总体旅游形象设计理念
旅游形象系统设计
●江苏商论2011．4一、旅游形象系统的概念及意义1、概念。
旅游形象系统是以旅游目的地形象系统为核心，以旅游机构形象系统、旅游教育形象系统和旅游营销形象系统为支撑构成的一个有序的整体。
它随着外部环境因素的变化及内部子系统各因素的发展变化而变化。
2、意义。
建立旅游形象系统的具有十分重要的意义。
在当前旅游竞争如此激烈的情形下，如果能建立旅游形象系统，势必会加强旅游业中相关部门之间的分工与协作，促进旅游的和谐发展；另外建立旅游形象系统可以树立一个国家、一个地区的整体旅游形象，提升旅游的品牌度、知名度和美誉度，从而提升旅游的竞争力，最终形成大旅游的观念，集合旅游各部门各行业之力打造一个完美的旅游形象。
3、具体构成。
企业形象系统理论。
借助企业形象系统的理论，将旅游形象系统分为旅游形象理念识别系统（即TMIS ），旅游形象行为识别系统（TBIS ）和旅游形象视觉识别系统（即TVIS ）三大部分。
按照旅游形象系统的重要性分为旅游核心形象系统与旅游支持形象系统。
核心形象系统主要指旅游企业形象系统，旅游支持形象系统主要指旅游机构形象系统、旅游教育形象系统和旅游传播媒介形象系统。
旅游形象的属性。
按照旅游形象的属性又可以分为物质旅游形象系统与精神旅游形象系统。
物质旅游形象系统主要包括旅游企业中的设施设备等，而精神旅游形象系统主要指旅游行业从业人员、旅游教育中的教师、学生形象等。
二、影响旅游形象系统的设计因素按照旅游系统的理论模型，旅游系统是一个开放的系统，因此与外部因素联系紧密，受到外部诸多因素的影响，同时既然旅游形象系统作为一个大系统，它还受到各因子及其相互关系的影响。
1、外部因素。
旅游政策及法律法规、技术革新、媒介的宣传及国际关系等将会间接影响旅游形象系统的正常运行。
一是旅游政策及法律法规的颁布和实施，如若对旅游活动起到促进作用，则会强化旅游形象系统的正面作用，反之则会削弱旅游形象系统的正面作用。
二是技术革新，会改变人们对传统事物的看法和观念，因此，会促使人们改变对原有旅游形象系统的认识。
旅游logo设计理念
旅游logo设计理念旅游logo设计理念：1. 代表目的地：旅游logo的设计应该能够准确代表目的地的特色和文化。
通过使用该地区的地标、风景或具有象征意义的元素，可以传达出目的地丰富多样的旅游资源和独特魅力。
2. 强调活动和体验：旅游是一种丰富多样的活动和体验，旅游logo的设计应该能够充分体现这一点。
通过表达各种旅游活动，如登山、探险、海滩度假、文化体验等，可以吸引目标用户参与，并激发他们的兴趣。
3. 融合自然与文化：旅游往往与自然风景和文化遗产联系紧密，优秀的旅游logo设计应该能够将二者巧妙地结合在一起。
通过将自然元素和文化符号相融合，可以突出目的地的特色和个性。
4. 清晰简洁：旅游logo设计应该具有清晰简洁的特点，以便在各种媒体和尺寸下都能够清晰可辨认。
使用简单的线条、图形和颜色可以使logo更加易于识别，并传达出目的地的简约、现代和时尚的形象。
5. 吸引目标用户：旅游logo的目标用户是旅游者和旅游爱好者，设计应该能够吸引他们的注意并引起他们的兴趣。
通过运用引人注目的颜色、独特的图形和创新的设计形式，可以吸引目标用户的眼球，并激发他们的旅游欲望。
6. 标示企业形象：旅游logo设计不仅要代表目的地，还要标示企业的形象和价值观。
通过与企业的品牌标识相结合，旅游logo可以突出企业的专业性、可靠性和创新性，从而增强品牌形象，并与其他竞争对手区分开来。
总结起来，旅游logo的设计理念应该能够代表目的地的特色和文化，强调活动和体验，融合自然与文化，具备清晰简洁、吸引目标用户和标示企业形象的特点。
通过这些设计理念的运用，可以创造出独特而有吸引力的旅游logo，提升目的地的形象，并吸引更多的旅游者前来体验。
各地主题形象定位和总体布局剖析
案例：各地主题形象定位和总体布局旅游主题形象定位北京：东方古都，长城故乡大连：浪漫之都，时尚大连北京大兴：绿海甜园，都市庭院宁波：时尚宁波——魅力，故事，娱乐。
宁波是有故事的城市：梁山伯与祝英台，蒋介石与宋美龄，徐福东渡等等。
厦门：温馨厦门青海：中华脉源黄山：名山秀水地，休闲黄山区吉林省：吉水白山，林海雪原；长春：满蒙风情，朝族胜地；北胡故国，伪满旧都。
北国春城、绿色都市浙江省：山水浙江，诗画江南绍兴：魅力绍兴，人杰地灵瑞士：世界公园，永久的中立国西班牙：三S 天堂，黄金海岸长春总体形象设计（1）总体形象定位：北国春城、绿色都市（2）特色主题定位：世界雕塑之都中国冰雪之乡维护和平和振兴中华的历史教科书——伪满皇宫和殖民遗迹新中国电影的发源地、新世纪东方的好莱坞——中国长影中国汽车工业的摇篮——长春一汽（3）主题口号：回归大自然、走进净月潭北国冰雪之乡、长春净月观光北国避暑胜地、净月山林水域海峡两岸姊妹潭、净月日月水相连城市园林、避暑胜地、森林浴场、天然氧吧——净月欢迎您赏世界雕塑精粹、观长春雕塑公园世界雕塑之都——中国长春伪满皇宫、殖民遗迹、勿忘国耻、世代警世电影艺术的殿堂、影视名家的摇篮——长春电影制片厂新中国电影的发源地、新世纪东方的好莱坞——中国长影东方的底特律、中国的汽车城——长春一汽长春春常在、春城情更浓、魅力长春、动感春城中国梅花鹿之乡——长春双阳关东三宝鹿茸之乡——长春双阳中国北方溶洞之乡——长春双阳历史风云演义场、辽金重镇黄龙府辽塔映朝晖、古城换新颜——塞外名城黄龙府松辽大地、一带江河、水域观光、第二松江。
标志景观形象用电影胶片和汽车模型组成形象“长春”二字并以绿、白两种颜色为主色调，突出森林、冰雪；用君子兰和胜利两字组成形象图案。
拉发山旅游形象的总体设计（一）整体感知形象设计山险水秀，石美洞奇，绿野仙踪，道教古观，民俗风情——拉法山国家森林公园自然之旅（二）整体构成形象设计关东第一奇山，峰险、洞奇、石秀、林幽庆岭活鱼，南湖瀑布，金秋红叶，历史沧桑松花湖畔，三岛风光，绿树掩映，度假休闲道教古观，金斗宫址，高山平湖，天然冰湖（三）战略形象设计相聚蛟河，返璞归真，生态旅游、探险猎奇、冰雪旅游、度假野营、水上娱乐、民俗风情、产业旅游等为一体的新型旅游（四）宣传口号设计拉法山国家森林公园旅游形象宣传口号设计为：勇攀拉法山巅，极目万里河山。
东莞市旅游形象VI标识与宣传语方案
东莞市旅游形象VI标识与宣传语方案一、形象VI标识设计方案1.标志设计理念东莞市位于广东省珠三角地区，是一个具有悠久历史和丰富文化的城市。
在设计旅游形象VI标识时，我们将着重展现东莞市的特色与魅力，以吸引游客的关注和兴趣。
标志设计理念包括以下几点：1.1引人入胜：标志的设计应具有吸引力和触发情感的能力，使游客对东莞市的旅游资源产生兴趣并愿意前来游览。
1.2独特性：标志设计应与其他城市的旅游标志有所区别，突出东莞市的特色和个性。
1.3传达信息：标志设计要能够传达东莞市旅游资源的核心信息，包括自然景观、人文历史、美食文化等。
2.标志设计要素2.1藏蓝色：以明亮而深邃的藏蓝色作为主色调，象征着东莞的深远历史和丰富文化。
2.2城市轮廓：描绘东莞市的轮廓，突出东莞作为一个工业城市的特点。
2.3自然元素：结合东莞市的自然景观，如水、山等元素，表现出东莞市的生态环境和自然美。
2.4文化符号：融合东莞市的文化符号和传统元素，如亭子、古建筑等，展示东莞市的文化底蕴。
标志设计效果图如下所示：[插入形象VI标识设计效果图]二、宣传语设计方案1.宣传语设计原则1.1简洁明了：宣传语要能够简洁明了地传达东莞市旅游的特点和亮点，使人一目了然。
1.2吸引人：宣传语要具有吸引力，能够引起潜在游客的兴趣，激发他们的好奇心和欲望。
1.3突出特色：宣传语要突出东莞市的独特特色，让游客感到东莞市与其他城市的不同之处。
2.宣传语设计示例2.1"东莞，工艺之都，尽揽美与背后的故事"：通过宣传语突出东莞市作为全国著名的制造业基地和工艺之都的特点，同时暗示着东莞市的美丽和独特之处。
2.2"东莞，绿岛城市，揽胜宜人"：突出东莞市优美的自然环境和丰富的旅游资源，吸引游客前来游览。
2.3"东莞，历史名城，探寻悠久文化之旅"：强调东莞市拥有悠久的历史和丰富的文化底蕴，让游客感受到丰富多彩的东莞文化。
设计黄冈红色旅游形象口号,并说明设计理念
设计黄冈红色旅游形象口号,并说明设计理念
多情大别山，风流看黄冈。
设计理念：
“大别山”——是黄冈旅游的核心品牌资产。
“黄冈”——是突出宣传的主体，要提升与大别山的关联度。
“多情”——
(1)养育之情：大别山物华天宝，养育了一方黄冈儿女。
(2)山水之情：大别山雄奇俊秀，婀娜多姿，一花一木皆有情，以麻
城杜鹃为代表的大别山红杜鹃最为多情，引无数游客竞折腰；大别山连绵千里，孕育了举水、巴水等六大水系，已建成华中最大的避暑休闲养生基地和漂流基地。
乐山亦乐水。
(3)儿女之情：革命战争年代，“铜锣一响，四十八万。
男将打仗，
女将送饭”、“刘邓大军千里挺进，老区群众倾情支援”，四十四万黄冈儿女为共和国献身，拥军之情浓厚；新的时代，黄冈儿女满怀豪情，不屈不挠，改革发展成绩斐然，大别山试验区建设如火如荼。
“风流”——体现了黄冈旅游核心品牌资产，即大别山所承载的历史和人文。
旅游规划 第四讲 旅游形象定位与设计
四、调查方法与实施
1、确定调查目标 2、明确调查对象 3、选择调查方法 4、拟定调查问卷：包括：开放式问题、多项选择、两 分式问题、衡量态度的问题 5、组织与实施调查
知名度：是指真实和潜在的旅游者对旅游目的地识别、 记忆的状况。 知名度＝知晓旅游地的人数/总人数＊100 美誉度是指真实和潜在旅游者对目的地的褒奖、赞誉、 喜爱情况。 美誉度＝称赞旅游地的人数/知晓旅游地的人数＊100 认可度是指旅游者把旅游地的产品和服务纳为自己消费 对象的程度。 认可度＝行为人数/知晓旅游地的人数＊100
2011年9月24日，张家界天门山旅游股份有限公 司在天门山国家森林公园举办了“翼装飞侠飞越 天门”的挑战活动，包括特技飞行和穿越天门等 极具挑战性的项目，绝对是世界上最危险的体育 项目，来自美国、德国、挪威、芬兰等六个国家 的顶尖翼装飞行高手齐集天门山一展身手。这次 活动吸引了无数的大众和媒体视线，短时间内实 现了极高的曝光度，也将天门山的旅游资源特点 和天门洞的神奇景致表现得淋漓尽致，实现了张 家界景区品牌迅速提升的目标。
地格研究包括自然地理特征、历史文化特征和 现代民族民俗文化的研究。
旅游地分析
自然地理特征研究：将一地的地理特性强化开发为地方性特 征，使之成为吸引旅游者的事物。不论其是否具有与其他地 区截然不同的特征或占有特殊地位。如世界之最、中国之最、 或区域内的地理之最。 历史文化特征：对地方的历史过程进行考察分析，寻找具有 一定知名度和影响力的历史遗迹、历史人物、历史事件和古 代文化背景，作为地方性的显要因素。 民族民俗文化方面：在历史记载和考古发现并不充分的地区， 可以通过对当地文化和民俗的考察分析，提炼出富有地方特 色的景观特性。特别是在一些少数民族集中的地区，民族文 化往往构成富有旅游号召力的精彩内容，为旅游形象的设计 和旅游目的地的营销打下了坚实的基础。
珠三角地区旅游空间一体化的旅游理念形象分析
珠 三 角 地 区总 体 旅 游 理 念 形 象 分 析
珠 三 角地 区 ９城 市 已 形 成 一 定 的 区域
绕建设亚太区域旅游 中心城市的 目标 ，实
现 旅 游产 业 的转 型 升 级 ，积 极推 进 旅 游 产
旅 游特 色 ， 个 城 市 出于 旅游 宣传 的需 要 ， 各
品的专业化 、精 品化 、特色化 ，形成观光 型、参 与型 、休 闲型 、度假型 的复合型旅 游产 品格局。应大力完善都市旅游 、商务
珠 三 角 地 区 八 大 旅游 板块 旅 游 理 念 形 象 分 析
（ ）广 州 、佛 山 传 统 都 市旅 游 文 化 一
板 块
内窖 播薹： 基于区 域旅游空间 一体化
的 发展 要 求 ， 本 文 将 珠 江 三 角洲 （ 文
中 简称 “ 三 角”）地 区 未 来 的旅 游 空 珠
旅 游 、 会展 旅 游 、文 化 旅 游产 品 ，积 极 开 发 下 属县 区 的工 业 旅 游 、 生 态旅 游 、 乡村
先后提 出过许 多旅游形象宣传 口号 （ 见表
１】 这 些 旅 游形 象宣 传 口号 主 要 着 眼于 目 。 前 各地 的旅 游发 展 阶 段 和 发 展 态 势 ，较 少 针 对 区域 内外 不 同客 源 市 场 进 行 变 动 ， 多
中心城市 ；南 中国最具活力的都市商务旅 游 、会议会展旅游 中心 ；千年古都 、文化 名城 ；商旅首选之地 ，展会 纷呈之都。佛 山—— 中国 “ 五朵金花” 之都（ 五朵金花” “
指 陶塑 、雕 刻 、塑 扎 、绣 花和 剪 纸 ） 国 ；南
分析。 关键 词 ：旅 游理 念 形 象 化 珠三 角地 区
旅游印游本 知并心 综 区资体 质条分目 合件 源素 及域为中 形象游念 认 旅旅的 媒， 游 象在 的 体 者形 是旅 理
旅游目的地形象设计方案
旅游目的地形象设计给位老师上午好，我是伍朝辉，毕业于桂林理工大学旅游管理专业，非常感谢老师们给我这次学习和试讲的机会，今天我要试讲的课题是：旅游目的地形象设计。
引入语：我们知道，如果人们有了时间和金钱，他们就有可能外出旅游。
但是，面对全国各地那么多的旅游地，人们会优先选择去什么地方旅游呢？其实，人们在作出选择去哪里旅游时，总是非常费脑筋的，但是如果某地以其出众的形象凸显出来，毫无疑问人们都会选择去这些地方旅游，这就是为什么人们一般都会选择去著名的旅游地。
比如北京、杭州、西安、桂林等。
我们也知道旅游产品是不可移动性,这就决定了旅游产品需要靠形象的传播,使其为潜在旅游者所认知,从而使旅游者产生旅游动机,并最终实现出游计划。
当然，国内外的旅游研究表明,旅游形象是吸引旅游者最关键的因素之一,当今旅游市场竞争激烈,形象塑造已成为旅游地占领市场的一个关键点，成功的旅游目的地,大多具有鲜明、独特的旅游形象。
下面呢，我们就一起来学习和探讨一下旅游目的地的形象设计相关的内容。
首先我们来看下什么叫旅游目的地形象？我们一说到形象，就想到一个人的形象，也就是这个人在心目中的一个印象。
一旅游目的地形象：旅游者对旅游目的地了解和体验所产生的印象的总和。
旅游形象：指的是旅游目的地，包括其旅游活动、旅游产品及服务等，在人们心目中形成的总体印象，是对旅游地历史印象、现实感知和未来信念的一种理性的综合。
从这个定义可以看出，旅游目的地形象是综合的一个评价，综合了旅游地的各个方面，不仅包括旅游地的自然人文资源，也包括旅游地的政治经济因素、社会环境、一般基础设施和旅游基础设施、当地的氛围等等。
下面，我们来看下什么叫旅游目的地形象设计？二旅游目的地形象设计：通过对旅游地本身以及社会公众心理需要的了解，开发、设计出旅游地的旅游产品，并将近些产品赋予鲜明的地方特色，向社会公众展示，宣传旅游地形象。
所以，我们在进行旅游目的地形象设计的时候一定要对旅游地的文脉和地脉进行充分的调查和了解，挖掘当地的特色，围绕当地的旅游形象设计产品，将旅游区作为一个整体推向客源市场。
旅游形象策划
图形标志是一种公共信息符号。它通过图形表达某种事物的涵义，是 能够相互沟通的世界语言。国际上很多国家和地区早有各种旅游图形 的标志，用以塑造和传播某个国家和城市的旅游业形象。中国国家旅 游局经过多重方案的比较和研究，于1985年10月确定使用“马踏飞燕 ”作为中国旅游业的图形标志。“马踏飞燕”是1969年在甘肃武威出 土的东汉（公元25-220年）时期的一件青铜制品。这件文物集我国当 时绘画、雕刻、冶炼铸造艺术于一体，是件国宝。铜马昂首扬尾，四 蹄腾空，筋骨刚健、体态飘逸，它没有辔头、绳索，不受任何束缚， 自由、奔放、轻盈、潇洒，奔驰如飞地超过了飞燕。马踏飞燕，曾被 成为“马超龙雀”。后经 学家考证，东汉张衡的《东京赋》云：“龙 雀蟠蜿，天马半汉。”《后汉书》也有“明帝至长安，迎取飞廉并铜 马”的记载，故又名曰“马超龙雀”，简称“天马”。选择“马踏飞 燕”作为中国旅游业的图形标志。
（2）比附定位法
比附定位就是攀附名牌，比拟名牌给自己的产品定位， 希望借助知名品牌的光辉来提升本品牌的形象。
（3）逆向定位法
心理逆向定位是打破消费者一般思维模式，以相反的 内容和形式来塑造旅游形象。他所强调和宣传的定位对象 一般是消费者心中第一形象的对立面和相反面，同时搭建 了一个新的易于为消费者接受的心理形象平台。
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6.3区域旅游形象策划
（3）传播口号 根据地方性研究和受众调查结果，提出规划地的形象设
计，并据此构思并推广言简意赅的宣传口号。 （4）传播视觉符号
旅游形象的精神内涵需要具体的符号化标志体现。
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6.4城市旅游形象策划
城市旅游形象策划，又称城市旅游形象设计、建设，一直 以来是国内旅游形象研究的核心。城市旅游发展的核心和 关键是建立独特、鲜明、有招徕性的旅游形象，这就决定 了城市旅游规划和城市形象设计应该以城市旅游形象的营 造为中心，为塑造城市旅游的总体形象、提高城市旅游的 吸引力服务。
旅游地形象策划理论
第一讲：旅游地“形象遮蔽” 与“形象叠加”的理论
案例一：四川、云南香格里拉之争
资源比较：资源相似 发展现状比较：云南香格里拉开发较早，并争 取到香格里拉这个商标，已开通民航，在旅 游收入、游客人数上都大大高于四川香格里 拉 最后的香格里拉——稻城亚丁 归根结底是：形象之争
案例二：成都与杭州“休闲”名片之 争
“形象遮蔽”，指在一定区域内分布着若干旅游 地（风景区），其中旅游资源级别高、特色突出 或者产品品牌效应大或者市场竞争力强的一个旅 游地（风景区），在旅游形象方面也会更突出， 从而对其他旅游地（景区）的形象形成遮蔽效应。
“形象叠加”，指在同一区域内不同的旅游地的 差异化形象定位，使每一个旅游地具有各自 的形象影响力，进而使这一区域产生一种叠 加的合力，产生整体性的影响力。
（1）同一区域内，不管旅游资源是否具有相似 性，级别、品质高的景区一般会对其他景区形 成“形象遮蔽”，这种情形又可分为两种情况：
A、同一区域内，旅游资源类似，资源品级高的旅游 地对其他旅游地形成“形象遮蔽”。
案例：都江堰、灵岩山
B、同一区域内，尽管旅游资源和旅游产品各有特色， 并不具有相似性，但旅游资源级别高、产品特色 明显的景区对其他景区会形成“形象遮蔽”。
案例：浙江金华市 1、旅游资源评价
自然旅游资源二流：双龙洞国家级风景区 人文和购物旅游资源一流：黄大仙祠、诸葛八卦村、太极
星象村、太平天国侍王府、义乌小商品市场
八卦图 诸葛八卦村
2、摆脱“形象遮蔽”的影响，产生差异化形 象 从中尺度看，自然旅游资源处于西湖、千岛 湖、太湖等旅游地的“形象遮蔽”；人文旅 游资源处于苏州园林、杭州园林、上海大都 市风情的“形象遮蔽”之内。 抓文脉，差异化定位，旅游形象定位为： “风水金华，购物之乡”
洛阳旅游形象设计
洛阳旅游形象的设计前言：洛阳是九朝古都，有着5000多年文明史、4000年的建城史和1500多年的建都史，先后有105位帝王在此定鼎九州。
是华夏文明的发源地之一、中华民族的发祥地之一。
洛阳目前拥有三项世界文化遗产，沿洛河两岸分布着夏都二里头遗址、偃师商城、东周王城、汉魏故城、隋唐洛阳城等五大都城遗址。
2011年被联合国国际减灾战略署、世界城市科学发展联盟、国际姐妹城市联盟联合授予“世界文化名城”称号，并且是隋唐大运河的重要枢纽。
从旅游资源特质看，洛阳的人文景观具有明显的品质优势。
但是长期以来这种资源优势却没有形成应有的旅游名牌效应。
目前，洛阳旅游的内容依然是，龙门石窟、白马寺、关林“老三篇”和牡丹花会，产品老化，主题单一。
塑造一个主题鲜明、富有吸引力的旅游形象，是洛阳市旅游业能否持续发展的关键。
一、洛阳的旅游资源及地方文脉分析1.根文化。
中国文化的主体部分产生于中原地区，而洛阳则为中原的中心。
洛阳有近5000年的历史，是中国历史上唐以前重要的经济政治文化中心之一。
“河图”、“洛书”作为中华古文明起源的里程碑，被誉为“中国先民心灵思维的最高成就”。
作为中华民族之根古文明之源的河洛文化的神秘性和其中包含的科学、文化价值已成为中外学者不懈探求的宝库。
2.都文化。
“若问古今兴废事，请君只看洛阳城”。
从中国第一个王朝夏朝开始、先后有商、西周、东周、东汉、曹魏、西晋、北魏、隋、唐、后梁、后唐、后晋“十三个”正统朝代在此建都。
3.传统文化。
洛阳是中华文化的读本和华夏文化从萌芽、成长走向繁荣、壮大的中心和象征。
史学考证知，文明首萌于此，道学肇始于此，儒学渊源于此，经学兴盛于此，佛学首传于此，玄学形成于此，理学寻源于此。
洛阳是中华姓氏主根、闽南、客家之根。
中华民族最早的历史文献“河图洛书”出自洛阳。
被奉为“人文之祖”的伏羲氏，根据河图和洛书画成了八卦和九畴。
从此，汤、武定九鼎于河洛，周公“制礼作乐”，老子著述文章，孔子入周问礼，洛阳历代科学泰斗、学术流派、鸿生巨儒、翰墨精英，更是照耀史册，灿若繁星。
旅游形象设计
（3）旅游公关活动设计
①“五一”、“十一”、“春节”以及龙池的节 庆活动前连续在煮药客源地组织面向公众的龙池 旅游形象推广活动。 ②选择一批特殊公众，不定期地像他们寄送宣传 资料和最新信息，充分发挥他们的口头宣传作用 ，一树立龙池旅游风景区旅游的良好口碑。 ③与有关媒体合作，不定期地组织旅游栏目的热 心观众、读者座谈、联谊，免费为其提供赴龙池 风景区旅游的机会。 ④精心策划做好几次大型的节庆和会议接待工作 ，如冰雪节，杜鹃节等活动提高美誉度。
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制作人： 夏婷 江爱群 彭巧 刘景慧
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一个地区的旅游形象必需整体考虑并能结合本地 的地方性，做到独具特色、有的放矢及立足现在 兼顾未来，因此区域旅游形象设计应具有整体性 、前瞻性、动态性。在对龙池旅游形象进行定位 时，首先必须以其本底形象为依据。需要综合分 析相关的社会、文化、经济和旅游产业因素，秉 承创新和实效的理念。使旅游形象设计的具体实 施同整个区域的规划建设结合、协调起来，共同 融于区域整体发展之中，打造四川重建地休闲度 假旅游精品。
出龙池美丽的风光和龙池地域特色）
空间结构设计：
龙池旅游区目前可结合规划拟建的新景 点和拟开发的新项目以及旅游线路的组 织，系统考虑将旅游形象的设计要素（ 如景观的人性化、精品化，口号、标志 、符号、导览系统、解说系统）全面同 意地进行布局。由于风景区内部各不同 分区的主导形象及其传播力有所差异， 可分别考虑实行不同的形象传播措施。 如：在龙溪的设计、建设中突出第一印 象区和光环效应区。
资源特征：一栋栋独具“汉羌结合”特色的民居
掩映在青山绿水之间；状似根雕艺术品的天然木 凳散落步道两侧；乡村旅游信息中心、旅游公厕 、中英日多语种旅游标识系统等旅游服务设施一 应俱全„„
城市旅游形象设计方案
城市旅游形象设计方案1. 前言城市旅游形象设计是指通过品牌建设、市场推广等手段，打造城市的独特魅力和吸引力，使其成为游客心目中的理想旅游目的地。
一个成功的城市旅游形象设计方案是城市旅游发展的重要基石，可以有效提升城市的知名度和吸引力，吸引更多的游客来访，带动旅游业的发展和经济的繁荣。
本文将介绍城市旅游形象设计的重要性和目标，分析当前形象存在的问题，并提出一套全面的城市旅游形象设计方案。
2. 城市旅游形象的重要性城市旅游形象是游客在选择旅游目的地时的重要考虑因素之一。
一个具有独特魅力和丰富旅游资源的城市，往往能够吸引更多的游客前来旅游。
良好的城市旅游形象不仅能够提升城市的知名度和声誉，还能够带动相关产业的发展，促进城市经济的繁荣。
另外，城市旅游形象还可以提高城市居民的幸福感和归属感。
一个以旅游为主导的城市，往往会更加注重城市的环境保护、文化传承等方面的建设，提升城市居民的生活品质和幸福感。
3. 城市旅游形象设计的目标城市旅游形象设计的目标是打造一个独特而具有吸引力的城市形象，使其成为旅游目的地的首选。
具体目标包括：•建立市场知名度：通过市场推广和宣传活动，提升城市的知名度和美誉度；•增加游客数量：吸引更多的游客来访，增加旅游业的收入；•提升旅游服务质量：提供更好的旅游服务，提升游客的满意度，引导游客成为城市的忠实粉丝；•促进城市经济发展：通过旅游业的发展，带动相关产业的繁荣，增加就业机会和经济收入。
4. 分析当前形象存在的问题在设计城市旅游形象方案之前，我们需要对当前形象存在的问题进行深入分析。
可能存在的问题包括：•知名度不高：城市的知名度和美誉度低，导致游客不了解该城市的旅游特色和魅力。
•旅游资源开发不足：城市的旅游资源开发和利用不足，无法吸引游客的兴趣和注意力。
•旅游服务质量不高：旅游服务机构的服务质量和水平不高，游客体验不佳。
•品牌建设不足：城市缺乏独特的品牌形象和文化符号，无法建立与众不同的旅游形象。
旅游目的地形象设计
旅游目的地形象设计给位老师上午好，我是伍朝辉，毕业于桂林理工大学旅游管理专业，非常感谢老师们给我这次学习和试讲的机会，今天我要试讲的课题是：旅游目的地形象设计。
引入语：我们知道，如果人们有了时间和金钱，他们就有可能外出旅游。
但是，面对全国各地那么多的旅游地，人们会优先选择去什么地方旅游呢？其实，人们在作出选择去哪里旅游时，总是非常费脑筋的，但是如果某地以其出众的形象凸显出来，毫无疑问人们都会选择去这些地方旅游，这就是为什么人们一般都会选择去著名的旅游地。
比如北京、杭州、西安、桂林等。
我们也知道旅游产品是不可移动性,这就决定了旅游产品需要靠形象的传播,使其为潜在旅游者所认知,从而使旅游者产生旅游动机,并最终实现出游计划。
当然，国内外的旅游研究表明,旅游形象是吸引旅游者最关键的因素之一,当今旅游市场竞争激烈,形象塑造已成为旅游地占领市场的一个关键点，成功的旅游目的地,大多具有鲜明、独特的旅游形象。
下面呢，我们就一起来学习和探讨一下旅游目的地的形象设计相关的内容。
首先我们来看下什么叫旅游目的地形象？我们一说到形象，就想到一个人的形象，也就是这个人在心目中的一个印象。
一旅游目的地形象：旅游者对旅游目的地了解和体验所产生的印象的总和。
旅游形象：指的是旅游目的地，包括其旅游活动、旅游产品及服务等，在人们心目中形成的总体印象，是对旅游地历史印象、现实感知和未来信念的一种理性的综合。
从这个定义可以看出，旅游目的地形象是综合的一个评价，综合了旅游地的各个方面，不仅包括旅游地的自然人文资源，也包括旅游地的政治经济因素、社会环境、一般基础设施和旅游基础设施、当地的氛围等等。
下面，我们来看下什么叫旅游目的地形象设计？二旅游目的地形象设计：通过对旅游地本身以及社会公众心理需要的了解，开发、设计出旅游地的旅游产品，并将近些产品赋予鲜明的地方特色，向社会公众展示，宣传旅游地形象。
所以，我们在进行旅游目的地形象设计的时候一定要对旅游地的文脉和地脉进行充分的调查和了解，挖掘当地的特色，围绕当地的旅游形象设计产品，将旅游区作为一个整体推向客源市场。
旅游形象策划
（二）形象定位依据 旅游形象定位要以资源分析和市场分析为依据。 （三）形象定位基础 形象定位基础是旅游资源和客源市场。客源市场丰富多彩而有 变化，在进行旅游目的地形象定位时，需要进行客源市场细分，确 定一个或几个目标市场，针对不同的目标市场进行不同的旅游形象 定位。香港每年要依据客源市场调研，根据不同区域的客源市场宣 传不同的香港旅游形象。在台湾，宣传香港大都会的魅力；在日本， 强调香港豪华消费享受价格比日本便宜；在澳洲和新西兰，宣传介 绍香港是一个缤纷多姿的亚洲旅游胜地；在北美和欧洲，突出香港 神秘东方色彩和现代化国际化面貌。 （四）形象定位基本原则 优势集中原则。观念领先原则。个性专有原则。专一持久原则。 （五）形象定位方法 领先定位。比附定位。逆向定位。空隙定位。
（一）理念基础（MI） 旅游地形象理念基础可来自对旅游地文脉的把握。通过对旅游地
形象的理念分析，形成用以表达和传播旅游地形象的主题和宣传口号。
（二）行为准则（BI） 旅游地人的行为准则（BI） ，主要表现为对内的员工
管理行为、面对旅游者的活动参与和旅游服务行为，对外 的社会公益行为。
（三）视觉形象（VI） 旅游地视觉形象设计：体现在游客直接观赏消费的旅
（二）企业形象与旅游形象 旅游形象策划直接来自于企业形象识别系统（CIS）。 通过对旅游点所在地域的文脉分析，辨别文脉的地方特色，
然后通过协调文脉、突破文脉或者协调与突破相结合的方法， 建立旅游产品的理念基础（MI），提炼主题性宣传口号；
通过对管理行为、服务行为和公关行为的设计，形成相应 的旅游活动行为准则（BI）；
标志区。形象标志区是旅游地旅游风景线的主要发展景区。北京的天 安门所在区域、上海东方明珠塔所在区域等，都成为北京和上海的旅 游形象的标志。
中国旅游目的地形象规划第5章旅游目的地形象策划总体策略文库
2.旅游目的地形象定位的主要方法
1)领先地位法，如“天下第一瀑〞的定 位。又如广西龙脊梯田被誉为“世界梯 田之最〞
2)比附地位法，比如“塞上江南〞、 “东方巴黎〞、“东方夏威夷〞、〔丹 霞山 〕。
3)逆向定位，如番禺却力打造“夜晚野 生动物园〞。
4)导向定位，如澳门旅游业 “世界赌城
“世界梯田之最〞──广西龙脊梯田
3)旅游目的地居民行为形象设计
旅游目的地居民要树立“人人都是旅游形象
4.风情形象设计
如青海省有两个全国惟一的少数民族自治 县——互助土族自治县和循化撒拉族自治县， 设计内容包括二方面：
一是土族风情——轮子秋、安召舞、宴席曲、 七彩的服饰、醇香青稞酒以及独特的节日安 召纳顿节；
二是撒拉风情——具有中亚游牧民族特点的 服饰、撒拉歌舞、撒拉饮食。
但是，好巢未必能引来凤凰。事实上，珠海一直人 气不足，经济气氛淡薄，尤其是工业产总值较低，一 个时期甚至出现了企业纷纷外迁中山等地的怪现象。 而作为旅游城市，也不见旅游休闲度假的人纷至沓来。 好巢不但引不来凤凰，还留不住凤凰!
珠海的问题在哪里?珠海应该如何选择发展突破?珠 海应该确定怎样的城市定位?珠海应该制定怎样的发展 战略，才能再次迎来发展新高潮？…
实
实 形
资源条件
种类、美学、康乐、科学文化、规模、特殊性等
形
象
象
评
实
价
力 社区环境 卫生条件、治安状况、绿化情况、经济繁荣程度
评
形 象
价
客源条件 客源地条件、区域人口出游水平、与相邻地关系
指
标
旅游设施
种类、规模、档次、结构、外观、位置
体
系
外
观
知名度
旅游形象策划方案
旅游形象策划方案策划背景随着人们生活水平的提高，旅游逐渐成为人们放松身心、增长见闻的一种重要方式。
但各地旅游资源同质化严重、缺少个性化定制等问题，使得旅游业发展面临着巨大的挑战。
如何打造独特、有吸引力的旅游形象，成为了旅游业必须面对的问题。
因此，本文档旨在提出旅游形象的策划方案，为旅游业的发展提供有益的建议。
旅游形象的定义与重要性旅游形象是指某一旅游区域或目的地的别具特色的、鲜明的、形象化的文化形象，是旅游目的地的 IP、品牌形象。
旅游形象是旅游业的核心竞争力，影响着旅游业的发展前景和市场竞争力。
良好的旅游形象不仅能吸引更多游客，提高旅游收益，还能带动当地经济发展，促进旅游业的良性循环。
策划方案一、明确目标制定旅游形象策划方案的首要任务是明确目标。
明确目标不仅指具体的数字目标（如增加旅游收入、提高游客满意度、扩展旅游市场份额等），还包括旅游形象建设的方向、定位和核心价值观等。
通过对旅游形象目标的明确，才能有效制定实施方案，使旅游形象建设更具可操作性和战略性。
二、挖掘特色资源每个旅游目的地都有其独特而难以替代的旅游资源，旅游形象建设需要通过挖掘地域、历史、文化和人文等方面的特色资源，形成真正的旅游品牌。
例如，如果是海滨城市，则可以推出海鲜美食、海滩活动、海岛度假、海洋文化等方面的旅游资源；如果是历史文化名城，则可以突出其历史文化遗存、文物古迹、名人故里等方面的特色资源。
通过识别和挖掘特色资源，可以使旅游形象更加地具有特色和独特性。
三、整合营销资源旅游形象策划需要整合地方政府、旅游企业、旅游协会、媒体等各方面的资讯，共同维护共同推广的旅游品牌形象，从而实现旅游地方品牌形象的营销效应。
在整合营销资源时，要充分考虑目标市场的不同特点，采取适当的营销手段和渠道。
可以采用打造官网、开展线上线下活动、开展媒体宣传等方式，提高品牌曝光度和知名度，进而推动旅游业的发展。
四、创新产品体验旅游形象建设需要从游客的角度出发，创新旅游产品和体验，提高游客的满意度和重游率。
旅游抽象海报设计理念
旅游抽象海报设计理念
旅游抽象海报设计旨在表达旅游的自由与多彩，以及探索未知世界的冒险精神。
设计师巧妙运用抽象元素，通过简洁、明快的图形表达，传递出一种欢愉、激动的情感。
整个海报以明亮鲜艳的色彩为基调，如夕阳红、湖水蓝、阳光黄等等，营造出夏日的活力与热情。
海报以一棵高大挺拔的树为中心，树干上布满树叶，树枝上漂浮着彩色的气球，让人感受到一种无拘无束的感觉。
树下是一片开满鲜花的草坪，绿色的草地上点缀着五颜六色的花朵，天空中飘过几朵洁白的云彩，给人一种轻松的乐观感。
海报中的主要元素是树和气球，树象征生命的力量和成长，代表着旅行的自由与多彩。
气球代表着人们对冒险与探索的渴望，与纵情欢笑的旅程相呼应。
树上的树叶和气球采用抽象的形状和线条描绘，不拘泥于细节，使整体形象更为简洁明了。
夕阳照射在树上和气球上，更加突显出活力和温暖的氛围。
在整个海报中，用大面积的空白来表现大自然的广阔和未知世界的无限，这也给人一种想象和探索的空间。
同时，利用简洁的几何形状和明快的色彩来点缀整个海报，增加了它的视觉冲击力和吸引力。
在海报的右下角，配有一个印有旅游口号的文字块，如“发现
未知的美景”或“自由漫游，尽享绚丽人生”。
这样的字体往往
采用俏皮、飘逸的风格，与整个海报的氛围相融合，更好地引起观众的共鸣。
总的来说，旅游抽象海报设计的理念是通过简洁、明快的图形表达，传递出一种欢愉、激动的情感。
通过鲜艳、轻松的色彩和抽象的形象，将旅行的自由与多彩传递给观众，激发他们对冒险与探索的憧憬，让他们对未知的世界充满兴趣和好奇，从而激发他们的旅游热情。
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总体旅游形象设计理念
总体旅游形象设计理念是指为一个旅游目的地或者旅游品牌设计一个全面的及具体的形象理念，以便在市场中建立独特、吸引人的位置，并吸引更多的游客。
以下是一个总体旅游形象设计理念的举例。
首先，我们的旅游形象设计理念是“自然与文化的和谐融合”。
我们的目的地是一个自然资源丰富、文化底蕴深厚的地方，我们希望通过旅游形象设计来展示这种独特的融合。
我们的标志使用了一棵大树，代表着自然环境的美丽和丰富，同时树的根部形状像是城市的建筑物，代表着文化的传承和发展。
整个标志使用了温暖的绿色和浓郁的红色，传达了自然和文化的和谐统一，给人以舒适和温馨的感觉。
其次，我们的旅游形象设计理念是“多元化的旅游体验”。
我们希望通过旅游形象设计来强调我们的目的地提供了各种类型的旅游活动和体验。
我们的宣传画面展示了山脉、海滩、湖泊和其他自然景观，同时也展示了文化遗产、博物馆和艺术表演等文化活动。
我们的标语“探索无尽可能性”更是强调了我们的目的地提供了丰富的旅游选择，无论是探险、休闲还是文化体验，游客都能找到自己喜欢的活动。
整个形象设计风格简洁明快，使用了鲜艳而有活力的色彩，给人以积极向上和充满活力的感觉。
最后，我们的旅游形象设计理念是“品质第一，服务至上”。
我们希望通过旅游形象设计来传达我们的目的地在旅游服务方面的优势和承诺。
我们的标志包含了一个笑脸图标，代表着我们
对游客的友好和热情服务。
我们的宣传画面展示了高品质的酒店、美食和购物场所，同时也展示了我们培训有素的导游和工作人员团队。
我们的标语“无微不至的关怀”更是强调了我们将提供高品质的服务和温馨的关怀给每一位游客。
整个形象设计风格简约而高雅，使用了柔和而富有质感的色彩，给人以舒适和高品质的感觉。
总的来说，一个好的旅游形象设计理念应该与目的地或者品牌的特点相符，并且能够吸引游客的注意力和兴趣。
通过独特的标志、宣传画面和标语等元素，旅游形象设计可以传达目的地的特色和价值，让游客产生好奇心并愿意前往探索。