雪津啤酒的影视广告策划记
啤酒广告策划案4篇
啤酒广告策划案啤酒广告策划案精选4篇（一）名称：乐享时刻啤酒广告策划案目标受众：年轻人群体（20-35岁）和喜欢享受生活、追求激情和乐趣的消费者核心信息：乐享时刻啤酒带给人们快乐的时刻和与好友共享的美好时光。
广告主题：因为乐趣才美好策略和创意：1. 描述乐享时刻的场景：广告可以通过表现年轻人在各种场景中欢乐共享的情景。
例如，在海滩上戏水、野营烧烤、音乐节现场、城市霓虹灯下的派对等。
通过生动的画面和音乐，展示年轻人享受人生乐趣的态度。
2. 强调品牌与友谊的关系：在广告中强调乐享时刻啤酒是好友聚会、社交活动和欢乐时光不可或缺的一部分。
通过细腻感人的故事情节，展示友谊是乐享时刻啤酒的核心价值，并以这种方式吸引年轻人。
3. 强调品牌的多样性：展示乐享时刻啤酒的多样性，包括不同口味和包装形式的啤酒。
表达乐享时刻啤酒不仅提供美味爽口的啤酒，还提供多种选择，满足不同消费者的需求。
4. 活动和线下互动：配合广告推出线下活动，例如品酒派对、比赛、音乐会等，通过活动与消费者生动互动，增加品牌与消费者的联系。
同时，利用社交媒体平台进行互动，鼓励消费者分享自己的乐享时刻，并参与品牌相关活动。
媒体渠道：1. 电视广告：选择流行的音乐作为背景音乐，精心剪辑和选择画面，通过吸引人的视觉效果和音乐节奏传达乐享时刻啤酒的快乐氛围。
2. 社交媒体平台：通过在Instagram、微博、Facebook等社交媒体平台发布吸引人的图片和视频广告，与年轻人直接互动，提高品牌的曝光率。
3. 户外广告：在城市主要街道、地铁站、公园等人流量较大的区域设置巨幅广告牌和海报，吸引消费者的注意力。
4. 线下活动和赞助活动：与音乐节、时尚活动、体育比赛等相关活动合作，提供赞助并设置乐享时刻啤酒专区，与消费者进一步互动。
营销优势：通过强调与友谊和乐趣的关系，以及多样性的产品选择，乐享时刻啤酒能够吸引年轻消费者并建立与他们的情感联系。
通过创新的广告策略和互动活动，将品牌形象树立为年轻人生活方式的一部分。
雪津啤酒创意广告词
雪津啤酒创意广告词雪津啤酒是有名的啤酒品牌，我们经常能看到雪津啤酒的宣传广告，让人们知道雪津啤酒的特点。
下面是店铺带来雪津啤酒创意广告词的内容，希望能让大家有所收获!雪津啤酒创意广告词最新1、阿信，有没有啤酒有啊，随便拿哇，雪津来，你的我的雪津啊你说随便拿的啊自在真兄弟，雪津啤酒2、有雪津耶球卡住了是兄弟就一起喝3、高贵的欧洲王室出身，谜一样的传奇,经典酿造法，精选100天的阳光大麦，历经5天精心催芽，只为入口1.5秒的极至享受;而167年的历史传承与创新，在岁月的沉淀和发酵下愈久弥香，也留下无数皮尔森啤酒的美名,尊显于啤酒世家百年。
啤酒创意广告词优秀1. 想挑战喝金星(啤酒)2. 有金星，就有激情!3. 金色年华，“心”享天下!——金星啤酒4. 金星，年轻的“星”。
5. 爱喝才会赢金星啤酒6. 激情传奇，金星演绎。
7. 金星开，激情来!8. 喝啤酒，吃海鲜，洗海澡，游崂山9. 世上本没有啤酒城，喝啤酒的人多了就有了啤酒城10. 不想喝啤酒的市民不是好市民11. 多喝一点，你看世界的眼光就改变一点12. 城外的人想进去，城里的人不想出来。
13. 在这里，只要你能喝就行。
14. 喝世界啤酒品万国风情15. 喝有脾气的酒，做有个性的人啤酒创意广告词热门1. 开怀畅饮，放飞快乐。
2. 青岛啤酒节，饮者留其名。
啤酒飘香，我心激昂!3. 青岛行,啤酒城杯的碰撞，情的交融4. 无酒不成席,欢聚必有青啤.5. 激情之饮狂欢之城6. 激情盛夏，相约青啤!7. 汇五洲美酒，交四海朋友8. 啤酒世界，世界啤酒9. 金星新一代，专为青年新一代10. 年轻就爱喝金星11. 喝金星啤酒，为青春喝彩或：金星--为青春喝彩12. 金星新一代，有限青春无限未来13. 金星，我的青春我做主14. 金星啤酒，青年挚爱，火热激情，释放未来15. 年轻无极限，金星乐开怀16. 金星，让青年更年轻!。
视觉营销_雪津啤酒圣诞节传播推广案例
SPECIAL PLANNING 特别策划2006.4广告主33２００５年１２月９日，世界第一大啤酒商比利时英博集团以５８．８６亿元收购雪津啤酒（超过百年哈啤的５０亿元），成为中国啤酒行业最大的外资并购案。
雪津仅用５年的时间在１．５个省（福建全省，江西占一半），从１９９９年销售额２亿元、亏损４千万元，发展到２００４年销售额１８亿元、利税６．６亿元，创造了一个堪与蒙牛相媲美的经典案例。
蒙牛用５年的时间从无到有实现３年销售额达１００亿元的“蒙牛速度”（全国性面上扩张），而雪津则用５年时间从濒临倒闭到企业价值达５８．８６亿元（深度分销高份额占有市场）。
我们企划公司从１９９９年开始全程参与了雪津品牌的整体策划服务， 深刻体验到现代企业全新的财富规划：品牌×资本，而本土品牌要迅速崛起关键靠高效率的品牌推广运动。
从２０００年开始，雪津啤酒的节点推广每次都做得风生水起，其中尤以每年圣诞节线上线下整合传播为最。
每年的圣诞节前后，雪津啤酒除了在电视媒体的广告投放外，更重视在终端的生动化形象布置。
以２００５年为例，雪津啤酒除了在福建省台、江西１套、２套同期较有影响力的大剧插播其“头道麦之初”新品上市的广告，还把广告片中的核心画面作为主元素，用到线下终端进行展开和放大，形成终端“视觉的海洋”。
同时要求线下终端要成为一个网，形成足够的影响力。
这样就保证了传播的一致性，真正作到用一个声音说话，线上线下遥相呼应。
让消费者在酒店消费时能快速联想到高空的广告。
这个案例看上去普通，但要想运作成功却不容易。
在终端推广中，“推”是很多的企业都会做的事情，但做到“拉”就非常的困难。
许多人在圣诞节都有特别的消费意愿，群聚在一起。
品牌如果能很好地结合节日的消费情绪，把品牌的内涵，通过情感化、视觉化的整合传播，完成与消费者的沟通，就能很好地提高品牌的影响力，雪津通过深挖这一节日特性和品牌的特性，找到共同的“真情”点。
提出“缘聚圣诞，共享真视觉营销——雪津啤酒圣诞节传播推广案例文／苏移顺 李天芝链接个案２特别策划 SPECIAL PLANNING广告主2006.434情”活动主题，很好地把节日、消费者、雪津品牌三者结合起来。
雪津啤酒夏季抢占南平市场
雪津啤酒夏季抢占南平市场（营销策划书）适用时间：2009年4月1日~2009年10月1日策划时间：2009年3月20日策划人：XXX XXXX目录序言 (3)一．企业背景 (4)二．市场状况 (5)历年经营状况汇总 (5)产品状况： (6)竞争状况 (7)分销状况 (8)三．SWOT问题分析 (8)优势： (8)劣势 (9)市场威胁 (9)市场机会 (9)四．营销战略 (9)五 . 促销方式 (11)六.公关宣传活动 (11)七．风险控制 (12)八．资金预算 (12)序言随着夏季啤酒销售旺季的到来，国内各大啤酒制造商摩拳擦掌准备打一场促销宣传“硬仗”。
特别是在这国外品牌依赖着有利的技术优势、雄厚的财力优势，向国内啤酒市场进攻的时期。
做好营销抢占市场已成了企业关键。
英博雪津作为国家大型一档啤酒生产企业，福建地区的啤酒业“老大”，做好本土宣传、稳控原有市场的同时还要积极的抢占尚未达到饱和的市场。
而南平是这座极有发展的潜力的山城，利润不可小视，且南平市场的巩固对福建“基地”的强化极为重要。
所以进攻、抢占南平市场已迫在眉睫。
自然，做好南平市场的营销则是本季度公司极为重要的一项策划营销目标，刻不容缓。
本次策划的市场销售目标是为了使公司产品事变占有率提升五个百分点，此外除去各类费用达到净利润四个百分点的提升。
一．企业背景英博雪津啤酒有限公司（前身为莆田啤酒厂、福建雪津啤酒集团公司、福建雪津啤酒有限公司）创建于1986年，位于福建省东南沿海莆田市。
莆田总厂的占地面积550多亩，总建筑面积16万余平方米。
自2001年起，雪津企业以每年超10万千升的速度发展，2008年产销量已超过128万千升，居全国行业前8名，单厂实际年产销量居全国行业前3名。
由于雪津企业的产品均为“雪津”系列啤酒，单品牌产销量居全国啤酒行业前5名，现已成为国家大型一档啤酒生产企业和福建省啤酒行业的龙头企业。
雪津企业通过了IS O9001：2000质量管理体系、H AC C P食品安全管理体系、IS O14001：2004环境管理体系、O HS MS职业健康安全体系、IS O10012完善计量检测体系、“C”标志定量包装商品生产企业计量保证体系等认证，并被授予“国家环境友好企业”称号。
雪津啤酒的影视广告策划记实
雪津啤酒的影视广告策划记实雪津啤酒是一款备受国内外消费者喜爱的啤酒品牌。
为了进一步扩大品牌影响力和提升品牌知名度，雪津啤酒决定在电视和电影等影视媒体上进行广告投放。
在此背景下，本文将为大家介绍一下雪津啤酒的影视广告策划记实。
一、广告策略的制定首先，在确定要在影视媒体上进行广告投放之后，雪津啤酒经过一段时间的市场调研和消费者调查，制定了一系列广告策略：1. 瞄准目标消费者雪津啤酒的目标消费者群体是广大年轻人和中青年人，广告宣传的语言要符合年轻人的心理和口味，让他们能够接受和认同。
2. 充分利用品牌广告的优势雪津啤酒品牌在国内拥有较高知名度和美誉度，广告宣传要充分利用品牌优势，强调品牌魅力和品质保证。
3. 挖掘品牌文化内涵作为一家拥有悠久历史和文化底蕴的啤酒品牌，雪津啤酒应着重挖掘品牌文化内涵，以品牌精神为主题，深化对消费者的品牌认知和忠诚度。
4. 广泛的媒体覆盖雪津啤酒希望在影视媒体上进行的广告能够覆盖到全国甚至全球的范围，让更多的人了解并喜爱品牌。
二、广告宣传的创意构思在确定了广告策略之后，雪津啤酒的市场团队着手策划广告宣传。
广告宣传的创意构思围绕“单纯的快乐”展开，以“雪津啤酒，一天24小时的快乐伴侣”为主题，以大众健康为宣传诉求，将品牌与快乐相结合，希望将其打造为一款让人们在生活中快乐开心的饮品。
在广告宣传的创意构思中，雪津啤酒先后制作了多个版本的影视广告，其中包括以“快乐的时刻”、“生活的滋味”、“村庄的味道”、“独乐乐不如众乐乐”等不同主题的广告，形式上采用了情节演绎、MV单曲、轻喜剧等技巧，让人们在观看广告的同时自然而然地产生好感和共鸣。
三、广告宣传的制作过程在广告宣传的制作过程中，雪津啤酒配合制作团队进行整体协调，确保广告宣传的质量和效果。
制作过程主要包括创意构思、宣传手法的确定、演员和配乐的选定、拍摄地点和场景的选择等多个环节。
每个环节都详细安排，让广告宣传能够达到最佳效果。
四、广告宣传的发布和反响经过多轮的制作和策划，雪津啤酒在电视和电影等影视媒体上发布了多个版本的广告宣传。
叶茂中雪津啤酒广告创作纪实
叶茂中雪津啤酒广告创作纪实2随着半年多市场的推广和广告的投放，雪津TVC《情侣篇》中的产品——雪津纯生的销售量节节上升，雪津高端市场份额不断扩大。
为了巩固雪津在高端市场的产品优势，雪津欲将“中国首酿、福建唯一”的雪津冰啤作为另一重要的高端产品给予强势推广。
为此，雪津决策层再次来到叶茂中策划上海公司。
雪津冰啤其实并不是一个新产品，但之前的销售一直不甚理想。
比之雪津纯生，雪津冰啤的推广难度更大。
因为冰啤是一个新生事物，口味非常清淡，几乎不像酒的感觉，但确实非常纯净，这就是冰啤的最大特点。
如何将冰啤最大的卖点——“纯净”说清楚，同时又能延续第一支片子的风格和真情的品牌内涵，就成了急需解决的问题。
仍是走男女之情的表现线路，这是雪津品牌的要求。
什么样的男女之情最纯呢？专一与执着的爱情才能够“纯得令你无法抗拒”。
创意依然是以第一速度炮制出来的。
这次冰啤产品成为沟通男女朋友冰释前嫌的桥梁，仍然使用了第一个片子“为什么不一起喝呢”的绝妙旁白，延续上一支广告片中的亮点效应。
而高调的tone，精心布置的场景纯洁高雅，更烘托出冰啤的“纯净”本色。
我们建议还是用第一个片子中的男女演员，立即就得到了雪津的认同。
一个有趣的想法开始在我们的脑海中萌生，并逐渐呈现出来:将这对情侣的故事“一集一集”地演绎下去。
□雪津冰啤的电视广告投放和户外广告发布后再次引起人们的极大关注和好评，有力地促进了产品销售，达到巩固高端产品优势的目的，更有力地提升了真情的品牌形象。
冰啤终于也火起来了。
男女主角该结婚生孩子了不知不觉又到春节，与雪津合作已整整一年了，但感觉上还是非常新鲜的。
我们拍摄的前两支广告片在福建成了一个流行性的话题。
消费者的观察力真是惊人，虽然两支片中演员的妆扮差别挺大的，但消费者还是一眼就认出了是同一对演员。
而且大家都很关心那一对情侣现在的发展到底怎么样了。
雪津告诉我们，福建的消费者都觉得雪津电视广告里的男女主角该结婚生孩子了。
太有意思了。
品牌啤酒广告策划书
品牌啤酒广告策划书品牌啤酒广告策划书1. 市场背景随着人们生活水平的提高和消费观念的改变，啤酒已成为现代人日常生活中必不可少的一部分。
随着啤酒行业的竞争逐渐加剧，品牌营销是啤酒生产企业提高品牌知名度和市场占有率的重要方式。
因此，我们需要思考如何制定一套有针对性的品牌营销策略。
2. 目标市场针对目标市场，我们首先要了解他们的特点和消费情况。
我们的品牌啤酒主要针对年龄在20到35岁，自主消费能力较强，具有稳定或可接受的收入水平的年轻人。
这部分人群需要一种新颖、独特、口感好的啤酒，同时也倾向于购买质量较高、品牌认知度较高的产品。
3. 宣传口号与品牌形象宣传口号应紧扣目标市场需求，以彰显品牌与众不同之处。
我们的宣传口号是：“麦芽+美好，品牌啤酒。
”这个口号既承载了品牌与啤酒的关联，又传达了品牌对于美好生活的承诺。
同时，品牌形象应具有独立性、时尚性、新颖性和活力等特征，以引起消费者对品牌的兴趣和好感。
4. 广告创意广告创意应紧密围绕品牌形象开展。
我们的品牌广告以数据分析为支撑，传达品牌的创新，品质，自然等特点，突出品牌的独特性和时尚性。
在创意方面，我们使用亲情和朋友情感为营销原则，以洗礼经验和自然成份而非劣秀表现引发消费者的共鸣，让消费者能感受到品牌与自己之间的连通，提升品牌认知度和忠诚度。
5. 广告载体在广告领域，我们的传播内容主要包括电视、网络、地铁、公交站、户外广告等多个媒介渠道，以覆盖尽可能多的目标消费群体。
电视广告：我们将在卫视和地方电视台播出品牌广告，以原创的广告音乐、生动的画面形象展示品牌形象，以达到广泛流量的效果。
网络广告：我们将在国内知名门户网站和微博等社交媒体平台上投放广告，减少广告成本以及提高准确率与效果。
户外广告：我们将在城市区域，市中心以及市立中心等地铁、公交站台等繁华区域可见的区域投放品牌广告，以引起目标消费者的注意。
总之，我们将在多个媒介渠道中展示品牌形象，以扩大宣传效力。
品牌的宣传需要时间的积累和推广的去与留的平衡。
雪津啤酒狂欢夜策划方案
雪津啤酒狂欢夜策划方案雪津啤酒狂欢夜策划方案为了推广雪津啤酒，提升其品牌知名度和销量，我们计划举办一场狂欢夜活动，吸引消费者参与和购买雪津啤酒。
以下是具体的策划方案：一、活动主题：雪津啤酒狂欢夜二、活动时间和地点：推荐在夏季举行，活动可在户外进行，如公园、广场或沙滩等地。
三、活动内容：1.啤酒品鉴活动：为了推广雪津啤酒的品牌知名度和提高产品质量，我们可以举行啤酒品鉴活动。
在现场或者在网络上预留一个通道，我们可以邀请来自世界各地的啤酒专家，同时也可以让观众免费品鉴我们的产品。
2.美食节：在活动现场设置美食节，即雪津啤酒的小吃专区，如炸鸡、薯条以及与啤酒配套的小吃等。
3.音乐表演：音乐表演是户外狂欢夜的一个重要组成部分。
对于这个事件，我们可以邀请乐团或独立歌手。
同时，我们也可以让粉丝通过网络投票选出自己喜欢的表演者。
4.狂欢夜互动游戏：我们可以设计一些互动游戏，以吸引人们的注意和让观众更好地了解我们的品牌产品。
例如，我们可以设置啤酒挑战，需要参与者完成各种测试，算出他们可以享受多少瓶啤酒。
5.啤酒广告展示：为了让更多的消费者了解我们的产品特点和优势，在现场、社交媒体或电视广告媒体上播放雪津啤酒的广告和相关产品信息。
四、方案预算：1.设备租赁费用：各种活动所需的喇叭、灯光、舞台、用具器材等。
2.音乐表演费用：邀请乐队或独立歌手表演的演出费用。
3.美食节成本：美食供应商的费用和食材成本。
4.购物篷布料费用：在活动现场和雪津啤酒网站上销售品牌商品。
5.活动推广费用：如社交媒体广告推广费用、电视广告宣传费用等。
五、营销推广：1.社交媒体宣传：将此次活动推广放在我们的数码渠道和社交媒体上。
2.门户网站推荐：在门户网站上推荐此次活动。
3.协作推广：在我们的网络平台和合作方的渠道推广。
4.品牌传播：在活动现场放置我们的标志和装饰，以便更好地传达雪津啤酒的品牌形象和个性特征。
六、活动效果评估:1.销量评估：我们可以通过统计销售的雪津啤酒数量，作为评估活动效果的指标。
雪津啤酒“地头蛇”战略
背景链接：2006年1月19日，在福建雪津啤酒身上发生了惊天动地之举：比利时英博啤酒集团突然宣布，砸下巨资58.86亿元（约合6.14亿欧元）价格，收购中国福建雪津100％股权。
2006年12月福建雪津啤酒有限公司更名为英博雪津啤酒有限公司。
这看似“不起眼的变动”里面，却是中国啤酒业重新布局与洗牌的暗流在汹涌澎湃。
雪津啤酒成立于1986年，从2000年起，产销量以每年超10万吨的速度增长，人均创税利和吨酒税收均名列全国前茅。
期间，雪津不断进行规模和品牌扩张，于2002年兼并福建三明日月星啤酒有限公司。
2004年，雪津产销达到创纪录水平——70万吨，成为福建省最大啤酒龙头企业，远远把多年主要竞争对手抛在后头。
2005年雪津投资建成年产1 5万吨的雪津啤酒(南昌)有限公司，迈出了挺进全国战略性市场的实质性一步，此年雪津产销再攀历史新高峰，达到83万吨，昂首阔步迈进全国啤酒五强。
短短六年时间，雪津实现了从产品经营到品牌经营再到资本经营的跳跃式发展，产销占整个福建总量的40％，牢牢控制了福建省啤酒市场。
激烈而残酷的市场经济，传媒革新一日千里，传播法则一日三变，现代化的新型传播武器使许多品牌欣喜若狂，又使许多品牌感到茫然无措。
如何走出重重陷阱？如何把握最佳良机？如何合理布署兵力？如何有效节省弹药？如何制定滴水不漏的传播战略？作为福建省啤酒龙头企业之一的雪津啤酒在传媒策略、广告行销方面给了我们许多有益的启示。
作为进攻者，出其不意更能让对手防不胜防；作为领导者，策略演变更能让对手难于跟随。
雪津高举起产品概念创新的旗帜，依靠差异化定位，整合宣传推广，仅仅几年，凭借金装雪津冰啤的成功突围，雪津纯生的抢先入市，品牌形象的世纪提升，以及产品结构的创新优化，通过四次强有力的广告突袭和行销冲击，有力阻击了强势的内外竞争对手，也破解了青啤、燕京、华润等国内外啤酒巨头挟资本并吞天下的企图，震荡了整个中国啤酒市场，成就了在中国啤酒业传奇故事，被业界誉为“雪津现象”。
雪津啤酒狂欢夜策划实施方案
真情雪津动感雪津啤酒狂欢夜策划案前言雪津啤酒系国家大型一档啤酒生产企业和省啤酒行业的龙头企业，单厂生产规模达40万吨/年，居全国同行业前5名。
企业为省支柱、重点产业首批（36家）重点企业和省标兵企业，全国首批“重合同守信用”单位，2002年获首届“省质量管理奖”，同时被评为全国质量管理先进企业。
企业通过了ISO9001：2000标准质量保护体系、ISO14001环境管理体系、HACCP卫生管理体系认证，建立了职业安全卫生体系，获得出口产品卫生注册证书。
主产品“雪津啤酒”先后获省优质产品、轻工业部优质产品、省名牌产品、全国啤酒行业优质产品、省著名商标等荣誉称号，“雪津”啤酒系列产品被中国绿色食品发展中心认定为绿色食品A级产品，雪津冰啤和雪津纯生啤被评为“中国优质新品啤酒”，雪津纯生啤获省优秀新产品二等奖。
为了加大雪津啤酒的宣传力度，同时借夏日这个消费旺季，以树立雪津啤酒企业良好的企业形象，打造“雪津”品牌，提高品牌的知名度，美誉度和忠诚度，针对中国及啤酒业的市场竞争态势和市场消费现状，而特别策划进行的“雪津啤酒狂欢夜”活动将以独特的方式包装全新的“雪津啤酒”品牌，提高其知名度及美誉度。
一、策划目的：（一）目的：（１）树立雪津啤酒良好的企业形象，打造“雪津”的知名品牌，通过媒体曝光，提高社会大众对雪津啤酒的认知度与美誉度，从而产生消费导向。
（2）把雪津啤酒的企业文化和优良的品质与完美的服务通过特殊的“狂欢夜”的形式展现给社会大众，树立雪津啤酒的全新企业形象。
通过小道消息，引起各媒体的注意，让其参与到活动中来，而后把媒介与现场活动整合起来，形成良好的宣传效应。
（3）丰富多彩，意义深刻的雪津啤酒狂欢夜活动，通过现场的环境渲染和人气的组织集合，为雪津这一知名品牌的宣传起着重要的渲染作用，为雪津啤酒企业的前进和业务的拓展打下坚实的基础。
（二）意义：本次活动是为配合雪津啤酒夏日销售而组织策划的，同时也借此活动形成的演艺秀表演之人气为雪津啤酒快速提高企业及品牌美誉度，具有深远的社会反响和巨大的经济效益。
for雪津啤酒-man
-月度覆盖7378.6万UV -日均浏览1321万PV 以发布生活资讯及提供生活 信息交流平台为主
-月度覆盖13424.1万UV -日均浏览5440万PV 提供时尚咨询与交流平台，专 注于消费导向，消费讨论等。
-月度覆盖12346万UV -日均浏览2453万PV 作为Web 2.0产物的视频类网站 越来越受到网民们的喜爱，在线 分享。
SmartMedia 雪津啤酒投放提案
推广背景与目标
活动背景：
-雪津啤酒足球训练营在世界杯期间进行
推广目的：
-利用广告创意和人群的覆盖定位， 树造雪津啤酒年轻的品牌形象； -利用SmartMedia富媒体联播网的资源优势， 重点吸引网民报名参与线上游戏与线下活动 参与人员；
推广目标：
-利用SmartMedia富媒体联播的优势， 有效降低广告成本 -通过吸引目标受众的广告点击，切实有效地 提升线上游戏的参与度
9.8
75.1 13.7 3.3 4.5
62
303 135 12 23
55.8
305 50.6 11.4 23.8
435
2,118 948 82 159
137
133.5 110.2 87.8 80
通过IUT第三方数据公正支持，以良好的TGI黏合度为排名依据，挑选圈内对应TGI排名靠前媒体进行投放。
SmartMedia媒体圈内媒体选择确定
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新浪 和讯 东方财富网 网易
228.7 106.9 215.3 81
1,259 558 1,968 256
697.1 413.4 539.8 296.5
8,814 3,904 13,778 1,794
173.1 169.6 157 139.8
企业形象设计案例
福建雪津 企业规划
1、从设备装备、人员素质和企业管理等方面对企业内部进行全面改造。
2、在市场需求高峰其进行提升企业品牌形象，促进企业的可持续发 展。
福建雪津 竞争策略
科 技
改 革
团 队
提高质量 不断创新 规范管理 提高企业核心竞争力
福建雪津 广告媒体策略
1、电台广告 2、报纸广告 3、短信宣传 4、路牌广告、车体广告 5、网络广告 6、促销品、赠品
福建雪津啤酒有限公司形象策划
雪津啤酒
VIS的导入
具有传递企业或品 牌个性（或独特的 品牌文化）
ＣＩＳ的内容
具有传达企业的 管理特色和文化 特色
ＢＩＳ的 导入
MIS的导 入
具有向公众及员工 传递独特的企业思 想特点
公司 成长
福建雪津
2003走出对外兼并第一步 2006走进福建，挺进华南，华东地区
2006与英博联合，实力大大加强 2007年收购莆田金匙公司 至今，年产量140万吨！
形象策划前提
福建雪津
有足够的 资金
资金可以说是最重要的，如果没有它，那 一切都只是假设，无法实施。
寻找各方 面专业人
员
人员的合理分配，对于策划的具体模块有 很大影响。
有好的市 场调查为
基础
只有通过好的市场调查，才能够真正了解 到，本企业的市场价值，以及未来发发展 。
福建雪津 品牌任务
提高雪津品牌的知名度、 美誉度、满意度 以及忠诚度
福建雪津
福建雪津
百事可乐
达利园
福建雪津
可口可乐
农夫山泉 现有的间接竞争对手
哇哈哈
福建雪津 最大竞争对手
福
雪 津
雪津啤酒的营销策
• 劣势：1、在外地知名度很低。 • 2、高价位啤酒市场占有率 低
• 威胁：1、市场上青岛、雪花、 百威、燕京等啤酒品牌加大各 市场推广力度。
雪津啤酒的宏观分析
• • • • 人口环境 经济因素对啤酒业的影响 文化因素对啤酒业的影响 政治、法律因素对啤酒业的影响
人口环境
• 我国人口众多，啤酒人均消费量逐年增长 • 福建省是我国啤酒消耗量前三的省份 • 由于农二代进城给啤酒行业增加更多的消 费者
经济因素对啤酒业的影响
• 1．经济发展水平
微观营销环境
• • • • 一、营销企业渠道 二、顾客 三、竞争者 四、公众
营销企业渠道
营销企业渠道有供应商和营销中间商。供应商在原材料数 量和质量将直接影响到产品的数量和质量的，提供的资源 价格也会影响到产品的成本、价格和利润。所以雪津啤酒 采购的都是同一质量的原材料。营销中间商在企业促销、 销售和经销雪津啤酒最终购买者的机构。这个机构在这个 营销的过程中起到和重要的地位。起到链接产品和消费者 的作用。是一个重要的桥梁。所以雪津啤酒的营销企业渠 道也是在占据市场起重要的作用。
文化因素对啤酒业的影响
• 1．饮食习惯与文化的影响
• 2．健康消费概念的兴起 • 3技术因素对啤酒业的影响
政治、法律因素对啤酒业的影响
• 虽然在进入市场经济过程中，政府已对啤酒产业的管制已全面放开， 各啤酒生产企业都已拥有产量安排、产品定价、销售等方面自主权， 但政府依然可以通过产业政策间接地调控啤酒产业的竞争结构，例如 通过消费税的调整、制定安全 • 标准、技术标准、用水标准等对啤酒行业加以限制。同时，在分析政 策的影响时，地方政府的保护作用也不可忽视。由于绝大多啤酒企业 归属于各级地方政府，并且由于啤酒利税较厚，是地方税收的重要来， 因而地方政府对当地的啤酒企业往往给予更多的保护，例如，对哪些 行将倒的企业予以财政支持，使其继续留在啤酒行业，通过设置地区 性壁垒以限制外啤酒产品的进入，让消费者喝本地产的啤酒，以达到 保护当地啤酒企业的目的。
啤酒广告活动策划书
啤酒广告活动策划书啤酒广告活动策划书时光在流逝，从不来停歇，一段时间的工作已经告一段落，我们又有了新的工作内容和新的工作目标做好策划书，让自己成为更有竞争力的人吧。
你知道写策划书需要注意哪些问题吗？下面是小编为大家收集的啤酒广告活动策划书，希望对大家有所帮助。
啤酒广告活动策划书1一、市场分析(1)、营销环境分析1、宏观环境分析a总体经济形成随着我国入世成功，外资对我国的投资不断加大,我国经济前途一片大好、我省居民收入较快增长,据省统计局统计:xx年全国省人均可支配收入5426元,xx年全省城乡居民储蓄存款已达2578、4亿元、全省社会消费品零售总额达341亿元、特别是在哈尔滨市内,城市正在"北扩南移",投资在不断的加大、省内企业效益有所回升、xx年黑龙江省恩格尔系数为37、2%、(日本家庭用于食物支出的占家庭总支出比例,日本职工50年为57、3%,63年为39、7%,80年的为29、3%,而我国城镇居民81年食物支出占56、66%,91年为53、8%)。
由此看来，我省恩格尔系数相当于老牌资本主义国家的70年代水平、可以看出随着我省经济的发展,恩格尔系数还会有所降低的,全省有60%下岗职工进入了再就业服务中心,并按时足额领到基本生活保障金、从总体经济发展看,我省经济程现,高速发展、b总体的消费态势欧洲酒行业专家研究机构platolgic做了一份全球啤酒的报告,全球啤酒消费至XX年将超过1800亿、有潜力至XX年人均啤酒将达至26%到XX年亚太地区啤酒消费者将由目前占全球的25%上升为34%自1990年以来,该地区贸易上升了11%,而全球仅上升了2%我国啤酒工业自90年代高速发展之今,增长速度开始放慢、市场竞争激烈,大中啤酒企业相互竞争行业利润下降、据国家统计局统计xx年销售收入为4990130、4万元,同比增长4、31%,利润为170233、1万元,同比增长17、56%、而我省xx年为143吨/,xx年啤酒产量为139、65吨/,同比下降为0、03%、下降主要原因为一些大品牌如青啤,百威,金士百,大举进入我省市场、现在啤酒市场以从过去的卖方市场转为买方市场,人民生活水平不断在增加,产品种类多种多样,市场竞争激烈、消费者在消费商品时已经不在是物质上的满足，而重点是心理上的,消费成现多样化c产业发展政策国家早在95期间对大中啤酒企业进行鼓励其发展,壮大。
雪津啤酒春节营销策划方案
雪津啤酒春节营销策划方案一、背景分析春节是中国传统的重要节日，也是消费市场的黄金季节。
人们在这个时候会购买大量的礼品和食品，同时也会增加消费娱乐的需求。
雪津啤酒是一家享有较高知名度的啤酒品牌，具有浓厚的本土气息和独特的文化理念。
针对春节这一销售季节，制定一套针对性的营销策划方案，将能够更好地推动销售增长、树立品牌形象和提升消费者对雪津啤酒的认知。
二、目标设定1. 提高销量：希望通过春节期间的营销活动，增加雪津啤酒的销量，提升市场份额。
2. 塑造品牌形象：利用春节这个重要节点，加强对雪津啤酒品牌形象的宣传和塑造，让消费者对雪津啤酒有更深的认知和好感。
3. 提升消费者忠诚度：通过春节营销活动，增加消费者的互动参与程度，提升消费者对雪津啤酒品牌的忠诚度。
三、策略规划1. 精准定位根据雪津啤酒的产品特点和核心价值，针对春节期间的消费者需求，确定目标客户群体，以满足他们的需求为核心，制定营销策略。
2. 礼品套餐推广为满足春节期间消费者购买礼品的需求，可以推出雪津啤酒春节礼品套餐，包括不同种类和规格的啤酒搭配不同的礼品，如啤酒杯、印有雪津啤酒标志的纪念品等。
通过套餐促销，吸引消费者购买礼品，提高销售额。
3. 互动活动策划通过线上和线下的互动活动，增加消费者与品牌的互动，提升消费者对品牌的好感和忠诚度。
线上活动可以包括：- 发起微信朋友圈互动活动，鼓励消费者分享自己与雪津啤酒有关的照片和故事，参与者可以获得雪津啤酒纪念品或抽奖机会。
- 运用社交媒体平台，设立雪津啤酒春节微博话题，发起与雪津啤酒相关的互动话题和投票活动，提高品牌曝光度。
线下活动可以包括：- 在雪津啤酒的销售网点或超市，设立雪津啤酒春节展示区，展示雪津啤酒的产品特点和品牌文化，同时提供品鉴和试喝活动，吸引消费者前来互动。
- 在春节期间，与当地媒体合作举办雪津啤酒品鉴会或文化交流活动，邀请知名专家或品酒师现场讲解，打造更具互动性和专业性的品牌活动。
雪津啤酒网络推广方案
06
总结与展望
方案总结
目标达成情况
通过本次网络推广方 案，雪津啤酒的知名 度和品牌影响力得到 了显著提升，实现了 预期的推广目标。
营销渠道整合
本次方案整合了多种 营销渠道，包括社交 媒体、搜索引擎、电 商平台等，实现了多 渠道协同推广。
创意内容营销
通过创意内容营销， 如短视频、图文、直 播等形式，吸引了大 量目标受众的关注和 互动。
联盟合作伙伴拓展
寻找潜在合作伙伴
通过市场调研和关系拓展，寻找与品 牌定位匹配的潜在合作伙伴。
合作执行与效果评估
按照合作协议执行合作项目，定期评 估合作效果，调整合作策略。
合作洽谈与协议签订
与潜在合作伙伴进行合作洽谈，明确 合作方式和权益分配，签订合作协议。
合作伙伴维护
建立良好的合作关系，保持与合作伙 伴的沟通与互动，促进长期合作发展。
社交媒体运营
制定社交媒体运营策略
明确目标受众、内容类型和发布频率， 制定合理的社交媒体运营计划。
互动与用户维护
积极回复用户评论和私信，关注用户 需求，建立良好的用户关系。
内容创作与发布
根据策略制定内容，包括文字、图片、 视频等多种形式，定期发布吸引用户 的内容。
数据分析与优化
定期分析社交媒体数据，了解用户行 为和喜好，优化运营策略。
03
具体执行计划
网站优化
网站结构优化
对网站进行全面诊断，优 化网站架构，提高用户体 验和搜索引擎友好性。
SEO关键词优化
针对目标关键词进行优化， 提高网站在搜索引擎中的 排名，增加曝光率。
网站速度优化
减少页面加载时间，提高 网站响应速度，提升用户 访问体验。
网站安全保障
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雪津啤酒影视广告策划记实
影视广告是品牌整合营销传播中最重磅的一项工作，传播力强，投入大。
所以创作影视广告创意和口号其实就是在表现品牌的核心概念，体现品牌的核心价值。
请问叶茂中策划公司在哪里？
一群南方口音的客人在我们公司的大院门口向我打听叶茂中策划北
京公司在哪里。
我告诉他们先往左转，再往右转，走五分钟就到了。
五分钟之后，我跟这群南方客人正式交换了名片。
第一次认识了福建雪津啤酒的老总陈志华先生、副总陈建平先生、广告总监叶岩峰先生一干人等。
他们带了雪津一年多来拍过的广告片，看完我只说了一句: “拍的不错，就是不够单纯，不够冲击力，观众的记忆肯定不深。
”
然后，我让雪津看了我们公司这一年来拍过的片子，告诉他们：“这就是单纯，广告一定要单纯，要狠。
”这句话让他们觉得非常“狠”，却又深得共鸣。
那次的会见时间不长，但双方都觉得特别合拍。
于是，我们又约好了下一次在上海见面。
这也许就是缘份，第一次见面双方就能碰撞出火花，让寒风萧萧的北京也不觉得那么冷了。
印象中那是2001年11月。
关于雪津
雪津对于福建人来说是一个妇孺皆知的名牌，十多年来，雪津一直演绎着福建啤酒业的神话。
早在1996年，许多外资啤酒品牌大举入侵中国市场时，建厂才十年的雪津就被评为中国十大民族啤酒品牌，并连续5年蝉联福建啤酒销量第一。
然而，1998年啤酒业的大环境也使雪津卷入了以量制胜的价格促销战中，使产品形象受到很大破坏，品牌急剧下滑。
庆幸的是，1999年7月，雪津新一代年轻的领导班子上任，大刀阔斧地进行各种改革，并经过两年的市场整合推广，雪津啤酒一路凯歌高奏，高端市场的份额逐步上升。
同样曲折的是，十多年来雪津的品牌内涵和广告诉求，也经历了一个不断变化的过程。
从广告语来看，不管是早期使用的“享受生活还是雪津”，还是之后的“飞越世纪难忘雪津”，都难以真正诠释雪津品牌的个性内涵。
直到2000年改为“你我的雪津真情的世界”，雪津的品牌内涵才最终有了一个落脚点——以“真情”为核心进行传播。
随后，雪津的“真情”诉求通过2000年“纯生上市”的朋友情篇、2 001年的申奥篇和中秋的父子情篇等四支广告片的不断演绎，消费者对雪津品牌有了一个初步的个性化形象的认知，但印象却不是很深刻，特别是很多人无法记住广告语“你我的雪津真情的世界”。
如何在已有的“真情”品牌基础上继续演绎，使雪津“真情”的品牌内涵更加深入人心，是雪津急待解决的难题。
定下“情侣之情”
不久就有了第二次见面。
叶茂中策划上海公司的会议室。
雪津的决策层差不多全到场了。
因为是第二次见面，就略去了寒喧、介绍等繁文缛节，双方的沟通直入主题。
雪津想要一个好的创意，拍一个好的片子，进一步演绎和传播品牌的真情内涵。
听起来很简单，但对我们来说绝不是那么简单的一件事。
影视广告是品牌整合营销传播中最重磅的一项工作，传播力强，投入大。
所以创作影视广告创意和口号其实就是在表现品牌的核心概念，体现品牌的核心价值。
脑袋里转着无数的意象，好多想法在跳跃，不到两个钟头的时间里，我们起码碰撞出了十多个创意点。
让雪津唱歌？让雪津跳舞？让雪津出现在不可能出现的时空？
最后定下“情侣之情”的创意方向：一个现代浪漫的女子独自驾了很远的车，去邀约心仪的男子共享雪津啤酒。
甚至整支片子的旁白都敲定了：“你在干吗？”“喝啤酒啊。
”“什么啤酒？”“雪津纯生。
”“为什么不一起喝呢？”
很快，完整的创意便新鲜出炉了：别墅内一男子边喝啤酒边听电话，随着电话的推进，男子终于明白，电话里的那个女子已经载了雪津啤酒就在楼下等他共饮。
在随后的拍摄过程中，雪津除了寄产品外并没有参加PPM（制作前会议）会议和现场跟拍以及初审等，而是放手让叶茂中全权把关，让我们倍感压力。
好在审片的时候我们拍摄的片子丝毫未改地顺利通过，双方都如愿以偿。
信任和理解，有时真的更有力量。
感谢雪津！感谢所有信任和理解我们的客户！
事实证明，经过春节及随后半年的电视广告投放及户外等平面广告的发布，雪津的品牌形象得到了质的提高，从原来传统、相对保守的形象演变成现代的、都市感的和富有活力的形象，彻底改变了人们对雪津原有的大众品牌形象认知。
而且，广告片不但生动地演绎了雪津真情的品牌内涵，广告语“真情的味道”比原来“你我的雪津真情的世界”更易传播，达到企业的预期目的。
整支广告片最令人难忘的就是女主角在电话中含情脉脉地对男主角说“为什么不一起喝呢？”，以至于现在很多人在吃饭劝酒的时候不时会冒出一句“为什么不一起喝呢”，惹得众人会心一笑，可见这支《情侣篇》雪津广告片留给观众的深刻印象！
这种品牌形象的提升更直接促进了雪津的市场销售。
2001年雪津产销量约30万吨，2002年上半年雪津产销量就达到20.6万吨，到年
底这个数字变成了43万吨，产销量和增幅均居福建省第一位，跻身全国同行十强，被福建媒体称之为“雪津现象”。
让冰啤火起来
随着半年多市场的推广和广告的投放，雪津TVC《情侣篇》中的产品——雪津纯生的销售量节节上升，雪津高端市场份额不断扩大。
为了巩固雪津在高端市场的产品优势，雪津欲将“中国首酿、福建唯一”的雪津冰啤作为另一重要的高端产品给予强势推广。
为此，雪津决策层再次来到叶茂中策划上海公司。
雪津冰啤其实并不是一个新产品，但之前的销售一直不甚理想。
比之雪津纯生，雪津冰啤的推广难度更大。
因为冰啤是一个新生事物，口味非常清淡，几乎不像酒的感觉，但确实非常纯净，这就是冰啤的最大特点。
如何将冰啤最大的卖点——“纯净”说清楚，同时又能延续第一支片子的风格和真情的品牌内涵，就成了急需解决的问题。
仍是走男女之情的表现线路，这是雪津品牌的要求。
什么样的男女之情最纯呢？专一与执着的爱情才能够“纯得令你无法抗拒”。
创意依然是以第一速度炮制出来的。
这次冰啤产品成为沟通男女朋友冰释前嫌的桥梁，仍然使用了第一个片子“为什么不一起喝呢”的绝妙旁白，延续上一支广告片中的亮点效应。
而高调的tone，精心布置的场景纯洁高雅，更烘托出冰啤的“纯净”本色。
我们建议还是用第一个片子中的男女演员，立即就得到了雪津的认同。
一个有趣的想法开始在我们的脑海中萌生，并逐渐呈现出来 : 将这对情侣的故事“一集一集”地演绎下去。
雪津冰啤的电视广告投放和户外广告发布后再次引起人们的极大关
注和好评，有力地促进了产品销售，达到巩固高端产品优势的目的，更有力地提升了真情的品牌形象。
冰啤终于也火起来了。
男女主角该结婚生孩子了
不知不觉又到春节，与雪津合作已整整一年了，但感觉上还是非常新鲜的。
我们拍摄的前两支广告片在福建成了一个流行性的话题。
消费者的观察力真是惊人，虽然两支片中演员的妆扮差别挺大的，但消费者还是一眼就认出了是同一对演员。
而且大家都很关心那一对情侣现在的发展到底怎么样了。
雪津告诉我们，福建的消费者都觉得雪津电视广告里的男女主角该结婚生孩子了。
太有意思了。
雪津的真情故事已经不是我们在编，而是消费者在自发地积极参与创作了。
这是我们始料未及的，却令我们和雪津高兴坏了。
既然大家都有这个愿望，我们不妨就帮助大家实现这个美好的愿望吧。
适逢春节，雪津刚好要推出一支贺岁广告片，创意自然而然地就在那里了。
初为人父的男子好不容易哄宝宝睡着，拿起一瓶雪津犒赏自己，电话响起，是太太的声音：“你在干吗？”“喝啤酒啊！”“为什么不等我一起喝呢？”太太已经倚在门上娇嗔地看着男子。
从创意角度来讲，或许这并不是一支特别有创意的广告片，但它充分满足了消费者的愿望，创意的目的不就是让消费者关注与投入吗？连续剧式的创意效果
回过头看雪津的三个广告片，是一件非常有趣的事。
同一对演员出演雪津啤酒这一年所有的广告片，营造了一种连续剧的效果。
分开看，每支广告都讲了一个完整的故事；连起来看，则是一个大故事。
它讲述了一对情人从恋爱到结婚生子的过程，包括其中发生的小小争执，以及和好如初的结局。
而雪津啤酒一直是贯穿故事的重要线索，在情节中起着关键的点题作用，得到足够的强化表现。
通过以上三个广告片的投放以及户外广告的发布，雪津在品牌的传播上有了一个根本的改变 :
第一，以“真情”为核心，从最初的友情到亲情，再到爱情。
品牌的真情内涵得到了进一步延伸和生动演绎，使消费者对雪津真情内涵进一步认知.
第二，广告创意观念的改变，从最初的追求完整到现在追求单纯，简洁，有号召力。
第三，改变原有传统、相对保守的广告印象，塑造都市感和现代感，使雪津的品牌形象更具朝气和活力。
第四，品牌力带动产品力。
随着广告片的播出，雪津纯生和雪津冰啤不断上升,高端市场份额已占60%以上，牢牢占据福建啤酒高端市场的领导地位。
这些不仅让雪津喜笑颜开，更让我们欣喜开怀。
客户的成功就是我们的成功嘛！哈哈哈！
与此同时，我们更拉开了打造雪津天地的序幕，那将是一场更为精彩也更为高尚的品牌演出，因为我们要将雪津的发展推向新高峰。