）
影片布局（5分钟）
以中国改革开放为时间转折点，描述中国住房事业经 济的飞速发展，从而为住房金融信服市场提供了前所 未有的发展良机
运用情景动画对照表现，与传统公积金业务办理流程 比较，凸显网格住房金融软件一站式服务的便捷优势
企业实力 （1分钟）
经营属性、规模实力、资质荣誉、行业地位等等
项目分析
受众研究
对 象：欧洲的机构股东与投资人 关注点：市场竞争力、产品形态、 规模、实力、业务模式、营销服务、 知名度等等
特 点：理智而挑剔
项目分析
结论
根据如上分析，我们找到影片策略方向： 1、本片须具备必要的信息承载量：市场机遇、产品形态、企业实力 2、文案诉求须客观、理性、直白 3、视觉表现须深入浅出，既体现行业特色的科技感、现代感，同时 具备国际化艺术渲染力
路演宣传片可以说是企业综合实力展示片，一般是以叙述为主 的短片，站在投资者的关注角度，详细描述企业的历史、文化、产 品、市场、人才、愿景等等，用详实的数据和镜头对企业进行综合 介绍，清晰生动地向广大投资者展示企业的投资价值。
务实、理性、客观是路演宣传片的本质特点
项目分析
业内同行宣传片探究
同时我们对业内同行企业应用的宣传片进行了调查研究，其中以 海辉软件公司和软通动力公司宣传片作为比照对象
结构镜头
【片尾】
这些流光线条飞入各个场景： 广大住户、银行服务厅、与投资 者签约合作场景等写意画面，与 此同时旁白阐述网格软件对未来 发展战略，表达对美好蓝图的坚 定信念与信心。（这里建议可以 由董事长出镜致辞）
结构镜头