广告招贴设计创意思维及策略
招贴设计的创意思维
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招贴设计
招贴设计的创意 思维
招贴设计
招贴设计的创意思维
一、形象思维 形象思维是用直观形象和表象解决问题的思
维。其特点是具体形象性。所谓形象思维，也就 是艺术家在创作过程中始终伴随着形象、情感， 以及联想和想象，通过事物的个别特征把握一般 规律，从而创作出艺术美的思维方式。
二、逻辑思维 同形象思维不同，逻辑思维维或求异思维，是对司空见惯的似乎已成定论的事物 或观点反过来思考的一种思维方式。当思维陷入死角不能自拔时，可以尝试 这种思维，利用非推理因素来激发创造力，敢于反其道而思之，让思维向对 立面的方向发展，从问题的相反面深入地进行探索，树立新思想，创立新形 象。这是一种极端的创意思维，当大家都朝着一个固定的思维方向思考问题 时，而你却独自朝相反的方向思索，具有别开生面、独具一格的效果。
发 散 思 维 示 例
四、收敛思维 收敛思维又称集中思维，是针对目标对象调动和组织一切可以利用的资源、
力量、方法及与问题相关的信息，把问题的面引导点的思维方法。发散思维发散 是推出新的创意，由一到多；收敛思维是由多到一，在发散思维的基础上总结归 纳方法，将方案进行筛选、归纳、总结，集中向一个目标思考。
征，通过对感性材料的分析思考，撇开事物的 具体形象和个别属性，揭示出物质的本质特征， 形成概念并运用概念进行判断和推理来概括地、 间接地反映现实。
三、发散思维 发散思维又称辐射思维、放
射思维、多向思维、扩散思维或 求异思维，是从思维的中心出发 向外辐射发散，沿着各种不同的 途径去思考，探求多种答案，产 生多方位、多角度捕捉创作灵感 的触角，产生多渠道的解决办法 的一种思维方式。
而言的，是人们在认识活动中运用概 念、判断、推理等思维形式，对客观 现实进行间接、概括地反映的过程。
招贴广告策划活动方案创意
招贴广告策划活动方案创意一、活动概述招贴广告是最为传统的广告形式之一，通过制作海报、贴纸等形式将广告信息贴在公共场所，以吸引过往路人的注意。
本次招贴广告策划活动旨在利用高效、低成本的方式传达广告信息，并提升品牌知名度和销售业绩。
二、活动目标1. 提升品牌知名度：通过大面积的招贴广告覆盖，使目标消费者对品牌有更深刻的认知。
2. 增加销售业绩：通过引导消费者前往指定销售点购买产品或服务，提高销售额。
3. 建立品牌形象：通过活动中的互动和沟通，树立品牌的良好形象和口碑。
三、策划内容1. 主题策划主题策划是活动的灵魂，要根据品牌特点和目标受众的需求来确定。
以年轻人为目标受众的一个例子是“青春梦想之旅”，以鼓励年轻人追逐梦想为主题，同时宣传品牌理念和产品。
2. 活动执行(1) 制作海报和贴纸：设计专业的海报和贴纸，突出主题和品牌特点，吸引目标受众的注意。
(2) 确定招贴区域：选择目标受众密集的区域，如学校、商场、车站等，确定合适的招贴区域。
(3) 招贴团队组建：组建专业的招贴团队，负责招贴、监督和维护招贴区域的整洁。
3. 活动宣传(1) 社交媒体：利用社交媒体平台，发布活动海报和介绍，吸引目标受众的关注和参与。
(2) 口碑营销：与一些有影响力的意见领袖、网红等合作，通过他们的推荐和体验分享，扩大传播范围。
(3) 传统媒体：与当地的电视台、广播台合作，制作宣传视频和广播，提高品牌知名度。
4. 活动互动(1) 线上互动：通过抽奖活动、线上问答等形式，与粉丝进行互动，提高品牌关注度。
(2) 线下互动：在招贴区域设立互动区，设置游戏和互动环节，吸引路人参与并增加品牌印象。
(3) 互动奖励：设立签到、分享等奖励机制，鼓励参与者积极参与活动并分享给朋友，扩大影响力。
5. 传播效果评估通过观察参与活动的人数、社交媒体引流情况、口碑效果等多种途径来评估活动的传播效果，及时调整活动方案，提高活动的效果。
四、预算1. 制作海报和贴纸的成本；2. 招贴团队的薪酬；3. 社交媒体和传统媒体宣传的费用；4. 活动互动区的建设和奖励成本；5. 活动效果评估的成本。
浅谈招贴设计的创意思维
浅谈招贴设计 的创意思维
何桑桑 刘 俊 兵 （ 南省 南 华 大 学设 计 与 艺术 学 院 湖 ４ １０ ） ２ ０ ０
摘 要 ：本 文 阐述和 分析 了招贴设 计的创 意思 维及 其招 贴创意 思 出 自己独特 的解 释 。 维流程 ，总结 了如何培 养创造力和创意思维使其更好地在招贴设计 中 ２ 寻求 、发 现 ． 发挥作 用。通过培养 具有敏锐 的洞察力 ，丰富的想 象力和非凡的创造 设 计 的思 维和 灵感 可 以来 源 于生 活 的方方 面面 ， 大家 有没 有 能力，最终通过创意思 维与 实践制作 出优 秀的富有创意 的招贴作 品。 做 好准 备 抓住 这 些隐形 或 是 不太 明显 的设 计元 素 呢 ？我们在 经历 关键词 ：招贴设计 ；创意 ；创意思维 的同 时有 没有 很好 的 意识 去从 中发 现 呢 ？所 经 我们 要培 养一 个很 在 招贴 设计 中， 除 了注 重 主题 、风格 、图文 、色 彩 、形 式美 好 的意 识 去从 生活 中 发现 与积 累 ，甚 至是 形成 一种 习惯 ，不 仅是 感 、视 觉冲 击 力等 ，对 创 意 思维 的要 求 也是 不容 忽视 的，甚 至 是 对 生活 当中奇 怪 、特殊 、新鲜 的事 物 非常地 感 兴趣 ，就 连平 常事 至 关 重要 的 。招贴 中 的创 意就 是 将创 造 性 的意念 转化 成 独特 视觉 也 能 寻求 到不 一样 的 感受 。 生活 中不缺 乏创 意 ，而 是缺 乏 了发现 形 式 的思 维过 程 。其 重 点不 仅是 要有 独 创 的，新 颖 的 ，有趣 的想 创 意 的眼 睛 。作 为一个 合 格 的设计 师 ，要 有一 双锐 利 的眼睛 ，还 法 ，还 要通 过准 确 的表 达 把 需要表 达 的信 息 巧妙 的告 诉 观众 ，在 要 有一 个独 特 的视 角 以及 的深 刻 的洞察 力 ，才 能不 让好 的创 意从 抓 住观 众 眼球 的 同时还 能抓 住 其 思想 。一切 设计 创作 活 动都 始于 身 边溜 走 ，发现 好 的创 意 ，发 掘其 潜在 有价 值 的部 分 。正如 岗特 思维 ，设 计思 维 是支撑 我 们 设计 行动 的 灵魂 。招 贴 设计 中创 意最 兰 堡所 说 说 ： “ 、 艺术和 文 学是 人们 每天 都 能感 受 到的 ，它无 诗 重 要 的就 是冲 破观 念 的束 缚 ，打 破 旧的 思维 习惯 ，这 样 才 能创作 处 不在 ，人 们只 要去观 察它 就 能发现 它 。” ３ 运用 创意 思维 ． 出有生 命力 ，新 颖 的作 品。 创 意 思 维 是 生 活 、 记忆 的提 炼 、升 华 、扩 展 和 创 造 。 招贴 招贴 设计 的创 意 思维 招 贴 创 意 的 实 现 实 质 就 是 设 计 师 对 生 活 的观 察 、 筛选 、概 设 计创 意 的思 维方 法很 多 ，而 且每 种 思维方 法 自身 并没 有太 清 楚 括 、象 征 ，最后 联 想和 想 象 的过程 。许 多设 计者 都有 较 强 的设计 的界 限与 区别 ，甚 至某 些 思维 方法 都还 无法 用 言语 来定 义 ，各种 意 识 ，知道 招 贴设 计作 品应追 求 标新 立 异 的效果 和 能一 语道 破 问 思 维方 法在 很 大程 度上 都 是融 合 的、 并存 的 、甚至 相互 对立 与共 题 关键 的准 确 创意 ，在 平 时 的设 计过 程 中 ，特别 强调 招 贴设 计 中 生 。我 们 要 在 了 解 招 贴设 计 真 正 涵 义 之 后 ，做 出正 确 的 思 考方 创 意 的重要 性 ，也 特别 注 重创 造 性思 维 。每 当创 作新 的 招贴 作 品 向，利 用 多种 思维 方式 进 行思 考 与整合 ，对 思 维方 法活 学活 用 ， 时将运 用各 种 思维 方式 ，从各 个 不 同方 向去 构想 与设 计 ，设 计思 从 一个 形象 创 意到 另外 一个 形象 或 更 多的形 象 ，力 求用 最简 洁 明 维 才会 越来 越 宽 阔。人 的思维 活动 ，往往 是 由逻 辑 思维 、形 象 思 了的视 觉语 言表现 招贴 丰 富的含 义 。 维 、抽 象 思维 、具 象 思维 和意 象 思维 交 替进 行 的 。而 在 创意 过程 ４ 梳理 、归纳 ． 在 经过 对 需要 传达 的信 息进 行 了一 系 列寻 求 、发现 、创 意 思 中的 思 维 方 式 除 了 以 上几 种 常 规 的 ，还 往 往 需 要 运 用 到 发 散 思 维 之后 ，产 生 了大 量 的创意 构 思 ，我们 下 一步 就 需要对 这些 创意 维 、联 想思 维、逆 向思 维 。 。 构 思作 判断 并进 行 分析 ，从 中选 择 出视 觉最 棒 、诉 求到位 最 能表 １ 发 散思 维 ． 发 散 思 维 是 以～ 个 原 形或 原 意 为主 题 的 思维 基 础 点 ， 以此 达 出主 题且 能给 人 启示 的优 秀创 意 。这 个过 程 的要求 是 全面 精细 点 为 中心朝 着不 同的方 向发 散 思考 。西方 有一 句 谚语 “ 条 大路 的 分析 ，准 确 的判 断 ，慎重 的选 择 ，然 后确 定一 个 与之 相适 应 的 条 通 罗马 ” ，也就 是 在 明确命 题 之后 思 维触 角立 即 向四面 八方 、立 表达 方 式。 ５ 总结 、最终 完成 主题 设计 ． 体 地 、全方 位地 打 开 ，而 不是 仅仅 固 定在 一 点或 一条 线 上 。在讲 最 终优 秀 的主题 创 意应 该符 合几 个 条件 ：一 是创 意 上要 立意 到 发散 思维 的 同时 ，我 们不 得 不提 收敛 思 维 ，发 散性 思维 和 收敛 性 思维 在进 行创 造 性 的思维 过程 中相 辅相 成 ，互 相补 充 ，外放 与 精 巧 、视点 独到 ，符合 逻辑 又超 出常人 的想 象 ， 出乎受 众意 料之 内收不 断相 互转 化 ，才 能有 效 地完 成整 个 创 意过程 。在 发散 性思 外 又在 情理 之 中 ，既说 明 问题又 寓 意深 刻 ；二是 视 觉上 能吸 引视 维 中 ，任凭 想象 力 自由驰骋 ，不受 任 何 限制和 约 束 ，越 新颖 、奇 线 ；三 是具 有 艺术 水准 和形 式美 感 ； 四是表 达信 息 含义 准确 ；五 特 、前 所未 有 ，越 能焕 发 出灵 感 的火 花 、智 慧 的光芒 、创 造 的 闪 是在 执行 上具 有可 操作 性 ：六是符 合 受众心 理 并能被 认可 。 光 。但 是如 果没 有 收敛 性思 维 作补 充 ，使 想象 回 到现 实 ，发 散性 三 、创意 思维 在招 贴设计 中的实现 思 维就 会变 成脱 缰 的野 马 ，成 为幻 想 、乱 想 、空 想 。发散 本 身不 创 意思 维如 同 弹钢 琴一 样也 是 需要 每天 练 习的 。招 贴设 计 的 过程 实 际上 就是 一 种创 造性 思维 的 实现 过程 ，设 计 与思 维密 不可 是 目的 ，它是 为 了让收 敛性 思维 能够 做 出最佳 选择 而进 行 的。 ２ 联 想 思维 ． 分 ，思 维能 产 生创 意 ，创意 是招 贴 设计 的灵 魂 。我 们可 以从 以下 联 想 是 创 作 的源 泉 ， 是创 造 新 形 象 、 新 思 维 的主 要 方 法 。 方 面来 培养 自己的创 造力 和创 意 思维 ：首先 ， 通过 平 时对 生活 的 正 是 因为联 想 的存 在 ，才会 有 无 穷无 尽 的创 意 。但是 思 维不 能只 观 察 ，录求 与积 累 ，使 自己获取 大 量 的生活 经验 ，阅读 大量 的书 依靠 联想 这 一种 方 式来 表达 ，还并 获得 较 宽 的知识 面 与知 识深 度 ，最终 成 为视 野开 阔 、 感性 形 象思 维 的基础 上 创造 出新形 象 的心 理过 程 。想 象 来源 于客 爱 好广 泛 、具有 多 方面 综合 文化 修 养 的人 。平 时对 日常 生活 的观 观现 实 本身 又超 越 客观 现 实 。不论 想 象是 多 么没 有 限制 ，它 也脱 察 与创 新思 维 的训 练是 必不 可 少 的，只 有养 成创 意 思维 习惯 ，才 离 不 了积累 的客 观 元素 基础 。但 是 ，想象 的 表达 是无 限制 的， 因 能 真正提 高 自己的创造 力和 创造 性思 维能 力 。 其 次 ， 培 养 各 种 思 维 方 法 相 结合 的思 维 方式 ，遇 到 问题可 此 ，想象 可 以产生 无数 的新 形象 和 新思 维 。 以应用 联想 思 维 、逻辑 思 维、逆 向思 维、发 散 思维 等等 其他 综合 ３ 逆 向思 维 ． 逆 向思 维 是 指将 事物 发 展 的 结 果和 原 因 发 生顺 序 倒 置 ， 由 的思维 方法 创造 性 地解 决 问题 ，更 可 以通过 对各 种 思维 方法 如选 结 果 向原因 推演 。逆 向思维 常 常会 在创 意 时提 供给 你 丰 富新颖 的 择 、融合 、 并存 、跳 跃等等 方 式， 最 终制 造 出新 的创意 ，甚 至可 使 创作 元 素 ，给你 一 个打 破常 规 的思 维 角度 。跟 逆 向思 维 同系 的还 以将毫 无 关 联 的要 素 联系 起 来 ， 其 结合 、碰 撞 、融合 产 生 突破 有对 立 思维 ，对 立 思维 又不 同于逆 向思维 。逆 向思维 是 一种 因果 性 的创 意。 最 后， 还应 该懂 得 如何 提高 自身 人格 修养 ，人 格修 养 是指人 关系 倒置 的 思维 模式 ，而对 立 思维 则是 引发对 事 物对 立 面 、相反 方 向思考 的 思维 模 式 。在创 作 中 ，对立 或 相反 的双 方 既可 同时存 在认 识 、情 感 、言 语 、行动 中 ，心 理活 动发 生 时力 量 的强弱 、变 化 的快 慢和 均衡 程 度等 稳定 的人 格特 征 。主 要表 现 在情 绪体 验 的 在 �
广告设计创新思维方法
广告设计创新思维方法广告设计创新思维方法指的是在广告设计过程中，运用新颖独特的思维方式来创造出与众不同的广告作品。
下面介绍几种常用的广告设计创新思维方法。
第一种方法是多元思维方法。
传统的思维方式往往局限在固定的框架中，容易产生与众不同的创意。
多元思维方法强调从不同的角度和维度来思考问题，打破常规的思维限制。
在广告设计中，可以试着从不同的文化、行业、领域或者观点来思考，将不同的元素融合在一起，创造出新颖独特的广告作品。
第二种方法是拓展思维方法。
拓展思维方法要求设计师在广告设计中积极地寻找和发掘潜在的关联点。
可以联系不同的概念、产品、观点或者价值，将它们重新组合和诠释，从而创造出全新的广告元素。
通过拓宽关联点的范围，可以让广告设计更有个性化和想象力。
第三种方法是逆向思维方法。
逆向思维方法是指与传统思维相反的思考方式。
在广告设计中，可以用这种方法来突破常规的思维模式，创造出令人意想不到的广告作品。
可以思考如何逆向传统广告中的形象、情感、语言等要素，从而引起受众的兴趣和共鸣。
第四种方法是情感化思维方法。
情感化思维方法强调在广告设计中注入情感因素，以此来引发受众的情感共鸣和共鸣。
情感化思维方法可以通过设计师对产品、品牌或目标受众的情感进行深入的观察和分析，找出与之相关的情感元素，并巧妙地应用在广告设计中，从而打动受众的心。
第五种方法是用户体验思维方法。
用户体验思维方法是以用户为中心，以用户体验为核心来进行广告设计。
在广告设计中，设计师需要深入了解目标受众的需求、习惯和行为，以此为基础来进行广告设计。
通过用户体验思维，可以在广告设计中引入用户参与的元素，增加与受众的互动性，提升广告效果。
创意宣传招贴设计方案
创意宣传招贴设计方案方案一：设计一个以色彩鲜明的波浪形状为主体的招贴，波浪上由各种不同的图形和符号组成，表达出公司产品的多样性和创新性。
在波浪的下方使用简洁的文字，介绍公司的产品特点和优势，同时使用不同的字体和字号，增加视觉层次感。
整体设计以简洁、明亮的色彩为主，给人以积极、活力的感觉，让人不由自主地停下来看一眼。
方案二：选取一个具有代表性的图形或物品，如螺旋、风车等，将其进行极简主义风格的描绘，使画面简洁明了，给人以独特和时尚感。
然后在图形或物品的周围选择几个与宣传内容相关的关键词，以不同字体和字号进行排列，以此强调产品的核心价值，吸引人们的注意力。
整体设计以黑白灰为主色调，突出主题，凸显品牌的高端形象。
方案三：设计一个由众多小人组成的拼图图案，每个小人代表不同的职业或社会角色。
在每个小人的胸前，加入一个空白的方框，并附上一个小字标注，让每个人都可以根据自己的需求填入自己的身份或个性标签。
整个图案形成一个多彩多姿的群体，突出“个性定制” 的理念和产品特色。
在整体设计上，运用鲜艳且对比强烈的色彩，使整个招贴充满活力和吸引力。
方案四：在招贴上设计一个纸飞机的形状，将其飞行轨迹线与公司的产品或服务的特点相结合，形成一个有趣且富有创意的画面。
在纸飞机的旁边或下方，用简洁明了的字体介绍产品或服务的特点和优势，突出产品的实用性和高效性。
整体设计以明亮的色彩为主，给人以轻松愉悦的感觉，让人对公司的产品充满好奇心。
方案五：采用拼贴的方式，将公司产品的各个细节和特点进行拼贴，形成一个丰富的画面。
在画面周边利用不同字体和字号，分别进行宣传口号和产品特点的介绍，增加文字与图像的互动性。
整体设计以明亮的色彩为主，让整个招贴看起来生动、有趣。
同时，在设计中加入一些与公司产品相关的元素，增加视觉吸引力。
创意思维招贴设计论文
创意思维招贴设计论文创意思维招贴设计论文一、招贴设计创意的原则、步骤招贴的主要目的就是让受众了解该广告所要传达的信息，所以招贴设计最重要的原则就是简单易懂，因为它要短时间让受众了解，而好的创意可以最快时间让受众，通过视觉给以震撼而高效的传递信息。
第二就是要具有独创性，好的招贴设计里应该具有原创性，而不是千篇一律的模仿，让受众久久不能忘怀，而不是让他们讨厌的、麻木的。
创作过程中不能与文化差异、民族信仰、意识形态相冲突，创作过程中应该相互尊重、相互扶持，避免照成不必要麻烦。
招贴设计创意步骤一般分为三步，分别为收集原始资料，对原始资料进行分析，最后酝酿创作这三个阶段。
第一步，对原始资料的收集，其中包括产品的基本信息、消费者的类型、竞争者种类与广告市场的环境等等，它的种类可以说是五花八门，范围十分的`广阔，在此过程中，应该拾取高质量有价值的信息，除去那些琐碎的、没有利用价值的信息。
通过收集资料这一良好的开端，使创意赢在起跑线上。
第二步，对资料进行分析，通过对原始资料的解读，寻找不同事物间的不同点与相同点，对事物进行重新的组合与排列。
第三步，对创意进行创作阶段，这个阶段的对事物图形重新组合之后进行多个角度的审视，通过不同的创新手法表现出来，最大能力的发挥创意的亮点，从而打动消费者的心。
二、创意思维的养成创意思维是指设计师的创造能力和创造性思维。
设计者要利用最简单的语言来阐述最丰富易懂的语言，设计师充分运用创意思维，才能了解其中的奥秘，其中蕴含着逻辑性和思维的综合性、连动性与独特性。
通过以下几个要素来提升设计师的创造思维的能力。
首先，要修其身，让自己拥有渊博的知识和生活阅历，这样可以让你的视野更广阔，兴趣更广泛，这样思路会比那些思维狭窄，对除了专业知识之外不感兴趣的人看得更高更远。
思路也要比他们更清晰，这是一名设计师所要具备的自身素养。
其次，是要养成联想与想象的习惯，联想与想象属于心理活动的范畴，通过心理的想象，把几个不相干的事物碎片重新组合排列，从而将旧的事物转为新的创意，同样招贴设计主要是来自设计师的想象，所以养成联想与想象的习惯可以使你的创新思维更上一层楼。
广告招贴设计创意思维(一)
第三节
一、直叙法
平面广告创意的方法
广告形象绝对真实的再现给人以可信的、身临其境 的心理感受，如实地以生活本来的面貌真实的典型的反 映生活，表达广告设计主题的商品或服务的意念、文化 意念和审美意念。 写实形象必须具有艺术的典型性，不是机械的、呆 板的、表面的反映生活，而是对真实生活现象进行选择、 加工、概括、提炼和升华，使之比真实生活更为感人。
奥美公司——《中国网通》系列广告
奥美公司——中国网通系列广告
奥美公司——中国网通系列广告
奥美公司——中国网通系列广告
奥美公司——中国网通系列广告
奥美公司——中国网通系列广告
三、幽默调侃法
幽默性广告形象之所以受到人们的喜爱，根本在于 其独特的美学特征和审美取向，它利用“理性的倒错” 等手法，创造出一种充满情趣而又耐人寻味的幽默境地， 促使接受者直觉地领悟到它所要表达的真实概念，激发 人们关注和兴趣，促使人们去深思、回味，从而产生一 种会心一笑的特殊审美效果，极大的提升广告作品的艺 术魅力。
帕雷特——大阪《saty》杂志 首刊发行海报
帕雷特——1984年为在米罗基金举办的纪念卡通大师Herge的展览而作，丁丁是大
师Herge漫画的英雄，只有几根毛发，设计师向我们展示其圆圆的鼻子，以幽默体现 的顶发以及后现代的手法，此漫画已成为了帕雷特在巴塞罗那的设计工作室的标志。
四、比喻象征法
（三）“混血儿”派
主张广告既包含艺术又有科学。代表人物有卢泰宏等人，他 们认为广告创意是“戴着枷锁起舞”。生动的比喻和表达了这种 综合创意观念，这种创意观念多体现在定位理论、CI 理论和整 合营销传播理论中。
在广告创作实践中，广告创意的思维形式和方法服从于广告 创意策略，即“广告准备说什么”，而广告创意的思维形式和方 法正是解决“如何实施策略”的问题，所以解决问题是广告创意 思维的最终目的。
广告设计创新思维方法
广告设计创新思维方法广告设计在当今的社会中起到了非常重要的推销作用，但是，与众多的竞争对手相比，商家需要碰到顾客的痛点，让他们更容易记住并愿意购买他们的产品。
这就要求广告设计者使用创新思维方法，以创造一个令人难忘的广告。
1.为目标受众考虑在设计广告时，您需要考虑您的目标受众是谁，他们的兴趣和需求是什么。
同样的广告可能会针对不同的观众进行微调，以使它们更具吸引力。
2.采用不同的表现形式广告可以采用多种表现形式，例如视觉广告、文字广告、视频广告、音频广告等。
了解如何使用每种媒介以最好地传达您的信息是非常重要的。
如果您想要令人难忘的广告，您可以尝试一些新的、更有创意的媒介表现形式。
3.创造性的大胆尝试人们喜欢轰动，他们会记得不寻常的事情。
尝试破坏某些广告的常规，提供一个出奇制胜的方案，让人们感受到真实的惊喜和震撼，在广告中增加一些引人注目的元素将有助于使广告内容更加吸引人。
4.强化品牌形象无论广告以何种形式出现，您必须始终记住：广告宣传的终极目标是增强品牌形象。
因此，广告设计者需要在设计过程中始终将品牌形象作为顶部任务，确保广告设计能够加强品牌形象的信誉和形象。
5.结合多种媒体随着不同媒体的流动，很多广告开始结合多种媒体以获得更好的视觉、口感和听觉效果。
这一趋势是使广告设计广泛传播的有效方法。
如果您的目标受众需要不同的传播方式，您可以结合创新的媒体，并在广告中采用多种传播形式。
6.别做有缺陷的广告为了使广告设计得到不断升级，需要不断检讨广告中存在的问题。
在广告细节设计过程中牢记一些小的问题的解决将有助于提高广告质量和设计创新程度。
总而言之，广告设计创新需要设计者采用一些独特性和创新的思维方法。
通过采用这些技巧，广告设计师可以设计出创造性和高效的广告，提高广告的营销效率。
广告插图招贴设计方案
广告插图招贴设计方案广告插图招贴设计方案一、设计意图本次设计的广告插图招贴旨在通过鲜明的视觉形象和简洁明了的文字表达，吸引目标受众的注意力，传递清晰的信息，提升产品或服务的品牌认知度和销售量。
二、设计内容1. 主题：以产品或服务的核心卖点为主题，突出产品或服务的独特价值和与众不同之处。
2. 标语：简洁有力的标语，突出产品或服务的特点和优势。
3. 图片：通过图片的选择和设计，以直观的方式传递产品或服务的信息和形象。
三、设计要点1. 鲜明的色彩搭配：选择色彩鲜明、对比度强烈的配色方案，以吸引目标受众的注意力，同时提升整个广告插图的视觉冲击力。
2. 简洁明了的布局：将重要的信息和图片放在显眼的位置，避免过多的文字和图片堆砌，保持整体布局的简洁明了，提高信息传递效果。
3. 引人注目的图片选择：选择高质量、高分辨率的图片素材，力求呈现出引人注目的视觉效果，更好地吸引目标受众的关注。
4. 字体的选择：选择清晰易读的字体，字体大小应合适，以便目标受众能够快速地获取所需要的信息。
5. 品牌元素的运用：如果是品牌广告，应充分运用品牌元素，如品牌标志、品牌色彩等，以增强品牌识别度。
四、设计效果1. 引起目标受众的兴趣：通过鲜明的视觉形象和独特的设计风格，引起目标受众的好奇心，激发他们进一步了解产品或服务的欲望。
2. 提升品牌认知度：通过突出产品或服务的特点和优势，以及品牌元素的运用，提升目标受众对品牌的认知度和记忆度。
3. 促进销售量的增长：通过信息的清晰传递和形象的吸引力，使目标受众对产品或服务产生强烈的购买欲望，进而提升销售量。
五、设计流程1. 确定设计要点和目标受众2. 收集素材和资料，包括产品或服务的相关信息、图片素材等3. 进行草图设计和构思，确定整体布局和色彩搭配方案4. 制作初稿，包括文字和图片的排版、字体的选择等5. 完善细节，包括颜色的调整、字体的优化等6. 完成最终设计稿，准备输出和印刷六、设计效果评估在广告插图发布后，通过市场调研和销售数据的收集与分析，评估广告插图的设计效果，并根据评估结果进行优化和调整，以不断提升广告插图的传播效果和品牌价值。
广告行业中的创意设计与策略制定
广告行业中的创意设计与策略制定创意设计在广告行业中扮演着非常重要的角色，它不仅可以影响广告的吸引力，也可以直接影响广告的销售效果。
而在广告策略制定中，创意设计也扮演着非常重要的角色。
本文将从以下两个方面来探讨创意设计在广告行业中的重要性。
第一部分：创意设计在广告行业中的重要性1. 创意设计能够提高广告的视觉吸引力广告中的创意设计是广告视觉呈现的核心和关键。
它能够通过创意的视觉表现形式，吸引广告受众的目光和注意力，从而提高广告在受众中的认知度和关注度。
同时，创意设计还能够增加广告的美感和艺术性，让广告更加优雅和高雅，从而增强广告的品牌形象和口碑。
2. 创意设计能够增强广告的说服力广告的目标是说服受众采取某种行动，而创意设计是广告说服受众的重要手段。
通过创意的视觉设计表现方式，广告可以直接或间接地达到与观众心理需求的联结，使观众很自然地接受广告的内容，从而更容易达到广告的目的。
3. 创意设计能够提高广告销售效果广告的最终目的是为企业创造销售，创意设计能够在这个过程中发挥很大的作用。
通过创意的视觉设计和表现方式，广告能够提高自身的品牌知名度和美誉度，从而更容易引导消费者购买该品牌产品。
第二部分：策略制定在广告行业中的重要性1. 策略制定能够提高创意设计的针对性和有效性针对性是广告创意设计的核心追求，策略制定能够为创意设计提供更多的情境背景、行业状况和市场趋势等信息，使设计更符合产品、品牌和受众的需求，提高创意的效果。
2. 策略制定能够协助广告成本的合理控制广告成本控制是广告策略中的重要一环，而策略制定能够直接或间接地影响广告成本的支出。
通过策略制定，广告能够更有效地规划广告投放的时间、地点和受众人群，实现广告预算的合理分配，减少投入成本并提高投入回报。
3. 策略制定能够增强广告的目标导向和系统性广告目标导向是广告策略的核心要素之一，它能够帮助企业制定清晰的广告目标和营销策略，从而让广告更加科学、系统且有效。
广告设计中创意思维的形式和方法
广告设计中创意思维的形式和方法广告设计中创意思维的形式和方法创意不仅是现代广告的核心和魅力，同样也是支持广告事业繁荣发展的重要支柱。
下面是YJBYS店铺搜索整理的关于广告设计中创意思维的形式和方法，欢迎参考阅读，希望对大家有所帮助!想了解更多相关信息请持续关注我们应届毕业生培训网!在广告设计中，广告设计人员在主题的要求与基础上，反复进行策划与思考，并且能够把自己独特的艺术手段运用的恰到好处，这样才能创造出独特新颖的意境、意念与构想。
这个过程就是广告创意。
创意具有独特性，要付出足够的思维劳动。
创意思维是一种思维活动，集中了人类的智慧，是一种开放的、主动的、变异式的、突变式的、理论的、动态的思维方式。
一、创意思维的形式我们通常认为创意思维的基本形式有两种，即形象思维和逻辑思维。
形象思维是对具体形象的一种反映，在整个过程中都不能脱离，并且运用想象这一心理现象。
想象在形象思维中发挥着极其重要的作用，对人的工作、学习、生活以及各项创造性活动都起到了推进作用。
根据不同的标准对想象进行分类，可以分为创造想象、空间想象和再造想象。
创造想象是在一定的目的依据下，设想出与此相关的，具有创新意义的想法或形状;空间想象是把平面的东西转换想象为立体的东西，使其具有空间感，以此叫做空间想象;再造想象就是把书面的，抽象的东西想象成图形的，具体的东西。
另外幻想也是一种想象，是超前的想象，想象的内容属于未来活动。
幻想也属于创造想象。
与形象思维相对，逻辑思维是创意思维的另一种形式。
逻辑思维是一种抽象思维。
它在对创意进行验证与概括时运用的是推理、判断、概念的方法，这些方法都是抽象的形式。
因此，逻辑思维也可以叫做抽象思维。
逻辑思维在广告创意的整个过程中都有应用，尤其是在准备阶段，要分析与归纳整个广告，即对此进行规划。
广告创意表现意念与具体事务的时候如果运用抽象思维的话，就会更容易理解广告的内涵。
逻辑思维可以分为类比推理、归纳推理、演绎推理等。
招贴设计的创意思维分析
目录1.设计主题及目的 ................................................................................. 错误！未定义书签。
2.设计依据及基本内容 ......................................................................... 错误！未定义书签。
2.1我对创意招贴设计的理解......................................................... 错误！未定义书签。
3.招贴创意设计思维 (2)4.设计分析 (4)4.1创意招贴设计的效果及应用价值的评价 (4)参考文献 (5)致谢 ..............................................................................................................................................招贴设计的创意思维分析1.设计主题和目的在市场经济竞争的日趋加剧，广告事业飞速发展的今天，要想加强招贴广告的信息传达和保持广告的良好效应，让公众过目而不忘，甚至与公众产生强烈的共鸣。
就要求设计者必须全面提高综合素质，（不仅要努力学习招贴设计的专业知识；而且要学习和积累各方面的知识，如社会学、经济学、广告学、美学、绘画、影像技术、电脑硬件与软件等等。
）来加深对人类、社会、市场、经济的了解，对新的创意的表现形式、手段及技术的熟练运用，以适应社会和市场的需求。
它将有助于设计者开拓创造性的构想，有助于设计者挖掘创意的灵感。
因为创意是广告的灵魂，创意也是一个广告成败的关键。
2.设计依据及基本内容2.1 我对创意招贴设计的理解创意是直接反映自然界的本质属性和内在，外在的有机联系，在社会竞争压力越来越大的当今社会，如何创造并表现出不一样的令人眼前一亮的创意是决定我们未来社会的契机。
广告设计创新思维方法
广告设计创新思维方法广告设计是一门充满创意和创新的艺术。
在设计广告时，需要有独特的思维方法和技巧来突破常规，创作出有吸引力和影响力的广告作品。
以下是几种广告设计创新思维方法：1. 引发情感共鸣：有效的广告设计不仅仅是产品或服务的简单宣传，它还需要引发人们的情感共鸣，让观众产生共鸣和共鸣。
通过使用情感和文化元素，设计师可以创造一个具有个性和吸引力的广告形象，从而吸引人们的注意力。
2. 异常视角：通过改变观察事物的角度和视角，设计师可以发现新的启发和灵感。
从不同的角度看待事物会带来新鲜感和创新思维，从而创造出与众不同的广告设计。
3. 故事叙述：广告设计可以通过叙述故事来吸引观众，并使他们对广告产生兴趣。
设计师可以通过创作一个有趣、引人入胜的故事情节，将产品或服务的信息融入从而达到广告宣传的效果。
4. 利用对比和幽默：对比和幽默是吸引观众注意力的有效方法。
设计师可以通过使用对比和幽默元素来创造有趣和引人注目的广告，从而使观众产生共鸣和笑声。
5. 图形和颜色的运用：图形和颜色是广告设计中必不可少的元素，可以通过合理运用图形和颜色来吸引观众的注意力和产生情感共鸣。
设计师可以通过选择与产品或服务相关的图形和颜色，来传达广告的信息和意图。
6. 简洁和直接：在广告设计中，简洁和直接的表达方式往往更容易被人们接受和理解。
设计师可以通过简洁和直接的文字、图像和排版来达到广告传达信息的目的。
7. 创造性的联想和组合：设计师可以通过将不同的元素和概念进行创造性的联想和组合，来创造出独特和富有创意的广告设计。
通过将不同的元素组合在一起，设计师可以创造出令人惊叹和难忘的广告形象。
广告设计需要有创新和独特的思维方法来创作出有吸引力和影响力的作品。
通过引发情感共鸣、利用异常视角、故事叙述、对比和幽默、图形和颜色的运用、简洁和直接的表达方式、创造性的联想和组合等方法，设计师可以创造出与众不同的广告作品。
第三章 招贴设计的创意策略
在Hochriegl香槟酒平面招贴中，以不出现酒杯的“留白”，却将衣领部分做了图形的 创意，展现男女主角与香槟酒的优雅与互动，以“此时无声胜有声”的含蓄之韵予以 表达，令受众浮想联翩。
商业招贴：
美国Nextel通信公司iFollow服务广告
本田全地形车(ATVs)创意广告
便宜得就像能邮递你自己一样。 日本一个快递公司广告。
彩票广告，多么形象地告诉 你，将有机会中那么多钱。
仿佛已经可以看到它在 地狱般的环境中驰骋！
当鼻塞比你还大的时候，鼻塞喷雾剂
润喉糖广告，用力喊，用喇叭也不出声，不用如此费力，还是吃一颗我们的糖吧。
招贴作为广告宣传的一种媒体，是商业社会的产物，能传递大量的商业信息，可以 树立企业的良好形象，提高产品知名度，开拓市场，促进商品销售。 招贴能否吸引消费者注意力是个关键。如果招贴不能引人注目，就应认识到消费者 的需求首先是商品的使用功能。招贴引人注目的艺术处理必须和使用功能联系，这 种联想的作用点必须是商品本身的使用价值。
你抽烟自杀不要紧，同时也在拉你的孩子陪葬。画面阴郁，震撼人心。
（3）优良化信息传达
招贴作为一种有效的广告形式，充当着传递商品信息的角色，使消费者和生产者都 可以节约时间，解决供需问题。但是，怎样让信息优良化传达，从而助力于品牌形 象塑造，是对招贴的更高要求。基于真实的背景、对社会的责任感，招贴设计应从 方方面面将优良的招贴视觉信息以及优良的产品信息传递给受众。
趣味性是指通过趣味性的图片，比如生动好玩的卡通形象来使本身较为平庸的页面 信息出现的形式与众不同，在设计手法上利用夸张、不对称、拟人化等手法，增加 信息的趣味可读性，使页面很活泼，更吸引人因为他够独特。
（2）简洁准确 德国设计师赫尔姆· 朗格说：一张好的招贴是吸引人的、有创意的、有效并且简洁的。 虽然所有媒体都需“简洁”的招贴，主题越突出，焦点越集中，内容越丰富。
广告设计创新思维方法
广告设计创新思维方法广告设计是一项创新性的工作，需要设计者运用创新思维方法来打造令人印象深刻的广告作品。
以下是几种常见的广告设计创新思维方法。
1. 反转思维法：通过颠覆传统的思维方式，制造出意想不到的效果。
可以将产品与一些不相关的元素进行结合，通过这种搞笑、奇特的手法来引起观众的关注。
这种反转思维法能够刺激观众的好奇心，让他们对广告产生更深的记忆和印象。
2. 故事化思维法：将广告设计成一个有趣、有故事性的情节，以吸引观众的注意力。
通过构建引人入胜的故事情节，广告不仅能够传达产品的信息，还能够让观众产生共鸣和情感上的共振。
这种思维方法能够让广告更加生动有趣，让观众更容易记住和接受广告的信息。
3. 惊喜思维法：通过给观众带来惊喜和突破常规的效果，来制造出与众不同的广告作品。
可以通过运用视觉冲击力强的设计元素，或者设计一个意外的元素来给观众带来惊喜。
这种思维方法能够让广告更易吸引观众的注意力，从而更好地传达广告的信息。
4. 拟人化思维法：将产品或服务拟人化，赋予其人格特点和情感，从而使广告更具亲和力和感染力。
通过拟人化思维法，广告能够更好地引发观众的情感共鸣，让他们更容易接受和喜欢广告中的产品或服务。
5. 可视化思维法：通过运用创新的图形、色彩和构图等设计元素，使广告更具有视觉冲击力。
可以通过特殊的排版设计、独特的图像处理技巧等手法来提高广告的吸引力和印象力。
这种思维方法能够让广告在视觉上更加独特和吸引人，从而更好地传达广告的信息。
广告设计创新思维方法可以通过反转思维法、故事化思维法、惊喜思维法、拟人化思维法和可视化思维法等来实现。
设计者可以根据具体的广告目标和要传达的信息来选择适合的创新思维方法，为广告创作出更具吸引力和独特性的作品。
设计者还需要保持对市场和观众需求的敏锐洞察力，不断更新自己的设计思路，以满足不断变化的广告市场。
招贴创意方案设计
招贴创意方案设计一、简介招贴，又称广告海报，是一种将信息通过文字、图片、图形等形式传达给大众的宣传工具。
在当今信息爆炸的时代，招贴设计的创意和吸引力变得尤为重要。
本文将介绍招贴创意方案设计的关键要素，包括设计原则、创意思路和设计流程。
二、设计原则1. 简洁明了在招贴设计中，简洁明了是首要原则。
招贴的目的是快速传递信息，因此设计师应尽量减少冗余和复杂的元素，使信息易于被消费者理解和记忆。
2. 引人注目招贴的目的是吸引目标受众的注意力，并促使他们采取行动。
设计师需要运用各种视觉元素来制造视觉冲击，如鲜明的颜色、大胆的排版和有趣的图形。
3. 与品牌一致招贴设计应与品牌形象保持一致。
通过使用品牌色彩、字体和标志等元素，设计师可以将招贴与品牌关联起来，增强品牌的辨识度和记忆效果。
4. 空间布局合理一个好的招贴设计需要合理的空间布局，让信息有序排列，并引导观众的目光流动。
合理运用空白区域可以提高整体的美感和可读性。
5. 考虑应用环境招贴需要在各种应用环境中展示，设计师需要考虑在户外、室内、平面、电子屏幕等各种场景下的可视效果和可读性。
三、创意思路1. 研究目标受众在设计招贴前，需要先了解目标受众的特点和需求。
设计师可以通过市场调研、用户调查等方式收集信息，以便更好地满足受众的期望。
2. 分析竞争对手了解竞争对手的招贴设计可以帮助设计师找到差异化的创意思路。
通过分析竞争对手的设计风格和策略，设计师可以找到自己的创作方向。
3. 融入品牌元素招贴设计应该与品牌形象保持一致，设计师可以从品牌的历史、理念和文化中寻找灵感，将品牌元素融入到创意设计中。
4. 运用视觉手法设计师可以通过运用各种视觉手法来增加招贴的吸引力和创意性。
如使用视差效果、立体图形、光影效果等，使招贴更具艺术性和独特性。
5. 多样化的创作方式设计师可以尝试不同的创作方式，如手绘、数码绘画、摄影等，以寻找适合特定项目的创意思路和表现方式。
四、设计流程1. 确定设计目标和要求在设计招贴前，需要明确设计目标和要求。
招贴创意设计的建议精品资料
在当今人们已有了很强的品牌意识，很多消费者在购买商品时都有自己固定的品牌选择。他们对某一品牌都有一定的认知和品牌感情。可以称为是某品牌的忠实用户。在创意时可通过这一部分人的特性来进行创意思考。
（1）提炼出忠实某品牌消费者应有的特质和观念笔者将对某一品牌的忠实用户们划分为同一族群的人。因为在对某一款产品或某一品牌有如此强烈需求和忠实度的人们在某种程度上也有着相似之处。这种相似包括年龄、包括对世界的认知以及对此产品的需求度。例如一张某女性生活杂志招贴，他们的受众群体是注重生活品质对生活有追求的女性，从这一群体角度去分析他们可能喜欢的事物，可能面临的困惑。其中一个问题就是“大龄剩女”。对此杂志提出一系列的观念来重新诠释解读它。文案中写到：“不要怕大龄晚婚，很多人婚后同样装单身。”“男人付账值得炫耀但自己买单那叫骄傲”写出这一人群的性格和特征以及他们的想法。
（3）商家的产品货真价实同样是从产品的卖点和商家的利益点出发。用画面创意来突显产品是货真价实的概念。例如一则果汁招贴就是在这个创意思路下运用图形创意的方法将柠檬置换成杯子以此来表现此产品是纯正的柠檬味。
二、从消费者角度分析
1.如果没有此款产品会如何
这个创意思路主要是站在消费者消费诉求的角度考虑。主体创意思路是：如果没有用这款产品时我们会是什么样子，用招贴的形式将这种可能呈现出来，使消费者在看完招贴产生共鸣。例如一则便秘药的招贴广告，这幅招贴的画面是入厕的人手拿厚厚的书。将消费者需求点牢牢抓住，如同点穴般戳到此类消费人群的要害。使得他们有快速购买的欲望。
（2）成为忠实用户后养成的习惯还有一种忠实用户的思考方式，就是由于长时期用此品牌的产品而位忠实于此店的食客看到类似于披萨的物品都想去舔一舔，用夸张的手法来表现忠实用户所养成的习惯。
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★ 案例 050102-02 判断 嘉士伯 可 能是世界上最好的啤酒
（三）推理要合乎逻辑
• 推理就是根据一个或几个已知判断推出 另一个新判断的思维形式。要保证推理 能获得正确的结论，必须同时具备两个 条件：前提要真实，推理形式要合乎逻 辑。
★ 案例 050102-03 脑黄金的逻辑 错误
• 脑黄金的逻辑错误：“让一亿人（中国 人）先聪明起来！”这个广告语犯了一 个致命的逻辑错误，那就是它的前提： “十二亿中国人全是傻瓜、笨蛋！”
第五章 广告创意思维及策略
• 第一节 广告创意中的思维活动 第二节 广告创意策略 第三节 广告创意方法
第一节 广告创意中的思维活动
• 一、形象思维 二、逻辑思维 三、情感思维 四、直觉思维
• 思维，是人脑对客观事物间接的和概括 的反映。广告创意的过程不仅是一个充 满着思想与情感认识过程，同时也是一 个冷静与理智的思维过程。
第二节 广告创意策略
一、立于真实 二、突出个性 三、以小见大 四、删繁就简 五、注重文采 六、以情动人 七、意在言外 八、出奇制胜
一、立于真实
• 广告必须真实，真实是广告的生命。从广告创 意这个角度来看，必须坚持“诚实的广告是广 告才是最好的广告”的信念，该信念的内涵有 三： • （1）弄虚作假是广告创意之大忌； • （2）广告承诺要具体、实在； • （3）广告创意不可无中生有，凭空捏造。
• 王祥翠．如何运用关联理论进行广告创 意．北方经济2004年第二期
（二）灵感式直觉
• 灵感是指人们在研究某个问题正苦于百 思不得其解的时候，由于受到某种偶然 因素的激发，产生顿悟，使问题迎刃而 解。这好似“山重水覆疑无路，柳暗花 明又一村”。据大卫· 奥格威回忆，当年 他在形成戴着眼罩的“穿Hathaway衬衫 的男人”的广告创意时就是因灵感而激 发的。
• 以上两例中通过对电子钟声响与花梨木 扶手的“特写”，来突显汽车与住宅的 品质。正如管中窥豹、一叶知秋，以小 见大从细微之处着眼让消费者看到了产 品的优势与独到之处。
四、删繁就简
• 广告用语贵在精练，言简意赅，意尽言止，不 说废话。这正如郑板桥的诗中所写：“删繁就 简三春树，领异标新二月花。”美国广告专家 马克斯· 萨克姆也说：“广告要简洁，要尽可 能使你的句子缩短，千万不要用长句或复杂的 句子。” • 简洁广告比罗唆广告的效果要好。梁新记牙刷 的“一毛不拔”；四通的“不打不相识”；华 丹啤酒的“没有华丹不成席”……这些简洁明 了的广告，都能使人过目不忘、耳熟能详，印 象特别深刻。
• 直觉思维有多种多样的表现形式。想象、 幻想、猜想、联想、灵感等都属于直觉 思维的形式。大体上可以分为想象式直 觉和灵感式直觉两种。
（一）想象式直觉
• 想象是指人们在某些已有材料和知识的 基础上，让思维自由神驰，或通过新的 组合，或借助丰富的联想，或利用猜想、 幻想，从而领悟事物的本质和规律的思 维过程。
• 通过在《经济学家》、《国家杂志》、《国内 周刊》和《每日新闻》、《华尔街日报》、 《华盛顿邮报》等近十种新闻媒介所发起的广 告攻势，Grumman公司对美国国防部、国会 和其他政界要人恰到好处地施加了自己的影响， 并向全世界宣传自己是美国登月舱开发和设计 的先驱。 • 这一则只有一个标题的平面广告化腐朽为神奇， 它改变了读者头脑中的那个陈旧的Grumman 公司的形象，而使公司树立了一个崭新的新形 象——系统综合技术的革新者。
（二）判断要恰当
• 判断就是对事物有所断定的思维形式， 判断反映的是概念与概念之间的关系。
• 联系到广告创意，就是要通过广告用严 密的逻辑语言，建立起概念之间的合乎 逻辑的关系，促成消费者对企业的产品 形成有利于企业的判断。典型的一个例 子是嘉士伯的“可能是世界上最好的啤 酒。”这是一个比较恰当的判断，因为 没有把话说死，所以不会引起消费者的 反感。
二、逻辑思维
• 逻辑思维是人们在认识过程中借助于概 念、判断、推理反映现实的过程。对于 理性的消费者来讲，他们绝对不会无缘 无故地购买自己并不需要的东西，广告 策划人必须给他一个充足的理由才行。
广告创意应当遵循逻辑思维的规 律，具体要求是：
• • • • （1）概念要明确； （2）判断要恰当； （3）推理要合乎逻辑； （4）论证要有说服力。
例如联想，它的四个基本形态在 广告创意中都有是十分有用的。
• 这四种形态是：
• 1．接近律，例如：“香烟 — 白酒”； 2．对比律，例如：“白天 — 黑夜”； 3．类似律，例如：“鸟类 — 飞机”； 4．因果律，例如：“磨擦 — 生热”。
● 专题论文 050104 如何运用关联 理论进行广告创意
三、情感思维
• 情感是指人的喜怒哀乐等心理表现。广 告作为一种信息传递工具，其中一项重 要的功能是“传情达意”，即对人与人、 人与物、人与大自然之间美好感情的表 达。
• 广告创意中的情感思维，就是研究广告 如何发现、发掘、沟通人们潜在的情感， 引起人们的心理共鸣，以达到吸引注意， 促进销售的目的。
★ 案例 050201-01 精工表广告的 承诺具体、实在
• 说到广告承诺的具体、实在，就是一个 很好的例子：“10000次撞击，依然精确 无比！”、“12年不必对时：双倍精 确！”
★ 案例 050201-02 鲁迅先生也做 过广告
• 为自己《乌合丛书》一书所写的广告非 常实在：“大志向是丝毫也没有。所愿 的：无非一、在自己，是希望那印成的 从速卖完，可以收回钱来再印第二种； 二、对于读者，是希望看了之后，不至 于以后太受欺骗了。”
一、形象思维
• 形象思维，又称“艺术思维”，即运用 形象所进行的思维活动。 在产品设计、生产、营销中是都会涉及 到形象思维，作为集合科学、艺术、文 化于一体的广告创意，更离不开形象思 维。
形象思维在广告创意中有以下几 个作用：
• 1．强化产品定位； 2．构思广告内容； 3．安排广告形式； 4．传达企业整体形象。
• 以报纸广告为例，有些广告主认为自己花了这 么多的广告费，就应尽量多登一些图片及文字 资料，从企业的历史到生产作业线，从产品的 性能到企业领导形象……应有尽有，面面俱到， 五彩缤纷一大版，把整幅广告填得满满登登， 结结实实。 • 像这样眉毛胡子一把抓、分不出轻重缓急的广 告，结果是消费者根本不看，效果适得其反。
二、突出个性
• 广告创意要解决的问题有很多，核心问 题只有两个，那就是：“我是谁？”与 “谁是我？”。CI战略的一个关键词是 “Identity”其核心含义就是：“识别”！
• 如何为一个产品做广告呢？首先，我们必须弄 清楚该产品的最大优点是什么，这一优点同其 他同类产品相比较，其独特的优势在哪里？这 好似老生常谈！一句话，要让自己与众不同， 让消费者从众多的同类产品中把自己识别出来。 • 例如，“象牙”肥皂是可以漂浮在水面上的肥 皂；“海飞丝”是一种去头屑的洗发水； M&M巧克力“只溶在口，不溶在手”；只有 “水井坊”才是“真正的酒！”等等。
★ 案例 050204 Grumman只有一 个标题的成功广告
• 在1989年7月间即庆祝美国“阿波罗”号 登月成功20周年之际，美国格鲁曼 （Grumman）公司的一则企业形象广告 只有一个广告标题： • “二十年前，美国将所有的鸡蛋放在一 个篮子里。我们生产了这个篮子。”
• 这一则广告版面设计十分简单，它直接 引用了当年“阿波罗”号成功登上月球 的一幅现成照片。没有亢长的广告文案， 只有一个标题，标题就是一切！它删繁 就简，挑最重要的说。 • 它先说“二十年前，美国将所有的鸡蛋 放在一个篮子里。”紧随其后笔峰一转， 落到实处：“我们生产了这个篮子。” 真是画龙点睛。
（四）论证要有说服力
• 在论证的过程中，要善于运用“充足理 由律”，其公式是： [（p→q）∧p] →q • 例如：令p=喝了娃哈哈；q=吃饭就是香。
• 公式所描述的情景是：“如果你喝了娃哈哈， 那么你吃饭就会感觉到美味无比”，现在我买 了娃哈哈，喝了以后怎么样呢？如果真得是 “吃饭就是香”的话，我就会持续购买；反过 来，如果是喝了以后拉肚子，我还有什么理由 去购买它呢？ • 事实上，对于消费者来讲，所谓“论证过程”， 正是企业产品发挥其功能的过程。如果你产品 的质量不可靠，那么你一定会在这个论证过程 中失败，这就是市场的逻辑！
★ 案例 ：绝对的伏特 加，绝对地个性！
三、以小见大
• 所谓以小见大，就是在广告创意过程中， 善于捕捉一些关于事件、事实或情景描 述的细节，通过对于这个细节的“特 写”，突显企业产品的优势与独到之处。 通常我们所说的“一滴水可以见太阳” 讲的就是这个道理。
★ 案例 050203-01 奥格威为RollsRoyce汽车所写的广告
• 当年大卫· 奥格威为Rolls-Royce汽车所做 广告的标题是这样写的：“这部新型的 Rolls-Royce汽车以每小时60英里的速度 行驶时，最大声响来自它的电子钟。”
★ 案例 050203-02 奥美 丽江花园 “扶手篇”
• 奥美广告公司在丽江花园“扶手篇”中写到： “把心思花在别人看不到的地方是否很不明智？ 造就非凡，必须付出许多的心思和心血，而这 些付出往往都是不为人所晓。就像这条扶手可 能日后有人在华林居住上十年八年，也不知道 它是花梨木制成的，其实知道与否并不重要， 重要的是这些看不到的心思会和其他大家有目 共睹的努力一样，令这里的生活更加完美。”
• 1．情感诉求是当今广告创意的一个明显 的趋势； 2．广告情感导向主要任务是“传情达 意”； 3．情感思维的策略是让消费者由“他人 劝导”转向“自我卷入”。
• 从操作层面上来讲，在广告创意中运用 情感思维的关键词有：热情、激情、爱 情、亲情、友情、抒情与移情。
● 专题论文 050103 广告创意中的 感情诉求
（一）概念要明确
• 概念是反映客观事物本质属性的思维形 式。所谓本质属性，就是决定该事物之 所以成为该事物并区别于其他事物的属 性。