文字图形化在平面设计中的应用

文字图形化在平面设计中的应用第一章绪论1.1选题的依据和意义文字是人类交流沟通的工具，是传递信息的媒介。

文字的产生和发展，是人类社会进步的标志，是人类文化发展的象征。

文字在当今图形化时代的设计中起着举足轻重的作用，无论是在平面设计领域，还是网络、多媒体、电视、电影等视觉传达领域，都展示了其独特的魅力，是现代设计领域中不可多得的设计元素。

可以说，中国的汉字是世界上最美的文字，它的创作方法是由象形为开端而形成的形、音、义三者合一的文字，统称为“六书”：象形、指事、会意、形声、转注、假借。

其中“象形”是指以一事物的图形作为某一物的文字；“指事”是指用记号造成的文字；“会意”是指把两个或两个以上的文字合成一个新意义的文字；“形声”是指字的一半是形，一半是声，形指资料或形状，声指字的发音；“转注”是指两个或两个以上的文字之间的意义大致相同，也就是由一个字派生出多个字；“假借”是指原来没有这个字，而把别的型意相近的文字借来应用，也就是引申一文字的声义以表示其他的事物，文字不增多，而字义增多。

此外，汉字还包括许多不同的形态组织结构，如：点、横、竖、撇、捺、挑、钩、折，以及他的多种结构构成和不同的外部形态，都是非常有趣和别具一格的。

汉字的这种独特魅力使现代人在共享古人智慧的同时，感受到传统汉字中蕴藏的无限灵感。

汉字图形化的设计正是这种灵感的具体体现。

从视觉传达角度来看，文字是在原始图形的基础上演变而来的，是一种抽象的符号、静态的语言，其本身就具有图形之美。

此外，文字还具有独特的形式美感，尤其是中国的汉字，它的方形结构、笔画特点都体现出中华民族古老、悠久的文化内涵。

而文字的图形化使文字的特征得到了升华。

在平面设计领域中，汉字的设计是以“美术字”为开端的，文字只起着标题和图解的功能，随着改革开放，国外设计手法的影响和外文字体设计形式的影响，我们的汉字艺术设计形式得到了根本性的转变，汉字艺术设计的发展进入了新的阶段。

在时代进步发展的今天，世界各国的设计家都将文字艺术作为一种有效的设计元素。

他们无不在运用本民族文字方面下足工夫，精心创意，创造出具有强大视觉感染力的形式语言与多变的效果。

目前，汉字的图形化设计普遍追求具有个性的视觉冲击力，注重文字的意象性特征，可以较为融洽的融入国际性的平面图形设计中。

这样，即可以使文字形象化，又可以使文字图形的含义更加深刻而准确。

文字图形化也正是因为这些因素来代表或指示某一事物，成为可以互为转化的信息传播载体。

平面设计就是把平面上的几个基本元素，包括图形、字体、文字、插图、色彩、标志等等以符合传达目的的方式组合起来，使之成为批量生产的印刷品，使之具有进行准确的视觉传达的功能，同时给观众以设计需要达到的视觉心理满足。

目的是提升所传达信息的功能识别、审美识别，而要达成识别便利的方式，就是鲜明准确的图形语言文字，“文字图形化在平面设计中的应用”的这一课题，也是以此为依据进行研究的。

1.2国内外设计界在文字图形化领域的研究在近十几年里，世界上的美术设计进入了一个崭新的视觉空间，设计领域有了翻天覆地的变化，文字设计创意就是一个显著的代表。

毋庸置疑，对文字来说，最现而易见的定义就是利用汉字或字母作为主要的元素来创造平面艺术作品。

如今，中国现代平面设计中的汉字设计已由最初的“美术字”发展到具有现代意义的表现形式和设计语言。

这种新的发展表现出以下几个特征：利用传统书法艺术，并融入绘画，达到以书似画，亦书亦画的视觉效果；或对冷僻字、异体字甚至早已弃之不用的古汉字中重新赋予某种可读的意象；或干脆利用偏旁、笔画的组合创造出新的“文字”；或采用反、倒、乱等方向与位置的违反常规的排列，使人看得似懂非懂，以新奇的心态审视这种“文字”。

此外，计算机技术的应用也使得文字设计有了新的视觉效果，如错版的叠印、不符和规则的编排等。

就汉字艺术设计而言，目前日本已处于领先水平，日本每年举行一次字体设计竞赛，一些教育部门还针对字体进行深刻研究，既研究由文字形象组成的图形创意，如字的排列形式、合体字、象征符号、图形标志、字体和字态，还研究通过改变字形或用符号来代替的方法体现日本汉字。

此外台湾、香港、澳门地区的设计水平、形式、效果也明显高于大陆。

一些西方的平面设计中，拉丁字母的排列和应用表现了西方的审美观、哲学观和视觉的独特性格，许多设计家大力实验文字图形化设计的基本课题与应用课题，比如欧洲的院校开设了专门以内容复杂的字体作为研究的对象，包括字母的基本形态研究、字母的组合构成研究、字母的虚实平衡的研究、符号标志和连体字的研究等，从而大大促进了平面设计的发展与深化。

同时，我们也应该看到当代字体世界常常重视拉丁字母的设计。

拉丁字母在很大程度上塑造了西方的平面设计，它是西方文化的一个组成部分，也是它的一种表达方式。

而汉字的设计发展仍是“带着枷锁前进”。

但从文化发展的角度来看，人们早晚会觉得拉丁字母的枯燥，其它语言和书写系统最终会成为重新夺回现在拉丁字母所占据的主流位置，因为它们会带来新鲜的空气，会丰富视觉世界的多样性，坚持使用并实验本民族的语言，是我们能够为回到这种主流做的最重要的一件事。

当然，拉丁字母在很多地方仍将是不可回避的，不过从长远来说，人们会回到自己的语言。

文字的图形化设计形式、风格也会逐渐增多，把握特定文字个性化的意象品格，将文字的内涵通过民族化、趣味化的视觉语言表现出来，是文字图形化设计发展的新方向，也是汉字体设计创意的新方向。

本课题的研究是主张将汉字，作为信息传达的视觉符号，目的是想让人们认识到文字背后深藏的民族文化，重视文字在视觉传达领域，尤其是平面设计当中的运用。

此外，汉字的图形化设计思想也揭示了平面设计的逻辑本质，并将其逻辑方式发展到能够与人类的活动做最广泛完美的联络。

它和平面设计一样是只需认识之后便可记忆和传播的平面图形，实现了文字的标识、记忆、抒情、审美等功能，是创作具有深刻文化内涵的设计作品的新方向。

1.3本论文研究的主要内容本课题主要从时代和文化的角度出发来研究视觉传达设计中的文字设计，对图形化时代和当代消费文化背景下，文字图形化的可行性分析，提出文字尤其是汉字可以作为视觉传达的一种文化符号，主张将汉字应用于平面设计当中，利用其图形的意象性来传达丰富的信息，体现了中华民族独特的视觉思维方式，使文字图形表达出潜在于民族文化深层中的意蕴。

在内容上，首先从图形的概念、起源、发展以及图形与文字的关系开始，在这一部分里，着重研究文字的起源，文（汉）字所具有的图形特质和它们的差别。

其次，分析文字图形化的社会发展必然性，探讨文字图形化转变的时代背景和文化背景。

此外，还要研究文字与图形的互融，分析文字图形化在视觉传达设计中的信息传达和符号传达，探讨图形的再造和文字的表意性。

最后，研究文字图形化的表现方式，分析外文字体的设计创意和汉字体的设计创意。

通过以上课题研究的方式和研究路线，积极查找国内外相关资料，收集与其相关的信息，经过整理，归纳，分析，总结出文字图形化设计在平面设计当中的重要作用，设计出从文字图形化入手的平面设计作品。

证明文字设计在图形化时代和目前消费文化中的可行性。

本课题研究的关键，主要由以下几个方面组成：图形与文字、文字图形化的社会发展必然性、文字与图形的互融、文字图形化的表现方式。

其中，文字与图形的互融、文字图形化的表现方式是重点，认为文字的意象化是文字图形化的关键，是现代设计思想的体现，使文字从具体的“形”脱离出来，成为抽象的“意”的表达，创造文字图形个性化与趣味化。

第二章图形与文字2.1图形概述图形一词源于希腊文“graphikos”和拉丁文“graphicus”，并通过德文转化而来成为“graphic”，意思是指：由绘、写、刻、印等手段产生的图画记号。

在我们国家，“图”字的本意为“谋划”，引申为“绘、画”。

是一种表现方式，具有可视性，“形”即有形式的无形意念，也就是思维方式。

因此图形的本意应该是通过可视性的设计表现来传达具有创造性的思维，具备视觉设计的原理。

图形可用线条，形状，色彩等方式，把思维意念转化成可以用来交流和传播的视觉形式，它有别于词语、文字、语言的视觉形式，可以通过各种手段进行大量复制，是人类思想意识活动的反映。

人类从蒙昧的原始社会发展到文明的现代社会，对世界的感知在很大程度上有赖于眼睛对外界的直观感觉——图形。

图形在人类社会发展中有着举足轻重的作用。

从原始社会开始，人类就用其聪明智慧以浪漫的思想和丰富粗放的图案装饰自身和生存环境，从大量的古代文化遗址中不难看出，原始社会，渔猎活动是人类求生存求发展的主要活动。

比如我国半坡遗址的彩陶鱼纹和阿尔塔米拉石窟的野牛线刻。

这些简单而稚拙的图形，蕴涵着极为丰富的内容，深刻反映出当时社会的文明状态。

随着人类社会从幼年向成年的成长，人们对图形的认识和创作也有了进一步的发展，早期的图形创作有极强的象征性和寓意性。

如中国的传统图形“龙”、“凤”“饕餮”等，在现实生活中成为人的精神支柱，人们希望它给自己巨大的力量以征服自然，征服猛兽，征服敌人；进入农业社会后，茂盛的植物花卉往往成为生活活力的象征，以此为主要元素的图形频繁出现，中国传统图形中，花树、对鸟、对兽就把这种意味表现得淋漓尽致。

封建社会出现了象征帝王特权的图形“龙”，在欧洲常以皇冠来表示。

此外，传统的“吉祥纹样”主要以谐音和利用象征物的手法，表达吉祥美好的意愿。

人类在进入文明社会后，对图形创作的象征性含义更为重视，如各种宗教、政党、社团、国家等的标志性图形就是内容专一的象征性图形。

看来原始图腾虽然只是观念意识物态化活动的符号和标记，但是却凝结了原始人类如醉如狂的情感、观念和心理，使这种图像形式具有了超模拟的意义，也正是因为它们饱含了形塑民族性格的浓烈情感，所以让我们在远隔了数万年也依然能感到那种古代文明的神奇魅力，这就是图形的力量。

在经济发达和科学技术水平发达的今天，作为与人类生活密不可分的图形语言又有了新的提高，出现了广告、招贴、字体、标志、包装、书籍、图表、摄影技术、电脑合成图像、数字图像、虚拟图像等个性化、人性化、多元化的图形设计作品。

在平面设计中，平面作为一个视觉载体，它的任务就是传达，通过意义的创造和理解，实现视觉沟通。

它的主旨是在创造一个完美的形式，它不只是给予观者视觉以及心理上的冲击，而且它更应能主导观者的视觉反应，朝预期的方向发展，实现传达的目的，而目的的实现缺少不了一个重要的要素——图形。

图形是诸多关系要素的重要因素，它区别于标记、标志与图案，它既不是单纯的符号，更不是单一以审美为目的的一种装饰，而是在特定思想意识支配下的对某一个或多个元素组合的一种蓄意刻画和表达形式。

它直接影响了作品的整体效果和内在张力，从而也影响了信息的有效传递。