新媒体与传统媒体的发展与并存

新媒体与传统媒体的发展与并存

科技推动着现代化的步伐，经济浪潮日益席卷着整个社会，在多元化的今天，人们已离不开相互交流，互通有无的共同圈。信息时代的到来，快节奏的生活使现代人的生活更加的快餐化。人们对信息的需求越来越高，传统媒体的影响正在逐渐缩小被日益增强的数字化媒体所取代，这是必然趋势。在我国,目前超过10%的国民养成网上阅读的习惯，传统媒体如报纸杂志的市场受到网络世界的强力挤压，传统的纸质媒体是被新媒体完全取代还是二者并存？媒体的发展将会如何？经过对新旧媒体的对比，作者认为二者应该会在长时间内相互弥补并存。

想要讨论新旧媒体的孰强孰弱就必须要了解媒体、媒质、媒介的概念。在现今社会中，信息的表现形式是多种多样的，而这些表象形式就是我们所说的媒体。媒体有两大含义：一是指储存信息的实体，即媒介，如纸张、磁盘、光盘等；二是指传递信息的载体。即媒介，如数字、文字、声音、图像等。媒介和媒质是不可分离的。

媒介研究专家表示：传统媒体的发展已经进入微利时代，而来自美国的消息更悲观，北卡来罗纳州的一位大学教授更大胆语言：美国的报纸将在本世纪40年代消亡。如今传统媒体与新媒体之间的关系，与20世纪90年代广播之与电视的关系非常相象，当时人们都认为广播媒体会在强大的电视媒体挤压下消亡，然而随着中国经济的发展，

私家车拥有量的增加，广播摇身而为人们旅途中不可缺少的娱乐方式。那么传统媒体面对来势汹汹的新媒体，是否也会有幸运的发展契机出现，而不至于令自己的广告市场份额一跌再跌呢？想要解答这个问题，还需要从传统媒体及新媒体本身所具备的特点说起，看看他们都在哪些方面具备无可替代的优势，又存在哪些缺点

纸质媒体的缺点

1、即时性低

报纸等出版物从出版到购买者手中需要经历运输的过程，这个过程可能是2小时，也可以是1-2天。而在传输的过程中可能有新的新闻出现，但是这些新的新闻必须要再等到一个传输周期才能到达购买者手中。而互联网上的信息却是以光速传播的，即使要将信息发往全球，也只需几秒钟。

2、搜索性低

某天当你突然想起一年前你看了一篇很有趣的文章，你想找出来，如果你之前没有将报纸整理好，你几乎很难找出刊登那篇文章的那份报纸。而基于数据库的互联网却可以很方便地搜索出你需要的文章。

3、储藏、携带不方便

我们可以用一张4.7G的DVD光盘和一堆报纸做比较，一张光盘携带是很方便的，而这张光盘可以携带几万份报纸的信息，你认为储藏DVD会比储藏几万份报纸更占空间吗？更不用说将所需要的资料存在网络硬盘上或发到邮箱里，需要时只要有一台连接到互联网上的电脑就可以随时调用了。

但是，随着互联网的日益普及以及无纸化的推广，传统媒体必须跟上节奏，否则必定会遭到淘汰。

2、收藏性。

新媒体的快餐式当然比不上传统媒体的考究。一本经过精心设计的精装杂志或者图书是有很高的收藏价值的。

3、新闻管制。

相对于网络媒体，传统媒体要面对国家的新闻管制，什么可以说，什么不可以说，什么应该怎样说，都有明确的规定。

总体来说，新媒体取代传统纸质媒体成为主流媒体的势头是不可阻挡的，但是传统媒体还有新媒体所无法达到的作用。不论是新媒体还是传统媒体，要发展首先是要进行内容创新，要有好的产品结构和服务链，以前传统的电视台只有内容没有服务，而新媒体在有内容的同时还要有服务，要有能充分发挥其业务特点的内容产品。其次，在新媒体与传统媒体之间的构成良好的“互补”

新媒体为传播业带来了强大的影响力，剧烈地冲击了传统媒体的运营模式，但数字媒体平台对于传统的媒体形式是开放的。新媒体给人的意外之喜是，它并没完全杀死传统媒体，而是让传统媒体变成了“内容提供商”，比如大家拿手机看报纸、看电视、看新闻，电视网络互动、短信互动，电视网络化、公交电视网络化等。在新老媒体双手互搏的过程中，看起来是承载信息的介质发生了改变，实际上在商业、文化、生活方式等领域存在更为深刻的变革。互动、免费、即时的新媒体有望接过传统媒体的接力棒，用新的气质、内涵、文化和服务，

继续推动社会和知识的进步。但是，新媒体的出现绝不是对传统媒体的彻底取代，而是二者相互竞争，相互促进，相互融合的发展。也只有让两者更好的结合发展才能使媒体行业更加蓬勃的发展。

[参考书目]

《数字媒体应用教程》，机械工业出版社，2008年7月

维可伟，《新媒体和传统媒体相结合，才能更好的发展》，第二届中国媒体经营管理论坛胡秀荣《我国传统媒体与新媒体比较分析》