新媒体环境下提升主流媒体舆论影响力的思考
新媒体环境下如何提升新闻舆论的传播力、引导力、影响力和公信力
区域治理调查与发现新媒体环境下如何提升新闻舆论的传播力、引导力、影响力和公信力陆万海中国石化管道储运有限公司抢维修中心，江苏 徐州 221008摘要：随着我国信息技术的高速发展，新媒体这个名词越来越多的被人们所提及，以自媒体、社交网络媒体为主体的新媒体，展现出了传统媒体所不能及的传播力、引导力、影响力和公信力。
各大企业要整合新闻媒体资源，充分运用新技术创新媒体传播方式，占领信息传播的制高点。
这些都为企业加强新形势下新闻宣传和舆论工作指明了方向，同时也给企业提出了难题，就是如何在新媒体环境下充分利用媒体资源提升新闻舆论的传播力、引导力、影响力和公信力。
关键词：新媒体；新闻舆论；传播力；引导力；公信力当前国内企业面临深化改革、市场竞争激烈、新媒体突飞猛进的现状，重视新闻宣传工作成了企业工作的新方向。
企业尤其是国有企业的新闻宣传工作是思想政治工作的重要组成部分，承担着统一思想、宣传企业理念、教育群众的重要职责，在推动企业科学发展和可持续发展中发挥着无可替代的作用。
一、新闻舆论传播力、引导力、影响力和公信力构建过程中出现的问题1传播模式较为单一，受众面受限新媒体环境下的新闻舆论传播不是指仅仅依赖新媒体资源，传统媒体与新媒体相比虽然逐渐落后，传播速度跟影响力也远不及新媒体，但这不代表企业可以放弃传统媒体的宣传，因为受众面的不同，侧重点也不同，企业既不能单一发展新媒体，过度依赖新媒体资源，也不能不适应新媒体的发展，一味地继续传统媒体的舆论宣传[1]。
2新闻舆论的引导力不足新媒体传播速度快的特点使得很多新闻被当成快餐式的消遣，新闻舆论的传播也是有时效性的，错过最佳的舆论引导期，就等于失去了新媒体的价值。
目前，几乎所有主流新闻媒体在报道新闻时，为了确保新闻的客观性经常采取单一的表达方式，一般不会表明立场与观点，这就导致一部分小的自媒体为了采取关注度和点击率肆意传播博人眼球的观点来进行炒作，这就很容易导致新闻舆论向不好的方向发展。
新媒体语境下主流媒体舆论引导的不足与对策
102学术探讨新媒体语境下主流媒体舆论引导的不足与对策董鑫（重庆大学 新闻学院，重庆 401331）摘要：新媒体的繁荣，使一直以来被官方话语和媒体话语所掌控的社会语境发生了前所未有的大变革，民间话语（即舆论）成为了其中不可小觑的一部分，这对主流媒体的舆论引导工作提出了新要求。
关键词：新媒体语境；主流媒体；网络舆论；舆论引导中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2020）21-0102-02在新媒体语境下，传统媒体的话语支配权被割裂，公众获得了释放情绪与表达自我的公共空间，可以在其中分享各种各样的信息。
这些信息虽然承载着个体公众的诉求，但是依托于新媒体平台，可能会引发“蝴蝶效应”，导致网络群体性事件的发生。
一、新媒体语境下网络舆论的特征舆论是指公众对现实社会以及社会中的各种现象、问题所表达的信念、态度、意见和情绪表现的总和，具有相对的一致性、强烈程度和持续性，会对社会的发展及有关事态的发展产生影响［1］。
网络舆论从属于舆论概念的范畴，但因它与网络有着紧密关系，因而不同于一般的舆论。
网络舆论具有以下特征。
（一）舆论主体多元，舆论话语复杂在“万众皆媒”［2］的新媒体舆论生态中，人人皆可支配话语权，以新浪微博为例，庞大的用户基数使它在舆情事件中的作用凸显。
每当出现舆论话题，微博用户就会迅速在该话题下留言、互动，并创建关联话题，此时该事件的热度会出现指数式增长。
这既是公众掌握话语权的重要证据，也成为了舆论话语复杂的缘由。
例如，“杭州杀妻案”曝光后，微博用户就对这一恶性事件及其相关话题（如各地的“杀妻案”“杀女友案”）表现出高度关注。
值得注意的是，无论公众在舆情事件互动过程中采用哪种语言符号（如文字、表情包），它们均带有强烈的个人意志与主观情绪，会在微博平台上得到充分扩散，有可能影响舆情走向。
（二）舆情可能出现多次反转媒介技术的逐步升级，大大缩短了舆论话题发酵为社会事件的周期，也强化了舆论的力量。
新媒体环境下新闻舆论引导力的提升策略分析
新媒体环境下新闻舆论引导力的提升策略分析随着新媒体的快速发展，新闻舆论的影响力越来越大，成为引导社会公众舆论的重要力量。
在这样的背景下，针对新媒体环境下新闻舆论引导力的提升策略，我们可以从以下几个方面进行分析。
一、把握舆论热点和民意变化新闻舆论的引导力最为重要的一点是准确把握当前社会的舆论热点和民意变化。
在新媒体时代，舆论发酵速度极快，舆论热点也随时在变化，因此，对于新闻工作者而言，必须时刻对社会动态保持敏感，并能够准确预判和把握舆论热点的变化趋势。
二、强化内容质量和传播方式内容质量和传播方式是新闻舆论引导力的重要体现。
新媒体时代的用户需求更加个性化和多元化，因此，新闻工作者应该针对不同的受众需求，提供具有优质内容、新颖亮点的新闻报道。
同时，在传播方面，采取不同的传播方式和渠道，如微信公众号、抖音、微博等新媒体平台，以满足用户多平台、多渠道的信息获取习惯。
三、注重互动和用户参与在新媒体环境下，用户参与成为了新闻舆论引导力的重要标志。
新闻工作者需要加强与用户的互动，积极收集用户反馈和意见，并根据用户需求进行调整和修正。
此外，可以通过开展线上线下互动活动等方式，加强与用户的联系，提升舆论引导力的影响力。
四、保持传媒诚信和震慑力传媒诚信和震慑力是提升新闻舆论引导力的重要保障。
传媒应该说话算话、真实客观，发挥震慑力，保持公正、公平、公开，不断提高新闻工作的专业性和水平，在公众心中树立良好的口碑和信誉。
总之，新闻舆论引导力的提升需要新闻工作者深入把握时代特点和用户需求，强化内容质量和传播方式，注重用户参与和互动，同时保持传媒诚信和震慑力。
只有这样，才能在新媒体时代中赢得舆论话语权，提升新闻舆论引导力的影响力。
论述新媒体环境下舆论引导的困境与出路
论述新媒体环境下舆论引导的困境与出路论述新媒体环境下舆论引导的困境与出路引言：随着新媒体的快速发展，舆论引导成为一个热门话题。
在新媒体环境下，舆论引导面临着诸多困境，如信息过载、虚假信息传播等问题。
然而，通过合理的规范与创新，我们可以找到出路，实现有效的舆论引导。
一、新媒体环境下舆论引导的困境1. 信息过载：随着互联网和社交媒体的普及，人们每天接收到大量的信息。
这种信息过载使得人们很难筛选出真实可靠的信息，容易受到虚假信息的误导。
2. 虚假信息传播：在新媒体时代，虚假信息传播更加迅速和广泛。
个别人或组织可以利用社交媒体等平台散布谣言、不实消息等虚假信息，影响公众对某一事件或问题的认知。
3. 意见分歧加剧：新媒体时代给每个人发表意见提供了更多机会。
然而，在大量意见涌现的情况下，不同观点之间的冲突和对立也变得更加明显，导致舆论引导变得更加困难。
二、舆论引导的出路1. 加强媒体自律：媒体应当自觉遵守新闻职业道德和法律法规，提高自身的专业素养和责任感。
媒体机构应建立严格的编辑审核制度，确保发布的信息真实可靠。
2. 提高公众媒体素养：公众应增强辨别虚假信息的能力，培养对新闻报道的批判性思维。
政府可以通过教育系统、社会活动等途径，提供必要的培训和指导。
3. 引入第三方监管机构：政府可以设立独立的第三方监管机构，对新媒体平台进行监督管理。
这样可以有效地防止虚假信息传播，并惩处违法行为。
4. 增加信息可信度标识：新媒体平台可以引入信息可信度标识，对发布内容进行评估和认证。
这样有助于公众识别真实可靠的信息，并减少虚假信息传播。
5. 加强舆论引导能力建设：政府、媒体和社会组织应加强舆论引导能力的培养，提高对新媒体环境下舆论引导的认识和理解。
这样可以更好地应对舆论引导的挑战。
结论：在新媒体环境下，舆论引导面临着诸多困境。
然而，通过加强媒体自律、提高公众媒体素养、引入第三方监管机构、增加信息可信度标识以及加强舆论引导能力建设等措施，我们可以找到出路，实现有效的舆论引导。
浅析新媒体时代的舆论引导
浅析新媒体时代的舆论引导随着科技和互联网的发展，媒体形态发生了巨大的变化，新媒体逐渐成为了主流媒体。
新媒体具有信息传递快速、互动性强、参与度高等特点，成为了舆论传播的重要载体。
新媒体时代的舆论引导，已经成为国家治理的重要组成部分。
首先，互联网的特点使传统媒体无法替代新媒体在舆论引导方面的作用。
新媒体不仅可以传达信息，还可以提供互动性、沟通性，让公众可以参与舆论话题的讨论和分享，更加方便了人们进行社交和信息交流。
而且，新媒体的传播速度快、覆盖面广，可以很快地将信息推送给大众，从而引发公众的关注和讨论。
因此，新媒体的发展可以有效提高舆论的传播速度和影响力，成为舆论引导的重要来源。
其次，新媒体时代的舆论引导需要依靠大数据技术。
在互联网时代，每一次信息的发布和转发都会产生海量数据，使用大数据技术可以对这些数据进行分析处理，从中挖掘出有价值的信息，了解公众的喜好、趋向和态度，更好地掌握舆情发展趋势。
通过大数据分析，可以了解公众对某个话题的关注度和态度，并在此基础上进行舆情引导，调整相关政策和措施。
因此，利用大数据技术有利于提高舆论引导的针对性和实效性。
最后，新媒体时代的舆论引导需要符合公众意愿和情感需求。
在舆论引导过程中，一定要考虑公众的需求和利益，给予公众更多参与的机会，让公众参与到舆论引导的过程中。
同时，需要善于引导公众情感，让公众对相关话题产生共鸣和认同，从而达到引导舆论的目的。
在实际操作中，舆论引导必须尊重公众意愿，因为只有获得公众的支持和认可，舆论引导才能够顺利实现。
总的来说，新媒体时代的舆论引导需要依靠新媒体的优势和大数据技术，同时需要符合公众意愿和情感需求，才能够达到预期的效果。
只有在这些方面做好了工作，才能够有效地引导舆论，使舆论发挥其正面作用，为国家稳定和发展做出更大的贡献。
新媒体时代如何实现新闻舆论“四力”的提升
2024.05一、新闻舆论“四力”内部关系新闻舆论传播有其自身特有属性，其传播力、引导力、影响力、公信力这“四力”属于一种系统性结构，在整个新闻舆论和新闻媒体中发挥着重要作用。
四者相辅相成，相互作用，牵一发而动全身。
传播力是其他功能发挥的起点；影响力和引导力为舆情之生长提供正向积极影响；公信力是舆论的生发之本。
二、当前新闻舆论“四力”存在的不足分析1.新闻舆论“四力”存在不足的表现互联网的信息传播速度极快，内容更新也非常迅速，这对新闻信息的把关提出了更高要求。
由于互联网本身固有的局限性，使得一些虚假消息在网上传播，难以控制。
互联网时代，网民很容易受到其他媒体影响。
从这个角度来看，网络传播中信息把关工作还存在着一定的不足。
这需要加强互联网新闻信息管理。
网络舆情的发生往往与网民自身的心理活动有关，在很大程度上表现为一个社会群体在其现实生活中难以宣泄的情绪，在网络上得以表达和扩散。
在网络传播中，个体可以通过发表个人观点来影响公共舆论。
一些有影响力的公共事件一旦出现网络舆论场，公众就会将其作为一个信息源或话题来谈论。
一些报道也存在问题，没有从实际出发，而是“为了采访”“为了报道”，仅是为了满足新闻数量需求，但是内容却不能反映客观实际。
随着网络的普及，新媒体迅速发展，网上舆论、网络空间已成为人们日常生活的重要组成部分。
在一些网站、论坛和微博、微信里，都能看到网民发表的各种言论。
利用互联网进行攻击抹黑他人的现象时有发生。
2.新闻舆论“四力”存在问题的原因一是人员的新闻驾驭能力需要加强。
在具体实践中，一些新闻舆论工作者对新时代新闻舆论工作面临的新形势、新任务缺乏深刻认识和准确把握。
在对一些社会热点问题、突发事件的宣传报道中，个别记者对事件发展规律研究不深入，缺乏应有的战略眼光。
二是主流媒体引领能力需要提升。
新闻舆论工作要实现其预期目标，就必须把握住舆论宣传和社会动员的基本规律，充分发挥党和人民群众的力量和智慧，对各种社会舆论进行正确引导。
网络时代提升主流媒体舆论引导力对策研究
网络时代提升主流媒体舆论引导力对策研究随着互联网的普及和发展，网络媒体已经成为了主流媒体之一，它拥有着无法忽视的舆论引导力。
在网络时代，主流媒体的舆论引导力受到了很大的挑战，如何提升主流媒体的舆论引导力成为了一个亟待解决的问题。
本文将从当前主流媒体舆论引导力存在的问题入手，提出相应的对策，以期提高主流媒体在网络时代的舆论引导力。
一、主流媒体在网络时代的舆论引导力存在的问题1. 信息获取渠道单一在网络时代，人们获取信息的渠道多样化，主流媒体的信息获取渠道相对单一，难以满足人们的多样化需求。
2. 信息真实性难以保证网络环境下，谣言、假新闻泛滥，主流媒体的信息真实性难以保证，导致舆论引导力受到了影响。
3. 互动性不足主流媒体的互动性不足，很难与受众形成良好的互动，难以引导舆论的走向。
1. 多渠道信息获取主流媒体应该加大对信息的采集渠道，不仅仅依赖传统的采访手段，还要利用网络等新媒体的渠道，实现信息的多元化，丰富信息内容，以满足受众的多样化需求。
2. 保障信息真实性主流媒体应该建立起更加完善的新闻采编机制，严格审核信息的真实性，杜绝假新闻和谣言的传播。
主流媒体应该加强与相关部门的合作，共同维护信息传播环境的清朗。
3. 增强互动性主流媒体应该充分发挥新媒体的优势，建立起与受众的良好互动机制，例如建立微博、公众号等互动平台，与受众进行深入交流，增强舆论引导的有效性。
主流媒体还应该加大对受众的调查研究力度，及时了解受众的需求和反馈，从而更好地引导舆论的走向。
4. 提升传播效果主流媒体应该不断提升自身的传播能力和传播效果，提高舆论引导的精准度和有效性。
例如通过节目制作、内容策划和舆论引导的相结合，提升主流媒体的影响力和公信力，从而更好地完成舆论引导的任务。
5. 加强人才队伍建设主流媒体应该加强对人才的培养和引进，建立起一支具有专业素养和创新意识的人才队伍，为舆论引导提供有力的支持。
通过以上对策的落实，可以有效提升主流媒体在网络时代的舆论引导力。
新媒体环境下主流媒体的舆论引导策略
新媒体环境下主流媒体的舆论引导策略
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新媒体环境下主流媒体的舆论引导策略-新闻学
新媒体环境下主流媒体的舆论引导策略
李倩
【摘要】由于我国主流媒体性质和地位的特殊性，决定了主流媒体在舆论引导工作上的重要性。舆论引导强效有力，是主流媒体面对未来发展和时代要求的强力保证。因此，作为我国主流媒体，要在充分认识新时期面临的各种机遇与挑战的基础上，不断增强舆论引导的能动性和策略性，不断适应和塑造符合社会发展的舆论生态，为社会稳定和经济发展服务。
自媒体时代主流媒体怎样把握舆论导向
自媒体时代主流媒体怎样把握舆论导向自媒体时代的到来，改变了传统媒体的格局，也改变了舆论传播的方式。
在这个新的媒体环境下，主流媒体如何把握舆论导向？这成为了一个备受关注的话题。
在探讨这个问题之前，我们应该先了解一下自媒体时代对主流媒体的影响。
自媒体时代让信息传播更加快速和广泛。
传统的主流媒体受限于传统的发行渠道，信息的传播速度和范围都受到了一定的限制。
但是在自媒体时代，任何人都可以成为自媒体，利用各种新媒体平台发布信息、表达观点，使得信息的传播速度和范围都大大提升。
这意味着舆论导向更容易受到所谓的“谣言”、“不实信息”等的影响，主流媒体在把握舆论导向方面面临更多的挑战。
自媒体时代让信息的真实性和客观性更加受到质疑。
在自媒体时代，每个人都可以发布自己的观点和信息，这就给了主流媒体更多的挑战和责任。
因为在这个时代，舆论导向不仅仅是传递信息，更重要的是传递真实和客观的信息。
如果主流媒体无法及时、准确地对信息进行核实和引导，就容易出现舆论的偏颇和失控。
这就需要主流媒体加大在信息核实和引导方面的力度。
自媒体时代让舆论传播更加去中心化。
以往，舆论导向主要是由主流媒体来引导和塑造，而自媒体时代，每个人都可以成为舆论传播的一部分。
这就意味着主流媒体不再是唯一的舆论导向者，舆论导向更加多元和复杂。
主流媒体需要更加灵活地应对这种去中心化的舆论传播模式，积极引导和塑造舆论。
针对自媒体时代对主流媒体的影响，主流媒体应该如何把握舆论导向呢？主流媒体需要强化自身的媒体责任和社会责任意识。
在自媒体时代，主流媒体的责任更加重大，需要更加深刻地认识到自己所处的社会角色和影响力。
主流媒体应该积极发挥自身的社会责任，传播正能量，倡导社会正义，引导社会舆论朝着正确的方向发展。
另外1000词的文章继续如下：自媒体时代也给主流媒体带来了一些新的发展机遇。
自媒体时代丰富了传播渠道，为主流媒体的发展提供了更多可能性。
在这个时代，主流媒体可以更加灵活地利用各种新媒体平台，扩大自己的传播范围，吸引更多的受众，提升自己的影响力。
浅析新媒体时代下热点话题网络舆情的控制与引导
浅析新媒体时代下热点话题网络舆情的控制与引导1. 引言1.1 新媒体时代的背景新媒体时代的背景一直以来都备受关注，随着互联网的快速发展和普及，人们的信息获取渠道不再局限于传统媒体，而是更多地向新媒体平台靠拢。
新媒体的兴起不仅改变了人们的信息传播方式，也给舆情引导和控制带来了挑战与机遇。
在新媒体时代，每个人都可以成为信息的传播者和制造者，网络舆情的形成和传播速度更快，范围更广。
这种即时性和全球性的特点使得网络舆情的控制和引导变得尤为重要。
随着互联网的普及，新媒体平台如微博、微信、抖音等成为人们获取信息、交流意见的重要渠道。
热点话题的传播速度之快，影响力之大都超乎想象，一篇微博、一部短视频甚至一个话题标签都有可能在短时间内引发社会关注和讨论。
了解新媒体时代的背景对于掌握网络舆情的控制和引导至关重要。
1.2 热点话题在网络舆情中的重要性热点话题在网络舆情中的重要性不容忽视。
在新媒体时代，互联网已经成为人们获取信息、交流观点的重要平台，而热点话题往往是引起公众广泛关注和参与讨论的焦点。
热点话题不仅能够吸引大量点击和转发，也会在网络舆情中引发连锁反应，影响社会舆论和情绪。
对于政府、企业及个人而言，了解和掌握热点话题的动态，及时回应和引导舆论，对于维护良好的社会形象和公共关系至关重要。
热点话题通常涉及社会热点、新闻事件、政治议题、科技发展等各个领域，具有较高的关注度和争议性。
在网络舆情中，热点话题所占据的位置常常反映了公众的关注点和情绪趋势，是了解社会热点、洞察民意的重要窗口。
对于各方来说，积极主动地关注和引导热点话题的讨论，及时回应和解释相关事件，可以增强公信力、提升声誉，并有效化解危机、塑造舆论。
在新媒体时代，热点话题的重要性不断凸显，需要各方加强对网络舆情的监测、分析和引导，以应对日益复杂多变的网络环境和舆情挑战。
只有深刻理解热点话题在网络舆情中的作用和影响，才能有效控制和引导网络舆情的走向，实现更加良好的舆情效果和社会效益。
新媒体时代下的网络舆论环境
新媒体时代下的网络舆论环境随着互联网的快速发展，新媒体已经成为人们获取信息、交流思想的重要渠道。
在新媒体时代，网络舆论环境的形成和发展对社会产生了深远的影响。
本文将从网络舆论环境的特点、影响以及应对策略等方面进行探讨。
一、网络舆论环境的特点1.信息传播速度快：在新媒体时代，信息的传播速度大大加快。
通过互联网，人们可以随时随地获取最新的新闻和资讯，同时也可以迅速传播自己的观点和意见。
2.信息来源广泛：互联网上存在着各种各样的信息源，包括官方媒体、自媒体、社交媒体等。
人们可以通过多种渠道获取信息，从而形成自己的观点和判断。
3.信息真实性难以保证：由于互联网上信息的来源众多，信息的真实性难以保证。
虚假信息、谣言等在网络上迅速传播，给社会带来了一定的负面影响。
4.舆论传播范围广泛：通过互联网，人们可以迅速将自己的观点传播给更多的人。
一个微博、一个评论，都有可能引发广泛的讨论和影响。
二、网络舆论环境的影响1.影响公众舆论：网络舆论环境的形成和发展，使得公众的舆论表达更加多样化和广泛化。
人们可以通过网络表达自己的观点和意见，形成多元化的舆论声音。
2.影响社会事件的发展：网络舆论环境的形成和发展，使得社会事件的发展更加复杂和多变。
网络上的舆论可以迅速引发社会关注，对事件的发展产生重要影响。
3.影响政府决策：网络舆论环境的形成和发展，使得政府在决策过程中需要更加关注和倾听公众的声音。
政府需要通过网络舆论来了解公众的需求和意见，从而更好地制定政策。
4.影响个人形象和声誉：在网络舆论环境下，个人的形象和声誉容易受到攻击和影响。
网络上的负面评价和谣言可以迅速传播，给个人带来不良影响。
三、应对网络舆论环境的策略1.加强信息真实性管理：政府和相关部门应加强对网络信息的监管，打击虚假信息和谣言的传播。
同时，个人也应提高辨别信息真实性的能力，不盲目相信和传播未经证实的信息。
2.加强舆论引导和管理：政府和相关部门应加强对网络舆论的引导和管理，引导公众理性表达观点，避免网络舆论的极端化和偏激化。
新媒体环境下提升政府舆论引导力研究
新媒体环境下提升政府舆论引导力研究摘要：舆论引导一直是我国新闻传播理论中的核心命题，也是我国新闻传播体制中的功能研究之一。
依托于新媒体技术的发展，新媒体时代，舆论生成途径越来越多样化，而与此相对应，传统的舆论引导机制也发生了一些新的变化。
本文主要侧重于研究新媒体时代的舆论引导机制。
在我国，新闻媒介的性质决定了其作为党和人民“耳目喉舌”的角色，舆论引导是其“天然职能”和重要的社会责任，舆论引导的正确与否，对国家的建设与发展具有极其重要的影响。
关键词：主流媒体，新媒体，舆论引导互联网、手机等现代信息传播技术迅猛发展，不仅带来了崭新的文化生产方式和传播方式，更形成了各种信息咨询、社会思潮、利益诉求的新的集散地，同时也成为意识形态和价值观较量的新战场。
个性化的传播方式一方面让受众享受着信息时代的便捷，同时也带来了一些问题：网络影响泥沙俱下，网络推手炮制民意，手机短信散布谣言，微信、微博传播虚假信息……为管理带来困难，也为受众的信息选择能力提出了更高的要求。
随着舆论格局日趋多层次、复杂化，面对种种带来负面社会影响的新媒体，如何引导新媒体发挥积极的舆论引导力，就成为社会治理中一个迫不及待的问题。
一、新媒体时代的舆论传播（一）新媒体发展状况新媒体（New Media）一词，是1967年由美国学者戈尔德马克率先提出的。
全球互联网自上世纪九十年代进入我国以来，经过二十四年的快速发展，已经成为推动我国经济发展和社会进步的重要信息基础设施。
新媒体越来越深刻地改变着人们的学习、工作以及生活方式，甚至影响着整个社会进程。
事实上，自新媒体诞生以来，它的发展历程经由精英媒体到大众媒体再到个人媒体这样三个阶段，不过也就短短几十年的时间，这和以往通过数百年时间才完成几个阶段发展的传统媒体相比而言，新媒体可以称得上是一个发展速度惊人的新兴领域。
1、新媒体发展速度快、规模大新媒体用户越来越多。
2022年8月31日，中国互联网络信息中心（CNNIC）在京发布第50次《中国互联网络发展状况统计报告》。
新媒体时代主流媒体如何提升舆论引导力
新媒体时代主流媒体如何提升舆论引导力吴娟西安财经学院行知学院摘要：随着互联网技术的发展，手机等新兴媒体的普及以及平台的多样化，传统主流媒体的媒介形态和传播格局都受到了剧烈的冲击。
新媒体时代主流媒体如何提升舆论引导力？首先应该打造新媒体平台，推动深度融合。
其次应该遵循内容为王准则，做好议程设置。
再次，应该不断创新手段，满足受众的心理需求。
关键词：主流媒体；舆论引导力；新媒体；媒体融合在我国，主流媒体是指承担政治宣传任务，传播主流价值观念，覆盖面广，公信力强的权威媒体。
随着互联网技术的发展，手机等新兴媒体的普及以及平台的多样化，传统主流媒体的媒介形态和传播格局都受到了剧烈的冲击。
面对主流媒体的发展困境，习近平总书记在十九届中央政治局第十二次集体学习会上指出：“要深刻认识全媒体时代的挑战和机遇。
宣传思想工作要因势而谋、应势而动、顺势而为，加快推动媒体融合发展，使主流媒体具有强大传播力、引导力、影响力、公信力，形成网上网下同心圆，使全体人民在理想信念、价值理念、道德观念上紧紧团结在一起，让正能量更强劲、主旋律更高昂。
”[1]传统主流媒体应创新传播理念，积极与新媒体进行深度融合，重塑产业形态，重构新闻生产与风格，不断提升其舆论引导力。
一、打造新媒体平台，推动深度融合随着互联网的快速发展，媒体格局和舆论生态也正在加速改变。
一方面，传播形态已从传统的文字、图片、长视频到现在的短视频、直播，要求传统主流媒体必须借力新媒体，占据舆论引导制高点。
另一方面，信息载体、传播渠道更新迭代越来越快，微博、微信等社交媒体、手机移动应用已成为主要信息入口和舆情生成传播的重要源头。
因此，只有打造新媒体平台，推进媒体深度融合，才能牢牢掌握舆论主导权，提升舆论引导力。
近年来，从中央到各省市的新闻单位认真贯彻习近平总书记讲话精神，不断打造新的媒体平台，积极推动媒体融合发展。
一是主流媒体传播阵地得到拓展。
随着互联网和手机媒体的发展，各大日报纷纷打造自己的包括客户端、微博、微信、微视频的“一端三微”新媒体产品矩阵，新媒体布局初步形成，覆盖面不断扩大。
“新媒体格局”下主流媒体的舆论引导策略
‘ ‘ 新媒体格局 ” 下 主流媒体 的舆论 引导策略
朦 王君超
“ 媒 体 格局 ”是 近 年 来 新
即便 不 拟 或无 法 在 第 一 时 已进入 了“ 战 ” 实 阶段 。 些 党 报 ， 一
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事 件 报 道 ， 要考 虑 在 子 报子 也 刊和 网 站 、 机报 等 外 围媒 体 手 占舆论 引导 的先 机 。 较 早 探 讨 “ 媒 体 ” 式 全 模
“ 媒 体 ” 包 括 了新 兴 媒 体 和 完 成 了 从 单 一 的 纸 媒 编 辑 部 新 ， 新 型媒 体 ， 因 此 ， ① 在这 一 指 称 全 下的“ 新媒 体 格 局 ” 一 是 指 与 络 电视 、手 机报 等 复 合 型 、 ，
以便 抢 向纸媒 、 网站 、 音视 频 终 端 、 网 上 即时 发 布有 关 信息 ，
“ 旧媒 体格 局 ” 相对 的 ， 以传 统 媒 体 编辑 部 的 转 型 。 在这 一 新
新媒体环境下主流媒体舆论引导面临的挑战与对策
信 等个人 门户 ，以及手 机短信 、Ｑ Ｑ、 ＭＳ Ｎ 等 即时通讯工具 就社会热点事务 、 公共话题发 表评 论和意见 ，舆论传播渠
道 的多样化 为公 众参与舆论提供 了更 多
在２ ０ １ ２ 年的 “ 表哥”杨达才落马事 星多年来一 直上访 ，网络 中公众对嫌疑 的机会 ，同时扩大了舆论 的覆盖面 。 件 中，由一张杨达 才在事故现场 的微笑 人 的同情声 一片 。该事件发生后迅速成 ２ ０ １ ３ 年５ 月底 ，一 段延安 城管 队员 照片 ，广大草根 网民积集 体之力迅速开 为微博 的热 门话 题 ，不 同年龄 、不 同职 在执法 时因与商户发生撕扯 而 “ 猛 踩” 展了 “ 扒表”热潮 。不少 网民认为 ，一 业背景 的网民对 此事表达 了 自己的关 注 商 户头部的视频在互联 网上疯传 ，此事
提高引导能力 ，壮大 主流思想舆论 ”，
题 的冷静思 考。在新媒体平 台中，公众 宣传阵地。公众在新媒体平台中， 摆脱了
成为舆论可 以凭借其 积极参 与讨论 ，各种观点交锋 ，新媒体 以往只能被动接受的模式 ，公众可以真正 长期发展 中积 累的权威性 和信誉度 ，在 已经成为舆论生成的一个重要渠 道。
件 、设置公共议题 、生成舆论 等方面发 能有这么多 的名 贵手表 ，进而猜测其本 笔者在新浪微博 中搜索 “ 北京航站楼爆 挥着越来越重要 的作用 。新媒 体的快速 人有贪 污腐 败的重 大嫌疑 。 在该 事件 炸” ，相关微博就有十五万条之多。
兴起 ，使得舆论 的主体 、传播 的渠道 、
的一致性 、强烈长度和持续性 ，对社会 出碎片 化分布 的态势 。￣ １ ３ ２ ０ １ ３ 年７ 月２ ０ 论 中形成 了不 同的舆 论场 。在新媒体时
发展及有关 事态的进程产生影 响 ，其 中 Ｅ ｌ 发生的北京机场Ｔ ３ 航 站楼爆 炸案 中， 代 ，媒介 内容呈 现出多样 性 、多元化 ， 混杂 着理智 和非 理智 的成 分 。” 新媒 在 微博 中就有很多 目击者 上传 了当时现 由此形成 了舆论传播 渠道的多样性 、多
论述新媒体环境下舆论引导的困境与出路
论述新媒体环境下舆论引导的困境与出路1. 引言新媒体的兴起带来了信息传播的革命，为公众提供了更多、更快速的信息来源，使舆论引导成为一场新的挑战。
然而，新媒体环境下的舆论引导面临着一系列困境。
本文将从信息过载、虚假信息、滥用舆论引导等方面进行分析，为解决这些困境提出出路。
2. 困境2.1 信息过载新媒体时代，信息的数量以指数级增长，公众面临着巨大的信息过载。
这导致公众对信息的筛选能力下降，容易被一些不准确、不全面甚至有误导性的信息所误导。
舆论引导受到了信息过载的束缚，因为公众很难辨别真伪、选择合适的信息源。
2.2 虚假信息新媒体环境下，虚假信息的传播速度更快、范围更广。
虚假信息可能因其触动公众情绪、符合其先入为主的偏见而更易被接受。
舆论引导在虚假信息的干扰下变得更加困难，因为虚假信息可能扭曲舆论走向，误导公众对事件的认知。
2.3 滥用舆论引导一些机构、个人可能滥用舆论引导的能力，通过操纵信息流向、制造假象等手段来达到自身利益的目的。
这种滥用导致了舆论引导的失信问题，公众对舆论引导的抵触情绪增加，对引导者的影响力产生怀疑。
3. 出路3.1 提高公众媒体素养公众需要提高对信息筛选和判断的能力，培养辨别真假、思辨能力。
学校、媒体等渠道可以加大对媒介素养教育的力度，通过培训课程、宣传等途径提高公众媒体素养。
3.2 完善法律法规针对新媒体环境下的舆论引导困境，需要制定和完善相应的法律法规。
对虚假信息的制作、传播等行为进行规范，加大对滥用舆论引导的打击力度，维护公众的知情权和利益。
3.3 加强自律机制新媒体行业需要积极主动加强自律机制，建立行业准则和规范。
媒体机构应加强对信息的核实，并及时修复和澄清错误信息，增强公信力和可信度。
同时，加强对舆论引导者的评估和监管，避免滥用舆论引导权力。
3.4 强化多元声音在舆论引导中，强化多元声音的表达和传播是重要的出路之一。
鼓励公众积极参与舆论讨论，提供不同意见和看法，避免信息的单一性和主流思维的固化。
新媒体时代主流媒体舆论引导刍议
全媒体时代，媒体从业人才的培养尤为重要，不仅要学会传统媒体的采集、编写、拍摄等基础技能，还要有高效运用互联网获取信息的能力，能紧跟时代潮流，提高媒体从业者的综合素养。
打造名记者、名编辑等充当主流媒体的意见领袖。
一方面，个人相较团队能更及时地发表言论，其言论更亲民，更容易得到受众的认可；另一方面，主流媒体不便发声的领域，可借媒体人之口发表观点，避免引起不必要的麻烦。
四、结语“信息爆炸”的新媒体时代，网络成为了舆论形成的主战场，越来越多的网民通过互联网和微博、微信、论坛等新媒体，参与各类社会热点问题以及公共事务的讨论，发表自己的言论，表达自己的立场和观点。
而传统主流媒体作为舆论引导的中坚力量，要充分发挥自己的优势，主动融入新媒体环境中，在网络舆论场里抢夺第一话语权，进行及时正确的舆论导向，从而减少乃至防止低俗、反动、敏感等舆论的出现及恶化发展，不断提升主流媒体的舆论引导力与政府的公信力。
参考文献：［１］陈立丹：舆论学——舆论导向研究［Ｍ］．第１版．北京：中国广播电视出版社，１９９９－０７：１１．［２］徐莉丽：新媒体环境下舆论引导的创新和探索［Ｊ］．西部广播电视，２０１５（１４）：９９－１００．作者简介：高寺东，汉族，山东青岛人，山东理工大学文学与新闻传播学院副教授，研究方向：新媒体传播、广告。
责任编辑/周洁（上接第38页）与非政府组织、公司甚至是民众之间的互动，因此构建与公众互动的沟通机制是必然、亦是所需。
地方政府要逐渐构建起以政府为主导，以公民、社会当中非政府组织为主体的新型公共管理架构，最终达成政府、公民、市场以及非政府组织能够相互信任、相互作用、相互依赖、相互协调和相互制衡而又和谐的社会管理结构。
而要想达成这样一种目标，关键需要从这样两个角度予以把握：一是加强配套机制的建设，同时建立健全服务机制、协调机制、回应机制，真正意义上将现代政府打造成在政府主导之下，公众与非政府组织依然能够互动参与的公共型政府。
论新媒体时代如何打造新型主流媒体提升主流媒体的舆论引导力
论新媒体时代如何打造新型主流媒体提升主流媒体的舆论引导力作者：王金鹏来源：《公关世界》2021年第07期摘要：网络信息化时代，新媒体是出现热度最高的关键词，新型媒体的迅猛发展对信息社会的传播方式产生着深远的影响，新型媒体是传统媒体领域的拓展，互为基础又互相影响，媒体融合发展是大势所趋，其发展趋势是竞争与合作的关系，更是一种双赢的互助模式。
随着互联网、云计算、大数据、人工智能、虚拟现实等一代代新技术日新月异的发展，传统媒体也在不断的利用新媒体的技术手段搭建新兴媒体平台，进而提升自身的传播力、影响力。
媒体融合是一项系统工程，在媒体传播的介质和手段、运营模式、技术形态等方方面面都会发生的一种融合效应。
所谓的融媒体就是打通技术层面的壁垒，改变传统媒体的传播体系，让媒体体系在未来呈现出融合形态下产生出的更多价值，具有更好的传播力和影响力。
而在媒体融合大背景下，如何结合时代特点，打造新型主流媒体，提高主流媒体的舆论引导力成为了当代媒体人探讨的重要课题。
关键词：新媒体，媒体融合，舆论引导力纵观当今网络信息化时代，新媒体是出现热度最高的关键词，新型媒体的迅猛发展对信息社会的传播方式产生着深远的影响，新型媒体是传统媒体领域的拓展，互为基础又互相影响，媒体融合发展是大势所趋，其发展趋势是竞争与合作的关系，更是一种双赢的互助模式。
随着互联网、云计算、大数据、人工智能、虚拟现实等一代代新技术日新月异的发展，传统媒体也在不断的利用新媒体的技术手段搭建新兴媒体平台，进而提升自身的传播力、影响力。
媒体融合是一项系统工程，在媒体传播的介质和手段、运营模式、技术形态等方方面面都会发生的一种融合效应。
所谓的融媒体就是打通技术层面的壁垒，改变传统媒体的传播体系，让媒体体系在未来呈现出融合形态下产生出的更多价值，具有更好的传播力和影响力。
而在媒体融合大背景下，如何结合时代特点，打造新型主流媒体，提高主流媒体的舆论引导力成为了当代媒体人探讨的重要课题。
试论如何提升新媒介时代新型主流媒体的舆论引导力
试论如何提升新媒介时代新型主流媒体的舆论引导力作者：张波来源：《记者观察·下旬刊》2020年第09期摘要：当前，互联网技术不断发展，新媒体开始出现在人们的视野中，而且在这其中还在冲击主流媒体的舆论引导力，这样就会在一定程度上影响主流媒体的发展。
所以，如果想要提升新媒介时代新型主流媒体的舆论引导力，就应该让主流媒体能够明确自身发展方向，真正地提高市场中主流媒体的地位。
本文先了解主流媒体的相关内容，然后说明当前在新媒介时代主流媒体舆论所受到的挑战，最后说明提高主流媒体引导力的相关措施，为主流媒体的发展提供参考。
关键词：提升;舆论;引导力（一）舆论的含义舆论其内容就是社会不断变化中的各类因素，以及所能够体现出的具体想法，这些都被称之为是舆论。
（二）新型主流媒体的作用新时代，新型主流媒体就是新时代的一种表现形式，主要的特点就创新传播方式，改变传统媒体的传播价值，并且在这其中还具备一定的主流意识。
自身具有主动性、权威性等，对于社会的发展有着非常重要的作用。
新型主流媒体的发展，能够很好地对思想政治进行有效传播，并且明确思想文化地位，更好地坚持以我国社会主义发展理念为根本来进行引导，主流媒体在这其中起到不可或缺的作用。
此外，主流媒体还能够扩大思想舆论。
在社会发展过程中，可能会在这其中存在着一定的群体利益冲突，那么就能够看出当前的思想舆论呈现多样化的发展。
所以，新型主流媒体就要通过发布正确信息来引导舆论，帮助社会更加稳定地发展，弘扬社会主义核心价值观。
（一）自媒体发展影响舆论格局在新时代下，手机、电脑已经成为人们日常办公、学习的重要工具，那么人们接触互联网也就更加容易。
互联网对人们并没有什么要求，自身具备便捷、简单等特点，使得越来越多的人们开始在网上自由发言。
在发生一件事情后，人们就会将其自己的想法进行阐述，通过网络这一形式发送到网上，相比于以往的舆论传播方式就有很大的不同。
而且舆论的发生机制和传播途径也和以往有所不同，很大程度上改变了我国的舆论格局。
融媒体背景下如何有效提高主流媒体传播力的思考余小疆
融媒体背景下如何有效提高主流媒体传播力的思考余小疆发布时间：2022-03-14T12:20:43.741Z 来源：《中国科技信息》2021年11月下作者：余小疆[导读] 在融媒体建设发展的背景下，现代科学技术的先进化程度越来越高，对于主流媒体的发展既是机遇又是挑战。
库尔勒市融媒体中心余小疆摘要：在融媒体建设发展的背景下，现代科学技术的先进化程度越来越高，对于主流媒体的发展既是机遇又是挑战。
为此，注重优化主流媒体的传播结构，借助现代科学信息技术，实现电视、报纸、移动互联网媒体等资源的有机结合，丰富主流媒体的传播内容和形式，顺应融媒体背景下的时代潮流，不断与时俱进，对提高主流媒体的传播力，提高主流媒体在媒体行业中的市场竞争力，推动主流媒体的长效发展具有重要意义。
关键词：融媒体背景下；主流媒体传播力；提高前言随着现代科学技术的快速发展，我国已经进入融媒体时代，在融媒体建设的背景下，人们获取和接收新闻信息的方式和途径都发生了较大的改变，这就需要主流媒体充分迎合融媒体建设发展的时代要求，加强主流媒体传播与融媒体建设的融合发展。
下文将通过文献查阅以及自身工作实践情况下，探究融媒体背景下如何有效提高主流媒体传播力。
一、融媒体背景下主流媒体传播力提高面临问题（一）新闻采编模式问题。
主流媒体在长期的发展变革中，具有自身独特且成熟的采编形式。
通常情况下，主流媒体的新闻采编模式是以策划为导向，立足于一线记者在现场进行针对性的采访，从而收集相应的新闻素材为主，这种模式能够在一定程度上更加有针对性地收集新闻信息。
然而，随着融媒体建设的快速发展，传统的新闻采编模式已经无法适应现代化的媒体发展。
（二）新闻传播方式问题。
新闻传播方式是新闻传播力提高的重要影响因素之一。
在融媒体时代下，人们可以从多元的传播渠道中获取新闻信息，这使得传统主流媒体的传播形式已经落后于时代发展的要求。
与此同时，融媒体建设的发展，强化了媒体与受众之间的交流与互动，使得媒体与受众之间能够进行双向传导；然而，主流媒体传统的传播方式仍以单向式的传播方式为主，不够重视受众的兴趣度和参与感，而且电视、报纸、广播电台等传统的传播形式具有时间和空间的局限性，面对受众对新闻信息多元化的阅读需求，形式单一的新闻传播形式无法充分满足受众的需求。
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新媒体环境下提升主流媒体舆论影响力的思考作者：袁鑫来源：《采写编》2016年第05期内容提要：主流媒体是国家舆论引导体系的重要组成部分，在新媒体迅速发展的今天，主流媒体的舆论影响力受到了挑战与冲击，其权威地位面临着严峻考验，对同一事件的报道，由于主流媒体的审核制度严格，且发布时间固定，不如自媒体发布消息及时，导致受众无法第一时间通过传统主流媒体获得消息，主流媒体的受众正在逐渐流失。
主流媒体必须对这一现象加以重视，不断提升自身的舆论影响力，确保对社会舆论的引导作用。
本文分析了新媒体环境下主流媒体面临的挑战与冲击，指出了媒体融合下主流媒体的优势，提出了新媒体环境下提升主流媒体舆论影响力的建议。
关键词：新媒体；主流媒体；舆论影响力；对策建议一、引言当今社会中，各种新兴媒体如雨后顺笋般发展起来，新媒体平台以其开放性、自由性等特点吸引了广大网民的注意力，在这种形势下，主流媒体的舆论引导责任也就愈发重大。
正确的舆论引导有助于形成良好的社会风气，促进社会的稳定、和谐发展。
主流媒体必须勇于迎接来自各方面的挑战，积极探索新媒体环境下提升自身舆论影响力之道。
二、新媒体环境下主流媒体面临的挑战与冲击（一）不实言论。
近年来，随着科学技术的迅猛发展特别是网络技术的普及，新媒体逐渐发展壮大，并且得到了越来越多的人群的认可，其在舆论生成和传播过程中发挥着重要作用[1]。
在新媒体提供的社交平台中，以自媒体为代表，人们可以自由发表言论，由于使用者众多，很容易产生不同的意见与观点，不同观念之间形成对立。
同时由于新媒体平台的开放性与自由化特点，很多使用者在发表言论时并没有经过认真考虑[2]，例如在过去几年间发生的示威游行、打砸商店汽车等事件，与一些极端言论的煽动有很大关系。
极端言论本来只属于很少一部分人的情绪宣泄，但这种情绪的迅速传播会造成严重危害与后果。
主流媒体必须意识到事态的严重性，采取有力措施，担负起把事件向正确方向引导的责任。
（二）舆论领袖。
在新媒体中，舆论主体能够对现实的舆论环境产生制约作用，在新媒体这一大背景下，传统的媒体言论地位正在被移动网络等新兴媒体取代，一些新的领军人物正在发展起来，他们普遍具有受教育程度高、阅历丰富、反应迅速、观点鲜明等特点。
这些领军人物在各新媒体平台中发表的言论甚多，内容往往是对社会热点问题的讨论，拥有数量巨大的粉丝群，能够产生很大的舆论引导作用。
例如前段时间网络上热议的“地铁蹲”现象，能够在短时间内获得人们的关注，与网络领军人物的引领作用是密不可分的。
人们对该问题纷纷发表意见，但是随着一些網络名人的关注与评论，粉丝们对该事件的看法发生了分歧，可见网络名人的舆论影响力之大。
也就是说在网络环境下，有一些类似网络红人可以带动一些话题的讨论，从而引导舆论场。
而主流媒体可能因为自身的传播方式受限，存在传统保守的短板，引导舆论的影响力稍微弱一些。
针对网络名人的这种引领作用，主流媒体应该考虑发挥自身的优势来应对这一挑战[3]。
（三）舆论场分化。
在传播领域，一场巨大变革正在伴随着网络的发展而掀起，传播媒介的总体格局在逐渐改变。
我国网民数量已达6.8亿，其中手机网民数量占到了6.3亿，人们获取信息的主要方式发生了重大改变，已经由传统的电视、报纸、广播等媒介转向手机、互联网等新兴媒体，这也标志着舆论生成与传播的途径发生了重大变化，其结构组成也更加复杂。
多种媒体平台的兴起为人们提供了自由言论空间的同时，也使得舆论场分化日益显现，对同一事件的报道，由于主流媒体的审核制度严格，而且发布时间固定，不如自媒体对消息的发布及时，导致受众无法第一时间通过传统主流媒体获得有关信息，致使主流媒体的受众正在逐渐流失。
（四）市场的无序竞争。
近年来，我国的社会主义市场经济获得了极大发展。
在复杂而激烈的市场竞争形势下，媒体的宣传者角色发生了重大改变，其选择正在增加[4]。
新媒体环境下的主流媒体面临的挑战之一便是如何保持媒体的发展方向不被恶性竞争所左右，免受其诱惑。
当前很多新媒体内部的市场化运作，为了提升收视率或者点击率，发展赞助商加入，难免会对其内容产生影响。
例如部分媒体在广播节目录制过程中为了赚取收视率、充分吸引广告商的注意力，不但没有注重传播正能量，提升节目质量，反而是一味引入一些低俗情节，肆意篡改一部分经典故事，甚至部分电视剧为了追求物质利益，不尊重历史事实，随意篡改历史。
主流媒体如果受这种风气的影响，陷入市场的无序竞争之中，则很难确保正确引导舆论。
三、媒体融合下主流媒体引导舆论的优势所在现代科学技术的发展以及网络的普及应用使得舆论生成更加容易，为社会释放出了巨大效能。
伴随着新媒体的广泛运用，“人人即多媒体”的传播格局已成为现实，网民们发表言论有了现实的平台，使得大众传播的内涵发生了重大改变。
针对这种现象，尼葛洛庞帝曾经作过以下描述：信息包虽然数量众多，但是相对独立存在，每一个信息包都蕴含了丰富的信息，并且能够通过不同的路径传播，从一个地方达到另一个地方，正是由于这种分散式的体系结构使得互联网能够发展到今天这种强大的状态[5]；政客们对这个网络表现得无能为力，他们无法通过法律或者暴力等途径对其进行控制。
民意，即民众的意识以及意愿，是群众最基础的心理表达。
要想了解人民群众对社会以及政府或者国家政策的看法，必须对民意展开真实有效的调查。
作为民意的升级版，舆论是人民群众态度与意见的表达，是多种针对社会热点话题或者某一事件发表的带有个人感情色彩的言论通过碰撞交流，而逐渐形成的多数人的一致意见。
主流媒体，无论是丰富的人才资源，还是庞大的信息资源以及强大的品牌优势，都是其他媒体难以企及的。
在人们获取信息的媒介发生了重大变化的情况下，主流媒体适应这种变化，有针对性地满足受众的需求，加强引导，正确引导舆论的能力就能得到进一步增强。
四、新媒体环境下提升主流媒体舆论影响力的对策建议（一）促进传统媒体与新兴媒体的融合发展。
新兴媒体的迅猛发展是伴随着科技的迅速发展而形成的，它不仅对传统媒体带来挑战，对其形成倒逼之势，而且是主流价值观占领舆论场的必然要求。
主流媒体必须加强技术建设，充分利用好现代大数据、云计算等技术，对舆论动向做好分析，做到信息推送及时准确。
必须处理好“借力发展”与“改造创新”的关系，在积极引进新技术新平台的同时，对传统技术传统平台做出适应时代要求的改进。
媒体融合，必须以先进技术做保障，把主流媒体的内容优势转变为新媒体环境下的发展与话语优势，完成对新型主流媒体的构建，赋予其网络影响的能力。
随着主流媒体在媒体融合方面的推进，使得主流媒体的专业技能与经验优势进一步彰显，舆论引导能力和影响力进一步增强。
（二）加强对传播策略的研究。
当今网络的迅速发展，使得新闻网站逐渐成为网络传播的主力。
然而，通过对网络新闻流量进行统计分析可以发现，社交软件中的新闻流量占了很大比例，网络舆论的热点多集中于一些商业网站的微博平台、论坛。
新闻网站必须考虑如何吸引网民注意力，充分发挥自身的品牌优势，真正在市场竞争中占据优势，从而更好地引导网络舆论。
把传统媒体的管理模式应用于网络媒体，显然有诸多的不适，从长远发展的角度看，必须尊重新媒体的运行规律。
针对网络的信息，要做到第一时间公布，对事件作出真实准确的报道，确保其权威性，并及时回应公众关注的问题。
要加强与公众的沟通，加大正面宣传力度，对于网上热点敏感舆论，要加强调控力度，注重做好网络评论。
（三）保留网民的议论空间。
我国正处在深化改革的关键期，社会中各种矛盾不断出现。
特别是教育与医疗卫生等与广大群众紧密相关的领域存在的问题，如果不能采取有效措施加以解决，并加以正确的舆论引导，很容易使矛盾激化。
这时，新型主流媒体的作用便显现出来，必须加强引导，及时疏导社会情绪，推动问题的解决。
主流媒体在舆论引导过程中，一定要确保民众言论空间，要通过保障言论空间不断提升社会公众对舆论、对未来的信心。
（四）提升媒体人的职业素养。
分析新媒体环境下出现的各种问题，从媒体自身的角度分析，与媒体人职业素养息息相关。
为此，媒体人必须加强学习，掌握各方面专业技能，不断提升自身素质，做一個全媒体复合型人才。
只有媒体人具备了良好的职业素养、高超的专业水准，主流媒体的自身实力才能够真正得到提升，其影响力也才会随之增强。
五、结语在新媒体环境下，主流媒体的舆论引导面临着来自多方面的压力与挑战，我们必须适应新的形势，通过推进媒体融合、加强传播策略研究、提升媒体人的职业素养和专业水平，多措并举，发挥好主流媒体的舆论引导作用，不断提升主流媒体的舆论影响力。
参考文献：[1] 李从军.提升主流媒体在新兴媒体舆论场的影响力[J].中国记者，2013（1）：7.[2] 南隽.挑战与对策：主流媒体如何提升热点报道舆论影响力[J].中国记者，2012（2）：18-19.[3] 杨敬忠.利用微博增强主流媒体影响力的路径与方法[J].中国记者，2012（3）：18-19.[4] 张惠.论网络主流媒体的舆论引导——网络“去中心化”传播下的舆论调控对策[D].安徽大学，2005.[5]王凯峰.新媒体时代新闻采访的特点及其发展趋势探究[J].新闻传播，2015（05）.[6]吕明华.新媒体背景下广播电视新闻采访现状、对策及未来发展[J].中国传媒科技，2014（06）.[7]王庚年.多语种采访多媒体联动新媒体应用把握奥运报道国际话语权和舆论引导权[J].中国广播电视学刊，2008（09）.[8]唐昕昕.新媒体环境下在华外媒的新闻生产——以路透社为例[D].复旦大学，2013.[9]付松聚.穆青的采访特色与新媒体时代的新闻实践[J].青年记者，2015（07）.[10]邵薇.新华社新媒体战略：公共危机事件舆论影响力研究——以暴恐案件报道为例 [D].山东大学，2015.[11]沈正赋.新媒体时代新闻舆论传播力、引导力、影响力和公信力的重构 [J].现代传播（中国传媒大学学报），2016（05）.[12]邱昊.新媒体技术环境下媒体传播影响力的整合营销——以云南对东盟的传播影响力整合营销为例[J].学术探索，2014（06）.（作者单位：濮阳市广播电视台）。