广告设计及经典案例点评
大学生广告学院奖获奖作品分析
——TOM户外传媒集团知识管理部总监杨燕
类 别：平面类 命 题：娃哈哈 奖 项：金 作品名称：味道系列 作 者：吴广林 沈瑶
创意说明： 不论是古代还是现代，中国人都在创造着灿烂的文
明。非常可乐是中国本土的可乐，非常具有中国特色， 它与中国其他的文化有着共同的特点，那即是民族的。 所谓“民族的就是世界的”，一个国家的文化就能代 表这个国家，非常可乐也是中国的一个代表，要感受 中国味道，感受中国经典，那就喝非常可乐吧！幻灯 片 31 幻灯片 32 幻灯片 33 幻灯片 34
如果作品中能够进一步强化眼睛与珍视明滴眼液的 关联，能够把眼睛使用珍视明之后的状态表现出来， 那么将把该主题演绎得更加充分与透彻。
——珍视明药业市场总监詹炜
类 别：平面类 命 题：TOM户外 奖 项：金 作品名称：花朵篇 气泡篇 蝴蝶篇 作 者：唐颖杰 创意说明： 普遍认为户外的广告影响了我们生活的城市的美 观，通过对TOM户外传媒的了解，作品传达的思想是 TOM户外可以让城市更加的美丽，创意紧扣了TOM 户外的品牌形象，同时作品能够吸引广告主的目光， 让广告主知道通过TOM户外的广告，能够达到广告效 果，并且广告效果产生的同时能够让我们的城市更加 美丽。系列作品分别选择了花、气泡、蝴蝶，与城市 的形象相结合，作品画面表现简洁明快。 幻灯片 26 幻灯片 27 幻灯片 28 幻灯片 29
作品点评： 城市是户外广告的载体，城市化是中国未来30年最
大的挑战，城市人口将翻一番。未来城市应该是宜居 的生态城市，在后建筑时代，户外广告的功能将重新 发现和界定，户外广告既是商业的，也是文化的，户 外广告除了担当品牌的载体，还应当城市的思想者， 引领城市的活力与未来。该创意已不再单纯地从户外 广告的功能上去定义一家广告公司的品牌形象，鲜明 地提出“TOM户外 城市因此而改变”，使TOM户外 的品牌定位与其它户外广告运营商相区隔，实现了差 异化的品牌传播。
品牌产品促销广告案例分析
品牌产品促销广告案例分析在确定营销计划之前，应先进行案例分析，以免做出不切实际的预测。
那么下面是店铺整理的品牌产品促销广告案例分析相关内容，希望对你能够有所帮助。
品牌产品促销广告案例分析一阿迪达斯女性系列：以姐妹之名，全倾全力案例挑战阿迪达斯女子系列整合广告是阿迪达斯首次针对中国女性消费者的本地化整合广告。
主要挑战是提升阿迪达斯女性运动服装的销量，同时提升中国女性的运动参与度。
虽然大多数中国女生在校期间会参与体育运动，但是工作以后，她们的参与度就立即降低了。
媒体公司凯络媒体的研究表明，在，15~24岁的中国女性中只有3%会去健身房。
多数女生宁愿购物、唱歌、吃甜品，也不愿意运动。
因此，我们的整合广告的任务是：唤醒中国女性的运动精神，激励她们经常运动，把运动当做生活的一部分而不只是偶尔为之。
同时，我们希望向她们传达“阿迪达斯的运动服装不仅适合运动中，也可以在运动后穿着”的理念。
女生们越多参与运动，她们运动服装的购买需求也就越大。
业务目标90天内，阿迪达斯女子系列产品的实际销售率达到60%。
可通过跟踪门店库存来检测。
行为目标：让更多的女生参与运动。
可通过凯络媒体每半年一次对消费者运动和生活方式的跟踪研究报告来检测。
认知/态度目标：让女生们相信，无论在运动前、运动时和运动后，阿迪达斯都是最适合的她们服装牌。
可通过华通明略对品牌的跟踪研究来检测：女生们的品牌认知度;女生们的品牌考虑购买度;品牌形象是否适合女性。
创意洞察通过定性和定量的调查，我们发现对于中国女生来说，运动意味着“最美好的时光，跟我喜欢的人在一起做我喜欢的事”。
对于她们来说，运动不是竞技，而是一种与朋友互动增进感情的方式。
她们热衷与姐妹一起做运动。
与西方女性对运动的传统看法“运动是专业核心体能训练”不同，中国女生更关注运动能带来的乐趣。
她们相信运动可以获得快乐并增进友情。
“女生做运动是专业体能训练的，具有竞技性”是我们对典型西方女性运动广告的刻板印象。
三个广告案例分析
益达口香糖广告案例分析益达是1984年箭牌公司在美国推出的第一款无糖口香糖,并在短短五年之内跃居全球无糖口香糖的第一品牌。
在中国，箭牌公司是从19９6年开始在广东率先推出“益达”无糖口香糖的。
现在,“益达"无糖口香糖的销售网络已经覆盖了国内逾3０0座城市,深受中国消费者的青睐。
【市场分析】市场现状:目前,我国口香糖市场销售总额约30亿元，年均以超过10％的速度高速增长,远高于糖果市场8%的平均增长速度，是糖果市场含金量最大的产业之一。
目前，中国口香糖市场被牌、乐天、好丽友盘踞，此外，美国口香糖巨头华纳、欧洲最大的糖果公司利夫集团也纷纷进入中国口香糖市场. 近年来，乐天称，其目标是成为中国口香糖市场的头号企业,这项计划正受到全世界食品业的关注.近来稳坐中国口香糖市场头把交椅的“箭牌”集团军也按捺不住这场挑衅,启动旗下几乎占据中国市场90%份额的绿箭、黄箭、白箭、益达和劲浪五大金刚全线反击，特别是其中有防治蛀牙功能的“益达"品牌动作频频，正面狙击“乐天”等后起之秀的挑战，顽强地维护着其口香糖市场龙头地位。
近日,“益达”在各主要零售网点,如7－Eleveｎ便利店中,推出促销活动。
另外，绝少更换形象的箭牌集团军近期也旧貌换新颜，“益达”首次推出立体包装,增加了口味；首次推出、并在其包装上标明木糖醇含量为50％。
而此前,乐天大规模宣传中就一直以其产品木糖醇含量超过50％作为最大产品卖点。
业内分析，口香糖老大箭牌的市场动作应该是对后起之秀们的应对,然而随着国际资本纷纷以功能型口香糖为切入点介入中国口香糖市场,中国口香糖市场的市场份额将被重新调整。
吃木糖醇口香糖不仅可以清新口气，还可以健康牙齿,于是,近几年，木糖醇口香糖渐渐成了口香糖市场的绝对主力，成了人们耳熟能详的常用词。
产经报告口香糖但随着中国消费者口腔保健意识的普遍提高,口香糖市场的竞争也越来越激烈,很多大品牌都不断对产品进行换代升级，认为只有刺激消费需要，才能扩大市场销售。
广告案例分析
广告主：进口大众“尚酷”实施时间：2009年5月实施范围：北京、上海、广州、成都核心策略：线上与线下紧密结合，做立体式的互动传播创新点：主题影院包装，辅以影院阵地创意性的活动方案，从全线整合传播的策略出发，完成一次真正的立体式互动传播进口大众尚酷与央视三维的此番联手合作，所体现的不仅仅是传统媒体表面的广告效应，而是通过提供全面的线上、线下活动以及公关支持等服务，从而实现真正意义上的全线整合传播营销概念，帮助打开销售渠道以便更好地拓展市场，扩大需求。
无时无刻不锋芒——“进口大众尚酷”电影全线整合传播案例央视三维电影传媒集团关于合作2009年3月，央视三维与进口大众尚酷Scirocco机缘合作。
央视三维银幕巨阵的受众是一群拥有高收入、高学历、高消费的年轻群体，而尚酷跑车的目标受众与银幕巨阵的契合度完全吻合。
最初尚酷只需要以海报和展板等简单的方式在影院进行平面的展示。
立足于客户需求，本着央视三维专业角度，经过销售、市场、运营部门等多方协作，为尚酷制定了更为富有创意的方案，将线上投放与线下互动有效结合起来。
当央视三维告知客户大多数银幕巨阵的受众，会因为喜欢品牌产品、音乐、色彩等原因而关注映前广告时，引发了客户对于线上广告的极大兴趣。
合作背景产品源自30年前的历史，尚酷已经成为令欧洲消费者梦想成真、安全而具有丰富驾驶乐趣的车型。
2008年面世的第三代车型，拥有前卫动感的设计，配备四个单人成人座椅和超大的行李舱，既拥有出色的驾驶性能，又兼具实用功能。
无论是追溯到1974年，还是在2008年的今天，新一代尚酷都堪称是一辆全天候高性能轿跑车。
目标消费者售价在30万上下的进口大众尚酷，面向的是一个小众群体。
前卫动感的流线造型、充沛的动力输出、自如的操控体验，都表明了它的拥有者应该是25至35岁，时尚、动感、锋芒的高端人群。
传播主平台线上传播：银幕巨阵，全国高端影院广告联播网，覆盖中国77个大中城市、300家高端影院、1600块大银幕，集中覆盖城市中年轻、高学历、高收入的精英群体。
平面设计案例欣赏
平面设计案例欣赏案例赏析一作品一:《最后阶段》作者:塔丢兹特列普科夫斯基作品类型：电影海报作品的创意思想分析:这部电影波兰电影史上最辉煌的作品之一,影片表现了导演亚库波夫人斯卡本人被关押在集中营亲眼目睹法西斯匪徒大规模屠杀和平居民的事实惨状,颂扬人民在波兰地下工作者布朗尼的领导下所作的反抗斗争。
作者的海报用带刺的蔷薇表示了波兰人民不屈的精神.点评：波兰海报发展于20世纪初期，而20世纪的世界如此不安，人类经历了两次世界大战，波兰尤其如此，遭受数次亡国之痛.在看起来玄妙的神秘海报中，表达了设计师对国家前途的憧憬，对现实命运的无奈。
那些对蔷薇温文而雅的伤感、匪夷所思的想象，表现海报的精髓，恰到好处地体现了一种无限的、史诗般的宏伟观念和理想。
海报将绘画与设计结合的完美典范，通过画笔的描绘可以表达一种情绪、一种态度和一种真实感情.案例赏析二作品二:《蜡烛香皂包装设计》作者：Lucia作品类型:产品包装设计作品的创意思想分析： LUCIA 的灵感来自总裁 Lucie Bernier 纯净的生活方式.她经常到欧洲、亚洲等地区旅游，带回了文艺复兴时期各式各样的设计，有佛罗伦萨人的面料，葡萄牙、西班牙和意大利等国家的陶瓷.她希望创造一系列的专业香皂（现在的蜡烛）反映这些丰富纹理的设计.每个设计体现旧世界魅力与现代风味。
LUCIA 用黑白色的标签体现了清洁的肥皂产品,同时抵消了丰富、令人眼花缭乱的旧世界设计的纹理.所以,这是一个在当代的产品设计，标签必须体现这个。
该肥皂盒设计与制作的设计灵感来自西班牙、葡萄牙战前旧的肥皂设计。
蜡烛盒制作的灵感来自在意大利发现的Pannetone蛋糕。
点评：LUCIA用过去和未来满足目前市场对美的追求.Lucie灵感来自过去传统的难忘回忆，未来感性的现代性。
在这里，目前罕见的芳香气味、美丽的颜色和迷人的纹理，使这些小奇迹看起来像珠宝般珍贵.我们已经建立了能够反映奢侈品的真实本质、精神和内在美的产品线.这些精美的包装,让人无法忘怀.案例赏析三作品三：《条形码设计》作者：未知作品类型：平面设计作品的创意思想分析：条形码是一个产品的重要标识，我们平时看到的条形码都是黑色的条纹状，估计很多人都没有注意到.“包装的触角应该无处不在，但是为什么包装上的条形码始终一成不变？”直到有一天一群日本设计师设计的条形码作品,并且了解到他们也曾这样发问过.学习有关条形码的技术知识外，这群生活在东京的日本设计师开始对条形码进行有趣的设计.他们根据产品的特点,把一些相关的设计要素与条形码合成一体，让原本枯燥无聊的符号变得生动有趣，并成为整个包装设计中的一个重要组成部分. 他们给苹果汁的条形码加上了半个带叶的苹果；他们给啤酒的条形码设计成一个啤酒杯的形状;牛奶的顶部加上了牧场，甚至在条码的中间嵌入了一头奶牛；他们给广岛的博物馆设计出蘑菇云状的条码……点评:条形码做得如此有创意，让人眼前一亮.小细节才能体现一个产品包装的完美性,这样的条形码必然会给产品的包装加分。
广告营销策划经典案例分析第一章1.2幻灯片PPT
别克昂科拉广告文案：
5.?做人要直接?
老妈说起恋爱经，都是先做同事,再做朋友,最后做好朋友；拐弯抹角早就过时 了，换我说，两点之间直线最短，马路牙子也挡不住我；喜欢上一个人，就该 立刻马上现在就冲过去；做人要直接，婉转不太适合我，我1983年轻！就去 SUV别克昂科拉
6.?时机是自找的?
当我们读小学的时候，读大学是不花钱的。当我们读大学的时候，读小学是不 花钱的。当我们还没工作的时候，工作是分配的；当我们不挣钱的时候，房子 也是分配的；似乎，我们什么都没赶上。那又怎样？我们还不是有房、有车、 有工作。拜托，时机是自找的！
活动包括6条在线视频广告、一组宣传海报和一系列病毒视频，分享了目标 受众——新一代“80后〞消费主力军对生活的体会和感悟。这6条在线视频 广告组成了别克昂科拉198X系列广告。广告通过讲述“80后〞的人生宣言直 接传达了别克昂科拉的产品诉求，广告已经拆分，分别开场在各大视频网站 进展投放。
别克昂科拉广告文案：
广告创意是做好广告筹划的重点
专业名词解释：
1、广告创意
〔1〕什么是广告创意
所谓广告创意，就是广告人对广告创作对象所进展的创 造性的思维活动，是通过想象、组合和创造，对广告主 题、内容和表现形式所进展的观念性的新颖性文化构思， 创造新的意念或系统，使广告对象的潜在现实属性升华 为社会公众所能感受到具象。
在广揭露布之前，别克就导演了一出悬念营销的好戏：
1、2021年10月5日，广州中华广场出现了一个身份神秘 的巨型集装箱。箱体色彩缤纷，涂鸦范儿十足。引发了 群众和网友的猜测。
2、紧跟这之后，别克为昂科拉定制了一支APP游戏。这 款游戏在全国16个城市展开，每个城市游戏时间为7天， 每个城市单次成功藏车时间最长的参与者将获得一辆真 正的昂科拉两年的使用权。
企业广告营销案例与分析.doc
企业广告营销案例与分析，，，xx市场是企业的方向，质量是企业的生命。
做全国性市场，一定要先做一个试销市场，要一点点来，快不得;做成了，真到做全国市场时，要做好营销案例分析，快半步，慢不得!那么下面是我整理的相关内容，希望对你能够有所帮助。
一三得利醇香拿铁咖啡：异国穿越之旅广告主：三得利上海食品贸易有限公司广告代理：北京电通广告有限公司上海分公司咖啡，作为一款舶来品，已逐步失去了最初的高端小资印象，正以普通适中的新价值定位逐步走入人们的日常生活。
上海，作为中国经济发展的重心，繁忙的日常工作中产生的巨大生活压力，已让人们透不过气来。
于是，咖啡便成了人们生活里不可或缺的解压良品。
咖啡的提振精神的作用，以及略带放松的饮用感受也受到广大白领人群的认可。
面对这样的市场需要，消费者洞察进的生活节奏，弹压的生活重负，渴望轻松、渴望释放已成为当代城市生活白领的最大心愿。
一款浓浓香甜的咖啡，一段异国之旅，成为现代人追求高品质生活的象征。
通过市场调查我们证实，出国旅行之际，在异国他乡的咖啡馆里，喝上一杯由咖啡师精心调制的地道纯正的咖啡，感受着异国风情，已经成为海外旅行的必行之举。
活动内容基于以上认知，我们决定选择在上海，为消费者营造一次充满休闲情调的醇香拿铁异国体验之行。
我们的IDEA就是异国休闲时光+醇正品质咖啡=醇香拿铁异国穿越之旅首先，我们做了一段用于公交车和地铁里播放的视频素材。
视频内容见下图：我们都知道，在上海公交和地铁是上班族白领的首选交通工具，各种公交线路穿梭连接着白领们出没的商务圈。
我们选择地铁和公交这类移动媒体进行视频投放，既可以降低成本，又可以保证一定的到达率。
而早高峰相对拥挤窒闷的公交环境会让他们在看到广告片之后即刻对醇正香甜的咖啡产生强烈欲望。
我们把活动地点设在白领频繁出没的写字楼，利用官方微信LBS 定位推送功能，让刚走下公车的白领，即刻收到来自三得利醇香拿铁官方微博发出的醇香拿铁穿越之旅邀请。
农夫山泉广告案例分析
农夫山泉广告案例分析农夫山泉作为中国知名的饮用水品牌，一直以来都在广告营销方面做得非常成功。
其广告案例不仅在行业内备受瞩目，也赢得了广大消费者的喜爱和认可。
本文将从多个角度对农夫山泉的广告案例进行分析，探讨其成功的原因。
首先，农夫山泉广告的成功离不开其独特的品牌定位。
农夫山泉一直以来都将“自然、健康、纯净”作为品牌核心理念，这也贯穿在其广告中。
无论是电视广告、户外广告还是网络广告，都能清晰地感受到这一理念。
这种一贯的品牌形象不仅让消费者对农夫山泉有了深刻的印象，也让其在激烈的市场竞争中脱颖而出。
其次，农夫山泉广告的情感共鸣是其成功的关键之一。
在很多农夫山泉的广告中，都能看到对家庭、亲情、友情的温馨表达。
这种情感共鸣不仅能够引起消费者的共鸣，也让消费者更加信任和喜爱这个品牌。
比如，农夫山泉曾经推出过一则广告，讲述了一个父亲为了给孩子买到一瓶农夫山泉而历经千辛万苦的故事，这种情感共鸣让广告一炮而红，成为了经典之作。
此外，农夫山泉广告的创意也是其成功的重要因素之一。
农夫山泉在广告创意上一直保持着高水准，不断推陈出新。
无论是广告的叙事手法、视觉效果还是广告语的设计，都能给人耳目一新的感觉。
这种创意不仅让农夫山泉的广告更具吸引力，也让其在众多广告中脱颖而出。
最后，农夫山泉广告的传播渠道也是其成功的关键之一。
农夫山泉广告不仅在传统媒体上大肆布局，还在新媒体上进行了大量的创新尝试。
比如，农夫山泉曾经在微博、微信等平台上推出过一些有趣的互动广告，吸引了大量年轻消费者的关注。
这种多渠道的传播不仅让更多的人看到了农夫山泉的广告，也让其品牌形象更加年轻化和时尚化。
综上所述，农夫山泉广告之所以能够取得如此大的成功，离不开其独特的品牌定位、情感共鸣、创意和传播渠道。
这些因素的有机结合，让农夫山泉的广告在激烈的市场竞争中脱颖而出，成为了众多品牌学习的典范。
希望农夫山泉在未来的广告营销中能够继续保持创新，为消费者带来更多的惊喜和感动。
国外14个经典潮流LOGO设计分析
国外14个经典潮流LOGO设计分析独家盘点：国外14个经典潮流LOGO设计图案分析，每年这些设计人员都会对当下流行的logo设计潮流进行总结和点评。
如今只要某一成功的广告或者电影包含了某种特别的图案风格，那么仿佛在一瞬间这种风格便会传播开来，成为提升公司形象的利器。
接下来我们将展示15种来自世界各地的设计潮流。
15大logo案例分析：广州广告公司东莞广告公司广州设计公司广州VI设计广州策划公司广州LOGO设计广州包装设计公司广州影视广告公司广州品牌策划推广公司案例一：细线条体(Fine Line)线条粗细的连贯性是决定Logo设计好坏的标准之一，因为它构成了作品的视觉节奏，并确保人们看到作品就一目了然。
但在这里，忘记这条定律吧。
用极细的线条开始作画。
这一类Logo大部分包含两个层次-第一眼感知和第二眼感知。
典型的情况是，厚重的形象包含第一层信息，并充当背景，而更深刻的第二层信息就建立在这一形象之上。
案例二：折叠及叠影(FoldOver)试想一下有人要求你仅仅用一长条纸设计一个Logo。
这些准折纸风格的设计展现出一种立体感，似乎传递出一种灵巧、干练的信息。
营造出这种风格的材质可以是透明胶片、金属以及纸张。
案例三：扩张的球体(Global Expansion)这一风格让人耳目一新，当时，凡是有国际业务的企业都会考虑用球体作为他们的Logo。
所有这些标识都有一个固定模式-边缘渐渐缩小，然后弯曲包裹整个球体，象征着膨胀与扩张。
案例四：封闭的环形(Loops)这组Logo似乎在强调一个封闭圈子内的循环，很显然，设计的灵感来自橡皮圈，但类似的带状物却并不是这一风格的全部。
比如，标致307的那个环形Logo描绘出标致车的轮廓，但似乎又轻盈地悬停于空中，在表现出超现实主义特质的同时展示了该车某种无与伦比的技术优势。
案例五：硬球糖(Jawbreakers)只要是咬硬果糖咬到下颚酸痛的人都会清楚地记得糖果横截面上的同心彩虹图案。
乐事广告分析
乐事薯片——FLASH游戏孙燕姿找乐事06电商2班214许宝玲
1．广告背景
2．网络广告效果图
3．案例点评
1）广告设计
该FLASH小游戏一开始点明了孙燕姿的最后一片的薯片被偷了，希望你帮她揪出可恶的小偷。
沿路找来，厨师说他知道小偷的线索，只要燕姿帮他切黄瓜就帮助她，此时就出现了刀切黄瓜的小游戏。
厨师说小偷往巷子里去了，燕姿在巷子里遇到了茶店的老板，老板说帮他挑茶叶就告诉她小偷往哪去了，此时又出现了挑茶叶的小游戏。
老板说小偷往斜坡去了，结果在那遇到一个要过马路的老奶奶，上坡的水果摊被打翻了，只要能帮老奶奶躲避滚落下来的水果，老奶奶就告诉她小偷的去向。
此时又出现了躲避水果的小游戏。
老奶奶说小偷往码头去了。
最后发现原来小偷和前面3个是一家人，多亏了3人的帮助，燕姿拿回了最后一片薯片。
整个游戏过程都是围绕着乐事薯片而展开的，深化了玩家对乐事薯片的印象，并产生好感。
2）广告创意
以游戏为载体，产品植入游戏中，游戏将产品生动体现。
游戏结合了产品的夏季推广重点，整个游戏背景清新自然，富有夏季清爽感，并在每个游戏后有几秒的停留，介绍黄瓜和绿茶的好处，并且搭配乐事的黄瓜和绿茶口味的薯片更佳。
产品形象在游戏中的反复多次出现，使受众对广告物品的印象更加深刻，广告效果更加自然。
且游戏主角采用的是燕姿形象，突出偶像形象，吸引了燕
姿迷们及其他受众。
最后出现的填资料拿奖品，更是一个与受众互动的机会，提高了受众自我传播及主动性。
3）广告效果
该游戏虽然简单，但具有一定的趣味性和互动性，在很多小游戏网站和博客、空间传播方便，能在燕姿迷们的无形推广下，扩大了受众的范围。
广告作品赏析
设计之我鉴
创意度：三幅伊利优酸乳的平面作品都极好的体现了它的主题
即我要我滋味。 金奖作品：从孩子的角度切入能够引发更多人的共鸣，动漫的表现形 式，结合最热的蜗居问题，体现新一代年轻人的思想，活泼生动。 银奖作品：该系列作品作者选取了三个不同口味的优酸乳，以不同的 情绪去诠释了味蕾的不同体味，从味觉到感觉的变化，巧妙地升华了 伊利的感情诉求 铜奖作品：从创意上紧抓产品定位，紧密结合目标消费者的生活场景， 因此，很好的抓住了消费者的眼球，引起人们的购买欲望，是一个创 意巧妙，有新意的商业广告。
执行度：三幅作品风格活泼可爱，是比较讨人喜欢的一种表
现方式， 尤其是金奖，银奖作品，以插画的表现方式，新颖
消费者认知度： 伊利优酸乳的目标消费者主要是一群希
望生活能够简单，快乐的年轻人， 无论是在蜗居的情况下，还是在 不同心情的时候或是在游乐场的日子，酸酸甜甜的美味带来片刻的 轻松，快乐就这么简单 。三幅作品都很好的传达了这个理念得到消 费者认知度高
银奖作品：用面做成毛衣，围巾，手套等说思圆反方便面就像 亲人的关怀，给之赋予情感表达的物品，体现思圆方便面的人 文关怀 铜奖作品：以幽默的方式，变现了思圆方便面的鲜美，货 真价实，让观众在捧腹的同时，很快的接受产品
菜里出来的一样。很好的体现了思圆面的鲜，有营养，再配上： 思圆方便面，营养看得见的广告语，很好的突出了产品的诉求 点，赋有创意。
• 执行度：三幅作品都构思巧妙，金奖作品以水墨的表现方式，更体现
中国的传统风韵
认知度消费者：不论是辣椒、红领巾、京剧还是升旗、输血场景或
是用丝带组成的重庆地图，都是我们生活中所常见的，且都有积极向上的涵义。 受众可在看到广告的第一时间明白其要表达的意思，让我们知道重庆电视台是一 个又特色中国文浓重，关注民生的地方。在细细品味的同时也得到了消费者的认 知，
药品广告词及评论-广告语广告词
药品广告词及评论-广告语广告词药品广告词及评论 -广告语广告词同仁堂清音丸广告点评：不用看文案，单从产品名称和平面图案就基本上能知道产品的功能和特点了。
但是，人的本能属性里永远有着对美的依恋，养眼的美女绝对是吸引眼球的灵丹妙药，更何况还有那动人的形态在一直将受众的目光死劲地往平面上拖呢？于是，“清热利咽，生津润燥。
用于肺热津亏”、“咽喉不利，口舌干燥，声哑失音”等功能诉求便在不知不觉中进入了受众的眼帘。
这是不是创意的作用呢？值得探讨。
该平面构图简约，留白丰富，色调明快，广告元素选择精当。
特别是品牌印记“北京同仁堂”高悬左上角，与右下角的产品包装盒相呼应，既平衡了画面，又很好地表达了品牌承诺，使广告的平面架构更趋完整。
千金药业品牌广告点评：如果有人对产品的命名策略抱无所谓态度的话，建议让其盯着千金药业的这个广告看上一个小时；如果这样还改变不了其观点的话，那就基本上可以将他请出广告的大门了。
一个好的品牌广告，绝对不会遗漏一丁点对品牌提升有直接价值的独特资源，并会将其恰到好处地充分发挥，何况现在面对的资源是别人只可欣赏、不可借用的企业名称呢？“千金”，一个多么美好而纯粹的女性专用名词！单就其丰富的历史文化积淀和历久弥新的民间美誉度，就足以令这一品牌的含金量跃居同类企业的前列。
广告人算是没有辜负这一稀缺资源，在一对母女的见证下，“女性健康家园”的诉求在一片赏心悦目的绿色中呈现，而千金系列产品就像是这个家园中的成员，正列队欢迎走近“家园”的每一位“千金”。
“一个好的品牌广告，就是一首韵味悠长的`诗篇。
”至此，你还会指责这种说法太过煽情了吗？道牌独一味广告点评：传统的民族医药文化为中成药的营销传播提供了相对独特的资源，“独一味”软胶囊算是把这种“独”文化发挥到了极致——独此一味、独特有道。
方寸之间，连用4个“独”字，与“道”牌商标有机融合，再配以传统中医典籍所贯用的土黄色纸张和书写格式，使产品特色跃然纸上。
优乐美 广告宣传案例
实现优乐美在短时内井喷式销售增长 通过优乐美学院活动的创意设置、 优乐美学分以及奖品兑换机制和优乐美奶 茶杯内的随机密码的用途相结合，使优乐 美奶茶在广告运动期间，销售量实现了井 喷式的增长。通过优乐美学院这个平台就 造就了401031杯奶茶的销售量。
利用网络传播的方式实现低成本大回报 通过四大平台的推广，使优乐美的品牌信 息实现以较低的成本获得很好的曝光度。其中， 腾讯网的广告总曝光度达140.28亿次，广告总点 击超过630万次，平均CPM是0.11元，平均CPC是 0.25元。校内网的广告总曝光度达3.9亿次，广告 总点击超过64万次，平均CPM是0.88元，平均 CPC是0.53元。视频网站的广告总曝光度达3.15 亿次，广告总点击超过59万次，平均CPM是7.6元， 平均CPC是0.18元。杰迷网的广告总曝光度达2千 2百万次，广告总点击超过18万次，平均CPM是 0.5元，平均CPC是0.06元。
杯装奶茶市场竞争激烈
喜之郎虽然以其品牌知名度在快速消费品行业占有优势地位，但在杯 装奶茶领域却处于尝试性的阶段，面临着来自国内先进品牌的竞争压 力。而其竞争主要来自率先进入中国奶茶领域“香飘飘”的强势宣传 攻势和国外品牌如立顿等的品牌心理优势。 其中，香飘飘在上市之初，选择先走乡镇通路和特殊通路的策 略，迅速抢占了杯装奶茶市场。更从2005年下半年起，香飘飘不断在 电视媒体进行品牌宣传，使“香飘飘”的知名度迅速提高，拉动产品 市场份额的不断攀升，成为喜之郎的强势竞争对手。
Байду номын сангаас
媒介策略
此次广告运动主要针对的是15—25岁的年 轻消费者，目的是在短时间内提升品牌知名度， 迅速占领年轻消费者市场。目前，虽然电视仍然 是家庭获取信息的主要媒体，但多种的媒介传播 方式已经渐渐为消费者所接受，而根据这次广告 运动针对的目标消费者特点，媒介策略以辅助性 的病毒营销方式进行预热，采取电视广告强化记 忆和网络媒体深度沟通相结合的方式，进行由广 到深的品牌沟通。
经典广告词点评范例.
第三轮：说出精彩
点评精当 表达 紧扣文字 （20分） 清晰 小组名 声音 内 涵 讲 解 总分 洪亮 语言特点（修辞） 流畅 画面设计 （5分） 产品特点 （5分） （10分） 消费者心理
冰红茶
红牛
可乐
奔驰
巧克力
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广告招贴
图文并貌，要求画面和 文字都能准确、形象的 传达出广告的信息。
“欢迎光临！”
第一轮：温故知新
1、广告词写法的基本要求：
简洁易懂；
抓住产品的特点； 迎合消费者的心理； 形象生动，巧用修辞
2、广告创作中常用的修辞手法：
双关型 对比型 比喻型 反语型 引用型 回环型 拟人型 设问型
第二轮：猜猜“我” 是
例：不打不相“识”(打字机) 1、夏天的“凉”友，冬日的“火”伴( 2、实不相瞒，我的名气是吹出来（ 3、一毛不拔( 4、鲜为人知( ) ) ） ）
“解口渴，更解体渴”——“佳得乐”广告词
2、“布莱特”的 明灯把您的前景照亮。 ——（灯具的广告） 点评：运用“双关”的手法，将灯的亮光与人的 前途前景结合起来，揉为一体。赋予灯具的 亮光 以美好的 前景，这就是这则标题的妙处。
“有声价的人吃有声价的 面包。” ——（面包的广告） 点评：？
1、欣赏并用精当的语言评析 优秀的广告词。 2、结合专业特点，了解广告 招贴中广告词的作用，学写 广告词。
——（咖啡的广告词）
广告词的作用：更直接准确地传递广告信息， 补充画面的内涵，加深对画面的理解。
“体味自然之旅。”——（蒙牛酸奶广告
词）
第三轮：学以致
句唇膏广告词。
经典广告词点评范例：
1 、“点只汽水晘简单！”
译（哪像汽水这么简单）——“维他 奶”广告词
广告策划案例总结
广告策划案例总结在当今竞争激烈的市场环境中，广告策划成为了企业推广产品、服务和品牌的重要手段。
一个成功的广告策划能够吸引目标受众的注意力，激发他们的兴趣，促使他们采取行动，从而实现企业的营销目标。
下面将通过几个具体的案例，来探讨广告策划的关键要素和策略。
案例一：品牌名称手机新品发布会品牌名称手机一直以来都以创新和高品质著称。
在新品发布之际，广告策划团队制定了一系列的宣传方案。
首先，在预热阶段，通过社交媒体平台发布了一系列神秘的海报和短视频，引发了用户的好奇心。
这些海报和视频中只透露了一些模糊的产品轮廓和关键特性，如“超越想象的摄影功能”“极致轻薄的设计”等，吸引了大量的关注和讨论。
在发布会当天，采用了线上直播和线下体验相结合的方式。
线上直播邀请了知名科技博主和行业专家进行现场解读和点评，同时与观众进行互动，回答他们关心的问题。
线下则在各大城市的核心商圈设立了体验店，让用户能够第一时间亲身感受新产品的魅力。
此外，还与各大电商平台合作，推出了限时优惠和预订活动，进一步刺激了消费者的购买欲望。
这个案例的成功之处在于：1、充分利用了社交媒体的传播力量，提前制造话题和热度。
2、线上线下相结合的宣传方式，覆盖了更广泛的受众群体。
3、与电商平台的合作，实现了销售渠道的无缝对接，促进了产品的快速销售。
案例二：品牌名称饮料的夏季营销活动品牌名称饮料在夏季推出了一款新口味的饮品。
为了推广这款新品，广告策划团队制定了以下策略。
在广告创意方面，以“清凉一夏，畅爽无限”为主题，拍摄了一系列充满夏日元素的广告片。
广告片中，年轻人在海滩、游泳池等场景中尽情享受着这款饮料带来的清凉和快乐，传递出了积极向上、活力四射的品牌形象。
在渠道选择上，除了传统的电视广告和户外广告外，重点投放了社交媒体广告和短视频平台广告。
针对年轻人喜欢的社交媒体平台，如抖音、微博等，制作了有趣的互动话题和挑战活动，鼓励用户参与分享自己的夏日清凉瞬间，提高了品牌的曝光度和用户参与度。
营销广告策略分析与案例
营销广告策略分析与案例随着我国市场的日趋开放以及买方市场的基本形成,我国企业在竞争中逐渐意识到了解消费者需求、掌握市场动态对于企业的重要性,意识到案例分析作为营销中介的不可或缺性。
那么下面是店铺整理一些关于营销广告策略分析与案例的相关内容，希望对您有所帮助。
营销广告策略分析与案例一麦当劳：“爸道百态”，向老爸致敬广告主：麦当劳广告代理：DDB上海(北京新世纪恒美广告有限公司上海分公司)DDB上海为麦当劳的主要产品巨无霸量身打造了新的营销行动，旨在让中国消费者爱上巨无霸，在中国打造出巨无霸在世界其他地区已经拥有的标志性产品地位。
在人们的心中，老爸一定是终极纯霸气大英雄，而人们很少会展示对老爸的崇敬。
因此，DDB创建了一个线上平台，鼓励消费者用制作超级巨无霸的方式，向自己的老爸致敬。
巨无霸(Big Mac)为知名快餐连锁店麦当劳的主要产品之一，该产品于1968年起开始发售。
该汉堡产品以上下两层(或上中下三层)面包夹住牛肉、起司、少量生菜等七种食材，除了早餐外，于该餐厅全天供应。
巨无霸因有独特酸甜多变口感，并以两片牛肉为号召，因此长期成为麦当劳主打产品。
与其他麦当劳产品相同，除了单买外，也可合并饮料等附餐成为套餐。
麦当劳曾推出号称有十五层，包含四片牛肉的无敌巨无霸。
“Two all beef patties, special sauce, lettuce, cheese, pickles, onions on a sesame seed bun”是巨无霸的一则注册广告语，在1975年首次使用，这句广告语所提到的内容是麦当劳巨无霸所用到的食材。
在之后的二十多年里仍然被大家广泛传颂，甚至会出现在一些麦当劳非正式的场合中。
尽管给这个短语加上了适当的标点以示停顿，但在广告中则被视为一个单词很快速地被念出来。
，麦当劳公司再次在快餐产品领域展开一场广告标语创意竞赛。
在名为"I'm lovin’it"(我就喜欢)的英语广告标语竞赛中，这则广告语被以快速说唱的音乐形式出现在竞赛的背景音乐中，同样在，美国圣诞节期间发行了一款以圣诞作为装饰的巨无霸汉堡且会发出声音的圣诞贺卡，打开贺卡会弹出一个巨无霸汉堡并且发出以上广告语的响声。
中国十大经典广告案例
中国十大经典广告案例1、战“痘”的青春——《益生堂》中国十大策划案例奖《益生堂》案例2000年在首届中国企业著名策划案评选活动荣获“中国十大策划案”。
益生堂三蛇胆胶囊为除痘保健品。
它在97年保健品市场泛滥、普遍销售低潮的环境下脱颖而出，成为华南市场保健品的新星。
其年销售额近亿元。
这是一个小预算、大手笔的经典策划案例。
其成功之处在于：完整地运用了整合营销策略，通过场调查开始以准确的市场定位推出了广告“战痘的青春”系列，结合巧妙的“投料曝光”、“投保1000万元”公关活动，迅速崛起。
其完善的销售管理工程的导入亦为其长久发展奠定了基础。
益生堂三蛇胆的广告、公关、促销创意及表现影响深远，仿效者众。
“每粒胶囊必含一粒蛇胆”、“1000万投保产品质量险”及“慰问交警、升国旗”等系列新闻行销的运用，更是石破天惊，在传媒界产生轰动，为保健品市场营销的新发拓展了空间。
2、“肠”治久安——金双歧《金双歧》荣获2000年中国策划艺术博览会银奖。
金双歧是肠道药，一种新型的微生态制剂，国家一类新药，属处方药。
其最大的障碍表现在处方药在otc市场的推广拉力不够，产品营销的问题点在于药品的疗程较长、包装一般等。
此案例的成功之处在于以“安全”为切入点的营销策略。
2000年5月，由深圳卫生局主办、深圳商报社协办、万泽医药公司贯彻执行的深圳市安全用药科普调查活动，将金双歧的硬广告与用药科普调查宣传有机结合，利用整合传播优势，借助公关事件，赢得了广泛的、持续的报道，系列广告《忠告》与五封信，使产品与消费者、营业员充分沟通，良性互动，在短短的时间里，金双歧在深圳引起极大的影响，知名度大大提升；加上客户的执行力特强（该客户荣获采纳2000年优秀客户奖），此产品在销量滑坡情形下扭转态势，销量持续上升。
3、30天提高记忆商数18.52——脑灵通脑灵通为广州轻工研究所研发的健脑保健品，我们对它的策划成功之处在于大胆走出常规的健脑益智产品的做法，走细分市场之路，避开当时强劲的对手（脑轻松），集中火力攻打考生市场，与对手打贴身战，巧妙地夺取了市场份额。
优秀广告作品评析
优秀广告作品评析
优秀广告作品评析：Doritos薯片广告
Doritos薯片广告在创意、视觉效果和幽默感方面都非常出色，是一个成功的广告案例。
首先，广告的创意非常独特。
广告中的山羊吃薯片的场景非常有趣，让人印象深刻。
通过将山羊拟人化，广告将无形的“好吃”转化为具体的行为，让观众能够更好地理解和感受Doritos薯片的味道和口感。
同时，广告中的一些细节处理也非常到位，比如山羊将薯片塞进鼻孔里的画面，让人捧腹大笑。
其次，广告的视觉效果非常出色。
广告中的画面色彩鲜艳，视觉效果强烈，给人留下了深刻的印象。
特别是山羊吃薯片的场景，画面中的色彩搭配和光影效果都非常出色，让人感觉非常真实。
最后，广告的幽默感也非常好。
广告中的一些幽默元素让人捧腹大笑，比如山羊暴怒之下将主人的相片踹翻的画面，让人感觉非常有趣。
这些幽默元素让广告更加生动有趣，能够吸引观众的注意力。
总的来说，Doritos薯片广告在创意、视觉效果和幽默感方面都非常出色，是一个成功的广告案例。
它通过独特的创意和幽默的元素，成功地吸引了观众的注意力，并让观众对Doritos薯片产生了浓厚的兴趣。
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广告设计及经典案例点评第1章广告设计概论
1.1广告的定义
1.2广告的形式
1.2.1按广告传播目的分类
1.2.2按广告传播媒介分类
1.2.3按产品生命周期分类
1.3广告的功能
1.3.1商业广告的功能
1.3.2公益广告的功能
1.4广告的特点
1.4.1传播性
1.4.2针对性
1.4.3可读性
1.4.4感官性
1.4.5可存在性
第２章广告设计心理学
2.1心理学在广告中的应用
2.1.1吸引注意
2.1.2激发兴趣
2.1.3诱发联想
2.1.4满足情感需要
2.2消费者心理特征分析
2.2.1吸引不同年龄层次的广告特征2.2.2吸引不同性别的广告特征
2.3广告中的想象与暗示
2.3.1消费者对广告的理解与联想2.3.2暗示对消费者的心理作用
2.4广告心理学在设计中的使用原则2.4.1加强色彩对比
2.4.2使用趣味图形
2.4.3使广告具有深意
2.4.4引发受众好奇心
第３章广告设计策划执行
3.1什么是广告策划
3.2广告策划原则
3.2.1统一性原则
3.2.2调适性原则
3.2.3有效性原则
3.2.4操作性原则
3.2.5针对性原则
3.3广告策划流程
第４章广告设计创意手法
4.1广告创意原则
4.1.1独创性
4.1.2震撼性
4.1.3关联性
4.1.4合理性
4.1.5实效性
4.1.6亲和性
4.1.7简明性
4.2创意思维方法
4.2.1逻辑思维
4.2.2形象思维
4.2.3综合思维
4.2.4逆向思维
4.3营造氛围的艺术手法4.3.1 提高受众的兴趣度4.3.1.1趣味手法
4.3.1.2插图手法
4.3.1.3幽默手法
4.3.1.4悬念手法
4.3.1.5对称手法
4.3.1.6渐变手法
4.3.1.7添加手法
4.3.1.8合成手法
4.3.2增强受众的感知度
4.3.2.1突变手法
4.3.2.2情感手法
4.3.2.3留白手法
4.3.2.4变异手法
4.3.2.5反常手法
4.3.2.6对比手法
4.3.2.7省略手法
4.3.2.8焦点手法
4.4表达功能的特殊手法
4.4.1延长受众的感知时间
4.4.2增加受众的感知深度
4.4.3把握画面的效果处理
第5章广告设计构成元素
5.1广告的文字设计
5.1.1文字设计基本特征
5.1.2字体设计的准则和运用5.1.2.1字体设计的对比或统一5.1.2.2字体设计的编排组合方式5.2广告的图形设计
5.2.1广告图形基本特征
5.2.1.1图形的类型
5.2.1.2图形的特征
5.2.2图形的表现方法
5.2.2.1聚成类图形
5.2.2.2光影类图形
5.2.2.3文字类图形
5.2.2.4共生类图形
5.2.2.5拟仿类图形
5.3广告的色彩设计
5.3.1色彩原理
5.3.1.1色彩三要素
5.3.1.2色彩的对比
5.3.1.3色彩的调和
5.3.2广告色彩心理
5.3.2.1色彩不同的性格特征
5.3.2.2色彩心理差异成因
5.3.3色彩三元素在广告设计中的应用5.3.3.1色相在广告设计中的应用
5.3.3.2明度在广告设计中的应用
5.3.3.3纯度在广告设计中的应用
5.3.4广告设计中的配色规律
5.3.4.1把握色彩基调
5.3.4.2对比与均衡
5.3.4.3掌握节奏
5.3.4.4突出强调
5.3.4.5灵活渐层
第6章广告设计版面编排6.1广告编排设计的基本原则6.1.1思想性
6.1.2艺术性
6.1.3趣味性
6.1.4条理性
6.2广告编排设计的构图模式6.2.1常用构图模式
6.2.1.1对称型
6.2.1.2水平型
6.2.1.3垂直型
6.2.1.4均衡型
6.2.2经典构图模式
6.2.2.1标题型
6.2.2.2斜置型
6.2.2.3交叉型
6.2.2.4图片型
6.2.3 造型构图模式
6.2.3.1圆形
6.2.3.2S形
6.2.3.3三角形
6.2.4特殊构图模式
6.2.4.1重复型
6.2.4.2散点型
6.2.4.3放射型
6.2.4.4指示型
6.2.4.5切入型
6.3广告编排设计的形式法则6.3.1视觉重心
6.3.2视线轨迹
6.3.2.1单向
6.3.2.2曲线
6.3.2.3反复
6.3.2.4发射
6.3.2.5耗散
6.3.3比例与分割
6.3.4 空白与疏密。