农产品品牌战略探析
关于农产品品牌营销策略探析
关于农产品品牌营销策略探析农产品品牌营销策略是农业发展的重要内容之一，对于提高农产品的附加值、增加农民收入、推动乡村振兴具有重要意义。
本文将从品牌建设、促销策略、渠道建设、服务提升等几个方面进行探析，以期提供对农产品品牌营销的有益参考。
一、品牌建设品牌是营销的核心之一，具有塑造企业形象、提高产品价值、引导市场消费等作用。
在农产品品牌建设中，需注意以下几点：1、明确定位品牌定位是农产品品牌建设的重要环节，要根据目标消费者的需求和市场竞争情况，确定品牌在产品特色、价格定位、时尚指向等方面的定位，使消费者对该品牌产生信赖感和粘性。
2、注重品牌形象设计品牌形象设计直接关乎品牌在消费者心中的形象和品质。
农产品品牌形象设计应根据产品的特点和市场需求，考虑产品名称、标识标志、包装设计、广告宣传等多方面，力求简洁有力、富于创意和识别性，树立品牌象征。
3、提高品牌知名度品牌知名度是品牌在市场中的曝光度和知晓度，是品牌建设中至关重要的环节。
提高品牌知名度可以通过广告推广、产品推介、线上线下营销等多种方式，根据消费者购买习惯选择合适的渠道宣传，扩大品牌曝光量和影响力。
二、促销策略促销策略是农产品品牌营销的重要组成部分，要深入挖掘目标消费者的需求和购买心理，设计出适宜的促销方案，提高产品竞争力和销售额。
1、价格促销价格促销是提高农产品销售量和知名度的常用策略。
可以采用满减、打折、返现、集赞等多种方式，吸引消费者购买。
但要注意价格促销不宜长期，否则易引起品牌质量信任度降低的问题。
2、换购促销换购促销是另一种常用的促销策略。
可以结合节日、纪念日等特殊时期进行。
如购买一定数量的产品可以获得更多优惠或附送礼品等。
这种促销策略能够提高顾客的购买热情和满意度。
3、品牌联合促销品牌联合促销是近年来兴起的促销方式。
通过与其他品牌进行合作，提供套餐优惠、联合营销等方式，扩大品牌影响力和知名度，提高品牌竞争力。
三、渠道建设渠道建设是农产品品牌推广和销售的重要保障。
农产品品牌建设的策略与效果分析
农产品品牌建设的策略与效果分析随着经济的发展和人们生活水平的提高，对农产品的品质要求越来越高。
农产品品牌建设变得非常重要，它不仅能够提高农产品的附加值，还能够巩固市场份额，带来更好的经济效益。
本文将从农产品品牌建设的策略和效果两个方面进行分析。
一、农产品品牌建设的策略1. 优质产品的生产品牌的基础是优质产品。
农产品品牌建设必须首先从提高农产品的质量出发，只有保证产品的质量，才能够赢得消费者的认可和信赖。
因此，农民应该严格按照优质农业标准生产，选择适合的农作物、科学施肥、合理用药等，确保农产品的品质和安全。
2. 建立可靠的供应链供应链的稳定和可靠对农产品品牌的建设至关重要。
农民可以与农产品加工企业、物流企业等建立长期稳定的合作关系，确保农产品能够高效地从田间地头运送到市场，减少损耗和浪费。
同时，农民还应该与销售渠道进行合作，确保产品的销售量和市场覆盖面的提升。
3. 运用科技手段提升农产品的附加值品牌建设需要运用科技手段提升农产品的附加值。
农民可以运用农业物联网、区块链等新技术手段，对农产品的生产、加工、销售等各个环节进行数据化管理，提高农产品的溯源能力和透明度，增加消费者对农产品品质的信心。
4. 建立良好的品牌形象品牌形象对农产品的销售至关重要。
农产品品牌需要建立一个符合消费者需求和心理的品牌形象。
通过品牌宣传和广告推广，展示农产品的特点和优势，注重包装设计、口碑传播等，形成好的品牌形象，提升消费者对农产品的认知和偏好。
二、农产品品牌建设的效果分析1. 提高产品附加值通过品牌建设，农产品的品质和形象得到提升，产品附加值也就相应提高。
相同的农产品，如果有了品牌和良好的形象，消费者愿意为其支付更高的价格。
农产品品牌建设能够帮助农民增加收入，提高经济效益。
2. 扩大市场份额农产品品牌的建设能够扩大市场份额，提高市场竞争力。
在众多同类农产品中，消费者更愿意选择有品牌的产品。
农产品品牌的推广和宣传能够让更多的消费者了解到农产品的品质和特点，增加购买的欲望，进而扩大市场销售额。
农产品开发与品牌经营战略--以褚橙庄园为例
农产品开发与品牌经营战略--以褚橙庄园为例褚橙庄园是一家专业生产和销售柑橘类水果的农产品企业，拥有自己的果园和加工车间，致力于为消费者提供高质量、天然健康的柑橘水果。
在这篇文章中，我们将探讨褚橙庄园的农产品开发和品牌经营战略。
一、农产品开发战略1. 选择适合当地种植的柑橘品种褚橙庄园位于江苏省溧阳市，气候温和湿润，适合种植柚子、蜜柚、橙子等柑橘类水果。
因此，褚橙庄园在种植柑橘水果时，选择了适合当地生长的品种，并采用有机栽培技术，确保水果的品质和口感。
2. 提高果品质量，保证口感褚橙庄园在果园管理过程中，注重水果的质量和口感。
他们通过减少使用化肥和农药等化学品，注重土地养护和改良，采用有机肥料，保证水果的品质和口感，并确保果实的健康和安全。
3. 实现全产业链管理和控制褚橙庄园实行了全产业链的管理和控制。
他们自己拥有果园和加工车间，实现了果品从种植到销售的全过程管理，从而确保水果的品质和口感。
二、品牌经营战略1. 建立品牌形象和文化为了提高产品竞争力，褚橙庄园在市场上注重品牌建设。
他们通过建立自己的品牌形象和文化，以奠定市场竞争力。
他们以品质、健康、安全为核心，注重以信息化手段实现全生产过程的监控，建立了繁荣、开放、宜居的果园文化理念，让消费者愿意购买和食用他们的水果。
2. 合理定位和市场营销褚橙庄园制定了合理的产品定位和市场营销策略，以适应市场变化和消费者需求。
他们注重细分市场，针对不同的消费者群体提供不同的产品。
他们通过参加各种农产品展览和推广活动，加强品牌宣传和推广，提高了产品的知名度和市场份额。
3. 提供优质服务褚橙庄园注重提供优质的售后服务，以建立良好的客户关系。
他们提供快速、方便的销售渠道，同时通过电话、网络等各种方式，及时掌握消费者的需求和反馈，不断改进产品和服务质量。
总之，褚橙庄园的农产品开发和品牌经营战略的成功，离不开他们对产品质量和消费者需求的关注，以及对市场竞争的深入研究和开发。
农村农产品品牌建设与推广策略分析
农村农产品品牌建设与推广策略分析在当今社会，随着人们生活水平的不断提高，人们对于食品安全和品质的关注度也越来越高。
而农产品品牌建设与推广策略在当前的农村发展中显得尤为重要。
本文将从农村农产品品牌建设的必要性、品牌建设的优势、品牌推广的策略等方面展开详细分析。
首先，农村农产品品牌建设的必要性。
随着全球化的发展，农产品市场竞争日益激烈，传统的农产品销售模式已经无法满足市场需求。
农产品品牌建设是提升农产品附加值、增加产品竞争力、塑造品牌形象的有效方式。
通过品牌建设，农产品不再仅仅是一种商品，更是一种文化、一种信仰，能够吸引更多消费者的青睐，推动农产品销售和农村经济发展。
其次，品牌建设的优势。
建设农产品品牌可以为农产品赋予价值、提升知名度，使其成为市场上备受关注的产品。
品牌是企业的无形资产，可以帮助农产品站稳市场脚步，打造核心竞争力。
农产品品牌建设还可以提高产品的溢价能力，使农产品售价更高、销售更顺畅。
品牌建设还能够促进消费者忠诚度，建立长期稳定的消费者关系，为农产品销售打下坚实基础。
品牌推广是品牌建设的重要一环，农产品品牌推广策略至关重要。
在今天这个信息爆炸的时代，如何有效推广农产品品牌，让更多消费者了解、认可并购买，是需要深入思考的问题。
为此，我们可以采取多种策略来进行品牌推广，以满足不同消费者群体的需求。
首先，可以通过线上渠道进行农产品品牌推广。
借助互联网的力量，可以通过建立专业的农产品品牌网站、社交媒体平台等进行品牌推广，增加品牌曝光度。
同时，可以利用电商平台直接销售农产品，提高产品的可及性和便捷性，吸引更多的消费者。
其次，可以通过线下渠道进行农产品品牌推广。
例如，在农产品产地举办品牌推广活动、发布会等，吸引消费者的关注。
可以与大型超市、农贸市场等进行合作，将农产品品牌引入主流市场，提高产品的知名度和销量。
此外，可以通过各种展会、活动等方式进行品牌推广，吸引更多消费者的注意。
另外，可以通过传统媒体进行农产品品牌推广。
我国实施农产品品牌战略中的问题分析
我国实施农产品品牌战略中的问题分析（作者:___________单位: ___________邮编: ___________）内容摘要：在农产品市场竞争日益加剧的情况下，实施农产品品牌战略是现代农业发展的必然选择，对于开拓农产品市场、增加农民收入、促进农产品生产经营的市场化、获取高的农产品附加价值具有重要意义。
农产品品牌战略的发展与加强农产品标准化紧密相关，需要以先进生产技术与社会分工发展为基础，品牌的实施还需要得到政府的有力支持。
关键词：农产品品牌战略农产品标准化农产品品牌是为了识辨特定的农产品，把传统意义上的农产品赋予品牌的特征，便于使之形成比较优势。
品牌是由农产品生产经营企业创立，依靠知识产权保护和市场化运作发生作用，在国内外农产品市场上逐渐成为竞争的主旋律。
为了在国内外市场上提升我国农产品的竞争力，实施农产品品牌战略是现代农业发展的必然选择。
我国实施农产品品牌战略的意义国际方面。
自从我国加入WTO后，我国经济中的农业生产逐步与国际接轨，面对国外农产品大量进入我国市场，国内农产品还未做好迎接与国际农产品竞争的准备，最主要的原因是我国农产品品牌发展不力，尚未形成具有国际竞争力的农产品品牌，致使我国在农产品国际贸易中处于不利地位，为了扭转对我国农产品的不利局面，实施农产品品牌战略迫在眉睫。
国内方面。
实施农产品品牌战略，使消费者对某些农产品品牌形成一定的偏爱，在不同品牌农产品之间形成稳定的消费群体，从而可以保持生产商的市场份额，有利于农业生产的稳定；实施农产品品牌战略，有利于宣传推广农产品，培养顾客对品牌的忠诚度，使广大顾客把某种农产品的品牌同其生产者、产品质量与特色联系在一起，达到刺激消费者产生购买欲望的效果；实施农产品品牌战略，是农业产业化经营发展的必然选择，而农业产业化生产经营的关键是龙头企业，龙头企业占领市场的核心是具有品牌的农产品，只有打造强大的农产品品牌，农业产业化经营才能获得成功，进而使这种组织生产方式对农民收入增长起到助推作用，对构建和谐社会具有现实意义；实施农产品品牌战略，有利于生产者依据优质优价的原则制定高的价格，获取垄断利润；实施农产品品牌战略，可以维护专用权利，对于经过注册的商标，生产者既有保证产品质量的义务，也有得到法律保护的权利，使品牌成为厂商竞争的工具。
乡村振兴中的农产品品牌打造策略研究
乡村振兴中的农产品品牌打造策略研究近年来，乡村振兴成为国家重点发展的战略之一，而农产品品牌的打造在乡村振兴中起着至关重要的作用。
本文将探讨乡村振兴中的农产品品牌打造策略，从多个角度进行分析和研究。
一、了解市场需求首先，要了解市场需求是农产品品牌打造的基础。
只有深入了解消费者的需求和喜好，才能有针对性地为他们提供优质的农产品。
通过市场调研和分析，农产品生产者可以更好地把握市场动态，制定生产策略。
二、选择适合的定位农产品品牌的定位至关重要。
要根据自身产品的特点和优势，选择一个合适的定位。
可以是高端定位、平价定位、特色定位等，只有明确自己的定位，才能更好地吸引目标消费者。
三、建立品牌形象品牌形象对于农产品品牌来说同样重要。
通过包装设计、广告宣传等方式，打造独特的品牌形象，树立消费者对品牌的认知和信任。
品牌形象的建立需要时间和精力的投入，但是也会为产品带来更多的市场价值。
四、注重产品质量无论品牌形象如何美好，如果产品质量不能得到保障，很难赢得消费者的信任。
因此，农产品生产者在打造品牌的过程中要注重产品质量，提升生产工艺、加强质量控制，确保产品的品质稳定和可靠。
五、建立信誉与口碑在乡村振兴的过程中，农产品生产者要重视建立品牌的信誉和口碑。
只有让消费者认可和信赖品牌，才能稳固市场地位，获得更多的消费者支持。
通过口碑传播，消费者之间的口碑相互传递，会为品牌带来更多的市场机会。
六、寻找合作伙伴在农产品品牌打造的过程中，需要寻找合作伙伴来共同推动品牌发展。
可以与其他农产品生产者、经销商、零售商等建立合作关系，共同合作，共同发展。
合作伙伴的支持和资源整合，有助于品牌的扩张和增值。
七、加强营销策略在乡村振兴中，农产品品牌的营销策略至关重要。
可以通过线上线下相结合的方式，利用互联网平台进行推广，也可以通过参加农产品展销会、农产品节等活动进行宣传。
同时，可以利用微信、微博等社交媒体平台加强品牌曝光度，吸引更多消费者的关注。
农产品品牌营销策略分析与研究
农产品品牌营销策略分析与研究【摘要】这篇文章主要围绕农产品品牌营销策略展开，首先介绍了研究背景和目的，随后分析了品牌营销策略的概述及现状，进而通过案例分析和策略优化研究，提出了市场营销实施方案。
在结论部分总结了农产品品牌营销策略，展望了未来发展，并提出了结论和建议。
本文旨在深入探讨农产品品牌营销策略的关键要素，为农产品企业提供可行的营销策略，并为行业未来发展提供参考。
【关键词】农产品品牌营销、策略分析、市场营销、品牌策略优化、农产品品牌案例分析、市场营销实施方案、发展展望、结论和建议。
1. 引言1.1 研究背景农产品品牌营销在现代经济环境中具有重要的意义和作用。
随着农产品市场竞争的加剧和消费者需求的多样化，农产品企业需要加强品牌建设和营销策略的优化，从而提升竞争力和市场份额。
研究农产品品牌营销策略有助于深入了解市场动态和消费者行为，为企业提供有效的营销方案和决策支持。
农产品品牌营销策略的研究背景包括多个方面。
随着我国农业产业结构调整和农产品供给侧改革的深入推进，农产品品牌的建设和宣传已成为农业企业发展的重要环节。
随着消费者对于食品安全和品质的重视，农产品品牌在市场中的地位日益凸显，品牌营销策略对企业长期发展至关重要。
农产品品牌营销涉及到多方面的因素，如渠道拓展、品牌定位、宣传推广等，需要系统性的研究和分析。
对农产品品牌营销策略进行深入研究和分析，有助于为企业提供有效的市场运营方案和决策参考。
也可以为农产品品牌的战略规划和长远发展提供有力支持。
1.2 研究目的农产品品牌营销是农产品营销领域中至关重要的一环。
本研究旨在通过对农产品品牌营销策略的分析与研究，探讨如何提升农产品品牌在市场中的竞争力和知名度，促进农产品销售增长，推动农业产业的发展。
具体目的包括以下几个方面：1. 深入了解当前农产品品牌营销的现状和挑战，分析存在的问题及改进空间。
2. 探讨不同农产品品牌营销策略的特点和效果，总结成功案例经验，为农产品品牌营销提供借鉴和参考。
农产品品牌营销策略分析与研究
农产品品牌营销策略分析与研究随着国内市场竞争的不断加剧，农产品品牌营销越来越得到重视。
因此，建立一个有效的农产品品牌营销策略，对于农产品企业来说是非常重要的。
那么，如何制定和实施一套成功的农产品品牌营销策略呢？一、确定产品差异性要制定一套有针对性的农产品品牌营销策略，首先需要确定产品的差异性特征。
这是一个很重要的环节，因为差异化的产品特征可以吸引客户的眼球，并增加产品的竞争力。
在此过程中，企业应该充分了解目标客户的需求以及对竞争对手产品的特点进行分析。
二、进行市场营销定位在确定了产品的差异性特征之后，接下来的工作就是确定产品在市场中的营销定位。
企业可以从众多市场细分中选择一个最适合自己产品的市场细分，然后以此为基础进行市场定位。
这一定位可以让企业进一步了解客户和市场，进而帮助企业采用更加合适的营销策略。
三、构建品牌形象有了产品差异性特征和营销定位，企业就可以开始着手构建自己品牌的形象。
构建品牌形象是一个非常重要的环节，因为一个成功的品牌形象可以让客户深入记忆并对产品产生认同感。
企业可以结合产品差异化特征，进行品牌命名、品牌标志设计等工作，从而打造自己的品牌形象。
四、制定宣传营销策略品牌形象建立之后，企业需要开始制定宣传营销策略，让更多的消费者了解自己的产品。
企业可以选择多种宣传渠道，如电视、报纸、杂志、互联网、户外广告等，选择适合自己的宣传方式，以更好地吸引潜在客户。
构建品牌形象是一个长期而持续的过程，企业需要不断地努力来保持自己的品牌形象。
从产品质量到售后服务，在市场上保持良好的口碑和用户体验，进一步树立自己品牌形象是关键。
企业需要保持竞争优势，让用户对自己品牌产生信赖感，从而实现全面的市场营销绩效。
总之，农产品品牌营销策略不同于传统营销模式。
它需要企业不断积累经验、进行市场调研、科学分析市场，不断创新，从而形成一个完整而有效的品牌营销策略体系。
只有这样，企业才能在激烈的市场竞争中取得优势，获得可观的经济效益。
农业发展的品牌战略与国际竞争力
农业发展的品牌战略与国际竞争力随着全球化进程的加速，农业经济在国际舞台上的竞争也日益激烈。
农业的发展不再局限于简单的增产问题，而是通过品牌战略来提升国内企业的国际竞争力。
本文将从不同角度探讨农业发展的品牌战略。
一、差异化和特色品牌战略的核心之一是差异化和特色。
农业作为一个庞大的产业，不同农产品之间存在着巨大的差异。
通过挖掘农产品的独特之处，形成有特色的品牌，可以吸引国际市场的关注和消费者的青睐。
例如，中国龙井茶以其鲜爽的口感和独特的山泉水浸泡，成功塑造了一个具有浓厚地域特色的茶品牌。
在全球市场上，龙井茶享有较高的声誉和认可度。
二、品牌文化和故事品牌是一个企业的形象代言人，它具有凝聚力和感召力。
农业发展的品牌战略中，注重培养品牌文化和故事，可以为农产品赋予更多的情感色彩。
例如，日本的寿司文化，以其精致、健康的形象，让世界各地的消费者对日本农产品充满好奇和向往。
品牌故事可以激发消费者的购买欲望，增加产品的附加值。
三、提升质量和安全标准农产品的质量和安全是国际市场的重要考量因素之一。
通过品牌战略，提升农产品的质量和安全标准，可以增强企业的国际竞争力。
例如，新西兰的奶粉品牌，在全球市场上享有较高的声誉。
这不仅得益于奶牛饲养环境的优越，还得益于严格的生产和品质管理。
通过建立完善的质量和安全管理体系，农产品品牌可以确保消费者的满意度和信任感。
四、营销渠道和网络化品牌战略的实施需要有效的营销渠道和网络化。
随着互联网的兴起，农产品品牌可以借助电商平台和社交媒体等渠道，直接与消费者进行互动和销售。
通过网络化推广，农业企业可以突破地域限制，拓展国际市场。
例如，澳大利亚的牛肉品牌通过电商渠道和社交媒体宣传，迅速提升了在中国市场的知名度和销售额。
五、品牌认证和标志品牌的认证和标志是消费者判断质量和信任度的重要参考依据。
农业发展的品牌战略中，注重获得国际认证和标志，可以提升品牌形象和声誉。
例如，法国的葡萄酒品牌通过法国“AOC”认证，确保产品的地理标志和原产地的可信度，提升了消费者对品牌的信任度。
打造特色农产品品牌的策略
打造特色农产品品牌的策略在互联网和全球化的浪潮下，农产品市场竞争日益激烈。
为了突出自己的优势，许多农产品企业开始关注品牌建设。
打造特色农产品品牌是农产品企业长期发展的关键。
本文将从市场定位、品牌形象、产品质量、渠道建设、宣传推广、售后服务、区域文化、创新技术、品牌维护等十个方面探讨打造特色农产品品牌的策略。
市场定位：农产品企业在打造特色农产品品牌时，首先需要准确定位自己的目标市场。
通过分析市场需求和竞争对手情况，确定自己的产品特色和目标消费群体。
在选择市场定位时，要注意与竞争对手的差异化，突出自己的特点，从而占领市场份额。
品牌形象：品牌形象是农产品企业在消费者心目中的印象。
打造特色农产品品牌时，要从品牌名称、标志设计、包装和形象广告等方面着手，形成一致的品牌形象。
在设计品牌形象时，还应注意以农产品的特色为基础，突出农产品的独特性和高品质，以吸引消费者的注意。
产品质量：产品质量是农产品品牌建设的基础。
农产品企业要通过科学种植技术、环保生产工艺和严格的质量控制，确保产品的品质安全。
只有保证产品的优质品质，才能赢得消费者的信任和口碑。
渠道建设：渠道建设是农产品品牌发展的重要环节。
农产品企业要通过与大型超市、便利店、电商平台等渠道的合作，扩大产品的销售渠道。
同时，还要注重渠道管理，确保产品能够及时有效地流通到各个销售地点，满足消费者的需求。
宣传推广：宣传推广是打造农产品品牌不可或缺的一环。
农产品企业可以通过电视广告、网络媒体、户外广告和促销活动等方式，提升品牌知名度和美誉度。
宣传推广不仅仅是简单地宣传产品的功能和优点，还要传达品牌的核心价值和文化内涵，使消费者产生共鸣。
售后服务：优质的售后服务同样是农产品品牌建设的重要组成部分。
农产品企业要建立完善的售后服务体系，为消费者提供及时、周到的售后服务。
在消费者遇到问题或有意见时，要能够及时解决和回应，增强消费者的满意度和忠诚度。
区域文化：农产品品牌要充分利用区域文化资源，突出自己的地域特色。
农业品牌战略打造农产品品牌的策略和成功案例
农业品牌战略打造农产品品牌的策略和成功案例在当今的市场竞争中，农业品牌战略成为了农产品行业中打造和推广农产品品牌的必备手段。
本文将讨论农业品牌战略的重要性、策略和成功案例。
一、农业品牌战略的重要性农业品牌战略对于农产品行业的发展至关重要。
首先，农业品牌可以提高农产品的竞争力。
通过打造农产品品牌，可以更好地区分自己的产品与竞争对手的产品，并在竞争中脱颖而出。
其次，农业品牌可以增加农产品的附加值。
一个有好的品牌形象的农产品，其价格会比普通农产品略高，但消费者更愿意购买，并愿意为其支付更高的价格。
因此，农产品品牌可以提升产品的附加值，从而增加利润空间。
最后，农业品牌还可以建立和增强消费者的忠诚度。
当消费者对某个农产品品牌有好的体验和信赖时，他们更有可能成为该品牌的忠实消费者，并且愿意为了购买该品牌的产品做出更多努力。
二、农业品牌战略的策略1. 定位策略农业品牌定位是打造农产品品牌的关键步骤。
首先，需要明确目标消费群体，并了解他们的需求和偏好。
然后，根据目标消费群体的需求，确定产品的定位，明确品牌形象和核心竞争力。
2. 品牌传播策略农业品牌的传播策略主要包括市场营销、宣传推广和网络推广等。
可以利用传统媒体和新媒体的组合手段，如电视广告、广告牌、杂志、报纸、宣传册、公众号、微博等进行品牌宣传。
同时，还可以通过参加农业展览、举办品牌推广活动等方式加强农产品品牌的知名度和影响力。
3. 品牌形象管理策略农产品品牌形象管理主要包括产品质量管理和售后服务管理。
确保产品质量始终符合标准和消费者的期望，提供良好的售后服务，建立消费者与品牌的良好互动关系。
三、成功案例1. 双塔牌双塔牌是中国农产品品牌中的一面旗帜。
双塔牌在多年的发展过程中，凭借其提供的优质农产品和可靠的服务，赢得了广大消费者的青睐。
通过持续的品牌形象管理和市场推广，双塔牌成为了中国农产品品牌中的佼佼者。
2. 玛氏玛氏是国际农产品品牌中的一枚璀璨明星。
玛氏凭借其优质的农产品和创新的品牌营销策略，在全球范围内赢得了消费者的认可。
新疆农产品品牌营销策略探析
新疆农产品品牌营销策略探析1. 引言1.1 背景介绍新疆农产品品牌营销策略探析引言新疆地处中国西部，拥有良好的气候和土壤条件，是农产品丰产区之一。
由于新疆地处偏远，交通不便，以及品牌建设和营销方面的不足，导致新疆农产品的市场认知度和影响力不足。
为了提升新疆农产品的品牌形象和市场竞争力，制定科学有效的营销策略势在必行。
目前，新疆农产品面临着市场需求不明确、产品同质化严重、品牌认知度低等问题。
在新冠疫情的影响下，传统的销售渠道和模式也受到了较大冲击，需要转型升级以适应市场变化。
深入分析新疆农产品品牌现状，探讨有效的营销策略，是非常必要和迫切的。
本文将从新疆农产品品牌现状、营销策略探讨、推广渠道多样性、特色农产品品牌形象打造、线上线下相结合营销等方面展开讨论，旨在为新疆农产品市场的品牌建设和推广提供一定的参考和指导。
1.2 研究目的研究目的：通过对新疆农产品品牌营销策略的探析，分析新疆农产品品牌在市场中的现状和存在的问题，进一步明确营销目标和方向，提出有效的营销策略，以实现新疆农产品品牌的更好推广和发展。
本研究旨在探讨新疆农产品品牌在线上线下渠道发展和特色品牌形象打造方面的策略，为新疆农产品品牌的品牌价值和市场竞争力提升提供参考和建议。
希望通过本研究的分析和探讨，为新疆农产品品牌的发展提供有益的借鉴和指导。
2. 正文2.1 新疆农产品品牌现状分析1. 新疆农产品的种类丰富，包括葡萄、葡萄干、大枣、西瓜、哈密瓜、胡萝卜、马铃薯等。
这些农产品具有独特的地域特色和优质的品质，受到消费者青睐。
2. 新疆农产品的产地优势明显，地处干旱气候，阳光充足，自然环境适宜农作物生长。
新疆农产品在市场上具有一定竞争优势。
3. 新疆农产品品牌知名度不高，主要集中在本地市场或者少数知情人士中。
缺乏有效的品牌推广和营销，导致产品认知度和市场份额相对较低。
4. 部分新疆农产品存在质量不稳定的问题，由于生产环境复杂和管理不当等原因，导致产品质量参差不齐，影响消费者信任度和口碑。
浅析我国农产品品牌策略
)浅析我国农产品品牌策略董丽荣张燕(青岛农业大学,山东青岛266109)[摘要]目前,我国农业进入了新阶段,农产品在国际、国内市场的竞争日趋激烈,广大居民对农产品需求层次不断提高。
在这样的背景下,实施农产品品牌工程,是实现农业大国向农业强国迈进、调整农业产业结构、提高我国农产品市场竞争力、稳定提高农民收入、促使我国农业走向可持续发展道路的重要举措。
[关键词]农产品;品牌;策略一、农产品品牌建设的必要性(一)在国内市场经济条件下,市场行为的一个重要特征就是顾客会根据品牌来区别和选择同类商品和服务品牌竞争是当今市场竞争的主旋律。
品牌竞争就是以品牌形象和价值为核心的竞争,是品牌之间的较量,是一种新的竞争形态。
随着我国加入WTO和农业发展进入新阶段,农产品的需求结构和市场环境发生着日益深刻的变化。
目前,居民收入水平较快提高,尽管恩格尔系数不断降低,但受需求结构升级的驱动,居民的食品消费层次不断提高,健康安全意识不断增强,食物质量安全要求迅速增长,优质优价机制逐步形成。
(二)农产品品牌化是参与国际大市场竞争的需要对外开放和加入世贸后,我国经济逐渐融入世界市场体系,国外产品及其他著名品牌大量进入国内市场,竞争越来越激烈。
农产品市场进一步开放,贸易规模持续扩大,同时,追求安全、优质已成为全球农业发展的主流。
国际市场对我国农副产品不断提出种种限制措施,技术、绿色壁垒对我国农产品出口的杀伤力越来越强,国际规范和限制对我国农产品出口影响甚大。
要改变这种格局,农业生产就要尽快与国际市场的规范接轨,大力发展品牌经营。
二、目前农产品品牌面临的主要问题1)观念滞后,缺乏品牌意识。
我国著名的农产品有很多,像东北三宝、山东大枣、洪湖莲子等,但这只是农产品而不是农产品品牌。
2)规模弱小,无法发挥品牌效应。
我国多数农产品是以乡村为经营范围,规模小,辐射范围有限。
由于规模偏小,在发展过程中,无法充分发挥品牌效应形成优势,削弱了市场竟争力。
新疆农产品品牌营销策略探析
新疆农产品品牌营销策略探析随着国内农业的发展和对农产品质量的要求不断提高，农产品品牌营销越来越受到重视。
新疆是我国重要的农产品生产区域之一，如何通过品牌营销提高新疆农产品的竞争力，已成为一个亟待解决的问题。
本文将从品牌定位、品牌传播、品牌形象、品牌保护等方面对新疆农产品品牌营销策略进行探析。
一、品牌定位品牌定位是品牌营销的首要步骤，也是影响品牌发展的关键因素。
在品牌定位过程中，需要考虑目标消费群体、产品特点、竞争格局及市场定位等因素。
在新疆农产品品牌定位中，应该注重以下几个方面：1.强调新疆农产品的地域特色新疆是我国少数民族聚集区域，拥有丰富的地域文化和传统，因此新疆农产品不仅具有体味上的独特性，更具有地域特色。
品牌定位时，应突出新疆农产品地域特点，打造"新疆"这个品牌，塑造新疆农产品的地域认知度和品牌忠诚度。
新疆地广人稀，气候干旱，这种特殊的地理和气候条件，为新疆农产品的品质提供了极佳的条件。
品牌定位时，应强调新疆农产品的品质优势，并注重建立品牌公信力，打造优秀的品牌形象，让消费者产生品牌认同感和称赞度。
保护环境是新疆农业可持续发展的关键。
品牌定位时，应强调新疆农产品生态环境，体现品牌的生态价值，塑造品牌的绿色形象，让消费者更加信任和认同品牌。
二、品牌传播品牌传播是品牌营销的核心环节，是品牌形象能否被广泛认可和接受的关键。
品牌传播的形式多样，其中包括新闻媒体、电视广告、广告海报、互联网等多种形式。
在新疆农产品的品牌传播中，应该注重以下几个方面：1.加强与媒体的合作新闻媒体是新疆农产品品牌传播的重要渠道。
通过与媒体的合作，寻求广泛的曝光度，加强品牌知名度和影响力。
合作可以采用新闻放送、广告投放等形式，以便更好地推销新疆农产品，并提升品牌形象。
2.运用电视广告电视广告是品牌传播的主要形式之一，其传播效果远大于其他传播手段。
在新疆农产品的品牌传播中，可以考虑通过电视广告进行推销，以便更好地传达品牌的信息和价值。
乡村振兴视角下的农产品品牌建设与营销战略研究
乡村振兴视角下的农产品品牌建设与营销战略研究一、引言近年来，随着乡村振兴战略的实施，农村发展进入了一个新的阶段。
农产品品牌建设与营销战略成为了推动乡村振兴的重要一环。
本文将从乡村振兴的角度，探讨农产品品牌建设与营销战略的问题。
二、农产品品牌建设的重要性农产品品牌建设具有重要的意义。
首先，农产品品牌可以提高农产品的附加值和市场竞争力。
一个好的品牌可以给消费者留下美好的印象，增强消费者对产品的信任感，从而塑造品牌的形象，提高产品的售价和市场占有率。
其次，农产品品牌可以推动农村产业结构的升级和转型。
通过品牌建设，农产品生产者可以更好地了解市场需求，调整生产结构，选择高附加值的产品进行生产，推动农村经济的发展。
最后，农产品品牌可以促进消费者对农村的认知和了解，推动乡村振兴战略的实施。
三、农产品品牌建设的过程农产品品牌建设的过程可以分为几个阶段。
首先是定位阶段，即确定品牌的核心竞争力和目标受众。
其次是策划阶段，制定品牌的发展目标、定位和策略。
然后是设计阶段，设计品牌名称、标志、形象和包装等。
最后是推广阶段，通过传媒、市场推广等手段将品牌推广给消费者。
四、农产品品牌建设的要素农产品品牌建设涉及到多个要素。
首先是品质要素，农产品品质的好坏直接关系到品牌形象的塑造。
其次是创新要素，通过不断创新产品和生产工艺，提高产品的附加值和市场竞争力。
再次是包装要素，良好的包装设计可以吸引消费者的眼球，提高产品的美感和附加值。
最后是服务要素，提供优质的售后服务可以增加消费者的忠诚度和口碑。
五、农产品品牌营销策略农产品品牌的营销策略是品牌建设的重要组成部分。
首先是市场定位策略，根据品牌的特点和目标受众，确定目标市场和市场定位。
其次是推广策略，通过广告、公关、促销等手段提高品牌的知名度和美誉度。
再次是渠道策略，选择合适的销售渠道和经销商，确保产品能够迅速进入市场。
最后是价格策略，根据产品的品质和市场需求，确定合理的价格水平以实现最大化的收益。
乡村振兴中的农产品品牌建设策略
乡村振兴中的农产品品牌建设策略乡村振兴是当前我国的一项重要战略，而农产品品牌建设则是乡村振兴中不可或缺的一环。
如何打造具有特色、优质的农产品品牌，是提升农产品附加值，推动农产品销售的关键。
以下将从市场需求、产品定位、包装设计、营销策略、品牌宣传等方面进行探讨。
首先，在乡村振兴中，农产品品牌建设需要深入了解市场需求。
只有深入市场，了解消费者的口味偏好和消费习惯，才能根据市场需求有针对性地调整产品的口味、质量和包装。
在这个阶段，可以通过市场调研、消费者访谈等方式获取相关数据，指导后续的产品开发和品牌建设工作。
其次，农产品品牌建设需要明确产品定位。
在竞争激烈的市场中，根据不同的消费群体和市场定位，打造出符合消费者需求的农产品品牌是至关重要的。
可以根据产品的特色、产地、生产工艺等因素进行定位，使产品在众多同类产品中脱颖而出，建立起自己的品牌形象。
接着，在农产品品牌建设中，包装设计起着至关重要的作用。
优质、精美的包装可以提升产品的附加值，增加消费者购买的欲望。
农产品的包装设计应该符合产品的特点和定位，突出产品的品质和特色，同时也要注意包装的环保和卫生标准，以保证产品质量和消费者的健康安全。
此外，制定有效的营销策略也是农产品品牌建设的重要一环。
农产品的销售途径多样，可以通过线上线下渠道进行销售，也可以通过各类农产品展销会、农产品节等活动进行推广。
制定合适的促销活动、打折优惠等策略，吸引更多消费者购买自家的农产品，促进销售额的提升。
此外，品牌宣传也是提升农产品品牌知名度和美誉度的有效途径。
可以通过多种方式进行品牌宣传，比如开展农产品品牌推广活动、参加相关展会、举办品牌发布会等。
同时，也可以借助新媒体平台，开展网络推广和社交媒体营销，扩大品牌的影响力和知名度。
在乡村振兴中，农产品品牌建设是一个综合性的过程，需要从多个方面进行考虑和规划。
只有明晰市场需求、明确产品定位、设计精美包装、制定有效营销策略和进行全方位的品牌宣传，才能使农产品品牌在竞争激烈的市场中脱颖而出，促进农产品的销售和增加农民的收入。
农产品品牌建设策略
农产品品牌建设策略农业是国民经济的基础，农产品是人们日常生活不可或缺的重要组成部分。
在市场经济时代，农产品品牌的建设成为农业发展的重要任务。
本文将从品质保证、市场定位、品牌形象、创新科技、社会责任、网络渠道、宣传推广、多元化经营、渠道协同和品牌管理等十个方面来探讨农产品品牌建设的策略。
一、品质保证农产品品质是品牌核心竞争力的体现。
品质保证是农产品品牌建设的基石。
农产品品质保证的关键在于全程监管，包括从种植、养殖、加工到销售的每一个环节。
建立健全的质量管理体系，采取严格的质量控制措施，确保农产品的原产地追溯、安全无污染、口感独特，为品牌的可持续发展奠定良好基础。
二、市场定位农产品品牌的市场定位是决定品牌发展方向的基本战略。
根据品牌的价值、竞争力和市场需求，确定目标消费群体和差异化发展方向。
通过市场调研和消费者需求分析，准确定位自己的市场空间，找准目标市场，确保农产品品牌的定位准确和市场需求的满足。
三、品牌形象农产品品牌形象是消费者对品牌的直观认知和印象。
借助视觉、口碑等方式进行品牌形象的塑造，使农产品品牌在消费者心中树立专业、健康、高品质、可信赖的形象。
通过品牌LOGO、包装设计、广告宣传等手段，传播品牌核心理念，提升品牌形象和美誉度。
四、创新科技农产品品牌建设需要不断引进和应用新技术，推动农业生产方式的转型升级。
信息技术、智能化设备、绿色环保技术等都可以帮助提高农产品的生产效率和品质水平。
通过技术创新，提升品牌的市场竞争力，满足消费者对高质量、环保、安全的需求。
五、社会责任农产品品牌建设需要积极履行企业社会责任，提升品牌的社会形象。
加强与农民的合作，改善农民的生产条件和收入水平，推动农业可持续发展。
积极参与社会公益事业，回馈社会，增强品牌的社会影响力和认可度。
六、网络渠道网络渠道是现代农产品品牌建设的重要手段之一。
通过建设和完善电商平台以及社交媒体等网络渠道，打通生产者和消费者之间的直接联系，提高销售效率和品牌曝光度。
关于新疆农产品品牌化策略分析
关于新疆农产品品牌化策略分析新疆是我国农业资源非常丰富的地区之一，拥有广阔的农田和气候条件适宜的环境，可生产多种农产品，如棉花、果蔬、石榴、枸杞等。
然而，由于长期以来农产品没有品牌化，导致其市场竞争力相对较弱，不能与其他地区的农产品相媲美。
因此，新疆农产品品牌化策略的实施显得尤为重要。
一、加强品牌建设1.提升品牌形象新疆农产品品牌化的第一步是树立良好的品牌形象。
可以通过开展宣传活动、举办农产品展销会、参加国内外农产品交流会等方式，向消费者传达农产品的优势和品质保证。
同时，要注重品牌形象的统一性和品质的稳定性，使消费者对新疆农产品产生信任和认同感。
2.建立品牌标识建立和推广新疆农产品的品牌标识，对品牌化过程至关重要。
品牌标识应具备独特、简洁、易于辨识的特点，能够在市场中快速传达新疆农产品的品牌信息。
同时，要注重品牌标识的规范使用，以确保品牌形象的一致性和稳定性。
二、优化供应链管理1.提高农产品市场准入能力加强与市场主体的合作，建立稳定的农产品供应链，提高产品市场准入能力。
可以通过与农业合作社、农民专业合作社等组织合作，与大型超市、餐饮企业等建立长期合作关系，开展供应链对接，提高新疆农产品市场份额。
2.加强农产品质量检测加强对农产品质量的检测工作，要求符合国家标准的农产品才能承接品牌化推广。
通过建立农产品质量检测机构或与现有机构合作，确保新疆农产品的品质稳定，并推动农产品的优质化、绿色化和有机化。
三、提升营销能力1.发展电子商务平台利用互联网技术，建立新疆农产品的电子商务平台，扩大销售渠道。
可以利用互联网平台推广新疆农产品，吸引更多消费者的关注和购买。
同时，要借助电子商务平台的大数据分析能力，了解客户需求，提供个性化的产品和服务。
2.加强市场推广通过加大市场推广力度，提高新疆农产品的知名度和美誉度。
可以通过策划农产品营销活动、投放宣传广告、举办新疆农产品节等方式，增加公众对新疆农产品的认知和接受度。
农产品品牌营销策略分析与研究
农产品品牌营销策略分析与研究随着消费者对于食品安全和品质的要求变得更加严格，农产品品牌营销变得越来越重要。
一个好的品牌能够赢得消费者的信任和忠诚度，提高产品的价值和市场占有率。
因此，农产品企业需要采用有效的营销策略来打造品牌，吸引更多的消费者。
具体来说，农产品品牌营销策略应该包括以下几个方面：一、明确品牌定位品牌定位是品牌营销的基础，是企业传达自己理念和定位的途径。
农产品企业应该从产品属性、品质、品牌文化等多个方面来进行品牌定位，并将其传达给消费者。
通过明确品牌定位，企业可以吸引到与自己理念相同的消费者，建立品牌忠诚度。
二、重视产品包装设计包装设计是消费者购买决策的关键因素之一，也是品牌营销中不可忽视的一个环节。
通过包装设计，企业可以塑造出独特的品牌形象，将产品与其它同类产品区分开来，吸引消费者的注意力。
同时，包装设计也可以为消费者传递企业及产品的理念。
三、入口营销入口营销是针对消费者购买行为的策略。
在农产品品牌营销中，入口营销特别重要。
农产品企业可以将自己的产品放在客流量大的超市、餐馆等场所，让更多的消费者接触到自己的产品，并尝试消费，这样可以有效地提高品牌知名度和销售量。
四、网络营销网络营销是现代营销的重要方式之一，也是农产品品牌营销中不可忽视的一项策略。
通过社交媒体、电商平台等渠道，向广大消费者宣传品牌信息。
建立网站，通过搜索引擎优化(SEO)等手段提高网站的排名，吸引更多的潜在客户到网站浏览和购买产品。
五、品质保证品质保证是品牌营销中至关重要的一环，也是赢得消费者信任的关键。
农产品企业应该注重产品质量，积极开展质量管理，保证产品品质的可靠性和稳定性。
同时，企业可以通过认证和奖项等手段，证明产品的质量和安全性，赢得消费者的信任。
总之，农产品品牌营销是一项长期的工作。
企业需要在品牌定位、包装设计、入口营销、网络营销等方面采取有效的策略，建立并提高品牌知名度和形象，同时也需要不断提升产品的质量和服务，赢得消费者的信任和忠诚度。
乡村振兴农产品品牌建设对策
乡村振兴农产品品牌建设对策乡村振兴是我国近年来的一个重要战略，其中农产品品牌建设是一个重要的方向。
通过品牌建设，可以提高农产品的附加值、提高农民收入，促进农村经济的快速发展。
本文将从农产品品牌建设的必要性、现状及对策三个方面进行分析和探讨。
一、农产品品牌建设的必要性1.提高农产品附加值建立农产品品牌可以使得该品牌的产品更易于被市场接受和消费者认可。
消费者愿意支付更高的价格来购买名牌产品，因此一个农产品品牌名牌的建立可以提高农产品的附加值，增加农民的收入。
2.促进农村产业转型升级农业成为了传统的产业，逐渐走向市场化、专业化和规模化的道路。
品牌化是农产品特别是农副产品产业的重要方式，是推动农村产业转型升级的重要手段。
通过品牌建设，农产品生产可以更加规范化、标准化，保证了农产品的品质和口碑。
3.构建品牌经济生态构建品牌经济生态，可以提高企业和农业的核心竞争力，打造具有特色的农产品品牌，可以构建具有产业链条的品牌经济生态，从而带动农村经济的发展和提高农民收入。
二、农产品品牌建设的现状目前，在我国，农产品品牌建设虽然已经有了较大的发展，但仍面临着一些问题：1.品牌宣传力度不足品牌建设需要大量的宣传，才能让消费者更加清晰地了解品牌优势、品质保障、产品特色等方面的信息。
如果品牌宣传力度不够，品牌就不容易被市场接受。
2.品牌影响力不强农产品品牌建设的目的之一就是要让消费者威信品牌，愿意购买品牌产品。
如果品牌影响力不强，消费者就很难意识到其品牌附加价值，从而难以被接受。
3.品牌标准化不够品牌标准化是保证产品品质、稳定供应的基础。
如果品牌标准化不够，就很难满足消费者的需求。
此外，品牌标准化还需要考虑与其他职业标准的结合，从而保证产品在市场上能得到广泛的认可和信赖。
三、乡村振兴农产品品牌建设的对策1.提高品牌宣传力度提高品牌宣传力度可以让消费者更加清晰地了解品牌的特点和优势。
品牌宣传可以采用多种方法，如新闻发布、网站宣传、电视广告、社交媒体等，使得品牌信息能够传递到更多的人群。
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农产品品牌战略探析 杨全顺 [摘要]在我国农产品生产经营中实施品牌战略具有重要意义。
本文针对当前实施农产品品牌战略的现状和存在问题,探讨了作为市场主体的农产品生产经营者和作为宏观管理者的政府各自应开展的工作。
[关键词]农产品 品牌意识 品牌战略[中图分类号]F 32315 [文献标识码]A [文章编号]1003—7470(2004)—04—0052(03)[作者]杨全顺 副教授 枣庄学院政法系 山东枣庄 277102 当今,在农产品买方市场、世界经济日趋一体化的时代,精明的消费者可以在多种农产品的选择中做出购买决策。
这给农产品生产经营者带来了前所未有的压力。
在现代商战中,争夺顾客已不能仅仅停留在产品质量和价格这个层次上了。
不少生产经营者在经营实践中认识到:市场竞争,攻心为上。
只有从心理和感情上赢得顾客,才能真正赢得市场。
从市场营销学的角度来看,品牌策略是产品战略的一个重要方面。
在当今的农产品市场竞争中,谁拥有名牌谁就能占领较多的市场份额,获得更多的利益。
为此,农产品生产者必须把建立品牌、开展品牌经营,进而创立名牌作为自己的战略目标之一。
一、实施农产品品牌战略的意义商品的品牌就是指出售商品的人给自己的产品规定的商业名称,又称“牌子”,它可以用来识别某个售卖者的产品,以便于同竞争者的产品相区别。
名牌就是具有强大优势的著名品牌,是社会公众对产品的品质和价值的认知。
农产品要创建品牌,这对绝大多数农民来说是非常陌生的。
在传统农业中,农民经营的农产品一般没有品牌,属于无品牌商品,但有一些具有特色的传统产品,往往以其产地作为品牌,例如,烟台苹果、河北鸭梨、四川榨菜、新疆葡萄干、西湖龙井、黄山毛峰等。
这些名牌农产品在市场上享有盛誉,历史悠久,不仅为国内消费者欢迎,也为国际市场所青睐。
近年来,这种状况发生了变化,不少农副产品经过初加工后,开始设立品牌,通过经营者在产品质量和销售方式上的不断改进,逐渐成为市场公认的名牌商品。
在这个过程中人们开始认识到,实施农产品品牌战略有着十分重要的意义:11便于消费者识别商品的出处这是品牌经营最基本的作用,是生产经营者给自己的产品赋予品牌的出发点。
在市场上,特别是在城市的超级市场中有众多的同类农产品,这些农产品又是由不同的生产者生产的,消费者在购买农产品的时候,往往是依据不同的品牌加以区别。
随着农业科学技术的飞速发展,不同农产品的品质差异相距甚远。
即使有两种品牌的农产品都能达到国家相关的质量标准,甚至符合绿色食品标准,仍可能存在很大的品质差异,如风味、质地、口感等。
这些差异是消费者无法用肉眼识别的,消费者也不可能在购买之前都亲口尝一尝。
所以,消费者就需要有容易识别的标志,这一标志只能是品牌。
21便于宣传推广农产品商品进入市场有赖于各种媒体进行宣传推广,依赖于商品实体的品牌是其中一种宣传推广的重要媒体,而且它是不用花钱的广告媒体。
商品流通到哪里,品牌就在哪里发挥宣传作用。
品牌是生产者形象与信誉的表现形式,人们一见到某种商品的商标,就会迅速联想到商品的生产者、质量与特色,从而刺激消费者产生购买欲望。
因此,独特的品牌和商标很自然地成为一种有效的宣传广告手段。
31开展品牌经营生产要承诺产品质量,这有利于建立稳定的顾客群品牌标记送交管理机关注册成为商标,需要呈报产品质量说明,作为监督执法的依据。
这样,品牌也就成了产品质量的象征,可以促使生产者坚持按标准生产产品,保证产品质量的稳定,兑现注册商标时的承诺。
如生产者降低产品质量,管理机关便可加以监督和制止,维护消费者的利益。
一个成功的品牌实际上代表了一组忠诚的顾客,这批顾客会不断地购买该企业的产品,形成企业稳定的顾客群,从而确保了企业销售额的稳定。
41开展品牌经营,可以维护专用权利品牌标记经过注册成为商标后,生产者既有上述保证产品质量的义务,也有得到法律保护的权利。
商品注册人对其品牌、商标有独占的权利,对擅自制造、使用、销售本企业商标以及在同类、类似商品中模仿本企业注册商标等侵权行为可依法提起诉讼,通过保护商标的专用权,来维护企业的利益。
51充当竞争工具在市场竞争中,名牌产品借助于名牌优势,或以较高的价格获取超额利润;或以相同价格压倒普通品牌的产品,扩大市场占有率。
在商品进入目标市场之前,先行宣传品牌和注册商标既可防止“抢注”,又可以攻为守、先声夺人,为商品即将进入目标市场奠定基础。
以上说明,随着商品经济的发展,品牌在现代营销中的作用越来越大。
品牌的出现,为农业产业化经营注入了新的活力,对推动各地农业生产和农村经济的发展起到了重要作用,一个好的品牌可以带动一个产业,富裕一方农民。
二、我国实施农产品品牌战略的现状近年来,在我国农村经济的发展过程中,创立了部分农产品品牌,也涌现出了一些农产品名牌,但是农产品品牌化尚处在起步阶段。
其主要特征:一是农产品中名牌产品数量不多,名牌农产品还未形成开发规模。
虽然有的产品在国内外享有一定的声誉,但都未形成拳头产品,规模不够,市场优势不足,不少只是“珍品”、“贡品”、“礼品”,未能产生名牌效应。
二是传统产品多,开发创新的产品少。
在现有的农产品中,传统产品要占相当大的比例,有些传统产品随着人们消费水平的提高,其特色正在逐渐弱化,有些品质下降、退化。
三是产品结构不合理,品牌杂、小、弱,开发规模小,经营分散,缺乏市场竞争力。
以香蕉为例,我国自菲律宾、厄瓜多尔等国进口的香蕉已连续3年超过50万吨,占全国年消费香蕉总量的1 10,基本上占据了高档消费市场。
目前,国产香蕉“万顷沙”、“莞香”、“香山”、“唐”等地方品牌已相继崛起,但其覆盖范围大都仅限于一个市、镇、场,还没有一个品牌的覆盖面能够超出自己的行政管辖区。
四是“原”字号产品多,深加工、精加工产品少。
有些产品只经过简单的初加工,而进行深加工、精加工、系列加工的不多。
农产品的加工增值不够,形成了“一等原料,二等加工,三等价格”的局面。
形成上述这种局面的原因有:一是缺乏品牌和品牌经营意识。
目前,许多农业生产者经营的核心不是品牌而仍然是农产品,缺乏品牌形象实力的营造,将品牌打造成名牌的意识不强,不能有效地开展品牌经营。
国内有些较知名的农产品牌子都是以产地来命名,都是些大而统的牌子,而且品质参差不齐,被盗用和假冒的现象也十分突出。
二是品牌宣传力度不够。
宣传内容少,千篇一律,仅限于推销农产品;品牌宣传的技术和手段落后,仅限于散发品种简介资料;宣传范围窄,仅限于有关农业部门及人员;不重视品牌的推广宣传,尚未有意识地利用媒体广告、公关宣传等来全方位塑造品牌形象。
许多农产品品牌的知名度极低,没有与客户建立良好和稳固的联系,更谈不上树立名牌优秀企业形象和利用名牌获取丰厚的利益回报。
三、实施农产品品牌战略的主要措施实施农产品品牌战略,特别是创立名牌,往往需要长时间的艰苦创造和努力,凝结着几代人坚持不懈的追求和辛勤劳动。
实施农产品品牌战略,还是一项复杂的系统工程,必须从全局出发,综合谋划。
11从农产品生产经营主体来看,农产品生产经营者应作好的工作(1)转变观念,树立农产品品牌意识和名牌意识。
要充分认识建立品牌、创立名牌是提高农产品科技含量和商品化程度,促进农民增产增收的需要;是提高农产品档次,改善人们生活质量,取得良好社会效益的需要;是农民参与市场竞争并立于不败之地,求得生存与发展空间的需要。
(2)科技创新是实施品牌战略、提高农产品质量的关键措施。
市场竞争就是产品竞争,产品竞争就是质量竞争,而质量竞争往往是通过科技创新和争创名牌来实现的。
争创名牌就是要追踪世界高新技术前沿,逐步形成科技创新体系,加快科技成果的转化。
因此,名牌的形成过程就是创造优质产品的过程。
质量是产品的生命,是竞争力的源泉,是高效益的保证。
我们必须把实施名牌农产品发展战略作为提高农产品质量的首要任务来抓。
顺应国际市场发展要求,为名牌农产品注入新的活力,为我国农产品尽快抢占国际市场奠定坚实的基础。
(3)建立农业企业化组织,实施科技创新,生产有特色的优质农产品。
一是以农业产业组织为主体,加强农作物、畜禽和水产品优良品种的培养,优化品种结构,形成各自特有的专用性品种。
二是加强农作物的耕作改制、精量播种、配方施肥、节水灌溉等栽培技术以及畜、禽、鱼集约化饲养配套技术的研究和开发工作,确保生产出营养性高、安全性好的优质农产品。
三是加强农产品的采收、包装、储藏、运输和加工技术的研究与开发,通过农产品的精加工,提高农产品的科技含量和附加值,从而增加农业生产的收益。
要形成批量生产的农产品,必须要有农产品生产的标准。
标准化生产是创品牌的前提。
农产品的品质因农业生产地区,产前、产中、产后技术操作规程的不同而相异。
高质量的农产品通常不但具有产中的农业技术标准,还具有产前、产后的农业技术标准,实行系列化的标准化生产。
(4)要实施农产品品牌战略,必须解决我国农业生产规模小、农产品品质差别小、营销方式落后等问题。
这就需要建立各种形式的农业产业化组织。
在生产方面,可以建立农民生产协会、专业性生产合作组织;内部实行不同程度的企业化管理与经营,如专业性生产某一种类或品种的农产品,统一进行产品的加工并使用同一品牌销售。
在市场方面,建立有特点的品牌产品产地市场,集中销售当地的名优农产品;同时,建立稳定的销售渠道、开拓新的业务关系,促进农产品的大流通。
在有条件的地方,还可以促进品牌农产品走向世界市场。
(5)要采取有力措施,依法保护名牌农产品。
在市场经济中,品牌与市场主体的生存、发展紧密联系。
市场对国内品牌农产品的冲击主要来自两个方面:一是假冒伪劣农产品的冲击。
二是自砸牌子的行为。
目前,来自第一种冲击的风险非常大。
相对于工业产品来说,农产品更容易被假冒或侵权。
农产品要在市场上站得稳、立得住,就必须用法律来保护它。
农业企业必须重视产品商标专用权,因为商标就是自己产品的身份证,是企业进军市场、抢占制高点的秘密武器。
21农产品品牌战略的实施离不开政府的支持和领导,政府要为实施农产品品牌战略创造一个良好的环境(1)要制定有利于实施农产品品牌战略的倾斜政策,支持以品牌生产为龙头的农业企业化组织建设。
一是要选择农产品品牌“苗子”,提供引导投资,即政府通过优惠利率、贷款贴息、投资补贴等措施引导企业按政府意愿投资。
二是要调整科研任务和研究方向,开发农产品品牌产品并加强相关技术的科技攻关。
针对农产品新品种培育、配套,在配合饲养技术、产品加工、包装和市场营销等环节,开展多学科、多领域的科技攻关,为实施农产品品牌战略提供技术储备和支撑。
三是推进农业标准化。
标准化是实施农产品品牌战略的重要基础,没有标准化就难以实施品牌战略。
因此,政府应制定符合当地实际的先进、合理、可靠、可操作的农业标准,为确保农产品质量的稳定和培育优质品牌农产品提供依据和支撑。