基于层次分析法的旅游资源综合评价方法与应用研究

（１ ）
对旅游资源评价指标的不同层级根据下式分别 （２ ） （３ ）
. ＝ &,+
/
式中 ： 矩 + 为模糊综合评判； $ 为相应指标的权重； （0・ （ 有界和 “! ” 与普通乘法 阵运算可采用 -# ＝! " ("#） 并根据公式 （３ ） “ ・” 算子） 求得； & 为等级加权向量， 对评判结果进行处理。
・ ２００５ ４
国土资源科技管理
文章编号： （&##’ ） "##$!%&"# #%!"#%!#%
基于层次分析法的 旅游资源综合评价方法与应用研究
杨秀平 １， 翁钢民 １， 赵本谦 ２
（１． 燕山大学 经济管理学院， 河北 秦皇岛 ０６６００４ ；２． 秦皇岛职业技术学院 旅游系， 河北 秦皇岛 ０６６００４ ）
３． 用 和 积 法 计 算 排 序 。 将 判 断 矩 阵 每 一 列 正
规化，然后对所得判断矩阵各行指标分别求和， 再正规化所得向量，可以求得各指标的权重 $ （表 １ ） 。 综合权衡旅游资源评价指标体系的各分量指 标， 结合专家的综合评断， 将风景区旅游资源指标 即 体系中的各因素指标的监测等级 % 分为 ５ 级， 分别对应旅游资源各指标 %＝ ｛%１， %２， %３， %４， % ５｝ ， 处于 “差 ” 、 “一般” 、 “较好” 、 “好” 、 “很好” ， 结合专 依 次 为 ［０ ， 家意见， 设 定 其 等 级 加 权 向 量 &， ０．１］ 、 （ ０．３ ， （ ０．５ ， （ ０．７ ， （ ０．１ ， ０．３］ 、 ０．５］ 、 ０．７］ 、 １］ 。 由 一 组 评判人员 （本 文 选 取 了 ２０ 人 ） 对 调 查 的 因 素 !" 处 于 %’ 的 等 级 进 行 评 判 ， 并 对 评 判 结 果 进 行 统 计 。
把旅游资源评价指标体系分 合 评 价 指 标 体 系 ［２ !３］ ， 为 ３ 大类 １７ 小类，旅游资源评价指标体系的建立 是旅游资源评价的基础。 （二） 旅游资源的综合评价 旅游资源评价指标体系的权重和评价等级在 研究过程中可以是虚拟的，但在实际的评价过程 中， 这些数据则应由专门的机构和评估专家根据实 际情况用特定的方法来确定。 权重反映了各评价指 标在评价模型中的相对重要程度， 层次分析法确定 权重的基本原理是将复杂问题分解成若干层次和 若 干 因 素 ［３ !４］ ， 通过比较各因素的重要程度构造判 断矩阵， 利用判断矩阵的最大特征根和它所对应的 特征向量，确定下层元素对上层元素的贡献程度， 从上到下逐层计算， 最后得到各指标对总体目标的 重要排序结果。 层次分析法通过专家给出各指标的 相对重要性以及对一些评价因子进行评分即可确 定评价指标的权重， 实现定性指标定量化。 （表 １ ） 。 １．建立层次结构模型 ２．构造判断矩阵。判断矩阵表示针对上一层某 因素而言， 本层与之有关的各因素之间的相对重要 性。本文依据建立的结构模型， 运用 ｌ ! ９ 标度方法 给出对评判定量化研究的标度。
三、 实例分析
秦皇岛市位于河北省东北部，市境地理坐标 为 北 纬 ３９ ! ２４ "# ４０ ! ３７ " ， 跨 １ ! １３ " ； 东 经 １１８ ! ３３ "# ・１０６・
生态环境与旅游开发 第 ２２ 卷
式 （２ ） 、 （３ ） 对北戴河风景区旅游资源进行综合评
＝ ０．４８９ ； ! ! 南 戴 河 国 际 娱 乐 中 心 风 景 区 ＝ ０．７０１ 。
一、 前言
随着旅游业的发展和旅游理论研究的深入， 人 们对旅游资源的认识不断明晰， 关于旅游资源的概 念学术界普遍认为： 旅游资源指凡能使旅游者产生 旅游动机， 并可能被利用来开展旅游活动的各种自 然、 人文客体或其它因素， 是旅游业产生和发展的 物质基础 ， 其丰富程度和开发价值的大小直接影 响一个区域旅游事业的兴旺发达。事实证明： 一个 国家或地区旅游资源的特色、 丰度、 分布状况以及
二、 基本原理
层次分析法 （简称 ＡＨＰ 法）是美国著 名 的 运 筹学家匹兹堡大学 Ｔ．Ｌ．Ｓａａｔｙ 教授于 ２０ 世纪 ７０ 年 代提出的一种多目标决策分析方法，其基本原理 是根据问题的性质和所要达到的总目标，将其分 解为不同的组成因素，依照因素间的相互影响以 及隶属关系， 按不同层次聚集组合， 形成一个多层 次 的 分 析 结 构 模 型 。 在 ＡＨＰ 赋 值 的 基 础 上 ， 运用 模糊综合评判方法进行双权数模糊综合评价。本 文 通 过 ＡＨＰ 法 把 各 因 素 的 重 要 程 度 区 分 开 来 ， 借 助模糊数学理论把所有因素综合起来考虑对旅游 资源进行评价。 （一） 旅游资源评价指标体系的建立 旅游资源是自然、 历史、 社会等因素共同作用 而形成的一种复杂的、综合性极为特殊的资源， 具 有明显的双重属性 （物质属性和寓于其中的精神属 性） ， 作为地理环境的一部分， 它具有时空分布特征 和动态分布特征，作为旅游活动的客体，社会、 经 济、 文化因素， 又使它具有历史人文的特征和经济 的特征。 本文在对影响旅游资源的因素进行系统分 析与合理综合的基础上， 构建如表 １ 所示的多级综
来访的基础或旅游吸引力 得 以 产 生 的 根 源 。 通 过 建立旅游资源综合评价指 标 体 系 ， 采 用 定 性 分 析 和定量分析相结合的方法 ， 运 用 层 次 分 析 法 对 旅 游资源评价指标进行赋值并进行模糊综合评价， 以秦皇岛市北戴河老虎石 风 景 区 、 天 下 第 一 关 风 景区及南戴河国际娱乐中 心 风 景 区 为 例 进 行 了 应 用研究，并对北戴河老虎 石 景 区 旅 游 资 源 评 价 较 低的情况提出了有针对性的战略措施。 关键词： 旅游资源； 层次分析法； 模糊综合评价 中图分类号： Ｆ５９０．３ 文献标识码： Ａ
判 ，得 ：!
老 虎石风景区
天 下第一关风景区
＝ ０．６０８ ；
Hale Waihona Puke Baidu四、 结
论
通过以上的模型研究和实证分析，可以发现运 用 ＡＨＰ 分析方法对旅游资源评价进行赋权， 体现了 人的决策思维的基本特征， 即分解、 判断与综合， 是 定性分析与定量分析的结合， 具有实际的可操作性。 该算法有利于减少评价中的主观随意性，为全面准 确地把握评价旅游资源提供了有利的帮助。通过对 旅游资源的综合评价， 可以更好的明确不同性质、 不 同特点的旅游资源在旅游业发展过程中所处的位 置， 以提出改善措施。该评价过程涉及到大量计算， 利用计算机和相关软件程序， 可以节省人力、 缩短时 间、 减少人为失误、 提高工作效率， 实现旅游资源评 价的计算机化， 实施科技兴旅， 从而推动旅游业的健 康发展。 参考文献：
( "’ 值 是 评 判 人 员 判 断 基 因 素 ! " 属 于 % ’ 等 级 的 人
数， 除以参加评判的总人数所得到的商， 可得到 ) 矩阵为：
(１１，(１２，…，(１’ % ! # # # (２１，(２２，…，(２’ # )＝" & # # # # (*１，(* ２，…，(*’ ’ $
… … … 进行模糊综合评判： （-１， + ＝Ａ,) ＝ -２，…， -’） …
［１］
收稿日期： 改回日期： ２００４!１２!２８ ； ２００５!０４!１２ 基金项目： 河北省软科学项目—— —旅游环境容量动态模型的构建及应用研究 （０３４５７２１００ ） 作者简介： 杨秀平 （１９７９ ! ） ， 女， 硕士研究生， 从事旅游资源开发规划和环境管理研究。
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生态环境与旅游开发 第 ２２ 卷
评价结果显示， 南戴河国际娱乐中心的旅游资源 很好， 因为除了有与老虎石风景区等质量的海滨浴场 外， 还增加了滑沙、 滑草等刺激性、 参与性强的旅游 项目， 在有效的管理下， 满足了旅游者求新、 求异、 求 参与的需求， 客源市场逐步增大， ２００４ 年度旅游经营 收入达到 ６０８６ 万元， 连续三年稳居河北省旅游景区 门票收入榜首。南戴河国际娱乐中心风景区将 ２００５ 年确定为 “充 实 完 善 、 强化管理、 科学管理、 科学发 展、 争创 ５Ａ， 打造亿元景区起步年” 并积极改制， 力 争尽快通过国家 ５Ａ 级景区的验收。天下第一关旅
马 耀 峰 ． 旅 游 资 源 与 开 发 ［Ｍ］． 天 津 ： 南开大学出 ［１］ 甘 枝 茂 ， 版社， ２００４．２!３． 范保宁 ． 中国旅游资源学 ［Ｍ］． 北京： 中国旅游出版 ［２］ 陈福义， 社， ２００２．２７３!２９６． —理 论 与 应 用 ［Ｍ］． 天 津 ： 天津大学 ［３］ 杜 纲 ． 管 理 数 学 基 础—— 出版社， ２００３．５３!５５ ， １５５!１９９．
摘
要：旅游资源是一 个 旅 游 目 的 地 吸 引 旅 游 者
旅游资源的开发保护水平， 直接影响着该国或该地 区游客的流向与流量、 旅游业经营的规模和发展前 景。 旅游资源评价是区域旅游开发规划工作的重要 基础， 其实质是在旅游资源调查的基础上， 对旅游 地的自然、 人文、 社会景观的价值特征、 环境气氛及 其开发利用的社会经济条件进行深入剖析和研究， 从而为地区旅游资源的合理开发利用和规划建设 提供科学依据。 真正科学的旅游资源评价，我国只有 １０ 多 年 其评价方法 的历史， 在国外也不过 ３０ 多年的历史， 多以定性评价为主，定量评价至今尚未形成科学 的、 权威的评价模式。定性评价法主要凭借评价者 的知识和经验， 根据一定的评价体系， 对旅游资源 做出主观色彩较为浓厚的结论性描述， 具有代表性 的评价方法主要有： 卢云亭的 “三 三 六 ” 评价法、 黄 辉实的 “六 字 七 标 准 ” 评价法、 魏小安的 “综 合 评 价 法” 、 北京旅游学院科研室的 “八 六 五 ” 评价法及俞 坚孔、 保继刚推崇的 “美感质量评价法” 。定量评价 是通过统计、 分析、 计算， 用具体的数量表示的旅游 资源和环境等级的方法， 有单因子评价法和多因子 综合评价法 ［２］ 。
跨 １! １８" ， 北倚燕山， 南襟渤海， 东接辽沈， １１９!５１" ， 西近京津， 辖三区 （北戴河区、 海港区、 山海关区） 四 人口 县 （昌黎、 青龙、 抚宁、 卢龙） ， 总 面 积 ７８１２ｋｍ２， “生 态 型 、 园林式、 国际性旅 ２６４ 万人。秦皇岛实施 游休闲度假区” 的城市发展定位， 截 止 ２００３ 年 ， 全 其中 ４Ａ 级景区 ７ 处共 市共有旅游景区 （点） ３５ 处， 总 数 位 居 河 北 省 之 首 ［ ５］ 。北 戴 河 早 在 １０ 个 景 点 ， 老 １８９８ 年 就 被 清 政 府 批 准 为 中 外 人 士 的 避 暑 地 ， 虎石风景区沙软潮平、 滩宽水清， 是进行海浴、 沙 浴、空气浴和日光浴的良好场所，具有优美的自 然资源和丰厚的文化底蕴。举世闻名的山海关名 胜古迹荟萃、 风光旖旎、 气候宜人， “天下第一 关 ” 旅游风景区更是驰名中外。南戴河国际娱乐中心 风景区与避暑胜地北戴河一桥相隔，环境宜人、 基础设施完备、建筑风格迥异，各种服务设施完 备，拥有四十多种精新险奇、风格各异的娱乐项 目，新世纪初又推出以弘扬中华荷文化为主题、 突出江南古典建筑风格、水乡民俗风情特色， 集 旅游、观光、购物、休闲于一体的生态旅游项 目 —南 —— 戴 河 中 华 荷 园 。 三 大 风 景 区 在 秦 皇 岛 旅 游业发展过程中具有举足轻重的地位。 以北戴河老虎石风景区为例，采用专家咨询 ， 并根据公 法确定各指标等级的隶属度 向 量 （表 ２ ）
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国土资源科技管理
已 知 指 标 !" 和 !# ， 如 果 !" 与 !# 相 比 ， 有同等 的重要性， 则用 １ 标度； 稍微重要， 则用 ３ 标度； 明 强烈重要， 则用 ７ 标度； 极端 显重要， 则用 ５ 标度； 重要， 则用 ９ 标度。 它 们 之 间 的 数 ２、 ４、 ６、 ８ 用来处理介于两个上 述相邻判断之间与它们都略有差别的判断标度问 题。各数的倒数具有相应的类似意义。 组织旅游方面的专家进行判断， 填写判断矩阵。