广告媒体研究之媒体行程设定

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广告媒体研究之_2媒体策划方案

广告媒体研究之一
广告媒体研究之一
目标受众的媒体习惯：看电视上的高尔夫球节目
广告媒体研究之一
告媒体研究之一
高尔夫球爱好者读什么杂志
《高尔夫球文摘》的读者是经常打高尔夫球的人的可能性
，比一般人高533%；64%的《新闻周刊》读者可能是经常打高尔夫球的人。覆盖率:读某种杂志、看某套电视节目或使用其他媒体的目标受众的百分比。
广告媒体研究之一
购买后估价
广告播出一段时间之后，策划人和媒体采购要准备一个购买后估价，
它根据尼尔逊收视率调查得出广告的实际收视量，以及最终该付出的价钱。接着这些数字要跟原始目标进行比较。一般来说，购买后估价做成一个概要报告即可，但如果购买行动的效果远远超过或没达到预定目标，客户因此要求给予解释的时候，也可以详细地列出每一套广播节目的收视程度。对于杂志来说，购买后报告要说明每条广告出现在哪一页（在某个杂志有多份插页的情况下，保证广告客户得到公平的替换方案），出现了哪些相邻的竞争性广告，左页还是右页，是否和相邻的编辑内容相协调，以及其他广告客户和广告公司认为重要的特点。除了对客户做出建议之外，这个报告还可在将来用于和该出版物进行谈判。请注意，购买后估价是数字性分析，它对媒体购买的执行情况和原本的计划进行比较。它往往并不触及较大的问题，比如知名度是否真的建立起来了，或是广告活动是否成功。这些问题和整个广告活动的效力有关，属于整个推广团队的责任。广告媒体研究之一
媒体策略
使用电视作为建立知名度的主要媒体。—针对35-64岁的男性
。利用有线和公众电视的高尔夫球节目和周末体育节目，在全国范围内接触到经常打高尔夫球的目标受众。在2月和3月的高尔夫球赛季中，着重进行介绍宣传。—购买电视高尔夫球比赛的赞助权，实现高频率的宣传。在气候暖和的整个高尔夫球赛季里，在有线和公众电视网的周末体育节目里进行后续宣传。利用以高尔夫球爱好者为对象的消费杂志和周刊，传达“力航 ”高尔夫球杆的技术优势，在不打比赛的季节里保持知名度。利用RBB的网站，提供有关“力航”球杆的额外技术细节。在电视和印刷品中突出显示网址。

媒体传播计划的制定与实施

媒体传播计划的制定与实施一、背景分析媒体传播计划的制定与实施是在市场营销活动中的重要环节，旨在通过媒体渠道向目标受众传达产品或品牌信息，提升品牌知名度和形象，增加销售推广效果。

二、目标设定1. 确定传播目标：明确传达的信息内容和传达的效果目标，例如提升品牌知名度、拉动销售额等。

2. 定义目标受众：通过市场调研和消费者分析，确定目标受众的特征，包括年龄、性别、地域、消费习惯等。

3. 设定传播指标：制定具体的传播指标来评估计划的实施效果，如媒体曝光量、点击率、转化率等。

三、媒体渠道选择1. 考虑目标受众：根据目标受众的特征和消费习惯选择合适的媒体渠道，如电视媒体、广播媒体、互联网媒体、户外媒体等。

2. 考虑覆盖范围：根据产品所面向的地域选择媒体渠道，例如大范围覆盖需求可以选择全国性媒体，而局部市场可选择地方媒体渠道。

3. 考虑媒体特征：根据媒体的特征和性质选择合适的媒体渠道，如媒体的声誉、内容定位、受众群体等。

四、制定传播策略1. 制定媒体计划：根据目标设定和媒体渠道选择，制定具体的传播计划，包括传播时间、频次、持续周期等。

2. 定制传播内容：根据产品的属性和传播目标，制定合适的传播内容，包括广告语、广告图片、视频等。

3. 制定传播方式：根据媒体特征和目标受众的消费习惯，选择合适的传播方式，如电视广告、网络营销、社交媒体等。

五、实施与管理1. 制定预算：根据传播计划和媒体费用，制定合理的传播预算，并确保预算的合理性和有效性。

2. 筛选媒体合作伙伴：与媒体合作伙伴进行洽谈和谈判，确保选定的媒体渠道具备良好的声誉和合理的价格，以提高传播效果。

3. 实施传播活动：按照预定计划和策略，通过选定的媒体渠道进行传播活动，确保传达信息的准确性和一致性。

4. 监测和评估效果：通过媒体监测系统和调查问卷等方式，对传播活动的效果进行评估和分析，以便对传播策略进行调整和优化。

六、总结与改进根据实施过程中的反馈和效果评估结果，总结经验教训，并进行持续改进，以提高媒体传播效果和推广效果。

广告媒体安排

广告媒体安排是指媒体目标的确定、广告策略的确定和广告媒体的选择等诸多因素充分考虑之后，在决定投放广告时对微观的广告投放事宜做出科学合理的安排。

（一）广告媒体安排的要素：
1．选择广告媒体类别( media classes)，如选择电子或平面广告媒体等。

2．选择广告媒体通路( media subclasses)，如选择《新京报》还是央视综艺台等。

3．决定广告媒体单元( media units)，如30秒广告还是《新京报》第一版下半版广告等。

（二）影响广告媒体安排的因素
1．二八定律：通常80%时间放在最受欢迎的20个频道。

但另外20%的消费者及80%的通路也不容忽视，所以必须密集、交叉地运用各种不同的媒体或通路相互支持。

2．报纸、杂志媒体的受众数量愈大，其效果愈好。

电台依照特定时
段内的收视与收听人数。

3．广告讯息的数量：一个消费者随暴露于广告或接触到广告讯息的多寡，而有深浅不同的印象。

4．到达率：又称为接触率。

如刊登广告在锁定目标阅读大众中，有600-/0的人接触到此广告，就说到达率为60%。

5．接触频度：一个人平均接触到暴露于某一广告讯息的平均次数。

6．每千人成本：每千人成本愈低，愈符合经济效益。

2013_广告媒体研究之_2媒体广告价值评估

度
广播媒体价值的标准
客观（量）标准（1）信号的覆盖范围（2）媒体听众的数量和收听率（3）节目的时段安排（4）各个时段听众的数量及收听率（5）各个时段听众的人口统计特征及其构成（6）目标听众的数量及比率（7）目标听众的收听习惯（8）收听媒介的分布和普及率（9）信号传输质量（10）节目的长度（11）节目中插播广告时间的长度、频次（12）节目中插播广告时间占该节目时间的比率
（3）报纸的编辑凤格（4）报纸的视觉设计风格（5）主要内容的类别及其构成比率（6）广告与版面形象风格的吻合度
评价杂志媒体价值的标准
客观（或量）标准（1）杂志媒体的发行量（2）发行覆盖的地区及其发行署的地域分市（3）读者、订购读者与传阅读者（4）阅读率、第一阅读率和传阅率（或两次阅读率）主观（或质）标难（5）目标受众数且及其比率（1）杂志媒体类别（6）目标受众的阅读习惯（2）杂志定位（7）目标受众传达成本（3）可信度（8）广告版面占总体版面的比率（4）杂志编辑风格（9）纸质的档次和传达效果（5）杂志视觉设计风格（10）色彩的传达效果（6）媒介传播的强制性（11）不同页面的传达效果（12）杂志中的特殊版本、主题、章节的传（7）媒体、栏目特征与广告、品牌特征的吻合程达效果
目，则开机率为80％（4／5）， A和 B节目视听众占有率都为50％（2／4）。 Example • 上海电视台15岁以下观众的目标受众收视率 Point，GRPs）、视听众暴露度（Impressions） • 在分析媒体和购买媒体上极有用的工具 • 毛评点表示广告收看的程度；
• 上海电视台15岁以下观众的节目视听众占有率、毛评点（Gross Rating
问：这三个地区的目标对象总收视点TARPs是多少？错：TARPs＝350＋450＋250＝1050 对： TARPs＝332

制定广告计划的步骤和流程

制定广告计划的步骤和流程广告计划是一项重要的市场营销工具，能够帮助企业有效地推广产品和服务。

在制定广告计划之前，需要进行一系列的步骤和流程，以确保广告的有效性和效果。

以下是制定广告计划的六个步骤和流程。

第一步：市场研究和目标客户分析在制定广告计划之前，了解市场是至关重要的。

这包括研究行业趋势、竞争对手以及目标客户的需求和偏好。

通过市场研究和目标客户分析，企业可以更好地理解自己的定位，并确定广告目标和策略。

第二步：制定广告目标在制定广告计划之前，需要明确广告的目标。

广告目标应该是明确、具体和可衡量的。

例如，增加销售额、提高品牌知名度或增加市场份额。

确定明确的广告目标有助于指导后续的广告活动和决策。

第三步：制定广告策略广告策略是指为实现广告目标而采取的方法和手段。

在制定广告策略时，需要考虑广告的创意、媒介选择、传播渠道等因素。

广告策略应该与目标客户的特征和购买决策过程相一致，同时要考虑预算和资源的限制。

第四步：制定广告预算广告预算的制定是广告计划中一个关键的环节。

在制定广告预算时，需要考虑多个因素，如市场规模、竞争压力、广告策略和目标，以及企业可用的资源和资金。

制定合理的广告预算可以确保广告活动的有效性和经济性。

第五步：制定广告创意和内容广告的创意和内容是吸引目标客户注意并激发其购买欲望的关键。

在制定广告创意和内容时，需要考虑目标客户的需求、竞争对手的情况以及广告媒介的特点。

有吸引力、独特的广告创意和内容有助于提高广告的效果和回报率。

第六步：广告效果评估和调整广告计划的最后一步是广告效果的评估和调整。

通过对广告效果的监测和分析，可以了解广告的实际效果和ROI（投资回报率）。

如果广告效果不理想，则需要根据反馈信息和市场变化对广告计划进行调整和优化，以提高广告的效果和效益。

以上是制定广告计划的六个步骤和流程。

每一步都至关重要，并与其他步骤相互影响。

通过系统而有效的广告计划，企业可以更好地推广产品和服务，增强品牌影响力，并实现市场营销的目标和战略。

2013_广告媒体研究之_8排期

三种媒体排期
广告排期模式选择的几个因素
（1）广告信息记忆与遗忘；（2）预算；（3）产品销售与消费的季节性特点；（4）消费者购买决策类型及重复购买周期；（5）产品生命周期；（6）竞争对手的广告模式和水平；（7）广告到达率和接触频次的目标；（8）期望使用哪类媒体（相对于竞争者而言）；（9）品牌营销目标及策略；（10）促销活动的影响；（11）广告活动类型；（12）媒体特性考量；（13）创意考量；（14）媒体执行层面上的考量。
达率与接触频次成长过程
执行阶段未执行前执行初期消费者广告信息接触状况到达率与接触频次的变化所有的消费者皆未曾接触品牌广告到达率与接触频率皆为0 消费者对品牌广告的接触次数大部媒体露出主要偏重在到达率的建立分为少数几次，即接触频次从0次上（消费者的媒体接触从0次到1次开始累积到少数的1－3次或以上，即代表接触频次的成长）大部分消费者皆已接触过商品广告到达率的成长缓慢下来；媒体的露出主要造成消费者频次上的累积，即接触颇次较低的消费者渐渐减少，而接触频次较高的消费者渐渐增加大部分消费者皆已接触过商品广告媒体越持续露出，到达率越接近极限，此时媒体露出所造成的将只是提高接触频次累积的次数
影响有效频次的因素
最低有效频次估算与校正
到达率曲线
不同类型市场的媒体比重
广告媒体投放的排期模式选择
广告媒体排期的基本模式广告媒体排期的基本模式广告媒体排期模式的特性比较广告媒体排期模式选择及其设定的考虑因素广告媒体投放的排期组合策略广告媒体投放的时间段模式基于刊播频率与投放时机组合的广告媒体排期模式多种广告类型下的广告媒体排期组合
奥斯洛的建议

2013_广告媒体研究之_3媒体环境与目标

媒体目标设定
营销目标
定义一个企业在一个特定的期限内要完成的经营任务或经营努力的方向
追求的是销售额或利润
营销目标广告目标媒体目标
广告目标
广告计划期间内，为达到一定的广告目的和要求而制定的，针对具体广告活动的计划完成指标
寻求的是信息传播效果
媒体目标
根据营销上所赋子广告的任务，具体落实到媒体上的必须达成的目标
户外媒体环境分析的基本要素
（1）市场上存在哪些户外媒体，形态地点、尺寸、材质等（2）重要地点，即人潮集中地、交通要道等的户外载具评估（3）各重要户外载具的购买状况，如供给方资讯、供需状况、价格弹性、价格．最低合约期限、现有合约状况等（4）各地区的人流特性，如收入。职业等（5）任何建立户外载具的机会地点
4 其他媒体环境分析的基本要素（1）市场上是否存在非传统媒体（2）非传统媒体的形态、供给方、价格及优缺评估（3）运用机会
中电手机（教材案例）
中电手机止步于2008年，现在还能买到的中电
手机是价格在500元左右的老人手机。案例的重点是有效利用了央视国际频道突发新闻时段的广告播出。
中电通信科技有限责任公司，即中电通信(简称CECT),注册资金3亿元人民币，是中国少数几家获批同时生产GSM和CDMA 手机的厂家之一。 2002年侨兴移动收购中电通信（CECT）的部分股份，并于 2003年2月成立新的中外合资中电通信科技有限责任公司（CECT）。
延迟效应：讲求持续性，效果上往往是延迟的
无形的：以消费者对产品态度的变化及观念的转变等心理层面来把握建立知名度、偏好度、美誉度；创造、推动或提高销售；传括企业、产品、品牌形象；树立企业、产品的品牌个性；体现社会效益与经济效益的统一等具有无形的特征

广告媒体研究

广告媒体研究广告媒体研究广告媒体是指广告传播所采用的各种媒介渠道和形式。

广告媒体研究是对广告传媒进行细致分析和评估的过程，旨在提高广告传播的效果和效益。

广告媒体研究主要包括以下几个方面：1. 媒体选择：广告媒体研究的首要任务是根据目标市场和受众特征，选择适合的媒体渠道。

通过研究受众的媒体使用习惯、兴趣偏好、社交媒体行为等，可以确定最合适的媒体平台，以确保广告传播能够准确地传达给目标受众。

2. 媒体效果评估：广告媒体研究的另一个重要方面是对广告媒体的效果进行评估。

通过监测广告曝光、广告回应和销售情况等指标，可以分析广告活动的效果和效益，并对不同媒体的投放效果进行比较。

这些评估结果对于未来广告策略的调整和优化非常重要。

3. 媒体创新：随着科技的发展和受众行为的变化，广告媒体研究也在不断推动媒体创新。

例如，在数字媒体领域，研究人员可以研究和开发新的广告形式，如原生广告、社交媒体广告等，以满足受众对个性化和互动性的需求。

4. 媒体规划：广告媒体研究还可以为广告执行提供指导，帮助制定媒体投放计划。

通过研究媒体观众特征、产品市场竞争情况等，可以确定最佳的媒体组合和时间安排，以提高广告投放效果。

广告媒体研究的重要性体现在以下几个方面：1. 提高广告投资回报率：通过对媒体选择和效果评估的研究，可以减少广告投资的风险。

将广告投放在最适合的媒体平台上，可以提高广告曝光和回应率，从而提高广告投资回报率。

2. 优化广告传媒策略：广告媒体研究可以为广告传媒策略的制定和调整提供指导。

通过准确了解各种媒体平台的特点和优势，可以选择最适合的广告形式和投放时机，从而提高广告传媒效果。

3. 掌握受众行为和趋势：广告媒体研究可以帮助了解受众的媒体使用习惯和行为趋势。

这对于个性化广告和精准广告投放非常重要，可以更好地满足受众的需求。

4. 推动媒体创新和发展：广告媒体研究的不断推进，可以促进媒体创新和发展。

研究人员可以通过对媒体使用和趋势的研究，推动新型媒体形式的发展和广告创意的突破。

企业广告媒体策划书3篇

企业广告媒体策划书3篇篇一企业广告媒体策划书一、前言随着市场竞争的日益激烈，企业需要通过有效的广告宣传来提高品牌知名度、吸引潜在客户并促进销售。

本策划书旨在为[企业名称]制定一套全面的广告媒体计划，以达到最佳的宣传效果。

二、市场分析1. 目标受众确定企业的目标受众，包括年龄、性别、地理位置、兴趣爱好等方面的特征。

了解目标受众的媒体消费习惯，以便选择合适的广告媒体。

2. 竞争对手分析研究竞争对手的广告策略和媒体选择，找出他们的优势和不足之处，为企业的广告策划提供参考。

3. 市场趋势关注市场动态和趋势，了解消费者需求的变化，以便及时调整广告策略。

三、广告目标1. 提高品牌知名度通过广告宣传，让更多的人了解企业品牌，增加品牌的曝光度。

2. 增加产品销售通过广告吸引潜在客户，促进产品销售，提高市场份额。

3. 树立企业形象四、广告媒体选择1. 电视广告电视广告具有广泛的覆盖面和强大的影响力，可以吸引大量观众。

适合宣传品牌形象和产品特点。

2. 报纸广告报纸广告具有较高的可信度和权威性，可以针对特定的受众群体进行宣传。

适合发布产品信息和促销活动。

3. 杂志广告杂志广告可以针对特定的兴趣爱好和消费群体进行宣传，具有较高的针对性和专业性。

适合宣传高端产品和品牌形象。

4. 网络广告网络广告具有互动性强、传播速度快、成本低等优点，可以通过搜索引擎、社交媒体、网站等渠道进行宣传。

适合吸引年轻消费者和进行精准营销。

5. 户外广告户外广告包括广告牌、灯箱、车身广告等，可以在公共场所展示企业品牌和产品信息，具有较高的曝光度。

适合宣传品牌形象和产品特点。

五、广告投放时间和频率1. 投放时间根据目标受众的媒体消费习惯和市场趋势，选择合适的广告投放时间。

例如，在节假日、促销活动期间增加广告投放量。

2. 投放频率根据广告目标和预算，确定广告的投放频率。

一般来说，广告投放频率越高，效果越好，但成本也越高。

需要在效果和成本之间进行平衡。

媒体排期计划书

媒体排期计划书1. 引言媒体排期计划书是为了规划和安排媒体广告、宣传活动等的发布时间和方式，以便达到预期的宣传效果。

本文档将介绍媒体排期计划书的编写流程、内容要点和注意事项。

2. 编写流程编写媒体排期计划书的流程可以分为以下几个步骤：1.确定宣传目标：明确宣传的目的、目标群体和宣传信息。

2.确定媒体渠道：根据目标群体的特点和预算大小，选择合适的媒体渠道，如电视、广播、报纸、杂志、网络等。

3.制定排期计划：根据宣传目标和媒体渠道的特点，制定合理的排期计划。

考虑到目标群体的活动习惯、媒体渠道的覆盖范围和效果等因素。

4.编写媒体排期计划书：根据以上步骤，将排期计划书的内容整理成文档。

文档应包括标题、介绍、宣传目标、媒体渠道选择、排期计划表格等内容。

5.审核和修改：将编写好的媒体排期计划书经过审核，并根据需要进行修改和调整。

6.最终确认和执行：确认无误后，将媒体排期计划书作为执行指南，按照计划开始执行媒体宣传活动。

3. 内容要点媒体排期计划书应包括以下要点：3.1 标题媒体排期计划书的标题应简明扼要，能够准确表达宣传活动的主题和目的。

3.2 介绍介绍部分应对宣传活动的背景、目的、重要性等进行简要概述，使读者了解宣传活动的核心信息。

3.3 宣传目标宣传目标部分应明确宣传活动的具体目标，例如增加品牌知名度、提高产品销量、改变消费者的认知等。

3.4 媒体渠道选择媒体渠道选择部分应详细分析各种媒体渠道的优势和劣势，并根据目标群体的特点选择合适的媒体渠道。

需要考虑到媒体的覆盖范围、受众特征、成本效益等因素。

3.5 排期计划表格排期计划表格应清晰地列出每个媒体渠道的发布时间、持续时间、频次和宣传内容等信息。

可以按月、按周或按天进行排期。

4. 注意事项在编写媒体排期计划书时，需要注意以下几点：1.目标一致性：宣传目标、媒体渠道选择和排期计划应相互关联和一致，确保宣传活动的有序进行。

2.受众定位：根据目标群体的特点和喜好，合理选择媒体渠道和发布时间，以获得最大的宣传效果。

媒体传播计划制定与实施

媒体传播计划制定与实施媒体传播计划制定与实施媒体传播计划是指组织或个人为实现某一特定目标或任务，在特定时间内通过媒体渠道进行信息传播的策划和安排。

制定和实施一个有效的媒体传播计划对于组织或个人的宣传推广至关重要。

本文将从媒体传播计划的制定和实施两个方面进行探讨。

一、媒体传播计划的制定：1.明确传播目标：一个有效的媒体传播计划需要明确传播的目标，即希望通过媒体传播达到什么效果。

例如，增加产品的知名度，提高品牌形象或推动销售等。

2.目标受众定义：在制定媒体传播计划之前，需要明确目标受众是谁，以便选择合适的媒体渠道和传播方式。

通过调查研究，了解目标受众的特征和需求，可以制定更具针对性的传播策略。

3.媒体渠道选择：根据目标受众的特征和需求，选择适合的媒体渠道进行传播。

常见的媒体渠道包括电视、广播、报纸、杂志、户外广告、互联网等。

选择合适的媒体渠道可以更好地与目标受众进行沟通。

4.内容策划：根据传播目标和目标受众的需求，制定传播内容和信息。

内容策划要符合目标受众的兴趣和口味，能够引起他们的关注和共鸣。

5.时间安排：一个有效的媒体传播计划需要合理安排时间，确定传播的起止时间和频次。

根据传播的特点和目标受众的习惯，确定最佳传播时段和时间间隔。

二、媒体传播计划的实施：1.预算安排：根据媒体传播计划的内容和需求，制定合理的预算。

预算包括广告费用、制作费用、策划费用等。

合理的预算安排可以确保传播计划的顺利实施。

2.执行团队建设：根据传播计划的特点和需求，组建一个专业的执行团队。

执行团队需要具备相关专业知识和经验，能够熟练操作各种媒体渠道和传播工具。

3.媒体合作洽谈：与选择的媒体渠道进行合作洽谈，确定合作方式和合作细节。

这包括广告位的选择和购买、合作期限和合作费用等。

4.广告制作和发布：按照计划策划的内容和信息，制作合适的广告素材和宣传资料。

完成后，按照计划的时间和频次发布广告，确保信息传播的连续性和有效性。

5.效果评估：媒体传播计划实施后，需要及时评估传播效果，根据评估结果进行调整和改进。

广告媒介策划

广告媒介策划一、概述广告媒介策划是指通过选择合适的媒介渠道和制定相应的策略，将广告信息有效地传达给目标受众，以实现品牌推广和销售目标。

本文将环绕广告媒介策划的重要性、策划流程、媒介选择和效果评估等方面进行详细阐述。

二、重要性广告媒介策划在品牌推广和销售活动中起到至关重要的作用。

通过科学合理地选择媒介渠道，可以将广告信息准确地传递给目标受众，提高品牌知名度和认知度。

同时，策划媒介活动还可以匡助企业达到销售目标，提高市场份额。

因此，广告媒介策划是企业成功推广产品和服务的关键一环。

三、策划流程1. 定义目标受众：首先需要明确广告的目标受众是谁，包括年龄、性别、地理位置、消费习惯等方面的特征。

这有助于筛选出最适合的媒介渠道。

2. 确定广告目标：明确广告的具体目标，如提高品牌知名度、增加销售额等。

这有助于制定相应的策略和选择合适的媒介渠道。

3. 策划媒介活动：根据目标受众和广告目标，制定相应的媒介策略。

这包括选择合适的媒介渠道，如电视、广播、报纸、杂志、户外广告等，以及确定投放时间和频次等。

4. 制定预算计划：根据策划的媒介活动，制定相应的预算计划。

这包括广告费用、媒介购买费用、创意制作费用等方面的预算。

5. 实施媒介活动：按照策划的媒介活动方案，进行广告投放和宣传推广。

这需要与媒介渠道合作，制作广告素材并按时投放。

6. 监测和评估效果：通过监测和评估广告媒介活动的效果，及时调整策略和优化投放效果。

这可以通过市场调研、销售数据分析等方式进行。

四、媒介选择媒介选择是广告媒介策划中的关键环节。

根据目标受众和广告目标，可以选择以下几种常见的媒介渠道：1. 电视广告：适合覆盖范围广、目标受众广泛的推广活动。

可以根据不同的电视台和时段进行选择，以最大程度地吸引目标受众的注意力。

2. 广播广告：适合覆盖范围广、目标受众广泛的推广活动。

可以根据不同的广播电台和时段进行选择，以最大程度地吸引目标受众的注意力。

3. 报纸广告：适合针对特定地区或者特定人群进行推广活动。

广告媒体研究教学大纲

《广告媒体研究》教学大纲曲阜师范大学信息技术与传播学院课程名称：广告媒体研究适用专业：广告学制定单位：信息技术与传播学院制定人员：白醒乐制定日期：二零零三年六月二十三日一、使用说明1．课程的性质、地位和意义课程性质：是广告学专业的专业必修课（考试）。

课程的地位和意义：作为广告学专业的一门专业必修课，通过对本书的学习，可以使学生更加清楚的了解广告媒体的运作程序和过程，从而在以后的实际工作中，运用所学过的知识，熟练的进行媒体各方面的操作。

2．课程的教学目的和任务通过对本书的学习，简单了解广告媒体在我国的发展历史，学会根据各种媒体不同的特点来选择合适的媒体对象，会进行媒体量和质的评估，学会对媒体环境、竞争品牌媒体投资以及消费者进行分析，媒体目标及目标阶层的设定，学会根据到达率和接触频率的分析和计算来进行最有效的媒体选择，学会进行媒体行程的设定，媒体执行方案和媒体预算的制定。

课程的学时和主要教学环节课程的总学时：72学时；主要教学环节：课堂讲授68学时，讨论4学时3．使用教材《广告媒体研究》陈俊良著中国物价出版社1997年4．主要参考书：《广告媒体企划》杰克·西瑟斯、林肯·布巴著贾丽军译企业管理出版社2000年《广告媒介实务》吉曼·萨可著赵劲松译世界知识出版社2001年5．考核方式理论考试占80%+平时作业20%。

二、课程内容1．课程概要是一本深入介绍广告媒体的基本专业书籍，有一定难度，但涵盖了媒体运作的方方面面。

从两个大的方面详细得介绍了媒体计划的背景知识和媒体计划作业的程序。

2．课程内容和学时安排(以章为单位)第一章概论本章教学目的与要求：了解广告媒体发展的历史，营销、广告、媒体和消费者的关系本章重点及难点：营销、广告、媒体和消费者的关系授课时数：2学时1、我国广告媒体的发展古代广告媒体近代广告媒体现代广告媒体当代广告媒体2、营销、广告、媒体与消费者的关系营销概念、发展阶段、及内容广告媒体消费者第二章媒体特性分析本章教学目的与要求：通过本章的讲述，使学生了解报纸、广播、电视、杂志四种大众媒体以及新兴媒体—网络等媒体所具有的优势和劣势，在此基础上，掌握对媒体的选择和运用。

广告媒体策划书6篇

广告媒体策划书广告媒体策划书6篇工作在不经意间已经告一段落了，我们又将迎来新的希望，新的工作内容和目标，让我们一起来学习写策划书吧。

是不是无从下笔、没有头绪？下面是小编为大家收集的广告媒体策划书，欢迎阅读与收藏。

广告媒体策划书1一、LED显示屏广告传媒应用简介随着LED技术的不断成熟，LED的成本大跳水，LED显示屏的成本也随之大幅下降。

LED显示屏成本的大幅下降，无疑对推动LED显示屏应用的普及。

做为当下LED全彩屏应用最大的领域-----广告传媒业，也拉开了传统平面广告全面升级的时代。

德彩公司凭借多年来为海内外广大传媒客户服务的经验、一流的生产设备、严格的管控流程、独特的服务体系，三星级的价格四星级的品质，德彩原与全球的广告传媒业朋友一起携手推动LED显示屏应用的普及。

二、LED广告显示屏应用：1、在单个或多个商业中心、人流量大的区域，建造户外全彩LED 大屏，组成覆盖全城甚至全国的户外大屏联播网。

如国内的：郁金香、香榭丽。

2、大屏，强烈的视觉冲击，超清的图面，巨大的震憾力。

无不张显着强大的广告魅力！利于品牌形象的塑造和传播。

众多大屏都是当地的地标，其本身就是一个很好的广告。

3、繁华街道，小区等建造高清中小型LED全彩显示屏或信息屏，组成一个媒体发布网络。

4、小屏，传播渗透力强、网络化覆盖面广、直达消费终端，投资低见效快，宣传效果好。

三、LED广告显示屏解决方案四、LED广告显示屏产品特点及优势a、我们不仅提供安装支架，还提供全套的LED显示系统，这其中包括：控制系统、电源（插座）、软件、附件、安装结构图纸及其他服务。

b、箱体设计的标准化，使同一箱体尺寸可适用于不同像素显示的要求，使LED广告屏安装更为方便。

c、LED箱体更薄、更轻、节约了运输成本。

d、独特的防水箱体设计、符合IP65防护标准、可直接在户外安装使用。

e、德彩的LED显示屏可在全世界不同气候区使用，使用温度范围在-30℃—60℃，我们的箱体具备良好的防潮耐腐蚀性能，因此产品甚至可在海边高湿度和高盐度的空气环境中使用。

广告媒体研究知识(DOC)

题型填空（10’=1’*10）名词解释（15’=3’*5）简答（25’=5’*5）计算（15’）论述（35’=15’+20’）1、媒体载具是指在媒体类别下再细分的个别承载讯息的媒体载具，即一个特定的电视节目，或一份特定的报纸；媒体类别是指根据媒体传播方式和特性归类划分为电视、广播、报纸、杂志或网络；媒体计划是指在特定的营销环境下，从媒体投资的角度思考，形成投资策略及执行方案，提供最有效途径去接触消费者，以解决营销沟通的问题；媒体组合是指在媒体策略上，根据媒体特性与品牌传播需求，制定媒体类别选择与使用策略；2、广告媒体是指传播广告信息的物质，凡能在广告主与广告对象之间起媒体和载体作用的物质都可以称为广告媒体；整合传播：为品牌既定传播目标，运用各式传播工具，如广告、直效行销、促销活动及公关等，并根据各传播工具的优势特性，以任务分工方式集体达成传播目标。

3、印刷媒体主要指的是以印刷作为物质基础和基础手段，以平面视觉符号（文字和图像符号）作为信息载体的信息传播工具。

印刷媒体的主要类型有：报纸、杂志、招贴、传单和其他印刷品。

电波媒体是指通过电波将声音获声音和图像同时传送和接受的传播工具、同印刷媒体相比具有传播速度快（与光速一样），覆盖面广的特点。

新媒体是相对旧媒体的特征而言的一般说来，可以把它定义为“互动式数字化复合媒体”。

4、事件媒体又称活动媒体，是指企业获组织在战略营销思想的指导下，通过策划、组织和利用具有名人效应、新闻价值以及社会影响的人物或事件，吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象，最终促成产品获服务的销售目的手段和方式。

5、媒体广告受众是指接触某媒体广告的人数。

6、收视率是指暴露于一个特定电视节目的人口数占拥有电视人口总数的比率。

开机率是指多有拥有电视机的家庭获人口中，在特定时间段里，暴露于任何频道的家庭获人口的集合的比率。

目标收视率指在定义的品牌目标消费群中，暴露于一个特定电视载具的人口数占整体目标消费群人口的比率；收视人口是指暴露于一个特定电视节目的人口数；受众占有率：各频道在特定的时段中所拥有的受众，占整体收视人口比率；7、观众份额是指在特定时间段内，收看某频道的家庭或人口数与收看电视的总家庭或人口数的比率。

华为广告策划书(共8篇)

华为广告策划书（共8篇）篇：华为手机的广告策划书202X年国家出台的鼓励大学生就业的部分政策农村教师特岗计划：《关于继续组织实施“农村义务教育阶段学校教师特设岗位计划”的通知》。

政策要点：实施规模从202X年的2.6万人扩大到5万人；实施范围从“两基”攻坚县扩大到中西部地区国家扶贫开发工作重点县；教师自然空岗优先聘用服务期满特岗教师。

资金预算：中央财政每年预算9.48亿元。

高校毕业生应征入伍：《应征入伍服义务兵役高等学校毕业生学费补偿和国家助学贷款代偿暂行办法》；《关于做好普通高等学校应届毕业生征集工作的通知》。

政策要点：对应征服义务兵役的中央和地方普通高校毕业生，由中央财政补偿学费（学费超过6000元/年的，按6000元计），或代偿助学贷款；实行预征制度，入伍后前两年为义务兵，两年后可选择退役，也可转为士官（第一年每月补助1900元）；军队优先选拔使用（恢复在士兵中提干，入伍大学生均有提干机会）；退役士兵考学升学优惠（考研加10分）。

资金预算：中央财政每年预算24亿元。

基层就业学费补偿和贷款代偿：《高等学校毕业生学费和国家助学贷款代偿暂行办法》。

政策要点：新增学费补偿制度（学费超过6000元/年的，按6000元计）；基层就业范围从西部地区扩大至中西部地区共22个省份；各地制订本地学费补偿和助学贷款代偿办法。

资金预算：202X年中央财政预算4亿元；202X年8亿元；202X 年以后每年12亿元。

科研项目吸纳毕业生：《关于鼓励科研项目单位吸纳和稳定高校毕业生就业的若干意见》。

政策要点：劳务性费用和有关社会保险费补助，由项目经费列支；毕业生户口、档案可存放在项目单位所在地或入学前家庭所在地人才交流中心；就业后参与项目研究期间的工作时间纳入工龄计算，社会保险缴费年限连续计算。

资金预算：按每人每月2000元，聘用5万人，每年需12亿元。

服务外包产业聘用毕业生《教育部商务部关于加快服务外包人才培养、促进大学生就业工作的若干意见》。

2013_广告媒体研究之_5竞品媒体投资分析

媒体选择
地理分布
媒体行程媒体比重
竞争品牌竞争品牌媒体活动媒体策略
诉求对象
竞品的媒体策略分析
品牌通过媒体载具的涵盖去接触消费对象，而每一个载具本身亦有其特定涵盖对象，因此分析竞争品牌在媒体载具上的选择，可以了解竞争品牌所企图接触与说服的对象阶层。例如，选择载具以戏剧节目为主的品牌，其设定对象为年轻及中年女性；选择戏剧为主，儿童节目为铺的品牌，其主要诉求对象应为妈妈，次要对象为儿童；载具选择以新闻为主的品牌，所诉求对象应为中上教育及收人的成年人，且偏向男性从竞争品牌的媒体类别选择．可以了解各主要品牌在媒体选择上的习性．即分析各品牌在电视、报纸、广播等媒体上的投资额以及所占的比率，以及在各媒体类别中习惯使用的载县。从每个载具为一个战场的角度来看，了解竞争品牌在媒体上的使用习性；可以提供本品牌攻击或防守的媒体方向分析竞争品牌在各地区的媒体投资可以了解品牌的地区投资策略及市场扩张发展情况。一般的扩张路线大多是从一线都市开始，再扩张到二线及三线都市．品牌的生产或公司所在地通常也是投资的重点地区。品牌在各市场的投资占品类总投资的比率及投资市场数增加的速度，可以显示该品牌在地区扩张策略上是以面的广度为主，还是以各既有市场的深度为主。在媒体载具的选择上，也可以看出地区扩张的企图，媒体选择以全国或省台为主．显示品牌营销区域扩张的企图，反之以市台或市有线台为主，则显示深耕的企图。从投资的角度分析．品牌投放市场数及在各地区媒体投资的成长率，反应品牌在该市场的销售状态箱由竞争品牌的媒体排期分析．可以了解其年度媒体投放所采取的模式是全年连续性投放．还是间歇性投放．起始时间、结束时间与投放持续时间、季节性投放变化、每阶段投放且等分析竞争品牌对各市场的全年投放且、每阶段投放且、投放广度、项次等，可以了解该品牌在资源运用上的策略。在提供收视率及阅读李的市场，可以通过媒体调查资料了解竞争品牌在媒体策略上是以诉求的涵盖面为主，还是针对较小目标群传送较高的频次。对未能提供媒体资料的市场，则分析竞争品牌的媒体使用以了解其在策略上的偏重。品牌使用大涵盖面的媒体、选择多种不同的载具．则显示在广度上的偏重；反之，选择较小涵盖面的媒体且固定在少数载具上，则是以频次为主，强调的是深度。比重的分析必须注意品牌对一级市场与二、三级市场投资上的差异．对新上市商品或新的创意也可能有不同的投资策略

百加得冰锐广告媒体投放策划案之欧阳语创编

宁波大学答题纸（—第一学期）课号：053D29AA1课程名称：广告媒体研究改卷教师：李海峰学号：12601 姓名：毛宁得分：百加得冰锐（Bacardi Breezer）宁波市场广告媒体计划书目录首页3第一部分品牌分析4一、行销环境分析41.企业市场行销环境的宏观制约因素42.企业市场行销环境的微观环境分析6二、企业形象分析6三、产品分析61.产品简介62.产品种类（“生活无处不色彩”）73.产品详解74.产品特色8四、竞争者分析81.品类开创优势82.多种包装，选择更多83.广告媒体策略9五、目标消费者分析9六、百加得产品SWOT分析101.内部优势102.内部劣势113.外部机遇114.外部威胁12第二部分媒介目标12第三部分媒介策略12一、媒体选择121.网络媒体132.户外广告133.售点营销（POP）144.新媒体155.RTB广告176.具体广告媒体载具17二、媒体行程191.投放地点192.投放模式193.投放时间19三、媒体排期表19四、媒体预算20首页随着人们生活水平提高，酒类行业的竞争也愈加激烈。

在烈酒行业占有支配和主导地位的百加得公司同样也需要借助大量的广告投放来巩固和扩大市场占有份额。

中国人不断追求卓越追求进取的执着精神及年轻一代倡导时尚、健康、快乐、崇尚自我、标榜自我的开放风格正好与冰锐形象“生活无处不色彩”的生活方式相吻合。

百加得公司所推出的“冰锐”及其都市时尚感的形象既符合现代人享受和拓展生活空间的生活主张，又顺应了消费者需求低热量健康饮食的选择，必将受到中国广大消费者的青睐和追捧。

百加得朗姆酒(Bacardirum)全球销量第一的朗姆酒，是可以让人尽情享受生活与派对的精彩之水，无论纽约、伦敦还是东京，一直是年轻人饮誉欢愉体味派对的首选。

百加得冰锐是以用享誉全球的百加得朗姆酒为基底，混合水果的怡人口感，精心调配成低酒精度的高档预调酒，这种既柔和又刺激的混合酒，受到了年轻潮流族群的追捧和青睐。