迪斯尼主题公园战略分析_战略管理

迪斯尼主题公园战略分析_战略管理迪士尼主题公园的战略分析学校：上海交通大学学院：管理学院专业：会计硕士（MPACC）作者：罗成高学号：1131202028班级：Z1312021日期：2014年6月27日目录一、迪士尼集团的全景介绍 (3)二、迪士尼关键战略四要素........................................................................... (3)2.1）业务组合 (3)2.2）资源配置 (4)2.3）竞争优势 (4)2.4）协同优势…………………………………………………… (5)三、主题公园产业环境分析 (5)3.1）产业竞争强度分析 (6)3.2）退出障碍和转移成本 (7)3.3) 产业供应方 (8)3.4) 买方 (8)3.5) 潜在进入者 (9)3.6) 替代品…………………………………………………… (10)四、迪士尼SWOT分析……………………….…….……………………... ........……………...… .10五、迪士尼业务组合分析 (11)六、迪士尼的战略选择分析 (14)6.1) 迪士尼公司层战略-集中化战略.......................................................... . (15)6.2) 迪士尼业务层战略-差别化战略.......................................................... . (17)6.3) 迪斯尼职能层战略分析............................................................. (19)七、迪斯尼战略风险分析 (21)八、总结 (22)迪斯尼主题公园的战略分析英文表示为VISION,又称为企业愿景,是企业未来希望达到的状态,概括了企业的未来目标,使命及核心价值,是企业为之奋斗的愿景和远景.具有清晰,持久,独特和服务精神的特点。

企业愿景是企业战略发展的重要组成部分。

企业愿景顾名思义是指：根据企业现有阶段经营与管理发展的需要，对企业未来发展方向的一种期望、一种预测、一种定位。

并通过市场的效应，及时有效的整合企业内外信息渠道和资源渠道，以此来规划和制定企业未来的发展方向、企业的核心价值、企业的原则、企业的精神、企业的信条等抽象的观念或姿态；和企业的使命、存在意义、经营方针、事业领域、核心竞争力、行为方针、执行力度等细微性的工作。

从而让企业的全体员工及时有效地通晓企业愿景赋予的使命和责任，使企业在计划---实行---评价---反馈的循环过程中,不断地增强自身解决问题的力度和强度。

迪斯尼的企业远景是：在世界范围内，成为集主题公园、影视娱乐、动漫周边产品以及网络传媒于一身的行业领头企业，在现有基础上，进一步扩大企业的影响力以及品牌知名度，成为全球娱乐业的领军者。

1.2、迪士尼的企业使命英文表示为MISSION,在企业远景的基础之上,具体的定义企业在全社会经济领域中所经营的活动范围和层次,具体的表述企业在社会经济活动中的身份或角色.它包括的内容为企业的经营哲学,企业的宗旨和企业的形象。

企业使命是企业生产经营的哲学定位，也就是经营观念。

企业确定的使命为企业确立了一个经营的基本指导思想、原则、方向、经营哲学等，它不是企业具体的战略目标，或者是抽象地存在，不一定表述为文字，但影响经营者的决策和思维。

这中间包含了企业经营的哲学定位、价值观凸现以及企业的形象定位：经营的指导思想是什么？如何认识的事业？如何看待和评价市场、顾客、员工、伙伴和对手。

1.3、迪斯尼的核心价值观迪斯尼的企业使命是：使人们过得快活。

针对这个使命，迪士尼以提供最好的服务为核心价值观，从服务上树立企业的管理标准。

标准一：座右铭：所有来访者都是我们的客人标准二：服务四要素：安全性、礼貌性、表演MPACC 战略管理班级Z1312021 姓名罗成高学号 1131202028性、效率性标准三：员工四要素：殷勤有礼、善于沟通、能力胜任、反应敏捷标准四：迪士尼员工基本守则15条二、迪斯尼关键战略四要素2.1、业务组合⏹媒体网络。

迪斯尼公司运营的ABC电视网拥有226家主要的附属电视台，覆盖了全美25%的地区。

主要收入为商业广告世界。

⏹影视娱乐。

生产各种影片、动画片、电视节目，录制和上演舞台剧，发行业务，以及其他厂商影视片的销售和推广。

⏹主题乐园和游乐场。

全球化的营销手段带来了巨额的回报。

其中主题乐园中，有包括故事制作，乘骑项目，巡游项目，表演项目，衍生产品五个基本产品。

⏹品牌产品。

世界范围内的各种形象的知识产权交易，并出版图书和杂志。

许可品牌形象包括玩具、礼品、家具和文具等等，从批发和零售产品的销售定价中提取固定比例的使用费。

公司还以“迪斯尼专卖店”的形式向市场直接推出相关产品。

2.2、资源配置资源配置关系到业务组合中各业务发展之间的相互关系,例如有些业务发展所需的资源有另一些业务提供。

核心能力突出的企业，在战略设计中会特别关注将核心能力扩散运用于业务组合中尽可能多的业务中。

迪斯尼正是如此，迪斯尼以发展影视娱乐为基础，大力扩展其它业务，例如开发品牌产品，发展主题公园，而现在，主题乐园已成为迪斯尼王国的主要收入来源（占年收入的70%），逐步演变成其核心业务。

2.3、竞争优势竞争战略的核心就是企业运用自身的竞争优势来利用环境机会，以相对竞争于竞争对手更高的价值实现战略目标。

迪斯尼注重成本，但这里的成本并不是指只提供远在建设和服务过程中耗费多少成本，而是指游客为购买景区产品愿意付出的成本。

游客付出的成本主要基于游客对主题公园的认知，表现为游客认知价值。

迪斯尼通过对其影视作品的大力宣传，加强了游客对景区的理解，提高游客对景区的认知价值，减少游客入景区的总成本，降低游客入景区的障碍，使游客在消费成本降低的同时获得更大的让渡价值。

迪斯尼将品牌定位在“情感诉求”上，将园区设备资源与情感利益相结合，形成其独特竞争优势，而不是只注重园区设备的娱乐作用，这种差异化服务．．．．．使游客能感觉到最大限度的快乐，舒适与方便——这是它相对于其他竞争对手而言最明显的竞争优势。

2.4、协同优势战略的协同优势是指通过一定的途径，有效的组合运用企业能力和优势，实现更大的价值。

迪斯尼（Disney）在20世纪90年代中期，迪斯尼收购ABC Television时也是想寻求这种“协同增值效应”。

迪斯尼收购ABC Television是想利用ABCTelevision来促销它的娱乐业务，迪斯尼不但能用ABC Television作为媒介来播放迪斯尼的电影和电视节目，而且还可以用ABC Television对迪斯尼的主题公园、商店、电影，其它产品做广告，大大增加了公司的价值。

三、主题公园产业环境分析3.1)产业竞争强度分析行业特点※：主题公园是一种人造旅游资源，他着重于特别的构思围绕一个或多个主题创造一系列有特别的环境和气氛的项目以吸引旅游者。

从而区别于其他一般旅游景区和游乐场给游客带来独特的游乐体验。

现有企业竞争数量和力量分析※：迪斯尼，以其盈利水平，发展规模是其他主题乐园所望尘莫及的，尤其是其深入人心的卡通形象和良好的服务已成为其全球游客向往的主题公园典范，从国内来看，共有将近2500个主题公园，1500亿元投资。

其中70％处亏损，20％持平，只有10％盈利。

1989年深圳锦绣中华标志着中国现代意义上的主题公园出现了。

这一项目取得了巨大成功后，各类主题公园如雨后春笋般大量涌现，短短七八年时间就超过了500家，随即又以同样的速度纷纷倒闭。

成本优势※低成本是取得竞争优势重中之重的因素，是获得超强持续获利能力的基础。

以环球嘉年华为例，场地方面，嘉年华都是向举办城市的政府租借的，经营场所可以在全球范围内选择。

它以巡回的方式到人脉旺盛、消费水平高的国际化大都市运营，使得设备一年四季都能得到充分利用，制造了持续的旺季，从而避免了固定游乐场所淡季里设施空置、维护成本高、投入大产出少、资源浪费严重等。

但对迪斯尼来说，成本却是一个很大的不利因素，不仅是很多贵重的游乐设施，还包括巨额的管理费用。

产品差异※主题公园是一种具有特殊旅游活动规律的旅游景区。

主题公园内景点的布局，娱乐活动的组织，游览线路的设计，接待服务的方式等都具有与原赋旅游景区不同的特性。

游客选择主题公园更关注主题公园的品质和服务，特别是主题公园提供给游客意料之外的服务和体验。

3.2）退出障碍和转移成本经济障碍主题公园的资产的专业性较强，成本转移较困难，一旦企业要退出市场，就面临较高的退出障碍和退出成本，使这个成熟产业中的企业处于对峙的状态，因而竞争强度较高。

发展趋势※自诞生之日起就发展迅速，1900年世界上大型主题公园就已有200多家，吸引3亿游客，营业额达70亿美元，到2000年其数量又增加至少50%，接待游客55000万人次，收入达138亿美元。

借助一个鲜明的主题为游客创造独特的价值体验。

可以预言主题公园将以其独具的文化内涵，创新要求，娱乐本质在未来得到长远的发展主要竞争对手※主题公园的竞争者不仅包括同行各类主题公园、还有自然、历史人文旅游景点、商业购物和其他休闲娱乐场所等。

主题公园利用自身优势提高核心竞争力，从而抵御风险。

3.3）产业供应方在近二十年中,中国游艺机和游乐设施的设计、制造业有了很大发展,游乐设备制造工艺开始接近国外供应商的水平,现在一般国外通用的大型游艺机,国内都可以制造,质量也逐步提高。

据不完全统计,我国已能生产100多个品种的游乐设施,被游乐界称为“游艺机之王”的翻滚过山车,已于1997年制造成功,运行良好,基本接近国外同类产品的质量。

据统计,如今全国具有一定规模的游乐园和各种主题乐园共有200多处,达到了美国在几十年间建设的游乐园数量的总和。

每年约有3亿人次游玩各类游艺设施,仅按人均消费10元计算,年营业收入达到30亿元。

供应商的供应能力不断增强,供应商的数量也不断增长,有利于主题公园的选择,在与供应商的谈判上处于有利的位置。

3.4）买方对主题公园而言，买方即游客，主题公园开展以游客为核心的营销工作，经过旅游市场调研了解游客消费行为特征，把握游客需求发展趋势，从而以最有效的方式服务市场，最大限度满足客户需求。

游客细分为：散客，组织购买者，中间商以及其他重要购买群体。

．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．散客旅游者占主题公园游客数量的70%以上，是影响主题公园营销活动最基本最直接的因素，是主题公园最重要的游客市场，其特征是：需求面广且需求差异大；消费数量低但消费频率高；选择偏好流动性强；组织购买者是指组织成员集体出游的各种企业或团体，如一些政府部门为先进工作者提供奖励旅游，学校组织的学生春游。