全国广告学一试题及答案课程代码
全国年月高等教育自学考试广告学一试题及答案课程代码
绝密★考试结束前全国2013年1月高等教育自学考试广告学(一)试题课程代码：00181请考生按规定用笔将所有试题的答案涂、写在答题纸上。
选择题部分注意事项：1．答题前，考生务必将自己的考试课程名称、姓名、准考证号用黑色字迹的签字笔或钢笔填写在答题纸规定的位置上。
2．每小题选出答案后，用2B铅笔把答题纸上对应题目的答案标号涂黑。
如需改动，用橡皮擦干净后，再选涂其他答案标号。
不能答在试题卷上。
一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。
错涂、多涂或未涂均无分。
1．市场学研究中，建立公共关系的是A．商品策略研究 B.市场组织研究C．销售渠道策略研究 D.促销策略研究2．我国古代广告发展中，产生最早的是A．招牌广告 B.社会广告C．政治广告 D.印刷广告3．按问题出现的重复程度和解决问题的成熟程度进行的企业广告决策可分为A．战略决策、战术决策 B.最优决策、满意决策C．计量决策、非计量决策 D.程序性决策、非程序性决策4．使用情节表现手法的橱窗广告艺术表现是A．商品直接表现 B.故事表现商品C．均匀对称的布局 D.橱窗布置体现连带关系5．先依据一定标准规定调查对象各群体的样本配额，这样的抽样是A．任意抽样 B.判断抽样C．配额抽样 D.滚雪球抽样6．属于企业长期广告计划中统筹安排单项目标的是A．销售目标 B.时间目标C．消费者行为目标 D.沟通效果目标7．短期成本中随产销量的变动而变动的成本是A．固定成本 B.边际成本C．变动成本 D.总成本8．广告决策的首要课题是确定A．广告目标 B.广告对象C．广告主题 D.广告媒介9．商品销售额的变化所反映的广告效益属于A．直接效益 B.间接效益C．长期效益 D.短期效益10．广告发布单位和广告代理人签订广告发布业务合同必须A．使用规定的合同文本 B.进行法律公正C.取得广告主认可D.遵守统一价格11．在我国，跟一般工商企业有直接关系的广告管理制度有A．广告代理制度 B.广告价格标准C．公益广告发布 D.广告经营登记12．中华书局出版的《广告学》的编者是A．冯洪鑫 B.吴铁声C．傅汉章 D.唐忠朴13．我国古代广告的发展特征是A．持续式发展 B.跳跃型发展C．扩张式发展 D.锯齿形发展14．未经登记的从事广告经营活动的单位和个人，所处罚的非法所得是A．全部广告收入 B.设计制作成本费用C．广告发布收入 D.以全部广告收入减去设计制作成本15．对商品消费者、经营者、生产者、竞争者情况和相关环境的调查是A．广告效果调查 B.广告媒体调查C．广告市场调查 D.广告文案调查16．《政治官报》创办于A.1907年B.1908年C．1909年 D.1910年17．我国第一部全国性广告管理法规是A．《广告管理暂行条例》 B.《广告法》C．《广告管理条例》 D.《中华人民共和国广告法》18.20世纪30年代我国最富盛名的广告公司是A．上海公会 B.联合广告公司C．中华同业协会 D.天津广告社19．广告学研究内容“由单项研究扩展为综合研究”开始于A.1910年B.1912年C．1914年 D.1916年20．研究广告的定义必须运用的方法是A．系统法 B.观察法C．模拟法 D.演绎法二、多项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共10分）在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。
全国2023年4月自考00181《广告学(一)》真题及答案
2023年4月高等教育自学考试全国统一命题考试广告学（一）（课程代码00181）注意事项：1.本试卷分为两部分，第一部分为选择题，第二部分为非选择题。
2.应考者必须按试题顺序在答题卡（纸）指定位置上作答，答在试卷上无效。
3.涂写部分、画图部分必须使用2B铅笔，书写部分必须使用黑色字迹签字笔。
第一部分选择题一、单项选择题：本大题共20小题，每小题1分，共20分。
在每小题列出的备选项中只有一项是最符合题目要求的，请将其选出。
1.美国成立“市场学和广告学教员协会”的时间是（）A.1874年B.1912年C.1926年D.1928年【答案】C【解析】在1926年，美国成立了“市场学和广告学教员协会”。
参考教材P5 【考点】广告学的产生与发展2.中国共产党中央委员会的机关报是（）A.《经济日报》B.《人民日报》C.《光明日报》D.《中国日报》【答案】B【解析】《人民日报》是中国共产党中央委员会的机关报。
参考教材P30【考点】广告兼营单位——报社3.1910年前未在我国出现过的广告形式是（）A.宣传画广告B.书刊广告C.招牌广告D.广播广告【答案】D【解析】1910年以后，我国的广告迅速增加。
广告媒介除了保留了传统的广告形式以外，还增加了霓虹灯、车船、广博、路牌、电影、月份牌等。
参考教材P46【考点】近代广告4.1936年，国民党政府颁布了（）A.《重庆市广告管理规则》B.《广告经营标准》C.《修正取缔树立广告办法》D.《防止利用广告欺骗顾客的办法》【答案】C【解析】1936年10月，国民党政府颁布《修正取缔树立广告办法》。
参考教材P47【考点】国民党统治时期的广告5.将调查对象按某一主要特征分类，然后在各类中随机抽取样本的抽样方法是（）A.类型随机抽样B.简单随机抽样C.机械随机抽样D.分层抽样【答案】A【解析】类型随机抽样，是将调查对象按某一主要特征分类，然后在各类中随机抽取样本，较为省时、省力，抽样误差也较小。
全国2021年4月自学考试00181广告学(一)试题答案
2021年4月高等教育自学考试全国统一命题考试广告学（一）试题课程代码：00181一、单项选择题：本大题共20小题，每小题1分，共20分。
在每小题列出的备选项中只有一项是最符合题目要求的，请将其选出。
1．1918年开设广告学课程的是（A）1-6A．北京大学新闻系B．清华大学新闻系C．南京大学新闻系D．厦门大学新闻系2．《关于报刊、广播、电视台刊播外国商品广告的通知》发布时间是（B）2-29A．1978年B．1979年C．1980年. D．1981年3．1946年，我国第一本《广告学》的作者是（B）2-47A．杨荣刚B．吴铁声C．傅汉章D．唐忠朴4．我国第一部全国性的广告管理法规是（C）2-61A．《广告管理办法》B．《广告管理规则》C．《广告管理暂行条例》D．《中华人民共和国广告法》5．为广告效果评估提供依据的是（B）3-69A．消费者调查B．广告效果调查C．广告媒体调查D．市场供求现状调查6．下列不属于人员走访的特点的是（C）3-71A．灵活机动B．全面细致C．省时省力D．适合专项题目调查7．根据企业在一定时间内所要达到的经营战略目标，明确广告活动所要实现的目标，再根据实现广告目标所需采用的广告战略战术的需要来确定广告费用的方法是（C）4-90A．力所能及法B．销售单位法C．目标达成法D．竞争对比法8．广告决策的首要任务是（A）4-92A．确定决策目标B．大胆设想可选方案C．选择决策方案的标准和方法D．拟定供选择用的各种可能方案9．产品竞争最基本的层次是（A）5-123A．核心产品竞争B．有形产品竞争C．无形产品竞争D．附加产品竞争10．产品技术性强或者单价比较高的产品应该选择的分销渠道是（C）5-136A．长而宽渠道B．短而宽渠道C．长而窄渠道D．短而窄渠道11．在入夏之前安排啤酒广告的策略是（B）6-159A．机会策略B．时间策略C．空间策略D．频率策略12．对某一则影视广告进行实验室测试，参加实验人数共计500人，其中300人在实验后对测试的影视广告有印象，该影视广告的记忆度是（D）6-166A．30% B．40%.C．50% D．60%13．洁银牙膏的广告中“要把牙病防，洁银帮您忙”使用的语气是（C）7-198A．陈述语气B．疑问语气C．祈使语气D．感叹语气14．“长城电扇，电扇长城”使用的修辞手法是（B）7-212A．借代B．顶针C．夸张D．回环15．衡量广告艺术作品水平的首要标准是（C）8-214A．综合性B．逼真性C．效益性D．冲击性16．广告是一种迫使人接受的艺术，人们普遍对广告存在抵触心理和厌恶感，这就要求广告艺术创作具有（D）8-216 A．真实性B．艺术性C．综合性D．冲击性17．橱窗广告陈列的艺术手法除了直接表现、寓意、情节之外，还有（C）9-246A．布局B．灯光C．模拟D．特写18．招贴广告的优点不包括（A）9-247A．真实感强B．时间性强C．费用低廉D．传递信息迅速19．兼营广告事业的单位中的非广告经营部门经营广告的行为属于（A）10-271A．无证照经营B．不正当竞争C．超越经营范围D．不履行验证手续20．以牟取非法营利为目的，违反广告管理法规，以虚构的事实和隐瞒真相的方法非法广告宣传，严重扰乱市场管理秩序骗取较大的公可财务的行为是（B）10-274A．流氓罪B．诈骗罪C．偷税罪D．假冒商标罪二、多项选择题：本大题共5小题，每小题2分，共10分。
1月全国自考广告学(一)试题及答案解析
全国2018年1月自学考试广告学(一)试题课程代码：00181一、单项选择题(本大题共20小题，每小题1分，共20分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1.广告文稿是( )A.表现广告内容的画面B.表现广告内容的语言文字C.表现广告内容的声音D.围绕广告活动的所有文字资料2.视觉广告除了文字简洁明快之外，还要求( )A.追求氛围B.灵活多变C.图文并茂D.富有韵律3.下列几种类型的作品中，最讲究词语音韵的是( )A.广告B.诗歌C.散文D.小说4.广告语“有车必用胎，用胎请用××胎”中运用的修辞方式是( )A.对偶B.排比C.顶针D.回环5.广告语“请饮用×××”中使用的是( )A.陈述语气B.祈使语气C.疑问语气D.肯定语气6.广告文稿写作的第一个程序是( )A.构思阶段B.行文阶段C.准备阶段D.完善阶段7.广告的阶段目标应根据下列哪种因素确定?( )A.广告总体目标B.企业经营目标C.广告总体策略D.企业市场策略8.下列指标中既是分析评价广告媒体效率的重要指标，也是决定媒体费用高低的指标之一的1是( )A.收视率B.千人成本C.接触频率D.广告信息接收人数量9.产品销售增长率大于10％时，产品处于( )A.介绍期B.成长期C.成熟期D.衰退期10.对调查对象与有关人员进行询问、观察，以取得有关原始数据的是( )A.数据调查B.抽样调查C.实地调查D.电话调查11.了解市场中各竞争品牌以及各种产品类型的市场研究属于( )A.市场可行性研究B.产品研究C.价格研究D.消费者研究l2.产品诱导策略一般不进行过多的品牌诱导，而是强调产品所能提供的( ) A.功能 B.用途C.利益D.附加值13.从本质上看，产品市场的拓展主要是( )A.自然成长的结果B.竞争的结果C.发展的结果D.扩张的结果14.商标是下列哪种经济形态的产物?( )A.自然经济B.计划经济C.垄断经济D.商品经济15.广告活动中，扩大商品知名度、培养商品信誉的基点是( )A.产品B.市场C.消费者D.商标16.在企业广告的商标策略中，最简单而又最重要的内容是为产品( )A.取好的名称B.设计好的标识C.选择恰当的颜色D.绘制醒目的图案l7.广告策划时制定广告传播的长远目标和阶段目标，要做到( )A.虚实结合B.短长结合C.新老结合D.轻重结合218.进行广告策划的第一项工作是( )A.问卷设计B.调查研究C.广告预算D.广告创意19.企业树立的20年以上的经营目标，称为（）A.中期目标B.短期目标C.整体目标D.未来经营目标20.广告活动费用开支的决定性因素是( )A.广告的规模B.媒体的广告收费C.广告制作费用D.广告设计费用二、多项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共10分）在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
2021年10月全国自学考试00181广告学(一)试题答案
2021年10月高等教育自学考试全国统一命题考试广告学（一）试题课程代码：00181一、单项选择题：本大题共20小题，每题1分，共20分。
在每题列出的备选项中只有一项为哪一项最符合题目要求的, 请将其选出。
1、最早创立广告学的国家是（B）A、英国B、美国C、德国D、日本2、中国对外经济贸易广告协会成立的时间是（B）A、1980 年B、1981 年C、1982 年D、1983 年3、“十年动乱"结束初期，《人民日报》、《光明日报》等报刊广告的出现形式主要是（B）A、通栏B、预告C、通知D、套红4、我国上世纪50年代“大跃进”时期，国家对外商来华广告的承办单位做了明确规定的是（C）A、《广告管理暂行条例》B、《来华广告管理暂行条例》C、《关于承办外商广告问题的联合通知》D、《关于报刊、广播、电视台刊播外国商品广告的通知》5、按一定相等的距离用不重复抽样方法抽取样本的是（C）A、简单随机抽样B、分层抽样C、机械随机抽样D、整体抽样6、产品销售增长率大于10%,可判断产品所处的生命周期阶段是（B）A、介绍期B、成长期C、成熟期I）、衰退期7、通过确定产品每一销售单位的广告费用定额来确定广告费用的方法是（D）A、竞争比照法B、目标达成法C、销售百分比法D、销售单位法8、以下有关广告费用表达错误的选项是（D）A、广告媒体不同，时间、版面不同，费用必然不同B、广告费用决策，经常从值得不值得来考虑可接受程度C、广告费用与产品销量一般成正比D、广告费用是花费，不是企业投资形式9、向公众展示商品的使用效果，使观众自己作出判断的广告形式是（D）A、新闻发布B、文体表演C、公益赞助D、示范表演10、广告筹划的基础工作是（A）A、广告调查B、广告预测C、广告决策D、广告实施11、广告语“不打不相识”使用的修辞手法是（D）A、夸张B、比较C、对照D、双关12、广告的创作必须强调（D）A、艺术性B、广告主的意图C、充分的准备D、集体创作的原那么13、报纸广告创作的第二步是（D）A、撰写文案B、电镀制版C、拍摄照片.D、绘制草图14、摄影广告利用反光板可以(C)A、增强色彩表现B、使构思更加巧妙C、减少画面反差D、集中光线15、广告客户和广告经营者对工商行政管理机关处分决定不服的，从收到处分通知之日起向上一级工商行政管理局申请复议的时限是(OA、7日内B、10 H 内C、15 H 内D、30日内16、表演式广播广告的特点是(D)A、制作简便B、简明扼要C、符合广播规律D、宣传于艺术表演之中17、体积重量特别大不便搬运或体积重量较大而价值较低运费对价格影响强烈的产品，应该选择的销售渠道是(D)A、长而宽渠道B、短而宽渠道C、长而窄渠道D、短而窄渠道18、用文字、图形和包装结合在一起作为商标的是(C)A、文字商标B、组合商标C、立体商标D、图形商标19、报纸广告的主要艺术表现形式是(B)A、电镀制版B、色彩套印C、撰写文案D、脚本撰写20、未经国家批准自称是国家定点企业的广告是（A）A、虚假广告B、不正当竞争C、无证照经营D、超越经营范围二、多项选择题：本大题共5小题，每题2分，共10分。
2022年全国10月高等教育自学考试广告学一试题课程代码00181汇总
全国10月高等教育自学考试广告学(一)试题课程代码：00181一、单选题（本大题共20小题，每题1分，共20分）在每题列出旳四个备选项中只有一种是符合题目规定旳，请将其代码填写在题后旳括号内。
错选、多选或未选均无分。
1.照相广告旳草图是( )A.单线黑白稿B.黑白色块图C.文字稿D.彩色稿2.为弥补声音旳弱点，广播广告语言旳设计规定( )A.规范B.奔放C.对比强烈D.有必要旳反复3.杂志广告最大旳长处是( )A.色彩鲜艳B.内容具体C.人物丰满D.传播迅速4.现代广告创作已经把以设计人员为中心转变成( )A.以艺术体现为中心B.以消费者为中心C.以媒介发布为中心D.以商品形象为中心5.报纸广告文字部分旳构成要素是( )A.价格、购买地点、消费者市场细分、生活情景B.草图、商品造型、性能简介、人物C.色彩套印、使用效果、销售安排、制造厂家D.标题、副标题、内文、落款6.重要通过电视、电影镜头，运用音响和直观效果传递信息旳广告是( )A.视觉广告B.听觉广告C.视听广告D.综合广告7.周密旳广告筹划来源于( )A.调查研究B.苦思冥想C.灵感与顿悟D.想象与预见8.广告活动中，庙算指旳是( )A.广告调查B.广告筹划C.广告创作D.广告发布9.中国广告协会成立于( )A.1980年B.1981年C.1982年D.1983年10.产品销售增长率不不小于10％，一般在5％时，商品处在( )A.简介期B.成长期C.成熟期D.衰退期11.广告经营单位进行广告筹划活动，必须受谁旳委托?( )A.广告客户B.广告公司C.广告媒介D.广告行业组织12.“十年动乱”结束初期，《人民日报》、《光明日报》等报刊广告旳浮现形式重要是( )A.通栏B.预告C.告知D.套红13.1988年，新华社和国家工商行政管理局广告司联合编纂旳100万字广告巨著是( )A.《实用广告学》B.《现代广告学》C.《中国广告年鉴》D.《广告学》14.现代意义上旳完整旳广告学科体系形成于( )A.19世纪末B.20世纪初C.20世纪代D.20世纪30年代15.社会主义广告存在旳客观根据是( )A.社会主义小农经济B.社会主义自然经济C.社会主义商品经济D.社会主义筹划经济16.以运用媒体旳千人费用指标为重要考察内容旳调查是( )A.媒体受众调查B.媒体信息调查C.媒体价风格查D.媒体效果调查17.电子翻转广告牌旳长处是( )A.色彩鲜艳B.消费者接触面广C.显示图象灵活多变D.价格合理18.下列有关广告费用论述错误．．旳是( )A.广告媒体不同，时间、版面不同，费用必然不同B.广告费用决策，常常从值得不值得来考虑可接受限度C.广告费用与产品销量一般成正比D.广告费用是耗费，不是公司投资形式19.在广告决策过程中，同步拟定多种可供选择旳方案旳理由是( )A.大胆设想、精心设计旳必然成果B.备选方案越多，决策旳意义越大C.这一环节是广告决策旳核心D.以防万一，有备无患20.下列情形，属于虚假广告体现形式之一旳是( )A.贬低同类商品B.运用广告推销质量低劣旳产品C.突出所宣传旳商品性能D.引导消费者选择二、多选题(本大题共5小题，每题2分，共10分)在每题列出旳五个备选项中有二至五个是符合题目规定旳，请将其代码填写在题后旳括号内。
(全新整理)1月全国自考广告学(一)试题及答案解析
全国2018年1月高等教育自学考试广告学（一）试题课程代码：00181一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1．专为拍摄电视广告电影广告而撰写的广告脚本是（）A．广告小品文稿B．广告剧文稿C．综合性广告文稿D．文化广告文稿2．广告艺术是一种（）A．语言的艺术B．摄影的艺术C．现代派的艺术D．多种艺术形式综合的艺术3．《广告法》第二章的准则部分明确规定广告不允许．．．的情形是（）A．使用国家级、最高级、最佳等用语B．宣传促销活动的优惠价格C．使用海外模特D．对产品功能进行许诺4．报纸广告标题的最主要要求是（）A．详细B．醒目C．柔和D．深刻5．比广告诗还要简洁，适合咏唱的广告形式是（）A．广告解说词B．广告歌C．广告剧D．广告小品6．广告是企业竞争的重要手段，是企业向消费者提出的（）A．消费要求B．购买权益C．消费保证D．价格选择7．广告宣传的艺术魅力来源于（）A．个人的创作B．商品的吸引力C．消费者的理解D．不同艺术专长和经营专长人员的集体努力8．报纸广告最后的落款要求做到（）A．明确广告的创作者B．为消费者购买提供方便C．让读者有亲切感D．让消费者明确广告的意图19．与生活资料广告相比，生产资料广告（）A．注重艺术性B．注重趣味性C．使用范围更广D．使用范围有限10．下列哪一项的内容全都属于广告创作的特点?（）A．效益性、逼真性、冲击性B．故事性、人物性、逼真性C．艺术性、描写性、效益性D．新颖性、通俗性、叙述性11．《广告法》规定，发生下列哪种行为，广告主、广告经营者和发布者应承担民事责任?（）A．广告吸引力不够B．未经同意使用他人名义、形象C．违反发布合同D．压低广告发布价格l2．除了版面编排和印刷色彩的不同外，杂志广告与报纸广告的不同之处．．．．还有（）A．人物形象的不同B．表现商品的不同C．时间效果的不同D．故事情节的不同l3．广告语“新年新乐，常新常乐”运用的修辞方式是（）A．连续反复B．间隔反复C．对偶D．排比14．《广告法》的立法目的之一是（）A．提高广告艺术水平B．加强市场竞争C．保护消费者合法权益D．制止广告价格上涨15．广播广告语言的主要特点是（）A．形象生动B．绘声绘色C．口语化D．精致典雅16．电视广告创作一般程序的第一步是（）A．物色演员B．客户认可C．摄制前会议D．编写分镜头剧本17．竞争是市场经济的运行机制，企业广告行为必须遵循（）A．关心精神文明建设的原则B．质量保证的原则C．技术公开的原则D．公平竞争的原则18．我国现行的《广告法》对下列哪一类商品的广告作出了更加严格的限制规定?（）A．食品化妆品B．家电产品C．汽车D．健身器械19．以前一句结尾的词语作下一句的开头，这种修辞方法叫（）A．回环B．对偶C．顶针D．排比220．消费者对广告的注意绝大多数时候是（）A．无意的B．积极的C．有意的D．被迫的二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)在每小题列出的五个备选项中有二至五个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
1月全国自考广告学(一)试题及答案解析
全国2018年1月高等教育自学考试广告学（一）试题课程代码：00181一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1．我国第一部全国性的广告管理法规颁布于（）A．1980年B．1981年C．1982年D．1983年2．1910年前，还没有在我国出现过的广告媒体是（）A．书刊B．汽车C．招牌D．宣传画3．广告艺术创作要重点追求（）A．心理描写细腻B．视听冲击力强C．和谐协调D．人物形象鲜明4．杂志广告中最引人注目的因素是（）A．文字B．色彩C．产品D．人物5．电视广告的草图一般表现为（）A．黑白稿B．彩色稿C．摄影图片D．素描6．许多纯艺术的表现手法在广告中难以施展，因为广告艺术的一个特点是（）A．大众性传播B．兼收并蓄C．多姿多彩D．逼真性7．在下列要素中，属于广播广告剧本创作的要素有（）A．色彩B．文字C．画面D．音响8．招贴广告尺寸大小用得最多的是（）A．整开B．4开或对开C．8开D．32开9．摄影广告的优点是（）A．富于地方色彩B．创作速度快捷C．节奏感强D．色调明快110．橱窗广告的特写陈列对某种有特定标志的商品作重点表现，一般突出的是（）A．商品的性能B．模特人物C．商品商标D．商品价格11．“五•四”时期为抵制洋货，由毛泽东创办并刊登大量国货广告的报刊是（）A．《湘江评论》B．《每周评论》C．《天津学生联合会报》D．《新青年报》1 2．具有广告效果好、价格低、制作简便和美化环境等优点的地区性广告媒介是（）A．报纸B．杂志C．信函D．路牌13．在我国近代完整的广告活动的形成标志是出现了（）A．广告公司B．广告管理机关C．广告媒体D．企业广告部14．比较中华人民共和国成立之前的《申报》和《苏报》的广告，其不同．．之处在于（）A．前者主要刊登政治广告B．前者主要刊登国货广告C．后者主要刊登政治广告D．后者主要刊登国货广告15．随着商品交换的产生而产生的现象是（）A．经济广告B．社会广告C．大众传播D．劳动分工16．广告作为商品营销的工具和手段，其利用媒介进行信息传播的受众是（）A．社会特定阶层人士B．公众C．商品竞争对手D．潜在消费者17．电视广告跟报纸广告不同．．的是（）A．人物不同B．语言不同C．商品不同D．画面表现不同18．具有匿名性和轮间反馈沟通特点的广告预测方法是（）A．归纳法B．演绎法C．类比法D．德尔菲法19．在广告市场调查中用于了解市场规模、分析市场前景的研究称为（）A．市场可行性研究B．产品研究C．价格研究D．消费者研究20．某童鞋广告语“这双鞋就像妈妈牵引宝宝的双手”运用的修辞手法是（）A．明喻B．暗喻C．借代D．比拟二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的。
2020年10月全国自考广告学(一)试题及答案解析
全国2018年10月高等教育自学考试广告学（一）试题课程代码：00181一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1.1874年，美国由H·辛普森编著的堪称广告学研究先驱的著作是（）A.《广告的历史》B.《路牌广告史》C.《广告学》D.《广告文稿》2.作为一个整体概念的产品，除包含了核心产品和有形产品之外，还有一个层次是（）A.无形产品B.附加产品C.耐用产品D.顶极产品3.根据用途划分出来的商标类型中，绝大多数商标都是（）A.保护性商标B.备用性商标C.一般用途商标D.特殊用途商标4.一种新产品刚刚上市，还没有其它款式提出来，此时该产品的销售市场是（）A.差别市场B.无差别市场C.集中市场D.综合市场5.在下列措施中，其作用使企业的产品适销对路的措施是（）A.市场细分B.广告策划C.企业形象树立D.信誉培育6.进行广告策划的基础工作是（）A.确定主题B.广告预算C.调查研究D.媒介选择7.单位时间内广告发布的次数称为（）A.广告时间策略B.广告频率C.广告覆盖率D.广告投入规模8.报纸广告设计的两部分工作是（）A.文字和画面设计B.人物和商品设计C.草图构成并通过客户认可D.商品拍照和性能介绍9.广告创作要具体体现（）1A.人物的心理B.环境的要求C.广告策划的指导思想D.摄影的艺术10.广告频率的安排方式有连续型、间断型和（）A.综合型B.渐弱型C.渐强型D.平衡型11.某轿车广告语“车到山前必有路，有路必有丰田车”运用的修辞手法是（）A.排比B.对偶C.对照D.顶针12.某香皂广告语“今年20，明年18”运用的修辞手法是（）A.比喻B.对照C.拟人D.夸张13.广告画中文稿应该发挥的作用是（）A.锦上添花B.画龙点睛C.详细说明D.有的放矢14.我国第一部全国性的广告管理法规是（）A.《广告管理暂行条例》B.《广告法试行条例》C.《中华人民共和国广告法》D.《广告管理条例》15.招贴广告的标题要特别注意的是（）A.详细清楚B.亲切动人C.诗情画意D.醒目简单16.招贴广告的构图首先要求的是（）A.确定故事情节B.确定主体位置C.选择色彩D.选定所用字体17.广播广告的音乐设计要求（）A.富于地方色彩B.平缓朴素C.与语言节奏一致D.低沉悠扬18.广告创作的真谛是要人们注意（）A.创作人员的才能B.广告本身C.艺术手法D.广告宣传的商品19.广告策划的宗旨是（）A.为广告客户服务B.为广告公司服务C.为广告媒介机构服务D.为相应的行政主管部门服务20.在我国现行会计制度中，一般将广告费归集到（）2A.生产成本B.销售成本C.管理成本D.宣传成本二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)在每小题列出的五个备选项中有二至五个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
2023年4月自考考试广告学真题及答案
2023年4月自考考试广告学真题及答案2023年4月高等教育自学考试全国统一命题考试广告学〔一〕〔课程代码：00181〕考前须知：1.本试卷分为两局部，第一局部为选择题，第二局部为非选择题。
2。
应考者必须按试题顺序在答题卡〔纸〕指定位置上作答，答在试卷上无效。
3.涂写局部、画图局部必须使用2B铅笔，书写局部必须使用黑色字迹签字笔。
一、单项选择题：本大题共20小题，每题1分，共20分。
在每题列出的备选项中只有一项为哪一项最符合题目要求的，请将其选出。
1.1928年，威治米斯推出的著作是A.《广告学》B.《广告文稿》C.《广告构图》D.《路牌广告史》2、中国广告界的行业组织是A、中国对外经济贸易广告协会B.中国户告协会C.工商行政管理局D.中国广告传播协会3.“五四”时期，为抵抗洋货，由毛____创办的登载大量国货广告的刊物是A.《湘江评论》B.《每周评论》C.《天津学生结合会报》D.《新青年报》4“禹铸九鼎，以示天下”说明在当时已经出现的广告形式是A.政治广告B.口头广告C.社会广告D.商品广告5.对媒体价风格查，.般会运用的调查指标是A.受众面B.千人本钱C.曝光频次D.广告目的6.先将调查对象按某一与调查无关的标志排队，然后按一定相等的间隔用不重复抽样方法抽取调查样本的是A.简单随机抽样B.机械随机抽样C.类型随机抽样D.整体抽样7.广告决策的从实际出发原那么，是指广告决策A.可以解决企业经营中所有实际问题B.要注重时效性C.要建立在需要和可能的根底上D.必须能为企业带来经济效益8.广告决策不确定型决策方法不包括A.乐观法B.悲观法C.期望值法D.懊悔值法9.企业销售广告策略的根本特征是A.追求直接的销售效果B.追求即时的传播效果C.追求长远的社会效果D.追求长期的记忆效果10.通过对现有市场潜力的挖掘，广告的市场浸透策略能有效地A.树立品牌形象B.扩大知名度C.提升企业形象.D.扩大销售11.企业的优势与优势的比拟前提是A.自身历史B.同类企业C.竞争对手D.领导企业12.属于企业经营根本原那么的是A.避重就轻B.避实就虚C.扬长避短D.善始善终13.广告文案创作中，给物品赋子人的动作或感情的修辞手法是A.通感B.拟人C.比喻D.借代14.广告语“快把家庭影院搬回家”使用的语气是A.陈述语气B。
广告学一 汉语言文学本科省考
复习资料《广告学（一）》(课程代码00181)第一大题：单项选择题1、在下列机构中，不能进行跨行业广告代理的机构是（A ）A.电视台B.广告制作单位C.综合性广告公司D.专业性广告公司2、20世纪初，美国一些经济学家在对市场变化的规律进行科学研究的基础上推出了市场学，时间是在（ B ）A.1904年B.1912年C.1918年D.1926年3、1866年，J·劳沃德和C·哈特编著的堪称广告学研究的发端的著作是（ C ）A.《广告学》B.《广告的历史》C.《路牌广告史》D.《广告文稿》4、《循环日报》和《教会新报》广告的不同之处在于（ A ）A.前者主要刊登国货广告B.后者主要刊登国货广告C.前者主要刊登政治广告D.后者主要刊登政治广告5、改革开放后我国第一则外商电视广告是（ B ）A.英国威斯汀·豪斯电器公司广告B.美国威斯汀·豪斯电器公司广告C.英国通用电器公司广告D.美国通用电器公司广告6、广告运动事后评估的依据是（ C ）A.广告市场调查B.广告媒体调查C.广告效果调查D.广告受众调查7、对广告决策所掌握对象的未来状态和变化趋势进行分析推断属于（ D ）A.广告调查B.广告策划C.广告创意D.广告预测8、下列选项中不属于杂志媒体优势的是（ D ）A.针对性较强B.易于彩色印刷C.易于读者间再传播D.发行面广9、消费刺激策略的实质是（ A ）A.价格折让B.品牌树立C.占领市场D.扩大市场10、广告文稿的主体部分是（ B ）A.标题B.正文C.结尾D.口号11、某理发店广告语“谁说毫末技艺，却是顶上工夫”运用的修辞方式是（B ）A.对照B.对偶C.夸张D.双关12、下列选项中，不作为文化广告目的的是（ B ）A.传播B.营利C.沟通D.说服13、广告创作的原则之一是（ D ）A.满足最广大的观众B.发表时机选择C.演员确定D.创意新奇求美14、招贴广告要以奇取胜，文字排列就应（ C ）A.均衡排列B.以冷颜色为主C.打破常规D.对比强烈15、摄影广告创作程序第一步是进行（ A ）A.创作构思B.市场分析C.摄前准备D.商品设计16、橱窗广告艺术表现手法中的模拟陈列的优点是（ C ）A.直接表现商品性能B.容易突出商品商标C.给人亲切自然的感觉D.全面宣传商品17、广告经营者在广告发布之前必须（ C ）A.核收全部发布费用B.为客户提供广告设计C.查验有关证明D.取得消费者认可18、广告经营者帮助广告客户弄虚作假给用户和消费者造成损失，应当（ B ）A.收回广告B.承担连带赔偿责任C.赔礼道歉D.退回广告所得19、广告经营者未按照规定验证标明质量标准和获奖商品广告的证明，应（ A ）A.处以1000元以下罚款B.没收其广告收入C.责令停业D.通报批评20、下列情形中属于广告违法行为的是（ D ）A.突出所宣传的商品性能B.允诺低于其它同类商品的价格C.广告客户自行设计广告D.妨碍环境与自然资源保护21、市场学研究中，建立公共关系的是（ D ）A.商品策略研究B.市场组织研究C.销售渠道策略研究D.促销策略研究22、我国古代广告发展中，产生最早的是（ B ）A.招牌广告B.社会广告C.政治广告D.印刷广告23、按问题出现的重复程度和解决问题的成熟程度进行的企业广告决策可分为（ D ）A.战略决策、战术决策B.最优决策、满意决策C.计量决策、非计量决策D.程序性决策、非程序性决策24、使用情节表现手法的橱窗广告艺术表现是（ B ）A.商品直接表现B.故事表现商品C.均匀对称的布局D.橱窗布置体现连带关系25、先依据一定标准规定调查对象各群体的样本配额，这样的抽样是（ B ）A.任意抽样B.判断抽样C.配额抽样D.滚雪球抽样26、属于企业长期广告计划中统筹安排单项目标的是（ B ）A.销售目标B.时间目标C.消费者行为目标D.沟通效果目标27、短期成本中随产销量的变动而变动的成本是（ C ）A.固定成本B.边际成本C.变动成本D.总成本28、广告决策的首要课题是确定（ B ）A.广告目标B.广告对象C.广告主题D.广告媒介29、商品销售额的变化所反映的广告效益属于（ A ）A.直接效益B.间接效益C.长期效益D.短期效益30、广告发布单位和广告代理人签订广告发布业务合同必须（ A ）A.使用规定的合同文本B.进行法律公正C.取得广告主认可D.遵守统一价格31、在我国，跟一般工商企业有直接关系的广告管理制度有（ A ）A.广告代理制度B.广告价格标准C.公益广告发布D.广告经营登记32、中华书局出版的《广告学》的编者是（ A ）A.冯洪鑫B.吴铁声C.傅汉章D.唐忠朴33、我国古代广告的发展特征是（ D ）A.持续式发展B.跳跃型发展C.扩张式发展D.锯齿形发展34、未经登记的从事广告经营活动的单位和个人，所处罚的非法所得是（ A ）A.全部广告收入B.设计制作成本费用C.广告发布收入D.以全部广告收入减去设计制作成本35、对商品消费者、经营者、生产者、竞争者情况和相关环境的调查是（ C ）A.广告效果调查B.广告媒体调查C.广告市场调查D.广告文案调查36、《政治官报》创办于（ A ）A.1907年B.1908年C.1909年D.1910年37、我国第一部全国性广告管理法规是（ A ）A.《广告管理暂行条例》B.《广告法》C.《广告管理条例》D.《中华人民共和国广告法》38、20世纪30年代我国最富盛名的广告公司是（ B ）A.上海公会B.联合广告公司C.中华同业协会D.天津广告社39、广告学研究内容“由单项研究扩展为综合研究”开始于（ C ）A.1910年B.1912年C.1914年D.1916年40、研究广告的定义必须运用的方法是（ D ）A.系统法B.观察法C.模拟法D.演绎法41、邮寄广告的邮寄对象的选择应该( C )A.随机抽取B.由邮政公司确定C.经过审慎选择D.由消费者报名42、广播广告由于时间有限，创作人员对内容必须( B )A.非常熟悉B.有所取舍C.精心编排D.用诗歌表达43、橱窗广告陈列的特写法指的是( A )A.对某类有特定标志的商品作重点表现B.对某类商品作全面宣传C.指导消费趋势变化和发展D.作评审存档44、在橱窗广告陈列方法当中，专类法用来( D )A.对某种有特定标志的商品作重点表现B.按照季节和节日的特点安排陈列C.作人物陈列D.对某类商品作全面宣传45、广告创作人员运用色彩经常必须注意的是( C )A.色相对比B.色度对比C.冷暖对比D.明暗对比46、我国对广告学的研究起步较早，北京大学新闻系开设广告学课程的时间是在( B )A.1912年B.1918年C.1920年D.1926年47、在改革开放之后，“中国外贸广告协会”成立于( B )A.1980年B.1981年C.1982年D.1983年48、1984年和1985年，工商行政管理部门为了加强广告管理而连续两次对许多广告进行了检查清理，当时检查清理的对象是( D )A.烟酒广告B.来华广告C.医疗广告D.虚假广告49、1979年11月，中宣部发出通知，肯定了广告的积极作用，该通知名称为( C )A.《关于企业刊播广告的若干问题》B. B.《关于文化、教育、卫生、社会广告管理的通知》C. C.《关于报刊、广播、电视台刊播外国商品广告的通知》D. D.《关于烟酒广告和代理广告业务收取手续费的通知》50、“五·四”时期，为抵制洋货，李大钊在其创办的哪一个杂志上刊登了国货广告？( B )A.《湘江评论》B.《每周评论》C.《天津学生联合会报》D.《新青年》51、如果运用产品诱导策略，对产品的哪一方面有较高要求？( A )A.质量和信誉度B.功能和质量C.质量和知名度D.功能和知名度52、成长期商品的广告策略要突出( D )A.产品知有率B.产品普及率C.企业知名度D.企业形象53、广告的市场渗透策略主要依靠推广( C )A.现有商品功能B.现有品牌形象C.现有市场潜力D.现有服务措施54、一个比喻除了“本体”、“喻体”之外，其组成还应该包括( A )A.喻词B.连词C.关联词D.助词55、为了吸引人的注意，广告文稿的标题部分一定要( C )A.通俗B.幽默C.醒目D.简短56、广告文稿写作中比较常见的比拟手法是( B )A.拟物B.拟人C.模拟D.白描57、某运动鞋广告语“鞋子就是路”运用的修辞手法是( B )A.明喻B.暗喻C.比拟D.借喻58、电子扫描分析仪的分色方法特点之一是( D )A.只能进行单色印刷B.不能进行画面局部改色和修色处理C.无法再现丰富色彩D.分色速度快，准确59、当报纸广告画面设计的艺术表现形式确定之后，下一步要进行( D )A.印刷制板B.现场调查C.购买媒介版面D.构图设计60、广告创作人员在进行色彩画创作时，它的构图应该( D )A.从线条开始B.从人物开始C.从市场调查开始D.从色块色域开始61、我国上世纪50年代“大跃进”时期，国家对外商来华广告的承办单位做了明确规定的是( C )A.《广告管理暂行条例》B.《来华广告管理暂行条例》C.《关于承办外商广告问题的联合通知》D.《关于报刊、广播、电视台刊播外国商品广告的通知》62、比较《新闻报》和《湘报》的广告，它们不同之处在于( )A.前者主要刊登政治广告B.后者主要刊登政治广告C.前者主要刊登国货广告D.后者主要刊登国货广告63、在企业广告投入的确定方法当中，下列关于力所能及法的说法错误的是A.它是一种运用范围最广泛的方法B.它总是使广告费用和企业预期实现的利润额处于尖锐的相互消长状态C.它直观地表现出广告费用使总成本绝对增加的程度D.它实质是将不可避免的投资和支出剔除后，量力来决定广告费用的数额64、企业广告中长期计划中属于统筹安排的综合性目标是( B )A.时间目标B.消费者行为目标C.费用目标D媒体目标65、广告决策不确定型决策方法，不包括( C )A.乐观法B.悲观法C. 期望值法D.后悔值法66不属于企业广告中长期计划要求的一项是( D )A.挑战性要求B.严肃性要求C.明确性要求D.不变性要求67、不属于企业广告中长期计划特征的一项是( D )A.全方位B.一体化C. 决策型D.社会性68、广告宣传的接受者是( B )A.广告客户B.广告对象C.广告媒体D.广告从业者69、广告市场调查问卷设计的要求是( A )A.简单明确、汇总方便B.全面详实、成系统C.内容全面、便于回答D.主题明确、对症下药70、某家电企业派专人到商场调查顾客的购买情况，其采用的方法是( A )A.重点调查B.典型调查C.观测法D.实验法71、广告创作必须坚持的一个原则是( A )A.集体创作的原则B.艺术至上的原则C.人员促销的原则D.分兵把守的原则72、广告的创作必须强调( B )A.艺术性B.广告主的意图C.充分的准备D.市场特点73、广告创作必须服从的原则是( A )A.广告策划的原则B.艺术的原则C.商品的原则D.销售的原则74、表演式广播广告的特点是( A )A.寓宣传于艺术表演之中B.制作简便C.简明扼要D.威武雄壮75、陈述式广播广告的特点是( A )A.制作简便B.艺术性强C.节奏感强D.诗情画意76、情节式广播广告的一个特点是( C )A.高亢嘹亮B.符合广播规律C.避免说教D.制作简单77、广告代理制度的基本要点是( B)A.广告专门设计B.实行佣金制C. 提交广告证明文件D.使用规范广告合同第二大题：多项选择题1、中国近代，主要刊登国货广告的报刊有（ACE ）A.《苏报》B.《申报》C.《湘报》D.《新闻报》E.《昭文新报》2、下列说法中，含有广告宣传的有（ABCD ）A.“章其远近”B.“悬帜甚高”C.“曝于日中”D.“乃募使者”E.“急功近利”3、广告市场调查中的消费者调查，一般包括以下内容（ADE ）A.目标市场消费者需求的特征B.目标市场的同类消费产品C.目标市场的消费状D.目标市场消费者的购买决策E.目标市场消费者的购买方式4、下列选项中，属于商标构成要素的有（AB ）A.文字B.图形C.实物D.商品生产者E.商品销售者5、广告文稿的写作程序分为（ACD ）A.准备阶段B.策划阶段C.行文阶段D.完善阶段E.创意阶段6、市场调查运作包括（ABCD ）A.计划阶段B.实施阶段C.分析报告阶段D.数据录入阶段E.效果反馈阶段7、书刊广告的特点有（BCE ）A.费用太高B.宣传范围有一定局限性C.印刷周期长D.读者对象模糊E.信息传播慢8、本量利分析法的应用包括（ABCD ）A.测算完成利润计划应达到的销售额B.测算盈亏平衡时应达到的销售水平C.评价广告效益D.预估广告活动动态销售量E.预估应达到的销售额9、报纸媒体的优势在于（ABCE ）A.读者信任感B.可以有不同版面安排C.丰富内容产生吸引D.感性认知度高E.白纸黑字不易消失，便于读者思索和选择10、广告调查项目的具体表现形式有（AC ）A.调查问卷B.调查计划C.调查表D.调查大纲E.调查预算11、报纸广告具有哪些优点？( AC )A.读者广泛，宣传覆盖率高B.印刷质量精美C.制作简单、灵活，制作费用低D.视觉干扰度不大，受众对广告的注意力集中E.周期短，信息及时12、在我国1958-1965年间，下列哪些广告公司可以承办外商来华广告？( ABD )A.广州市美术广告装潢公司B.上海市广告公司C.北京市美术公司D.天津市广告美术公司E.重庆市广告公司13、商品引入期的广告宣传方法主要有( AD )A.高额促销法B.有奖销售法C.现场直销法D.低额促销法E.免费试用法14、报纸广告文字部分组成的要素有( BC )A.目标市场介绍B.副标题C.落款D.消费者市场细分E.主标题15、色彩规律的三原色包括( ACD )A.红B.橙C.黄D.蓝E.绿16、引入期商品未能占领市场的原因有( ABDE )A.商品知有率低B.流通渠道不畅C.企业过于注重市场促销D.消费者行为的排他性E.商品价格过高17、广告决策的程序，包括的步骤有( ABC )A.确定决策目标B.拟定可供选择的方案C.确定选择方案的标准及方法D.选择最满意方案E.确定广告调查方法18、下列各项中，符合广告决策目标单义性要求的有( ACD )A.扩大市场占有率B.提高资金利润率C.增加销量D.提高品牌知名度位次E.提高产品质量19、在我国古代，下列形式哪些属于社会广告? ( ABCD )A.诰书、令B.制、策书C.露布D.批、判、碑志E.诗、赋20、广播广告的特点包括( ABC )A.传播迅速，可以在最短的时间内播出广告信息B.少受地理环境影响，几乎任何地方都能听到C.收费标准低D.保存长久，能给人留下深刻记忆E.发布周期较长，影响力持久21、权衡广告媒体的适用性须考虑的主要因素有( ABCD )A.目标市场、产品特性B.竞争对手使用媒体状况C.媒体费用D.广告媒体自身条件E.国家政策、法律22、按照发布时所采用的媒体进行分类，广告可分为( ABC )A.报纸广告B.电视广告C.售点广告D.国外广告E.促销广告23、市场调查的重要性主要包括( ABCD )A.它是产品计划的基础B.它是促销计划的基础C.它是制定流通政策的基础D.它是广告策划的基础E.它是消费者日常消费决策的基础24、1910年后，促使中国广告迅速发展的因素有( BCD )A.政府予以高度重视B.民族工商业的发展C.广告意识的觉醒D.科技水平的提高E.与周边国家关系的改善25、广告不是人们自愿接受的艺术，它必须克服( AD )A.抵触心理B.好奇心理C.舆论心理D.厌恶感E.从众心理第三大题：材料分析题1、天和制药公司“天和骨通”贴膏媒体策略：①当地报纸为首选媒体；②POP为第二重要的媒体，其他依次为TV、杂志、路牌、灯箱、霓虹灯；③媒体的排期主要集中于秋冬之交。
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全国2013年1月高等教育自学考试
广告学(一)试题
：00181
选择题部分
注意事项：
1．答题前，考生务必将自己的考试课程名称、姓名、准考证号用黑色字迹的签字笔或钢笔填写在答题纸规定的位置上。
2．每小题选出答案后，用2B铅笔把答题纸上对应题目的答案标号涂黑。
如需改动，用橡皮擦干净后，再选涂其他答案标号。
不能答在试题卷上。
一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。
错涂、多涂或未涂均无分。
1．市场学研究中，建立公共关系的是
A．商品策略研究 B.市场组织研究
C．销售渠道策略研究 D.促销策略研究
2．我国古代广告发展中，产生最早的是
A．招牌广告 B.社会广告
C．政治广告 D.印刷广告
3．按问题出现的重复程度和解决问题的成熟程度进行的企业广告决策可分为
A．战略决策、战术决策 B.最优决策、满意决策
C．计量决策、非计量决策 D.程序性决策、非程序性决策
4．使用情节表现手法的橱窗广告艺术表现是
A．商品直接表现 B.故事表现商品
C．均匀对称的布局 D.橱窗布置体现连带关系
5．先依据一定标准规定调查对象各群体的样本配额，这样的抽样是
A．任意抽样 B.判断抽样
C．配额抽样 D.滚雪球抽样
6．属于企业长期广告计划中统筹安排单项目标的是
A．销售目标 B.时间目标
C．消费者行为目标 D.沟通效果目标
7．短期成本中随产销量的变动而变动的成本是
A．固定成本 B.边际成本
C．变动成本 D.总成本
8．广告决策的首要课题是确定
A．广告目标 B.广告对象
C．广告主题 D.广告媒介
9．商品销售额的变化所反映的广告效益属于
A．直接效益 B.间接效益
C．长期效益 D.短期效益
10．广告发布单位和广告代理人签订广告发布业务合同必须
A．使用规定的合同文本 B.进行法律公正
C.取得广告主认可
D.遵守统一价格
11．在我国，跟一般工商企业有直接关系的广告管理制度有
A．广告代理制度 B.广告价格标准
C．公益广告发布 D.广告经营登记
12．中华书局出版的《广告学》的编者是
A．冯洪鑫 B.吴铁声
C．傅汉章 D.唐忠朴
13．我国古代广告的发展特征是
A．持续式发展 B.跳跃型发展
C．扩张式发展 D.锯齿形发展
14．未经登记的从事广告经营活动的单位和个人，所处罚的非法所得是
A．全部广告收入 B.设计制作成本费用
C．广告发布收入 D.以全部广告收入减去设计制作成本
15．对商品消费者、经营者、生产者、竞争者情况和相关环境的调查是
A．广告效果调查 B.广告媒体调查
C．广告市场调查 D.广告文案调查
16．《政治官报》创办于
A.1907年
B.1908年
C．1909年 D.1910年
17．我国第一部全国性广告管理法规是
A．《广告管理暂行条例》 B.《广告法》
C．《广告管理条例》 D.《中华人民共和国广告法》
18.20世纪30年代我国最富盛名的广告公司是
A．上海公会 B.联合广告公司
C．中华同业协会 D.天津广告社
19．广告学研究内容“由单项研究扩展为综合研究”开始于
A.1910年
B.1912年
C．1914年 D.1916年
20．研究广告的定义必须运用的方法是
A．系统法 B.观察法
C．模拟法 D.演绎法
二、多项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共10分）
在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。
错涂、多涂、少涂或未涂均无分。
21．市场调查运作包括
A．计划阶段 B.实施阶段
C．分析报告阶段 D.数据录入阶段
E．效果反馈阶段
22．书刊广告的特点有
A．费用太高 B.宣传范围有一定局限性
C．印刷周期长 D.读者对象模糊
E．信息传播慢
23．本量利分析法的应用包括
A．测算完成利润计划应达到的销售额
B.测算盈亏平衡时应达到的销售水平
C．评价广告效益
D.预估广告活动动态销售量
E．预估应达到的销售额
24．报纸媒体的优势在于
A．读者信任感 B.可以有不同版面安排
C．丰富内容产生吸引 D.感性认知度高
E．白纸黑字不易消失，便于读者思索和选择
25．广告调查项目的具体表现形式有
A．调查问卷 B.调查计划
C．调查表 D.调查大纲
E．调查预算
非选择题部分
注意事项：
用黑色字迹的签字笔或钢笔将答案写在答题纸上，不能答在试题卷上。
三、名词解释题（本大题共5小题，每小题3分，共15分）
26．广告设计研究
27．边际成本
28．广告决策
29．变相广告策略
30．公益赞助
四、简答题（本大题共5小题，每小题5分，共25分）
31．简要说明广告创作的原则。
32．简要说明报纸广告的创作程序。
33．在制定广告媒体策略时，通常从哪些方面衡量媒体？
34．简要说明广播广告的语言特点。
35．简要说明广告监督管理机构的职能。
五、论述题（本大题15分）
36．论述广告文稿常用的修辞方式，并简要举例。
六、案例分析题（本大题15分）
37．某产品的广告语是“除了价格全部一流”。
请分析该生产商使用的广告策略。
全国2013年1月高等教育自学考试广告学(一)试题答案
一、单项选择题
1~5 DBDBC 6~10BCBAA 11~15AADAC 16~20AABCD
二、多项选择题
21、ABCD 22、BCE 23、ABCD 24、ABCE 25、AC
三、名词解释
26、广告设计研究
答：广告设计研究是对广告设计和制作的方法和技巧的研究。
它包括：广告文稿的撰写、广告媒介的原理和特点、广告构图与色彩、人的视觉规律等。
27、边际成本
答：边际成本是指每增加一个单位产品所增加的费用。
28、广告决策
答：广告决策是指广告主为达到广告的目的而进行的理智性选择。
29、变相广告策略
答：变相广告是指不直接利用媒体发印广告，而是采用其他宣传方式升展的宣传活动。
30、公益赞助
答：公益赞助是由企业集资开展公益活动，并以此宣传捐助的企业的广告形式。
四、简答题
31、简要说明广告创作的原则
答：（1）服从广告策划的原则；
（2）创意求美的原则；
（3）集体创作的原则。
32、简要说明报纸广告的创作程序
答：
（1）在创作会议中统一创作方针；
（2）绘制草图；
（3）创作人员将报纸广告小样送交广告创作会议讨论；
（4）制版处理；
（5）印刷
33．在制定广告媒体策略时，通常从哪些方面衡量媒体？
答：
（1）广告收费；
（2）媒体的影响层；
（3）媒体的威信；
（4）媒体影响范围。
34．简要说明广播广告的语言特点
答：
（1）通俗化，就是要用广告对象通用的语言，深入浅出的表述广告内容，使听众一听就懂；
（2）口语化，就是要实用书面用语口语化，不用生僻的成语、词和字；
（3）亲切，就是要使听众听到广播广告，不但顺耳、而且顺心；
（4）响亮，就是要让听众感到广播广告的声音清脆明朗、宏亮悦耳；
（5）节奏感强，要求增加广播语言的感染力，使听众感觉到语言的韵律美。
35．简要说明广告监督管理机构的职能。
答：（1）立法和法规解释；
（2）广告经营登记；
（3）监督检查；
（4）接受违法广告投诉，查处和复议广告违法案件；
（5）指导广告业健康发展。
36、略。
37、某产品的广告语是“除了价格全部一流”。
请分析该生产商使用的广告策略。
答：该生产商使用的广告策略是迂回竞争市场定位策略。
所谓迂回竞争市场定位是充分考虑了竞争因素的影响，选择竞争程度较低的位置以取得顺利拓展市场的功效。
其重点在于让目标消费者确认产品的质量高而价格低。
使消费者乐意购买，经销商乐意经销。
《完》。