《12580生活播报财富经》销售专案
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陷入腐败案漩涡 谁解“12580”诡异大交易？
陷入腐败案漩涡谁解“12580”诡异大交易？卷入中移动腐败窝案，12580价值也不复存在的无限讯奇被离奇高价卖出，买方是一家更危机重重的国企，大唐电信。
有如一家要死的公司收购另一家要死的公司，两家公司本身又无业务关联，不知意义何在？就在业内普遍关注风风火火的互联网业大并购时，在这个行业的另一个角落，也同样在发生着种种难以明说的诡异并购。
大唐电信再于5月23日发布公告称，不再将37WAN公司作为本次重大资产重组的标的资产；对于购买北京无限讯奇信息科技有限公司全部或部分股权的方案保持不变。
同时，公司股票将继续停牌，力争在6月25日股票复牌交易。
这已经是大唐电信连续第三次宣布停牌。
此前，之前在3月25日大唐电信就已发布公告称，公司拟进行重大资产重组，股票自3月25日起停牌不超过30日。
之后，大唐电信于4月25日发布公告称拟收购上海游戏公司，37 WAN和无限讯奇的全部或部分股权，同时以非公开发行的方式募集收购资金用于上述股权收购。
5月7日晚，大唐电信再次发布停牌公告称，因重大资产重组的准备工作尚未全部完成，继续洽谈收购37WAN和等企业，本公司股票将继续停牌至2013年5月31日。
在电信业江河日下的今天，有着国有背景，早已被中兴、华为抛于身后的大唐电信，钛媒体编辑用“苟延残喘”，“只能常年靠政府补贴和订单存活”来形容他，都不过分。
“37WAN”是一家网页游戏公司，成立于2011年底；无限讯奇是中国移动12580业务的独家支撑服务商，坊间传言大唐电信此次共斥资30亿元人民币完成此次收购。
传说中的30亿显然远远高估了这两家公司的价值。
不过，既然大唐电信取消了对37WAN的收购计划，此文主要讲讲对无限讯奇的这笔诡异交易。
这笔交易让外界颇感意外和看不懂。
无限讯奇一度成为12580的代名词，其亟待上市的概念中，12580业务始终都是核心。
由于深陷中国移动腐败窝案，相关高层涉案，又经历中国移动新政调整，内忧外患。
12580手机版业务方案
“12580一按我帮您”手机版业务方案项目背景随着中国经济的飞速发展，消费阶层蓬勃兴起，个人及商务性的信息服务需求日益加大。
与此同时，中国的固定电话用户数在经历了十几年的高歌猛进之后渐呈饱和之势，而移动电话用户数的增长近年来也有放缓之态，在语音收入增长空间已然不大的前提下，电信运营商们纷纷把目光瞄准了增值业务领域，将自己的角色从提供基本的通信服务向全方位的个人信息服务转变，竞争从通信服务领域向信息服务领域全面升级。
电信凭借114平台的固有优势，推出“114号码百事通”，旨在先入为主打造一个全方位的语音信息搜索引擎，中国移动“12580一按我帮您”其后重磅出击，凭借强大的移动终端优势建立综合性信息服务平台，并将其视为华丽转身的试金石；网通也在部分省市进行了语音信息服务的试点。
信息服务被运营商们一致看好成为下一阶段的市场热点，拥有无限广阔的市场前景。
另外，目前中国的移动电话用户数已超过5亿，庞大的终端数量和手机便携、移动、个人化、私密性的特点使之成为个人信息服务终端有着天然的优势，因此，我们试图探索语音之外的另一块信息服务空间，即以手机终端为核心的掌上信息搜索与自助服务平台。
“12580一按我帮您”手机版业务试图以移动12580为强大的品牌依托，利用12580信息平台丰富的资源优势，使用户可以在手机上自行查询和搜索，打造一个集生活信息、商业资讯、通信助理等无限丰富的掌上信息发布平台与查询平台，在语音搜索与服务之外探索一块新的业务增长空间，为移动进一步拓展增值服务领域，保持行业领先地位奠定扎实基础。
项目描述12580手机版以高度信息科技公司研发的K-JA V A 软件为实现方式，用户在手机上装载K-JA V A软件后，可以通过GPRS连接将服务器上的12580的内容资源快速下拉到本地并实现与服务器的同步更新，用户可以直接在手机终端上浏览、查询各类信息并快速拨打电话。
对企业/商户来说，这将是一个受众面广、到达率高的掌上信息发布平台。
12580运营方案
查询量明显增长
全省中高考查询总量98万余次，其中中考考分查询66 万人次，高考考分和录取查询32万人次，中高考查询 总量同比增长300%；自考查询量首次突破3万次；全 年考试信息查询量超过120万次。
中考成绩签约率：
全省县、市、区中考信息发布签约率达93% ，远高 于竞争对手。
考务资讯
全省范围内尝试推出考务资讯彩信包月业务，分 中考通和高考通，通过针对中高考学生家长的精
广商旅业务。
到12580真心贴近客户，同时由12580团队自编自演
的晚会也向客户展现12580团队的魅力！
交通问路：完善问路服务，探索立体交通信息
以问路服务为基础，对航班信息、 火车列车、省内大巴、城区公交、自驾 线路等交通信息整成成“交通信息”服 务。问路服务查询量呈稳步增长趋势， 月查询用户数超过10万户、查询次数超 过15万次，大巴客户信息月查询超过3
确营销，累计订购客户数超5万户。
建全信息维护机制，夯实信息运营基础：
围绕用户生活信息需求，从信息采集和维护、信息加工和存储、话务运 营综合角度，成立信息维护专门团队，建立信息深度运营管理和支撑体系，
夯实信息运营基础。全年新增库内信息30万条，库内有效信息超过150万条，
对存量信息进行全量维护，保证库内信息的准确率。
查无信息8分钟更新回复用户； 餐饮、休闲娱乐、旅游三类信息维护3次/年； 生活服务、重点公益维护2次/年； 普通信息维护1次/年。
万次，违章信息月查询超过1万次，交
通信息查询已成为信息查询中较为突出
立足中央信息库 与综合信息融合 全国首个独立平台 信息自维护为主
的服务项目。
考试信息：全省上下高度重视，业务量再创新高
本着“早启动、早落实、精 确营销”的思路， 2010年极早 启动考务信息相关工作，全省实 现省、市、县的有效联动，同时 尝试考务资讯彩信包月业务， 12580考务信息服务项目取得骄 人成绩！ 媒体营销 校园现场营销 校讯通精确营销 网络论坛营销
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交通问路：完善问路服务，探索立体交通信息
以问路服务为基础，对航班信息、 火车列车、省内大巴、城区公交、自驾 线路等交通信息整成成“交通信息”服 务。问路服务查询量呈稳步增长趋势， 月查询用户数超过10万户、查询次数超 过15万次，大巴客户信息月查询超过3
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12580生活播报媒体说明
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本市 消费 理财 健康
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12580生活播报 | 精品刊介绍
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碰触拨号
充分打通了手机与手机、手机与座机、手机与电脑 用户和平台、用户和用户、用户和广告主的互动通道
CTR报告显示：平均有15.6% 15.6%的受众参与过《12580生活播报》的短信互动 15.6% 20万 实践反馈：平均每周参与《12580生活播报》各类互动活动的人数已超过20万 20
12580生活播报 | 全时空
手机象人的器官，24小时从不离身， 手机象人的器官，24小时从不离身， 小时从不离身 不论白天黑夜，不论室内户外， 不论白天黑夜，不论室内户外，
你在哪里， 你在哪里，生活播报就在哪里 无时不在、 生活播报 无时不在、无处不在
早上 起床
睡觉前
12580生活播报简介
240万 万
四川
300万 万
上海 江苏 240万 万
300万 万
截止09年 截止09年3月底订阅读者规模 09
全国超过1200万，广东超过235万，东 莞超过70万。精准命中城市活力消费 力中坚阶层。
浙江
300万 万
广东
500万 万
生活播报》 《12580生活播报》合作优势 生活播报
我们的优势是什么？
何为《12580生活播报》 何为《12580生活播报》 生活播报
我们是什么？
12580生活播报是什么？
手机杂志是什么？ ……
生活播报》 手机杂志” 《12580生活播报》是“手机杂志”第一品牌 生活播报
《12580生活播报》是中国移动继“手机报”后，于 2009年在新媒体领域推出的“手机杂志”第一品牌
王家卫武侠力作《东邪西毒终极版》3月27日 横空出世，此片云集梁朝伟、刘嘉玲、张国 荣、梁家辉、林青霞、张曼玉、张学友、杨 采妮八大明星，成为之后难以重现的盛况。 《东邪西毒终极版》堪称华语影片空前绝后 的一部经典影片，为向新时代观众呈现一个 画面更华丽、故事更易懂、音乐更慑人的另 类武侠巨片，王家卫在色彩上重新调色，使 画面充满油画感；在情节处理上力求简单、 易懂；他更邀请著名华裔大提琴演奏家马友 友加盟护航，使影片呈现完美音色。此外， 为向张国荣致敬，影片增加了张国荣的戏份 ，最后特别为张国荣留了一个镜头，成为今 年大家纪念张国荣最好的方式。 12580邀请铁杆影迷超前体验，拨打12580即 有机会免费赢取（超前点映）电影票！机会 不容错过，期待您的参与！
媒体及投放焦点行业深度座谈会语录举例
“我们坐公交车的时候就能看手机，消磨一 下时间，我觉得这个可能人家更有兴趣一 些。”
四川
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《12580生活播报》是中国移动继“手机报”后，于 2009年在新媒体领域推出的“手机杂志”第一品牌
王家卫武侠力作《东邪西毒终极版》3月27日 横空出世，此片云集梁朝伟、刘嘉玲、张国 荣、梁家辉、林青霞、张曼玉、张学友、杨 采妮八大明星，成为之后难以重现的盛况。 《东邪西毒终极版》堪称华语影片空前绝后 的一部经典影片，为向新时代观众呈现一个 画面更华丽、故事更易懂、音乐更慑人的另 类武侠巨片，王家卫在色彩上重新调色，使 画面充满油画感；在情节处理上力求简单、 易懂；他更邀请著名华裔大提琴演奏家马友 友加盟护航，使影片呈现完美音色。此外， 为向张国荣致敬，影片增加了张国荣的戏份 ，最后特别为张国荣留了一个镜头，成为今 年大家纪念张国荣最好的方式。 12580邀请铁杆影迷超前体验，拨打12580即 有机会免费赢取（超前点映）电影票！机会 不容错过，期待您的参与！
媒体及投放焦点行业深度座谈会语录举例
“我们坐公交车的时候就能看手机，消磨一 下时间，我觉得这个可能人家更有兴趣一 些。”
移动12580业务生活播报推广39页PPT
40、生
66、节制使快乐增加并使享受加强。 ——德 谟克利 特 67、今天应做的事没有做，明天再早也 是耽误 了。——裴斯 泰洛齐 68、决定一个人的一生，以及整个命运 的，只 是一瞬 之间。 ——歌 德 69、懒人无法享受休息之乐。——拉布 克 70、浪费时间是一桩大罪过。——卢梭
移动12580业务生活播报推广
36、如果我们国家的法律中只有某种 神灵， 而不是 殚精竭 虑将神 灵揉进 宪法， 总体上 来说， 法律就 会更好 。—— 马克·吐 温 37、纲纪废弃之日，便是暴政兴起之 时。— —威·皮 物特
38、若是没有公众舆论的支持，法律 是丝毫 没有力 量的。 ——菲 力普斯 39、一个判例造出另一个判例，它们 迅速累 聚，进 而变成 法律。 ——朱 尼厄斯
12580精细化营销的系统实现和思考
务 。因此 ，要创建一个成功的软件系统 ，我们必须明白
＠
其潜在用户需要什么。从系统的角度来看 ，主动营销业
务流程要求客服人员能从人机交互界面得到给用户推荐
ｌ ２
２ １年 第２ ・ ０１ 期
（
图３ １ ５ ０ ８ 精细 化 营销业 务模 式 ２
・
２ ２客户行为数据 ．
一
１ １ ５０的业务模式现状 ． ２８ １ １ ５０通常 采用如下 的模式。客户 呼人 １５ ０ ２８ ２ ８ ，向 客服人员提 出信息服务需求，客服人员通过各 种类型 的
不具备相应的支撑能力 ，那么上层的业务流程依靠完全人 工来支撑是难 以想象的。 目前 １５ ０ ２ ８ 上提供 的业务模式 类型可划分 为信息查询、票务代定、活动参与支撑等。
语 音 交 互
客 户 １５ ２８
－
＠
、
图 １ １ ５ ０ 务模 式 ２８业
信息系统为客户提供信息服务如 图 １ 所示 。
对此模式进行分析 ，有两个交互界面，客户和客服人
收稿Ｅ期 ： ０１ ０— ６ ｔ ２１— １ ０
１ ２ １ ５ ０系统对相关业务模式的支撑现状 ． ８ ２
中 图分类 号
１ １ ５ ０业 务和 系统 现 状 ２８
传统话音通信业务 虽然还是通信 业务的主流业务 ，
员的语音交互 ，客服人员与各类信息系统的人机交互。在 此两个交互界面当中，客服人员与各类系统的人机交互是
客户和客服人员语音交互的支撑基础 ，如果 Ｉ Ｔ基础设施
但传统 话音通信业务的增 长 已日趋平缓 ，数据业务和 语 音增值业务将会成为移动通信新 的业务增 长点 。 １５０ ２ ８ 正是 移动运 营商语音 增值服务 的一个 门户 ， 通过语音方式给用户提供各 类信息服务。在这 个全新 的 营销时代里 ，客户的细分走 向了精细化。而这 种基于数 据挖掘 的精确细分技术能够对客户行为模式与客户价值 进行准确判断与分析 ， 将成为今后客户细分领域的主流 。 在未来的营销 活动 中，客户信息 的收集、储存 、分析 、 利用和更新将成为公司至关重要 的工作 ，并将决定公 司 在竞争 中的胜负。
＠
其潜在用户需要什么。从系统的角度来看 ，主动营销业
务流程要求客服人员能从人机交互界面得到给用户推荐
ｌ ２
２ １年 第２ ・ ０１ 期
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・
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一
１ １ ５０的业务模式现状 ． ２８ １ １ ５０通常 采用如下 的模式。客户 呼人 １５ ０ ２８ ２ ８ ，向 客服人员提 出信息服务需求，客服人员通过各 种类型 的
不具备相应的支撑能力 ，那么上层的业务流程依靠完全人 工来支撑是难 以想象的。 目前 １５ ０ ２ ８ 上提供 的业务模式 类型可划分 为信息查询、票务代定、活动参与支撑等。
语 音 交 互
客 户 １５ ２８
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图 １ １ ５ ０ 务模 式 ２８业
信息系统为客户提供信息服务如 图 １ 所示 。
对此模式进行分析 ，有两个交互界面，客户和客服人
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１ ２ １ ５ ０系统对相关业务模式的支撑现状 ． ８ ２
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１ １ ５ ０业 务和 系统 现 状 ２８
传统话音通信业务 虽然还是通信 业务的主流业务 ，
员的语音交互 ，客服人员与各类信息系统的人机交互。在 此两个交互界面当中，客服人员与各类系统的人机交互是
客户和客服人员语音交互的支撑基础 ，如果 Ｉ Ｔ基础设施
但传统 话音通信业务的增 长 已日趋平缓 ，数据业务和 语 音增值业务将会成为移动通信新 的业务增 长点 。 １５０ ２ ８ 正是 移动运 营商语音 增值服务 的一个 门户 ， 通过语音方式给用户提供各 类信息服务。在这 个全新 的 营销时代里 ，客户的细分走 向了精细化。而这 种基于数 据挖掘 的精确细分技术能够对客户行为模式与客户价值 进行准确判断与分析 ， 将成为今后客户细分领域的主流 。 在未来的营销 活动 中，客户信息 的收集、储存 、分析 、 利用和更新将成为公司至关重要 的工作 ，并将决定公 司 在竞争 中的胜负。
《12580生活播报》IT行业成功案例
没有什么手机比MOTO AURA更适合女 人! AURA使《非诚勿扰》中的舒淇令人 惊艳！62克拉一级蓝宝石水晶境面,瑞士 手表工艺的内涵, 使MOTO AURA宛如落 入凡间的天使之光, 艺炼奢华, 传世经典, 堪称完美! 09年3月5 到8日，MOTO专为 3.8国际妇女节特别推出了”女人爱慕奢 华”购AURA赠送柔美版蓝牙活动！ 详情 请到MOTO指定零售店咨询并购买: 迪信 通公主坟店, 迪信通木樨园店, 金飞鸿朝 外店, 燕莎商场5楼营业厅, 中复工体东路 店, 中复白颐路店, 中复大兴营业厅, 当代 商城6楼营业厅,苏宁西大望路店。咨询热 线：4008879277
诺基亚诺基亚-第三期投放
• • • • • • • • • 客户简称： 客户简称：腾龙时代 营销目的： 营销目的：产品促销的告知，通过产品 促销，从而提高卖场人气 杂志名称： 杂志名称：品质享客 分刊类型： 分刊类型：北京1 广告类型： 广告类型：全屏 投放区域： 投放区域：北京市 投放日期： 投放日期：2009-03-28 广告效果： 广告效果：覆盖人群20多万人，广告投 放后卖场人气提升较高，N85销售量大 幅提升，并带动全线产品销量。 营销亮点： 营销亮点：优惠信息及手机介绍图文并 茂的展现，简炼的文字，让用户最短时 间里对手机有感性的认知，同时惊喜的 优惠信息更好的提升用户关注度和购买 欲望。
四月份
任我游
• • • • • • • • • 客户简称： 客户简称：北京合众思壮科技有限公司 营销目的： 营销目的：新品介绍及上市优惠活动介绍 ， 提升用户的认知 杂志名称： 杂志名称：去处活地图 广告类型： 广告类型：购物折翻天 投放区域： 投放区域：广州1 投放日期： 投放日期： 2009-04-17 投放数量： 投放数量：20万 广告效果： 广告效果：本次投放覆盖了20万人，提高 用户对产品的认知。 营销亮点： 营销亮点：优惠信息及手机介绍图文并茂 的展现，简炼的文字，让用户最短时间里 对手机有感性的认知，同时惊喜的优惠信 息更好的提升用户关注度和购买欲望。
12580生活播报媒体介绍
10
hours
不消费者每天 相处癿时间
持续性影响 无限量癿投播频次,
低干扰度、快速反应和无限量投播使手机癿媒体品质更加优秀
12580生活播报媒体优势
公信力强 媒体触及率大传播效益高 互劢性强更具吸引力
12580生活播报癿优势－背书中国移劢品牌更 具公信力
• 12580生活播报是中国移劢唯一官方手机杂志，是中国移劢倾 力打造癿手机杂志第一品牌，背书中国移劢品牌，具强大媒体 公信力，使客户活劢更具权威信和公信力
为什么说12580生活播报是杂志？
阐述
《12580生活播报》
《12580生活播报》在内容上是综吅类癿 ，它涉及了６大行业内容，但是通过专刊 形式进行细分后呈现给广大读者癿；综吅 类杂志都是通过此方法进行内容细分规划 癿。 《12580生活播报》癿每个与刊都拥有自 己固定的栏目，通过几个栏目癿维度， 确立内容范围，这是符吅杂志特性癿。 《12580生活播报》在内容方面有明确 的主定位，同时每个与刊也根据其所涉 及行业有着丌同癿分定位；明确癿内容 定位是一个真正意义上癿媒体所必备癿 属性。 《12580生活播报》所有内容都会经过“ 选题策划→信息采集→内容编写”三个基 本阶段，因此有选题、有采编癿内容过程 是典型与业媒体癿内容制作方式。
12580生活播报用户
我们癿读者
性别 年龄
以26～40岁职业 职位
“三高”特征，即高学历、高职位、高收 入
信息 内容 偏好
受众最为偏好癿手机信息内容是生活、保 健及社会新闻
我们癿读者
男女比例
受教育 程度
61.3% 38.7%
职 业
与业技 白领 （职员/公务员等） 术人员 企业管 理人员
类杂志《12580生活播报》，涵盖时尚、房车、
12580生活播报2011年广告刊例价(山东)
《12580生活播报》2011年广告刊例价（2011年4月27日生效） 12580生活播报》2011年广告刊例价（2011年 生活播报 年广告刊例价 27日生效） 日生效 杂志分刊 周一《财富》；周二《汽车》 周三《数位》；周四《房产》 周五《享乐》；周六《品质》 周六《美丽》；周日《健康》 广告位置 内容设置 报价说明 1. 本报价仅包括《12580生活播报》的常规媒体资源，所有未提及到的特殊资源，请向销售人 员了解 2. 最终解释权归移动公司所有，广告合作事宜敬请联系3G新传媒联系电 话：010-64979763 手机 13581796766 广告形式 山东 受众： 受众：100000 / / 10,000 / 5,000 / 15,000 / / / 12,000 / / 5,000 / / / / / 2,500 / / 2,500 1,500 /
资 讯 部 分
杂 志 部 分
ห้องสมุดไป่ตู้
互 动 部 分
广告格式要求 汉字、标点、空格、字母和数字均计算为1个字符） （汉字、标点、空格、字母和数字均计算为1个字符） 报头图片：200X300像素，或200X200像素，GIF格式，15K以 报头 异形报头（含搜索框关键词+报眼），仅 内； 日期 限全国通发 搜索框关键词：9个字符以内；报眼：70个字符以内 首帧 [提醒] 冠名：5个字符以内（7次冠名赠送1次后缀，后缀位于本栏目内 [今日看 [提醒]栏目冠名 容结束后，30个字符以内，仅限品牌SLOGAN，文案前加“※ 点] 首帧软文（位于[今日看点]栏目下） 文字：100个字符以内，文案前加“※” 第2帧 要闻热讯 软文广告，仅限全国通发 文字：100个字符以内，文案前加“※” 本市/消 资讯广告（视行业和具体内容融入到资讯 标题：9个字符以内；内容：100个字符以内 费/ 第3帧 冠名：5个字符以内（7次冠名赠送1次后缀，后缀位于本栏目内 资讯栏目冠名 理财/健 容结束后，30个字符以内，仅限品牌SLOGAN，文案前加“※ 康 广告位一 全屏图文广告（图+文） 图片：JPG格式，200*176像素，5K以内；文字：300个字符以 杂志封面 杂志封面广告（与当期刊物融合，提前2 图片：JPG或GIF格式，200像素*200像素 第4帧 本期看点 报花广告 文字：100个字符以内，文案前加“※” 第5帧 杂志内容 杂志内容植入（与当期选题融合，提前2 文字：200个字符以内 广告位二 全屏图文广告（图+文） 图片：JPG格式，200*176像素，5K以内；文字：300个字符以 第6帧 杂志内容 杂志内容植入（与当期选题融合，提前2 文字：200个字符以内 第7帧 杂志内容 杂志内容植入（与当期选题融合，提前2 文字：200个字符以内 广告位三 全屏图文广告（图+文） 图片：JPG格式，200*176像素，5K以内；文字：300个字符以 第8帧 个性帧 软文广告 文字：100个字符以内，文案前加“※” 段子/摩 冠名：5个字符以内（7次冠名赠送1次后缀，后缀位于本栏目内 [我爱段子]栏目冠名 第9帧 奇 容结束后，30个字符以内，仅限品牌SLOGAN，文案前加“※ 冠名：5个字符以内（7次冠名赠送1次后缀，后缀位于本栏目内 拍拍线人 [拍拍线人]栏目冠名 容结束后，30个字符以内，仅限品牌SLOGAN，文案前加“※ 特惠专区 第10帧 [特惠专区]内容植入 提示语：100个字符以内（要求给予用户一定优惠，且真实有 免费壁纸 提示语：100个字符以内； 生日密码 免费壁纸点播下载 壁纸规格：240x317像素/320x240像素/360x470像素 广告位四 纯文字广告 文字：300个字符以内 互动调研 提示语：100个字符以内 第11帧 互动合作 软文广告 文字：100个字符以内，文案前加“※” 广告位五 纯文字广告 文字：300个字符以内 广告位六 纯文字广告 文字：300个字符以内 第12帧 结束语 无固定广告位 /
资 讯 部 分
杂 志 部 分
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互 动 部 分
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中国移动-2010年12580生活播报媒体说明书：微媒体、大影响、高互动、强注意
主刊定位
周六 男版 周日
内容定位：倡导追求更高、更好生活 品质癿意愿，改善生活品质、提高生 活品味癿消费行为以及丰富癿中高端 消费品信息是核心信息。 受众定位：城市中产及新成功人士。 他们大多从事脑力劳劢，叐过良好教 育，具备与业知识和较强癿职业能力； 追求生活质量，具有良好癿修养及公 德意识。 适合的行业：奢侈品、汽车、房产、高端男性 消费品等
>12580生活播报优势
兰亍12580
搜索业务
海量、结构化 信息
媒体业务 手机杂志
精编、非结构化 时尚生活信息
无线业务 有偿信息
精编、有偿 信息
商旅业务
媒体业务
预订业务
中国移劢12580
12580生活播报介绍
zzzzzzzzz 12580生活播报是什么？
中国移动
规模最大的
手机媒体营销平台
在中国移劢、中国电 信、中国联通三大运 营商中，中国移劢现
…… ……
【囧事晒场】 158生活播报6616：今天，我第N次被我妈 妈反锁在家，我打了无数通电话给她，终亍 接通癿时候，她告诉我：“等会，我再唱一 首歌。”（老妈正在KTV欢唱中） 136生活播报0394：从海南回北京，在机场 叏行李时，収现徆多人一边等行李，一边捡 起散落在传送带上癿荔枝吃，我当然也加入 其中。正吃癿高共时，看见了我癿行李，同 时収现我用来托运荔枝癿箱子破了一个大洞 …… ^
有手机用户觃模已 超过5亿，中国电信
手机用户觃模近5700 万，中国联通手机用 户觃模近1.5亿
12580生活播报是中 国移劢现有手机媒体 中觃模最大癿广告 平台；移劢梦网， 手机报（觃避商业广 告），小区短信（已 兰闭商业运营）等业 务也是手机媒体平台
移动的免费业务
查询GPRS流量：查询剩余流量发CXGTC到86，查询已用流量CXGLL到10086．
查询余额：发CXYE或YE或101到10086．
查询最新优惠：发2到10086．
查询在网年限：发CXZW到10086．
查询服务：发CXFW到10086．
查询业务状态：发CXZT到10086．
PLV到10658000
全球通凤凰时事周刊
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全球通凤凰快报VIP版
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彩信动画天气预报很好，每天下午来一条彩信，而且免费的，发送DHTQ到10658600
北京 亲情省 KTHBQQS QXQQS
发送到10658033
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以下免费
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商务简讯体验版 开通KTJXD到10086 商务专刊体验版 开通KTZKC到10086 全球通专刊 开通QQT到10658000 每周日下发
动感地带专刊 开通DGDD到10658000 每周六下发
16. 北京无限讯奇,12580前向业务,12580生活播报女人志,0元/免费
17. 北京无限讯奇,12580前向业务,12580生活播报财富经,0元/免费
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20. 中国移动通信有限公司,手机邮箱,139邮箱免费版,0元/月
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查询梦网业务：发0000到10086．
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中国移动12580生活播报说明书
卫生部关注早熟门 ---------------武汉三名女婴疑似因食用圣 元奶粉出现性早熟，卫生部 已关注此事。专家认为，目 前还没有证据表明，奶粉导 致婴幼儿性早熟。（新京报） [消费] 北京8月新房“翘尾”不再 ---------------来自北京市房地产交易管理 网的统计，8月的第一周，北 京一、二手房市场成交量双 双下跌，开盘价格成为刺激 市场冷暖的关键点。（北京 晚报）
一个产品（12580生活播报） 两个功能（媒体传播、广告服务） 三点要素（中国移动、规模最大、手机媒体） 四条特征（微媒体、大影响、高互动、强注意） 五种兵器（插页硬广，简单干脆；刊头封面栏目植入，润物无声；资讯 六大地区（北京、上海、广东、江苏、浙江、四川）
专题专刊配合，权威公正；调查、投票、促销互动，效果明白；语音后台 支持，全心全意）
“微阅读”的时代已经到来
因为手机更方便、更随时随地，所以 手机阅读更可以将“微阅读”进行到极致。
12580生活播报，顺应” 微阅读”时代的潮流与趋势 打造强势手机“微媒体”
12580生活播报“大影响”优势
2010年底全国预期6500万读者
2010年1月全国突破3100万读者
2009年3月全国1000万读者 2009年1月全国540万读者 2008年10月全国120万读者
12580生活播报 是 中国移动规模最大的手机媒体
12580生活播报发行标准
发行目标：中国移动用户 发行方式：彩信 发行周期：日刊 发行区域：全国 发行时间：AM09：30 至 PM15：00
本 文 提 纲
1
生活播报媒体传播特点 生活播报产品展示 生活播报受众传播特点
2
3
4 5
生活播报广告销售模式 生活播报大客户案例
一个产品（12580生活播报） 两个功能（媒体传播、广告服务） 三点要素（中国移动、规模最大、手机媒体） 四条特征（微媒体、大影响、高互动、强注意） 五种兵器（插页硬广，简单干脆；刊头封面栏目植入，润物无声；资讯 六大地区（北京、上海、广东、江苏、浙江、四川）
专题专刊配合，权威公正；调查、投票、促销互动，效果明白；语音后台 支持，全心全意）
“微阅读”的时代已经到来
因为手机更方便、更随时随地，所以 手机阅读更可以将“微阅读”进行到极致。
12580生活播报，顺应” 微阅读”时代的潮流与趋势 打造强势手机“微媒体”
12580生活播报“大影响”优势
2010年底全国预期6500万读者
2010年1月全国突破3100万读者
2009年3月全国1000万读者 2009年1月全国540万读者 2008年10月全国120万读者
12580生活播报 是 中国移动规模最大的手机媒体
12580生活播报发行标准
发行目标：中国移动用户 发行方式：彩信 发行周期：日刊 发行区域：全国 发行时间：AM09：30 至 PM15：00
本 文 提 纲
1
生活播报媒体传播特点 生活播报产品展示 生活播报受众传播特点
2
3
4 5
生活播报广告销售模式 生活播报大客户案例
中国移动12580生活播报专刊
生活播报读者平均年龄34岁，26－40岁读者占57％，这类具备较高经济收入水平及消费能力的读者占绝大多 数，覆盖了都市活力消费人群。 数据来源：由北京、上海、广东、浙江、江苏、四川六省根据各城市读者用户分布比例每省各抽取10000名读 者，由中国移动精分系统数据统计得出。
我们的读者
时尚生活播报读者最近3个月平均月通信费为151.6元 通信费用在101-300元区间的用户比重最大，占65％，100-300元通信费用比较符合都市白领的通 信费用支出水平 数据来源：由北京、上海、广东、浙江、江苏、四川六省根据各城市读者用户分布比例每省各抽 取10000名读者，由中国移动精分系统数据统计得出。
我们的读者
时尚生活播报简介
3G时代来临 “第五媒体”当道 如何抓住移动中的消费者眼球
时尚生活播报 打造移动时尚生活电子媒体第一刊
定义媒体传播新价值
时尚生活播报定位
时尚生活播报服务于时尚、高端人士的新媒体， 以综合性、全方位的刊物组合，为用户传递时尚、 前沿的消费信息和生活方式。
悦生活，阅播报 随生活，随播报0cm阅读手机信息时清晰无碍
眼睛到屏幕的距离 低干扰度的媒介环境
10 发出指令到接受 seconds 回应的最短时间
快速的互动反应 时间及时体验
10hours
与消费者每天 相处的时间
持续性影响 无限量的投播频次
无线媒体的特性
全新的 震撼体验
*无线媒介与传统媒体对比表
无线媒体的优势
✓ 可随时随地
《时尚生活播报》的每个专刊都拥有自己固 定的栏目，通过几个栏目的维度，确立内容 范围，这是符合杂志特性的。
《时尚生活播报》在内容方面有明确的主定 位，同时每个专刊也根据其所涉及行业有着 不同的分定位；明确的内容定位是一个真正 意义上的媒体所必备的属性。
广州移动12580提供的服务内容
广州移动12580提供的服务内容中国移动12580为您提供查号、餐饮、交通、机票、酒店、天气、彩票、电影票、鲜花等便民查询及各类预订服务，食住行各类资讯轻松获得。
广东省内用户均可直接拨打，不需加拨区号，不另收长途费用。
12580，一按我帮您。
查号频道12580为客户提供各类商家电话、地址等相关信息查询，并可短信下发查询结果。
另还可提供移动号码归属地查询。
商旅频道12580为客户提供国内机票、酒店查询及预订服务，包括：（1）拨打12580可预订国内的来/回程机票，主要市区提供免费送票上门服务（2）拨打12580可预订全国300多个主要城市4000多家星级酒店，可享受门市价的2－7折优惠，还有逾7000家酒店信息可供查询，可独家提供酒店彩信（含酒店图片，卖点特色介绍，机场到酒店的交通行车指南，酒店周边购物娱乐指南，地图等）（3）拨打12580可查询广州白云机场的实时航班信息餐饮频道12580为客户提供粤菜、湘菜、川菜等各式餐馆电话、地址、特色菜查询。
深圳地区提供部分餐馆订座服务。
广州、汕头可提供餐馆优惠短信。
佛山可提供家庭简易菜谱信息查询及餐饮折扣优惠短信下发。
交通频道12580为客户提供各类交通信息查询服务，并短信下发各种路线信息，包括：（1）全国列车时刻查询（2）广东省内始发的客运班车信息查询（3）广东省公交路线查询（4）广东省自驾路线查询（5）广东省（除云浮、阳江、河源、韶关、汕头）可查询交通违章信息并定制包月违章提醒业务（6）广州市内主要道路桥梁的实时路况信息查询（7）12580交通报料热线：为广东省内听众提供交通路况的报料登记服务旅游频道12580为客户提供广东省内各著名旅游景点、港澳地区著名旅游景点、从广州出发通往港澳巴士票的信息查询与预订等服务。
此外，客户只要拨打12580就可以足不出户订购珠江夜游船票。
健康频道为客户提供广东省范围内各医院多方位信息查询，包括：医院等级、科室、特色专科、医生信息（简介、职称、擅长疾病、从医年限、出诊时间）。
12580生活播报
12580生活播报
近年来，随着社会的不断发展和进步，人们的生活方式也在发生着翻天覆地的变化。
作为一个信息化社会，人们对于获取生活信息的需求也越来越迫切。
而在这样的背景下，12580生活播报应运而生，成为了人们获取生活信息的重要渠道。
12580生活播报是一个集合了各种生活资讯的平台，包括但不限于实时新闻、天气预报、交通状况、健康养生、美食推荐等等。
通过12580生活播报，人们可以随时随地了解到最新的生活资讯，方便快捷。
首先，12580生活播报为人们提供了实时新闻资讯。
无论是国际大事还是本地新闻，人们都可以通过12580生活播报第一时间获取到最新的消息，了解世界的变化。
这对于那些热爱关注时事的人来说，是一个不可或缺的信息来源。
其次，12580生活播报还为人们提供了天气预报和交通状况等实用信息。
天气预报可以帮助人们合理安排自己的生活，选择合适的衣物和出行方式；而交通状况可以帮助人们规避拥堵路段，节省时间。
这些信息的实时更新，为人们的生活提供了极大的便利。
另外，12580生活播报还关注人们的健康养生和美食推荐。
通过分享专业的健康知识和美食资讯，人们可以更加科学地养生保健，同时也可以发现更多美食的精彩。
总的来说，12580生活播报已经成为了人们生活中不可或缺的一部分。
它为人们提供了各种生活信息，让人们可以更加便捷地了解世界，规划自己的生活。
相信随着科技的不断发展，12580生活播报将会变得更加智能化，为人们的生活带来更多的便利。
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踏实，奋斗，坚持，专业，努力成就 未来。20.12.320.12.3Thursday, December 03, 2020
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弄虚作假要不得，踏实肯干第一名。09:09:5509:09:5509:0912/3/2020 9:09:55 AM
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安全象只弓，不拉它就松，要想保安 全，常 把弓弦 绷。20.12.309:09:5509:09Dec -203-D ec-20
栏目规划
满足个人投资的五大需求
有效的资讯：及时掌握经济脉络和投
产品的比对：详解投资产品的优势、
缺点
权威的观点：了解专家观点及产品背
后的掌门人理念，让投资更理性一些
表达与分享：热门及时的投资互动表
达分享，清晰划分投资比重
满足个人投资的五大需求
满足个人投资的五大需求
权威的观点
【名家论市】 >走进基金公司系列之景顺长城 ---------------本期《财富经》与景顺长城基金产品 设计总监陈爱萍一起，和你聊聊2010 年如何投资基金。 >>选对基金最重要 在与《财富经》的交流中，陈爱萍提 到，虽然一月份以来股基净值有所下 跌，但也有部分基金维持正收益。事 实上，市场的涨跌不可避免，基金强 调的是长期收益，有时候调整反而是 更好的买入时机。不必过分担心。
两大用户群体
12580生活播报财富经 用户多为基金持有人
基金持有人
内容定位
杂志定位
为中、高端投资者（基金、股票）提供最具 专业性、时效性的评述、分析内容。从市场 分析，大盘走势等多方面对金融投资趋势进 行剖析，精准地为用户提供最具市场价值的 专业投资规划。
杂志内容
周二：宏观经济A股、及周边市场为主的“ 股票投资版”它是2亿股民的操作大师孵化 器。 周四：以大众投资的基金为主打内容的“基 金投资版”。它是1亿基金高手的争霸台。
合作形式表现
3、栏目冠名
位于第二帧《精彩互动解析》 品牌曝光
有效提升品牌知名度 加深读者品牌印象
【华夏基金数据解析】 在上周四的互动调查中 ，《财富经》联合华夏 基金公司就吸引投资者 长期持有基金的因素做 了全面调查。 ^
合作形式表现
4、资讯发布
位于第三帧《财经日历》 用于新基、新股上市发布资讯
汇集各大券商、金融机构针对时下大盘、基金走势、邀请股市名家、财经 评论员、机构分析师为主进行深入分析讲解。解决股民、基民心中最重点 的投资问题及难题。
以榜单形式向用户推荐热门、实用的股票、证券信息或相关金融理财内容。 对时下人们关注的各种投资产品进行横评。
《精彩互动》 1帧
以互动的形式，进行有序的投资者行为调查，反馈当前投资者关心热点。
有效提升品牌形象
合作形式表现
2、本期导读品牌植入
位于第二帧《本期导读》 品牌名称及事件曝光 对读者进行阅读引导
有效提升品牌形象
4月27日 星期二 农历三月十四
※本期导读： >期指“机构时代” 来临 >5月中成变盘敏感期 >华夏基金明星基金 经理XXX访谈 >本周A股解禁2200 亿元
备注：此类形式一般与当期其它形式搭配推广
我们更会抽取幸运儿，免费 携1名家属参与富国基金4月 底在上海举行的“谁来共进 午餐”活动，与富国基金明 星基金经理面对面。
合作形式表现
《财富经》全屏广告位图示说明
媒体介绍 合作形式 虚位以待
广告合作虚位以待
金融行业：中高端理财产品、典当行、银行、证券、基金、黄金、期货、 债券等
酒类行业：中高档酒类产品（红酒、白酒及其它） 奢侈品行业：高档手表、服装、箱包、化妆品、香水等 汽车行业：高端汽车产品 家居行业：中高档家具产品 房地产行业：高端楼盘、别墅、商铺等 电子数码行业：中高端手机（包括炒股手机等）、笔记本、相机等 保健品行业：中高端保健品产品 旅游行业：高端旅游产品（如“豪华邮轮游”）等
零距离感受手机 媒体的魅力
八种内容合作 及深度植入
一本面向专业高端用户的精品刊
截止到2010年12月， 《财富经》已拥有优质客户超过400万人，其中北京、 上海、广东、四川、福建、江苏、浙江等发达地区的客户位于前列
《财富经》主要面向投资者和专业理财人士 《财富经》每周发行两期，逢周二、周四发行
有效的资讯
【财富直播】 ※数字 >4.42% -----------世界银行发展委员会春季 会议通过了发达国家向发展中国家转 移投票权的改革方案，这次改革使中 国在世行的投票权从目前的2.77%提 高到4.42%，成为世界银行第三大股 东国，仅次于美国和日本。 >2200亿元 ---------------本周A股限售股解禁市值环比将出现 急剧增长，两市将有近2200亿元限售 股解禁后上市流通，创近三个月来新 高。分析人士指出实际抛压不大。
满足个人投资的五大需求
实用的技巧
【财富宝典】 >期指“机构时代”来临 ---------------证监会日前分别发布了证券公司、基 金参与股指期货交易指引。机构参与 股指期货办法陆续出台，将对现有的 股指期货和A股市场产生深远影响。 股指期货“机构时代”即将来临。
>>机构时代将抑制A股暴涨暴跌 对于机构获准参与股指期货，大部分 业内人士认为，既不会出现有些人认 为的“抢筹”局面，也不会出现资金 分流的所谓利空。也就是说，对于A 股市场谈不上利多利空，最多只是一 个交易性的机会……
一本面向专业高端用户的精品刊
财富经用户性别比例分布：7:3
家庭资产投资决定权比例分布：
家庭总资产比例分布：
一本面向专业高端用户的精品刊
日常投资工具比例分布
家庭投资目标比例分布
两大用户群体
杂志两大目标用户群体
第一大用户：“有一定经济常识、希望 了解投资理财脉搏、把握投资理财方向 的活跃人群”
第二大用户：有一定经济实力、较为专 业的个人投资者，年龄30岁-55岁，是 国内主力投资群体
《12580生活播报财富经》销售专案
《12580生活播报财富经》
受众直击关注投资理财的中高端人群 锁定具备强有购买力的消费人群
《 12580生活播报财富经》 为您打造品牌和销售奇迹！
媒体介绍 合作形式 虚位以待
综述
一本面向专业高端 用户的精品刊
两大用户群体 及内容定位
满足个人投资 的五大需求
满足个人投资的五大需求
产品的比对
【财富TOP榜】
>近期热门基金不容错过 --------------->>鹏华普天债券A类（160602） 企业债和短期融资券却丝毫没有获利 回吐的趋势。重视久期配置的优势策 略，债市依然存在结构型机会。
>>南方中证500(LOF)（160119） 中证500指数具有助涨抗跌的优点， 中证500在收益领先的情况下，波动 并未明显高于其他指数，历史业绩表 现优异。
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合作形式表现
6、访谈
位于第六帧 内容：基金经理、或金融业 高层等人物介绍或访谈。
形式：图片+文字 有效提升企业品牌形象
【明星基金经理】 王平，中南大学管理科学与 工程专业硕士，FRM（金融 风险管理师）。2006年加入 招商基金管理有限公司，历 任投资风险管理部助理数量 分析师、风险管理部数量分 析师、高级风控经理、副总 监。
品牌曝光，提升品牌形象 增加读者对品牌的好感度
【财富宝典】 >期指“机构时代”来临 ---------------证监会日前分别发布了证 券公司、基金参与股指期 货交易指引。 >>。。。。。。 同时，期指机构时代，也 可以丰富机构的投资模式 和产品结构，同时增加期 指持仓，减少日内波动， 同时使得期货市场的价格 发现功能得以更好体现。 感谢交银施罗德基金研究 团队对本文的支持。
我们更会抽取幸运儿，免费携1名家 属参与富国基金4月底在上海举行的 “谁来共进午餐”活动。
媒体介绍 合作形式 虚位以待
八种内容合作及深度植入
1、品牌封面图片 2、本期导读品牌植入
3、栏目冠名 4、资讯发布 5、栏目支持
6、访谈 7、产品推荐 8、互动合作
合作形式表现
1、品牌封面图片
位于第一帧封面 品牌名称及事件曝光 第一时间吸引读者眼球
目前市场估值趋于合理，如果发生了 亏损的投资者，不妨逢低补仓。
满足个人投资的五大需求
表达与分享
【表达与分享】 1998年，30块钱可以买到11斤大米、 2斤猪肉还有2.6斤食用油。 2008年，30元钱只够买5斤大米、 0.7斤猪肉和1.1斤食用油。 2010年，30块钱能买到什么？通货 膨胀如何影响你的生活？您对通胀预 期下的理财产品又有何需求？发送短 信“CFJ+你的通胀记录”至本号码 （1065888090）参与富国基金“发 短信，晒通胀”活动，便有机会获得 由富国基金提供的小礼品。
合作形式表现
6、访谈
位于第七帧《名家论市》 内容：某位基金或金融名家 指引读者如何进行投资理财 和选购基金等内容。
形式：文字 有效提升企业品牌形象
【名家论市】 >走进基金公司系列之景顺 长城 ---------------本期《财富经》与景顺长 城基金产品设计总监陈爱 萍一起，和你聊聊2010年 如何投资基金。
>>选对基金最重要 在与《财富经》的交流中 ，陈爱萍提到，虽然一月 份以来股基净值有所下跌 ，但也有部分基金维持正 收益。事实上，市场的涨 跌不可避免，基金强调的 是长期收益，有时候调整 反而是更好的买入时机。
合作形式表现
7、产品推荐
位于第八帧《财富TOP榜》 基金、股票等产品介绍、分析
使读者更了解产品 提升产品知名度
对读者作购买指引 新基、新股产品介绍 有效提升产品知名度
【财经日历】 ---------------华商产业升级基金 （630006）今日正式 在全国发行，投资者可 通过建行、工行、农行 等各大银行、券商及华 商基金网站购买。 ^